【畢業(yè)學(xué)位論文】（Word原稿）試論新聞報(bào)道中楊瀾形象塑造-新聞學(xué)

2013 屆 本科生畢業(yè)論文 （設(shè)計(jì)） 題目 試論 新聞報(bào)道中楊瀾形象塑造 作者姓名 孫 慧 玲 指導(dǎo)教師 梁 小 鳳 二級院系 人文與藝術(shù)學(xué)院 專 業(yè) 新 聞 學(xué) 學(xué) 號 1 西安培華學(xué)院本科畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)） 試論新聞報(bào)道中楊瀾形象塑造 I 試論 新聞報(bào)道中楊瀾形象塑造 摘 要 “問題瀾”、“捐款門”、“楊瀾入美籍”等消息在媒體上的頻繁出現(xiàn)，把“知性”、“成功”的楊瀾推上了輿論的風(fēng)口浪尖。在楊瀾的形象形成 過程中，媒體報(bào)道起著引導(dǎo)的關(guān)鍵作用。本文以“新聞報(bào)道中楊瀾形象塑造”為研究對象，利用內(nèi)容分析法，從新聞傳播學(xué)角度對媒體關(guān)于楊瀾的新聞報(bào)道進(jìn)行文本分析， 通過新聞報(bào)道的時(shí)間、題目傾向、內(nèi)容傾向以及主題四項(xiàng)分類研究，試圖分析關(guān)于楊瀾的新聞報(bào)道特點(diǎn)。統(tǒng)計(jì) 發(fā)現(xiàn)大部分媒體對楊瀾的形象進(jìn)行了正面報(bào)道，本文也進(jìn)一步分析了媒體正面報(bào)道形成的原因，除了媒體議程設(shè)置的因素外，也離不開公眾人物的個(gè)人魅力和自我能力。 關(guān)鍵詞 : 楊瀾 ； 新聞報(bào)道 ； 形象 ； 大眾傳播 西安培華學(xué)院本科畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)） 試論新聞報(bào)道中楊瀾形象塑造 an in as is on of a in of an in a on an of of of of in of s a In on of be in to of be s 安培華學(xué)院本科畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)） 試論新聞報(bào)道中楊瀾形象塑造 錄 引 言 . 1 1 概念界定 . 1 2 研究設(shè)計(jì) . 2 2 1 研究思路 . 2 容分析設(shè)計(jì) . 2 樣 . 2 碼 . 3 3 研究分析 . 3 表時(shí)間 . 3 道傾向 . 4 道主題 . 5 4 研究結(jié)果 . 5 5 新聞報(bào)道中楊瀾形象形成的原因 . 6 理的“議程設(shè)置”是關(guān)鍵 . 6 當(dāng)?shù)膱?bào)道時(shí)機(jī) . 6 量的負(fù)面新聞 . 7 威性的傳播媒體 . 7 元化的媒介是渠道 . 8 時(shí)利用微博 . 8 視傳統(tǒng)媒體 . 8 6 啟 示 . 9 結(jié) 論 . 10 參考文獻(xiàn) . 11 致 謝 . 12 西安培華學(xué)院本科畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)） 試論新聞報(bào)道中楊瀾形象塑造 1 引 言 隨著信息時(shí)代的到來，各種言論“自由”擴(kuò)散，公眾人物的信息也更加透明，就 楊瀾 而言， 一向 沉穩(wěn)成功的形象也受到了各種挑戰(zhàn)，繼“捐款門”事件后 楊瀾 又陷入“國籍問題”的泥潭。為了研究新聞報(bào)道 是如何定位楊瀾的形象， 筆 者圍繞楊瀾在新聞報(bào)道中出現(xiàn)的時(shí)間、次數(shù)以及報(bào)道 內(nèi)容等進(jìn)行文本分析，統(tǒng)計(jì)出媒體的報(bào)道傾向，進(jìn)一步得出結(jié)論。 