【畢業(yè)學(xué)位論文】（Word原稿）從微博的發(fā)展看“用戶制作內(nèi)容”（UGC）的本質(zhì)與價值

蔡媛： 式的微博傳播 畢 業(yè) 論 文 （本科生） 中文標(biāo)題 從微博的發(fā)展看“用戶制作內(nèi)容”（ 本質(zhì)與價值 英文標(biāo)題 on of GC 學(xué)生姓名 蔡 媛 指導(dǎo)教師 林 靜 學(xué) 院 新聞與傳播學(xué)院 專 業(yè) 網(wǎng)絡(luò)新聞 年 級 2008 級 蘭州大學(xué)教務(wù)處 蔡媛： 式的微博傳播 誠信責(zé)任書 本人鄭重聲明：本人所呈交的畢業(yè) 論文（設(shè)計） ，是在導(dǎo)師的指導(dǎo)下獨立進行研究所取得的成果。畢業(yè) 論文（設(shè)計） 中凡引用他人已經(jīng)發(fā)表或 未發(fā)表的成果、數(shù)據(jù)、觀點等，均已明確注明出處。除文中已經(jīng)注明引用的內(nèi)容外，不包含任何其他個人或集體已經(jīng)發(fā)表或在網(wǎng)上發(fā)表的論文。 特此聲明。 論文作者簽名： 日 期： 蔡媛： 式的微博傳播 從微博的發(fā)展看 用戶制作內(nèi)容 （ 本質(zhì)與價值 蔡媛 指導(dǎo)老師：林靜 （蘭州大學(xué)新聞與傳播學(xué)院 甘肅 蘭州 733000） 內(nèi)容摘要 ：本文通過對 式在微博平臺上的不同展現(xiàn)方式的比對分析，討論本質(zhì)與實質(zhì)。本文旨在通過 分析 式在微博傳播中的特性，結(jié)合 微博和 式未來的發(fā)展提出建議與展望。 關(guān)鍵詞： 微博 網(wǎng)絡(luò)傳播 蔡媛： 式的微博傳播 on of 730000. By of GC in of GC,to GC 媛： 式的微博傳播 目 錄 引言 1 一、 式及微博概述 1 式概述 1 博概述 2 式的研究現(xiàn)狀 2 二、 微博平臺上 式的個案分析 3 “宜黃強拆事件”的微博傳播看 本質(zhì) 4 “微博打拐行動”的微博傳播看 本質(zhì) 5 三、 式與微博結(jié)合的弊端與未來前景 7 式與微博相結(jié)合的弊端 7 式未來的發(fā)展前景 8 四、結(jié)語 9 參考文獻 10 附錄 11 致謝 13 蔡媛： 式的微博傳播 1 引 言 “用戶創(chuàng)造內(nèi)容”。自從 2006 年進入研究者視線起，其理論研究的深入伴隨著 實際應(yīng)用領(lǐng)域的不斷擴展。進入 代， 式已經(jīng)應(yīng)用于社區(qū)網(wǎng)絡(luò)、視頻分享、博客和播客、社區(qū)論壇等多種形式。 2009 年微博客在國內(nèi)蓬勃興起，截止 2011 年底，中國微博用戶數(shù)量已達到 ，較上一年底增長了 網(wǎng)民使用率為 博碎片化、極強的互動性和時效性的特性，與 式的特點高度契合，但與此同 時 式的弊端也在微博平臺上被放大。本文擬借鑒其他 式的發(fā)展瓶頸，從微博角度研究 式的本質(zhì)與價值，期待對于微博未來以及 式的發(fā)展提供參考。 一 、 戶原創(chuàng)內(nèi)容 )”的縮寫。一些研究者也將其稱為 用戶將自己原創(chuàng)的內(nèi)容通過互聯(lián)網(wǎng)平臺進行展示或者提供給其他用戶。 大部分的研究者援 引了維基百科上的解釋 ，只是使用“用戶生成”內(nèi)容這一類的詞語進行籠統(tǒng)的概括 , 對其具體的內(nèi)涵并沒有一個科學(xué)的統(tǒng)一的界定 。對于 用戶生成內(nèi)容中 “用戶”一詞， 最初的認識是指非媒體從業(yè)人員 ,有別于廣播公司和報紙雜志等傳統(tǒng)媒體工作者。