福建移動(dòng)競爭品牌8月份投放分析(修改后)奧美福建

n 建移動(dòng)競爭品牌投放匯總分析 o. 所有權(quán)利，歸屬奧華奧美 (福建 )廣告有限公司” 數(shù)據(jù)來源： 1、福建移動(dòng)公司媒體投放資料 2、央視市場研究廣告監(jiān)測（ 2、 3、中國市場與媒介研究福州地區(qū)報(bào)紙?jiān)u估（ 研究時(shí)期： 2005年 8月 研究品牌：移動(dòng)、聯(lián)通、電信 分析城市：福州、廈門 央視市場研究 / 電視： 福建綜合頻道（ 東南衛(wèi)視（ 福建公共頻道（ 福建新聞?lì)l道（ 福建電視劇頻道（ 福建都市時(shí)尚頻道（ 福建經(jīng)濟(jì)生活頻道（ 福建體育 頻道（ 福州新聞綜合頻道（ 福州影視頻道（ 福州都市生活頻道（ 福州少兒頻道（ 廈門綜合頻道（ 廈門紀(jì)實(shí)頻道（ 廈門生活頻道（ 廈門影視頻道（ 建教育頻道（ 報(bào)紙： 福建日報(bào)、海峽都市報(bào)、東南快報(bào)、福州日報(bào)、福州晚報(bào)、福建廣播電視報(bào)、廈門日報(bào)、廈門晚報(bào)、 海峽導(dǎo)報(bào)、廈門商報(bào)、廈門廣播電視報(bào) 中國市場與媒介研究福州地區(qū)調(diào)查報(bào)紙： 福建日報(bào)、海峽都市報(bào)、東南快報(bào)、福州晚報(bào)、福州日報(bào)、福建廣播電視報(bào) 廈門日報(bào)、廈門晚報(bào)、海峽導(dǎo)報(bào)、廈門商報(bào)、廈門廣播電視報(bào)、東南早報(bào) o. 所有權(quán)利，歸屬奧華奧美 (福建 )廣告有限公司” 010002000300040005000600070008000中國電信 中國聯(lián)通 中國移動(dòng)報(bào)紙電視州 廈門 0200400600800100012001400中國電信 中國聯(lián)通 中國移動(dòng)報(bào)紙電視電視部分 在福州地區(qū)，移動(dòng)投放占絕對優(yōu)勢； 在廈門地區(qū)，三大品牌都是以報(bào)紙投放為主， 電信的投放量略高于移動(dòng) ， 聯(lián)通的投放量較小，僅在電視上有廣告露出。 電信在廈門的投放明顯高于福州。 注：投放費(fèi)用以刊例計(jì)算 o. 所有權(quán)利，歸屬奧華奧美 (福建 )廣告有限公司” 02000400060008000中國電信 中國移動(dòng)福州 門 0100200300400500中國電信 中國聯(lián)通 中國移動(dòng)通信視部分 小靈通 品牌形象 全品牌 動(dòng)感地帶 神州行 全球通 全球通 全品牌 品牌形象 寬帶業(yè)務(wù) 電信在福州和廈門分別投放了單一產(chǎn)品小靈通和寬帶業(yè)務(wù)； 聯(lián)通在福州沒有電視廣告投放，廈門地區(qū)投放世界風(fēng)、 移動(dòng)在廈門地區(qū)主要投放全球通和品牌形象，全品牌有小部分投放。 總體而言，移動(dòng)在兩個(gè)城市的投放量都遠(yuǎn)大于電信和聯(lián)通。 注：投放費(fèi)用以刊例計(jì)算 世界風(fēng) 品牌形象 o. 