上海國際印刷包裝產(chǎn)業(yè)園可行性分析59P

策劃思想庫 中國策劃師在線 ，網(wǎng)上思想聚變平臺！ 1 目 錄 + 第一章 項目基本情況 . 2 目概要 . 2 項目擬建地區(qū)、地點 . 2 投資及經(jīng)營方概況 . 3 第二章、項目背景和必要性分析 . 6 目宏觀環(huán)境分析 . 6 目宏觀必要性分析 . 10 第三章 項目市場分析 . 13 觀經(jīng)濟分析 . 13 目行業(yè)分析 . 17 業(yè)發(fā)展的必要性 . 23 第四章 項目總體方案 . 31 目定位 . 31 目總體思路 . 31 目產(chǎn)業(yè)定位 . 31 目功能規(guī)劃 . 32 目功能機構(gòu)及相關(guān)技術(shù)參數(shù) . 36 戶定位策略 . 37 第五章 項目實施方案 . 40 目總體開發(fā)思路。 . 40 目管理構(gòu)架 . 40 目總體規(guī)劃 . 42 設(shè)要求以及環(huán)境保護 . 44 目培育策略 . 45 目招商策略 . 48 第六章 項目效益分析 . 50 項目資金籌措 : . 50 目財務(wù)分析基礎(chǔ)數(shù)據(jù) . 50 目投資效益分析 . 52 會效益 . 53 第七章 項目 析及發(fā)展策略 . 54 目競爭分析 . 54 目 析 . 56 目發(fā)展策略 . 56 第八章 項目可行性分析結(jié)論 . 57 目成功因素 . 57 目制約因素 . 59 行性分析結(jié)論 . 59 策劃思想庫 中國策劃師在線 ，網(wǎng)上思想聚變平臺！ 2 第一章 項目基本情況 目概要 項目名稱：上海國際印刷包裝產(chǎn)業(yè)園（文中簡稱“本項目”等） 經(jīng)營機構(gòu)： 主投資方： 項目選址：上海市奉賢區(qū)莊行鎮(zhèn) 投資規(guī)模：人民幣 13 億元（含基礎(chǔ)建設(shè)投資） 建設(shè)規(guī)模： 功能定位：集生產(chǎn)、科研、 加工、物流、展示、教育培訓(xùn)和生活配套于一體的綜合性產(chǎn)業(yè)基地 年產(chǎn)值額：人民幣 60 億元（ 2008 年） 項目擬建地區(qū)、地點 項目區(qū)位條件 本項目地處上海市奉賢區(qū)莊行鎮(zhèn)，四至范圍：東接奉賢新城，西聯(lián)莊鄔公路，南距交環(huán)線 靠奉浦大道；離規(guī)劃建設(shè)中的輕軌鐵路奉浦大道站僅 1項目地理位置優(yōu)勢明顯：莘奉金高速公路（ 外環(huán)高速公路（ 30）穿鏡而過，分別連接市中心、虹橋國際機場、浦東國際機場。亞洲最大的 500 千伏變電站矗立鎮(zhèn)北，提供充足能源。 策劃思想庫 中國策劃師在線 ，網(wǎng)上思想聚變平臺！ 3 項目周邊環(huán)境 工 業(yè)環(huán)境氣候成熟：東臨南橋新城，配套十分成熟；西臨莊行工業(yè)區(qū)，開發(fā)相當成氣候；北部緊靠閔奉出口加工區(qū) ,作為上海四個出口加工區(qū)之一勢必會帶動整個奉賢區(qū)工業(yè)和經(jīng)濟的又一次騰飛。 區(qū)域住宅、休閑、娛樂等大配套有扎實的基礎(chǔ)：距離項目約 1 公里處，將建造一個占地約 19700 畝的大型生態(tài)水系景觀項目“圣湖”。建成后將成為上海近郊集度假、休閑、旅游、娛樂、生活為一體的多功能風(fēng)光帶，成為上海市民假日休閑的主要去處之一，其中的高檔次休閑住宅也將構(gòu)成上海地區(qū)新興的消費熱點。 綜上所述，本案“地利”條件成熟，具有較強的工業(yè)、住宅、休 閑等產(chǎn)業(yè)環(huán)境的支撐和配套，尤其比鄰的南橋新城是上海市人民政府規(guī)劃建設(shè)的 11 個新城之一，將是奉賢區(qū)的政治、經(jīng)濟、文化、貿(mào)易中心。這類地理條件將對本項目的成功開發(fā)起重要的影響作用。 投資及經(jīng)營方概況 營機構(gòu)介紹 本項目由于 2003 年 3月 3 日在奉賢區(qū)注冊登記的上海雋雄實業(yè)發(fā)展有限公司負責整個項目的運作，上海雋雄實業(yè)發(fā)展有限公司由 地 址： 工商注冊號碼 法 人 代 表： 注 冊 資 金： 資方介紹 目建設(shè)單位簡介： 浙江中設(shè)建工集團有限公司 策劃思想庫 中國策劃師在線 ，網(wǎng)上思想聚變平臺！ 4 一、概況 由紹興縣第二建筑工程公司通過產(chǎn)權(quán)制度后更名而成。集團公司是一家跨行業(yè)、跨地區(qū)、具有跨國承包權(quán)的國家一級建筑資質(zhì)并通過質(zhì)量體系 際認證的大型施工企業(yè)。全公司資產(chǎn) ，施工基本職工 3970 名，各類職稱人員 670余名，機械裝備齊全，施工實力雄厚。 二、經(jīng)營范圍 主營工民建筑及安裝、兼營建筑裝潢、市政、碼頭、道路、橋梁、園林綠化。 