“動(dòng)感地帶”牌傳播案例分析.ppt

廣告案例分析 動(dòng)感地帶 品牌傳播案例分析 市場(chǎng)調(diào)研分析 目標(biāo)群體及其特點(diǎn) 1 集中在15 25這個(gè)年齡段 大多數(shù)為在校大中學(xué)生和剛畢業(yè)的大學(xué)生 2 接受現(xiàn)代教育的群體具有以下幾個(gè)心理特點(diǎn) 注重個(gè)性 追求時(shí)尚 對(duì)新事物感興趣 心中有意見(jiàn)領(lǐng)袖 思維活躍 3 娛樂(lè)休閑的社交需要大 品牌意識(shí)強(qiáng) 容易互相影響 品牌建設(shè)發(fā)展歷程 一競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以及自身狀況在國(guó)內(nèi) 移動(dòng)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手主要是聯(lián)通和電信 聯(lián)通的主要優(yōu)勢(shì) 費(fèi)用較便宜 且打綠色環(huán)保的招牌 電信的主要優(yōu)勢(shì)是在國(guó)家的硬性政策 設(shè)備基礎(chǔ)建設(shè)以及固定用戶(hù)基礎(chǔ)牢固 而且小靈通推出使得電信在移動(dòng)業(yè)務(wù)上也分到了一杯羹 移動(dòng)之前有兩個(gè)品牌 全球通 神州行 但是神州行似乎處于一個(gè)下降的趨勢(shì) 二 品牌內(nèi)涵 品牌屬性包括品牌名稱(chēng) LOGO等視覺(jué)性標(biāo)志 名稱(chēng)為M ZONE LOGO為主色則是充滿朝氣和活力的橙色 品牌個(gè)性動(dòng)感地帶的品牌個(gè)性定位是 時(shí)尚 好玩 探索 補(bǔ)充描述是 創(chuàng)新 個(gè)性 歸屬感 品牌文化動(dòng)感地帶的文化定位是年輕人的通信自治區(qū) 社區(qū)文化倡導(dǎo)流行 前衛(wèi) 另類(lèi) 新潮 品牌價(jià)值 我的地盤(pán) 聽(tīng)我的 這句口號(hào)很好地結(jié)合了品牌功能和情感來(lái)支撐品牌的價(jià)值點(diǎn) 相應(yīng)的品牌策略 一時(shí)尚代言周杰倫這個(gè)時(shí)下深受年輕人喜愛(ài)的偶像很好地詮釋了品牌時(shí)尚和前衛(wèi)的個(gè)性 我的地盤(pán) 聽(tīng)我的 則是凸顯了年輕人張揚(yáng)的個(gè)性 通過(guò)這樣的心理上的溝通 讓消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生認(rèn)同和忠誠(chéng) 紙條篇 短信業(yè)務(wù)急事篇 彩鈴業(yè)務(wù)開(kāi)車(chē)篇 游戲下載業(yè)務(wù)彩鈴恐龍篇 12350鈴聲業(yè)務(wù)下載篇 手機(jī)上網(wǎng)業(yè)務(wù) 二 業(yè)務(wù)推廣 事件和公關(guān)等活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)贊助和支持周杰倫演唱會(huì) 贊助華語(yǔ)音樂(lè)榜和年輕人喜愛(ài)的時(shí)代廣告金犢獎(jiǎng) 尋找M ZONE人 大學(xué)生街舞表演等促銷(xiāo)活動(dòng)營(yíng)業(yè)大廳 品牌店 自助服務(wù)店 加盟店 授權(quán)店和零售卡直銷(xiāo)點(diǎn)直效行銷(xiāo)開(kāi)通動(dòng)感地帶專(zhuān)線 設(shè)定專(zhuān)門(mén)服務(wù)程序 建設(shè)社區(qū)性網(wǎng)站供會(huì)員交流和娛樂(lè) 發(fā)行 動(dòng)感地帶 雜志 吸引 年輕筆手 前來(lái)投稿 2003年獲得 亞洲 最佳互動(dòng)行銷(xiāo)活動(dòng) 金獎(jiǎng) 體驗(yàn)式終端服務(wù)動(dòng)感地帶用戶(hù)最先買(mǎi)到周杰倫活動(dòng)的門(mén)票 最先聽(tīng)到他的歌 優(yōu)先參與他的互動(dòng)活動(dòng) 品牌維護(hù) 強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)盟與麥當(dāng)勞 QQ騰訊合作 開(kāi)通移動(dòng)QQ 不斷推出有新異和充滿活力的活動(dòng)來(lái)擴(kuò)大品牌的影響力 不間斷發(fā)布廣廣告口號(hào)一致的廣告充滿年輕一族的視線 不斷升級(jí)和推新以吸引新客戶(hù) 鞏固老客戶(hù) M計(jì)劃升級(jí)等 積極參與公益活動(dòng)捐助M值 參與國(guó)家環(huán)?；顒?dòng) 冠名社區(qū)活動(dòng) 贊助運(yùn)等活動(dòng) 來(lái)維系品牌的信任度和新穎性 回