奧利奧的廣告詞

1、編號(hào)：XXXX時(shí)間：2021年x月x日Error! No text of specified style in document.頁碼：第11頁 共11頁奧利奧的廣告詞篇一：奧利奧著名廣告詞 奧利奧著名廣告詞 導(dǎo)語：奧利奧是美國是卡夫食品的超級(jí)明星和餅干之王，是全球著名的巧克力味夾心餅干。以下是xx小編為大家整理的奧利奧廣告詞精選，快來看看有你熟悉的嗎? 你以為你變小了。誒嘿，其實(shí)是奧利奧變大了(這句好可愛有木有)媽媽說狗狗不可以吃巧克力。但是你可以喝我的牛奶。 對(duì)狗的健康有極大的損害) 姚明，你會(huì)吃奧利奧嗎 扭一扭。舔一舔。泡一泡。 父女猜謎篇 女：咬起來咔嚓咔嚓的 父：是威化嗎 女：是的，

2、它還有兩顆心巧克力和香草 女：嗯(失望的嘆口氣)是奧利奧雙心脆哦 姚明篇 a:姚明，你知道怎么吃奧利奧嗎 b:當(dāng)然知道，先扭一扭，舔一舔，再泡一泡 a:哈哈，看你還泡得到嗎 a:飛機(jī) b：奧利奧呢 很人性化，巧克力(a：變走了 經(jīng)典篇 爸爸，我來教你吃奧利奧，先把他扭開，然后舔舔，再泡一泡。爸爸，這是我們的秘密，好嗎?篇二：奧利奧餅干廣告賞析報(bào)告 關(guān)于奧利奧小餅干廣告的賞析報(bào)告 班級(jí)：連鎖091班 姓名：于芹 學(xué)號(hào)：09334124 一廣告作品總體介紹 廣告作品名稱：奧利奧迷你餅干廣告 廣告發(fā)布媒介：電視 廣告發(fā)布時(shí)間：2011年1月 廣告主情況簡介： 卡夫有限公司，誕生于1912年。卡夫奧利

3、奧一上市便迅速成為美國最暢銷的夾心餅干。 現(xiàn)在，它已經(jīng)像籃球和可樂一樣成為了美國文化的一部分，并被譽(yù)為餅干之王。奧利奧餅干獨(dú)有的黑白夾心、精雕細(xì)刻，風(fēng)行全世界，使人一見難忘。將全世界銷售的奧利奧餅干落起來的長度夠從地球到月球來回6次。奧利奧很多有趣的吃法也曾經(jīng)掀起了一場(chǎng)“奧利奧的最好食用方式”的爭論把它泡在牛奶里吃？將餅干扭開先吃中間的夾心？除此之外，大家還在爭論：是單獨(dú)食用？放在蛋糕里面？或是當(dāng)成飯后甜點(diǎn)？今天，它仍然延續(xù)著“扭一扭、舔一舔、泡一泡”的獨(dú)特吃法。 卡夫奧利奧餅干推出新產(chǎn)品，奧利奧餅干變小了，以一個(gè)小孩子的可愛表演，一個(gè)人的旁白，很好的表現(xiàn)出了奧利奧新產(chǎn)品的特色，用小孩的可愛來

4、抓住消費(fèi)者的眼球，表現(xiàn)的特別的具體和形象。 二、廣告的調(diào)查內(nèi)容 (一)廣告主企業(yè)經(jīng)營情況調(diào)查 1.餅干行業(yè)市場(chǎng) 行業(yè)競爭加劇中國餅干行業(yè)屬于食品制造業(yè)中焙烤食品糖制品行業(yè)中的一個(gè)分行業(yè)。在我國改革開放之初，一直處于平穩(wěn)發(fā)展階段，產(chǎn)業(yè)規(guī)模小、產(chǎn)量低、產(chǎn)品花色單一，曾是一個(gè)比較落后的傳統(tǒng)食品行業(yè)。 目前，中國餅干人均年消費(fèi)量為1000克左右，而發(fā)達(dá)國家餅干的人均年消費(fèi)量為2535千克，中等發(fā)達(dá)國家也有1218千克。因此，中國的餅干市場(chǎng)潛力十分巨大。近幾年，我國餅干生產(chǎn)總量雖然每年平均以8的速度遞增。但由于市場(chǎng)的無序競爭，致使許多餅干生產(chǎn)企業(yè)形成微利或虧損的局面，一些國內(nèi)老牌餅干企業(yè)生產(chǎn)逐步滑坡，利

