“汽車文化活動(dòng)”策劃書講解

1、F=ii_iTm eezii=iwi_ 首JS全國(guó)汽牟摂特大賽THE FIRST AUTO MODEL COMPETE OF CHINA匕京賽區(qū)之“汽車文化活動(dòng)”策劃書文化部中國(guó)演出家協(xié)會(huì)北京瀚海龍?zhí)鞆V告有限公司2004年8月首屆全國(guó)汽車模特大賽北京賽區(qū)報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)、電臺(tái)、電視全媒介全程跟蹤新聞、廣告、專題、連載多角度全面出擊事件性、公關(guān)性、互動(dòng)性、立體性深度傳播場(chǎng)場(chǎng)精彩，不容錯(cuò)過首屆全國(guó)汽車模特大賽北京賽區(qū)一、“汽車文化活動(dòng)”背景二、“汽車文化活動(dòng)”相關(guān)活動(dòng)1、“攝影、DV大賽2、汽車文化節(jié)3、自駕游4、京城巡游5、決賽晚會(huì)三、“汽車文化活動(dòng)”宣傳推廣四、“汽車文化活動(dòng)”贊助及其回報(bào)首屆全國(guó)汽

2、車模特大賽北京賽區(qū)一、“汽車文化活動(dòng)”背景隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，中國(guó)目前已成為全球汽車消費(fèi)需求增長(zhǎng)最快的國(guó)家。中國(guó)作為全球新興的 巨大汽車市場(chǎng)，吸引著全球汽車企業(yè)的目光，在神州大地上正上演一場(chǎng)爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額的大戰(zhàn)。樹立企業(yè)自 身“大”品牌和“強(qiáng)”品牌形象，推廣企業(yè)產(chǎn)品，增強(qiáng)品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力成為競(jìng)爭(zhēng)中的首要任務(wù)。為了宣傳汽車品牌形象，傳播汽車文化，“首屆全國(guó)汽車模特大賽”北京分區(qū)賽由文化部中國(guó)演出家協(xié)會(huì)主辦、北京縱橫偉業(yè)咨詢有限公司、北京瀚海龍?zhí)鞆V告有限公司承辦。大賽組委會(huì)通過初賽、復(fù)賽、總決賽三輪考核，最終評(píng)選出全國(guó)首屆汽車模特北京賽區(qū)冠、亞、季軍 三名選手，參加廣州番禺首屆汽車模特總決賽，同時(shí)

3、評(píng)選出最佳上鏡模特、最佳轎車模特、最佳商務(wù)車模 特、最佳越野車模特四個(gè)單項(xiàng)獎(jiǎng)。中國(guó)汽車專業(yè)模特資源的匱乏以及民眾對(duì)“美女經(jīng)濟(jì)”、汽車文化的關(guān)注度，大賽組委會(huì)以“引領(lǐng)汽車文化，演繹品質(zhì)生活”為宗旨，圍繞本次大賽組織了一場(chǎng)“汽車文化活動(dòng)月”。電視、報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)、電臺(tái)等綜合媒介將共同出擊，全程跟蹤，消息、新聞、專題、連載進(jìn)行多角度全 面出擊，對(duì)大賽、企業(yè)、品牌將進(jìn)行事件性、公關(guān)性、互動(dòng)性、立體性深度傳播！“汽車文化活動(dòng)”活動(dòng)（一）汽車文化“攝影、DV大賽汽車文化“攝影、DV大賽”貫穿于整個(gè)大賽及其系列活動(dòng)中，參賽者可參加大賽全程所有的活動(dòng)，在活動(dòng)中進(jìn)行拍攝。2004年8月20日一10月15日1、征集作