所有權(quán)利，歸屬奧華奧美 (福建 )廣告有限公司” 電視部分福州（分品牌媒介投放量分析） 注：投放費(fèi)用以刊例計(jì)算 城市 品牌 子品牌 媒體福州電視臺(tái)都市生活頻道 100,800 州電視臺(tái)新聞綜合頻道 222,425 建電視臺(tái)都市時(shí)尚頻道 30,000 建電視臺(tái)新聞?lì)l道 554,800 建電視臺(tái)綜合頻道 208,200 建東南電視臺(tái)( 衛(wèi)視) 267,300 建教育臺(tái) 96,800 州電視臺(tái)影視頻道 3,788 建電視臺(tái)體育頻道 31,700 建電視臺(tái)綜合頻道 865,900 建教育臺(tái) 302,800 州電視臺(tái)新聞綜合頻道 4,712 州電視臺(tái)影視頻道 7,000 建電視臺(tái)都市時(shí)尚頻道 183,000 建東南電視臺(tái)( 衛(wèi)視) 462,000 建電視臺(tái)體育頻道 6,500 建電視臺(tái)新聞?lì)l道 20,300 州電視臺(tái)新聞綜合頻道 68,825 州電視臺(tái)影視頻道 1,114 建電視臺(tái)新聞?lì)l道 669,600 州電視臺(tái)影視頻道 19,600 6,739689,200匯總（單位：元）4,127,164323,2251,160,8881,212,112645,000福州市全品牌全球通神州行中國移動(dòng)通信中國電信 小靈通動(dòng)感地帶品牌形象在電視媒體的選擇上，電信主要投放在市級媒體（ ） 移動(dòng)主要投放在省級媒體（ ）上。 品牌 媒體 比例福州電視臺(tái)新聞綜合頻道 州電視臺(tái)都市生活頻道 建電視臺(tái)新聞?lì)l道 建電視臺(tái)綜合頻道 建東南電視臺(tái) 建教育臺(tái) 建電視臺(tái)都市時(shí)尚頻道 州電視臺(tái)新聞綜合頻道 建電視臺(tái)體育頻道 州電視臺(tái)影視頻道 信移動(dòng)o. 所有權(quán)利，歸屬奧華奧美 (福建 )廣告有限公司” 電視部分廈門（分品牌媒介投放量分析） 注：投放費(fèi)用以刊例計(jì)算 城市 品牌 子品牌 媒體廈 門 1 套 ( 新 聞 頻 道 ) 40,340 門 2 套 ( 紀(jì) 實(shí) 頻 道 ) 46,250 門 3 套 ( 生 活 頻 道 ) 49,360 門電視臺(tái)海峽衛(wèi)視頻道 15,100 N I 服 務(wù) 廈 門 2 套 ( 紀(jì) 實(shí) 頻 道 ) 53,260 牌形象 廈 門 2 套 ( 紀(jì) 實(shí) 頻 道 ) 52,500 界風(fēng) 廈 門 2 套 ( 紀(jì) 實(shí) 頻 道 ) 140,350 門 1 套 ( 新 聞 頻 道 ) 29,700 門 2 套 ( 紀(jì) 實(shí) 頻 道 ) 65,130 門 4 套 ( 影 視 頻 道 ) 27,780 門 2 套 ( 紀(jì) 實(shí) 頻 道 ) 9,670 門 3 套 ( 生 活 頻 道 ) 1,980 門 4 套 ( 影 視 頻 道 ) 9,800 門 1 套 ( 新 聞 頻 道 ) 67,620 門 2 套 ( 紀(jì) 實(shí) 頻 道 ) 140,980 門 4 套 ( 影 視 頻 道 ) 61,500 51,050246,110122,61021,450270,100匯總（單位：元）811,320全品牌全球通中國移動(dòng)通信廈門市寬帶業(yè)務(wù)中國電信中國聯(lián)通品牌形象品牌 媒體 比例廈 門 3 套 ( 生 活 頻 道 ) 門 2 套 ( 紀(jì) 實(shí) 頻 道 ) 門 1 套 ( 新 聞 頻 道 ) 門電視臺(tái)海峽衛(wèi)視頻道 通 廈 門 2 套 ( 紀(jì) 實(shí) 頻 道 ) 100%廈 門 2 套 ( 紀(jì) 實(shí) 頻 道 ) 門 4 套 ( 影 視 頻 道 ) 門 1 套 ( 新 聞 頻 道 ) 門 3 套 ( 生 活 頻 道 ) 信移動(dòng)在廈門電視媒體的選擇上，各品牌較 傾向廈門電視臺(tái)紀(jì)實(shí)頻道。 o. 