三、輝煌歷史 企業(yè)堅持創(chuàng)優(yōu)興業(yè)的發(fā)展方針，年年合格率達 100。優(yōu)良率超 80以上，并多次創(chuàng)建上海市“白玉蘭杯”、省市“錢江杯”和部優(yōu)工程，境外施工項目獲得地方級、國 家級優(yōu)質(zhì)工程獎。 紹興咸亨大酒店一期工程（飲食大樓）獲全國魯班獎優(yōu)質(zhì)工程。 上海衛(wèi)星廣播設(shè)備公司綜合樓獲“白玉蘭”獎。 浙江大學(xué)紹興職教中心圖書館獲“輕紡城”杯。 上海漕港別墅獲上海市“十佳”優(yōu)質(zhì)工程等等。 向支持投資方 本項目一經(jīng)策劃，國內(nèi)外眾多行業(yè)內(nèi)外的單位紛紛支持響應(yīng)，期盼本項目能早日建成?，F(xiàn)摘取部分單位列表如下： 序 號 名 稱 1 中國包裝總公司 2 美國艾利公司 3 德國羅蘭公司 4 江西省新聞出版集團 5 澳門名嘉集團 6 中國華力控股集團 策劃思想庫 中國策劃師在線 ，網(wǎng)上思想聚變平臺！ 5 7 溫州光華塑 料企業(yè)集團公司 8 浙江吳泰機械集團有限公司 本項目與國內(nèi)外部分中高檔包裝、印刷廠商達成了初步意向，一旦項目啟動，他們將直接投資建廠，鑒于商業(yè)機密，本報告不再羅列。 總體來看，本項目的開發(fā)建設(shè)融合了社會多方力量，在資金上、行業(yè)企業(yè)上都作了充分的前期準備，其中資金籌措將有多種方式（參見財務(wù)分析），從項目的整體運作和培育上都有相當?shù)谋Ｕ稀?策劃思想庫 中國策劃師在線 ，網(wǎng)上思想聚變平臺！ 6 第 二 章、項目背景和必要性分析 目宏觀環(huán)境分析 家宏觀經(jīng)濟環(huán)境分析 最新統(tǒng)計顯示 2003 年，國民經(jīng)濟保持良好發(fā)展勢頭，經(jīng)受嚴峻考驗的中國經(jīng)濟今年將 以不平凡的業(yè)績載入史冊。國家統(tǒng)計局表示， 03 年我國經(jīng)濟增長 據(jù)此測算， 03 年我國國內(nèi)生產(chǎn)總值將突破 11 萬億元人民幣，我國綜合國力再上新臺階。經(jīng)濟總量邁上新的臺階；積極財政政策和穩(wěn)健貨幣政策取得明顯效果，國內(nèi)需求持續(xù)增長；經(jīng)濟結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略性調(diào)整初見成效，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級取得進展；各項改革不斷深化，對外開放水平進一步提高；城鄉(xiāng)居民收入穩(wěn)步增長，人民生活繼續(xù)改善。 經(jīng)濟預(yù)測分析比較 2002 年 2003 年 1、國內(nèi)生產(chǎn)總值（ 長率（ %） 中：第一產(chǎn)業(yè)增加值 二產(chǎn)業(yè)增加值 07 第三產(chǎn)業(yè)增加值 、全社會固定資產(chǎn)投資總額（億元） 42620 49860 社會消費品零售總額（億元） 41170 45690 3、出口（億美元） 3020 3380 進口（億美元） 2750 3070 國民經(jīng)濟持續(xù)較快增長。全年國內(nèi)生產(chǎn)總值躍上 11 萬億元的新臺階，按可比價格計算，比上年增長 工業(yè)生產(chǎn)快速增長，產(chǎn)銷銜接進一步改善。經(jīng)濟持 策劃思想庫 中國策劃師在線 ，網(wǎng)上思想聚變平臺！ 7 續(xù)快速增長的同時，今年我國經(jīng)濟生活中還出現(xiàn)了許多可圈可點的新紀錄和新 “亮點 ”：國家外匯儲備突 破 4000 億美元，居民儲蓄存款突破 10 萬億元，工業(yè)生產(chǎn)增長創(chuàng) 1995 年以來最高增速，進出口貿(mào)易大進大出總額超過去年，固定資產(chǎn)投資創(chuàng)下近年新高，西氣東輸，三峽工程、南水北調(diào)等重點工程建設(shè)進展順利， “神舟 ”五號載人飛船發(fā)射成功等等。 據(jù)權(quán)威部門預(yù)測， 2004 年中國經(jīng)濟將持續(xù)穩(wěn)步發(fā)展， 制度與政策環(huán)境將更加有利于經(jīng)濟增長，積極和穩(wěn)健的宏觀政策將保持連續(xù)性，中國入世大大加快了中國經(jīng)濟融入世界經(jīng)濟的步伐，外界對中國經(jīng)濟的信心明顯增強。 宏觀經(jīng)濟環(huán)境趨勢向好，給產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整提供了政 策和資源保證。