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18166 “多方溝通 零距離 ” 推廣策劃方案 我們的宗旨 從市場(chǎng)本身出發(fā) 精細(xì)運(yùn)營(yíng) “ 118166多方通 ” 業(yè)務(wù)品牌 站于電信的角度 有針對(duì)性的投入,降低成本,提高效果 從效果和成本出發(fā),目標(biāo)對(duì)象精確,不盲目。 業(yè)務(wù)分析 業(yè)務(wù)推廣目標(biāo) 業(yè)務(wù)傳播策略 媒體策略及傳播計(jì)劃 目 錄 整合營(yíng)銷計(jì)劃 目標(biāo)人群分析 創(chuàng)意表現(xiàn) 1 2 3 4 5 6 7 業(yè)務(wù)分析 1 業(yè)務(wù)背景 /描述: 多方溝通: 撥通以后可以簡(jiǎn)捷地逐一撥打多個(gè)被叫號(hào)碼,最多達(dá)七個(gè)。 資費(fèi)便宜: 國(guó)內(nèi)長(zhǎng)途和市話同樣的價(jià)錢(qián),話費(fèi) 分 /被叫。 使用簡(jiǎn)便: 無(wú)需長(zhǎng)途權(quán)限、無(wú)需申請(qǐng),即撥即用的會(huì)議、聊天多方通話工具。 多方通話市場(chǎng)簡(jiǎn)述: 多方通話市場(chǎng)并非屬于新生技術(shù),其在中國(guó)多個(gè)電信運(yùn)營(yíng)商的業(yè)務(wù)中也有提供同樣 或類似的業(yè)務(wù),并能夠被消費(fèi)者接觸到的多方通話業(yè)務(wù)包括: 中國(guó)移動(dòng) “ 電話會(huì)議 ” 業(yè)務(wù); 263網(wǎng)絡(luò)通信 “ 950509”固話多方通話業(yè)務(wù); 中國(guó)鐵通 “ 群英會(huì) ” 多方通話業(yè)務(wù); 中國(guó)網(wǎng)通基于寬帶技術(shù)的多方通話業(yè)務(wù); 從以上的列舉中,可以看出: 多方通話技術(shù)已經(jīng)趨于成熟,各大電信運(yùn)營(yíng)商已推出對(duì)應(yīng)業(yè)務(wù); 除鐵通外,其余多方通話業(yè)務(wù)只停留在純業(yè)務(wù)階段,沒(méi)有成為品牌標(biāo)記; 因此,對(duì)于中國(guó)電信 118166多方通話的新業(yè)務(wù)而言,應(yīng)從品牌運(yùn)營(yíng)角度出 發(fā),迅速樹(shù)立形象,在中國(guó)電信大品牌的帶領(lǐng)下,引導(dǎo)消費(fèi)者的選擇信賴。 業(yè)務(wù)優(yōu)劣勢(shì)審視: 容易令消費(fèi)者接受業(yè)務(wù); 用簡(jiǎn)便,即撥即用,無(wú)需申請(qǐng); 小靈通網(wǎng)絡(luò)群,具備大面積深入渠道的推廣優(yōu)勢(shì); 人錯(cuò)覺(jué)費(fèi)用高; 容易讓消費(fèi)者記??; 優(yōu) 勢(shì) 劣 勢(shì) 用優(yōu)勢(shì)融化劣勢(shì) 結(jié)論: 首先,可以肯定 118166是一款 非常出色的業(yè)務(wù);其次,對(duì)于 118 166應(yīng)該從兩方面看到它的優(yōu)勢(shì), 第一是它之于整個(gè)社會(huì)而言,符 合著國(guó)家提倡的和諧社會(huì)路線, 多溝通,讓人與人之間更多情感; 第二是它之于電信本身而言,符 合時(shí)代的整體趨勢(shì),能夠?qū)崿F(xiàn)電 信的良好收益; 消費(fèi)群體分析 2 那些人會(huì)使用我們的業(yè)務(wù)? 