但隨著以互聯(lián)網(wǎng)為代表的第四媒體的興起， 斷發(fā)展和推廣 , 不少用戶從最初的非商業(yè)行為轉(zhuǎn)變?yōu)閷I(yè)的人員 （如視頻網(wǎng)站的特約拍客），非專業(yè)媒體從業(yè)人員在信息采集過程中的主動權(quán)不斷提升；而很多專業(yè)人員也會利用業(yè)余時間進行自發(fā)創(chuàng)作，（如一個專業(yè)視頻編輯在家創(chuàng)作視頻片段 ),可見 能準(zhǔn)確定義全部的內(nèi)容創(chuàng)作者。而關(guān)于生成內(nèi)容的過程，部分研究者認為是一個沒有組織機構(gòu)或商業(yè)市場介入的、利用非專業(yè)手段創(chuàng)造的過程；但也有部分觀點認為， 純粹非專業(yè)角度的創(chuàng)作過程在現(xiàn)實運作中難以維持，并獲得持續(xù)的傳播效果。而傳統(tǒng) 容”也因為研究者所處的領(lǐng)域不同，范圍過于廣泛。 o- t 在 2007 年的一篇題為 報蔡媛： 式的微博傳播 2 告中提出 , “ 在線的用戶生成的內(nèi)容 , 這一定義的內(nèi)涵，可以通過公眾需求、創(chuàng)造性的努力、非專業(yè)手段三個特征大致給出 可見， 于公眾需求，將加入用戶思想的創(chuàng)造性內(nèi)容發(fā)布在社會網(wǎng)絡(luò)站點上?！边@里的“非專業(yè)手段的創(chuàng)造性內(nèi)容生成”則從概念上區(qū)別了商業(yè)實體創(chuàng)作內(nèi)容。 博概述 “ 微博，即微博客（ 簡稱，是一個基于用戶關(guān)系的信息分享、傳播以及獲取平臺，用戶可以通過 140字左右的文字更新信息，并實現(xiàn)即時分享” 個名字可以看出，微博在誕生之初是作為博客的一種衍生型態(tài)，但隨其不斷地發(fā)展變化，微博已經(jīng)自成一體，成為一種新的傳播模式和變革性的力量。 國內(nèi)知名 新媒體 領(lǐng)域研究學(xué)者陳永東在國內(nèi)率先給出了微博的定義 ：微博是一種通過關(guān)注機制分享簡短實時信息的廣播式的社交網(wǎng)絡(luò)平臺。其中有五方面的理解： 1、關(guān)注機制：可單向可雙向 2、簡短內(nèi)容：通常為 140 字 3、實時信息：最新實時信息 4、廣播式：公開的信息，誰都可以瀏覽 5、社交網(wǎng)絡(luò)平臺：把微博歸為社交網(wǎng)絡(luò)。 有“高音喇叭 ” ，那么微博的傳播模式則更像是一種基于人脈的“交頭接 耳”。人民大學(xué)的喻國明教授在總結(jié)“互聯(lián)網(wǎng)時代的媒介形態(tài)和技術(shù)應(yīng)用特征 ” 時也曾指出歷來每一種媒介包括微博所帶來的革命性變化 : “縱觀后互聯(lián)網(wǎng)時代，一種能夠成為趨勢和潮流的技術(shù)應(yīng)用形態(tài)總是因為它解決了人們在通訊傳播中的某一種基本應(yīng)用需求。這一次，微博所帶來的，則是一個個體向群體喊話和廣播的機會?！眝 以 數(shù)據(jù)來源，以 戶生成內(nèi)容、用戶貢獻內(nèi)容、用戶創(chuàng)造內(nèi)容為關(guān)鍵詞進行檢索，對 式的研究現(xiàn)狀梳理如下：對于 研究始于 2006 年，當(dāng)年的研究成果也 僅有國外的 5 篇論文。 由于 式最初是從的視頻共享網(wǎng)站興起的， 媒體早期的關(guān)注也多為對其的報道。 2006 年以后，對于 各類報道逐漸減少。