【行業(yè)風險分析報告】國家發(fā)改委版2010年數(shù)字電視行業(yè)風險分析報告

2010年數(shù)字電視 行業(yè) 風險分析報告 國家發(fā)展改革委中國經(jīng)濟導報社 1 北京世經(jīng)未來投資咨詢有限公司 摘 要 本報告分析的是數(shù)字電視行業(yè)，總共十四章，主要介紹數(shù)字電視的定義以及相關要素，分析了 2009年宏觀經(jīng)濟的環(huán)境，以及數(shù)字電視行業(yè)在國民經(jīng)濟中的地位，介紹了一些政策， 2009年我國數(shù)字電視市場，以及數(shù)字電視用戶數(shù)量分析，從各種類型資本投資于數(shù)字電視來分析投融資情況，并從技術方面分析了數(shù)字電視，進一步從產(chǎn)業(yè)，標準，發(fā)展模式展開分析，并重點介紹四種模式。 從世界角度對數(shù)字電視進行分析，介紹美國，歐洲，日本，韓國的數(shù)字電視情況，并統(tǒng)計一些相關數(shù)據(jù)以及分析，介紹美國 洲 及日本 進行對比分析。 從機頂盒角度分析了數(shù)字電視，包含機頂盒的消費者分析以及市場，研發(fā)狀況以及趨勢分析并從芯片方面分析了數(shù)字電視。 從 我國 各大試點數(shù)字電視城市，包含北京，上海，杭州，深圳，青島，佛山，太原等城市看目前數(shù)字電視運營情況，以及轉(zhuǎn)換情況。 從網(wǎng)絡電視角度分析數(shù)字電視，其中包括網(wǎng)絡電視標準， 我國 網(wǎng)絡電視標準，國外網(wǎng)絡電視的規(guī)模，以及國際和國內(nèi)發(fā)展現(xiàn)狀，最后闡述了一些存在的問題。 從四大重點數(shù)字電視企業(yè)，分別為中視傳媒，歌華有線，東方明珠，電廣傳媒來分析數(shù)字電視發(fā)展情況，包含各大公司的簡介，發(fā)展狀 況，以及經(jīng)營情況，均從年報以及公司網(wǎng)站上的數(shù)據(jù)進行的財務分析。 最后文章 介紹了數(shù)字電視的運營情況，整體轉(zhuǎn)換，技術，市場策略，分析數(shù)字電視行業(yè)幾大投資風險，進入與退出壁壘，最后對數(shù)字電視的投資進行分析。 一、數(shù)字電視的定義以及分類 廣義上說，數(shù)字電視是數(shù)字傳輸系統(tǒng)，是原有電視系統(tǒng)的數(shù)字化 ， 是指從演播室到發(fā)射、傳輸、接收的所有環(huán)節(jié)都是使用數(shù)字電視信號或?qū)υ撓到y(tǒng)所有的信號傳播都是通過由 0、 1數(shù)字串所構成的數(shù)字流來傳播的電視類型 ， 其信號損失小，接收效果好 。數(shù)字電視可以是 直接生成的數(shù)字電視信號，如動畫、字幕機和數(shù)字攝 像機產(chǎn)生的數(shù)字信號；也可以是由模擬信號經(jīng)數(shù)字化以后產(chǎn)生的數(shù)字電視信號；也可以是經(jīng)處理的數(shù)字電視信號，如 字電視系統(tǒng)可按節(jié)目制作，一次分配、二次分配、發(fā)送和接收分類；也可以按衛(wèi)星傳輸系統(tǒng)，業(yè) 風險分析報告 國家發(fā)展改革委中國經(jīng)濟導報社 2 北京世經(jīng)未來投資咨詢有限公司 類；或按消費類、專業(yè)類和演播室數(shù)字設備分類；或按低清晰度、常規(guī)清晰度和高清晰度業(yè)務分類。 本報告采用的是廣義上的數(shù)字 電視 。 二、宏觀經(jīng)濟以及對數(shù)字電視的影響 根據(jù)統(tǒng)計局初步核算， 2009年全年國內(nèi)生產(chǎn)總值 335353億元，按可比價格計算，比上年增長 增速比 上年回落 季度看，一季度增長 二季度增長 三季度增長 四季度增長 分產(chǎn)業(yè)看，第一產(chǎn)業(yè)增加值 35477億元，增長 第二產(chǎn)業(yè)增加值 156958億元，增長 第三產(chǎn)業(yè)增加值 142918億元，增長 從趨勢上看， 2009年一季度是經(jīng)濟筑底的過程，二季度是由 “前低 ”轉(zhuǎn)向 “后高 ”的轉(zhuǎn)換期。