國際市場營銷在線測試

1、第一章國際市場營銷導論、選擇題1、國際貿(mào)易和國際營銷在以下哪個環(huán)節(jié)是不同的()A. 定價B.利潤C.購銷D.促銷參考答案：D2、推動企業(yè)營銷觀念變化的根本原因是()A. 消費需求的變化.競爭狀況的變件C.社會生產(chǎn)力水平的提高消費觀念的變件參考答案：C3奉行全球化戰(zhàn)略的企業(yè)在營銷策略的使用上A.既重視國外市場又重視國內(nèi)市場B.重視各國市場的差異C.按國別組織營銷活動D.更強調(diào)一體化參考答案：D4、屬于國際市場營銷策略組合4PS中的策略是(、國際公共關系、國際廣告策略A、國際產(chǎn)品策略C、國際市場探查參考答案：A5、下列觀點體現(xiàn)了現(xiàn)代市場營銷觀念(A、“酒香不怕巷子深”1 B、“幫助客戶成功就是成功

2、你自己C、“己所不欲不施與人”D“營銷就是推銷產(chǎn)品”參考答案:C、判斷題()1、大市場營銷觀念同樣適合于國內(nèi)市場的封鎖。()2、幫助客戶成功就是成功你自己體現(xiàn)了關系營銷觀念。()3、從營銷視角來看，市場是商品交換的場所。()4、現(xiàn)在營銷觀念和傳統(tǒng)營銷觀念的一個重要區(qū)別是是否以顧客為中心和以社會為中心。()5、地區(qū)多元化比產(chǎn)品多元化更具有優(yōu)越性。參考答案：1、對；2、對；3、錯；4、對；5、對第二章 國際文化環(huán)境、選擇題1、由于教育水平的差異，導致各國居民對()。B.同一消費品偏好不同D .產(chǎn)品接受程度無影響)、宗教、社會組織A.同一消費品偏好相同C.任何產(chǎn)品接受程度不同參考答案：B2、國際文化

3、環(huán)境中最敏感的因素是(A、語言BC、教育水平D參考答案：B3、 高科技產(chǎn)品的營銷對下列哪個文化因素比較敏感()？A、語言B、宗教C、教育水平D、物質(zhì)要素參考答案：C4、 文化對國際營銷的影響包括()。A、語言在很小程度上影響促銷效果；B、語言為便捷了解當?shù)厍闆r提供了通道；C、語言僅僅是公司內(nèi)部溝通的工具；D多語言國家的國際營銷更容易成功。參考答案：B、判斷題()1、國際營銷文化環(huán)境主要是語言、美學、教育、宗教、社會組織、人類創(chuàng)造的物質(zhì)條件等。()2、語言是文化中最深層的因素，語言是文化的鏡子。()3、國際產(chǎn)品造型設計、包裝設計、商標設計等一般都要根據(jù)目標市場國的審美傾向。()4、對善于接受外來

4、文化的消費者可以采取具有異國風情的曲調(diào)。()5、國際營銷受到宗教因素的影響比較小。參考答案：1對；2、錯；3、對；4、對；5 ;錯第三章國際經(jīng)濟環(huán)境、選擇題1 城市化程度是反映一個國家或地區(qū)經(jīng)濟特征的重要指標，它是指（）A. 工業(yè)產(chǎn)值占國內(nèi)生產(chǎn)總值的百分比B. 城市人口占全國人口總數(shù)的百分比C. 城市居民收入與農(nóng)村居民人均收入之比D. 城市數(shù)量參考答案：B2、經(jīng)濟政策的和諧和統(tǒng)一的國際區(qū)域經(jīng)濟一體化組織是（）A、自由貿(mào)易區(qū)B、關稅同盟C、共同市場D、經(jīng)濟同盟參考答案：D3、包含國家最少的國際區(qū)域經(jīng)濟一體化組織是（）A、歐盟BC、亞太經(jīng)合組織D參考答案：B4、一般，奢侈品市場最大的市場應該是（A

5、、低收入國家BC、上中收入國家D參考答案：D5、一個國家生活必需品的市場潛量主要取決于（、北美自由貿(mào)易區(qū)、APEC）、下中收入國家、高收入國家）。、人口的分布C、人口的增長率D、人口的結構A、人口的規(guī)模B參考答案：A、判斷題（）1、地區(qū)經(jīng)濟一體化對國際營銷是完全有利的。（）2、不同經(jīng)濟制度，調(diào)節(jié)經(jīng)濟的方式不同，經(jīng)濟環(huán)境寬嚴不同，企業(yè)所面臨經(jīng)濟環(huán)境的復雜程度不同。（）3、在恩格爾系數(shù)比較高的國家或地區(qū)，主要需求是生活必需品；4、消費品的國際營銷者對國外市場的人均收入指標特別重視;5、人口密度越大，其市場營銷難度越大。參考答案:1、錯；2、對；3、對;4、對；5、錯第四章國際政治法律環(huán)境、選擇題1

