2010中國創(chuàng)新行大型科學(xué)傳播活動合作方案說明

路甬祥為“中國創(chuàng)新行”題詞 路甬祥 ： 全國人大常委會 副委員長 中國科學(xué)院 院士、中國工程院院士、中國科學(xué)院院長 活動簡介 “ 中國創(chuàng)新行 ” 大型科學(xué)傳播 活動 為深入配合黨中央、國務(wù)院關(guān)于依靠科技創(chuàng)新調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，轉(zhuǎn)變經(jīng)濟 發(fā)展方式，努力提高全民族科學(xué)文化素質(zhì)，滿足公眾對國家創(chuàng)新與發(fā)展的知 情權(quán)，在全社會營造理解創(chuàng)新、支持創(chuàng)新、參與創(chuàng)新的氛圍，落實李長春同 志的號召。由科學(xué)時報社發(fā)起，國務(wù)院發(fā)展研究中心、共青團 中央、國家發(fā)改委、中國科協(xié)、中國科學(xué)院、中國教育學(xué)會、中央電視臺等 多家政府機構(gòu)聯(lián)合啟動了“中國創(chuàng)新行”大型科學(xué)傳播活動。 活動屬性： 大型科學(xué)傳播活動 啟動時間： 2010年 10月前夕 活動組成 ： （按時間順序排列） 一： 活動新聞發(fā)布會 二： 活動正式啟動儀式 電視專題節(jié) 三： 活動央視電視專題報道 四： 活動網(wǎng)絡(luò)專題報道 六： “中國創(chuàng)新行2010” 活動科技創(chuàng)新教育進校園大型展覽 組建中學(xué)“科技創(chuàng)新教育媒體資源庫” 七： 科學(xué)實踐與創(chuàng)新教育 論壇暨活動總結(jié)表彰大會 八： “ 中國創(chuàng)新行 2010” 活動紀(jì)念冊呈送國家領(lǐng)導(dǎo)人及相關(guān)部委 五： 2010“ 中國創(chuàng)新行”科技創(chuàng)新教育進校園大型展覽 活動簡介 國務(wù)院發(fā)展研究中心 共青團中央宣傳部 中國科學(xué)院團委 國家發(fā)改委團委 中國科協(xié)調(diào)宣部 主辦單位： 活動簡介 主辦單位： 活動總顧問：全國人大 副委員長 路甬祥 組委會顧問：兩院 院士、著名企業(yè)家、政府 官員 活動簡介 推廣規(guī)模： 活動簡介 活動推廣理念 引擎 窗口 平臺 成為 促進全社會創(chuàng)新文化建設(shè) 的動力引擎，是國家 弘揚以創(chuàng)新為核心的科學(xué)精神，推動全民科學(xué)素養(yǎng)和創(chuàng)新意識提高 的國家級事件性 成為 各地科技資源 、政府資源、 科技 精英、優(yōu)秀自主創(chuàng)新項目、杰出的創(chuàng)新型企業(yè)和 領(lǐng)導(dǎo)人 相互溝通交流，展現(xiàn) 創(chuàng)新歷程，解讀創(chuàng)新心聲的平臺 成為惠及十三億人切身利益、深入社會各階層，從而宣傳國家自主創(chuàng)新、傳播創(chuàng)新文化的窗口 商業(yè)合作要求 合作企業(yè)須為知名品牌、有良好社會聲譽和經(jīng)濟實力 合作企業(yè)不得利用活動名義使用不合法手段宣傳企業(yè)或產(chǎn)品，或者影響活動的正常進行 合作企業(yè)必須遵守活動組委會的各項要求，同時需全力配合組委會的各項宣傳工作 虎躍龍騰 盛世中國 國家級別 活動 “中國創(chuàng)新行”為大型國家級科學(xué)傳播活動，主辦機構(gòu)均由國家政府級單位構(gòu)成，并擁有最具權(quán)威影響力的專家級人士作為顧問團成員 社會 高關(guān)注度 關(guān)乎國家發(fā)展，經(jīng)濟走向，大眾民生?