5、潤大幅下降，更有部分餅干企業(yè)破產(chǎn)或被兼并。而民營（私營）企業(yè)作為該行業(yè)的新生力量，正逐步擴(kuò)大其市場(chǎng)份額。但由于受資金、技術(shù)力量等方面的局限，尚難以占領(lǐng)主導(dǎo)市場(chǎng)。外資、臺(tái)資企業(yè)借助其資金雄厚、管理先進(jìn)和成熟的營銷手段等優(yōu)勢(shì)，基本占據(jù)了國內(nèi)餅干的中高檔市場(chǎng)。原有的國內(nèi)大中型餅干企業(yè)被迫轉(zhuǎn)向內(nèi)陸地區(qū)和農(nóng)村市場(chǎng)，開始與當(dāng)?shù)氐闹行★灨缮a(chǎn)企業(yè)爭奪市場(chǎng)份額，由于市場(chǎng)競爭加劇，其前景不容樂觀。未來23年，中國餅干市場(chǎng)將在不斷的動(dòng)蕩和調(diào)整中進(jìn)一步得到整合，逐步趨于有序發(fā)展。 2.企業(yè)歷史 誕生于1912年的奧利奧一上市便迅速成為美國最暢銷的夾心餅干。奧利奧的名字是怎樣誕生的呢？人們已經(jīng)解釋不清了。一些人認(rèn)為，

6、奧利奧的名字來自法語，是“金子” 的意思，因?yàn)樽畛鯅W利奧的包裝是那個(gè)顏色的。 另一些人認(rèn)為，奧利奧餅干上有小山一樣的圖形，而“山”在希臘語中的發(fā)音就是“奧利奧”。還有人認(rèn)為，之所以這么叫它，就是因?yàn)椤皧W利奧”簡單的發(fā)音。 3.設(shè)施和技術(shù)水平 卡夫食品是引領(lǐng)全球的品牌食品和飲料制造商。在100多年的發(fā)展歷程中，卡夫憑借其優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和創(chuàng)新的能力已經(jīng)發(fā)展成為北美第一大，也是世界第二大食品和飲料公司，在全球145個(gè)國家中銷售其眾多的知名品牌產(chǎn)品?？ǚ蚴称酚邢薰臼侨虻诙蟮氖称饭?，在全球145個(gè)國家開展業(yè)務(wù)，在全球聘用約六萬多名員工。 4.企業(yè)責(zé)任 為確保卡夫的持續(xù)發(fā)展，卡夫?qū)囈陨娴慕?jīng)濟(jì)、社會(huì)

7、和環(huán)境等問題進(jìn)行綜合考慮。卡夫一貫堅(jiān)持采取負(fù)責(zé)任的商業(yè)行為，并不懈努力，以達(dá)到日益變化的社會(huì)期望值。 為了實(shí)現(xiàn)上述目標(biāo)，卡夫內(nèi)部成立了由公司高級(jí)管理人員組成的全球企業(yè)責(zé)任委員會(huì)，其職責(zé)是關(guān)注與公司業(yè)務(wù)相關(guān)的七個(gè)領(lǐng)域： 農(nóng)業(yè)供應(yīng)基地 社會(huì)貢獻(xiàn)和社區(qū)關(guān)系公司治理、員工操行規(guī)范 食品的營養(yǎng)、健康和美味 員工（勞動(dòng)關(guān)系） 質(zhì)量和食品安全 卡夫堅(jiān)持負(fù)責(zé)任的商業(yè)行為，并且始終努力為社會(huì)做出貢獻(xiàn)。 5.企業(yè)形象 卡夫的愿景： 讓全球飲食及生活更加精彩 卡夫的價(jià)值觀： 創(chuàng)新以獨(dú)特創(chuàng)意滿足消費(fèi)者需求 質(zhì)量履行承諾，提供質(zhì)量最優(yōu)的產(chǎn)品 安全確保以高標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)所有產(chǎn)品 尊重關(guān)心員工、關(guān)注社區(qū)和環(huán)境 誠信做正確的事 開