6、、下列行為中不屬于政治干預的是）。A.沒收、征用和國有化外匯管制本國化C.政治沖突參考答案：C2、國際商業(yè)糾紛的解決途徑有（A.友好協(xié)商、談判和訴訟B. 友好協(xié)商、訴訟和仲裁C.友好協(xié)商、談判和仲裁D.訴訟、審判、仲裁參考答案：B3、東道國的“號召人民只買國貨;反對進口；反對外國投資”等觀念和行為是（的表現(xiàn)。A、民族主義、政局不穩(wěn)定C、文化分裂、經(jīng)濟主義參考答案：A4、外國雇員限制、稅收政策限制、地方含量法規(guī)等屬于政治風險中的（）。A、政局不穩(wěn)定風險、所有權風險C、經(jīng)營風險、轉(zhuǎn)移風險參考答案:二、判斷題1、習慣法規(guī)定不可抗力包括“合同雙方在合理范圍內(nèi)無法遇見的某種自2、然災害，包括洪水、雷電、

7、地震等。國際法律環(huán)境包括國內(nèi)法律、國際經(jīng)濟法律、東道國法律三個層次。3、執(zhí)政黨的變換通常會引起一個國際商業(yè)政治環(huán)境較大的變化。4、一個國家的“文化決裂”是影響國際影響的文化環(huán)境因素。5、限制外匯轉(zhuǎn)移也屬于政治風險的一種。參考答案：1、對；2、對；3、對；4、錯；5、對第五章國際消費者市場研究一、選擇題1、“寶潔公司設計了九種品牌的洗衣粉、八種品牌的洗發(fā)水”是消費者市場下列哪個特點的體現(xiàn)？、購買批量小、非專家購買）、心理動機、體驗和經(jīng)驗）、人際交往傳播、新聞書籍等信息A、消費需求復雜BC、消費需求的流動性D參考答案：A2、決定消費者欲望和行為最深層的外在因素是（A、文化因素BC、經(jīng)濟因素D參考答

8、案：A3、影響消費者購買行為最可信的外界信息因素是A、商業(yè)廣告BC、親自體驗D參考答案：C4、根據(jù)美國對社會階層的研究，（）是私人別墅、游艇、游泳池、及名牌轎車的主要消費群體，是各階層中購買力最強的。A、上上層B、上下層C、中層D、下層參考答案：B二、判斷題（）1、錯覺都是客觀的。（）2、相關群體對消費者購買行為的影響包括“示范效應”和“一致效應”。（）3、消費者的購買的沖動性較大。（）4、冒險個性的消費者更容易受到廣告影響，成為新產(chǎn)品的早期使用者。（）5、購買過程不是一種學習。參考答案：1、錯；2、對；3、對；4、對；5、錯第六章 國際市場細分和目標市場選擇1、在國際營銷學中，企業(yè)的目標市場

9、是指（）一、選擇題C.產(chǎn)品銷售的渠道D.產(chǎn)品的銷售目標參考答案：B2、下列商品中較適宜米用無差異策略的是（）。A.服裝B .糧食C.鞋類D .化妝品A.產(chǎn)品銷售的地區(qū)B參考答案：B.產(chǎn)品銷售的顧客群3、把國際市場分成北美、拉美、非洲、亞洲、中東、歐洲等幾大市場的細分方法是A.地理細分.行為細分C.人口細分.心理細分參考答案：A4、細分市場是由類似的組成的。A.產(chǎn)品.行業(yè)C.消費者群體.企業(yè)參考答案：C5、無差異性目標市場策略面對的是A.整體市場B.一個子市場C.多個子市場D.相關市場參考答案:二、判斷題1、國際市場細分的基礎是消費需求的異質(zhì)性。2、只要進行了市場細分的目標市場選擇模式就是差異化