多方溝通 資費(fèi)便宜 使用簡(jiǎn)便 業(yè)務(wù)利益點(diǎn) 業(yè)務(wù)接觸載體 高接觸載體人群 固話 小靈通 家庭用戶 政企用戶 使用理由 多方溝通 資費(fèi)便宜 使用簡(jiǎn)便 目標(biāo)人群 家庭用戶 政企用戶 因此, 118166的業(yè)務(wù)使用人群 可劃分以下兩大類: 政府單位 跨地區(qū)經(jīng)營(yíng)公司 投資、貿(mào)易公司 銀行單位 為什么會(huì)使用我們的業(yè)務(wù)? 他們的溝通習(xí)慣 家庭用戶 1 2 友溝通 ; 3 政企用戶 1 2 他們的溝通需求 家庭用戶 1 2 特別是節(jié)日間問(wèn)候 ; 3 政企用戶 國(guó)內(nèi)長(zhǎng)途 ; 為什么會(huì)使用我們的業(yè)務(wù)? 118166多方通,可充分滿足他們的需求! 目標(biāo)人群分析結(jié)論: 118166多方通業(yè)務(wù)應(yīng)該把家庭 用戶以及政企用戶作為主力推廣目 標(biāo)人群,他們對(duì)業(yè)務(wù)有著必然的需 求! 業(yè) 務(wù) 推 廣 目 標(biāo) 3 快速提高業(yè)務(wù)知名度 讓客戶清晰了解業(yè)務(wù)操作方式 消除多人通話讓人感覺(jué)費(fèi)用高的錯(cuò)覺(jué) 讓用戶快速簡(jiǎn)易地熟記號(hào)碼 現(xiàn)存的推廣難點(diǎn) 如何克服? 推廣總策略 前期推廣 后期擴(kuò)張 熟悉產(chǎn)品 擴(kuò)大用戶量 如何操作 資費(fèi) 提高知名 熟記號(hào)碼 客戶積分 優(yōu)惠政策 捆綁銷售 第一推廣目標(biāo) 提高產(chǎn)品認(rèn)知度 引導(dǎo)和培育目標(biāo)市場(chǎng) 提高產(chǎn)品銷售量 了解使用流程 /資費(fèi) /熟記號(hào)碼 推廣目標(biāo) (鋪墊后期擴(kuò)張推廣) 業(yè) 務(wù) 傳 播 策 略 4 樹(shù)立什么樣的業(yè)務(wù)品牌形象? (一)品牌單一性策略 主力推廣 118166單一號(hào)碼,淡出 118321 原因: 1、更有利于集中資源對(duì)品牌進(jìn)行傳播; 2、主力單一號(hào)碼品牌,消費(fèi)者更容易記憶而不混亂; 3、主力推廣單一號(hào)碼,更容易形成品牌性的傳播勢(shì)能; 4、 118321市場(chǎng)推廣時(shí)間不長(zhǎng),還沒(méi)形成品牌勢(shì)能,可考慮逐漸淡出 (二)簡(jiǎn)易記憶策略 推出 118166簡(jiǎn)易記憶組合 原因: 1、 118166號(hào)碼長(zhǎng)達(dá) 6位,既不符合號(hào)碼記憶規(guī)律( 4位號(hào)碼),也不符合生活常用號(hào)碼規(guī)律( 8位與 11位) 2、 118166號(hào)碼,與現(xiàn)行市場(chǎng)中眾多的聲訊臺(tái)號(hào)碼有重疊的嫌疑,容易導(dǎo)致消費(fèi)者混淆; 3、要讓消費(fèi)者確切知道, 118166是來(lái)自中國(guó)電信的業(yè)務(wù)品牌號(hào)碼; 推出 118166簡(jiǎn)易記憶組合 形式: 1、有別于號(hào)碼諧音手段,而是提煉業(yè)務(wù)的特性,并利用精確的語(yǔ)言進(jìn)行業(yè)務(wù)包裝; 2、參考 “ 114號(hào)碼百事通 ” 的形式,簡(jiǎn)單明了,消費(fèi)者清晰知道 114的業(yè)務(wù)特性是百事皆能通,也記住了 114的號(hào)碼; 118166 多方溝通 零距離 118166簡(jiǎn)易記憶組合 清晰業(yè)務(wù)特性 業(yè)務(wù)利益訴求 118166 是可以提供多方通話的號(hào)碼; 是讓你無(wú)阻溝通的橋梁; 118166 讓溝通零距離,天涯若比鄰; 讓心靈零距離,海內(nèi)存知己; 讓成功喜悅零距離,商務(wù)易快捷; 真正實(shí)現(xiàn)零距離的溝通模式; (三)受眾細(xì)分策略 政企用戶 分主題進(jìn)行傳播 家庭用戶 根據(jù)家庭用戶的消費(fèi)行為,情感是家庭用戶的主要利益點(diǎn)。 