產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)ppt課件

.,常熟紡織服裝行業(yè),.,1.1產(chǎn)業(yè)的定義及其內(nèi)涵,紡織業(yè)在中國是一個勞動密集程度高和對外依存度較大的產(chǎn)業(yè)。中國是世界上最大的紡織品服裝生產(chǎn)和出口國，紡織品服裝出口的持續(xù)穩(wěn)定增長對保證中國外匯儲備、國際收支平衡、人民幣匯率穩(wěn)定、解決社會就業(yè)及紡織業(yè)可持續(xù)發(fā)展至關(guān)重要,1、產(chǎn)業(yè)（行業(yè)）歷史及基本發(fā)展?fàn)顩r,.,.,1.2關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè),紡織業(yè)的下游產(chǎn)業(yè)主要有服裝業(yè)、家用紡織品、產(chǎn)業(yè)用紡織品等。紡織業(yè)細(xì)分下來包括棉紡織、化纖、麻紡織、毛紡織、絲綢、紡織品針織行業(yè)、印染業(yè)等。,.,1.3供求分析,服裝產(chǎn)量增速下降。從最新公布的服裝產(chǎn)量數(shù)據(jù)來看，2011年2-4月，服裝產(chǎn)量的同比增長都在9%附近，與之前15%-20%的增速相比，下滑速度非常明顯。一方面在于2010年經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇及補庫存需求使得2010年整體增速在低基數(shù)上取得較高增長，另一方面，進(jìn)入2011年紡織服裝鞋帽制造業(yè)的出口交貨值一路下滑，部分拉低了整體產(chǎn)量同比增速。如果5月份內(nèi)需數(shù)據(jù)的增速大幅下降是拐點的話，那么紡織服裝行業(yè)的高速發(fā)展將告一段落。行業(yè)步入估值底部，但估值溢價不明顯。從估值角度來看，紡織服裝類的估值水平已經(jīng)接近5年來的底部水平。但是從整個市場來看，紡織服裝類的估值溢價率依然維持在高位。,.,2、市場結(jié)構(gòu),“十一五”期間，服裝消費增長明顯，其增速明顯超過全國消費品零售總額增速。從數(shù)據(jù)來看，2006年，限額以上批發(fā)和零售業(yè)服裝類商品零售額增長20.0%,服裝類零售總額達(dá)7500億元以上。2007年，限額以上批發(fā)和零售業(yè)服裝類商品零售額增長28.7%，增幅較2006年同期提高了7個百分點，較2005年同期提高了11個百分點，全年全社會累計服裝消費超過8000億元。,2.1產(chǎn)業(yè)集中度,.,2008年，限額以上批發(fā)和零售業(yè)服裝類商品零售額增長25.9%，增幅較2007年同期下降了近3個百分點。全年全社會累計服裝消費超過10000億元。2009年，限額以上批發(fā)和零售業(yè)服裝類商品零售額增長20.8%。服裝消費增速明顯超過全國消費品零售總額增速,.,常熟服裝企業(yè)，促進(jìn)了服裝產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展，依托服裝城這一連接生產(chǎn)和消費的“金橋”，一大批個體經(jīng)營戶，完成原始積累后紛紛興辦實業(yè)，實現(xiàn)了從小店鋪到大工廠的飛躍。,.,常熟服裝業(yè)的推動作用有三方面：其一，在起步階段就引入“前店后廠”的模式，并注重品牌打造。其二，常熟服裝城起步之初以及前期發(fā)展階段，所經(jīng)銷的產(chǎn)品都以中低檔服裝為主，價格適中，符合當(dāng)時絕大多數(shù)中國人的消費水平，有了最廣大的消費群體，當(dāng)然就有好的市場前景。其三，誠信的經(jīng)營環(huán)境。以上原因使得常熟服裝業(yè)迅猛發(fā)展，其產(chǎn)業(yè)集中程度不斷提升。同時，作為服裝產(chǎn)業(yè)集聚地的常熟，服裝市場和產(chǎn)業(yè)都很發(fā)達(dá)。位居全國十大服裝批發(fā)市場榜首的常熟服裝城，在多年的發(fā)展中不斷地升級、細(xì)分、提檔，出現(xiàn)了“中國男裝中心”、“中國鞋業(yè)中心”、“中國童裝中心”等一批專業(yè)市場。