所有權(quán)利，歸屬奧華奧美 (福建 )廣告有限公司” 電視事后評估 品牌 品 牌 / 產(chǎn) 品 中 央 視 貢 獻(xiàn) G R P 總收視點(diǎn) 平均暴露頻次 1 2 3 4 5神州行 品牌 品 牌 / 產(chǎn) 品 中 央 視 貢 獻(xiàn) G R P 總收視點(diǎn) 平均暴露頻次 1 2 3 4 5小靈通 品牌形象 59 59電信黃頁 品牌 品 牌 / 產(chǎn) 品 中 央 視 貢 獻(xiàn) G R P 總收視點(diǎn) 平均暴露頻次 1 2 3 4 5聯(lián)通 品牌形象 3 36 25 19 1622 16 11電信 5 3566 52 44 37移動(dòng) 1福州 移動(dòng)神州行、動(dòng)感地帶、及全品牌投放效果與 7月相當(dāng)， 品牌形象上央視的投放減小，投放效果不及 7月份 ，在全球通的投放上，央視的增加貢獻(xiàn)了部分 總體來看 8月份貢獻(xiàn)的 3 ； 電信延續(xù) 7月投放策略小靈通業(yè)務(wù)主要是投放當(dāng)?shù)孛襟w，品牌形象主要投放央視媒體； 聯(lián)通 在地方臺(tái)沒有廣告露出，但是 借助央視在福州的影響力，達(dá)到了較好的效果 。 媒介術(shù)語： 1、 收視點(diǎn)）：表示收視效果的好壞，值越高越好。 2、 1等（平均暴露頻次）：目標(biāo)對象看到廣告機(jī)會(huì)率的平均數(shù)， 1指看到一次或者一次以上廣告的到達(dá)率 。 o. 所有權(quán)利，歸屬奧華奧美 (福建 )廣告有限公司” 電視事后評估 廈門 移動(dòng) 8月在央視重點(diǎn)投放全球通和動(dòng)感地帶，在廈門的收視表現(xiàn)較好； 電信 8月增加了地方臺(tái)寬帶業(yè)務(wù)的投放，央視與地方臺(tái)的組合使效果大大超過了 7月份； 聯(lián)通 8月份在央視上增加了品牌形象的投放 ，在廈門地區(qū)表現(xiàn)很好， 總收視點(diǎn)超過移動(dòng) ，但 移動(dòng) 在媒體組合較聯(lián)通廣，因此 到達(dá)率上超過聯(lián)通 。 媒介術(shù)語： 1、總收視點(diǎn)： 媒介傳送量的計(jì)量單位之一 ,指在一定期間內(nèi)所有的電視檔次收視率的總和； 2、平均暴露頻次：目標(biāo)對象看到廣告機(jī)會(huì)率的平均數(shù)， 1指看到一次或者一次以上廣告的到達(dá)率 。 品牌 品 牌 / 產(chǎn) 品 中 央 視 貢 獻(xiàn) G R P 總收視點(diǎn) 平均暴露頻次 1 2 3 4 5神州行 品牌 品 牌 / 產(chǎn) 品 中 央 視 貢 獻(xiàn) G R P 總收視點(diǎn) 平均暴露頻次 1 2 3 4 5品牌形象 105 105寬帶業(yè)務(wù) 品牌 品 牌 / 產(chǎn) 品 中 央 視 貢 獻(xiàn) G R P 總收視點(diǎn) 平均暴露頻次 1 2 3 4 5品牌形象 937 50 0U N I 服 務(wù) 聯(lián)通 5 81 75 69 64電信 1 66 55 50 45移動(dòng) 8 81 75 67 60o. 所有權(quán)利，歸屬奧華奧美 (福建 )廣告有限公司” 媒介投放有基本量的要求（即門檻理論）：根據(jù)每個(gè)城市不同的到達(dá)率曲線設(shè)定 （見附件福州到達(dá)率曲線）。對于移動(dòng)這個(gè)相對成熟的品牌，通常每一波（ 4周） 的廣告投放 不應(yīng)低于 300動(dòng) 8月份超過 600 一般來說，對于一個(gè)新的廣告片，受眾需要看三次或以上才能記住廣告片的內(nèi)容 （若廣告片的創(chuàng)意表現(xiàn)有很強(qiáng)的吸引力，則頻次可降低，可能 1 2次就能記住廣告 片的內(nèi)容），因此我們通常用 3的到達(dá)率來評估電視的投放效果， 對于動(dòng)感地帶 、全球通來說， 3的到達(dá)率不到 20（詳見后頁），表現(xiàn)不力。 （動(dòng)感地帶通過報(bào)紙、戶外、廣播的全面宣傳補(bǔ)充了電視投放的不足） 階段 1: 全新品牌的建立 3 4（ 50% 500 600階段 2: 已建立一定知名度的品牌 2 3（ 55% 400 500 加入新元素的活動(dòng)的再宣傳等 2 3（ 55% 400 500階段 3: 已建立一定知名度的品牌的維持階段 1 2（ 60% 300 400 對已開展活動(dòng)的再宣傳 1 2（ 60% 300 400媒介門檻 o. 所有權(quán)利，歸屬奧華奧美 (福建 )廣告有限公司” 電視評估福州 媒介術(shù)語： 1、總收視點(diǎn)： 媒介傳送量的計(jì)量單位之一 ,指在一定期間內(nèi)所有的電視檔次收視率的總和； 2、平均暴露頻次：目標(biāo)對象看到廣告機(jī)會(huì)率的平均數(shù)， 1指看到一次或者一次以上廣告的到達(dá)率 。 品牌 總收視點(diǎn) 央視貢獻(xiàn)率 平均暴露頻次 1 2 3 4 5神州行 0 35 27 20 16全品牌 1 26 17 11 8品牌形象 7 24 15 10 8動(dòng)感地帶 4 20 12 8 5全球通 7 15 8 5 4央視及省級媒體投放效果 福州 品 牌 / 產(chǎn) 品 央視對地方媒體的貢獻(xiàn)率較大 ； 神州行 8月的效果較好，全品牌及動(dòng)感地帶通過報(bào)紙的強(qiáng) 有力攻勢彌補(bǔ)了部分電視收視的不足，而 全球通表現(xiàn)較弱 。 o. 所有權(quán)利，歸屬奧華奧美 (福建 )廣告有限公司” 電視評估廈門 媒介術(shù)語： 1、總收視點(diǎn)： 媒介傳送量的計(jì)量單位之一 ,指在一定期間內(nèi)所有的電視檔次收視率的總和； 2、平均暴露頻次：目標(biāo)對象看到廣告機(jī)會(huì)率的平均數(shù)， 1指看到一次或者一次以上廣告的到達(dá)率 。 品牌 總收視點(diǎn) 央視貢獻(xiàn)率 平均暴露頻次 1 2 3 4 5全球通 8 57 45 37 29動(dòng)感地帶 0 46 36 29 22神州行 9 24 17 15 13品牌形象 6 21 14 11 7全品牌 1 7 3 1 0央視及省級媒體投放效果 廈門 品 牌 / 產(chǎn) 品 央視對廈門地區(qū)貢獻(xiàn)率較大 ，全球通央視貢獻(xiàn)率達(dá)到 99，動(dòng)感地帶達(dá)到 87， 1到達(dá)率均達(dá)到 60以上； 福建省級媒體 00的收視表現(xiàn) 較佳，對廈門地區(qū)共貢獻(xiàn)了 169 o. 所有權(quán)利，歸屬奧華奧美 (福建 )廣告有限公司” 收視率分析福州 9:578 20:25 左右3:42 左右 15:45左右 18:15左右8:55 左右 01:50 左右9:200 21:4508:35/50 左右 23:20/45左右福建教育臺(tái) 20:35左右 22:25左右 11:17左右5:3002:508:453:00 左右移動(dòng)主要投放時(shí)段 o. 所有權(quán)利，歸屬奧華奧美 (福建 )廣告有限公司” 收視率分析福州 就福州地區(qū)而言，地方臺(tái)收視率較高的時(shí)段為： 18:30 20:00 18:305以及 20:455 19:15左右 o. 所有權(quán)利，歸屬奧華奧美 (福建 )廣告有限公司” 收視曲線福州 01234562:00 2:45 3:30 4:15 5:00 5:45 6:30 7:15 8:00 8:45 9:3010:15 11:00 11:45 12:30 13:15 14:00 14:45 15:30 16:15 17:00 17:45 18:30 19:15 20:00 20:45 21:30 22:15 23:00 23:450:30 1:15o. 