根據(jù)政企用戶的消費(fèi)特征,以電話會(huì)議,同事、客戶之間的簡(jiǎn)單多方溝通方式為主題進(jìn)行傳播。 以 “ 情感 ” 為主要訴求 以 “ 商務(wù)簡(jiǎn)便 ” 為主要訴求 三大傳播策略,共同塑造業(yè)務(wù)品牌形象 品牌單一性策略 簡(jiǎn)易記憶策略 受眾細(xì)分策略 ? 精細(xì)營(yíng)銷 樹(shù)立 118166業(yè)務(wù)在市場(chǎng)中 可靠的、簡(jiǎn)易的、及時(shí)的 品牌形象 采用什么樣的訴求方式? 用感性訴求, 而不是理性訴求 用觀念訴求, 而不是功能訴求 感性訴求 強(qiáng)調(diào)溝通的深層次獲得 , 注重心靈層面的溝通 , 灌輸親情、友情等元素 家庭用戶 政企用戶 強(qiáng)調(diào)多方溝通對(duì)于事業(yè) 帶來(lái)的成功喜悅, 注重心靈層面的溝通, 灌輸及時(shí)、伙伴等元素 觀念訴求 家庭用戶 政企用戶 這是一種新的溝通方式 不但能夠節(jié)省費(fèi)用,而 且還能夠讓您與您的親 人、朋友拉近距離! 這是一種商務(wù)溝通的新 橋梁,讓工作更有效 率,事事快人一步,助 事業(yè)邁向成功! 訴求方式結(jié)論: 從感性、從觀念層面與消費(fèi)者進(jìn) 行溝通,從而再讓他們關(guān)注具體 的、理性的、功能的層面的東西! 總推廣主題: “118166多方溝通 零距離 ” 針對(duì)家庭用戶的推廣主題: 118166多方溝通 零距離 話價(jià),咫尺天涯若比鄰 元旦、新年隨即而至,多點(diǎn)溝通,多點(diǎn)情感,撥打中國(guó)電信 118166,即時(shí)多方溝通、遠(yuǎn)芳近鄰拜年問(wèn)候,最多可與 7位親朋同時(shí)通話,打遍全國(guó)皆市話價(jià),更多實(shí)惠、更多和諧! 詳情請(qǐng)撥打 10000號(hào)或登陸 : 118166多方溝通 零距離 伴共贏,助您成功快人一步 從現(xiàn)在起,讓您的溝通更有效率,撥打中國(guó)電信 118166,即時(shí)多方通話,與您眾多合作伙伴及時(shí)溝通,攜手共贏,搶占先機(jī),助您成功快人一步! 詳情請(qǐng)撥打 10000號(hào)或登陸 : 主標(biāo)題緊扣 118166強(qiáng)用戶記憶,強(qiáng)調(diào)多方溝通所帶來(lái)的深層利益訴求; 副標(biāo)題: 針對(duì)家庭用戶和政企用戶,從消費(fèi)者角度出發(fā),口語(yǔ)化地分別針對(duì)式訴求,突出各自用戶類別的利益深入; 118166多方溝通 零距離 多溝通,市話價(jià),咫尺天涯若比鄰 118166多方溝通 零距離 及時(shí)溝通,伙伴共贏,助您成功快人一步 創(chuàng)意表現(xiàn) 5 品牌標(biāo)識(shí)( 運(yùn)用核心: 更易識(shí)別 , 簡(jiǎn)單易記 , 簡(jiǎn)明業(yè)務(wù)特性 特征: 分眾 , 針對(duì)家庭用戶以及政企用戶分別訴求 , 通過(guò)細(xì) 分達(dá)至效果最大化 