,.,2.2產(chǎn)品差異化程度,常熟服裝產(chǎn)業(yè)在發(fā)展建設(shè)的同時注重對產(chǎn)品差異的思考。冬衣時裝化、風(fēng)格休閑化、品牌個性化。拉開與大品牌的定位。避免直接交鋒，以市場縫隙切入，力促高附加值的個性化消費。其差異化作為發(fā)展的軟實力，極大的促進(jìn)了常熟服裝業(yè)的發(fā)展，最終能影響、帶動整個江蘇地區(qū)服裝時尚文化氛圍的培育。,.,2.3進(jìn)入壁壘,1、品牌我國服裝消費日益品牌化，而一個知名品牌的樹立是一家企業(yè)在產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品設(shè)計、品牌文化、工藝技術(shù)、管理服務(wù)和營銷網(wǎng)絡(luò)等諸多方面，投入大量人力、物力長期積累的結(jié)果。本行業(yè)新進(jìn)入者短時間內(nèi)難于在消費者心中建立穩(wěn)固的品牌形象,.,優(yōu)勢：服裝的靈魂是設(shè)計，在市政府的關(guān)心和高德康會長的大力支持，在市紡織服裝協(xié)會的協(xié)助下，常熟市創(chuàng)新設(shè)計產(chǎn)業(yè)園正在緊鑼密鼓的建設(shè)中。通過這一陣地的建設(shè)，將使更多優(yōu)秀的服裝設(shè)計師落戶于常熟，也使常熟的設(shè)計師有一個環(huán)境優(yōu)美，設(shè)施完善的創(chuàng)新場所。事實上，在專業(yè)委員會的指導(dǎo)下，常熟已有20多位設(shè)計師建立了自己的設(shè)計工作室，這些工作室不僅對服裝進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計，還延伸服務(wù)，對服裝企業(yè)，服裝品牌進(jìn)行系統(tǒng)的全方位的策劃和包裝，為整個常熟的紡織服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展服務(wù)，使常熟的服裝企業(yè)和品牌走上更為理性，更高科技含量的發(fā)展之路,.,2、營銷網(wǎng)絡(luò)營銷網(wǎng)絡(luò)是服裝企業(yè)的生存基礎(chǔ)，是其贏得市場和消費者的根本，是其建立良好品牌的關(guān)鍵。然而打造具有深度和廣度的營銷網(wǎng)絡(luò)需要大量的資金投入，需要大量的人力和物力，需要卓越的組織和管理能力，本行業(yè)的新進(jìn)入者短時間內(nèi)很難獲得所需的資金、人力和物力等條件。,.,解決措施：常熟互聯(lián)網(wǎng)營銷現(xiàn)狀堪憂，對此，營銷專家開出了相應(yīng)的藥方。常熟中小企業(yè)急需轉(zhuǎn)變思路，突破傳統(tǒng)思維，選擇切實適合自己經(jīng)營現(xiàn)狀的營銷方式。注冊“榮威銅門”等一系列通用網(wǎng)址的古里鎮(zhèn)白茆榮威銅門廠負(fù)責(zé)人也坦言?！拔覀冃枰詢r比更高，可以整合多種優(yōu)勢資源，而且要能看出來效果的營銷方式,.,3、工藝設(shè)備和技術(shù)水平生產(chǎn)高質(zhì)量、高檔次的服裝需要先進(jìn)的工藝設(shè)備和專業(yè)技術(shù)，這就需要大量的資本投入、人力投入和大量技術(shù)熟練的員工，本行業(yè)新進(jìn)入者短時間內(nèi)難以達(dá)到。解決措施：優(yōu)化資源配置。大力推進(jìn)產(chǎn)業(yè)集聚，整合資源配置，形成規(guī)模優(yōu)勢。重視人才支撐。加強(qiáng)對服裝專業(yè)人才的培養(yǎng)，落實好有關(guān)人才引進(jìn)政策，在常熟理工學(xué)院開設(shè)服裝設(shè)計本科、?？茖I(yè)的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步積極培養(yǎng)服裝營銷、裁剪、打版等專業(yè)人才。,.,4、企業(yè)管理水平和人才服裝企業(yè)的營銷管理、工藝生產(chǎn)管理、采購管理、質(zhì)量管理等需要長期的積累，當(dāng)前我國服裝行業(yè)日益成熟，對品牌運營、市場、設(shè)計、財務(wù)、信息管理等方面的人才需求日益強(qiáng)烈，對具有服裝行業(yè)多年經(jīng)驗的人才需求日益增加。