所有權(quán)利，歸屬奧華奧美 (福建 )廣告有限公司” 收視率分析廈門 移動(dòng)主要投放時(shí)段 2:011:30 左右2:50 左右 18:30/50 左右2:12左右6:20/40 左右 17:15/50 左右8:55 左右 01:50 左右3:42 左右 15:45左右 18:15左右9:578 20:25 左右o. 所有權(quán)利，歸屬奧華奧美 (福建 )廣告有限公司” 收視率分析廈門 就廈門地區(qū)而言，地方臺(tái)收視率較高的時(shí)段分為： 20:00左右 2:30左右 1:30左右 o. 所有權(quán)利，歸屬奧華奧美 (福建 )廣告有限公司” 收視曲線廈門 02468101214162:00 2:45 3:30 4:15 5:00 5:45 6:30 7:15 8:00 8:45 9:3010:15 11:00 11:45 12:30 13:15 14:00 14:45 15:30 16:15 17:00 17:45 18:30 19:15 20:00 20:45 21:30 22:15 23:00 23:450:30 1:15o. 所有權(quán)利，歸屬奧華奧美 (福建 )廣告有限公司” 報(bào)紙部分 0500100015002000250030003500中國電信 中國聯(lián)通 中國移動(dòng)全球通全品牌動(dòng)感地帶炫鈴服務(wù)其他業(yè)務(wù)U N I 服務(wù)小靈通商務(wù)常青計(jì)劃品牌形象寬帶業(yè)務(wù)電信大黃頁福州 廈門 020040060080010001200中國電信 中國聯(lián)通 中國移動(dòng)全品牌動(dòng)感地帶放費(fèi)用以刊例計(jì)算 軟文不計(jì)在內(nèi) 福州地區(qū)：移動(dòng)報(bào)紙的投放以全品牌和動(dòng)感地帶為主，電信則以寬帶業(yè)務(wù)投放為主； 廈門地區(qū)：移動(dòng)以動(dòng)感地帶和全品牌投放為主，電信在小靈通、寬帶業(yè)務(wù)的投放最大， 在品牌形象以及其他的電信業(yè)務(wù)也有較大投放； 移動(dòng)在福州的報(bào)紙投放占優(yōu)勢，在廈門則少于電信。 o. 所有權(quán)利，歸屬奧華奧美 (福建 )廣告有限公司” 報(bào)紙部分福州 在福州，各品牌 投放以海都報(bào)和福 州晚報(bào)為主，占投 放量 70左右； 在廈門，電信聯(lián) 通以廈門日報(bào)和海 峽導(dǎo)報(bào)投放為主， 移動(dòng)則是以海峽導(dǎo) 報(bào)和廈門晚報(bào)為主。 注：投放費(fèi)用以刊例計(jì)算 軟文不計(jì)在內(nèi) 有色部分為投放比例較大的媒體 品牌 媒體 費(fèi)用（元） 比例 品牌 媒體 費(fèi)用（元） 比例東南快報(bào) 15,130 海峽導(dǎo)報(bào) 193,000 建廣播電視報(bào) 17,388 廈門廣播電視報(bào) 78,750 建日報(bào) 214,500 廈門日報(bào) 373,490 州日報(bào) 86,640 廈門商報(bào) 176,000 州晚報(bào) 142,160 廈門晚報(bào) 318,300 峽都市報(bào) 573,800 匯總 1,139,540 總 1,049,618 南快報(bào) 11,960 海峽導(dǎo)報(bào) 2,153 建日報(bào) 13,750 廈門日報(bào) 3,992 州晚報(bào) 46,800 匯總 6,145 峽都市報(bào) 44,000 總 116,510 海峽導(dǎo)報(bào) 449,896 南快報(bào) 1,088,420 廈門廣播電視報(bào) 39,445 建日報(bào) 71,500 廈門日報(bào) 50,486 州晚報(bào) 424,800 廈門晚報(bào) 262,574 峽都市報(bào) 1,531,159 匯總 802,401 總 3,115,879 州市 廈門市中國電信中國聯(lián)通中國移動(dòng)中國電信中國移動(dòng)中國聯(lián)通o. 