；顒颖貙⒊蔀槟甓戎卮笫录艿缴鐣麟A段的普遍關(guān)注 虎躍龍騰 盛世中國 超強規(guī)模 媒體宣傳陣容 活動全程的跟 蹤報道和宣傳 配合電視 節(jié)目烘托 幾十家媒體的強大陣容 為贊助企業(yè)提供了高密度宣傳的機會 與品牌 一路同行 國家級公關(guān) 巔峰對話 實力 展示 城市名片 年度爆破 “ 中國創(chuàng)新行 2010” 合作邀約 贊助類別 贊助類別區(qū)分 贊助內(nèi)容 贊助限額 贊助金額 高級合作伙伴贊助 活動贊助 2家 指定用品贊助 指定運輸、指定用油、指定服裝、指定器材等 5家以內(nèi) 友情贊助 酒店住宿、餐飲休閑等 8家以內(nèi) 備注：各類別贊助企業(yè)均享受排他權(quán) 合作回報分類 一、權(quán)益回報 二、推廣回報 二、增值回報 印刷品廣告 背景板標(biāo)識 貴賓禮遇 戶外推廣 結(jié)合活動的具體回報細則 系列活動 回報 回報對象 活動一 ：活動新聞發(fā)布會 （ 8月底） 開辟企業(yè)資源渠道：應(yīng)合作伙伴需求，為企業(yè)量身提供專家級論壇或座談 高級合作伙伴 領(lǐng)導(dǎo)致辭，限 2分鐘 高級合作伙伴 發(fā)布會現(xiàn)場背板，印刷折頁，宣傳展架，宣傳袋等印有企業(yè) 級合作伙伴 指定用品、友情贊助 帶企業(yè)名稱的新聞通稿 高級合作伙伴 在 科學(xué)時報 上對企業(yè)進行 1期專題采訪 高級合作伙伴 活動宣傳手冊有 2高級合作伙伴 附：活動新聞發(fā)布會介紹 1、全國人大副委員長路甬祥先生以活動總顧問身份出席新聞發(fā)布會，發(fā)布會 上還將聘請著名科學(xué)家、企業(yè)家、政府官員出席。 2、新聞發(fā)布會將邀請全國部分省市教育主管部門、教育學(xué)會分會的相關(guān)負(fù)責(zé) 人參加。 3、新聞發(fā)布會將邀請不低于 20家國內(nèi)主要平面、網(wǎng)絡(luò)媒體參加，所發(fā)新聞 宣傳通稿有總冠名企業(yè)的名稱。 平面媒體：人民日報、光明日報、中國日報、中國教育報、科學(xué)時報、 中國青年報、科技日報、大眾科技報、經(jīng)濟日報、第一財 經(jīng)日報、北京青年報、法制晚報等 網(wǎng)絡(luò)媒體：中國網(wǎng)、人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、騰迅、新浪、搜狐等 電視媒體：中央電視臺、北京電視臺、中國教育電視臺 地方媒體：贊助企業(yè)所在地媒體 結(jié)合活動的具體回報細則 系列活動 回報 回報對象 活動二： 活動正式啟動儀式電視專題節(jié)目 播出時間： 2010年 9月底 播出平臺： 目時長： 90分鐘 電視專題宣傳片中體現(xiàn)企業(yè)元素 高級合作伙伴 （視合作金額決定優(yōu)先提供） 電視專題節(jié)目片尾字幕出現(xiàn)品牌 級合作伙伴 指定用品、友情贊助 贊助企業(yè)負(fù)責(zé)人與領(lǐng)導(dǎo)嘉賓出席“中國創(chuàng)新行”啟動環(huán)節(jié) 高級合作伙伴 附：活動啟動儀式電視專題節(jié)目介紹 內(nèi)容介紹： 與中央電視臺共同制作“中國創(chuàng)新行 2010 大型科學(xué)傳播活動啟動儀式”電視專題節(jié)目。電視專題節(jié)目將以晚會形式大力宣傳自主創(chuàng)新中涌現(xiàn)的“中國力量”，以科技創(chuàng)新的影響和意義震撼、感染公眾。