表達(dá)內(nèi)涵: 多方溝通互動(dòng) , 更易聯(lián)系你我的通信工具 對(duì)家庭用戶 主推 備選 對(duì)政企用戶 體備選 主畫(huà)面創(chuàng)意 家庭用戶類 政企用戶類 家庭用戶類 政企用戶類 宣傳物料 海報(bào) 報(bào)紙效果 電梯創(chuàng)意貼 候車亭畫(huà)面 候車亭效果 & 城市聚焦媒體效果 吊旗 家庭用戶體驗(yàn)卡 政企用戶體驗(yàn)卡 體驗(yàn)卡 體驗(yàn)卡 宣傳冊(cè)子 整 合 營(yíng) 銷 計(jì) 劃 6 整體營(yíng)銷計(jì)劃的兩大核心 讓用戶熟悉 /接受業(yè)務(wù) 新增用戶 (一)體驗(yàn)卡營(yíng)銷 營(yíng)銷目的: 挖掘更多潛在用戶 , 通過(guò)贈(zèng)送體驗(yàn)卡進(jìn)行體驗(yàn) , 提高對(duì)業(yè)務(wù)的熟知度 , 從而拉升銷售業(yè)績(jī) 。 目標(biāo)群體: 家庭客戶群體和政企客戶群體 。 營(yíng)銷方式: 體驗(yàn)卡全省發(fā)放 100萬(wàn)張 , 免費(fèi)體驗(yàn)時(shí)長(zhǎng)為 30分鐘 ( 主叫方加被叫方共 30分鐘免費(fèi)體驗(yàn) ) 體驗(yàn)卡發(fā)放方式: 營(yíng)業(yè)廳發(fā)放: 1、 一般性發(fā)放:向全省范圍內(nèi)指定的分公司營(yíng)業(yè)廳進(jìn)行發(fā)放鋪設(shè) , 推廣期內(nèi) , 每周六 、 日向公眾免費(fèi)發(fā)放; 2、 捆綁式發(fā)放:凡新裝電話 、 寬帶 、 小靈通或其他電信業(yè)務(wù)的用戶 , 均贈(zèng)送體驗(yàn)卡; 特殊地點(diǎn)發(fā)放: 通過(guò)推廣期間參與城市中的 7 郵寄派送: 面向廣東省主要的政企單位和家庭用戶為主要派發(fā)對(duì)象 , 通過(guò)郵寄話費(fèi)單的方式 , 同時(shí)向目標(biāo)客戶群郵寄體驗(yàn)卡; (二)業(yè)務(wù)捆綁營(yíng)銷 營(yíng)銷目的: 捆綁 使其自動(dòng)獲得 118166的體驗(yàn)機(jī)會(huì) 目標(biāo)群體: 已有套餐群體和新辦理套餐用戶 營(yíng)銷方式: 1、 通過(guò) 10000號(hào)的直接提醒 , 向已有套餐用戶進(jìn)行體驗(yàn)獲取通知 , 并把體驗(yàn)卡號(hào)和密碼直接發(fā)送至其小靈通; 2、 新辦理套餐用戶 , 則在辦理完成后 , 直接向其贈(zèng)送體驗(yàn)卡; 3、 已有套餐群體和新辦理套餐用戶均獲得 30分鐘的體驗(yàn)時(shí)長(zhǎng); (三)商務(wù)區(qū)攻心營(yíng)銷 營(yíng)銷目的: 在商務(wù)區(qū) , 通過(guò)派發(fā)精美的禮品進(jìn)行業(yè)務(wù)宣傳 , 提高對(duì)業(yè)務(wù) 的熟知度 , 從而拉升銷售業(yè)績(jī) 。 目標(biāo)人群: 商務(wù)區(qū)白領(lǐng) 營(yíng)銷地點(diǎn): 幾大一級(jí)城市核心商務(wù)區(qū) ( 如廣州 、 深圳 、 佛山等 ) 營(yíng)銷 方式: 1、與商務(wù)區(qū)內(nèi)的指定 7電信禮儀小姐于店內(nèi),針對(duì)商務(wù)人群進(jìn)行派送; 2、根據(jù)商務(wù)人士的行進(jìn)路線,有效據(jù)點(diǎn)進(jìn)行派送(如上班線路、午餐線路等) 派送載體: 計(jì)劃派送制作精美的書(shū)簽,書(shū)簽正面為 118166的業(yè)務(wù)宣傳信息,背面為 2008年月歷,一套共 12張,外加精致而奪目的封套; (四)節(jié)日營(yíng)銷 營(yíng)銷方式: 節(jié)日促銷 目標(biāo)人群: 家庭固話 、 小靈通用戶 促銷時(shí)間: 農(nóng)歷新年期間 ) 促銷主題: 逢 10送 5, 打得越多 , 送得越多 ! 