所有權(quán)利，歸屬奧華奧美 (福建 )廣告有限公司” 報(bào)紙事后評估福州 8月份在報(bào)紙媒體上的投入主要以移動(dòng)和電信的競爭為主 ， 電信 沒有投放東南快報(bào)，從組合上看， 效果不及移動(dòng) ，如在電信寬帶業(yè)務(wù)和移動(dòng)動(dòng)感地帶的投放效果比較上，寬帶業(yè)務(wù)投放40次，獲得 動(dòng)感地帶23次，就獲得 聯(lián)通在報(bào)紙上的投放不及電信及移動(dòng)，媒介聲音容易被淹沒。 媒介術(shù)語： 1、 媒介傳送量的計(jì)量單位之一 ,指在一定期間內(nèi)所有的報(bào)紙閱讀率的總和； 2、閱讀率：（上一期報(bào)紙與下一期報(bào)紙發(fā)行期間閱讀過該報(bào)紙的人數(shù) /該城市總體人數(shù)） 100 品牌 品 牌 / 產(chǎn) 品 媒體 次數(shù) 閱讀率東南快報(bào) 1海峽都市報(bào) 2福建廣播電視報(bào) 1福建日報(bào) 2福州日報(bào) 15福州晚報(bào) 14海峽都市報(bào) 8福州日報(bào) 2福州晚報(bào) 5海峽都市報(bào) 4福建日報(bào) 4海峽都市報(bào) 4福州日報(bào) 2福州晚報(bào) 4品牌 品 牌 / 產(chǎn) 品 媒體 次數(shù) 閱讀率福州晚報(bào) 1海峽都市報(bào) 1福建日報(bào) 1福州晚報(bào) 1炫鈴服務(wù) 東南快報(bào) 2 牌 / 產(chǎn) 品 媒體 次數(shù) 閱讀率東南快報(bào) 13福建日報(bào) 1福州晚報(bào) 1海峽都市報(bào) 9品牌形象 海峽都市報(bào) 3 5福州晚報(bào) 7海峽都市報(bào) 26東南快報(bào) 2福州晚報(bào) 3海峽都市報(bào) I 服 ll o. 所有權(quán)利，歸屬奧華奧美 (福建 )廣告有限公司” 報(bào)紙?jiān)u估福州 移動(dòng)在報(bào)紙投放上主要是海峽都市報(bào)和東南快報(bào)，這兩份報(bào)紙的發(fā)行區(qū)域 主要為福州地區(qū)，對其他地市的影響力較弱，因此報(bào)紙?jiān)u估主要針對福州地， 區(qū)，其他地市應(yīng)以當(dāng)?shù)貎?yōu)勢報(bào)紙投放為主； 從 8月份投放表現(xiàn)上看全品牌和動(dòng)感地帶的表現(xiàn)較佳，動(dòng)感地帶仍延續(xù) 7月 演唱會(huì)宣傳聲勢，全品牌投放 10個(gè)左右的產(chǎn)品，其中主要以滿意加分為主， 傳播效果上看，覆蓋率均在 50以上。 品牌 品 牌 / 產(chǎn) 品 媒體 次數(shù)覆蓋率（看到一次或以上廣告）平均暴露頻次 總閱讀率東南快報(bào) 13福建日報(bào) 1福州晚報(bào) 1海峽都市報(bào) 9品牌形象 海峽都市報(bào) 3 5福州晚報(bào) 7海峽都市報(bào) 26東南快報(bào) 2福州晚報(bào) 3海峽都市報(bào) ll o. 