近年來國內(nèi)學(xué)者對人物形象的研究， 多 是針對某一群體形象進(jìn)行分析，注重某一類人 物的形象研究， 忽略個(gè)人形象的獨(dú)特性，如馮莉 “富二代”媒介形象建構(gòu)研究 中把胡斌、藥家鑫、盧美美 等人物共同歸為“富二代”研究其形象 ； 李薇新聞報(bào)道中的大學(xué)生媒介形象 中針對大學(xué)生這一群體進(jìn)行形象分析； 劉婷軍人的媒介形象呈現(xiàn) 研究的是軍人這一群體形象 等等。 綜上所述， 近年來 專門從新聞報(bào)道的角度，運(yùn)用內(nèi)容分析法研究個(gè)人形象 塑造 的 論文篇數(shù)為零 。 本研究試圖在研究對象上創(chuàng)新，方法上除了運(yùn)用文本內(nèi)容分析以外，使用統(tǒng)計(jì)分析 ， 重在研究媒體的新聞報(bào)道對楊瀾個(gè)體的形象塑造，凸顯人物形象塑造的個(gè)性化 ， 以期對公眾人物有所啟示。 1 概念界定 新聞報(bào)道 是指 對新近發(fā)生的事實(shí)的報(bào)道。 但 客觀事實(shí)本身不是新聞，被報(bào)道出來的新聞是在報(bào)道者對客觀事實(shí)進(jìn)行主觀反映之后形成的觀念性信息 。本文進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析的 新聞報(bào)道 界定為被報(bào)道出來的新聞內(nèi)容。 形象 在文學(xué)理論中指語言形象，即以語言為手段而形成的藝術(shù)形象，亦稱文學(xué)形象。本次研究中，界定形象 指 傳播者用新聞報(bào)道手段， 使受眾形成對楊瀾的 形象 定位。 塑造 原意 指 用語言文字等藝術(shù)手段描寫人物形象。 為便于此次研究，本文 專 指新聞文本標(biāo)題 和 內(nèi)容等方面反映出的 楊瀾形象，把藝術(shù)手段局限 于 新聞文本本 身。 新聞報(bào) 道 . 形 象 . 塑 造 . （設(shè)計(jì)） 試論新聞報(bào)道中楊瀾形象塑造 2 2 研究設(shè)計(jì) 2 1 研究思路 本文研究的重點(diǎn)在新聞報(bào)道 中 楊瀾的形象塑造，試圖采用內(nèi)容分析法對 媒體 關(guān)于 楊瀾的 新聞 報(bào)道 進(jìn)行定量的分析，從 整體 上 描 述 出 楊瀾在 新聞報(bào)道 中呈現(xiàn) 的傾向， 并結(jié)合定性分析進(jìn)一步闡釋其形成原因。 容分析設(shè)計(jì) 樣 對于 新聞報(bào)道中 楊瀾形象的塑造， 大眾傳媒扮演著非常重要的作用 ，而 大眾傳媒包括報(bào)紙、雜志 、廣播、電視以及網(wǎng)絡(luò)等 ，但 考慮到研究的可行性和可得性， 本次研究 僅取大眾傳媒 中 網(wǎng)絡(luò) 新聞報(bào)道 。 本文 分析的樣本取自百度新聞搜索系統(tǒng)。具體操作步驟是：在百度的搜索引擎中選擇“新聞” ，包含以下全部的關(guān)鍵詞為“楊瀾 新聞”，（若只包含“楊瀾”關(guān)鍵詞 ，無法得到完整信息，百度儲存僅有 2011 年 8 月 2012 年 9 月的相關(guān)新聞）限定搜索的新聞時(shí)間為“ 2003 年 1 月 1 日到 2012 年 9 月 3 日” （ 2003 年 1 月 1 日為百度搜索系統(tǒng)限定搜索的最早時(shí)間， 2012 年 9月 3 日為該論文開始研究的數(shù)據(jù)截止日期）查詢關(guān)鍵詞的位置是“僅在新聞標(biāo)題中”，并選擇全部百度新聞源作為 研究 的搜索源，搜索結(jié)果顯示“找到相關(guān)新聞 407 篇”。 根據(jù)研究目的， 本次研究 只選擇其中對“楊瀾”本人的活動、行為、評價(jià)的新聞 作為分析樣本，而將下列各種情況的新聞剔除： 瀾訪談錄的新聞報(bào)道，如楊瀾訪談錄陳一冰回憶奧運(yùn)吊環(huán)決賽； 瀾”為報(bào)道主體的新聞，如 做客 ,鞏俐：老老實(shí)實(shí)做個(gè)演員 ； ： 幻燈：兩會之優(yōu)雅楊瀾 ； 如 視頻：楊瀾認(rèn)為英美新聞主播各有千秋 ； 們只取其中一條； 瀾”，而是同名同姓的楊瀾； 從楊瀾嫁給吳征看美國大學(xué)的錄取哲學(xué) 。