國內(nèi)穩(wěn)定的經(jīng)濟環(huán)境和 假日經(jīng)濟 的啟動，為包裝印刷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了新的發(fā)展契機；而居民收入的不斷增長，消費能力的不斷增加，人們對印刷、包裝要求越來越高，印刷、包裝產(chǎn)品的需求將進一步增長；加入 ，產(chǎn)品進出口量也將越來越大，產(chǎn)品的印刷、包裝要求也越來越高，印刷包裝已經(jīng)貫穿于產(chǎn)品之中，成為產(chǎn)品競爭力的集中體現(xiàn)，這些原因都將進一步促進印刷、包裝企業(yè)的發(fā)展，也為印刷、包裝產(chǎn)業(yè)園的創(chuàng)建、發(fā)展和形成提供了良好的先決條件和 充分的信心保障，由此可見，本項目具有中長期的可操作性。 國入世給印刷包 裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來新機遇 中國加入 后，進一步融入世界一體化經(jīng)濟，將獲得多邊、穩(wěn)定、無條件的最惠國待遇，給實現(xiàn)市場的多元化帶來了機遇，并可增加潛在市場的需求。 從國際市場來看，世界貿(mào)易組織成員已達 143 個，其占世界貿(mào)易的 90%以上。入世后，中國可享受 員國間實施的范圍廣泛的貿(mào)易自由化成果，有利于擴大出口，拓展國際印刷包裝市場，這就為印刷包裝企業(yè)發(fā)展提供了更為廣闊的舞臺和空間。關(guān)稅降低無疑將有利于印刷包裝企業(yè)，與此同時，零部件、配件進口成本降低也使企業(yè)減輕很大負擔，充分利用把握入世所帶來的機遇。 從國 內(nèi)市場來看，據(jù)專家測算，加入 將使中國的 增加 增加 2600 多億元人民幣的產(chǎn)值。各種商品生產(chǎn)量的增加，附加值的提高，會相應(yīng) 策劃思想庫 中國策劃師在線 ，網(wǎng)上思想聚變平臺！ 8 帶動印刷包裝品產(chǎn)值的增加；外資企業(yè)的大批進入，更多的國外企業(yè)產(chǎn)品將進入我國，其產(chǎn)品的包裝印刷往往要就地加工、配套，這會使國內(nèi)印刷包裝市場大大擴容；輕紡、服裝、家電、日用工業(yè)產(chǎn)品、一般機電產(chǎn)品出口的增加，以及來料加工的增多，也會給印刷包裝工業(yè)提供更多的發(fā)展機遇。由此，根據(jù)行業(yè)協(xié)會預(yù)測，印刷包裝工業(yè)年增長指數(shù)比 長指數(shù)還要高 3 百分點。 入世從外部加速加快了經(jīng)濟 水平的提高，促進經(jīng)濟發(fā)展的良性循環(huán)，為印刷包裝產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展創(chuàng)造了良好條件。 我們以出口量 較 大的農(nóng)產(chǎn)品的印刷包裝為例：新鮮水果、蔬菜、肉類、花卉是我國出口產(chǎn)品中的大宗產(chǎn)品，尤其對東南亞地區(qū)出口數(shù)量很大。但是包裝和產(chǎn)品的保鮮技術(shù)不好，印刷包裝很粗糙，這些出口產(chǎn)品基本是沒有經(jīng)過初級的加工，其出口運輸印刷包裝多用傳統(tǒng)的紙箱，沒有廣泛使用高密度聚乙烯透氣性好的運輸箱、周轉(zhuǎn)箱，不僅導(dǎo)致在運輸時不能裝載完滿，達不到額定載量和體積，從而使運輸成本大大增加；而且運輸過程中腐爛和損耗率相當驚人。據(jù)商務(wù)部的數(shù)據(jù)顯示，我國每年水果 蔬菜總產(chǎn)量的 20在運輸儲存過程中被損耗掉，損失率達到700 億美元。我們算了一筆賬：如果用 700 億美元用于改進印刷包裝，不但能使出口水果蔬菜損耗率降到最低，而且經(jīng)過妥善包裝的食品農(nóng)產(chǎn)品本身的品質(zhì)會更高，其新鮮程度、衛(wèi)生情況、運輸倉儲壽命、貨架壽命將得到提高，其商品附加值大大提升，市場競爭力也會大大提高，其利潤將更加可觀。 綜上所述，伴隨著 程的推進，國際企業(yè)的搶灘入駐，作為朝陽產(chǎn)業(yè)的印刷包裝業(yè)又來了新的機遇。印刷包裝產(chǎn)業(yè)要與世界融合和接軌，國內(nèi)的企業(yè)急需有一個能與國際企業(yè)交流的平臺 ， 這樣可以 大力推進我 國印刷包裝工業(yè)技術(shù)創(chuàng)新，全面提高印刷包裝產(chǎn)品的質(zhì)量，增加高科技含量，加快與國際標準接軌的進程，所以 一個多功能綜合性的產(chǎn)業(yè)基地呼之欲出，這是行業(yè)發(fā)展的必然趨勢，而上海是我國最大的貨物吞吐港口擁有優(yōu)越的地理位置和巨大輻射能力。所以該項目選址上海是一個具有高度前瞻性和戰(zhàn)略性的選擇 . 出口貿(mào)易激增推動印刷包裝行業(yè)新發(fā)展 隨著我國經(jīng)濟體制改革的不斷深入相對應(yīng)，我國對外貿(mào)易規(guī)模不斷擴大，中 策劃思想庫 中國策劃師在線 ，網(wǎng)上思想聚變平臺！ 9 國在國際市場上的份額越來越大，對外貿(mào)易在國民經(jīng)濟中的作用日益突出。