科技創(chuàng)新項目領(lǐng)軍人務(wù)、國家領(lǐng)導(dǎo)、科技界領(lǐng)導(dǎo)將群賢畢至，與公眾分享最新的創(chuàng)新成果，探討符合國情需要、惠及民生的科技發(fā)展道路，將深奧的科學(xué)命題和創(chuàng)新事件用生動的故事，通俗易懂的語言演繹成一堂科學(xué)盛會。電視專題節(jié)目由 4部分構(gòu)成： 1、什么是強大的中國 主嘉賓：潘維（北京大學(xué)中國與世界研究中心主任） 附：活動啟動儀式電視專題節(jié)目介紹 2、創(chuàng)新引領(lǐng)發(fā)展 主 嘉 賓：白春禮（中國科學(xué)院院士、中國科學(xué)院常務(wù)副院長） 參與嘉賓：盧 柯（中國科學(xué)院院士、中國科學(xué)院沈陽金屬所所長） 鄧中翰（中國工程院院士，中星微電子有限公司董事局主席） 胡偉武（中國科學(xué)院計算所研究員、龍芯項目組負(fù)責(zé)人） 等 3、中國不能再與科技革命失之交臂 主 嘉 賓：路甬祥（全國人大副委員長、兩院院士、中國科學(xué)院院長） 4、“中國創(chuàng)新行”啟動儀式 主 嘉 賓：劉延?xùn)|（國務(wù)委員） 結(jié)合活動的具體回報細則 系列活動 回報 回報對象 活動三： 活動央視電視專題報道 播出 5秒含企業(yè)元素的“中國創(chuàng)新”主題標(biāo)版 高級合作伙伴 豐富電視回報（ 2、 4、新聞） 高級合作伙伴 指定用品、友情贊助 （費用需另支付） 附：活動央視電視專題報道介紹 內(nèi)容介紹： 胡錦濤總書記先后在廣東、上海視察經(jīng)濟工作，反復(fù)強調(diào)轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展 方式，必須由“要素驅(qū)動”轉(zhuǎn)變?yōu)椤皠?chuàng)新驅(qū)動”；特別重視自主創(chuàng)新，要變 “中國制造”為“中國創(chuàng)造”，以提高企業(yè)核心競爭力。毫無疑問，這是中 央指導(dǎo)今后長時期經(jīng)濟工作的重大基本方針。 從各地和企業(yè)方面的情況看，自主創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)升級，已成為一個引人矚 目的熱潮。宣傳這種轉(zhuǎn)變，展示“中國創(chuàng)新”的成果，既是企業(yè)的內(nèi)在需求， 也是大媒體與時俱進的需要和義不容辭的責(zé)任。 中國創(chuàng)新”主題廣告將作為一面旗幟，宣傳“自主創(chuàng)新”主題， 傳播“創(chuàng)新驅(qū)動”理念。在該主題思想的引導(dǎo)下，在 出。使“中國創(chuàng)新”主題廣為傳播，深入人心，并向海內(nèi)外展示那些具有創(chuàng) 新內(nèi)涵、讓中國人引為驕傲的企業(yè)榜樣。 附：活動央視電視專題報道介紹 傳播優(yōu)勢 ： 高密度的播放頻次和強勢的收視結(jié)構(gòu)： “中國創(chuàng)新”主題廣告將以每月超過 280次的高頻次進行播放，在 2、 4、新聞頻道等央視優(yōu)勢頻道覆蓋播 出，必將獲得主體目標(biāo)人群和廣大觀眾的矚目，確保了傳播效果和質(zhì)量。 “中國創(chuàng)新”將是最亮的一道風(fēng)景： 正是“中國創(chuàng)新”主題廣告的唯一性， 在傳達給觀眾一種理念的同時也讓他們接受企業(yè)價值理念。服務(wù)于公眾切身 關(guān)注的社會問題和提升公眾的社會責(zé)任意識，更容易深入人心，表達了企業(yè) 對社會普遍問題的關(guān)注與社會責(zé)任感，展示了企業(yè)的理念，能得到受眾的認(rèn) 可，提升企業(yè)的社會形象。