1999年煙臺啤酒主題傳播活動

1、1999年煙臺啤酒主題傳播活動,豪情80年慶,上海梅高 1999年8月24日,目 錄,活動傳播策略 整合傳播架構 主題活動方案 新市場擴張的策略建議 大連市場拓展方案 媒介策略 執(zhí)行進度表 總結,傳播目的,清晰化品牌形象概念，以建立區(qū)隔性競爭優(yōu)勢 加強本地區(qū)的品牌忠誠度，為金銀煙啤的推出制造聲勢 建立煙啤的形象光環(huán)，為擴張新市場建立勢能,活動傳播策略,傳播活動中的關鍵點,活動傳播策略,一個能刺激購買滿足感 并可持續(xù)傳播的核心概念是成功傳播的關鍵,傳播活動中的關鍵點,活動傳播策略,核心概念,情感屬性 （我為什么為喜歡）： 歷久彌新喝到今的啤酒， 不會錯，更不會差 這啤酒有年齡，有份量 有價值,人

2、性真實面 （它為什么與我有關） 信任感 有來頭,活動傳播策略,產品的物理屬性（我為什么相信它） 80年的歷史印證 與舒波樂合作生產最好的啤酒,未提示知名度越高，品牌忠誠度越高，消費群越穩(wěn)固,品牌價值曲線,活動傳播策略,整合傳播構架,背景,煙臺是全國知名的城市，但其命名的由來以及烽火臺600多年的歷史卻鮮為人知。 煙臺啤酒是山東著名的啤酒品牌，但給社會公眾的印象僅僅是歷史不久的地方品牌，成為長遠發(fā)展的重要障礙。 煙臺啤酒從1920年起，已有80年的歷史，這個時刻將同21世紀一起來臨,活動方案,公關活動,目的,以煙臺啤酒80周年慶典為契機，在全國范圍內樹立煙臺啤酒的企業(yè)形象，為進一步的市場擴張及產

3、品線的延伸作好準備； 在主力的市場區(qū)域，建立煙臺啤酒品牌的好感度及忠誠度，并加強“幾代人喝出來的好啤酒”的產品概念,活動方案,公關活動,活動構成,活動方案,公關活動,活動內容,倡導2000年建立煙臺酒節(jié)； 煙臺啤酒首批捐款100萬，重塑烽火臺； 消費者每消費1瓶煙臺啤酒，煙臺啤酒每瓶再捐5分； 民族酒業(yè)高峰研討會。 烽火臺落成典禮文藝晚會,活動方案,公關活動,新聞發(fā)布會,時間：1999年9月25日下午4：00-6：00 地點：香格里拉大酒店宴會廳 人員：山東省委、政府領導 煙臺市委、政府領導 國家、省、市3級行業(yè)領導 民族企業(yè)高峰研討會國內酒業(yè)企業(yè)領導 新聞記者 煙臺在全國知名的文藝界人士、主

4、持人 煙臺著名酒類企業(yè)領導 煙臺啤酒主要經銷商 消費者代表等 共計約150人,活動方案,公關活動,新聞單位邀請名單： 中央電視臺新聞欄目、經濟欄目 山東衛(wèi)視、山東有線、煙臺電視臺 人民日報、光明日報、經濟日報、中國青年報、工人日報、勞動報、中國輕工報、中國食品報等 大眾日報、煙臺日報、煙臺晚報、大連日報、大連晚報山東、東北地方報紙 中央廣播電臺、山東省、煙臺市各廣播電臺 總計約30家,活動方案,公關活動,新聞發(fā)布會,內容 領導發(fā)言 文藝界客串 捐款儀式 抽獎活動 宴會 金煙臺啤酒及禮品贈送 產品展示 企業(yè)歷史圖片展示 烽火臺歷史圖片展示,活動方案,公關活動,新聞發(fā)布會,宣傳構成 電視及報紙新聞

5、報道； 電視專題； 報紙軟新聞； 企業(yè)專題報道。 共計約100篇。 煙臺主要街道彩旗、條幅、氣球等 市委、政府組織的其他宣傳活動,活動方案,公關活動,新聞發(fā)布會,民族酒業(yè)高峰研討會,時間：新聞發(fā)布會后1天（9月26日） 地點：香格里拉大酒店 人員：國內白酒、葡萄酒、啤酒、黃酒等著名 企業(yè)領導。共50家左右。 主辦單位：中國輕工業(yè)協(xié)會 協(xié)辦單位：煙臺啤酒 會議議題：21世紀的民族酒業(yè)發(fā)展,活動方案,公關活動,再造煙臺倡議捐款活動,時間：1999年10月-1999年12月 地點：煙臺地區(qū) 對象：煙臺啤酒消費群 內容：消費者每購買煙臺啤酒1瓶，煙臺啤酒 為消費者捐出5分錢，作為重塑煙臺的費用。 宣傳