下面的圖表表明， 1989 年我國進出口貿(mào)易總額不足 120 億美元，到 2001 年迅速擴大為5098 億美元；而 2002 全年國內(nèi)進出口總額達 6208 億美元，成為世界第六大進口市場。國家統(tǒng)計局的最新的相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明： 2003 年我國進出口貿(mào)易規(guī)模將突破 7800 億美元，有望摸高 8000 億美元。國家統(tǒng)計局預(yù)測，到 2020 年我國出口貿(mào)易將達到 10000 億美元。 進出口貿(mào)易的不斷增長，國外的企業(yè)不斷的進駐國內(nèi)，為印刷包裝產(chǎn)業(yè)帶來了競爭，也帶來了一個全新的發(fā)展契機，印刷包裝行業(yè)除了積極參與行業(yè)內(nèi)部的國際分工，做好行業(yè)自身的調(diào)整，與國際接軌之外，還要努力為增強其他 產(chǎn)品的市場 競爭力 服務(wù) ，努力為之開拓更為廣闊的國際市場空間，我國主要出口產(chǎn)品，如服裝紡織、機械制造、農(nóng)產(chǎn)品等近年來都將有較大幅度增長，而這些產(chǎn)業(yè)的增長，必將帶動相應(yīng)產(chǎn)品印刷包裝的大幅增長。隨著國際市場形勢的發(fā)展，市場需求的巨大潛力對印刷包裝的要求也逐步提升，所以一個與之相適應(yīng)的產(chǎn)業(yè)基地的建立既是應(yīng)時而生又是應(yīng)勢而生。從這一方面看，本項目具有中長期的可操作性。 海具有雄厚的行業(yè)基礎(chǔ) 經(jīng)濟上最發(fā)達的長江三角洲地區(qū)，也是我國印刷包裝產(chǎn)業(yè)需求最大，生產(chǎn)能力、技術(shù)能力最強，產(chǎn)業(yè)化程度最高的地區(qū)。 2002 年 上海市印刷、包裝工業(yè)總產(chǎn)值達到 187 億元人民幣，已名列全國大城市印刷、包裝工業(yè)第一位，近幾年來， 策劃思想庫 中國策劃師在線 ，網(wǎng)上思想聚變平臺！ 10 上海紙箱行業(yè)瓦楞紙板生產(chǎn)線不斷增加，目前有條生產(chǎn)線，紙板質(zhì)量大大提高，紙盒切邊光滑整齊美觀。 中國加入 來越多的跨國公司將其采購中心設(shè)在中國 ,上海作為我國主要外貿(mào)口岸，主要對外窗口之一，往往是這些公司采購中心首選之地 , 由于上海本身的良好條件、印刷包裝業(yè)的雄厚行業(yè)基礎(chǔ)以及它對全國的輻射作用和其巨大的外貿(mào)優(yōu)勢，所以在上海地區(qū)尋找一個合理的地區(qū)，依托長江三角洲印刷包裝行業(yè)的已有產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，建設(shè)國際印刷包裝產(chǎn) 業(yè)園，是非常明智和富有遠見的選擇，將為國內(nèi)外的企業(yè)建設(shè)交流的橋梁，成為國外企業(yè)進駐中國的一個橋頭堡，本項目不僅可以 提高國內(nèi)印刷包裝行業(yè)水平，進行印刷包裝行業(yè)資源整合，提高包裝、印刷企業(yè)核心競爭力， 促進整個印刷、包裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，同時還可以為上海的經(jīng)濟發(fā)展作出巨大的貢獻。 目宏觀必要性分析 戰(zhàn)與機遇并存，產(chǎn)業(yè)升級換代勢在必行 中國加入世貿(mào)組織，在我們享受最惠國待遇的同時，亦將履行入世承諾，降低關(guān)稅、取消進口限制，而后者對我國各行各業(yè)包括印刷 、 包裝工業(yè)也是一種嚴峻的沖擊和挑戰(zhàn)。 （ 1） 加入 ，外資進入我國印刷 、包裝 市場，已成為大勢所趨。 原有禁止外資進入的印刷市場，在 新修訂的印刷業(yè)管理條例 也 已明確規(guī)定： “國家允許設(shè)立中外合資經(jīng)營印刷企業(yè)、中外合作經(jīng)營印刷企業(yè)，允許設(shè)立從事包裝裝潢印刷經(jīng)營活動的外資企業(yè)。 ” （ 2） 高新技術(shù)的發(fā)展，數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)化的推進，將對傳統(tǒng)的印刷及設(shè)備器材企業(yè)形成新的挑戰(zhàn)。加入 這種挑戰(zhàn)和沖擊將更直接、更嚴重。 （ 3） 國有及國有控股企業(yè)從一般性競爭領(lǐng)域的退出 (國家統(tǒng)計局課題組在一份國有經(jīng)濟成為經(jīng)濟發(fā)展的控制性力量研究報告中提出的 “國有工業(yè)行業(yè)進退類別 ”把印刷工 業(yè)列為 3 類 )，這就必然促使印刷工業(yè)企業(yè)進行體制、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的凋整，一批有實力的大企業(yè)和企業(yè)集團將形成；不 策劃思想庫 中國策劃師在線 ，網(wǎng)上思想聚變平臺！ 