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第二章消費(fèi)者行為理論 1 PPT交流學(xué)習(xí) 經(jīng)濟(jì)學(xué)中的消費(fèi)者行為理論就是要說明 在一定的收入和價(jià)格水平下 消費(fèi)者如何通過產(chǎn)品和勞務(wù)的購買來達(dá)到效用的最大化 關(guān)于效用的分析 有基數(shù)效用論和序數(shù)效用論之分 2 PPT交流學(xué)習(xí) 第一節(jié)基數(shù)效用論 一 效用 總效用和邊際效用效用是指消費(fèi)者從產(chǎn)品或勞務(wù)的消費(fèi)中所感受到的欲望滿足程度 換言之 效用是指產(chǎn)品或勞務(wù)滿足消費(fèi)者欲望的能力 3 PPT交流學(xué)習(xí) 基數(shù)效用論認(rèn)為 效用可以像基數(shù) 1 2 3 那樣計(jì)量 比較大小并加總求和 為了比較效用的大小 基數(shù)效用論者將效用分為總效用和邊際效用 總效用是指消費(fèi)者在一定時(shí)間內(nèi)從消費(fèi)一定量的某種產(chǎn)品或勞務(wù)中所獲得的總的滿足程度或效用單位的總和 邊際效用是指消費(fèi)者每增加一單位產(chǎn)品或勞務(wù)的消費(fèi)所獲得的效用的增加量 4 PPT交流學(xué)習(xí) 二 邊際效用遞減規(guī)律 邊際效用具有一個(gè)非常明顯的變化趨勢 即在一定時(shí)期內(nèi) 當(dāng)消費(fèi)者連續(xù)追加同一種產(chǎn)品的消費(fèi)時(shí) 他從該產(chǎn)品消費(fèi)增加量中所獲得的效用增加量或邊際效用具有遞減的趨勢 邊際效用的這種重要特征在經(jīng)濟(jì)學(xué)中被稱為邊際效用遞減規(guī)律 5 PPT交流學(xué)習(xí) 由于邊際效用是遞減的 人們對(duì)于某種產(chǎn)品所愿意支付的價(jià)格即需求價(jià)格 就會(huì)隨著產(chǎn)品數(shù)量的增多而遞減了 由此 經(jīng)濟(jì)學(xué)家們得出結(jié)論說 產(chǎn)品的邊際效用決定需求價(jià)格 6 PPT交流學(xué)習(xí) 從理論上講 邊際效用可能出現(xiàn)負(fù)值 但實(shí)際上 當(dāng)某種產(chǎn)品的邊際效用趨近于零時(shí) 消費(fèi)者勢必會(huì)變更其消費(fèi)方式 去滿足其他欲望 以提高效用 因此 就一般情況而言 邊際效用是遞減的 但為正值 這意味著總效用隨著產(chǎn)品消費(fèi)量的增加是不斷增加的 但總效用的增加幅度會(huì)越來越小 當(dāng)邊際效用為零時(shí) 總效用達(dá)到最大值 7 PPT交流學(xué)習(xí) 從理論上講 作為一般等價(jià)物的特殊產(chǎn)品 貨幣的邊際效用 消費(fèi)者每增加一單位貨幣所獲得的貨幣總效用的增加量 也是遞減的 即每增加一單位貨幣給消費(fèi)者帶來的滿足程度會(huì)越來越低 但基數(shù)效用論者認(rèn)為 如果消費(fèi)者的貨幣收入是固定的 消費(fèi)者會(huì)平等地看待每單位貨幣給他帶來的效用 那么 貨幣的邊際效用被認(rèn)為是一個(gè)固定的常數(shù) 在經(jīng)濟(jì)學(xué)分析中 一般都假定消費(fèi)者的貨幣收入是既定的 因此 貨幣的邊際效用被認(rèn)為是相等的 8 PPT交流學(xué)習(xí) 三 消費(fèi)者均衡 所謂消費(fèi)者均衡 是指消費(fèi)者在貨幣收入和產(chǎn)品價(jià)格既定的條件下 購買一定數(shù)量的某種產(chǎn)品或勞務(wù)而獲得的最大滿足狀態(tài) 9 PPT交流學(xué)習(xí) 在基數(shù)效用論者看來 用貨幣購買產(chǎn)品就是用貨幣的效用去交換產(chǎn)品的效用 兩者是等量效用的交換 即消費(fèi)者購買產(chǎn)品得到的效用與因支付貨幣而失去的效用應(yīng)該相等 因此 消費(fèi)者均衡的條件是 消費(fèi)者為了把有限的貨幣收入用于價(jià)格既定的各種產(chǎn)品或勞務(wù)的購買以求滿足程度最大化 