隨著 式在各個領(lǐng)域的深化和推廣 , 蔡媛： 式的微博傳播 3 學(xué)術(shù)界對其的關(guān)注度日益增長，關(guān)于 理論研究、平臺研究、以及在各領(lǐng)域的應(yīng)用、所引發(fā)的法律道德倫理問題等，逐漸成為 式 研究的重點 , 而把自媒體等理論相結(jié)合，也打開了對 式研究的新局面。 二、微博平臺上 式的個案分析 2006年 2007年 5月飯否網(wǎng) 的建立，則開啟了中國的微博時代。隨后不久，嘰歪網(wǎng)、做啥網(wǎng)相繼上線，擁有數(shù)億用戶的騰訊也推出了騰訊滔滔。但在這一期間 ,微博的用戶量和影響力都很有限。 2009年 8月，新浪微博開始內(nèi)測，并迅速成長為中國最具影響力的微博。在新浪微博的帶動下，綜合門戶網(wǎng)站微博、垂直門戶微博、新聞網(wǎng)站微博、電子商務(wù)微博、 立微博客網(wǎng)站紛紛成立，甚至電視臺、電信運營商也開始涉足微博業(yè)務(wù)。中國真正進入微博時代。 2010年是微博爆發(fā)式發(fā)展的一年。 這種新的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用在中國迅速被更多的網(wǎng)友掌握和應(yīng)用，顯示出了強勁的生命力。從全國“ 兩會”到強制拆遷，從社會熱點事件到眾多“草根明星”出爐，微博成為民眾參與社會輿論的一件利器。 2010年也因此被人們稱為“微博元年”。而“宜黃強拆事件 ” 則被列為“ 2010微博十大事件“之首。 “宜黃強拆事件”的微博傳播看 本質(zhì) 2010 年 9 月 16 日上午 8： 11，鳳凰周刊記者鄧飛在微博上轉(zhuǎn)發(fā)網(wǎng)友的微博，“今天上午 7 點， 撫州 自焚事件傷者鐘家的兩個女兒在南昌昌北機場， 欲買機票去北京，被 宜黃 當(dāng)?shù)厮氖鄠€人控制在機場，家屬報警無用，現(xiàn)仍在機場，處于被扣狀態(tài)中，泣血求助網(wǎng)友?！?在此之前各地拆遷糾紛也層出不窮，起初宜黃事件最初并未在網(wǎng)上形成熱點。 9 月 16 日，自焚者家屬鐘如九姐妹欲赴京接受媒體采訪 ，在機 場 被原 縣 委 書記 邱建國等工作人 員勸 堵，最后躲 進廁 所。有媒體 記 者根據(jù)鐘如九打 來 的電 話 和拍 攝 的手機 圖 片，以“女 廁 攻防 戰(zhàn) ” 為題進 行了持 續(xù) 40 分鐘的微博直播， 直至兩姐妹離開 機 場 。 這 次直播引發(fā)大量博友 的關(guān)注，使宜黃事件在網(wǎng)上急 劇 升溫，大批 記 者、學(xué)者、律 師 、其他拆遷戶和網(wǎng)民 紛紛轉(zhuǎn)發(fā)、回復(fù)，聲援鐘如九，聲 討圍 堵和暴力拆遷行 為 。 蔡媛： 式的微博傳播 4 結(jié)果，宜黃縣委書記、縣長被立案調(diào)查，率隊拆遷的常務(wù)副縣長被免職，。宜黃拆遷事件的微博傳播被網(wǎng)友們認為是微博的維權(quán)力量開始發(fā)酵，由此引發(fā)對微博的輿論影響力的討論。 縱觀整個事件的發(fā)展過程，作為整個事件的信息源，鐘如九發(fā)布的微博符合了 式的一般特征即： 1、通過非專業(yè)手段發(fā)布用戶創(chuàng)造性內(nèi)容。 一過程中， 140 字微博短小精悍的特點使得在突發(fā)事件中 ，有用的信息能夠更迅速地發(fā)布和被受眾接受。鐘如九通過手機用微博發(fā)布了信息，幾乎沒有任何時間和空間的限制。甚至在她被政府控制后，其遠在北京的兄長也利用她的微博賬號，繼續(xù)發(fā)布信息。手機終端的便捷性與普及程度，使得人們可以隨時隨地發(fā)布文字甚至是照片和視頻內(nèi)容。微博使得用戶生成內(nèi)容更為方便即時，而內(nèi)容本身也更具親歷感和現(xiàn)場感。 2、裂變式傳播形成幾何級數(shù)式的傳播效果。