6、：報紙廣告、售點告知海報、產品瓶貼標識,活動方案,公關活動,落成典禮文藝晚會,時間：2000年1月 地點：煙臺電視臺演播大廳 出席人員：政府領導 煙臺啤酒企業(yè)領導 煙臺啤酒職工 煙臺社會各界代表 主辦單位：煙臺市委、市政府、煙臺電視臺 協(xié)辦單位：煙臺啤酒 晚會主題：豪情80 再造煙臺,活動方案,公關活動,設計制作物,報紙廣告、新聞通稿 海報 產品瓶貼活動標識 彩旗 條幅 氣球 新聞發(fā)布會背板、展板、請柬、抽獎卡 禮品等,活動方案,公關活動,活動方案,消費者促銷,兌獎點：以縣以上城市為單位，兌煙臺啤酒一瓶在各零售兌 獎點，兌一，二等獎的在各煙臺啤酒辦事處。 注意事項：不同的品種，瓶蓋各異，同顏色

7、瓶蓋 可兌換同品種啤酒。 媒介支持：1，海報 2，報紙 3，兌獎點橫幅,活動方案,消費者促銷,活動方案,消費者促銷,內容： 1，企業(yè)歷史及產品展示 主體：金，銀煙臺 輔體：煙臺12度，煙臺11度實惠裝，煙臺易拉罐 2，來就給 來場觀眾只要有煙啤任意三個瓶蓋，既可獲贈一杯 金啤或銀啤 3，買就送 凡在現場購買金，銀煙臺各一瓶的觀眾可贈送精美 小禮品一份,活動方案,消費者促銷,5，現場幸運大抽獎 來場觀眾只要有煙啤任意三個瓶蓋，既可獲贈一杯金啤或銀啤 同時還可索取有獎問答單（答案均在展板上），只要填對表格 上相關內容，即可參加現場抽獎。每兩小時抽獎10名，由中獎 者自己上臺轉動幸運轉盤，最后確定獎

8、額（金，銀煙臺1-10箱 不等）。 6，現場表演 可邀請歌舞樂隊四人演唱小組參加現場演出，每次二十分 鐘，每上，下午各兩次活躍現場氣氛,活動方案,消費者促銷,目的：增強通路對金，銀煙臺的配合意愿，推動銷售量 方式：1,推力:針對高檔啤酒經銷商加大優(yōu)惠力度,活動方案,通路推廣,活動方案,通路推廣,活動方案,通路推廣,2，拉力：針對服務小姐積蓋兌獎，鼓勵推薦 辦法：每一市場招聘若干名推廣員，每一推廣員每月負責 150200家酒樓，賓館，定期按計劃線路拜訪， 回收小姐手中金，銀煙臺瓶蓋，并兌換相應禮品。 每30個瓶蓋可兌換下列禮品任意一種： ( 雨傘 ,化妝包 ,化妝盒 ,瓊瑤小說 ,口紅 ,小飯盒

9、 ) 地點：煙臺，濰坊，威海等金，銀煙臺銷售區(qū)域的城市市場,借由當地引以自豪的熱點進行嫁接，讓消費者自然接近和關注，例如：大連的足球，煙臺的啤酒/重慶的火鍋，煙臺的啤酒等 隨后進行“豪情歡樂碰/歡樂送”活動，在拉動銷售的同時，傳播品牌的核心概念：幾代人喝出來的好啤酒 通路上爭取經銷商的配合意原，加大優(yōu)惠力度，同時注重 HBR市場售賣小姐的兌獎活動，推拉并進,新市場的擴張政策,大連市場拓展方案,大連市場拓展方案,大連市場拓展方案,全面開花、一點突破,全面開花,1、先用較大的媒介投放量，建立產品的認知度，拉近與消費者的關系。 2、了解媒體，對媒體狀況進行評估。 3、與媒體建立關系，為下階段媒介借力打下基礎,一點突破,1、有針對性根據最有消費潛力的人群安排媒體發(fā)布。 2、與SP活動緊密配合，引起興趣。 3、結合時機，利用出奇創(chuàng)意，巧安排媒體發(fā)布，借力使力,大眾消費者,重度 消費者,電視、報紙,針對重度消費群的媒體形式,媒介策略,媒體目標,傳播人群的設定,媒體使用