在財政政策與貨幣政策等一攬子計劃對經(jīng)濟的拉動作用的推動之下， 09年三、四季度 我國 我國 經(jīng)濟回暖的趨勢也得到鞏固 ， 四季度經(jīng)濟增長超 10%。 數(shù)字電視 受宏觀經(jīng)濟影響不大 ， 再從數(shù)字電視的載體的電視所屬的家電行業(yè)來看 經(jīng)歷了 2008年 金融 危機的動蕩 ， 2009年的開春無疑是家電業(yè)最為難挨的一段時間 ， 那個時候 ， 不少家電企業(yè)的外貿(mào)訂單要么接不到 ， 要么不敢接 ， 內(nèi)銷渠道又處于艱難的開拓階段。好在 ， 家電下鄉(xiāng) 政策 的全國范圍推廣 ， 讓國內(nèi)家電企業(yè)開始看到了更多的生機。搭著家電下鄉(xiāng)全面推廣的 “順風車 ”， 一時間 ， 家電企業(yè)蜂擁而上 ， 紛紛積極參與家電下鄉(xiāng)的投標工作中 ， 也恰是由于家電下鄉(xiāng)政策的大力推廣 ， 讓不少瀕臨倒閉的家電制造企業(yè)奇跡般活了過來。 三、國內(nèi)數(shù)字電視用戶數(shù)量分析 2009年 我 國新增數(shù)字電視用戶 中大部分為有線數(shù)字用戶，星和 別達到 2009年年底， 我國 數(shù)字電視用戶達到 有線數(shù)字電視用戶總量達到 6199萬戶 ，有線網(wǎng)絡數(shù)字化程度達到 黑龍江、山東、湖北、云南等地區(qū)積極推進有線數(shù)字化整體轉(zhuǎn)換工作，有線數(shù)字電視用戶增長幅度較大。 業(yè) 風險分析報告 國家發(fā)展改革委中國經(jīng)濟導報社 3 北京世經(jīng)未來投資咨詢有限公司 01000200030004000500060007000800090002005 2006 2007 2008 2009萬戶00 . 511 . 522 . 53累計用戶 新增用戶 累計增速 新增增速數(shù)據(jù)來源：廣電總局 2005我國數(shù)字電視發(fā)展規(guī)模 （單位：萬戶） 四、我國數(shù)字電視標準化進程 我國從上 世紀 90年代開始跟蹤數(shù)字電視技術的發(fā)展。經(jīng)過幾年的科技攻關 ， 積累了豐富經(jīng)驗。 2001年底 ， 國家發(fā)展和改革委員會在數(shù)字電視研究開發(fā)與產(chǎn)業(yè) 化專項中列入了 “數(shù)字電視標準研究制定專項 ”。正式啟動了我國數(shù)字電視標準化工作。國家發(fā)展與改革委員會、國家標準管理委員會、信息產(chǎn)業(yè)部、廣電總局共同領導。重點為信道傳輸、接收顯示標準 ， 具體工作由全國音頻、視頻及多媒體系統(tǒng)與設備標準化技術委員會和全國廣播電視標準化技術委員會共同承擔。 經(jīng)過幾年的努力 ， 在大量試驗驗證的基礎上 ， 信息產(chǎn)業(yè)部于 2006年 3月 29日正式發(fā)布了 25項數(shù)字電視接收端標準 ， 2006年 8月 18日國家標準化管理委員會正式發(fā)布了地面數(shù)字電視傳輸標準 ， 2007年 12月 5日 ， 此 ， 我國數(shù)字電視標準體系基本完成。 五、國外數(shù)字電視標準 現(xiàn)有的國外三大數(shù)字電視標準 （一） 美國 996年美國高級電視系統(tǒng)委員會 （ 對高清晰電視固定接收需求制定了地面數(shù)字電視傳輸標準。采用格形編碼的八電平殘留邊帶 （ - 8調(diào)制系統(tǒng) ， 能可靠地在 6s， 經(jīng) s。其圖像分辨率為普通電視的 5倍。加入 用于系統(tǒng)輔助載波恢復 ） 和段同步 （ 用于系統(tǒng)時鐘同步和信道編碼 ， 糾錯保護措施 ） ， 使系統(tǒng)具有良好的噪聲門限 （ 。 