經(jīng)這樣的整理和刪除后，實(shí)際得到符合要求的新聞 182 條，作為本次內(nèi)容分析的最終樣本。 西安培華學(xué)院本科畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)） 試論新聞報(bào)道中楊瀾形象塑造 3 碼 根據(jù)研究目標(biāo)， 作者 共設(shè)立了 4 個(gè)內(nèi)容分析的變量，并據(jù)此對樣本形式和內(nèi)容進(jìn)行編碼。這 4 個(gè)變量及其取值分別是： 變量一，新聞的發(fā)表時(shí)間。 變量二，新聞標(biāo)題體現(xiàn)的報(bào)道傾向。取值分為：正面、負(fù)面和中性。判斷的依據(jù)主要根據(jù)關(guān)鍵概念及其標(biāo)題整體含義。比如“捐贈善款”、“ 睿智女人 ”等為正面；“國籍遭質(zhì)疑”、 “捐獻(xiàn)門”、“代言門”等為負(fù)面；“出席活動”“接受訪談”等為中性。 變量三，新聞內(nèi)容體現(xiàn)的報(bào)道傾向。通過閱讀新聞報(bào)道的內(nèi)容，根據(jù)其對“楊瀾”的評價(jià)，取值分為 : 正面 、負(fù)面和中性。 判斷的依據(jù)主要 是 新聞內(nèi)容展示出的態(tài)度和評價(jià)語氣。比如 “ 楊瀾 在代言奶粉 廣告 中展現(xiàn)溫婉的母性”為正面； “ 楊瀾微博回應(yīng)問題瀾，稱自己也是受害者” 為負(fù)面； “楊瀾和李東東等人看望 沙博理 ”為中性。 變量四，報(bào)道主題分類。比如：觀念、婚姻、社會公益、行為。 對于新聞發(fā)表時(shí)間進(jìn)行編碼 意在研究隨著 新媒體的發(fā)展，比如 博客 、微博等 ， 關(guān)于 楊瀾的新聞報(bào)道是否在數(shù)量和傾向 上有所變化， 關(guān)于負(fù)面新聞的 報(bào)道出 現(xiàn)了哪些特點(diǎn)；新聞標(biāo)題的編碼設(shè)置 最能直觀 地 看出媒體對楊瀾的態(tài)度， 但 存在媒體 為達(dá)到 標(biāo)題 吸引受眾的目的，故意扭曲 標(biāo)題 ，與 正文態(tài)度不一致 的情況， 為使研究更嚴(yán)謹(jǐn) ， 對新聞內(nèi)容進(jìn)行編碼設(shè)置； 報(bào)道主題編碼 分析， 可 歸納新聞報(bào)道對楊瀾關(guān)注的角度，進(jìn)而總結(jié)出其態(tài)度傾向。 3 研究 分析 表時(shí)間 如表 1 所示，自 2003 年以來， 媒體對楊瀾新聞報(bào)道的文本數(shù)量總體呈現(xiàn)遞增的趨勢，雖在 2006 年沒有相關(guān)新聞報(bào)道（網(wǎng)絡(luò)上 查不到該年 楊瀾的相關(guān)新聞），但并不影響整體數(shù)據(jù)的把握和分析。另外，從表中還可以 看出 在 2010 年以后，關(guān)于楊瀾的新聞報(bào)道有了 大幅度 的增加， 于 2011 年 在報(bào)道數(shù)量上 達(dá)到研究年限的頂峰，報(bào)道率 （本年中的報(bào)道篇數(shù)與研究年限中總報(bào)道篇數(shù) 的比值） 達(dá)到 26%。 而與此同時(shí)，我們 注意 到 ， 新浪微博 出現(xiàn)在2009 年， 在其出現(xiàn) 1 年之后的 2010 年，關(guān)于楊瀾的新聞報(bào)道數(shù)量相對于上年增加將 近 1西安培華學(xué)院本科畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)） 試論新聞報(bào)道中楊瀾形象塑造 4 倍。 由于 2012 年的截止時(shí)間為 9 月 3 日，因此相關(guān)新聞并沒有結(jié)束，還在繼續(xù)增加，可能會有新的突破 ，超過 2011 年的報(bào)道數(shù)量。 