促銷方式: 凡在活動(dòng)期間,使用 118166業(yè)務(wù),通話時(shí)長(zhǎng)累計(jì)每 10分鐘的主叫方均可獲得 5分鐘免費(fèi)通話時(shí)長(zhǎng)的贈(zèng)送,打得越多,送得越多,贈(zèng)送時(shí)長(zhǎng)于下次通話 10分鐘后開(kāi)始計(jì)算贈(zèng)送時(shí)長(zhǎng); (五)增益性營(yíng)銷 營(yíng)銷目的: 豐富營(yíng)銷的內(nèi)涵 , 讓客戶群體感受 118166全方位的立體宣傳 攻勢(shì) , 讓其切實(shí)體驗(yàn)多方通話業(yè)務(wù)的優(yōu)點(diǎn) , 從而拉升銷售業(yè)績(jī) 目標(biāo)人群: 家庭客戶群體和政企客戶群體 營(yíng)銷方式: 1、 與省內(nèi)重點(diǎn)城市的指定營(yíng)業(yè)廳內(nèi) , 增設(shè) 118166多方通的免費(fèi)體驗(yàn)區(qū) ,用戶可以在體驗(yàn)區(qū)內(nèi) , 撥打親友電話進(jìn)行多方通話的體驗(yàn) , 而且由此體驗(yàn)區(qū)撥至的電話號(hào)碼全免被叫收費(fèi); 營(yíng)銷方式 (續(xù) ): 2、通過(guò)對(duì)廣東電信轄下的固話、小靈通進(jìn)行電話抽獎(jiǎng),抽中的用戶,通過(guò) 10000號(hào)致電或小靈通發(fā)送短信通知獲得免費(fèi) 30分鐘的體驗(yàn)時(shí)長(zhǎng); 3、根據(jù)廣東電信的后臺(tái)數(shù)據(jù)庫(kù),可針對(duì)經(jīng)常利用固話、小靈通進(jìn)行長(zhǎng)途通話的用戶,進(jìn)行密集式抽獎(jiǎng),同樣可獲得免費(fèi) 30分鐘的體驗(yàn)時(shí)長(zhǎng); 媒 體 策 略 及 傳 播 計(jì) 劃 7 媒體策略 118166業(yè)務(wù)推廣媒介策略 目前,廣東電信 118166業(yè)務(wù)面臨的主要問(wèn)題是 消費(fèi)者對(duì)業(yè)務(wù)不甚了解以及 如何提升認(rèn)知,拓展客戶渠道。 因此,我們的媒介策略: “ 面點(diǎn) ” 傳播策略 一、通過(guò)空中的媒體傳播,營(yíng)造氣氛 二、配合地面的推廣活動(dòng),做好話題炒作 媒體推廣目的 引起關(guān)注 產(chǎn)生需求 使用業(yè)務(wù) 引導(dǎo)需求 引導(dǎo)使用 面點(diǎn) 傳播上,實(shí)行 點(diǎn)面結(jié)合,內(nèi)外合圍夾攻 的模式, 增強(qiáng)針對(duì)性與層次感。 通過(guò)形象廣告在大眾媒介的傳播,在大范圍內(nèi)迅速制造認(rèn)知影響,形成一個(gè)對(duì)認(rèn)知有利的大環(huán)境。從外向內(nèi)影響受眾。 同時(shí)通過(guò)地面的推廣活動(dòng),進(jìn)行一對(duì)一,點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的體驗(yàn)傳播,將 “ 118166多方通 ”業(yè)務(wù)的認(rèn)知影響由內(nèi)向外擴(kuò)展。 