所有權(quán)利，歸屬奧華奧美 (福建 )廣告有限公司” 舉例：福州地區(qū)幾份報(bào)紙組合的影響力 組合覆蓋率（看過一次以上）平均暴露頻次組合1 福建日報(bào) 福州晚報(bào) 州晚報(bào) 海峽都市報(bào) 峽都市報(bào) 福建日報(bào) 峽都市報(bào) 東南快報(bào) 南快報(bào) 福州晚報(bào) 州晚報(bào) 東南快報(bào) 海峽都市報(bào) 州晚報(bào) 東南快報(bào) 海峽都市報(bào) 福建日報(bào) 福州日報(bào) + + + + + + + + + + 單從兩份報(bào)紙的組合來看， 海峽都市報(bào) 和 東南快報(bào) 的組合產(chǎn)生的影響力較好； 海都報(bào)、東南快報(bào)、福州晚報(bào) 是福州地區(qū)閱讀率排名前三位的報(bào)紙，各投放 1次，可以產(chǎn)生 覆蓋率； 除三份報(bào)紙外，再增加 福建日報(bào)和福州日報(bào) 的投放， 對覆蓋率及平均暴露頻次 的貢獻(xiàn)率不大。 o. 所有權(quán)利，歸屬奧華奧美 (福建 )廣告有限公司” 報(bào)紙事后評估廈門 媒介術(shù)語： 1、 媒介傳送量的計(jì)量單位之一 ,指在一定期間內(nèi)所有的報(bào)紙閱讀率的總和； 2、閱讀率：（上一期報(bào)紙與下一期報(bào)紙發(fā)行期間閱讀過該報(bào)紙的人數(shù) /該城市總體人數(shù)） 100 品牌 品 牌 / 產(chǎn) 品 媒體 次數(shù) 閱讀率電信大黃頁 廈門日報(bào) 1 廈門廣播電視報(bào) 1廈門日報(bào) 1廈門晚報(bào) 10海峽導(dǎo)報(bào) 1廈門廣播電視報(bào) 2廈門日報(bào) 3廈門晚報(bào) 2海峽導(dǎo)報(bào) 2廈門日報(bào) 1廈門商報(bào) 1廈門晚報(bào) 2海峽導(dǎo)報(bào) 1廈門廣播電視報(bào) 2廈門日報(bào) 1廈門商報(bào) 2廈門晚報(bào) 2品牌 品 牌 / 產(chǎn) 品 媒體 次數(shù) 閱讀率峽導(dǎo)報(bào) 1 門日報(bào) 3 牌 / 產(chǎn) 品 媒體 次數(shù) 閱讀率海峽導(dǎo)報(bào) 9廈門日報(bào) 2廈門晚報(bào) 5廈門日報(bào) 1廈門晚報(bào) 13海峽導(dǎo)報(bào) 2廈門日報(bào) 1廈門晚報(bào) 8月份 移動(dòng)的投放效果優(yōu)于電信及聯(lián)通 ，在組合上如在電信小靈通和移動(dòng)全品牌的投放效果比較上，同樣投放 8次廣告，移動(dòng)全品牌獲得296 移動(dòng)在報(bào)紙選擇上都以當(dāng)?shù)刈罹哂绊懥Φ娜輬?bào)紙廈門日報(bào)、廈門晚報(bào)及海峽導(dǎo)報(bào)，電信在組合上還選擇了廈門商報(bào)和廈門廣播電視報(bào)，因此 電信在總閱讀率雖不及移動(dòng)，但是其覆蓋面要比移動(dòng)稍廣 。 o. 所有權(quán)利，歸屬奧華奧美 (福建 )廣告有限公司” 優(yōu)點(diǎn) 時(shí)效性強(qiáng) 權(quán)威性 /可靠性 有選擇性 主動(dòng)性閱讀 能傳播 大量和詳細(xì)信息 好的理解和記憶 缺點(diǎn) 生命周期短 部分 彩色制作差 靈活性差 只有視覺效果 有選擇的閱讀頁數(shù) 由于報(bào)紙缺乏聲音、動(dòng)感效果，無法很好的詮釋品牌形象，對品牌知名度的貢 獻(xiàn)率是限的，它通常配合電視等其他媒體對品牌起到提示作用，同時(shí)增加廣告的 到達(dá)率； 報(bào)紙可以承載詳細(xì)的信息內(nèi)容，深入的傳達(dá)產(chǎn)品信息，適合促銷活動(dòng)的配合； 報(bào)紙具有自主閱讀的特性，讀者容易過濾不吸引他們的報(bào)紙內(nèi)容，因此創(chuàng)意表 現(xiàn)很重要； 福建的報(bào)紙媒體地域性強(qiáng)，每個(gè)城市通常有 1過優(yōu)勢報(bào)紙 的組合可達(dá)到 60左右的覆蓋率，增加報(bào)紙刊登的次數(shù)，對覆蓋率的貢獻(xiàn)是有限 的，但是可以增加廣告的暴露頻次，加深對品牌 /產(chǎn)品內(nèi)容的印象。 