8、放聽取薦言，鼓勵(lì)溝通 三、廣告主題 (一)廣告目標(biāo) 卡夫奧利奧迷你餅干廣告的目的是表現(xiàn)奧利奧餅干的換代，奧利奧迷你小餅干是為兒童量身打造的一款小型的餅干，是直徑為4厘米的巧克力味道的餅干，這是小孩子很喜歡的大小和形狀。 （二）信息個(gè)性 奧利奧迷你餅干的廣告是原版的美國的總部拍攝的，只是配音有變化，而且是一群外國小孩子的精彩變現(xiàn)；奧利奧迷你餅干的廣告不僅形成了縱向的比較，而且做了橫向的比較，就是與奧利奧這個(gè)品牌的另一些的廣告形成鮮明的對(duì)比。 （三）消費(fèi)心理 奧利奧迷你餅干的這則廣告特別能吸引到現(xiàn)在小孩子的眼球，很符合小孩子的消費(fèi)心理。 “你以為是你長大了嗎，其實(shí)是奧利奧變小了！” 這則廣告利用小

9、孩淋漓盡致的表演和精彩的旁白將奧利奧餅干的換代表現(xiàn)的很好！ 奧利奧小餅干新廣告是在“扭一扭，舔一舔，泡一泡”廣告的基礎(chǔ)上增加了一些的新的元素而演變來的。 這則廣告具有獨(dú)特的心意，概念清楚，重點(diǎn)突出，能夠讓觀眾一目了然。 四、廣告創(chuàng)意 大創(chuàng)意： 奧利奧餅干在媒介的選擇是電視媒體，利用晚上五點(diǎn)到八點(diǎn)左右的時(shí)間插播與少兒頻道等很多小孩子喜歡觀看的電視頻道。 小創(chuàng)意： 奧利奧小餅干新廣告的廣告創(chuàng)意具體使用的是形象創(chuàng)意。 “你以為是你長大了嗎，其實(shí)是奧利奧變小了！”這運(yùn)用了人的形象思維，讓觀眾對(duì)客觀現(xiàn)實(shí)的直接認(rèn)識(shí)和感受，同時(shí)，這則廣告采用了一個(gè)小孩的淋漓盡致的表演，讓奧利奧餅干的消費(fèi)群體能夠通過想象和聯(lián)

10、想，從而，讓奧利奧小餅干的換代深入人心，讓奧利奧小餅干成為人們心中的餅干的首選品牌。 這則廣告抓住了小孩子渴望成長，渴望長大的欲望，將廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)的淋漓盡致。篇三：奧利奧的互動(dòng)廣告 奧利奧簡介 奧利奧誕生于1912年，至今101年歷史，是卡夫食品的超級(jí)明星和餅干之王，近百年來它一直是美國人最喜愛的餅干，已經(jīng)像籃球和可樂一樣成為了美國文化的一部分。它的黑白夾心、精雕細(xì)刻已經(jīng)成為它獨(dú)特的標(biāo)志。而“扭一扭，舔一舔，泡一泡”的經(jīng)典吃法也廣為傳播。 截至2009年，全世界銷售奧利奧餅干將近5000億塊，堆起來可繞地球到月球來回8趟。全球每年銷售額更是超過10億美元。 自從1996年進(jìn)入中國市場(chǎng)，在長達(dá)