業(yè) 風險分析報告 國家發(fā)展改革委中國經(jīng)濟導報社 4 北京世經(jīng)未來投資咨詢有限公司 （二） 歐洲 洲電信協(xié)會 999年 6月正式提出歐洲數(shù)字電視視頻地面廣播（ 標準 ， 即歐洲標準 （ ， 是三者中應用最為廣泛和靈活的。采用編碼正交頻分復用 （ 技術。其發(fā)送數(shù)據(jù)包含圖像、伴音、附加數(shù)據(jù) ， 總的有效數(shù)據(jù)率為 s， 經(jīng) s。穿插的導頻比數(shù)據(jù)功率高 3 （三） 日本 998年日本無線電工商業(yè)協(xié)會 （ 公布了日本地面綜合業(yè)務數(shù)字廣播 （ ， 該標準在歐洲的 加入自己的頻帶分段傳輸 （ 方式。因日本電視射頻帶寬為 6以載波數(shù)和載波間隔與 歐洲方案相比 ， 主要的不同在于接收方面 ，增加了部分接收 （ 和分層傳輸 （ 。 與 只是在應用上可傳送多種信息。 六、我國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)化模型 （一）青島模式 青島模式走出了數(shù)字電視有線傳輸運營模式的第一步。青島模式的核心是整體平移，即：以小區(qū)為單位，贈送機頂盒使用權，在推行數(shù)字節(jié)目的同時完全停止輸送模擬信號，頻道數(shù)量由 28套增加到 50套，還開辦了電視信息平臺與商務平臺等，同時每月向用戶加收有線電視費由 12元上漲為 22元。由政府借助頻道資源，提供政府的電子政務信息，包括航班服務、天氣預報、便民服務等，以此來解決數(shù)字電視的內(nèi)容空白問題；由運營商免費提供機頂盒來解決用戶數(shù)量問題，費用則是 “光電自籌點、銀行借一點、百姓掏一點 ”來解決。 （二）杭州模式 這一模式首次從傳輸而非融資角度為廣電系統(tǒng)提供了新的思路，其最大特點是增加了新型的交互方式，通過有線電視網(wǎng)與以太網(wǎng)的結合為人們提供交互型增值服務。 2004年 3月 25日，杭州數(shù)字電視開始正式試運營，內(nèi)容分為 “廣播 ”與 “交互 ”兩種，其中廣播式有 56套模擬電視節(jié)目可供選擇，交互式則有 8萬多小時的點播節(jié)目資源。每戶可以免費得到一臺價值 850元的基本型交互式機頂盒，只要按現(xiàn)有有線電視每月 14元的標準付費就可以看到 60多套數(shù)字電視節(jié)目。 業(yè) 風險分析報告 國家發(fā)展改革委中國經(jīng)濟導報社 5 北京世經(jīng)未來投資咨詢有限公司 （三）佛山模式 佛山模式是在青島模式整體平移的基礎上，對融 資渠道進行創(chuàng)新的一種模式，其特點是，一卡一費的收費模式、逐區(qū)域全部關閉模擬的整體轉(zhuǎn)換模式、按頻道銷售的節(jié)目市場化運營模式、多元化合作的引資模式等各個環(huán)節(jié)串聯(lián)起來。 （四）太原模式 太原模式是一種運營商自掏腰包的解決方式。整體平移需要的免費機頂盒資金一部分來自當?shù)厥姓闹С?，另一部分來自于太原廣電自身的資金積累。太原數(shù)字電視播出的內(nèi)容包括數(shù)字電視節(jié)目、數(shù)字音頻廣播節(jié)目和增值業(yè)務三個部分。 七、 我國 有線數(shù)字電視機頂盒市場現(xiàn)狀 由于 我國 把有線數(shù)字電視作為整個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展重點，有線數(shù)字機頂盒市場增長速度較快， 2005年， 我國 有線數(shù)字電視機頂盒市場規(guī)模為 345萬臺， 2006年， 我國 有線數(shù)字機頂盒市場規(guī)模為 1300萬臺， 2007年， 我國 有線數(shù)字機頂盒市場規(guī)模為 2800萬臺，2008年， 我國 有線數(shù)字機頂盒市場規(guī)模為 4900萬臺， 2009年 1我國 有線數(shù)字電視機頂盒市場規(guī)模為 5739萬臺。 