本行業(yè)的新進(jìn)入者在短時間內(nèi)難以獲得。,.,應(yīng)對方案：現(xiàn)代化管理理念多元化招商運作立足高起點，在保留傳統(tǒng)優(yōu)勢業(yè)態(tài)的同時，率先引進(jìn)世界最先進(jìn)的服裝營銷新理念，創(chuàng)立品牌服裝信息儲備庫，搭建品牌特許加盟連鎖的網(wǎng)絡(luò)營銷平臺，建立了完善的服裝營銷網(wǎng)絡(luò)體系。管理模式創(chuàng)新。從粗放型管理向精細(xì)化、規(guī)范化管理升級，時裝中心本著“親商、安商、富商”的理念，致力形成“你投資、我鋪路；你經(jīng)營、我服務(wù)；你賺錢、我保護(hù)”的良好格局。拓展網(wǎng)絡(luò)銷售，打造電子商務(wù)平臺。引進(jìn)先進(jìn)的服務(wù)營銷新理念，為市場經(jīng)營戶搭建品牌特許加盟連鎖和地區(qū)代理的網(wǎng)絡(luò)營銷平臺，多層次、廣渠道向國內(nèi)外強(qiáng)勢推薦，建立完善的服務(wù)營銷網(wǎng)絡(luò)體系?？蒲信c實踐結(jié)合。聯(lián)合服裝協(xié)會、高等院校建立了“服裝文化產(chǎn)業(yè)研究中心”，結(jié)合理論資源和實踐經(jīng)驗，展開多項科研課題，為廣大經(jīng)營戶和整個服裝產(chǎn)業(yè)的前景提供有價值的理論指導(dǎo)。,.,3、市場行為,3.1產(chǎn)品策略,首先，規(guī)模型的企業(yè)少。常熟2000多家服裝企業(yè)，但像“波司登”那樣上規(guī)模上檔次的大企業(yè)并不多。對服裝企業(yè)來講，專業(yè)化是進(jìn)軍市場的保證，而現(xiàn)在有些企業(yè)既做休閑，又做茄克，亦做西服；布的也做，絲的也做，客人把你當(dāng)作個雜牌廠。其次，叫得響的名牌少。常熟有服裝品牌幾百個，大都是地區(qū)性的，中國馳名商標(biāo)僅“波司登”一只。有一些企業(yè)至今仍滿足于貼牌甚至抄牌，這樣的企業(yè)，最終將在市場重組合、洗牌中淘汰出局。第三，研發(fā)、設(shè)計能力比較弱。常熟許多服裝廠仍然停留在“三來一補”，自身研發(fā)、設(shè)計能力長期得不到提高，是個致命傷。第四，開拓國際市場的能力差。服裝市場是非常國際化、公開化的，要開拓市場，必須了解國際市場信息行情。但由于我們的企業(yè)起點較低，人員素質(zhì)較低，對國際市場特別是歐美市場的經(jīng)營特點及其定律知之甚少，即使出口，其利潤都被中間商拿去了。第五，受工藝、面料制約。許多企業(yè)的服裝制作工藝落后，跟不上市場發(fā)展的需求；有的企業(yè)通過引進(jìn)技術(shù)設(shè)備，工藝難題得到了解決，但國內(nèi)面料跟不上國際市場，于是不得不花大錢進(jìn)口，加重了成本，減少了利潤。,.,去年常熟與名列世界500強(qiáng)前20位的日本伊藤忠商事株式會社、伊藤忠纖維上海有限公司和日本迪桑特株式會社聯(lián)合投資成立中日合資公司江蘇迪桑特有限公司，設(shè)計、生產(chǎn)、銷售和推廣享譽世界的“迪桑特”運動休閑服系列。最近，波司登專門成立了獨立運作的波司登品牌經(jīng)營公司，全面負(fù)責(zé)運作“波司登”、“雪中飛”、“康博”、“冰潔”、“冰飛”等5個品牌，提升品牌的文化內(nèi)涵和附加值，實現(xiàn)品牌保值增值。同時，品牌經(jīng)營公司將以商標(biāo)授權(quán)許可使用和品牌作價入股的方式與加盟商合作。,.,3.2價格行為,古里:中國羽絨服裝針名鎮(zhèn)常熟古里鎮(zhèn)傾力打造“古里服裝”和“古里針織”兩大區(qū)域品牌，擴(kuò)大針織服裝產(chǎn)業(yè)集群基地的集聚效應(yīng)，取得了令人矚目的成就，全鎮(zhèn)服裝針織年銷售收入超200億元，利稅達(dá)20億元，成為地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱。鎮(zhèn)上擁有中國服裝業(yè)唯一的“中國世界名牌”波司登，波司登是中國紡織服裝行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，多年來一直引領(lǐng)中國羽絨服裝的流行和發(fā)展，此外鎮(zhèn)上的“風(fēng)之韻”、“七彩馬”、“紳貴”、“大紅鷹”等也是國內(nèi)羽絨服的知名品牌。伴隨品牌知名度的提升，古里鎮(zhèn)被中國紡織工業(yè)協(xié)會授予“中國羽絨服裝名鎮(zhèn)”的稱號。,.,古里鎮(zhèn)并非只有羽絨服獨領(lǐng)風(fēng)騷，其針織服裝業(yè)產(chǎn)業(yè)聚集度高、產(chǎn)業(yè)鏈成熟，與羽絨服形成“并蒂蓮”之勢。2009年中國紡織工業(yè)協(xié)會授予古里鎮(zhèn)“中國羽絨服裝、針織名鎮(zhèn)”稱號。2009年全鎮(zhèn)針紡織業(yè)總產(chǎn)值70億元，銷售收入65億元。江蘇金辰針紡織有限公司、雄鷹針織品印染（常熟）有限公司兩家企業(yè)年生產(chǎn)能力達(dá)1億米以上，帶動形成了近千家個體工商戶的1000多臺圓機(jī)、500多臺經(jīng)編機(jī)和橫機(jī)的巨大的產(chǎn)能，也形成了古里規(guī)模宏大的針紡織面料市場。,.,紅色名鎮(zhèn)的休閑服裝之鄉(xiāng)沙家浜鎮(zhèn)地處風(fēng)光旖旎的陽澄湖畔，擁有國家四A級紅色旅游經(jīng)典景區(qū)，是蘇州市唯一的全國愛國主義教育示范基地。獨特的水鄉(xiāng)韻味和文化積淀為服飾文化和產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)。沙家浜全鎮(zhèn)共有服裝生產(chǎn)企業(yè)400多家，從業(yè)人員2萬多人，年產(chǎn)各類休閑服裝8000多萬件套，銷售收入40多億元，利稅2.1億元。在全鎮(zhèn)工業(yè)生產(chǎn)中三分天下有其一。一代服裝設(shè)計名師田阿桐，作為毛澤東的專職服裝師，服裝師就是從沙家浜走出來的農(nóng)民的兒子，在前輩的召喚下，一批又一批優(yōu)秀的服裝企業(yè)家脫穎而出，創(chuàng)造了沙家浜服裝今日的輝煌，支和生、毛天一、鄒麗萍等就是杰出的代表。,.,沙家浜的休閑服裝不僅生產(chǎn)數(shù)量眾多，更重要的是設(shè)計時尚、質(zhì)量上乘、做工精細(xì)、營銷靈活、價格合理，深受市場和消費者的喜愛。他們始終堅持“以質(zhì)量求生存，以創(chuàng)新求發(fā)展”，產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路，在引進(jìn)和培養(yǎng)自己的設(shè)計師的同時，還重金從德、美、日、法、韓等國引進(jìn)先進(jìn)的生產(chǎn)線和先進(jìn)的電腦設(shè)計及縫制設(shè)備，其設(shè)計裝備和生產(chǎn)水平在全市行業(yè)中處于領(lǐng)先地位，從而形成了一個集紡、織、染、成衣一條龍生產(chǎn)休閑服裝特色生產(chǎn)基地。,.,3.3廣告行為,常熟服裝業(yè)也在這方面下了很多功夫。比如說：“服裝城將把握好十二五開局之年的契機(jī)，立足國內(nèi)、面向國際，圍繞規(guī)?；?、專業(yè)化、品牌化、信息化、多元化、國際化發(fā)展戰(zhàn)略，在硬件設(shè)施不斷完善的同時，大力提升軟件服務(wù)，推動服裝城業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型升級。我們將繼續(xù)加快重點工程建設(shè)，完善服裝城基礎(chǔ)設(shè)施，提升區(qū)域承載能力，為市場的新一輪發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)?！背Ｊ旆b城黨工委副書記、管委會主任潘云來日前接受采訪時告訴記者。