一定會(huì)使他購買一單位商品或勞務(wù)所獲得的邊際效用正好等于為此支付貨幣所失去的效用 10 PPT交流學(xué)習(xí) 假定消費(fèi)者只購買商品1 該商品的價(jià)格為P1 該商品的邊際效用為MU1 貨幣的邊際效用為常數(shù) 則消費(fèi)者因得到1單位商品1的邊際效用而失去的貨幣的邊際效用為P1 顯然 當(dāng)MU1 P1 時(shí) 消費(fèi)者認(rèn)為有利可圖 會(huì)追加商品1的購買量 當(dāng)MU1 P1 時(shí) 消費(fèi)者感到得不償失 會(huì)減少商品1的購買量 只有當(dāng)MU1 P1 時(shí) 消費(fèi)者認(rèn)為所得等于所失 獲得最佳滿足狀態(tài) 11 PPT交流學(xué)習(xí) 因此 消費(fèi)者均衡條件可以表示為 MU1 P1 或者M(jìn)U1 P1 12 PPT交流學(xué)習(xí) 假定消費(fèi)者購買兩種商品 商品1和商品2 其價(jià)格分別為P1 P2 其邊際效用分別為MU1 MU2 則消費(fèi)者均衡條件為 MU1 P1 MU2 P2 這意味著消費(fèi)者要達(dá)到最佳滿足狀態(tài) 任何一種產(chǎn)品的邊際效用與其價(jià)格之比都應(yīng)該等于貨幣的邊際效用 換言之 每一單位貨幣不論購買什么產(chǎn)品 所得到的邊際效用均相等 且等于固定的貨幣的邊際效用 13 PPT交流學(xué)習(xí) 四 基數(shù)效用論對(duì)需求定理的解釋 根據(jù)基數(shù)效用論者的消費(fèi)者均衡條件可知 在貨幣的邊際效用為常數(shù)的情況下 產(chǎn)品需求價(jià)格的高低取決于該產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者邊際效用的大小 即如果某產(chǎn)品的邊際效用越大 消費(fèi)者愿意支付的價(jià)格就越高 反之則越低 而隨著消費(fèi)者購買某種產(chǎn)品數(shù)量的增加 該產(chǎn)品的邊際效用將遞減 這樣 消費(fèi)者愿意支付的價(jià)格就將下降 因此 消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的需求量與需求價(jià)格呈反向變動(dòng)的關(guān)系 14 PPT交流學(xué)習(xí) 第二節(jié)序數(shù)效用論 一 序數(shù)效用與消費(fèi)者偏好序數(shù)效用論者認(rèn)為 消費(fèi)者不能確切地感知產(chǎn)品效用的絕對(duì)數(shù)值 因而效用難于計(jì)量和加總 消費(fèi)者只能根據(jù)自己的偏好給不同產(chǎn)品組合的效用排序 并據(jù)此對(duì)不同產(chǎn)品組合的相對(duì)效用水平進(jìn)行比較和選擇 所謂序數(shù)效用 就是指不可計(jì)量和加總 只能像序數(shù) 第一 第二 那樣排序比較的效用 15 PPT交流學(xué)習(xí) 序數(shù)效用論者撇開各種非本質(zhì)因素 對(duì)消費(fèi)者偏好所具有的共同特征作了三點(diǎn)基本假定 第一 偏好的完備性 即消費(fèi)者能夠?qū)θ魏慰赡艿漠a(chǎn)品組合進(jìn)行比較和排序 如消費(fèi)者對(duì)任意兩種商品的任意兩種組合 A和B 進(jìn)行選擇時(shí) 消費(fèi)者可以明確說出自己的偏好程度 對(duì)A的偏好大于 小于或等于對(duì)B的偏好 三者必居其一且僅居其一 16 PPT交流學(xué)習(xí) 第二 偏好的傳遞性 即消費(fèi)者偏好的選擇在邏輯上是一致的 如對(duì)于兩種商品的任意三種組合A B和C 如果消費(fèi)者對(duì)A的偏好大于 小于或等于 對(duì)B的偏好 對(duì)B的偏好又大于 小于或等于 對(duì)C的偏好 則消費(fèi)者對(duì)A的偏好大于 小于或等于 對(duì)C的偏好 第三 多比少好 原則 即消費(fèi)者對(duì)數(shù)量較多的商品組合的偏好要大于對(duì)數(shù)量較少的商品組合的偏好 如對(duì)于兩種商品的兩種組合A 3X 3Y 和B 2X 2Y 