數(shù)據(jù)來源：世經(jīng)未來整理 我國 有線數(shù)字機頂盒市場規(guī)模發(fā)展現(xiàn)狀（ 2005 6 月） 八、 我國 網(wǎng)絡電視運營模式 業(yè) 風險分析報告 國家發(fā)展改革委中國經(jīng)濟導報社 6 北京世經(jīng)未來投資咨詢有限公司 國內(nèi)主要 營模式 模式 業(yè)務名稱 運營主體 設備商 杭州模式 借助“數(shù)字電視”名義 杭州華數(shù)傳媒有限 公司（廣電參股） 華為、思華 哈爾濱模式 視通） 哈爾濱網(wǎng)通、上海文廣 達康 上海浦東模式 百視通 海電信、上海文廣 西門子 江蘇模式 江蘇電信、新華社、上海文廣 中興 上海大寧模式 互動電視示 范區(qū) 上海文廣、上海電信、上海大寧多媒體谷寬帶網(wǎng)絡發(fā)展有限公司 上海古北模式 長三角高性能寬帶信息示范網(wǎng)工程 上海文廣、上海寬帶技術及應用工程研究中心 河南模式 河南網(wǎng)通、河南政府部門 河南威科姆公司 數(shù)據(jù)來源：世經(jīng)未來整理 九、 2009 年國外 務發(fā)展現(xiàn) 狀和市場分析 由于 此各個發(fā)達國家都紛紛在追逐 望能夠從 美國的情況來看，早在 2005年 9月，總部位于紐約的 得克薩斯的 逐漸擴展到得克薩斯的其他城市和附近的佛羅里達州。這項名為 以提供 180個數(shù)字和音樂頻道，每個月的費用是 中有 20多個頻道是高清電視；同時可以提供1800部錄像供點播。內(nèi)容提供商則都是 在韓國，韓國 電信 企業(yè)在發(fā)展 前在韓國發(fā)展 0萬戶，而韓國電信的007 年 7月推出以來，到當年 9月底已經(jīng)發(fā)展了 韓國第二大網(wǎng)絡門戶 2008年初也宣布進入 2008年第二季度開始， 此外，在全球 洲、亞洲的 美地區(qū)也將出現(xiàn)適度增長。在 2008年上半年，歐洲 其是法國、比利時、西班牙、意大利和東歐等地區(qū)和國家。在亞洲地區(qū)， 我國 、日本和 我國 香港發(fā)展勢頭迅猛。在北美地區(qū)， 立運營商 ）等是主要的增長動力。 歐洲是全球最大的 過運營商法國電信旗下的 國目前已經(jīng)成為這一市場的領先國家。 業(yè) 風險分析報告 國家發(fā)展改革委中國經(jīng)濟導報社 7 北京世經(jīng)未來投資咨詢有限公司 十、 2011 年全球網(wǎng)絡電視用戶將達 1 億 由于語音、 互聯(lián)網(wǎng) 和娛樂服務捆綁 發(fā)展 的激 烈競爭，未來數(shù)年內(nèi)，預計全球 到 2011年 006年的 390萬戶增長到 0倍，從 2006年的 011年的 391億美元。 北美地區(qū)有線電視服務商和 電信 運營商為獲得更多的 線電視服務商將利用他們龐大的付費電視用戶 規(guī)模，將服務迅速拓展到數(shù)據(jù)和語音 通信 領域，而電信運營商則將采用更先進的寬帶 網(wǎng)絡 提供電視服務。 十 一 、 2009 我國 數(shù)字電視運營 根據(jù) 廣電總局 的規(guī)定， 2010年 我國 將全面實現(xiàn) 數(shù)字廣播電視 ， 2015年將停止模擬廣播電視的播出。隨著規(guī)定時間的臨近， 我國 的 數(shù)字電視 轉(zhuǎn)換步伐加快。 2009年， 我國共有 中 6199萬戶為有線數(shù) 字電視用戶。 我國 有線數(shù)字電視用戶從 2003年的 19萬戶發(fā)展到 2009年的 6199萬戶。 我國 共有53個城市和地區(qū)建立有線數(shù)字電視技術新體系， 31個城市完成了數(shù)字化整體轉(zhuǎn)換，廣西、陜西、江西、吉林等省完成全省區(qū)網(wǎng)絡整合。 隨著 2015年關閉模擬信號大限越來越近， 我國 的數(shù)字電視進程將會進一步加快，未來 我國 數(shù)字電視高清頻道、專業(yè)化頻道將會逐漸增多，付費電視將會得到進一步發(fā)展。 