表 1：發(fā)表時(shí)間 年份 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 總計(jì) 篇數(shù) 2 7 7 0 16 16 22 40 47 25 182 篇率 1% 4% 4% 0% 9% 9% 12% 21% 26% 14% % 道傾向 本文 通過 統(tǒng)計(jì)新聞標(biāo)題的報(bào)道傾向和新聞內(nèi)容的報(bào)道傾向兩方面來總結(jié) 新聞報(bào)道 對楊瀾的 形象塑造 ，結(jié)果見表 2、表 3。 如表 2 所示 ，總體上來說 ， 關(guān)于楊瀾的新聞報(bào)道標(biāo)題中 ， 正面報(bào)道比負(fù)面報(bào)道數(shù)量多，并呈現(xiàn)絕對的優(yōu)勢；中性的 新聞報(bào)道數(shù)量和負(fù)面的新聞報(bào)道數(shù)量 整體上保持一致。同時(shí)結(jié)合表 1 可以發(fā)現(xiàn)，在新聞數(shù)量增加的情況下，負(fù)面新聞報(bào)道數(shù)量 呈 整體增長的趨勢。 表 2:新聞標(biāo)題的報(bào)道傾向 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 總計(jì) 標(biāo)題報(bào)道傾向 正面 0 4 6 0 7 10 15 20 23 12 96 中性 2 2 0 0 3 4 5 11 8 7 43 負(fù)面 0 1 1 0 6 2 2 9 16 6 43 總計(jì) 2 7 7 0 16 16 22 40 47 25 182 表 3：新聞內(nèi)容的報(bào)道傾向 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 總計(jì) 內(nèi)容報(bào)道傾向 正面 0 4 7 0 8 13 15 28 26 15 115 中性 2 2 0 0 1 2 5 11 8 7 39 負(fù)面 0 1 0 0 7 1 2 1 13 3 28 總計(jì) 2 7 7 0 16 16 22 40 47 25 182 西安培華學(xué)院本科畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)） 試論新聞報(bào)道中楊瀾形象塑造 5 如表 3 所示，在 182 篇新聞報(bào)道中，媒體對楊瀾的報(bào)道在標(biāo)題和內(nèi)容的傾向上變化不大，縱向來看，正面傾向報(bào)道比負(fù)面傾向報(bào)道多的情況沒有改變。但也略有不同，比如：新聞內(nèi)容的正面傾向報(bào)道比標(biāo)題的正面傾向多；由標(biāo)題的中性報(bào)道傾向和負(fù)面報(bào)道傾向一致變?yōu)閮?nèi)容的中性傾向報(bào)道比負(fù)面報(bào)道略多。 道主題 如 表 4 所示， 在對楊瀾的新聞報(bào)道中，新聞內(nèi)容多 集中 于 楊瀾 本人的觀點(diǎn)態(tài)度、參加活動和慈善事業(yè) 。其中， 楊瀾 “ 參加活動 ” 在數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)中占有 較大 優(yōu)勢。楊瀾觀點(diǎn)態(tài)度的報(bào)道 這一 主題則集中在每年的 3 月份，政協(xié)會議召開時(shí) ； 觀點(diǎn)態(tài)度 的主題報(bào)道 大多是關(guān)注女性和弱勢群體或是慈善。 在 內(nèi)容分析中， 其他新聞報(bào)道的主題還有很多，但不具有區(qū)分性， 故 把其歸為其他類，不做過多的研究。 