瘦肉精致雙匯品牌危機(jī).doc

瘦肉精致雙匯品牌危機(jī)“瘦肉精”幽靈再次游蕩。央視315特別節(jié)目“健美豬”真相的報(bào)道，將我國最大肉制品加工企業(yè)雙匯集團(tuán)卷入“瘦肉精”漩渦之中。報(bào)道聲稱，河南孟州等地采用違禁動(dòng)物用藥“瘦肉精”飼養(yǎng)的有毒豬，流入了雙匯集團(tuán)下屬的濟(jì)源雙匯。消息一出，在各方均引起了不小的震動(dòng)。3月15日當(dāng)日，雙匯集團(tuán)下屬的上市公司雙匯發(fā)展(77.94,0.00,0.00%)以跌?；貞?yīng)市場。當(dāng)日，雙匯發(fā)展以86.61元開盤，最終跌至77.94元。3月16日，公司停牌?！笆萑饩笨只攀萑饩置}酸克倫特羅，是一種用于平喘的藥物。上世紀(jì)80年代初，美國一家公司意外發(fā)現(xiàn)，將一定量的克侖特羅添加到飼料中，可以顯著促進(jìn)動(dòng)物生長，提高瘦肉率。但是使用瘦肉精的豬肉對(duì)人體有害。長期食用則有可能導(dǎo)致染色體畸變，會(huì)誘發(fā)惡性腫瘤。1997年以來，我國相關(guān)部門多次發(fā)文，禁止生產(chǎn)和使用“瘦肉精”。但被國家明令禁止使用的“瘦肉精”并沒有消失。央視的“健美豬”真相調(diào)查將該違禁飼料添加劑再次曝光在人們的視野之內(nèi)，并隨之引起了不小的“恐慌”?！斑@種事被曝出來是早晚的事。瘦肉精這個(gè)東西，國家不讓賣的，而且每斤一二百元錢，并不是所有的養(yǎng)豬戶都會(huì)花錢去買這個(gè)藥?！焙幽夏车貜氖吗B(yǎng)豬業(yè)的甘先生告訴本報(bào)記者。甘先生說：“有一些豬秧子不好的養(yǎng)豬大戶，為了能給豬賣個(gè)好價(jià)錢，會(huì)偷偷地給豬喂這個(gè)?！彼嬖V本報(bào)記者，喂了瘦肉精的豬，體型會(huì)比較好看，而且價(jià)錢上也會(huì)比一般的豬每斤貴上2至3毛錢?！霸谫u豬之前的20天會(huì)停藥?！备氏壬f?！笆萑饩北黄毓庠诟鹘缫鹆瞬恍〉恼饎?dòng)。3月16日，農(nóng)業(yè)部和商務(wù)部分別奔赴河南，對(duì)“豬肉精”事件進(jìn)行調(diào)查。據(jù)農(nóng)業(yè)部新聞辦人士透露，農(nóng)業(yè)部主要負(fù)責(zé)生豬養(yǎng)殖、檢疫等環(huán)節(jié)的調(diào)查。“商務(wù)部督導(dǎo)組主要是負(fù)責(zé)生豬屠宰收購企業(yè)的調(diào)查。目前還沒有結(jié)果出來?！?月17日，商務(wù)部新聞辦人士對(duì)本報(bào)記者表示。據(jù)3月16日商務(wù)部網(wǎng)站的消息顯示，商務(wù)部已經(jīng)責(zé)令雙匯集團(tuán)對(duì)所屬企業(yè)進(jìn)行全面清理整頓，查找和整改其中存在的問題。“這個(gè)不會(huì)像三聚氰胺那樣，蔓延到整個(gè)行業(yè)吧？”在本報(bào)記者一開始的采訪過程中，有業(yè)內(nèi)人士這樣反問記者。在二級(jí)市場上，由于各家基金共持有雙匯發(fā)展20以上的流通股，因此也引起了不小的騷動(dòng)?！敖裉煊泻芏嗷鹑耸考娂姶螂娫拋韱枬?jì)源雙匯這個(gè)事的影響，大家都很擔(dān)心啊?！?月15日，華創(chuàng)證券一位不愿具名的農(nóng)業(yè)分析師向本報(bào)記者表示。