除有線數(shù)字電視以外， 地面數(shù)字電視 、 衛(wèi)星數(shù)字電視 和 地面數(shù)字電視的發(fā)展主要得益于公交、地鐵等交通工具增長所拉動的移動數(shù)字電視需求量的大幅增長。地面數(shù)字電視在公交領域的應用要想盈利，必須在像北京、上海、廣州等擁有上萬輛公交車的一線城市，才能通過廣告收入維持運營。國內(nèi)廠商曾在蘇州、杭州、無錫等二線城市的公交車上試運營過地面數(shù)字電視，但均以失敗告終。 目前 我國 的衛(wèi)星電視服務從政策上只被允許在邊遠地區(qū)運營，因此 我國 還沒有真正意義上的衛(wèi)星電視運營商。但是衛(wèi)星電視在覆蓋成本，尤其是邊際成本上比有線電視， 我國 臨的外部政策環(huán)境并沒有明顯改善，來自廣電系統(tǒng)的政策壓力依然巨大。但用戶規(guī)模經(jīng)過幾年的推廣培育有了一定增長， 2008年 65萬， 2009年達到 433萬，同比增長 其中上海、浙江、廣東、江蘇等經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)的發(fā)展較快。預計 2010年 50萬戶。 業(yè) 風險分析報告 國家發(fā)展改革委中國經(jīng)濟導報社 8 北京世經(jīng)未來投資咨詢有限公司 十三、數(shù)字電視風險分析 （一） 政策風險 政策風險包括 我國 宏觀經(jīng)濟政策、產(chǎn)業(yè)政策及資費政策等方面的影響。 政府為保持經(jīng)濟穩(wěn)定、 可持續(xù)地高增長，有時會實行宏觀經(jīng)濟調(diào)控， 會利用財政、稅收、利率等經(jīng)濟杠桿對國民經(jīng)濟進行調(diào)控， 調(diào)整產(chǎn)業(yè)結構，推動深層次的經(jīng)濟增長，這些宏觀政策的實施能否并如何引導國民經(jīng)濟朝著健康的方向發(fā)展，將對廣電未來發(fā)展產(chǎn)生根本影響。一旦經(jīng)濟增長速度減慢，處于第三產(chǎn)業(yè)中較高消費層次的文化消費，廣電數(shù)字付費電視業(yè)務勢必首先遭到用戶的壓縮或放棄。 產(chǎn)業(yè)政策方面， 數(shù)字付費電視 的發(fā)展有賴于制播分離與制作環(huán)節(jié)公司化的程度，有賴于廣播電視領域非經(jīng)營性資產(chǎn)剝離改革的進 度。此外，廣電網(wǎng)絡能否獲得、何時獲得電信增值業(yè)務牌照將極大地影響廣電網(wǎng)絡的未來發(fā)展。 資費政策方面，具有普遍服務性質(zhì)的基本業(yè)務，將主要是在政府指導下的定價。作為廣播電視升級后的數(shù)字化服務要想提高普遍收費仍存在著很大的不確定性，每一個項目均需要得到地方政府的同意才能獲得提價的資費政策。 （ 二 ） 市場風險 市場風險主要包括市場環(huán)境及競爭兩個因素。世界經(jīng)濟一體化的潮流不可阻擋，這為公司、廣電系統(tǒng)乃至整個國民經(jīng)濟帶來機遇的同時也帶來了挑戰(zhàn)。 我國 加入 場將進一步開放，電信、互聯(lián)網(wǎng)等相關領域的開放必然將影響社 會文化信息消費，從而對傳統(tǒng)影視文化等市場形成沖擊。 市場對新業(yè)務的態(tài)度更是一個關鍵。數(shù)十年以來不付費 （無線電視） 及低付費（基本頻道）的服務消費模式，需要花大力氣和相當?shù)臅r間去改變用戶的消費心理，未來專業(yè)化、個性化的頻道內(nèi)容提供，需要用戶以新的消費心理接受高價的有償?shù)南M，用戶能否全盤接受或高接受度還是一個未知數(shù)。競爭的風險將 來自于業(yè)內(nèi)及業(yè)外兩個方面。業(yè)內(nèi)主要面對的是直播衛(wèi)星及地面電視，業(yè)外則面對替代性視頻服務的競爭，包括 機電視等等。 （ 三 ） 經(jīng)營風險 由于歷史和政策原因，廣電行業(yè)一直采用事業(yè) 體制并由各地方分散經(jīng)營管理，廣電系統(tǒng)缺乏公司化運營的經(jīng)驗；能否成功地按照產(chǎn)業(yè)鏈的需要，建立并完善起各鏈條主體在數(shù)字付費電視和有線網(wǎng)絡增值業(yè)務中的相應角色，業(yè)務經(jīng)營管理體系能否建立，將直接影響業(yè)務的開展和推廣。 