微博的傳播模式是一乘以多再乘以多的裂變式傳播，每個人都擁有固定的粉絲群，一個人發(fā)布的信息會被其粉絲轉(zhuǎn)發(fā)，轉(zhuǎn)發(fā)的信息又會被關(guān)注者的粉絲看到，形成幾何級數(shù) 式的傳播效果根據(jù)六度分割理論，任何信息經(jīng)過微博上的層層轉(zhuǎn)發(fā)都有可能遍及互聯(lián)網(wǎng)所能到達的每個角落。在宜黃事件中的發(fā)展階段，鐘如九的微博內(nèi)容被海量轉(zhuǎn)發(fā)，就連地產(chǎn)大佬潘石屹、任志強等擁有百萬粉絲的用戶也通過微博加入圍觀、呼吁的網(wǎng)民大軍，利用自身的影響力推動事件不斷擴大。由此也不難看出，微博用戶創(chuàng)造的內(nèi)容，因為其粉絲數(shù)量的不同差異很大。但是一旦引起一定數(shù)量微博用戶，尤其是知名用戶的關(guān)注，就有可能會呈現(xiàn)出病毒式的傳播效果。 3、 微博領(lǐng)袖的介入增強網(wǎng)絡(luò)輿論的聲勢。如果說草根用戶創(chuàng)造了內(nèi)容，那么意見領(lǐng)袖的引導(dǎo)則改變了關(guān)注 的方向。輿論形成的標(biāo)度不僅包括輿論量度和聚議量，還在于信息和評價的質(zhì)量。微博輿論領(lǐng)袖的介入不僅在影響了傳播的數(shù)量，更重要的是提供了權(quán)威意見。大量的言論環(huán)繞權(quán)威意見出現(xiàn)循環(huán)，逐漸有序化，形成主導(dǎo)輿論。具有廣泛社會影響的輿論領(lǐng)袖的重要言論把局部意見聚合為整蔡媛： 式的微博傳播 5 體，提出指導(dǎo)性見解。主流意見被不斷地加強、持續(xù)地擴散逐漸形成一種聲勢，對受眾的思想和認知形成影響。馬太效應(yīng)作用之下，傳播效果得以最大化實現(xiàn)。 在類似宜黃強拆事件的突發(fā)性事件中的報道中，普通受眾比媒體更容易獲得第一手資料。用戶原創(chuàng)的內(nèi)容也更加具有新聞價值，微博的 即時性、便捷性、都為 容傳播的提供便利，裂變式傳播 使輿情得到強力擴散，可見微博天然是一種適合突發(fā)事件傳播的媒體。 微博不但為 式提供了最佳傳播渠道， 更重要的是， 該平臺聚集了大量 播主體 普通受眾，微博領(lǐng)袖，二者的協(xié)作產(chǎn)生了強大的信息組合能力，將新聞事件的傳播效果提升到前所未有的高度。 “微博打拐行動”的微博傳播看 本質(zhì) 2011 年 1 月 25 日，中國社會科學(xué)院農(nóng)村發(fā)展研究所教授 于建嶸 在新浪網(wǎng)開設(shè)微博“隨手拍照解救乞討兒童”，呼吁網(wǎng)友將街頭看到的乞討兒童拍下，連同時間、地點等信息一同發(fā)布到微博，希望借此幫助家長尋找丟失的孩子。該微博僅開通 10 天時間，便吸引了 57 萬多博友的關(guān)注。截至 2 月初，已有 7000 多張乞兒照片被上傳，信息以幾何裂變的方式增長著。同時，經(jīng)公安部門調(diào)查，數(shù)名兒童被成功解救。這場引發(fā)眾網(wǎng)友共同參與的行動，已逐漸發(fā)展成為一場全體社會力量的整合，溫家寶總理 2 月 27 日與網(wǎng)友在線交流時說道：“我已責(zé)成民政部會同公安部等有關(guān)部門，加大對流浪 兒童的救助，這是一件復(fù)雜的工作，但我相信，只要地方政府、各級部門動員起來，再加上人民群眾的關(guān)注，我們一定能夠解決這個問題。”由此可見“隨手拍解救乞討兒童”這條微博這一活動引發(fā)的網(wǎng)絡(luò)討論，已經(jīng)真正引發(fā)了新聞效應(yīng)，根據(jù)議程設(shè)置理論來看，達到了“公眾議題到傳媒議題再到政策議題”的效果。 