2014年315CCTV搜狐視頻整合傳播方案

1、昌榮傳播 2014.01,315大事件整合影響力”傳播方案,2,金融行業(yè),互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代 便捷與風(fēng)險(xiǎn)同在,釣魚(yú)網(wǎng)站偽裝行騙,網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物維權(quán)難度大 商品質(zhì)量參差不齊,盜用個(gè)人信息 騙取巨額匯款,明知 “問(wèn)題快遞”還投遞，致人死亡,快遞公司販賣(mài)客戶(hù)信息,快遞企業(yè)違規(guī)經(jīng)營(yíng)，折射行業(yè)亂象,劣質(zhì)充電寶易爆炸，選購(gòu)需謹(jǐn)慎,充電寶的主要部分是電芯。一些劣質(zhì)產(chǎn)品生產(chǎn)廠家為追求利潤(rùn)，會(huì)選擇較便宜的電芯或二手電芯，價(jià)格只有五六塊錢(qián)，容量在1000毫安時(shí)至3000毫安時(shí)左右，這種電芯在過(guò)充、高溫情況下容易發(fā)生正負(fù)極短路、電解液泄漏，產(chǎn)生內(nèi)部氣體膨脹、內(nèi)壓加大，以致發(fā)生自燃甚至爆炸現(xiàn)象,蘋(píng)果售后歧視,大眾汽車(chē)DSG隱患,周

2、大生黃金摻假,高德竊取隱私,高老太虛假神藥,安卓手機(jī)軟件 偷取用戶(hù)信息,網(wǎng)絡(luò)垃圾廣告,無(wú)處不在的消費(fèi)安全隱患觸目驚心,吃穿住行用” 關(guān)注315 關(guān)注消費(fèi)安全,黨的“十八大”之后新領(lǐng)導(dǎo)班子上任, 呈現(xiàn)一系列新思路、新觀點(diǎn)、新提法 2013年3月第十二屆全國(guó)政協(xié)、全國(guó)人大會(huì)議隆重召開(kāi),2014 改革在繼續(xù),消法”與“新消法,亮點(diǎn)一： 后悔權(quán)，網(wǎng)購(gòu)7日內(nèi)可無(wú)理由退貨，買(mǎi)家需承擔(dān)運(yùn)費(fèi)(四類(lèi)商品除外,亮點(diǎn)二： 遇欺詐，可獲3倍賠償,亮點(diǎn)三： 無(wú)需出庭，把維權(quán)證據(jù)發(fā)給消費(fèi)者組織，足不出戶(hù)可維權(quán),亮點(diǎn)四： 商品有無(wú)瑕疵，商家必須自行負(fù)責(zé)舉證,新消法體現(xiàn)時(shí)代特征 完善對(duì)消費(fèi)者保護(hù),2014年,2014年 新消

3、費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法3月15日開(kāi)始執(zhí)行,2014 公眾在期待,更完善的市場(chǎng)制度 更嚴(yán)格的商業(yè)規(guī)范 更系統(tǒng)的權(quán)益保障,2014，讓消費(fèi)更有尊嚴(yán),數(shù)據(jù)來(lái)源：CSM Infosys，2013年，4+ ，晚間,有大事 看央視,每逢大事件，央視收視率暴漲 CCTV-1更是無(wú)法撼動(dòng)的收視霸主,往期315晚會(huì)省網(wǎng)、市網(wǎng)收視率均遙遙領(lǐng)先 市網(wǎng)收視更佳,收視率：,數(shù)據(jù)來(lái)源：CSM Infosys，2013年，315晚會(huì)， CCTV1,315晚會(huì)”網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度逐年上升,315晚會(huì)”每年定期引爆網(wǎng)絡(luò)曝光率和用戶(hù)關(guān)注度，話(huà)題由電視延伸到網(wǎng)絡(luò)，持續(xù)發(fā)燒，關(guān)注度逐年上升,根據(jù)用戶(hù)搜索指數(shù)顯示，“315晚會(huì)”在經(jīng)濟(jì)更加發(fā)達(dá)及消費(fèi)能