則消費(fèi)者對(duì)A的偏好要大于對(duì)B的偏好 17 PPT交流學(xué)習(xí) 二 無差異曲線 無差異曲線是序數(shù)效用論者分析消費(fèi)者行為的一種重要分析工具 它是指在消費(fèi)者偏好不變的情況下 給消費(fèi)者帶來同等滿足程度的兩種產(chǎn)品各種不同組合的軌跡 無差異 即 效用相等 的意思 故無差異曲線又稱等效用曲線 18 PPT交流學(xué)習(xí) U3 19 PPT交流學(xué)習(xí) 無差異曲線的基本特點(diǎn) 第一 在同一個(gè)產(chǎn)品面上可有無數(shù)條無差異曲線 從而構(gòu)成無差異曲線群 每一條無差異曲線代表一種滿足程度或效用水平 離原點(diǎn)越近的無差異曲線表示的滿足程度或效用水平越低 第二 無差異曲線從左上方向右下方傾斜 其斜率為負(fù)值 這是因?yàn)樵谕粭l無差異曲線上 為保持效用水平不變 增加一種產(chǎn)品的消費(fèi)量必須同時(shí)減少另一種產(chǎn)品的消費(fèi)量 20 PPT交流學(xué)習(xí) 第三 無差異曲線群中任意兩條曲線均不能相交 這是因?yàn)椴煌臒o差異曲線代表不同的效用水平 若兩條無差異曲線相交 則交點(diǎn)處效用水平應(yīng)相等 故兩者相悖 第四 無差異曲線凸向原點(diǎn) 這是由邊際替代率遞減規(guī)律決定的 21 PPT交流學(xué)習(xí) 所謂邊際替代率 用RCS表示 是指消費(fèi)者為了保持同等滿足程度 每增加一單位某種產(chǎn)品的消費(fèi)量而必須放棄的另一種產(chǎn)品的消費(fèi)量 RCS12 X2 X1顯然 無差異曲線上任何一點(diǎn)的商品的邊際替代率等于無差異曲線在該點(diǎn)的斜率的絕對(duì)值 22 PPT交流學(xué)習(xí) 所謂邊際替代率遞減規(guī)律是指隨著某種產(chǎn)品消費(fèi)量的增加 該產(chǎn)品對(duì)另一種產(chǎn)品的邊際替代率呈不斷下降的趨勢 從幾何意義上講 商品的邊際替代率遞減表示無差異曲線的斜率的絕對(duì)值是遞減的 商品的邊際替代率遞減規(guī)律決定了無差異曲線的形狀凸向原點(diǎn) 23 PPT交流學(xué)習(xí) 在一般情況下 商品的邊際替代率是遞減的 無差異曲線凸向原點(diǎn) 但是 如果對(duì)于消費(fèi)者來說兩種商品是完全替代品 則相應(yīng)的無差異曲線為一條斜率不變的直線 RCS12為一常數(shù) 如果對(duì)于消費(fèi)者來說兩種商品是完全互補(bǔ)品 則相應(yīng)的無差異曲線呈直角形狀 與橫軸平行的無差異曲線部分的邊際替代率為零 與縱軸平行的無差異曲線部分的商品的邊際替代率為無窮大 24 PPT交流學(xué)習(xí) 25 PPT交流學(xué)習(xí) 三 預(yù)算線 所謂預(yù)算線 是指在消費(fèi)者收入和產(chǎn)品價(jià)格一定的情況下 消費(fèi)者所能購買得到的兩種產(chǎn)品最大可能組合點(diǎn)的軌跡 又稱等支出線或消費(fèi)可能線 假定消費(fèi)者只購買兩種商品X1和X2 其價(jià)格分別為P1和P2 又假定消費(fèi)者的收入為I且全部花在購買兩種商品上 則預(yù)算線的方程為 P1 X1 P2 X2 I 26 PPT交流學(xué)習(xí) X2 X1 I P2 I P1 O A B 27 PPT交流學(xué)習(xí) 由上式可知 消費(fèi)者全部收入購買商品1的數(shù)量為I P1 它是預(yù)算線在橫軸的截距 即圖中的OB 消費(fèi)者的全部收入購買商品2的數(shù)量為I P2 它是預(yù)算線在縱軸的截距 即圖中的OA OA OB I P2 I P1 P1 P2OA OB為預(yù)算線的斜率 它可以表示為兩商品價(jià)格之比的負(fù)值 28 PPT交流學(xué)習(xí) 當(dāng)消費(fèi)者的收入I或商品價(jià)格發(fā)生變化時(shí) 便會(huì)引起預(yù)算線的變動(dòng) 當(dāng)兩種商品價(jià)格不變 消費(fèi)者的收入發(fā)生變化時(shí) 預(yù)算線的位置會(huì)發(fā)生平移 當(dāng)消費(fèi)者的收入不變 