點(diǎn)與面的相互配合,增強(qiáng)媒體的針對(duì)性,使信息能內(nèi)外夾攻,影響中間的,也是份額最大的潛在客戶 。 潛在客戶群 優(yōu)勢(shì)環(huán)境 點(diǎn)對(duì)點(diǎn)影響 媒介傳播目標(biāo) 提升認(rèn)知,拓展渠道 通過(guò)對(duì) 118166多方通業(yè)務(wù)的線上宣傳,加強(qiáng)目標(biāo)受眾對(duì)業(yè)務(wù)的認(rèn)知; 通過(guò)媒體宣傳及新聞炒作,拓展 118166多方通的用戶渠道,提升銷售業(yè)績(jī); 訴求方式:產(chǎn)品訴求 媒體投放選擇 根據(jù)以上分析,我們確定以下媒體選擇: 主投:報(bào)紙 電臺(tái) 輔助: 梯框架 +城市聚焦媒體 步驟 節(jié)點(diǎn)在購(gòu)買(mǎi)行為中的作用 切入工具 需求察覺(jué) 產(chǎn)生消費(fèi)的出發(fā)點(diǎn) 公關(guān)推廣傳播 訊息收集 明確消費(fèi)需求,但需進(jìn)一步了解 報(bào)刊、電臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)、口碑 消費(fèi)意向 確定選擇范圍,但受媒體接觸單調(diào)影響 報(bào)刊、電臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)、 購(gòu)買(mǎi)行為 通過(guò)銷售終端的體驗(yàn),形成最后的消費(fèi)決策 終端體驗(yàn)、促銷政策 我們通過(guò)對(duì) 118166業(yè)務(wù)的購(gòu)買(mǎi)過(guò)程,尋找廣告機(jī)會(huì): 媒體選擇策略分析 主投媒體:報(bào)紙廣播 通過(guò)報(bào)紙、廣播兩個(gè)全省覆蓋的大眾媒體的傳播,在廣東省大范圍內(nèi)迅速制造認(rèn)知影響,形成一個(gè)對(duì)認(rèn)知有利的大環(huán)境。 輔助媒體: 梯框架城管聚焦媒體 廣東電信本身,具有許多針對(duì)性強(qiáng)、達(dá)到率高的媒體資源。比如網(wǎng)絡(luò)、短信平臺(tái)等,都是其他同類媒體無(wú)法比擬的資源。再輔以強(qiáng)針對(duì)性的媒體輔助,將其優(yōu)勢(shì)發(fā)揮,將大大增強(qiáng)推廣力度及效果。 媒體傳播計(jì)劃 媒介執(zhí)行計(jì)劃 傳播區(qū)域: 以廣州、深圳、佛山等一級(jí)城市 傳播時(shí)段: 1月 1日 2月 29日 共兩個(gè)月 輻射廣東 大眾報(bào)紙廣告投放策略及費(fèi)用預(yù)算 投放組合模式: 廣州日?qǐng)?bào) 羊城晚報(bào) 選擇理由: 1、 廣州日?qǐng)?bào) 讀者多為都市白領(lǐng)及機(jī)關(guān)領(lǐng)導(dǎo), 以零售為主,覆蓋零售讀者; 羊城晚報(bào) 讀 者較為成熟,以家庭訂閱為主,讀者群穩(wěn)重。 二者相互互補(bǔ)。 2、 二者在珠三角地區(qū)均由較好的覆蓋率。輻射源 的原理,通過(guò)核心地區(qū)對(duì)周邊城市的影響力, 輻射周邊區(qū)域。 報(bào)紙宣傳投放頻次 118166的使用高峰期會(huì)集中在春節(jié)前后,因此廣告的投放必須有所集中。 