表 4：新聞主題分類 觀點(diǎn) 態(tài)度 參加 活動 生活 婚姻 慈善 事業(yè) 獲獎 報(bào)道 其他 篇數(shù) 40 49 6 20 6 61 篇率 22% 30% 3% 11% 3% 34% 4 研究結(jié)果 研究結(jié)果表明，新聞 文本 內(nèi)容 對楊瀾的形象塑造呈現(xiàn)出“整體偏正傾向”， 無論是從時(shí)間編碼結(jié)果分析， 新媒體形式出現(xiàn)新聞報(bào)道對楊瀾的形象塑造 的影響 ， 還是 報(bào)道傾向的結(jié)果分析都出現(xiàn)正面報(bào)道多于負(fù)面報(bào)道的現(xiàn)象，并大多通過集中關(guān)注楊瀾本人的觀點(diǎn)和各種宣傳性的活動 體現(xiàn) ， 尤其 是對楊瀾的慈善事業(yè)和對弱勢群體的關(guān)懷 更為集中 ；另外， 新聞報(bào)道中 楊瀾的形象具有人性化， 比如 媒體對 楊瀾的 新聞報(bào)道 并不 力爭塑造一個(gè)完美的人，而是不避諱負(fù)面新聞的報(bào)道，使人物形象真實(shí)可信。 西安培華學(xué)院本科畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)） 試論新聞報(bào)道中楊瀾形象塑造 6 5 新聞報(bào)道 中 楊瀾形象 形成的原因 理的 “議程設(shè)置” 是關(guān)鍵 李普曼的“議程設(shè)置” 理論認(rèn)為 大眾傳播 往往不能決定人們對某一事件或意見的具體看法，但可以通過提供給 信息 和安排相關(guān)的議題來有效地左右人們關(guān)注哪些事實(shí)和意見及他們談?wù)摰南群箜樞?。大眾傳播可能無法影響人們怎么想，卻可以影響人們?nèi)ハ胧裁?。 當(dāng)然對“議程設(shè)置”這一理論也存在一些爭議， 部分專家對此 觀點(diǎn)有 質(zhì)疑， 比如 有學(xué)者認(rèn)為議程設(shè)置理論無視受眾的主觀能動性，提出了“有限效果模式”的觀點(diǎn)。 但這并不能完全否定議程設(shè)置的價(jià)值 ，本文中暫且 以 支持的態(tài)度利用議程設(shè)置理論研究 新聞報(bào)道對于楊瀾的 形象 塑造。 當(dāng)?shù)膱?bào)道時(shí)機(jī) 新聞 報(bào)道的適時(shí)和及時(shí)同樣重 要。媒體 對于楊瀾的新聞報(bào)道設(shè)置 注重時(shí)機(jī)的選擇 ，比如每年的 3 月份，政協(xié)會議召開，作為政協(xié)委員 ， 楊瀾自然會成為各大媒體報(bào)道的對象，從議案 內(nèi)容 到 生活 瑣事 都會受到 高度 關(guān)注， 研究發(fā)現(xiàn)，在 這個(gè)時(shí)間段 很少 有 關(guān)于楊瀾的負(fù)面新聞， 正面報(bào)道的主題多 集中報(bào)道 “ 楊瀾委員 ” 的觀點(diǎn)和思想，比如： 2010 年 3 月 12日騰訊網(wǎng)的一條關(guān)于楊瀾的新聞報(bào)道 楊瀾委員：慈善不要過多計(jì)較動機(jī)而要看結(jié)果 ，用這 種報(bào)道方式塑造 楊瀾作為一名政協(xié)委員的形象。 隨著傳播途徑的增加 ，每個(gè)公眾人物或多或少都會 遭到非正規(guī)渠道消息的形象威脅，楊瀾也不例外， 而此時(shí) 媒體的處理方式就直接影響著一個(gè)公眾人物的形象。比如關(guān)于楊瀾國籍的問題 就 不止一次被質(zhì)疑， 2012 年 3 月 6 日騰訊網(wǎng) 出現(xiàn) 楊瀾請媒體代為澄清自己是中國籍 從未拿過綠卡 ，但 3 月份中關(guān)于楊瀾的國籍問題就 僅此一條，更多的 是有關(guān)政協(xié)會議的內(nèi) 容。 直到 2012 年的 9 月 份 ,法律學(xué)者徐昕在微博援引一篇媒體報(bào)道 才 再次把楊瀾國籍問題提出， 對比 3 月份的報(bào)道形式和數(shù)量 ，此次報(bào)道 有很大的不同， 比如 這次 新聞的來源有 “半島新聞”“長沙晚報(bào)”“新浪網(wǎng)”等媒體 ， 相同內(nèi)容的報(bào)道多達(dá) 32 篇。 