此外，廣電目前還缺乏優(yōu)秀的經(jīng)營人才，內(nèi)容資源方面還相對匱乏，業(yè) 風險分析報告 國家發(fā)展改革委中國經(jīng)濟導報社 9 北京世經(jīng)未來投資咨詢有限公司 實力偏弱，幾乎沒有大型的媒體集團。 （四） 技術風險 我國有線業(yè)的整體發(fā)展水平低下，但使用的相關網(wǎng)絡技術并不落后。有線網(wǎng)已經(jīng)選用的光纜、設備等軟、硬件技術等大部分來自國外，這些技術能否發(fā)揮作用，滿足網(wǎng)絡業(yè)務發(fā)展的需要，獲得較好的經(jīng)濟 效益，仍有待實踐的檢驗；數(shù)字付費電視經(jīng)營管理的核心技術，條件接受系統(tǒng)技術種類較多，水平參差不齊，各技術之間難以有效的同密管理，嚴重影響大規(guī)模經(jīng)營推廣。而且，數(shù)字電視技術體系方面，還沒有形成一整套完備、系統(tǒng)的標準體系，這對于規(guī)?；?jīng)營必然帶來一定的阻礙。 技術的發(fā)展日新月異，未來技術上的任何突破都可能使數(shù)字電視的服務方式和有線網(wǎng)絡的優(yōu)勢喪失，可能出現(xiàn)影響整個網(wǎng)絡結構及服務方式的重大變化，甚至被取而代之。這不僅將形成新的資金投入需求，還可能在從根本上使原有投入變成繼續(xù)運營的沉重包袱。 十四、數(shù)字電視 信貸機會 分析 數(shù)字電視包括電視節(jié)目的采集、制作、編輯、播出、傳輸、接收的全過程都采用數(shù)字技術 ， 在實現(xiàn)模擬電視到數(shù)字電視的跨越過程中 ， 數(shù)字電視設備制造 （ 發(fā)射設備制造、接受設備制造等 ） 、數(shù)字電視網(wǎng)絡運營、節(jié)目制作與集成及信息服務將形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈 ， 價值萬億元的數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的巨大投資商機蘊藏于數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)鏈中的每一個環(huán)節(jié) ， 行業(yè)投資空間巨大。 （一）數(shù)字電視信號發(fā)射硬件系統(tǒng) 數(shù)字電視發(fā)射號硬件系統(tǒng)的技術含量要求較高 ， 行業(yè)進入門檻高就給有能力介入的相關公司帶來了巨大的機遇。 2002年大顯股份控股股東大顯集團與日本東芝合資成立大連 東芝廣播電視設備有限公司 ， 這是國內(nèi)第一個生產(chǎn)數(shù)字電視發(fā)射機的企業(yè) ， 大顯集團占 49%股權 ， 領先優(yōu)勢將使大顯集團直接受益于數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。 （二）數(shù)字電視的接受設備制造業(yè) 機頂盒是一種將數(shù)字電視信號轉(zhuǎn)換成模擬信號的變換設備 ， 有了機頂盒 ， 用戶可在不更換現(xiàn)有模擬電視機的情況下收看數(shù)字電視節(jié)目?？紤]到居民收入水平較低 ， 預計我國的數(shù)字電視接收設備的消費也會以機頂盒產(chǎn)品為主。因此 ， 國內(nèi)能夠生產(chǎn)機頂盒的企業(yè)如清華同方、海信電器、 電信息、四川長虹、數(shù)源科技、青鳥華光、實達、深康佳等 ， 有望分得一杯羹。但是 ， 這并不 是真正意義上的數(shù)字電視 ， 未來的數(shù)字電視機應該是能夠直接接受數(shù)字信號的終端接收系統(tǒng)。