10、營銷戰(zhàn)略。3、在國際營銷中，按照宗教進行市場細分非常重要。4、進行市場細分有可能帶來成本的增加。5、市場細分是目標市場選擇、市場定位的前提和基礎。第七章國際市場進入戰(zhàn)略1、最初級的國際市場進入模式是（）。參考答案:1、對；2、錯；3、對；4、對；5、對、選擇題A、直接出口B、間接出口C、契約進入D、投資進入?yún)⒖即鸢福築2、最高級的國際市場進入模式是（）A、直接出口B、間接出口C、契約進入D、投資進入?yún)⒖即鸢福篋3、溫州企業(yè)在義烏國際小商品城和外商直接交易的模式是（）A、直接出口B、間接出口C、契約進入D、投資進入?yún)⒖即鸢福篈4、被許可方獲得的權利最多的是（)A、獨占許可B、排他許可C、普通許可

11、D、區(qū)分許可參考答案：A5、在國際上，喜來登酒店進入目標市場國家一般采取何種方式（）。A、一般許可B、特許經(jīng)營C、合同制造D、管理合同參考答案：D、判斷題（）1、各國契約進入國際市場的模式的一個主要缺陷是它可能培養(yǎng)潛在的競爭對手；（）2、間接出口和直接出口相比更有利于培養(yǎng)自己的國際營銷人才。（）3、如果目標國家的社會文化與母國的社會文化差異大，則要少采取投資進入國際市場的模式。（）4、如果目標國家和母國的地理距離比較遠，則采取出口是不利的。（）5、進入國際市場的戰(zhàn)略模式和銷售方式是不同的。第八章國際市場競爭戰(zhàn)略參考答案：1、對；2、錯；3、對；4、對；5、對、選擇題A.產(chǎn)品和促銷直接延伸B產(chǎn)品

12、直接延伸，促銷策略改變其銷1、根據(jù)國際產(chǎn)品生命周期理論，創(chuàng)新國企業(yè)開發(fā)出口新產(chǎn)品在進入成長期后,售重點主要放在（）.其他較發(fā)達國家市場.任何市場A.本國市場BC.發(fā)展中國家市場D參考答案：B2、公共汽車，出租車,中巴之間的競爭屬于什么競爭（)?參考答案：1、對；2、對；3、對；4、對；5、錯一、選擇題A、A、低成本優(yōu)勢與差異化優(yōu)勢、低成本與集中化優(yōu)勢C、差異化與集中化優(yōu)勢、都不是、行業(yè)、品牌C、形式參考答案：C3、下面哪兩種競爭優(yōu)勢是一般難以同時存在于一個企業(yè)或同一個產(chǎn)品的?參考答案：A4、哪種進攻戰(zhàn)術需要的實力最強（)?、側翼進攻、迂回進攻A、正面進攻C、包圍進攻參考答案: 二、判斷題1、在

13、產(chǎn)品生命周期中競爭最激烈的階段是衰退期。2、行業(yè)進入壁壘咼的產(chǎn)品米取撇脂定價是可行的;3、迂回進攻就是采取回避的策略。4、一個對手優(yōu)點的反面就是它的弱點。5、處于同一個戰(zhàn)略性群體內(nèi)的企業(yè)的競爭非常激烈，而處于不同戰(zhàn)略性群體內(nèi)的企業(yè)的競爭相對緩和。參考答案:1、錯；2、對；3、錯；4、對；5、對第九章國際市場產(chǎn)品策略、選擇題1、“巴黎水”礦泉水在法國的宣傳點是營養(yǎng)健康，而在美國的消費者對礦泉水的營養(yǎng)健康不感興趣，在產(chǎn)品不變的情況下，宣傳點則改成時尚飲料”。這種國際產(chǎn)品選擇策略屬于（）C.產(chǎn)品改變、促銷直接延伸D產(chǎn)品促銷雙向延伸參考答案：B2、當產(chǎn)品處于()時，利潤達到最大。A.成長期B.投入期C

14、.成熟期D.衰退期參考答案：C3產(chǎn)品功能和效用屬于產(chǎn)品整體概念中的()A.核心產(chǎn)品B.延伸產(chǎn)品C.形式產(chǎn)品D.潛在產(chǎn)品參考答案：A4. 不需要對原有產(chǎn)品進行改進的國際產(chǎn)品營銷戰(zhàn)略是()A.產(chǎn)品調(diào)整一促銷調(diào)整B. 產(chǎn)品延伸一促銷擴展C.產(chǎn)品適應一促銷適應D.產(chǎn)品創(chuàng)新參考答案：B5、寶潔公司通過采用下列什么品牌策略，與廣東合資生產(chǎn)飄柔，潘婷，海飛絲等不同檔次的洗發(fā)香波，以滿足不同顧客的不同需要。A統(tǒng)一品牌決策B品牌歸屬決策C個別品牌決策D品牌延伸決策參考答案：C二、判斷題()1國際產(chǎn)品的標準化策略可以獲得規(guī)模經(jīng)濟效應。()2、品牌名稱簡單醒目有助于品牌的傳播。()3、產(chǎn)品的差異化策略不利于企業(yè)對全