綜上所述 ， 媒體對 楊瀾的新聞報(bào)道在時(shí)間上的設(shè)置，對 其 形象塑造起著關(guān)鍵的作用，適時(shí)的報(bào)道不僅不會影響固定身份的形象塑造 ，也不會“神話” 人物 ,引起形象不真實(shí)的質(zhì)疑。 西安培華學(xué)院本科畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)） 試論新聞報(bào)道中楊瀾形象塑造 7 量的負(fù)面新聞 媒體對 楊瀾 的 形象塑造 ， 除了適時(shí) 報(bào)道 負(fù)面新聞外，適量的負(fù)面新聞報(bào)道也顯 出了其價(jià)值 。 信息時(shí)代，獲 取信 息的技術(shù)日新月異，受眾對真實(shí)信息的渴求也隨之而來，完美的人物 形象已經(jīng)不再適應(yīng)現(xiàn)在的媒體環(huán)境，對于楊瀾的形象塑造給予適量的 負(fù)面 新聞報(bào)道也是媒體豐富楊瀾形象的手段之一。 比如，關(guān)于楊瀾“陽光衛(wèi)視”失敗問題，早在 2003 年，陽光衛(wèi)視的經(jīng)營已經(jīng)出現(xiàn)了嚴(yán)重的入不敷出，以楊瀾的純文化歷史理念繼續(xù)做下去的話，只會更加糟糕， 在當(dāng)時(shí)純文化理念是 不切實(shí)際的做法，很多人都意識到了這 一點(diǎn) ，而楊瀾并沒有改變模式的意思，繼續(xù)“一意孤行” 。 對 楊瀾這一行為的 報(bào)道 方式 ，媒 體 是持理解態(tài)度， 比如 專訪著名新聞人楊瀾：我選擇了件特別難做的事 等 。而在 2004 年陽光衛(wèi)視 無力挽回的時(shí)候 ，楊瀾賣掉陽光衛(wèi)視股份之后，“下?！钡闹鞒秩艘允「娼K也沒有受到過多的“指責(zé)”，而是承認(rèn)失敗，繼續(xù)前行。如今關(guān)于這件事的負(fù)面新聞報(bào)道也很難找到，或者說是寥寥無幾，更多的是楊瀾自省自己失敗的報(bào)道。 關(guān)于楊瀾的婚姻，最早是 2008 年新華網(wǎng)重慶頻道 ，有一篇 題目為 經(jīng)歷過失敗婚姻 楊瀾美國再遇真愛吳征 的新聞 ，之后零零散散有 討論楊瀾“二婚”的報(bào)道 。 但 只 能了解到楊瀾的前夫 叫張一兵， 而 不能找到一些曝光的圖片 。 對 負(fù)面 新聞 做這樣的 處理， 不僅 保護(hù)了 楊瀾和當(dāng)事人的 隱私 ， 也為塑造楊瀾形象起到了關(guān)鍵作用。 威性的 傳播媒 體 正如塔奇曼所說：“新聞是在其信源素材基礎(chǔ)上構(gòu)建出來的版本。它既是一種敘事，也是一種媒體再現(xiàn)，還是一種對原有事件、言辭和行為的選擇性描述 。正如所有的公共性記 錄一樣，新聞是一種被構(gòu)建出來的現(xiàn)實(shí)?！?而在構(gòu)建現(xiàn)實(shí) 時(shí)， 不同 建構(gòu)者 的 建構(gòu) 效果是不一樣的，在 此次 研究的 182 條楊瀾 新聞報(bào)道中，同樣發(fā)現(xiàn)了這樣一個(gè)規(guī)律：楊瀾的正面新聞報(bào)道，媒 體 混雜，各種媒體用不同形式 進(jìn)行報(bào)道 ； 而 對于負(fù)面新聞的澄 清 ，多 是 大型的門戶網(wǎng)站或是較權(quán)威的人士 報(bào)道 。 比如，楊瀾 2004 年放棄陽光衛(wèi)視的大部分股份之后，于 2005 年受東方衛(wèi)視邀請，擔(dān)任東方衛(wèi)視 新聞主持人這件事情的報(bào)道，重復(fù)率高達(dá) 30 條，并且報(bào)道除了來自像新浪、騰訊這樣的大型門戶網(wǎng)站之外，還有 千龍網(wǎng)、荊楚網(wǎng) 等 網(wǎng)站， 雖然其中不排除東方衛(wèi)視自 郭鎮(zhèn)之 .關(guān)于大眾傳播的議程設(shè)置功能 . J. 國際新聞界 西安培華學(xué)院本科畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)） 試論新聞報(bào)道中楊瀾形象塑造 8 身所作 的宣傳，但這也屬于媒體設(shè)置議程的范疇。 