在此基礎(chǔ)上，服裝城要加大招商宣傳力度，尤其是要做好文化廣場負(fù)一層和五金市場三樓的招商調(diào)研，爭取在商鋪經(jīng)營權(quán)質(zhì)押貸款擔(dān)保業(yè)務(wù)上取得階段性成果；繼續(xù)推進(jìn)內(nèi)外貿(mào)市場的調(diào)研和拓展工作，有針對性地宣傳和落實各項政策,.,今年，服裝城將努力培育購物旅游核心市場，完善購物旅游體系，強(qiáng)化導(dǎo)購信息化系統(tǒng)及講解員隊伍的服務(wù)功能，在繼續(xù)辦好兩季購物旅游結(jié)的基礎(chǔ)上，豐富促銷活動，衍生活動內(nèi)容，做強(qiáng)做大服裝城購物旅游品牌。同時，服裝城將進(jìn)一步加強(qiáng)對電子商務(wù)平臺現(xiàn)有會員的維護(hù)、服務(wù)工作，不斷拓展電子商務(wù)覆蓋面，全力投入常熟服裝城電子商務(wù)平臺獨立網(wǎng)站建設(shè)工作，進(jìn)一步推動服裝城經(jīng)營業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型升級。一些名人志士在接受采訪時為一些企業(yè)說的一些話其實就是在幫這些企業(yè)打廣告。所以，常熟服裝業(yè)在廣告這方面也是做了很多功課的。但是，他打出的廣告是能做到，所以還是比較可信的。因為常熟的服裝業(yè)在中國的服裝業(yè)中占有主導(dǎo)地位。,.,3.4合資與合并重組,克服了全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)的沖擊和影響，常熟服裝產(chǎn)業(yè)將要尋求新的突破。希望通過整合、創(chuàng)新，走出一條符合常熟特色的市場經(jīng)營模式，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的整體升級與發(fā)展。9月15日，由中國紡織工業(yè)協(xié)會、中華全國商業(yè)信息中心、全國工商聯(lián)紡織服裝業(yè)商會主辦，常熟市政府承辦的中國（常熟）服裝品牌發(fā)展論壇，成為業(yè)內(nèi)專家學(xué)者和企業(yè)精英思想碰撞、創(chuàng)新交流的一次盛會。全國工商聯(lián)黨組副書記、副主席宋北杉，中國紡織工業(yè)協(xié)會副會長許坤元，常熟市人民政府副市長陳惠良等領(lǐng)導(dǎo)和專家應(yīng)邀出席會議。常熟的服裝產(chǎn)業(yè)經(jīng)過多年的發(fā)展，已成為令人矚目的紡織服裝產(chǎn)業(yè)基地，目前，常熟擁有各類服裝服飾企業(yè)近4家，品牌數(shù)千種，年產(chǎn)服裝6億多件（套），銷售500多億元。作為“中國紡織產(chǎn)業(yè)基地市”和“中國休閑服裝名城”，擁有的服裝品牌總數(shù)在江蘇省縣(市)中名列第一，擁有全球最大的服裝交易中心中國常熟服裝城，日均客流量30萬人、資金流量超8億元、貨運吞吐3000多噸、年交易額400億元。,.,宋北杉在品牌發(fā)展論壇上深入解析了紡織行業(yè)振興規(guī)劃對加速服裝產(chǎn)業(yè)調(diào)整升級的指導(dǎo)意義，他說，加快經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變，根本出路在推進(jìn)自主創(chuàng)新。要積極抓住國際產(chǎn)業(yè)調(diào)整重組和新一輪世界科技革命帶來的戰(zhàn)略機(jī)遇，調(diào)整產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，把握好投資方向，發(fā)展低炭技術(shù)，做好節(jié)能減排。同時要更加主動地為保障和改善民生多作貢獻(xiàn)，加強(qiáng)學(xué)習(xí)型企業(yè)建設(shè)，自覺苦練內(nèi)功，不斷提高自身素質(zhì)。他同時強(qiáng)調(diào)了工商聯(lián)作為黨和政府聯(lián)系非公有制經(jīng)濟(jì)的橋梁和紐帶作用。許坤元回顧了改革開放三十年來，服裝產(chǎn)業(yè)所取得的戰(zhàn)略性成果，同時指出了國內(nèi)服裝產(chǎn)業(yè)與國外先進(jìn)服裝業(yè)的差距，以及今后的發(fā)展方向。他強(qiáng)調(diào)，中國本身就