“動感地帶”牌傳播案例分析.ppt

廣告案例分析 動感地帶 品牌傳播案例分析 市場調(diào)研分析 目標群體及其特點 1 集中在15 25這個年齡段 大多數(shù)為在校大中學生和剛畢業(yè)的大學生 2 接受現(xiàn)代教育的群體具有以下幾個心理特點 注重個性 追求時尚 對新事物感興趣 心中有意見領(lǐng)袖 思維活躍 3 娛樂休閑的社交需要大 品牌意識強 容易互相影響 品牌建設(shè)發(fā)展歷程 一競爭對手以及自身狀況在國內(nèi) 移動的競爭對手主要是聯(lián)通和電信 聯(lián)通的主要優(yōu)勢 費用較便宜 且打綠色環(huán)保的招牌 電信的主要優(yōu)勢是在國家的硬性政策 設(shè)備基礎(chǔ)建設(shè)以及固定用戶基礎(chǔ)牢固 而且小靈通推出使得電信在移動業(yè)務(wù)上也分到了一杯羹 移動之前有兩個品牌 全球通 神州行 但是神州行似乎處于一個下降的趨勢 二 品牌內(nèi)涵 品牌屬性包括品牌名稱 LOGO等視覺性標志 名稱為M ZONE LOGO為主色則是充滿朝氣和活力的橙色 品牌個性動感地帶的品牌個性定位是 時尚 好玩 探索 補充描述是 創(chuàng)新 個性 歸屬感 品牌文化動感地帶的文化定位是年輕人的通信自治區(qū) 社區(qū)文化倡導流行 前衛(wèi) 另類 新潮 品牌價值 我的地盤 聽我的 這句口號很好地結(jié)合了品牌功能和情感來支撐品牌的價值點 相應(yīng)的品牌策略 一時尚代言周杰倫這個時下深受年輕人喜愛的偶像很好地詮釋了品牌時尚和前衛(wèi)的個性 我的地盤 聽我的 則是凸顯了年輕人張揚的個性 通過這樣的心理上的溝通 讓消費者對品牌產(chǎn)生認同和忠誠 紙條篇 短信業(yè)務(wù)急事篇 彩鈴業(yè)務(wù)開車篇 游戲下載業(yè)務(wù)彩鈴恐龍篇 12350鈴聲業(yè)務(wù)下載篇 手機上網(wǎng)業(yè)務(wù) 二 業(yè)務(wù)推廣 事件和公關(guān)等活動營銷贊助和支持周杰倫演唱會 贊助華語音樂榜和年輕人喜愛的時代廣告金犢獎 尋找M ZONE人 大學生街舞表演等促銷活動營業(yè)大廳 品牌店 自助服務(wù)店 加盟店 授權(quán)店和零售卡直銷點直效行銷開通動感地帶專線 設(shè)定專門服務(wù)程序 建設(shè)社區(qū)性網(wǎng)站供會員交流和娛樂 發(fā)行 動感地帶 雜志 吸引 年輕筆手 前來投稿 2003年獲得 亞洲 最佳互動行銷活動 金獎 體驗式終端服務(wù)動感地帶用戶最先買到周杰倫活動的門票 最先聽到他的歌 優(yōu)先參與他的互動活動 品牌維護 強強聯(lián)盟與麥當勞 QQ騰訊合作 開通移動QQ 不斷推出有新異和充滿活力的活動來擴大品牌的影響力 不間斷發(fā)布廣廣告口號一致的廣告充滿年輕一族的視線 不斷升級和推新以吸引新客戶 鞏固老客戶 M計劃升級等 積極參與公益活動捐助M值 參與國家環(huán)?；顒?冠名社區(qū)活動 贊助運等活動 來維系品牌的信任度和新穎性 回