4、力更高的地區(qū)如北、上、廣、江、浙地區(qū)，用戶(hù)關(guān)注度更高，更多網(wǎng)民去搜索和關(guān)注相關(guān)話(huà)題,80%以上區(qū)域 35-55歲人群為主,全國(guó)統(tǒng)籌：需整合最廣覆蓋媒體，才能達(dá)到高效,央視能夠最廣泛覆蓋全國(guó)市場(chǎng)，最快產(chǎn)生效益的媒體。 互聯(lián)網(wǎng)視頻不僅傳播形式多樣，擁有互動(dòng)性，且具有較強(qiáng)的區(qū)域補(bǔ)足優(yōu)勢(shì),互聯(lián)網(wǎng)視頻 覆蓋20-35年輕人群，華南華東地區(qū)更具影響力,13,2014年“315大事件營(yíng)銷(xiāo)”新傳播機(jī)制,比起以往， 您的品牌將影響更一大群人,多渠道傳播推廣，帶來(lái)的媒體氣場(chǎng),大事件營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì),315,觸媒多元化，整合已成為主旋律,碎片時(shí)代無(wú)需六神無(wú)主，平臺(tái)整合使權(quán)威發(fā)布更加有力,又是一年315，2014依靠主旋律發(fā)

5、聲,碎片化時(shí)代， CCTV電視平臺(tái)作為第一媒體權(quán)威地位依然強(qiáng)大,信息發(fā)布源碎片化，媒介接觸渠道多元化，人人都是信息發(fā)布者,網(wǎng)絡(luò)視頻已成為信息時(shí)代的重要補(bǔ)充媒介，成長(zhǎng)迅速,2014年3.15晚會(huì) 奏響2014消費(fèi)者權(quán)益維護(hù)最強(qiáng)音,最大電視平臺(tái)聯(lián)手最強(qiáng)的視頻媒體， 跨屏整合媒體與輿論，影響力度空前。 “3.15晚會(huì)”奏出民生社會(huì) 百姓維權(quán)最強(qiáng)音 推動(dòng)社會(huì)商業(yè)環(huán)境有序 健康 公平 和諧發(fā)展,強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手,媒體簡(jiǎn)介,搜狐視頻是中國(guó)第一家以正版高清視頻為顯著優(yōu)勢(shì)的綜合視頻網(wǎng)站，2008年底國(guó)內(nèi)首家推出100%正版資訊，高清電影，電視劇，綜藝，紀(jì)錄片，音樂(lè)等系列高清優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容，搜狐視頻結(jié)合獨(dú)有的門(mén)戶(hù)媒體力實(shí)

6、現(xiàn)強(qiáng)大協(xié)同效應(yīng)，通過(guò)不斷創(chuàng)新的可持續(xù)商業(yè)模式，由此迅速成為中國(guó)最有競(jìng)爭(zhēng)力和影響力的綜合視頻平臺(tái)之一,截止至2013年3月，搜狐視頻月均覆蓋人數(shù)為 2.1億，月PV數(shù)達(dá)到22.48億，月有效播放時(shí)長(zhǎng)達(dá)3.12億小時(shí),學(xué)歷,數(shù)據(jù)來(lái)源：IResearch Video Tracker,年齡,家庭月收入,86%擁有專(zhuān)科及以上學(xué)歷 82%是19歲-40歲主流消費(fèi)人群 67%是8000元以上的家庭平均月收入,用戶(hù)素描 更偏向主流消費(fèi)群體,搜狐視頻與衛(wèi)視相比在全國(guó)城市覆蓋,Source:CSM； iUT 2013年 ；搜狐視頻DM 目標(biāo)用戶(hù)：P18-40,華北、華東、華南區(qū)域更為集中,19,奏響2014消費(fèi)者