11 同地區(qū)、不同規(guī)模的企業(yè)之間的分工協(xié)作，使中小企業(yè)也可以形成規(guī)模經(jīng)濟。加入 促進這種大調(diào)整、大改組。 （ 4） 入世 之后 許多國內(nèi)企業(yè) 并沒有形成 世界市場 的思維，仍然偏安一隅。 許多企業(yè) 對新興市場和新興技術(shù)缺乏敏感，喪失新的發(fā)展和拓展機遇 ， 不能確立自身在行業(yè)中的競爭優(yōu)勢和壁壘，無法阻止新的惡意競爭者的進入。 （ 5） 今后市場的競爭，除設(shè)備和技術(shù)競爭外，更主要的是人才競爭。尤其是加入世貿(mào)組織以后，人才競爭將更加 激烈。一方面是國內(nèi)各種經(jīng)濟類型企業(yè)之間爭奪技術(shù)、管理人員甚至有豐富實踐經(jīng)驗的技術(shù)工人；另一方面外資企業(yè)同國內(nèi)企業(yè)之間爭奪人才的競爭將更為激烈，所以人才的培養(yǎng)是印刷 、包裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點之一。 面對如此嚴峻的形勢，要保護和發(fā)展我國的印刷 、 包裝工業(yè)，我們的企業(yè)要在激烈的國際市場競爭中占有一席之地，我們的印刷包裝企業(yè)如何把握機遇、搞好管理、提高產(chǎn)品質(zhì)量、增強企業(yè)的生存和競爭能力 我們也為此提出了一系列方針和措施，以更加積極的姿態(tài)參與國際經(jīng)濟合作和競爭，加快經(jīng)濟改革和發(fā)展的腳步： （ 1） 轉(zhuǎn)變觀念；勇于接受挑戰(zhàn)，逐步消化吸收國外的先進技術(shù)、管理和經(jīng)驗 （ 2） 行業(yè)協(xié)會和企業(yè)要系統(tǒng)了解世貿(mào)組織的 “游戲規(guī)則 ”，積極應(yīng)對 “反傾銷 ”戰(zhàn)術(shù)； （ 3） 加強戰(zhàn)略研究，主動進行結(jié)構(gòu)調(diào)整適應(yīng)市場的要求 （ 4） 不斷創(chuàng)新，打造出自己的企業(yè)品牌，積極創(chuàng)造條件，走出國門，走向世界； （ 5） 堅持技術(shù)進步和不斷創(chuàng)新。高新技術(shù)的不斷發(fā)展將給印刷 、包裝 工業(yè)帶來革命性的變化； （ 6） 加 速 培養(yǎng)和造就一支強大的高素質(zhì)的人才隊伍。 這些宏觀措施無疑將逐步開放和規(guī)范未來的中國市場，國外印刷包裝企業(yè)進入的步伐將加快，但是，我們應(yīng)特別關(guān)注到 我國關(guān)于加入 在行業(yè)開放方面的承諾是階段性、逐步性的。因此，我們面臨挑戰(zhàn)的同時，機遇并存。關(guān)鍵在于如何在完全開放前短暫的緩沖期內(nèi)發(fā)現(xiàn)并解決問題，全面整合力量，挖掘 策劃思想庫 中國策劃師在線 ，網(wǎng)上思想聚變平臺！ 12 并確立優(yōu)勢，順勢而為，盡可能與國際互融和接軌。所以綜合化多功能的產(chǎn)業(yè)園的建設(shè)就顯得有為重要了，它將為國內(nèi)與國內(nèi)的企業(yè)架起溝通的橋梁，使入駐的企業(yè)迅速掌握行業(yè)發(fā)展的最新動向，還可以在企業(yè)之間上下流分工協(xié)作，降低成本，提高企業(yè)的市場競爭力，為整個行業(yè)的繁榮和經(jīng)濟發(fā)展的良性循環(huán)作出貢獻。 刷包裝行業(yè)發(fā)展指導(dǎo)思路 我國印刷包裝工業(yè)發(fā)展，正處于一個新的關(guān)鍵時期，過去 20 多年來，我國印刷包裝工業(yè)有了巨大發(fā)展，印刷包裝工業(yè)的總體結(jié)構(gòu)及所有制成分發(fā)生了巨大變化，但面臨著經(jīng)濟全球化、國內(nèi)市場國際化和我國已經(jīng)加入 市場競爭更加激烈的新形勢；面臨著科技革命迅速發(fā)展，數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、自動化及印刷包裝工藝流程數(shù)字化和一體化技術(shù)的成熟和應(yīng)用。我國印刷 、 包裝行業(yè)協(xié)會結(jié)合印刷 、 包裝業(yè)的現(xiàn)狀，結(jié)合國內(nèi)外的變化趨勢，對我國家印刷包裝產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展提出很有意義的指導(dǎo)性思路： （ 1） 堅持走國際化和新型化工業(yè)化的道路，注重應(yīng)用高新技術(shù)和先進適用技術(shù)改造傳統(tǒng)印刷包裝產(chǎn)業(yè)。 （ 2） 注重加強包裝印刷科研教育和 行業(yè)人才培養(yǎng)，提高管理水平，提高行業(yè)標準化管理水平，促進行業(yè)健康發(fā)展。 （ 3） 培育特色產(chǎn)業(yè)基地，使之成為產(chǎn)供銷一體化，推動結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)升級的陣地。 （ 4） 推進流通現(xiàn)代化，進一步開拓國際市場，迎接未來國際競爭的挑戰(zhàn) （ 5） 不斷提高利用發(fā)達國家外資水平，企業(yè)并購重組頻繁，努力增強自身競爭力。 （ 6） 印刷包裝企業(yè)走向規(guī)?；?，加快世界印刷包裝產(chǎn)業(yè)基地的建設(shè)步伐， 總的來看，本項目的開發(fā)切準了我國經(jīng)濟發(fā)展總脈絡(luò)，順應(yīng)了印刷、包裝行業(yè)發(fā)展的總體趨勢，有較好的全球環(huán)境支撐。結(jié)合前面的背景分析得出，選址上海策略甚為理想，而且在園區(qū)開發(fā)總定位上 結(jié)合了中長期各大熱點。 策劃思想庫 中國策劃師在線 ，網(wǎng)上思想聚變平臺！ 13 第 三 章 項目市場分析 觀經(jīng)濟分析 （本部分數(shù)據(jù)來源于上海市統(tǒng)計局 ） 海的綜合競爭力和可 持續(xù)發(fā)展能力的分析 城市綜合競爭力比較：中國社會科學(xué)院發(fā)布的 2003 年中國城市競爭力報告顯示，上海僅次于香港位列中國城市綜合競爭力排名第二，證明了其強大的競爭力。 40 個城市中，其資本、科技、區(qū)位、秩序、管理等競爭力方面均居第一位；在人才競爭力、文化競爭力、聚集力等方面居第二位；綜合競爭力榮銜大陸內(nèi)地城市之冠。上海過去 10 年的經(jīng)濟增長速度非常驚人，達 12。如果未來增長速度不 變，預(yù)計 10 年后，上海基本實現(xiàn)現(xiàn)代化。 15 年后，上海的 超越香港。 城市可持續(xù)發(fā)展?jié)摿Ρ容^：中國科學(xué)院新近推出的 2003 中國可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略報告顯示，上海領(lǐng)先于北京在中國區(qū)域可持續(xù)發(fā)展總能力排序中位居第一。提高城市綜合競爭力已經(jīng)被明確為上海 “十五 ”發(fā)展的主線和上海在新世紀的主題， “經(jīng)濟 ”始終是上海發(fā)展目標的中心。上海地理環(huán)境優(yōu)越，是中國與世界經(jīng)濟交互作用的樞紐和平臺，金融、貿(mào)易、經(jīng)濟中心，綜合創(chuàng)新中心。上海區(qū)位優(yōu)越，融資便利，人才薈萃，科技發(fā)達，基礎(chǔ)設(shè)施先進。政府部門辦事效率高，行為規(guī)范，執(zhí)行政策富 有創(chuàng)造性和靈活性。 合本項目分析上海宏觀經(jīng)濟各項指標 上海社會經(jīng)濟主要指標與全國相比： 全國 同比增幅 上海 同比增幅 2002 年 長速度 8% ，網(wǎng)上思想聚變平臺！ 14 外商直接投資合同金額（億美元） 828 本表顯示，上海在這兩項重要指標上遠遠領(lǐng)先于全國。這表明上海越來越高的國際地位和國際競爭力正吸引著越來越多的國內(nèi)外投資，這也是本項目選址上海的一個主要原因。 上海社會經(jīng)濟主要指標與全國相比續(xù)表： 全國 上海 比重（ %） 國內(nèi)生產(chǎn)總值 （億元） 95933 中：工業(yè) 42607 口貨物吞吐量 （億噸） 24 岸進出口商品總額 （億美元） 5098 海的各項指標均占全國的 上，尤其是港口及口岸進出口方面，具有顯著的優(yōu)勢，這是上海的區(qū)位優(yōu)勢。 海及長江三角洲地區(qū)情況分析 （ 1） 上海經(jīng)濟發(fā)展及印刷包裝產(chǎn)業(yè)概述 上海地處長江下游出海口，長江三角洲的核心位置，是中國最大的工商業(yè)城市，國內(nèi)經(jīng)濟、金融、貿(mào) 易、航運的中心，其在我國經(jīng)濟建設(shè)中的地位無可替代。隨著中國加入 及 2010 年世博會的召開，上海將成為世界經(jīng)濟、金融、貿(mào)易、航運中心之一。上海經(jīng)濟高速發(fā)展，帶動了長江三角洲和整個長江流域地區(qū)經(jīng)濟的新飛躍。上海肩負面向世界、服務(wù)全國的重任。上海不僅是上海的上海，上海是全國的上海，上海是國際大都市。 上海經(jīng)濟高速發(fā)展， 2002 年，上海實現(xiàn)國內(nèi)生產(chǎn)總值 元，按可比價格計算，比上年增長 全年外貿(mào)進出口總額 美元，其中，進口總額 美元，增長 出口總額 美元，增長 16。 2010 年上海人均 突破 1 萬美元。