將所有資源集中在 2月 1春節(jié)前一周半進(jìn)行 “ 廣告轟炸 ” ,配合線下?tīng)I(yíng)業(yè)廳、體驗(yàn)卡發(fā)放等活動(dòng)的深入,加大廣告對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群的控制力,最大化拉動(dòng)銷售! 1月 1日 1月 31日 2月 1日 2月 30日 投放高峰 報(bào)紙投放模式 投放時(shí)間: 2月 1日 2月 20日 廣告形式:特殊形式常規(guī)形式 特殊形式:報(bào)眼 1/4版軟文 (硬廣) 策略: 通過(guò)報(bào)眼的高關(guān)注度,指引讀者關(guān)注 1/4版軟文(硬廣) 常規(guī)形式: 1/2、 1/4版硬廣 策略:根據(jù)主力人群及輔助人群的閱讀特點(diǎn), 建議鎖定新 聞版、娛樂(lè)版、財(cái)經(jīng)版進(jìn)行投放, 以增強(qiáng)廣告閱讀率。 報(bào)紙投放效果展示 投放計(jì)劃及費(fèi)用估算 報(bào)紙媒體總費(fèi)用預(yù)算:¥ 注: 1、以上為常規(guī)版面,如報(bào)社版面有變,以報(bào)社為準(zhǔn); 2、以上報(bào)價(jià)為硬廣告報(bào)價(jià),未含新聞軟文所需費(fèi)用; 媒體 尺寸 投放形式 投放版面 時(shí)間 次數(shù) 羊城晚報(bào) 1/4版 報(bào)眼、常規(guī)硬廣 新聞、娛樂(lè)、財(cái)經(jīng) 1月 1日至 1月 31日,周五 2月 1日至 2月 20日,周二、周三 1 廣州日?qǐng)?bào) 1/4版 報(bào)眼、常規(guī)硬廣 新聞、娛樂(lè)、財(cái)經(jīng) 2 廣播電臺(tái)廣告投放策略及費(fèi)用預(yù)算 投放組合模式:交通電臺(tái) 廣東新聞臺(tái)廣東音樂(lè)臺(tái) 媒體投放時(shí)間: 1月 1日 2月 29日 選擇理由: 1、全省覆蓋。其覆蓋范圍除廣東省及港澳地區(qū)外,還覆蓋湖南、江西、福建、 廣西、海南等省邊緣地區(qū) 。 2、聽(tīng)眾與業(yè)務(wù)目標(biāo)受眾吻合。 交通臺(tái) : 以交通為主的專業(yè)頻道,主要覆蓋廣州市區(qū),以有車人士為主。 廣東新聞臺(tái): 以新聞資訊為主的專業(yè)頻道,主要覆蓋廣東全省。 廣東音樂(lè)臺(tái): 以音樂(lè)為主題的專業(yè)頻道,聽(tīng)眾主要為白領(lǐng)一族。 投放計(jì)劃及費(fèi)用估算 版 本:廣東電信 118166多方通業(yè)務(wù) 長(zhǎng) 度: 15秒 時(shí)間 電臺(tái) 投放頻率 核心內(nèi)容 價(jià)格 2月 1日 2月 15日 羊城交通臺(tái) 約 3次 /天,共 45次以上 訴求點(diǎn):118166多方通業(yè)務(wù)介紹 目 的: 最大范圍地告知118166多方通業(yè)務(wù),形成認(rèn)知優(yōu)勢(shì) ¥萬(wàn) 廣東新聞臺(tái) 約 5次 /天,共 75次以上 廣東電臺(tái)音樂(lè)臺(tái) 約 4次 /天,共 60次以上 媒體載體: 小靈通用戶 媒體運(yùn)用: 1、告知 118166業(yè)務(wù)的業(yè)務(wù)宣傳信息; 2、告知 118166業(yè)務(wù)促銷信息; 3、告知電話抽獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)信息及體驗(yàn)帳號(hào)、密碼等信息; 城市聚焦媒體 區(qū)域選擇: 涵蓋主力推廣城市的城市聚焦媒體 媒體特色 : 1、覆蓋性強(qiáng); 2、點(diǎn)對(duì)點(diǎn)信息傳播; 3、低投入,高產(chǎn)出 面向人群: 家庭
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