7、權(quán)益維護(hù)最強(qiáng)音,2014年315晚會(huì)套裝產(chǎn)品介紹,形式： 晚會(huì)當(dāng)日2次“315晚會(huì)片頭前+315晚會(huì)片尾字幕后”+晚會(huì)宣傳期優(yōu)質(zhì)欄目中插廣告 時(shí)間： 2.25-3.31日，CCTV-1晚會(huì)2次+CCTV-2優(yōu)質(zhì)欄目中插 細(xì)節(jié)： 3.15晚會(huì) + 第一時(shí)間頻次 : 315晚會(huì)2次+ 優(yōu)質(zhì)欄目40-50次（優(yōu)質(zhì)欄目含重播）（暫定,單位：萬(wàn)元,315晚會(huì)超值套,晚會(huì)當(dāng)晚2次“315晚會(huì)片頭前+315晚會(huì)片尾字幕后” + 晚會(huì)宣傳期網(wǎng)絡(luò)視頻“共建消費(fèi)尊嚴(yán)，有你有我”主題活動(dòng)（搜狐平臺(tái),傳播時(shí)間： 2014年2月25日-3月31日 項(xiàng)目說(shuō)明： 315晚會(huì)播出2次，搜狐主題活動(dòng)（稍后詳解，主題活動(dòng)名稱(chēng)暫定

8、,項(xiàng)目構(gòu)成,僅限一家合作（單位：萬(wàn)元,315晚會(huì)“臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)”增值套,網(wǎng)絡(luò)視頻回報(bào)亮點(diǎn),搜狐視頻精心打造3.15專(zhuān)題，成就消費(fèi)者關(guān)注的熱點(diǎn),3.15國(guó)際消費(fèi)者權(quán)益日，已經(jīng)成為一個(gè)民意表達(dá)的平臺(tái)，是老百姓生活真實(shí)寫(xiě)照 企業(yè)視頻區(qū)，可播出企業(yè)相關(guān)視頻內(nèi)容。 視頻專(zhuān)題緊扣當(dāng)下熱點(diǎn)與百姓生活，百姓可將在日常中的維權(quán)視頻上傳，表達(dá)您的維權(quán)心聲，所上傳視頻將有可能在CCTV315晚會(huì)直播網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)環(huán)節(jié)中播出。(電視環(huán)節(jié)播出暫定)。 315相關(guān)視頻專(zhuān)題內(nèi)容匯總。 消費(fèi)相關(guān)或者與企業(yè)相關(guān)影視劇作品匯總專(zhuān)區(qū)，如天生購(gòu)物狂。 消費(fèi)者交流或企業(yè)微博交流互動(dòng)區(qū)，亦可發(fā)布企業(yè)相關(guān)活動(dòng)內(nèi)容,頁(yè)面暫僅為演示，以實(shí)際專(zhuān)題頁(yè)面設(shè)計(jì)

9、為準(zhǔn),共筑誠(chéng)信，有你有我,搜狐視頻首頁(yè) 紀(jì)錄片版塊 圖文混1幀 （LOGO體現(xiàn),紀(jì)錄片頻道首頁(yè) 焦點(diǎn)圖1幀 （LOGO體現(xiàn),央視攜手搜狐大型315活動(dòng) 共筑誠(chéng)信，有你有我,Ifox客戶(hù)端首頁(yè) 焦點(diǎn)圖1幀 （LOGO體現(xiàn),搜狐視頻整合黃金資源推廣315專(zhuān)題,央視攜手搜狐大型315活動(dòng) 共筑誠(chéng)信，有你有我,播放底級(jí)頁(yè) 15秒前貼片（PC+移動(dòng)端+搜狐影音 三端通投） 15秒中插 （LOGO體現(xiàn),播放底級(jí)頁(yè) 粉飾條 （LOGO體現(xiàn),播放底級(jí)頁(yè) 右上半通欄 （LOGO體現(xiàn),播放底級(jí)頁(yè) 冠名角標(biāo) （LOGO體現(xiàn),更多配合推廣資源詳見(jiàn)回報(bào)資源包,2014年搜狐視頻315專(zhuān)題推廣規(guī)模： 專(zhuān)題于2月底上線(xiàn)，專(zhuān)