報(bào)紙 o. 所有權(quán)利，歸屬奧華奧美 (福建 )廣告有限公司” 小結(jié) 移動(dòng)在 8月份繼續(xù)保持在福建媒介聲勢上的優(yōu)勢，但 電信和聯(lián)通 在 8月都加強(qiáng)了在媒體上的廣告露出，同時(shí) 借助央視的影響力，取得了較好的收視表現(xiàn) ； 在 廈門 地區(qū)，競爭品牌的表現(xiàn)較為活躍。電視上，聯(lián)通的表現(xiàn)與移動(dòng)相當(dāng)；報(bào)紙上，電信的表現(xiàn)直逼移動(dòng)。因此 廈門移動(dòng)應(yīng)該時(shí)刻關(guān)注競爭品牌的活動(dòng)，以求在媒介聲音上壓過競爭品牌 。 在欄目的選擇上，應(yīng)關(guān)注收視變化，選擇時(shí)段收視表現(xiàn)的較佳的欄目。（具體收視表現(xiàn)詳見下兩頁，調(diào)查日期 2005年 8月） 0點(diǎn) 一時(shí)段是 50點(diǎn) 根據(jù)劇情做適當(dāng)調(diào)整 ； 可以適當(dāng)投放擴(kuò)大收視人群； 廈門地區(qū)選擇 8點(diǎn) 7點(diǎn) 廣告時(shí)段投放，而這兩個(gè)時(shí)間段 收視表現(xiàn)較差 ，不及 以將投放時(shí)間點(diǎn)推后以獲得較佳的收視表現(xiàn)。 廈門地區(qū) 特區(qū)新聞廣場 的收視表現(xiàn)極佳，可以考慮適當(dāng)投入。 o. 所有權(quán)利，歸屬奧華奧美 (福建 )廣告有限公司” 附 件 o. 所有權(quán)利，歸屬奧華奧美 (福建 )廣告有限公司” 福建聯(lián)通 8月報(bào)紙媒體投放匯總表 數(shù)據(jù)來源：福建移動(dòng) 8月媒體投放資料 地區(qū) 主要的宣傳內(nèi)容 報(bào)紙選擇 福州 1、雙?？?、一號(hào)通軟文 1次 2、聯(lián)通定位之星軟文 1次 投放 海峽都市報(bào) 及 福州晚報(bào) 廈門 廣 1次 廣 1次，軟文 3次 聞 1次 文 7次 文 1次 文 3次 本地特惠卡及 文 1次 聯(lián)通主要圍繞 “ 千金測計(jì)費(fèi) ” 、 “ 聯(lián)通老總掌市長專線 ”及 “ 手機(jī)銀行 ” 這三個(gè)活動(dòng)展開，主選廈門強(qiáng)勢媒體廈門日報(bào)及廈門晚報(bào)，以軟文投放為主。 泉州 文 1次 聞 1次 投放 東南早報(bào) 及 泉州晚報(bào) 龍巖 廣 1次 廣 1次 廣 1次 投放 閩西日報(bào) 三明 1、世界風(fēng)雙?？ㄜ浳?1次 2、掌中寬帶硬廣 1次 投放 三明日報(bào) 莆田 廣 3次 廣 1次 投放 湄洲日報(bào) 及 僑鄉(xiāng)時(shí)報(bào) 寧德 1、 2005年的第一次心動(dòng)硬廣 1次 投放 閩東日報(bào) o. 所有權(quán)利，歸屬奧華奧美 (福建 )廣告有限公司” 福建電信 8月報(bào)紙媒體投放匯總表 數(shù)據(jù)來源：福建移動(dòng)8月媒體投放資料 地區(qū) 主要的宣傳內(nèi)容 報(bào)紙選擇 福州 1、陽光賬號(hào)綠色上網(wǎng)硬廣 1次 2、網(wǎng)絡(luò)新視界硬廣 1次 投放 海峽都市報(bào) ，以暑期學(xué)生健康上網(wǎng)為主要推廣內(nèi)容 廈門 1. 一號(hào)雙機(jī)硬廣