11、10余年的時(shí)間里，奧利奧蟬聯(lián)中國餅干產(chǎn)品銷售冠軍。 奧利奧保持并提升它的品牌影響力的過程中，它獨(dú)特的廣告功不可沒。除了傳統(tǒng)廣告的信息傳播，奧利奧更注重廣告的體驗(yàn)互動(dòng)，它的互動(dòng)傳播堪稱業(yè)界典范。 那什么是互動(dòng)廣告呢？其實(shí)就是在特定的媒介或載體上，用創(chuàng)新的互動(dòng)形式，在互動(dòng)的過程中達(dá)到一種信息交流的廣告活動(dòng)。 廣義的互動(dòng)廣告指所有互動(dòng)形式的廣告。狹義的互動(dòng)廣告專指網(wǎng)絡(luò)廣告，那是根據(jù)網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)下的定義，但是很顯然并不是所有的網(wǎng)絡(luò)廣告都有互動(dòng)性。 跟傳統(tǒng)廣告所不同的就是它的互動(dòng)性，它特別強(qiáng)調(diào)受眾的參與，通過互動(dòng)形式，讓受眾體驗(yàn)熟識(shí)產(chǎn)品，加深受眾對(duì)品牌的記憶度。 娛樂性是指大多數(shù)互動(dòng)廣告的制作都具有趣

12、味性，也因?yàn)樗娜の缎詩蕵沸圆盼鼙娭鲃?dòng)與其互動(dòng)。 信息的雙向溝通時(shí)由它的互動(dòng)性所決定的，互動(dòng)廣告使受眾與廣告主之間信息對(duì)流，受眾既能接收到廣告信息，又能反饋信息。 還有一個(gè)就是以網(wǎng)絡(luò)媒介為主，這是由網(wǎng)絡(luò)媒介本身的特點(diǎn)所決定，尤其是現(xiàn)在隨著微博、豆瓣等社交網(wǎng)絡(luò)的興起，使得網(wǎng)絡(luò)就是做互動(dòng)廣告很好的平臺(tái)。 接下來我們來看看它的幾個(gè)互動(dòng)廣告 2010年，奧利奧啟動(dòng)“看誰能泡到”活動(dòng)，邀請(qǐng)姚明為其形象大使，姚明拍的電視廣告在中國大陸和香港熱播，推廣奧利奧的經(jīng)典吃法“扭一扭，舔一舔，泡一泡”。 消費(fèi)者還可以參與網(wǎng)上的互動(dòng)體驗(yàn)活動(dòng)，與姚明比一比“看誰能泡到”。在“看誰能泡到”的活動(dòng)網(wǎng)站上，奧利奧將品牌的

13、理念融入互動(dòng)的過程中，消費(fèi)者可以在卡通化姚明的指導(dǎo)下完成一些小游戲。 奧利奧還舉行了“看誰能泡到”全國巡回活動(dòng)作為配套的線下活動(dòng)。 為進(jìn)一步提升活動(dòng)的影響力，卡夫公司還在淘寶首頁進(jìn)行了該活動(dòng)的推廣，與淘寶合作準(zhǔn)備了2萬份淘寶網(wǎng)10元抵用券，聚集了不少喜歡網(wǎng)購的奧利奧粉絲。 最后活動(dòng)推出僅4周時(shí)就吸引了17.3萬名用戶注冊(cè)，成為奧利奧鞏固中國市場(chǎng)的重要舉措 接下來我們來分析一下這個(gè)活動(dòng)成功的原因，首先，它很好的整合了各方資源，使電視廣告、戶外廣告、店內(nèi)廣告以及線上互動(dòng)活動(dòng)的相互配合，擴(kuò)大了廣告的受眾面。其次，是它的名人效應(yīng)，由于姚明在中國本土知名度很高，他的代言使更多的人關(guān)注到奧利奧。接著是活動(dòng)