傳統(tǒng)媒體在這一過程中反而成為了議程構(gòu)建的追隨者。 從這一案例可以看出： 1、 微博傳播具有強烈的主觀性和聚合性。如果說“宜黃強拆”是對突發(fā)事件的傳播，“微博打拐”更像是一場策劃。用戶源發(fā)事件并不具有很強的新聞價值，但因為一個明 確的主題，吸引了眾多人在同一主題下進行內(nèi)容創(chuàng)作，蔡媛： 式的微博傳播 6 從而形成一種聚合的影響力。與其說是事件，不如說是一場線上活動。在此之前，號稱所有的內(nèi)容，分類，篩選，排序都由成員產(chǎn)生和決定的豆瓣網(wǎng)已經(jīng)將這種模式運作的非常成熟 ,即滿足了被動型（只是瀏覽，不主動創(chuàng)造內(nèi)容）用戶的需要，又能激發(fā)主動型用戶的創(chuàng)造興趣，大量的 容集合在同一主題下，產(chǎn)生強大的聚合力 。與豆瓣相比，微博作為開放式平臺，具有無限延展的可能性，通過關(guān)注建立的關(guān)系圈，擴大了社會成員間共通的意義空間，用戶借此對海量的信息兼收并蓄，彼此影響，從而建立起一種特殊的 社會網(wǎng)絡(luò)關(guān)系。圍繞微博中的任一話題聚合的 容，經(jīng)傳播和擴散后都可能形成一定的社交群體圈，用戶對此解讀、討論、傳播，甚至對事件的走向產(chǎn)生重要影響，而身處于這樣一個關(guān)聯(lián)更強的圈子中，用戶參與到內(nèi)容創(chuàng)作和傳播中的欲望也就越強烈。在微博這樣一個公共信息平臺中，對話開放，信息廣泛，參與者遍布各個領(lǐng)域，擁有眾多關(guān)注者的公眾人物，無疑為傳播信息提供了便利，公眾人物的強大號召力和感染力，既推動了公益事件的加速傳播，更促進了從網(wǎng)絡(luò)交流到實際行動的落實。 2、運營商的策劃和引導(dǎo)催生了大量 容。隨著微博的發(fā)展，像“微 博打拐”這種帶有策劃性質(zhì)的活動也不僅僅局限于公益視野，出現(xiàn)了更多娛樂性質(zhì)的活動，往往在微博上形成一陣“風(fēng)潮”。 2012 年 3 月，微博上掀起了的“惡搞杜甫”。起因是網(wǎng)友上傳的幾張惡搞中學(xué)課本中杜甫畫像的圖片在微博上被大量轉(zhuǎn)發(fā)，新浪微話題組通過官方賬號整理、聯(lián)系漫畫家鼓勵創(chuàng)作、網(wǎng)友作品擇優(yōu)推廣和微博首頁熱門話題鏈接這樣的運作，最終將“杜甫很忙”打造成網(wǎng)友原創(chuàng)混動話題，并引發(fā)了井噴式的創(chuàng)作，在良好的策劃引導(dǎo)之下一種自運營。運營商的策劃和引導(dǎo)解決了主觀參與性過強可能帶來的 式漫無標(biāo)準(zhǔn)的問題，使加有序地 呈現(xiàn)，有利于傳播。 通過對這兩個案例的討論，可以看到： 1、微博簡短的特性以及與移動終端的結(jié)合， 構(gòu)筑起一個便捷的信息發(fā)布新渠道； 2、碎片化的信息，與裂變式的傳播增強了用戶的互動參與性； 3、平民化草根化的特點使得話語權(quán)下放，為下層的已經(jīng)提供了發(fā)聲的機會，也使得微博變成了一個高度社會化 的平臺。 4、輿論領(lǐng)袖對信息的整合與引導(dǎo)使分散的言論有序化，增強了傳播效果。這些特性使得 式與微博結(jié)合后，煥發(fā)出強大的生命力。 蔡媛： 式的微博傳播 7 三、 式與微博結(jié)合的弊端與未來前景 式與微博相結(jié)合的弊端 式與微博存在 著種種契合點，但在這樣一個擁有龐大 用戶基數(shù)的開放性平臺上， 式和微博各自存在的弊端也同樣會被放大。 1、 多元化與微博傳播的裂變式傳播使“把關(guān)”難度增加。