企業(yè)名稱的出現(xiàn)，不但帶給觀眾商業(yè)信息更能增 強企業(yè)的美譽度和社會影響力。 附：活動央視電視專題報道介紹 最具價值的投放： “中國創(chuàng)新”是一種榮譽、是一個標(biāo)桿、更會成為一種榜 樣。能夠利用中央電視臺這樣有影響和號召力的強勢傳播平臺為企業(yè)提供一 個展示和宣傳的機會。本身就是對企業(yè)價值的高度認(rèn)可和推廣，將會成為的 一種最具獨創(chuàng)性的推廣方式。 享受超值的“性價比優(yōu)勢”： 把企業(yè)的理念植入主題廣告里，讓企業(yè)理念和 主題概念完美結(jié)合，無形中等于把“中國創(chuàng)新”和企業(yè)融為一體，超值回報， 無疑這是其他套播廣告所不具備的優(yōu)勢。而且以同等的廣告時間點測算每月 的廣告資源總價值將達到 768萬元。 “ 中國創(chuàng)新 中國的驕傲 ” 主題標(biāo)版（約 5秒） 企業(yè)廣告（ 15秒） “中國創(chuàng)新”主題標(biāo) 版，形式 ：“中國創(chuàng)新”主題標(biāo)版時長 約 5秒 ，開始畫面以出現(xiàn)企業(yè) 音：“中國創(chuàng)新，中國的驕傲”。（注：標(biāo)版畫面及配音內(nèi)容可協(xié)商確定） 附：活動央視電視專題報道介紹 回報細則： 附：活動央視電視專題報道介紹 頻道 播出段位 播出時間 廣告形式 廣告頻次 合計頻次 朝聞天下 前 周一至周日 6:59 “中國創(chuàng)新”主題標(biāo)版 1次 /天 7次 /周 星夜劇場 集間 周一至周日 23:10 “中國創(chuàng)新”主題標(biāo)版 +企業(yè) 15秒廣告 2次 /天 14次 /周 法治在線 周一至周日 12:355 “中國創(chuàng)新”主題標(biāo)版 1次 /天 7次 /周 共同關(guān)注 周一至周日 18:005 “中國創(chuàng)新”主題標(biāo)版 1次 /天 7次 /周 魅力世博 貼片 周一至周五約 18： 48 “中國創(chuàng)新”主題標(biāo)版 1次 /天 5次 /周 間精品節(jié)目前 周一至周日 11:27 “中國創(chuàng)新”主題標(biāo)版 +企業(yè) 15秒廣告 2次 /天 14次 /周 18點直播新聞后 周一至周日 18:15 “中國創(chuàng)新”主題標(biāo)版 +企業(yè) 15秒廣告 2次 /天 14次 /周 電視劇場（四）貼片 周六、日 23:25 “中國創(chuàng)新”主題標(biāo)版 1次 /天 2次 /周 時間： 2010年 9月 2周 “中國創(chuàng)新” 主題標(biāo)版總 頻次： 840次 ;企業(yè) 15秒廣告 504次。共 1344次 結(jié)合活動的具體回報細則 系列活動 回報 回報對象 活動四： 活動網(wǎng)絡(luò)專題報道 時間： 2010年 9月 企業(yè)將被選為創(chuàng)新實踐基地，由主辦單位記者前往采訪實踐 高級合作伙伴 （視合作金額決定優(yōu)先提供） 在活動官網(wǎng) 科學(xué)網(wǎng) 開辟的活動專用網(wǎng)頁上對企業(yè) 進行特別展示和宣傳并與總企業(yè)進行互動鏈接 高級合作伙伴 在活動官網(wǎng) 科學(xué)網(wǎng) 開辟的活動專用網(wǎng)頁上出現(xiàn)企業(yè)鏈接 指定用品、友情贊助 內(nèi)容介紹： 在國家級科技網(wǎng)站 科學(xué)網(wǎng) 上開辟“中國創(chuàng)新行 2010” 網(wǎng)絡(luò)專題報道。 