15、球營銷進行有效的控制。()4、在國際營銷實踐中， 采取產(chǎn)品和促銷直接延伸策略的企業(yè)和產(chǎn)品很少,輕易使用將會導致失敗的危險。()5、國際產(chǎn)品或促銷的文化適應性改變屬于強制性適應性改變。第十章國際市場價格策略1、下列()因素是企業(yè)定價的上限(即最高價格)。A.利潤成本C.需求競爭價格參考答案：C2、跨國公司通過轉(zhuǎn)移定價能達到除()外的下列目標。A.靈活調(diào)動資金.減輕稅收C.減緩市場變化D .規(guī)避東道國政策管制參考答案：C3、下面哪種定價策略可以在一段時間內(nèi)留住一個消費者或用戶(.換新折扣.功能折扣A.現(xiàn)金折扣C.數(shù)量累計折扣參考答案：C4、下列哪些產(chǎn)品除()外一般都可用成本加成定價法?A .商品房

16、B.皮鞋.古董.服裝參考答案：1、錯；2、錯；3、對；4、對；5、對；6、錯；7、錯參考答案：C5 .跨國公司制定價格時考慮的首要因素應該是A.產(chǎn)品成本B.消費需求C.產(chǎn)品價值D.利潤參考答案：B、判斷題()1、定價為10元與定價為9.98元更容易使消費者產(chǎn)生信任感。()2、采取低成本低價格策略的企業(yè)一定是低利潤的企業(yè)。()3、采取低價滲透有效的一個前提條件是產(chǎn)品的內(nèi)在質(zhì)量容易辨認；()4、多次小幅度比一次大幅度提價效果好。()5、在競爭對手降價時，能避免惡性價格戰(zhàn)的方法是維持價格不變，提高產(chǎn)品質(zhì)量。()6、以舊換新的主要目的是得到回收的舊產(chǎn)品的價值；()7、現(xiàn)金折扣是企業(yè)給大量購買某種產(chǎn)品的

17、顧客的一種減價；第十一章國際市場分銷策略、選擇題1、下列哪種產(chǎn)品適合采取長渠道（A.服務要求高的產(chǎn)品BC.單價低、標準化產(chǎn)品D）?.客戶少而集中.企業(yè)實力強大，銷售經(jīng)驗足參考答案：C2、要較好地控制銷售渠道和市場，企業(yè)的分銷渠道結構應該A.長而寬B .短而寬C.長而窄.短而窄參考答案：D3、營銷渠道的寬度是指A.中間商總數(shù)B.批發(fā)商總數(shù)C.零售商總數(shù)D.同一層次中間商數(shù)參考答案：D4、在常見的四大廣告媒體中,針對性最強的是（）：A.電視 B. 廣播C. 報紙 D. 雜志參考答案:1、錯；2、對；3、對；4、錯；5、錯、選擇題參考答案：D5、容易產(chǎn)生水貨渠道的產(chǎn)品一般不是（A、產(chǎn)品體積大價值低、

18、技術含量高、仿冒難度大C、進口限制嚴參考答案:1、二、判斷題 企業(yè)在特定的市場區(qū)域內(nèi)只選擇一家中間商來分銷其產(chǎn)品的渠道策略是選擇性分銷。便利品適合與采取寬渠道和長渠道。3、直接出口渠道是直接利用外國進口商進行出口的渠道。4、在企業(yè)國際營銷規(guī)模不大時，應該采取國外分公司而不是國外辦事處。5、國際水貨渠道對制造商是絕對不利的。第十二章國際市場促銷策略1、國際營銷公共關系的最主要作用是(A.短期內(nèi)促進產(chǎn)品銷售B.了解客戶的需求C.樹立企業(yè)良好形象D 比廣告促銷節(jié)省成本參考答案：C2、()是一種為了刺激需求、擴大銷量而采取的能迅速產(chǎn)生激勵的促銷措施,如折扣、降價、抽獎、交易印花等。A.廣告C.營業(yè)推廣參考答案：C3 公共關系與廣告的不同之處是(A.非人員C.非付費.人員推銷.公共關系B.和銷售