事件行銷-塞尚溝通萬科范兒出走事件策劃方案課件

萬科范青年出走事件策劃方案 1 PPT學(xué)習(xí)交流 萬科范尋人事件內(nèi)容簡述 1 2 PPT學(xué)習(xí)交流 萬科范活動內(nèi)容簡述 青年出走 核心爆點(diǎn) 第一回丈母娘為房硬拆鴛鴦小青年出走怒燒婚紗 萬科送房 產(chǎn)品解讀 本次萬科范er事件大致分為三個階段 首先通過一對具有代表性的普通情侶因為房子與幸福的爭吵導(dǎo)致男方出走的事件導(dǎo)入 其次萬科以第三方的身份介入 定位于青年置業(yè)的關(guān)懷者 表現(xiàn)對青年置業(yè)的支持與理解 最后通過事件引入產(chǎn)品解讀 線上線下結(jié)合進(jìn)行產(chǎn)品推廣 包括產(chǎn)品發(fā)布會與其他后續(xù)活動 核心爆點(diǎn) 第二回家屬全面尋人起波瀾線上線下炒作齊引爆 核心爆點(diǎn) 第四回青年回歸南門終圓滿萬科范得人心美名揚(yáng) 戶外尋人 核心爆點(diǎn) 第三回路見不平拔刀來相助萬科大方送房求關(guān)注 3 PPT學(xué)習(xí)交流 第一回 丈母娘為房硬拆鴛鴦小青年出走怒燒婚紗 事件過程 一對即將結(jié)婚的青年男女 因為女方家長的反對 在婚紗照拍攝現(xiàn)場當(dāng)場翻臉 青年怒氣沖沖燒掉婚紗離家出走 婚慶攝影師在現(xiàn)場捕捉到了全程實(shí)況 并發(fā)布到網(wǎng)上 引發(fā)強(qiáng)烈反響 電視臺 報紙報道青年出走事件并幫助尋人 傳播渠道 微博 優(yōu)酷 大秦網(wǎng)等本地新聞媒介 小伙兒燒婚紗出走視頻網(wǎng)絡(luò)傳播 微博尋人熱炒吸引關(guān)注 線下媒體報道事件升級 1 2 3 青年出走 萬科送房 產(chǎn)品解讀 戶外尋人 4 PPT學(xué)習(xí)交流 事件傳播內(nèi)容示意 男子出走微博示意 5 PPT學(xué)習(xí)交流 事件傳播內(nèi)容示意 引發(fā)熱議示意 6 PPT學(xué)習(xí)交流 新聞報道示意 報版示意 7 PPT學(xué)習(xí)交流 新聞報道示意 大秦網(wǎng)TIPS彈出 8 PPT學(xué)習(xí)交流 第二回 家屬全面尋人起波瀾線上線下炒作齊引爆 事件過程 青年出走之后 通過線下戶外大牌 本地報媒新聞報道 線上微博尋人 炒作線下戶外尋人等手段聚焦關(guān)注 在線上線下引爆話題 為下階段萬科登場送房蓄積能量傳播渠道 微博 戶外 華商報 大秦網(wǎng)等本地新聞媒介 青年出走 萬科送房 產(chǎn)品解讀 戶外尋人 9 PPT學(xué)習(xí)交流 事件傳播內(nèi)容示意 女友微博示意 親戚朋友微博示意 10 PPT學(xué)習(xí)交流 事件傳播內(nèi)容示意 11 PPT學(xué)習(xí)交流 事件傳播內(nèi)容示意 12 PPT學(xué)習(xí)交流 戶外尋人大牌示意 13 PPT學(xué)習(xí)交流 14 PPT學(xué)習(xí)交流 新聞報道示意 報版示意 15 PPT學(xué)習(xí)交流 新聞報道示意 大秦網(wǎng)TIPS彈出 16 PPT學(xué)習(xí)交流 萬科送房 萬科送房 引發(fā)討論 萬科介入姿態(tài)萬科以第三方介入青年出走事件 多品牌微博聯(lián)動 定位于對與青年理解與關(guān)懷者的姿態(tài) 表達(dá)對青年回家的支持態(tài)度 安排若干好事者慫恿萬科做出進(jìn)一步的行動 萬科決定送出一套萬科范er作為禮物 并介紹萬科范er的產(chǎn)品特點(diǎn) 引導(dǎo)輿論 引發(fā)關(guān)于極小公寓萬科范er 房子與幸福等社會化的話題討論并設(shè)計專題minisite產(chǎn)生話題聚合效應(yīng) 17 PPT學(xué)習(xí)交流 第三回 家屬網(wǎng)絡(luò)尋人起波瀾萬科大方送房引關(guān)注 事件過程 萬科以第三方的角度介入 通過微博表示對青年男子的支持 此時安排好事者慫恿 