海信電器、四川長虹、深康佳等國內(nèi)彩電制造公司有望成為制造數(shù)字電視接受設備方面的最大受益者 ，業(yè) 風險分析報告 國家發(fā)展改革委中國經(jīng)濟導報社 10 北京世經(jīng)未來投資咨詢有限公司 業(yè)。 （三）數(shù)字電視運營商 從我國電視數(shù)字化 “ 三步走 ” 的發(fā)展戰(zhàn)略中可以看到 ， 我國 的數(shù)字電視將以有線數(shù)字電視為主要發(fā)展方向 ， 因此 ， 數(shù)字電視運營商也主要由原來的有線電視運營商轉(zhuǎn)變業(yè)務而形成。我國擁有世界上用戶數(shù)最多的有線電視網(wǎng)絡資源 ， 有線電視運營商具有無可替代的區(qū)域和行業(yè)壟斷優(yōu)勢。因此 ， 數(shù)字電視快速發(fā)展的最主要受益者將是有線 電視運營商。歌華有線、東方明珠等 運營商 發(fā)展前景十分可觀 ，建議信貸重點關注這些企業(yè) 。 （四）數(shù)字電視內(nèi)容供應商 目前數(shù)字電視內(nèi)容供應商還處在摸索期 ， 短期內(nèi)還很難從數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)化大潮中受益 ， 不過東方明珠、電廣傳媒、中視傳媒等依托大型傳媒的上市公司仍具有強大的優(yōu)勢。東方明珠控股 65%的東方明珠移動多媒體 ， 專營移動數(shù)字電視增值業(yè)務 ， 是國內(nèi)第一家專營數(shù)字電視內(nèi)容提供的企業(yè)；電廣傳媒背靠湖南廣播電視產(chǎn)業(yè)中心；中視傳媒則背靠中央電視臺 ， 在數(shù)字電視得到普及后有望迎來發(fā)展機遇。 （五）數(shù)字電視信號傳輸標準 數(shù)字電視信號傳輸標 準和高清顯示技術是目前我國數(shù)字電視發(fā)展面臨的 “ 兩道坎 ” 。盡管目前 我國 暫時采用了歐洲的 但也正在開發(fā)自己的兼容前 我國 擁有知識產(chǎn)權的數(shù)字電視標準有兩套 ， 一套是由清華大學開發(fā)的 另一套是由上海交大開發(fā)的 來 我國 的數(shù)字電視可能會采用其中的一套 ， 也可能同時采用兩種標準 ， 分別在不同的地區(qū)使用 ， 如此一來 ， 清華同方作為相關公司值得關注。 業(yè) 風險分析報告 國家發(fā)展改革委中國經(jīng)濟導報社 1 北京世經(jīng)未來投資咨詢有限公司 目 錄 第一章 數(shù)字電視的定義及其相關要素 . 1 第一節(jié) 數(shù)字電視的概念 . 1 一、數(shù)字電視的定義與基本特點 . 1 二、數(shù)字電視的用途 . 3 第二節(jié) 數(shù)字電視的分類 . 3 一、按信號傳輸方式分類 . 3 二、按產(chǎn)品類型分類 . 3 三、按清晰度分類 . 3 四、按顯示屏幕幅型分類 . 3 五、按掃描線數(shù)（顯示格式）分類 . 3 第三節(jié) 數(shù)字電視傳輸方式 . 4 一、衛(wèi)星數(shù)字電視 . 4 二、有線數(shù)字電視 . 5 三、地面數(shù)字電視 . 6 第四節(jié) 2009年數(shù)字電視行業(yè)在國民經(jīng)濟中的地位 . 6 第二章 2009 年數(shù)字電視行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析 . 7 第一節(jié) 2009年宏觀經(jīng)濟環(huán)境分析 . 7 一、宏觀經(jīng)濟運行 . 7 二、金融運行及貨幣政策 . 11 第 二節(jié) 2009年數(shù)字電視行業(yè)政策環(huán)境分析 . 14 一、重點政策匯總 . 14 二、重點政策及重大事件分析 . 15 三、政策未來發(fā)展趨勢 . 21 第三章 2009 年我國數(shù)字電視市場 . 22 第一節(jié) 我國數(shù)字電視市場發(fā)展現(xiàn)狀 . 22 一、我國數(shù)字電視業(yè)發(fā)展推動力分析 . 22 二、我國國內(nèi)市場需求分析 . 22 三、我國數(shù)字