對 入選 2010年“中國創(chuàng)新行”的創(chuàng)新機構(gòu)、自主創(chuàng)新項目、創(chuàng)新人物和團 隊予以采訪介紹；對記者、學(xué)生深入到創(chuàng)新機構(gòu)的實踐活動進行連續(xù)跟蹤報 道。 聯(lián)合門戶網(wǎng)站（首選騰訊網(wǎng)科技欄目）開辟專題版塊，連續(xù)對“中國創(chuàng) 新行 2010” 進行持續(xù)報道。 附：活動網(wǎng)絡(luò)專題報道介紹 結(jié)合活動的具體回報細則 系列活動 回報 回報對象 活動五： 活動科技創(chuàng)新教育進校園大型展覽 時間： 2010年 10月 12月在一萬所中學(xué)展出 企業(yè)創(chuàng)新成果展示 高級合作伙伴 指定用品、友情贊助 為企業(yè)量身定制推廣策略 高級合作伙伴 指定用品、友情贊助 內(nèi)容介紹： 按照劉延?xùn)|同志在 全民科學(xué)素質(zhì)行動計劃綱要 第二階段推進會中提 出的“要加強校內(nèi)外科學(xué)教育資源的整合，廣泛開展科技活動，提高未成年 人的創(chuàng)新意識和能力”的指示精神， 2010年“中國創(chuàng)新行”系列活動中將針 對全國中學(xué)生開展科技創(chuàng)新教育進校園大型展覽。展覽與電視啟動儀式同主 題，內(nèi)容更加詳實地介紹國家自主創(chuàng)新最新成就和創(chuàng)新歷程。 2010年以全國一萬所科技教育示范中學(xué)、德育教育示范中學(xué)為主舉辦校 園科技創(chuàng)新展覽，覆蓋 2000萬以上中學(xué)生群體。 附：活動科技創(chuàng)新教育進校園大型展覽 贊助回報 細則： 1、創(chuàng)新成果展示將面向全國以科技示范校和德育示范校為主的一萬所中學(xué)，直接 受眾面不低于 2000萬 中學(xué)生。 2、每個學(xué)校贈送 1套成果匯報展覽，包含 60幅大型展圖，全部展圖的頁眉印有總冠 名贊助企業(yè)名稱與 60幅展圖中有 1幅特別展示總冠名企業(yè)。展圖進校展覽 為期 60天 。 3、展覽活動將在指定媒體上進行宣傳報道，報道數(shù)量不少于 20家。 4、可應(yīng)贊助企業(yè)要求，在相關(guān)部門允許的情況下，選擇部分省市、部分學(xué)校舉行 特殊活動設(shè)計。 附：活動科技創(chuàng)新教育進校園大型展覽 結(jié)合活動的具體回報細則 系列活動 回報 回報對象 活動六： 建立中學(xué)“科技創(chuàng)新教育媒體資源庫” 時間：時間：隨展覽贈送一萬所中學(xué) 以企業(yè)命名的創(chuàng)新成果資料提供 高級合作伙伴 指定用品、友情贊助 內(nèi)容介紹： 伴隨科技創(chuàng)新實踐活動的深入展開，逐步為全國的中學(xué)成立“科技創(chuàng)新 教育媒體資源庫”。將每年“中國創(chuàng)新行”大型科學(xué)傳播活動中的創(chuàng)新機構(gòu)、 創(chuàng)新成果資料電視專題節(jié)目以光盤形式贈送中學(xué)，豐富學(xué)?？萍紕?chuàng)新教育資 源。 回報細則： 1、注明贊助企業(yè)名稱的科技創(chuàng)新光盤贈送給學(xué)校，作為科技創(chuàng)新資源庫首期資源內(nèi)容，成為永久性教育資料供學(xué)校開展各類科技活動、科技教學(xué)、校園電視臺播出資料等工作使用； 2、 2010年資源庫內(nèi)容包括： “