提出讓萬科送房解決青年置業(yè)問題 萬科順勢提出為青年送一套萬科范兒作為禮物 希望他能早日回家團(tuán)圓 一時間引起熱議 同時置入商業(yè)信息 并以青年置業(yè)關(guān)懷者的定位闡述萬科范兒的性格內(nèi)涵 傳播渠道 微博 優(yōu)酷 大秦網(wǎng)等本地新聞媒介 青年出走 萬科送房 產(chǎn)品解讀 戶外尋人 18 PPT學(xué)習(xí)交流 事件傳播內(nèi)容示意 萬科范微博介入示意 19 PPT學(xué)習(xí)交流 事件傳播內(nèi)容示意 引發(fā)微博熱議示意 20 PPT學(xué)習(xí)交流 戶外尋人大牌示意 21 PPT學(xué)習(xí)交流 22 PPT學(xué)習(xí)交流 新聞報道示意 報版示意 23 PPT學(xué)習(xí)交流 新聞報道示意 大秦網(wǎng)TIPS彈出 24 PPT學(xué)習(xí)交流 產(chǎn)品解讀 萬科范er 公關(guān)解讀出走結(jié)局 盒子禮物 形象解讀產(chǎn)品發(fā)布會產(chǎn)品特色宣傳 感性解讀萬科周末club萬科范er風(fēng)格微電影 理性解讀與媒體深度合作行業(yè)內(nèi)軟文植入 萬科范兒 在萬科介入事件之后 即可進(jìn)行軟性產(chǎn)品植入 宣傳進(jìn)入產(chǎn)品解讀階段通過事件匯聚關(guān)注 利用聚焦植入軟性產(chǎn)品信息 針對目標(biāo)人群推介萬科范兒的特殊產(chǎn)品屬性 25 PPT學(xué)習(xí)交流 第四回 青年回歸南門終圓滿萬科范得人心美名揚(yáng) 事件過程 青年男子獲知萬科送房的消息 在微博上答應(yīng)回歸 并告訴女友5月8日在南門不見不散 于是萬科在南門搭建萬科范盒子并設(shè)立倒計時來迎接男子歸來 形成聚焦 在5月8日當(dāng)天男子回歸萬科范亮相 事件圓滿結(jié)束 進(jìn)入產(chǎn)品宣傳期 傳播渠道 微博 大秦網(wǎng)等本地新聞媒介 青年出走 萬科送房 產(chǎn)品解讀 戶外尋人 26 PPT學(xué)習(xí)交流 事件傳播內(nèi)容示意 青年 莎莎 27 PPT學(xué)習(xí)交流 事件傳播內(nèi)容示意 路人甲視角示意 青年朋友視角示意 28 PPT學(xué)習(xí)交流 禮品盒示意 29 PPT學(xué)習(xí)交流 2020 4 14 新聞報道示意 都市快報報道示意 30 PPT學(xué)習(xí)交流 新聞報道示意 報版示意 31 PPT學(xué)習(xí)交流 新聞報道示意 大秦網(wǎng)TIPS彈出 32 PPT學(xué)習(xí)交流 事件引爆之后 隨即進(jìn)入產(chǎn)品解讀期 戶外 候車亭 產(chǎn)品發(fā)布會同時上線 33 PPT學(xué)習(xí)交流 戶外 34 PPT學(xué)習(xí)交流 35 PPT學(xué)習(xí)交流 36 PPT學(xué)習(xí)交流 37 PPT學(xué)習(xí)交流 38 PPT學(xué)習(xí)交流 39 PPT學(xué)習(xí)交流 候車亭 40 PPT學(xué)習(xí)交流 41 PPT學(xué)習(xí)交流 42 PPT學(xué)習(xí)交流 萬科范尋人事件流程規(guī)劃 2 43 PPT學(xué)習(xí)交流 傳播時間節(jié)點(diǎn)規(guī)劃 爭吵 出走 尋人 萬科登場 回歸 發(fā)布會 產(chǎn)品解讀 5 04 5 08 5 13 5 14 5 17 5 19 根據(jù)萬科范er盒子事件日期進(jìn)行倒推 預(yù)計事件節(jié)點(diǎn)如上圖所示 造勢 出走事件 借勢 萬科介入 植入 產(chǎn)品解讀 前期準(zhǔn)備 44 PPT學(xué)習(xí)交流 微博內(nèi)容前期鋪墊 微博前置準(zhǔn)備 確定演員 微博資源 燒婚紗出走視頻傳播 尋人 線下尋人 線上尋人 萬科介入 造勢 出走事件階段 注 黑框部分為傳播重點(diǎn) 