傳統(tǒng)的把關(guān)是在信息發(fā)布之前，把關(guān)人根據(jù)新聞價值對信息進行過濾和攔截后，信息才能進入傳播渠道。但在微博環(huán)境下，這種把關(guān)出現(xiàn)了明顯的滯后。用戶在微博發(fā)布信息的限制減少，內(nèi)容不經(jīng)過把關(guān)直接進入傳播渠道，把關(guān)只能由原來的發(fā)布消息之前延遲到消息發(fā)布之后。這對運營商和監(jiān)管者在技術(shù)上提出了更高的要求，也產(chǎn)生了自媒體時代發(fā)布者、運營商、傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)民多重把關(guān) 的局面。 2、垃圾信息泛濫。用戶在發(fā)布微博的時候幾乎是零成本， 無形中就造成了大量無實際意義的信息充斥于微博中的局面。這使得許多用戶被迫接受了大量無意義的信息，降低了用戶體驗度。 管理者們在接受媒體采訪時也坦言，短短兩年的時間， 的垃圾信息已經(jīng)令人頭痛不已。隨著微博的碎片化信息裂變式的增長，加之自新浪微博開放以來用戶數(shù)的迅速增長，碎片化文本的累積必然導(dǎo)致運營商的技術(shù)、數(shù)據(jù)維護成本越來越高，這在微博還沒有找到成熟穩(wěn)定的盈利模式之前顯然是不利于進一步發(fā)展的。 3、謠言傳播不易控制 。微博是一個互動性極強的公共平臺， 過終端發(fā)布， 發(fā)布者身份和內(nèi)容無法在終端即被識別，而微博又是一個互動性極強的平臺，一旦有用戶上傳不良信息被轉(zhuǎn)發(fā)后就有可能大面積傳播，造成惡劣的社會影響。 要解決這些問題，首先要提高用戶自身的媒介素養(yǎng)， 自覺遵守國家法律法規(guī)和社會道德規(guī)范，不去主動傳播虛假信息，同時檢舉有害和違法的信息。其次，運營商及監(jiān)管部門要建立起有效的微博網(wǎng)站管理機制將問題限制在可控范圍內(nèi)。 蔡媛： 式的微博傳播 8 式未來的發(fā)展前景 式發(fā)展至今 ,應(yīng)用于 社區(qū)網(wǎng)絡(luò)、視頻分享、博客和播客、社區(qū)論壇等形式，已 經(jīng)形成了較為成熟的發(fā)展模式。但也不可避免地存在著一些瓶頸。例如令視頻分享網(wǎng)站頭疼的版權(quán)問題，以及盈利模式的問題。 盡管存在著種種不足，但從業(yè)人員及研究者對于 發(fā)展前景依然持有樂觀的態(tài)度。目前絕大多數(shù)的門戶網(wǎng)站都正逐步向更加社會化的模式轉(zhuǎn)變， 特別是某些門戶網(wǎng)站比如新浪的收入模式比較單一，單純依靠廣告已經(jīng)很難實現(xiàn)跨越式的發(fā)展。只有依靠用戶粘性更強、互動效果更好的產(chǎn)品去帶動新一輪的收入的增長，而微博恰好就是這樣一種產(chǎn)品。微博不但改變了門戶自身，也有可能改變目前門戶網(wǎng)站的格局，因此，目前微博成為了門戶網(wǎng)站必 爭之地。不同于一般網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品，微博不但有巨大的商業(yè)價值，還有巨大的社會影響力，而這也正是各家網(wǎng)站競爭的最終目標(biāo)。 1、微博新應(yīng)用（ 開發(fā)為 播提供便利。視頻是微博內(nèi)容的重要組成部分，也是 要的表現(xiàn)形式。目前不少網(wǎng)站都開發(fā)出了類似拍客客戶端的產(chǎn)品，用戶可以實現(xiàn)即拍即傳，一鍵分享到微博，使得用戶能夠更快速直接地參與到這樣的傳播過程中來。盡管由于對手機型號的限制，目前還不能形成較大規(guī)模的上傳量和用戶群，但是隨著三網(wǎng)融合和智能手機等終端技術(shù)的發(fā)展，拍客客戶端將得到更大面積的普及，為 式的傳播 提供便利。 