而 對于楊瀾負(fù)面新聞“詐捐門”事件的回應(yīng)，新聞來源 多 是人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、中國新聞網(wǎng)這樣 具 有 權(quán)威 性的網(wǎng)站和媒體進(jìn)行澄清報(bào)道，并設(shè)置有 青基會原秘書長力挺楊瀾捐款沒問題 ， 采 用權(quán)威人士發(fā)言性的報(bào)道形式 。 元化 的媒體 是渠道 隨著新媒體的 出現(xiàn)，信息傳播和 獲取的速度也如虎添翼，然而在方便的同時(shí)也相應(yīng)的出現(xiàn)了各種各樣的問 題，比如傳播 者 的廣泛而產(chǎn)生的虛假信息，把關(guān)形式的多樣化而導(dǎo)致 負(fù)面新聞的增加，受眾群體的層次不同出現(xiàn)理想效果的背離等等。當(dāng)然，面對這樣的現(xiàn)實(shí)條件，有效的利用多樣的媒 介 形式，使之為新聞報(bào)道 的 目的服務(wù)就體現(xiàn)著當(dāng)代媒體 人 的能力。 時(shí) 利用微博 自 2009 年微博 推出服務(wù) 以來，這個(gè)迅速生長的“嬰兒”，讓很多人看到了它的“微言大義”，當(dāng)然在新聞報(bào)道對楊瀾的形象塑造當(dāng)中，無論是楊瀾本人還是新聞媒 體 ，都充分利用到了微博的優(yōu)點(diǎn)。 比如 , 2012 年 9 月 1 日，關(guān)于 楊瀾 “國籍問題”被一名法律學(xué)者 以 微博的形式爆出，不到一個(gè)小時(shí)， 轉(zhuǎn)載量上萬次，楊瀾本人也利用微博 做出“從未拿過綠卡”的回應(yīng)， 其回應(yīng)同樣 快 速得到“博友”的大量轉(zhuǎn)載和傳播，其中 包括一些媒體的官方微博。這樣的 傳播方式和傳播速度在 09 年之前是無法實(shí)現(xiàn)的 ，對負(fù)面新聞的回應(yīng)只能用廣播 ， 電視和報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體來進(jìn)行，待到澄清公布于眾也至少是隔夜之事。 視 傳統(tǒng)媒體 微博、網(wǎng)絡(luò)這種新型媒 體 在時(shí)效和快捷方面要比傳統(tǒng)媒體具有優(yōu)勢，但是比起傳統(tǒng)媒 體的 公信度，它們卻 略 顯不足，因此，除了能夠很好的利用 新型媒 體 之外，新聞報(bào)道在傳統(tǒng)媒 體 上的頻繁出現(xiàn)，無論是 正面的宣傳還是負(fù)面的回應(yīng)和解釋，都鞏固了楊瀾的 形象。 比如， 2007 年，楊瀾繼“陽光衛(wèi)視”的“下?！敝?，再一次轉(zhuǎn)身投資鉆石貴金屬行業(yè)，與著名歌手 席琳迪翁 ） 合作代言“ 寶”。為達(dá)到宣傳目的，除了網(wǎng)站上有報(bào)道之外，南方周末也專門設(shè)置了一個(gè)專題 傳媒人 楊瀾，再一次豐富了楊瀾的形象，這個(gè)電視行業(yè)的人才，也在努力的嘗試各種各樣的事情，第一次投資的失敗并沒有把她打垮，而是再次重振旗鼓。 有了 南方周末這樣以深度報(bào)道形成品西安培華學(xué)院本科畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)） 試論新聞報(bào)道中楊瀾形象塑造 9 牌的媒體， 為 楊瀾設(shè)置 專題報(bào)道， 其形象 塑造效果 是顯而易見的。而對于負(fù)面新聞報(bào)道，權(quán)威媒體的 使用在“議程設(shè)置中權(quán)威媒體的設(shè)置”中 講 過 ，此處不再詳細(xì)解釋。 