將線下事件引導(dǎo)至微博 從而帶出事先準(zhǔn)備的線索 針對社會壓力進(jìn)行話題炒作 通過戶外大牌 華商報 電線桿等傳統(tǒng)方式進(jìn)行尋人 45 PPT學(xué)習(xí)交流 萬科介入 微博表示支持 熱心人慫恿 萬科決定送房挽留青年 話題炒作 萬科范er產(chǎn)品植入 青年決定微博預(yù)告回家 借勢 萬科介入階段 注 黑框部分為傳播重點(diǎn) 46 PPT學(xué)習(xí)交流 青年決定微博預(yù)告回家 南門歸來盒子登場 產(chǎn)品發(fā)布會 產(chǎn)品廣宣 萬科周末club 植入 產(chǎn)品解讀階段 黑框部分為傳播重點(diǎn) 平面 戶外 網(wǎng)絡(luò) 微博minisite互動游戲等形式 47 PPT學(xué)習(xí)交流 萬科范事件后媒介應(yīng)用及物料 3 48 PPT學(xué)習(xí)交流 三秦都市報在事件炒作尚未冷卻的階段 進(jìn)行產(chǎn)品價值解讀 區(qū)位 萬科城配套 產(chǎn)品內(nèi)部 投資價值等 以連載的形式進(jìn)行 49 PPT學(xué)習(xí)交流 電影片頭 50 PPT學(xué)習(xí)交流 地鐵廣告 51 PPT學(xué)習(xí)交流 52 PPT學(xué)習(xí)交流 53 PPT學(xué)習(xí)交流 54 PPT學(xué)習(xí)交流 55 PPT學(xué)習(xí)交流 公交車體 56 PPT學(xué)習(xí)交流 出租車電子屏 57 PPT學(xué)習(xí)交流 105 5整點(diǎn)報時廣告 讓愛情不再裸奔 要努力幸福 萬科原創(chuàng) 50立方微生活系統(tǒng) 全球首發(fā)萬科范 104 3交通旅游廣播 景琦說房 禮品贊助 58 PPT學(xué)習(xí)交流 同時利用105 5進(jìn)行簡單的互動傳播 將萬科范的賣點(diǎn)等設(shè)置成問答題 以有獎競猜的方式 與聽眾進(jìn)行熱線互動 并提供獎品 59 PPT學(xué)習(xí)交流 105 5K歌之王聯(lián)合105 5舉辦 K歌之王 比賽 在各大高校進(jìn)行選拔 活動地點(diǎn)可設(shè)置在萬科城項目現(xiàn)場 60 PPT學(xué)習(xí)交流 微投資 產(chǎn)品手冊 61 PPT學(xué)習(xí)交流 萬科范現(xiàn)場包裝及活動建議 4 62 PPT學(xué)習(xí)交流 現(xiàn)場包裝示意 63 PPT學(xué)習(xí)交流 64 PPT學(xué)習(xí)交流 65 PPT學(xué)習(xí)交流 66 PPT學(xué)習(xí)交流 現(xiàn)場包裝示意 67 PPT學(xué)習(xí)交流 現(xiàn)場包裝示意 68 PPT學(xué)習(xí)交流 69 PPT學(xué)習(xí)交流 70 PPT學(xué)習(xí)交流 71 PPT學(xué)習(xí)交流 72 PPT學(xué)習(xí)交流 73 PPT學(xué)習(xí)交流 現(xiàn)場包裝示意 74 PPT學(xué)習(xí)交流 系列活動示意 75 PPT學(xué)習(xí)交流 76 PPT學(xué)習(xí)交流 77 PPT學(xué)習(xí)交流 78 PPT學(xué)習(xí)交流 79 PPT學(xué)習(xí)交流 80 PPT學(xué)習(xí)交流 81 PPT學(xué)習(xí)交流 82 PPT學(xué)習(xí)交流 83 PPT學(xué)習(xí)交流 84 PPT學(xué)習(xí)交流 禮品示意 85 PPT學(xué)習(xí)交流 86 PPT學(xué)習(xí)交流 87 PPT學(xué)習(xí)交流 88 PPT學(xué)習(xí)交流 89 PPT學(xué)習(xí)交流 萬科范尋人事件執(zhí)行報價 5 90 PPT學(xué)習(xí)交流 萬科范尋人事件責(zé)任分工 6 91 PPT學(xué)習(xí)