2、娛樂化傾向不會沖淡新聞性 價值。由于網(wǎng)絡(luò)媒體的定位及其受眾的廣泛性，目前不少采用 式的網(wǎng)站將娛樂作為其業(yè)務(wù)的主導(dǎo)方向，有人擔(dān)心這會導(dǎo)致微博 容的過度娛樂化。事實上從媒體的本質(zhì)來說，真正能與門戶網(wǎng)站進行競爭的仍然是與民生密切相關(guān)的新聞領(lǐng)域。因此，如何將 范圍擴大，讓網(wǎng)友生產(chǎn)出真正具有新聞價值的信息，在提供娛樂的同時承擔(dān)起媒體的社會責(zé)任，應(yīng)該是諸如微博的“ 貴”們應(yīng)該長遠打算的問題。 3、 “專家”認證過程的改變。過去，現(xiàn)在和以后，專家意見都是得到主流話語權(quán)。 但是，這個和 不矛盾。 來的變化，不是話語權(quán)的轉(zhuǎn)換，而是“專家”認證過程的改變。在過去內(nèi)容的好壞是由編輯來決定的，得到他們的認同，內(nèi)容才有可能進入傳播渠道， 而現(xiàn)在用戶創(chuàng)造的內(nèi)容幾乎在產(chǎn)生的同時就可以進入傳播平臺。 互聯(lián)網(wǎng)的真諦之一，是最小化中間環(huán)節(jié)，微蔡媛： 式的微博傳播 9 博與 容的對接正是實現(xiàn)了這一點。 4、微博實名制認證保證信息來源的可靠性。在微博發(fā)展的幾年時間里，微博運營商已經(jīng)通過 證、手機綁定等多種方式來對部分用戶進行實名身份認證， 2011 年 12 月北京市網(wǎng)管辦出臺了北京市 微博 客發(fā)展管理若干規(guī)定，提出“后臺實名，前臺自愿”，從制度上促進微博實名制進程。這對于微博謠言的傳播將起到一定的抑制作用。 5、傳統(tǒng)媒體對 關(guān)注帶來雙贏效果。傳統(tǒng)媒體對于微博 容的關(guān)注一方面豐富了自身的新聞資源，另一方面也擴大了用戶創(chuàng)造內(nèi)容的影響力，進一步加快了三網(wǎng)融合的進程。 四、結(jié)語 微博在國內(nèi)尚處于探索發(fā)展階段，與 此同時 也帶來了更大的風(fēng)險和挑戰(zhàn)。隨著微博向社會各個階層的普及，用戶創(chuàng)造的內(nèi)容也隨之過渡到社會的各個領(lǐng)域，原先散漫的點狀信息高效聚集形成重大新聞或社會熱點，而微博本身也成為新聞傳播和輿論擴散的信息集散地。我們有理由相信，來進一步變革的力量。 蔡媛： 式的微博傳播 10 參考文獻： 1、 田智輝，新媒體傳播 基于用戶制作內(nèi)容的研究【 M】中國傳媒大學(xué)出版社， 2006 2、 田智輝，論用戶制作內(nèi)容對新聞傳播的影響 【 J】現(xiàn)代傳播 (中 國傳媒大學(xué)學(xué)報 )， 2008（ 02）； 3、 池見星，論新媒體時代傳者與受者的身份趨同 用戶自創(chuàng)內(nèi)容 (究路徑探析【 J】東南學(xué)術(shù)， 2009（ 04）； 4、 范哲 ; 朱慶華 ; 趙宇翔 , 境下 究述評【 J】圖書情報工作， 2010（ 22）； 5、 趙宇翔 ; 朱慶華， J】中國圖書館學(xué)報， 2009（ 09）； 6、 陳莉，“自媒體”狂歡時代需自省 微博客生存狀況之思考【 J】新聞傳播者， 2010（ 11）； 7、 吉衛(wèi)華 ; 杜麗婷，從微博看自媒體時代信息把關(guān) 的變化【 J】東南傳播，2010（ 12）； 8、 馬景峰，淺談微博客如何強化網(wǎng)民個人影響力 【 J】經(jīng)營管理者 ,2009(23)； 9、 陳梁，微博客與社會信息傳播方式的演變 【 Z】 10、 朱燦輝， 式：互聯(lián)網(wǎng)的下一個增長點？