14、本身的趣味性，它的網(wǎng)絡(luò)游戲不僅給家長和孩子提供一個(gè)親子互動(dòng)的機(jī)會(huì)，也巧妙地傳播了它獨(dú)特的吃法。再而是奧利奧所傳達(dá)的注重家庭注重分享的樂趣的價(jià)值觀，作為奧利奧的形象大使，姚明也表示奧利奧餅干不僅是美味的零食，更是連接家人情感的溫馨紐帶, 不僅可以享受美味，更讓父母和孩子一起回歸愉悅童心！最后，淘寶是最大的購物平臺(tái)，那里聚集很多奧利奧的消費(fèi)者以及潛在消費(fèi)者，利用淘寶平臺(tái)推廣，聚集了大量的人氣。 目標(biāo)： 1、配合奧利奧年度“童真時(shí)刻齊分享”的傳播主題，增強(qiáng)與消費(fèi)者的互動(dòng)。 2、精準(zhǔn)吸引媽媽人群參與，提升品牌偏好。 3、拉動(dòng)銷量提升。 針對(duì)奧利奧的童真理念開發(fā)出有良好用戶體驗(yàn)的定制產(chǎn)品“Qzone童真

15、時(shí)刻魔方日志”，讓媽媽們可以輕松記錄寶貝的童言囈語和異想巧思，更可以通過“點(diǎn)名”功能直接和密友分享這些平凡生活中的童真樂趣，形成廣泛的人際傳播。 ：由姚明親自示范撰寫奧利奧魔方日志，激發(fā)參與熱情，并形成話題效應(yīng)； 效果： 1.互動(dòng)傳播：200天活動(dòng)期間，實(shí)現(xiàn)12億次品牌曝光，4300萬Qzone用戶選擇奧利奧模板寫下5300萬篇“魔方日志”，平均每個(gè)參與活動(dòng)的Qzone用戶完成1.5篇奧利奧“魔方日志”，活動(dòng)參與轉(zhuǎn)化率高達(dá)83%。其中，“魔方日志”好友點(diǎn)名分享超過1900萬，每三篇日志就有一篇被分享給了好友。 2.用戶精準(zhǔn)：寫下日志的用戶中54%是女性，其中1/2的用戶為媽媽受眾。 3.銷售促

16、進(jìn)：兌換促銷直接拉動(dòng)銷售額過百萬。 品牌總體提升： 2011品牌知名度同比2010提升10% 2011品牌滲透率同比2010提升10% 產(chǎn)品銷量（YTD）2011同比提高65% 2011年9月奧利奧以15.3%的市場(chǎng)占有率創(chuàng)歷史新高。 從上面奧利奧兩個(gè)互動(dòng)廣告我們可以發(fā)現(xiàn)， 1、廣告表現(xiàn)更生動(dòng)?；?dòng)廣告則比傳統(tǒng)電視廣告提供給消費(fèi)更生動(dòng)的視覺和聽覺刺激，再結(jié)合互動(dòng)功能帶來的控制感和在場(chǎng)感，更加生動(dòng)、有趣的互動(dòng)廣告使用體驗(yàn)更能讓消費(fèi)者記憶猶新。2、時(shí)效性更強(qiáng)效率更高。借助高效率的互動(dòng)媒體可以實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的互動(dòng)溝通，消費(fèi)者能夠通過成本低廉又十分方便的互動(dòng)媒體向廣告主暢所欲言，從而實(shí)現(xiàn)了更好的廣告?zhèn)鞑ヅc反饋效率。 3、無限的接觸時(shí)間或空間只要消費(fèi)者愿意，就可以有無限的廣告接觸時(shí)間或空間。 4、信息內(nèi)容與形式的個(gè)人化。互動(dòng)廣告通過互動(dòng)媒體可以精確地識(shí)別個(gè)體消費(fèi)者的興趣，然后有針對(duì)性的廣告內(nèi)容與形式，精準(zhǔn)地投向?qū)χ信d趣的目標(biāo)消費(fèi)者。 5、精準(zhǔn)地投放與效果測(cè)量互動(dòng)廣