上海市包裝、印刷工業(yè)總產(chǎn)值達到 187 億元人民幣，已名列全國大城市包裝、印刷工業(yè)第一位，上海經(jīng)濟的高速發(fā)展以及本身的良好條件，擁有對全國的輻射作用以及其巨大的外貿(mào)優(yōu)勢，為印刷包裝業(yè)開拓了廣闊的發(fā)展前景。 策劃思想庫 中國策劃師在線 ，網(wǎng)上思想聚變平臺！ 15 （ 2） 長三角 經(jīng)濟發(fā)展及印刷包裝產(chǎn)業(yè)概述 長三角位于我國大陸海岸線中部、長江入?？凇^(qū)域內(nèi)共有 1 個直轄市 上海， 3 個副省級城市 南京、杭州、寧波， 11 個地級城市即江蘇省的蘇州、無錫、常州、鎮(zhèn)江、南通、揚州、泰州和浙江省的湖州、嘉興 、紹興、舟山，共計 15 個城市，土地面積 10 萬平方公里；人口約 7571 萬人。 20 世紀 90 年代，以上海浦東開發(fā)開放為標志，長三角跨入一個重振雄風(fēng)、引領(lǐng)潮流的嶄新發(fā)展時期。上海以浦東為龍頭，以建立國際經(jīng)濟、金融、貿(mào)易中心為目標，抓住歷史機遇，經(jīng)過 10年拼搏進取，高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)得到迅猛發(fā)展，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)高度不斷提升，整個城市發(fā)生了歷史性變化，塞本完成由工商業(yè)城市向經(jīng)濟中心城市的重大轉(zhuǎn)變。長三角成為 21 世紀引領(lǐng)中國經(jīng)濟發(fā)展潮流的又一耀眼明星。 2002 年長江三角洲地區(qū) 15 個城市實現(xiàn)財政總收入 元。從總量完成情 況看，上海實現(xiàn)財政收入 元，同比增長 長三角地區(qū)近年來一直是全國利用外資總量最大、增勢最猛的地區(qū)。此外，長三角地區(qū)引資質(zhì)量有了較大改善，外商直接投資與合同外資比例明顯提高， 15 上海的輻射作用日趨加強，蘇浙滬經(jīng)濟交流和互動日益加強，隨著杭州灣跨海大橋的動工興建， 2010 年世博會的召開，三地的經(jīng)濟將更加融為一體，同時也促進各地經(jīng)濟的高速發(fā)展。 宏觀經(jīng)濟趨勢向好，社會生活水平的不斷提高，要求我們能提供各種檔次、各種形式、各種材料、各類品種、各種品質(zhì)要求的包 裝、印刷產(chǎn)品。江蘇省與浙江省包裝、印刷工業(yè)總產(chǎn)值分別排名為全國第一、全國第四，長江三角洲地區(qū)包裝、印刷產(chǎn)業(yè)已出具規(guī)模。長三角是我國包裝印刷產(chǎn)業(yè)需求最大，生產(chǎn)能力、技術(shù)能力最強，產(chǎn)業(yè)化程度最高的地區(qū)。相關(guān)資料顯示，中國包裝業(yè)中心移向長江三角洲，中國紙箱、造紙?zhí)卮笮推髽I(yè)正由珠江三角洲向長江三角洲進行戰(zhàn)略轉(zhuǎn) 移 ，以及江蘇、浙江、上海大型紙箱及造紙企業(yè)新一輪技術(shù)改造的完成，都將對全國紙箱和造紙行業(yè)產(chǎn)生積極的影響。 長三角區(qū)域經(jīng)濟整合采用 “區(qū)域經(jīng)濟一體化 ”的思路來促進該區(qū)域經(jīng)濟的密切聯(lián)系和共同發(fā)展，長三角產(chǎn)業(yè)整合的目標 是以優(yōu)化資源配置為前提，以形成新競爭力、重建新優(yōu)勢為目標的合作，呈現(xiàn)出前所未有的活躍局面，蘇、浙、滬之間 策劃思想庫 中國策劃師在線 ，網(wǎng)上思想聚變平臺！ 16 人流、車流、信息流、資金流的互動為發(fā)展現(xiàn)代物流提供良好前提。本項目在這一發(fā)展思路的指導(dǎo)下，在宏觀經(jīng)濟和巨大需求的支撐下，依托長江三角洲包裝、印刷行業(yè)的已有產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，進行資源整合，進行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，提升行業(yè)企業(yè)競爭力，促進行業(yè)向產(chǎn)業(yè)化、規(guī)?；⒓瘓F化、高技術(shù)化發(fā)展，形成產(chǎn)業(yè)高層次聚集，并最終帶動當?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展，是必要的，也是可行的。 海工業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整給印刷包裝產(chǎn)業(yè)注入新動力 上海市政府已明確把印 刷包裝業(yè)列入重點支持發(fā)展的 26 個產(chǎn)業(yè)中的都市型工業(yè)之一。 