濟(jì)源雙匯前途未卜“事情來得太倉促，報(bào)道出來之后，雙匯集團(tuán)趕緊調(diào)查此事，并和上面的監(jiān)管層進(jìn)行溝通?！币晃唤咏p匯的人士在3月16日接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示。而雙匯集團(tuán)河南當(dāng)?shù)貑T工則表示，目前集團(tuán)要求員工一律不得私自接受媒體采訪，否則會(huì)扣發(fā)獎(jiǎng)金。雙匯集團(tuán)3月16日發(fā)表聲明，稱濟(jì)源雙匯為雙匯集團(tuán)下屬子公司。出事之后，雙匯集團(tuán)已經(jīng)責(zé)令濟(jì)源工廠停產(chǎn)自查，并派出集團(tuán)主管生產(chǎn)的副總經(jīng)理及相關(guān)人員進(jìn)駐濟(jì)源工廠進(jìn)行整頓和處理。在接受本報(bào)記者采訪時(shí)，雙匯發(fā)展董秘祁勇耀告訴本報(bào)記者，由于濟(jì)源雙匯屬于雙匯集團(tuán)，目前整頓、調(diào)查以及媒體采訪主要由集團(tuán)負(fù)責(zé)。雙匯集團(tuán)售后服務(wù)部工作人員在3月17日接受記者采訪時(shí)表示，目前雙匯集團(tuán)正配合國家有關(guān)部門對(duì)濟(jì)源雙匯進(jìn)行整頓?！俺藵?jì)源雙匯停產(chǎn)整頓之外，集團(tuán)技術(shù)中心人員也對(duì)全國產(chǎn)品進(jìn)行檢測。如果哪個(gè)批次存在問題，就會(huì)召回。另外，集團(tuán)也加緊了對(duì)于采購的控制?！痹摴ぷ魅藛T聲稱。3月17日晚間，雙匯集團(tuán)再次發(fā)表聲明稱，目前已免去濟(jì)源雙匯總經(jīng)理、主管副總經(jīng)理、采購部長、品牌部長四人的職務(wù)。濟(jì)源雙匯繼續(xù)停產(chǎn)整頓。同時(shí)，雙匯集團(tuán)下屬所有工廠對(duì)生豬屠宰實(shí)行“瘦肉精”豬頭檢驗(yàn)。濟(jì)源雙匯為雙匯集團(tuán)100%持股的企業(yè)。同時(shí)也是此次雙匯重組，集團(tuán)欲裝入雙匯發(fā)展的一部分資產(chǎn)。據(jù)了解，濟(jì)源雙匯是擬注入上市公司的生豬屠宰量最小的資產(chǎn)，其生豬屠宰產(chǎn)能100萬頭，占重組后總產(chǎn)能的6.6%。當(dāng)本報(bào)記者詢問祁勇耀，此次濟(jì)源雙匯出事，是否會(huì)影響資產(chǎn)重組時(shí)。祁勇耀稱：“目前國家有關(guān)部門和集團(tuán)正在調(diào)查此事，結(jié)果還沒有出來，無從判斷?！彪p匯遭受多重考驗(yàn)根據(jù)此前消息，目前雙匯在各地均有下架現(xiàn)象。但在本報(bào)記者隨機(jī)抽查過程中，北京物美、家樂福等超市，依然有賣雙匯產(chǎn)品?！暗昀镞@些產(chǎn)品并沒有濟(jì)源雙匯的?！彪S機(jī)采訪過程中，物美北苑店一位員工告訴本報(bào)記者。東方艾格農(nóng)業(yè)畜牧分析師郭會(huì)勇表示：“這次事件對(duì)于雙匯的銷量、形象都會(huì)有負(fù)面影響，對(duì)公司的危機(jī)公關(guān)能力形成巨大考驗(yàn)。消費(fèi)者短期內(nèi)對(duì)豬肉的安全會(huì)持懷疑態(tài)度。”但對(duì)于整個(gè)雙匯集團(tuán)來說，遭受考驗(yàn)的不僅僅是眼前的“瘦肉精”事件?！