兩種商品的價(jià)格同比例同方向變化時(shí) 預(yù)算線也會(huì)平移 當(dāng)消費(fèi)者的收入不變 一種商品的價(jià)格不變而另一種商品價(jià)格變化時(shí) 不僅預(yù)算線的斜率會(huì)發(fā)生變化 預(yù)算線的截距也會(huì)發(fā)生變化 當(dāng)消費(fèi)者的收入和兩種商品的價(jià)格同比例同方向變化時(shí) 預(yù)算線不發(fā)生變化 29 PPT交流學(xué)習(xí) 30 PPT交流學(xué)習(xí) 四 消費(fèi)者均衡 序數(shù)效用論者將消費(fèi)者的無差異曲線和預(yù)算線結(jié)合起來分析消費(fèi)者均衡 如圖所示 只有在無差異曲線u2和預(yù)算線AB相切時(shí) 選擇E點(diǎn)所代表的產(chǎn)品組合 消費(fèi)者才能達(dá)到最佳滿足狀態(tài) 即消費(fèi)者均衡狀態(tài) 31 PPT交流學(xué)習(xí) 由于在切點(diǎn)E處 無差異曲線的斜率與預(yù)算線的斜率相等 故消費(fèi)者均衡的條件是 RCS12 MU1 MU2 P1 P2即消費(fèi)者均衡條件是 兩種商品的邊際效用之比等于該兩種商品的價(jià)格之比 這與用基數(shù)效用分析得出的消費(fèi)者均衡條件在實(shí)質(zhì)上是一致的 32 PPT交流學(xué)習(xí) U3 U2 U1 X Y O A B E 33 PPT交流學(xué)習(xí) 五 消費(fèi)者的需求曲線在消費(fèi)者的偏好 收入以及其他商品價(jià)格不變的條件下 與某一商品的不同價(jià)格水平相聯(lián)系的消費(fèi)者的預(yù)算線和無差異曲線相切的消費(fèi)者效用最大化的均衡點(diǎn)的軌跡 就是價(jià)格 消費(fèi)曲線 由價(jià)格 消費(fèi)曲線就可以推導(dǎo)出消費(fèi)者的需求曲線 34 PPT交流學(xué)習(xí) 35 PPT交流學(xué)習(xí) 商品價(jià)格的變化引起商品需求量的變化 可以區(qū)分解為替代效應(yīng)和收入效應(yīng) 由商品價(jià)格變動(dòng)所引起的實(shí)際收入水平的變動(dòng) 進(jìn)而由實(shí)際收入水平變動(dòng)所引起的商品需求量的變動(dòng)為收入效應(yīng) 由商品價(jià)格變動(dòng)所引起的商品相對(duì)價(jià)格的變動(dòng) 進(jìn)而由商品相對(duì)價(jià)格的變動(dòng)所引起的商品需求量的變動(dòng)為替代效用 收入效應(yīng)表示消費(fèi)者的效用水平發(fā)生變化 而替代效用則不改變消費(fèi)者的效用水平 36 PPT交流學(xué)習(xí) 正常物品的替代效應(yīng)和收入效應(yīng)對(duì)于正常物品來說 替代效應(yīng)與價(jià)格成反方向變動(dòng) 收入效應(yīng)也與價(jià)格成反方向變動(dòng) 在它們的共同作用下 總效應(yīng)必定與價(jià)格成反方向變動(dòng) 故正常物品的需求曲線是向右下方傾斜的 補(bǔ)償預(yù)算線 用來表示以假設(shè)的貨幣收入的增減來維持消費(fèi)者的實(shí)際收入不變的一種分析工具 37 PPT交流學(xué)習(xí) 38 PPT交流學(xué)習(xí) 低檔商品的替代效應(yīng)和收入效應(yīng)正常物品與低檔物品的區(qū)別在于 前者的需求量與消費(fèi)者的收入水平成同方向變動(dòng) 而后者的需求量與消費(fèi)者的收入水平成反方向變動(dòng) 對(duì)于低檔物品來說 替代效應(yīng)與價(jià)格成反方向變動(dòng) 收入效應(yīng)與價(jià)格成同方向變動(dòng) 而且在大多數(shù)場合 收入效應(yīng)的作用小于替代效應(yīng)的作用 所以 低檔物品的總效應(yīng)與價(jià)格成反方向變動(dòng) 相應(yīng)的需求曲線是向右下方傾斜的 39 PPT交流學(xué)習(xí) 40 PPT交流學(xué)習(xí) 在少數(shù)場合 某些低檔物品的收入