PALATINO品牌推廣合作方案final

1、 palatino palatino 品牌推廣及市場整合營銷年度計劃合作綜述品牌推廣及市場整合營銷年度計劃合作綜述 option one-option one-標(biāo)準(zhǔn)年度代理模式標(biāo)準(zhǔn)年度代理模式 服務(wù)模式服務(wù)模式 組織架構(gòu)組織架構(gòu) 費用及付費方式費用及付費方式 服務(wù)模式服務(wù)模式 服務(wù)內(nèi)容：服務(wù)內(nèi)容： 品牌規(guī)劃及傳播的整體策略、廣告計劃、創(chuàng)意設(shè)計、媒介、市調(diào)、促 銷和公關(guān)活動等項目的策劃及管理。 服務(wù)方式：服務(wù)方式： 聯(lián)智成立專案小組進行服務(wù)，并保證人員組成及在帕拉天奴項目上的 工作時間。 帕拉天奴可根據(jù)市場表現(xiàn)在乙方服務(wù)范圍內(nèi)隨時調(diào)整乙方服務(wù)項目。 每兩周專案小組安排項目總監(jiān)及資深創(chuàng)意人員至少各

2、一人與甲方負(fù)責(zé) 此項目人員會議；每季項目開始前及每季項目總結(jié)日。 根據(jù)制定的年度方案，每月底要向客戶提報下一個月的工作計劃，在 當(dāng)月工作結(jié)束5個工作日內(nèi)提供月度工作總結(jié)； 付費方式：付費方式： 乙方通過向甲方收取每月月服務(wù)費月服務(wù)費和乙方對甲方各個具體單項品牌規(guī)劃及傳 播項目的第三方執(zhí)行監(jiān)督服務(wù)費服務(wù)費等兩個方面作為乙方的代理服務(wù)費。 報價及付費方式報價及付費方式 報價：報價： 以月為單位,收取壹壹十萬人民幣十萬人民幣作為單月的規(guī)劃、設(shè)計及服務(wù)規(guī)劃、設(shè)計及服務(wù)費用。 adam 策 劃 三 維 設(shè) 計 制 作 部 創(chuàng) 意 部 品牌管理公司的內(nèi)部管理品牌管理公司的內(nèi)部管理 為了保障“帕拉天奴”品牌

3、規(guī)劃的準(zhǔn)確執(zhí)行，我們將在公司內(nèi)部建立一個強有力的服務(wù)團隊。 平 面 設(shè) 計 執(zhí) 行 palatino品牌事業(yè)部 業(yè)務(wù)部 品牌策劃事業(yè)部 pr 與客戶進行溝通與服 務(wù)的平臺 負(fù)責(zé)品牌規(guī)劃、個案 創(chuàng)意及媒體計劃。 負(fù)責(zé)視覺識別及延展等 平面設(shè)計。 負(fù)責(zé)空間規(guī)劃等 三維設(shè)計。 負(fù)責(zé)各類活動的策劃 與執(zhí)行。 組織結(jié)構(gòu)組織結(jié)構(gòu) option two-in house teamoption two-in house team模式模式 服務(wù)模式服務(wù)模式 組織架構(gòu)組織架構(gòu) 費用及付費方式費用及付費方式 服務(wù)模式服務(wù)模式 服務(wù)內(nèi)容：服務(wù)內(nèi)容： 品牌規(guī)劃及傳播的整體策略、廣告計劃、創(chuàng)意設(shè)計、媒介、市調(diào)、促 銷和公

4、關(guān)活動等項目的策劃及管理。 服務(wù)方式：服務(wù)方式： 聯(lián)智挑選員工成立“帕拉天奴市場推廣部”作為帕拉天奴的“in house team”。 team成員full time服務(wù)帕拉天奴的工作任務(wù)。 組織結(jié)構(gòu)組織結(jié)構(gòu) palatinopalatino 市場推廣部市場推廣部 企劃組企劃組公關(guān)組公關(guān)組推廣組推廣組 創(chuàng)意企劃3d設(shè)計師平面設(shè)計師公關(guān)執(zhí)行推廣企劃市場執(zhí)行 專案管理專案管理 在每月的規(guī)劃部分以部門運作和人員成本費用成本費用收取。 其他費用根據(jù)當(dāng)月或者當(dāng)季的工作計劃另外審批。 在市場推廣階段,每月收取部分成本費用外 根據(jù)銷售指標(biāo)的到達率預(yù)設(shè)獎勵服務(wù)費獎勵服務(wù)費。 報價及付費方式報價及付費方式 規(guī)劃

5、階段每月團隊成本費用陸萬元陸萬元。 市場推廣階段每月團隊成本費用貳萬元貳萬元。 部門費用部門費用case onecase twocase three 4or2（w） rmb ？ 市調(diào)部分市調(diào)部分 對內(nèi)部分對內(nèi)部分 對外定性調(diào)查對外定性調(diào)查 問卷，訪談,swot分析 理想品牌調(diào)查 中國鋼琴市場領(lǐng)導(dǎo)品牌調(diào)查 06年鋼琴市場競爭態(tài)勢 價價 格格細(xì)細(xì) 項項 對外定量調(diào)查對外定量調(diào)查 目標(biāo)消費者細(xì)分 細(xì)分目標(biāo)消費者特性分析 消費者的消費行為習(xí)慣 消費者對品牌的印象來源 項目內(nèi)容項目內(nèi)容 目前中國鋼琴市場狀況 目前上海鋼琴市場情況 未來鋼琴市場發(fā)展趨勢 2 2萬萬 9 9萬萬 5 5萬萬 報價及付費方式報價及付費方式 價價 格格細(xì)細(xì) 項項項目內(nèi)容項目內(nèi)容 1 1萬萬 6 6萬萬 品牌定位品牌定位品牌個性，品牌定位,品牌承諾，核心價值 品牌識別品牌