上海工業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整 ,以三大板塊發(fā)展 : （ 1） 高新技術(shù)工業(yè) 以電子信息、生物、醫(yī)藥為代表的高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)和重點發(fā)展行業(yè)成為推動工業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的重要支撐。 （ 2） 支柱工業(yè) 電子信息、汽車、電站設(shè)備及大型電機產(chǎn)品、石油化工和精細化工、精品鋼材和生物醫(yī)藥等六大新支柱工業(yè)。 （ 3） 都市型工業(yè) 本市都市型工業(yè)主要涉及印刷包裝業(yè)、服裝服飾業(yè)、食品加工制造業(yè)、化妝品 及 洗 滌 用 品 制 造 業(yè) 、 珠 寶 鉆 石 、 旅 游 產(chǎn) 品 等 。 策劃思想庫 中國策劃師在線 ，網(wǎng)上思想聚變平臺！ 17 發(fā)展都市型工業(yè)，對上海社會經(jīng)濟的發(fā)展具有重要意義，發(fā)展都市型工業(yè)，鼓勵 “一區(qū)一業(yè) ”的政策已列入上海十五發(fā)展計劃和 2015 年發(fā)展規(guī)劃中。印刷包裝業(yè)是市政府重點支持發(fā)展的都市型工業(yè)之一。印刷包裝業(yè)是一個比較獨立、門類齊全的新型工業(yè)體系；又是能依托大都市的特殊環(huán)境，能在城區(qū)內(nèi)生存和發(fā)展，并為都市經(jīng)濟運行和人民生活提供服務(wù)的配套工業(yè)。市場上所有的產(chǎn)品都需要包裝，沒有包裝的產(chǎn)品出不了工廠。特別是被列為都市型工業(yè)產(chǎn)品，印刷包裝更占有較大份額。這 樣的行業(yè)特點，決定了印刷包裝業(yè)在市場經(jīng)濟發(fā)達的大城市中，能取得持續(xù)而有效的發(fā)展。本項目緊隨城市的發(fā)展思路，必將與城市建設(shè)相互促進，為當?shù)氐慕?jīng)濟發(fā)展和上海的現(xiàn)代化建設(shè)貢獻力量。 目行業(yè)分析 50 多年來，我國印刷包裝工業(yè)經(jīng)歷了一個由緩慢發(fā)展到快速發(fā)展的過程；經(jīng)歷了一個由封閉的作坊式、手工操作到產(chǎn)業(yè)化、現(xiàn)代化變革的過程。特別是黨的十一屆三中全會以來，黨中央和國務(wù)院對我國印刷及其技術(shù)裝備工業(yè)的發(fā)展 、包裝及其技術(shù)裝備工業(yè) 極為重視，推動我國印刷 、包裝 工業(yè) 發(fā) 生了巨大變化。 經(jīng)過改革開放 20 多年來的艱苦努力，目前 我國印刷包裝工業(yè)，在現(xiàn)代化的道路上已經(jīng)前進了一大步，大大縮小了與先進國家的差距，已經(jīng)形成生產(chǎn)布局比較合理，門類比較齊全的集機械、電子、光學(xué)、化學(xué)工業(yè)為一體的工業(yè)系統(tǒng)；成為能為輕工、紡織、食品、卷煙、飲料、化工、醫(yī)藥、保健、服裝、家電、玩具等行業(yè)配套的廣泛采用選取 先 進技術(shù)的行業(yè)；沿海地區(qū)和大中城市的印刷包裝企業(yè)已經(jīng)具備在國際市場上競爭的能力。 改革開放以來，我國 印刷、 包裝工業(yè)獲得了跨越式的發(fā)展，一直以高于國民經(jīng)濟發(fā)展的平均速度遞增。業(yè)內(nèi)有關(guān)專家分析， 1980 年，全國印刷 、 包裝工業(yè)產(chǎn)值僅有 122 億元，到 2002 年 印刷、 包裝工業(yè) 總 產(chǎn)值達到 4780 多億元。印刷包裝產(chǎn)業(yè)被稱之為 “永不衰落的朝陽產(chǎn) ”，具有無可比擬的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢?，F(xiàn)在，中國已成為印刷包裝大國，并以平均每年增長 18以上的速度發(fā)展。就國家而言，中國印刷包裝業(yè)市場在世界各國中潛力最大，印刷包裝產(chǎn)業(yè)的市場前景十分廣闊，這些因素都為本項目的建設(shè)提供了充分的先決條件。 策劃思想庫 中國策劃師在線 ，網(wǎng)上思想聚變平臺！ 18 刷行業(yè) （ 1） 國際印刷業(yè)分析 近年來，世界印刷工業(yè)發(fā)展十分迅速，其中美國、德國、日本是印刷業(yè)大國，占據(jù)市場的很大分額。我們選取三個典型的例子，結(jié)合我們自身狀況進行分析。 美國印刷企業(yè)共有 5000 余家 ，近百萬的從業(yè)人員。目前印刷銷售額約 1700億美元左右，年增長率約 3%左右。美國印刷業(yè)中主要是商業(yè)印刷，主要特征為：從業(yè)人員也最少，但市場集中度最高，規(guī)模最大，效率最高。印刷是被美國民營最看好的投資方向之一，據(jù)一份調(diào)查報告披露， 3 個受訪者就有 1 個期望購印刷設(shè)備，這