2011Q1中國社交網(wǎng)絡行業(yè)b研究報告b

2011 根據(jù) 2011年第一季度，社交網(wǎng)站行業(yè)規(guī)模有所上漲。在網(wǎng)站數(shù)量方面，平均每天被訪客訪問的站點為 644個，在整體上終止了 2010年的下降態(tài)勢。在訪客數(shù)量方面，日均獨立訪客量達到了 7597萬，相比去年同期增長了 其中單日行業(yè)訪客量在 1月表現(xiàn)較為穩(wěn)定，2月初出現(xiàn)突然的低谷，而隨后又立即反彈，從 2月下旬到 3月末保持平穩(wěn)上升的態(tài)勢。 社交網(wǎng)站行業(yè)規(guī)模分析：一、經(jīng)過 2008到 2009年的高速發(fā)展，社交網(wǎng)站行業(yè)在 2010年進入全面整合期，一大批同質(zhì)化嚴重、經(jīng)營不善的網(wǎng)站被淘汰出局，行業(yè)領先者在網(wǎng)民中的擴張速度也開始降低，但是這一過程在 2011年第一季度開始放緩，社交網(wǎng)絡行業(yè)開始醞釀新的發(fā)展契機；二、在春節(jié)期間，社交網(wǎng)站的獨立訪客數(shù)量大幅下降，這延續(xù)了假期時段該行業(yè)訪客量下降的一貫趨勢，表明作為行業(yè)主要訪客組成的白領和學生們，并沒有將社交網(wǎng)站作為在休息日里主要的休閑娛樂平臺。 一直以來，社交網(wǎng)站用來吸引訪客的一個主要手段就是游戲，目前游戲主要由互動型社交游戲、單人型社交游戲、網(wǎng)頁小游戲和網(wǎng)頁網(wǎng)絡游戲這四類組成，其中互動型社交游戲是社交網(wǎng)站黏住用戶最主要的工具。 在單次訪問的操作次數(shù)上，網(wǎng)頁小游戲是操作次數(shù)最高的游戲類型，平均每個訪客單次訪問網(wǎng)頁小游戲時的操作次數(shù)為 153次，其次是網(wǎng)頁網(wǎng)游，達到 44次，互動型社交游戲和單人型社交游戲分列其后，分別為 31次和 28次，社交游戲在游戲過程中一般都需要較長時間的等待，這使得訪客在一次訪問過程中的操作次數(shù)較為有限。 在四種游戲類型中，用戶平均每天在網(wǎng)頁網(wǎng)游上的停留時間最長，為 符合網(wǎng)頁網(wǎng)游的一般特點，網(wǎng)頁網(wǎng)游作為網(wǎng)絡游戲的一種，能夠長時間的留住游戲玩家。用戶停留時間最短的游戲類型是單人型社交游戲，有 互動型社交游戲用戶平均每天的停留時長為 說明人們整天停留在社交網(wǎng)站上準備“挖菜”的日子已經(jīng)過去了。 各種游戲?qū)τ谏缃痪W(wǎng)站來講并不僅僅是吸引訪客的工具，還是網(wǎng)站展示廣告的重要平臺，能夠直接為網(wǎng)站帶來收入，不同游戲類型上的廣告分布和被點擊的比例也有所不同，其中網(wǎng)頁小游戲上的廣告布置數(shù)量最多，隨后是單人型社交游戲和互動型社交游戲，網(wǎng)頁網(wǎng)游上的廣告數(shù)量最少。主要原因在于，網(wǎng)頁小游戲的數(shù)量本身就是最多的，在每一個網(wǎng)頁小游戲的加載過程中都可以插播廣告。同時，網(wǎng)頁小游戲頁面廣告點擊率也是最高的，達到了 這主要是由于當前布置在網(wǎng)頁小游戲上的廣告大多是其它的游戲廣告，廣告展現(xiàn)形式與網(wǎng)頁小游戲十分相似，很容易誘使訪客點擊廣告。 經(jīng)過 2010年的調(diào)整期，領先級別的社交網(wǎng)站都意識到僅僅靠社交游戲已經(jīng)無法讓網(wǎng)站更進一步，讓用戶能夠在社交網(wǎng)站上處理日常生活相關的事務已經(jīng)成為國內(nèi)社交網(wǎng)站下一個目標。從 2011年第一季度開始，各大社交網(wǎng)站都開始新的探索之路。 2010年最火熱的網(wǎng)站類型莫過于團購網(wǎng)站，國內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)巨頭們都對這一領域展現(xiàn)了強烈的興趣，紛紛介入這一市場，擁有巨量優(yōu)質(zhì)用戶的社交網(wǎng)站自然也不會放過這個機會，人人網(wǎng)和開心網(wǎng)前后進入這一市場。不過團購網(wǎng)站并不是傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，需要強大的線下資源配合才能夠取得成功，巨大的流量并不一定能夠帶來成功，前不久開心團購的受挫就證明了這一點。 對于國內(nèi)網(wǎng)民來講，社交網(wǎng)站還只是一個日常娛樂的平臺，微博的迅速崛起對社交網(wǎng)站造成了巨大的沖擊，大量年輕用戶也逐漸轉(zhuǎn)移到微博陣地上來，社交網(wǎng)站的影響力似乎有所降低