【 Z】 蔡媛： 式的微博傳播 11 附錄 ： 新浪視頻微博運營內(nèi)容總監(jiān)高寶貴訪談 時間： 2012 年 4 月 16 日 地點：新浪北京總部 采訪對象：高寶貴 新浪視頻微博運營內(nèi)容總監(jiān) 訪談主題：從微博運營角度看 式） 1、 容與微博結(jié)合對于監(jiān)控和管理者來說有哪些利與弊？ 答： 容和微 博結(jié)合本身就是社會化傳播的一個重要部分，首先對平臺（微博）的要求門檻較高，沒有一個良好的平臺環(huán)境作 支撐（技術(shù)、互動環(huán)節(jié)等），用戶是不會樂意將自己的內(nèi)容分享出來的，而分享內(nèi)容的直接動力是用戶希望產(chǎn)生互動效應(yīng)，比如 評論或者轉(zhuǎn)發(fā)，從而產(chǎn)生虛擬環(huán)境下的一種自我心理認同。 容是自媒體最基礎(chǔ)的內(nèi)容來源，也是全媒體不可或缺的部分，沒 有一個一個用戶的生成內(nèi)容，媒體化環(huán)節(jié)中的整合和分發(fā)就無從談起。 但是由于 容是終端上傳，上傳者身份和內(nèi)容無法在終端即被識別，而微博又是一個互動性極強的平臺，一旦有用戶上傳不良 信息被轉(zhuǎn)發(fā)后就有可能大面積傳播，造成惡劣的社會影響，對于監(jiān)控或者管理者來說，這相對與比較保守的個人中心模式的平臺，監(jiān)控的難度大大增加，對于管理者來說，一旦不良信息大面積傳播，對平臺本身也是一種挑戰(zhàn)和風(fēng)險。但是只要做好信息監(jiān)控和過濾工作，終究是利大于弊。 2、對 容的處理的標(biāo)準(zhǔn)和原則是什么？ 答： 1、利用好符合信息安全和規(guī)范的內(nèi)容，屏蔽和刪除不良信息。 2、在好的內(nèi)容中更注重內(nèi)容本身的價值，比如傳播性、新聞 性等。 3、擇優(yōu)處理和選用。 3、對于微博以及 式的發(fā)展前景您有什么看法？ 答：微博是社會化 媒體平臺，社會價值和商業(yè)價值巨大，社會價值從微博傳播的影響力即可了解，微博改變了生活，也正在改變著世界。商業(yè)價值主要體現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)廣告和增值服務(wù)領(lǐng)域。而這些價值恰恰都是需要用戶的 容來體現(xiàn)的，不是平臺造就了內(nèi)容，而是內(nèi)容成就了平臺。 4、關(guān)于清明節(jié)的關(guān)閉評論事件您怎么看？ 答：作為一個媒體、社會化平臺，必須有社會責(zé)任感，要對內(nèi)容本身有嚴格的監(jiān)控和過濾，特別是謠言。否則將會對社會產(chǎn)生不良影響，危害社會穩(wěn)定和國蔡媛： 式的微博傳播 12 家安全。表面上看是主管部門對微博的一次懲戒，要求網(wǎng)站加強對有害信息的清理力度；實際上也是作為一個有 影響力的媒體平臺應(yīng)該做的。否則你本身的社會價值也無從談起。 5、拍客客戶端這樣一個產(chǎn)品的開發(fā)是出于怎樣的考慮 ?目前效果如何？ 答：視頻是微博內(nèi)容的重要組成部分，隨著各個視頻提供商越來越重視視頻在微博的傳播以及微博可以為他們貢獻巨大的流量， 新一輪的平臺爭奪戰(zhàn)已經(jīng)開始。那么為用戶開發(fā)的上傳視頻的客戶端就顯得尤為重要，拍客客戶端就是這樣一款客戶端產(chǎn)品，用 戶可以實現(xiàn)即拍即傳，一鍵分享到微博。另外一個重要的考慮是，以后的全媒體化了的內(nèi)容主要以視頻方式來呈現(xiàn)，可以結(jié)合微博這樣的平臺，為每一個用戶提供這樣一種工具，可 以更快速直接的參與到這樣的傳播過程中來。 由于拍客客戶端只要是