6 啟 示 筆者通過對 新聞報(bào)道中楊瀾形象塑造的研究 結(jié)果發(fā)現(xiàn) ， 影響 媒體新聞報(bào)道塑造的 公眾人物形象的要素中，不僅有新聞報(bào)道的時(shí)間，數(shù)量等 媒體 議程設(shè)置的因素，還包括公眾人物的個(gè)人魅力和自我能力，對此 給 其他公眾人物 如下 啟示 ： 第一 ： 提高自身修養(yǎng)和素質(zhì) 通過研究，新聞報(bào)道對楊瀾形象的塑造， 新聞媒體充當(dāng)?shù)氖?反映 角色， 楊瀾自身魅力至關(guān)重要， 對于其他公眾 人物 來說， 應(yīng)從自身 做起，潔身自好，通過不斷學(xué)習(xí)和提升，塑造自身良好形象。 第 二： 掌握應(yīng)對媒體的策略 研究表明，受眾對公眾人物 的認(rèn)識和印象 形成 ， 大部分來源于媒體報(bào)道，掌握媒體運(yùn)行規(guī)律， 了解傳播技巧和傳播效果，在媒體塑造其形象中居于主動地位。比如：適時(shí)適量的宣傳，既不長時(shí)間消失于熒屏也不頻繁出現(xiàn) 與熒屏 ；對負(fù)面新聞， 不諱疾忌醫(yī)，做到 及時(shí)回應(yīng) ， 使人信服。 第三：熟練使用新媒體 研究顯示，新媒體在對公眾人物的形象塑造中起著不可忽視的作用，尤其是它具有快速廣泛傳播的特點(diǎn)，更要求公眾人物能夠熟練運(yùn)用，以便在澄清影響自己形象的報(bào)道中“不失音 ”。當(dāng)然，熟練使用新媒體只是為提高公眾人物形象多了一個(gè)渠道，并非是“萬能之舉”。 西安培華學(xué)院本科畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)） 試論新聞報(bào)道中楊瀾形象塑造 10 結(jié) 論 本文 通過對新聞報(bào)道中楊瀾形 象塑造的文本內(nèi)容分析， 其中采用了 182 個(gè)有效的新聞報(bào)道樣本，從新聞報(bào)道的時(shí)間、新聞報(bào)道題目的傾向、新聞報(bào)道內(nèi)容的傾向以及新聞報(bào)道的主題分類四個(gè)方面， 歸納總結(jié)出 其 新聞報(bào)道中楊瀾 形象 總體呈現(xiàn)出正面 特點(diǎn) ， 這種形象的塑造 ，離不開 傳播學(xué)理論的 議程設(shè)置 ，媒體的及時(shí)、適時(shí)、適量的報(bào)道，新媒體和傳統(tǒng)媒體的恰當(dāng)運(yùn)用。 作為 其他公眾人物 ， 從新聞報(bào)道中楊瀾形象塑造 可 獲得啟示， 在 形成自身個(gè)性化特點(diǎn)的同 時(shí)，提高整體 形象 。 由于 筆 者水平和精力的限制，本研究還有一些不足，主要表現(xiàn)在： 楊瀾形象的塑造，情況較復(fù)雜，研究中限制了取材的范圍和內(nèi)容，可能導(dǎo)致研究結(jié)果的不 夠 成熟，數(shù)據(jù)分析不夠全面； 了楊瀾自身特有的魅力和楊瀾對傳播學(xué)知識的熟悉運(yùn)用之外， 其中應(yīng)該有受眾因素的影響，受 眾的喜好會反作用于媒體，在本次研究中沒有涉及在傳播學(xué)中 受眾 這個(gè)關(guān)鍵因素 ； 究材料不足，但無法給予合理的解釋。比如：我們無法獲悉楊瀾在 2006 年的新聞，也無 法查找到相關(guān)的原因，使研究存在瑕疵。 對于楊瀾形象的未來研究， 筆 者希望有所改進(jìn) 。首先， 在傳播學(xué)理論里除了從把關(guān)者的角度出發(fā)之外，還能綜合考慮受眾，傳播渠道等 ；其次，能夠完善研究數(shù)據(jù)，對 相 關(guān)數(shù)據(jù)做更深入分析。 西安培華學(xué)院本科畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)） 試論新聞報(bào)道中楊瀾形象塑造 11 參考文獻(xiàn) 1 新聞報(bào)道 . 2 形 象 . 3 塑 造 . 4 劉建明 議程設(shè)置 ” 論的修正一關(guān)于傳播學(xué)未來向的個(gè)案研究 J 2000. 5 百度百科 6 郭鎮(zhèn)之 J. 國際新聞界 ,2007. 7 馮 莉 .“富二代”媒介形象建構(gòu)研究 D. 新聞