梆B(yǎng)豬行業(yè)利潤微薄，是造成事情發(fā)生的主要原因。這是整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的問題?，F(xiàn)在即使撤掉幾個(gè)畜牧局的人，撤掉雙匯的一些人，也只是調(diào)整了表面的利益關(guān)系?！鄙鲜鲳B(yǎng)豬業(yè)人士甘先生表示。甘先生說，養(yǎng)豬行業(yè)比較分散，價(jià)格經(jīng)常大起大落，因此造成了整個(gè)行業(yè)的惡性競爭。“如果不能從源頭上管理好，加大監(jiān)管力度，就不能算是治本?！备鶕?jù)雙匯集團(tuán)官網(wǎng)，雙匯集團(tuán)在全國12個(gè)省市建有現(xiàn)代化的肉類加工基地和配套產(chǎn)業(yè)，在31個(gè)省市建有200多個(gè)銷售分公司和現(xiàn)代化的物流配送中心，每天有8000多噸產(chǎn)品通過完善的供應(yīng)鏈配送到全國各地。營銷專家李志起在接受采訪時(shí)表示，雙匯作為河南最大的肉類加工企業(yè)，擴(kuò)張迅猛導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)鏈和企業(yè)規(guī)模不匹配，再加之監(jiān)管方面的漏洞，因此才會(huì)出現(xiàn)此類事件。對(duì)于恐慌，原中國畜牧業(yè)協(xié)會(huì)豬業(yè)分會(huì)副秘書長荊繼忠在接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示：“這只是個(gè)別企業(yè)的事情，不會(huì)擴(kuò)散到整個(gè)行業(yè)。”“三聚氰胺之所以能拖垮像三鹿那樣的大企業(yè)，是因?yàn)楫?dāng)時(shí)確實(shí)造成了社會(huì)危害，而現(xiàn)在雙匯收購的健美豬中，瘦肉精的社會(huì)危害只是潛在的。因此，不會(huì)像三聚氰胺那樣影響那么大。”荊繼忠表示。后市研判國泰君安銀河仍吁“增持”！“瘦肉精”事件遭央視曝光當(dāng)日，雙匯發(fā)展86.61元開盤，以77.94元報(bào)收于跌停板。3月16日，雙匯發(fā)展宣布停牌。此后，各路機(jī)構(gòu)聞風(fēng)而動(dòng)，紛紛打探消息?！昂芏嗷鹑耸拷o我打電話，詢問雙匯瘦肉精這件事，大家都擔(dān)心會(huì)不會(huì)像當(dāng)年的三聚氰胺事件那樣。”一位不愿具名的分析師感嘆。據(jù)Wind數(shù)據(jù)顯示，截至2010年底，共有56只基金駐扎于雙匯發(fā)展，占其流通股比例的24.11%。3月15日的深交所交易數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)日雙匯發(fā)展成交額達(dá)到6.5億元，買入和賣出的前五大席位，均為機(jī)構(gòu)。買入2.49億，賣出2.16億。在本報(bào)記者采訪過程中，多家基金公司均表示對(duì)此事件不方便予以評(píng)論。但是此后包括國泰君安、銀河、華泰聯(lián)合等在內(nèi)的多家券商紛紛給予雙匯發(fā)展“增持”的報(bào)告。銀河證券食品飲料行業(yè)分析師董俊峰表示，雖然短期內(nèi)公司的營業(yè)收入和利潤可能會(huì)受損，但是不改公司的長期投資價(jià)值。董俊峰稱，股價(jià)急跌帶來投資機(jī)會(huì)，建議投資者關(guān)注二級(jí)