10、題在晚會(huì)前一周全力推廣，專(zhuān)題配合至3月底左右,資源刊例回報(bào)近千萬(wàn),僅限一家,共建消費(fèi)尊嚴(yán)，有你有我”搜狐視頻主題活動(dòng)回報(bào)資源包,形式：為企業(yè)量身定制5秒315主題標(biāo)版 + 企業(yè)廣告 無(wú)縫播出； 時(shí)間： 2月22日-3月23日 播出平臺(tái)：CCTV-2第一時(shí)間+ 搜狐視頻“315主題瘋狂暫停”廣告，達(dá)到更好宣傳效果,主題定制套 周期：2013.2.22-3.31 電視總頻次：60次（包含重播）（暫定） 瘋狂暫停頁(yè)總頻次：2500萬(wàn)次 欄目：第一時(shí)間 視頻暫停內(nèi)容可定向（綜藝、電視劇等,單位：萬(wàn)元,315主題定制套,27,電視形式示意圖展示 （具體以中央電視臺(tái)最終審核意見(jiàn)為準(zhǔn),MINI攜手315向廣

11、大車(chē)主承諾 “點(diǎn)滴誠(chéng)意匯聚， 共鑄消費(fèi)尊嚴(yán),以下僅為簡(jiǎn)單演示，不是固定創(chuàng)意,搜狐視頻“315主題瘋狂暫?！笔纠?1、315主題標(biāo)版+企業(yè)廣告+搜狐視頻“315主題瘋狂暫?！睆V告無(wú)縫播出：315期間幫助企業(yè)廣告宣傳及塑造良好品牌形象； 2、量身定制標(biāo)版及暫停廣告創(chuàng)意：根據(jù)企業(yè)訴求和品牌特性，量身定制315主題，更加主題鮮明，令目標(biāo)受眾印象深刻； 3、與兩會(huì)熱點(diǎn)同步：2014年2-3月適逢“2014年兩會(huì)”期間央視關(guān)注度將再次空前提升； 4、高頻次曝光：全月覆蓋早間新聞時(shí)段及高達(dá)2500萬(wàn)次高頻次暫停創(chuàng)意廣告密集曝光，樹(shù)立企業(yè)高端及誠(chéng)信形象。 5、更廣泛覆蓋：網(wǎng)絡(luò)視頻很好的補(bǔ)充了電視媒體對(duì)于年輕人

12、群的覆蓋，讓企業(yè)信息傳播至更多人群,項(xiàng)目特點(diǎn),形式： 30秒公益廣告 時(shí)間： 晚會(huì)前期，CCTV-1/2優(yōu)質(zhì)時(shí)段/欄目資源，及視頻網(wǎng)站（可選）前貼配合4000萬(wàn)以上頻次的曝光。 代言： 3.15晚會(huì)知名央視主持人免費(fèi)代言品牌 周期： 3.1-3.20,跨屏千萬(wàn)次的曝光量，讓您的公益?zhèn)鞑ケ纫酝鼜V,電視硬廣,視頻貼片,315公益套,單位：萬(wàn)元,搜公益廣告回報(bào)示例,此排期時(shí)段、頻次僅供參考，具體以最終刊例為準(zhǔn),1、長(zhǎng)版本：30秒的長(zhǎng)版本公益廣告在CCTV主流頻道輪番曝光； 2、免費(fèi)代言：助力企業(yè)創(chuàng)意全新廣告片，知名主持人免費(fèi)為企業(yè)背書(shū)； 3、公益形象：尤其適合知名度較高的成熟品牌，通過(guò)公益主題大力提升品牌形象； 4、高