4、品（1）發(fā)布征集信息8月20-9月15日通過媒體（以263網(wǎng)站、汽車時(shí)尚報(bào)為主）發(fā)布征集信息。首屆全國(guó)汽車模特大賽北京賽區(qū)(2) 參賽須知參賽者需在10月10日前通過郵寄形式將參賽作品和個(gè)人資料提交給大賽組委會(huì)參賽者撥打參賽咨詢電話)進(jìn)行報(bào)名，將可參加大賽組委會(huì)組織的系列活動(dòng)，進(jìn)行作品拍攝(參加“自駕游”活動(dòng)時(shí)費(fèi)用自理)通訊地址：北京市德勝門外六鋪炕北小街5號(hào)華信電力大廈西配樓218室 郵編：1000112、作品評(píng)選(1) 評(píng)選時(shí)間10 月 10-15 日(2) 評(píng)選方式在263網(wǎng)站的“大賽”專題中發(fā)布參賽作品，網(wǎng)民可在網(wǎng)絡(luò)上參與評(píng)選投票在汽車時(shí)尚報(bào)上發(fā)布攝影作品，

5、讀者可以填寫表格并裁剪下郵寄給大賽組委會(huì)，參與投票(3) 獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置攝影、DV均設(shè)立一、二、三等獎(jiǎng)、最佳創(chuàng)意獎(jiǎng)(二) 汽車文化節(jié)主題|引領(lǐng)汽車文化，演繹品質(zhì)生活2004年10月1日一4日地點(diǎn)|汽車基地(Auto Mall )(豐臺(tái)區(qū)西三環(huán)豐益橋西南角)首屆全國(guó)汽車模特大賽北京賽區(qū)現(xiàn)場(chǎng)布局首屆全國(guó)汽車模特大賽北京賽區(qū)現(xiàn)場(chǎng)展示企業(yè)I30平米25平米25平米1汽車整車：展每一品牌展示展覽占地面積不少于2、汽車音響：每一品牌展示展覽占地面積不少于3、汽車用品：每一品牌展示展覽占地面積不少于佳麗相伴、香車觀賞、購車優(yōu)惠、試乘試駕新感覺、文藝表演、汽車音響展示、汽車用品展示、拆裝 輪胎挑戰(zhàn)賽、現(xiàn)場(chǎng)大抽獎(jiǎng)、專

6、業(yè)咨詢橫幅、彩旗、充氣拱型門、升空氣球、桌子、椅子、各區(qū)域指示牌、安全隱患標(biāo)識(shí)、舞臺(tái)、舞臺(tái)背景 板、易拉寶、參展單位展位、音響、樂隊(duì)、話筒、插線板、觀眾投票箱、安全線、接待室、演員模特、化 妝間、更衣間、休息間、活動(dòng)組織辦公室、商務(wù)談判區(qū)、講座區(qū)、飲水機(jī) ”現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行|1、人員入場(chǎng)（1）每日活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)所有工作人員均佩帶工作證件（2）活動(dòng)邀請(qǐng)的嘉賓和媒體記者均佩帶相應(yīng)的證件（3）觀眾免費(fèi)進(jìn)場(chǎng)，進(jìn)場(chǎng)時(shí)可在現(xiàn)場(chǎng)入口處領(lǐng)取個(gè)人資料登記卡，填寫完成后放置在現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)箱內(nèi)，參 與現(xiàn)場(chǎng)開獎(jiǎng)2、活動(dòng)開幕式（1）時(shí)間：10 月 1 日 9 : 30-10 : 10（2）內(nèi)容主持人開場(chǎng)白（宣布本次文化節(jié)的主題、主辦單位

7、、協(xié)辦單位、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的分布以及開幕式）大賽組委會(huì)負(fù)責(zé)人發(fā)言 “汽車基地”領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言 30位佳麗登臺(tái)亮相首屆全國(guó)汽車模特大賽北京賽區(qū)詐禺嘛匙3、舞臺(tái)、展示區(qū)表演（1）模特走臺(tái)（2）有獎(jiǎng)問答（將贊助企業(yè)及產(chǎn)品信息編輯在有獎(jiǎng)問答的題目中）（3）文藝表演（魔術(shù)、雜技、歌曲演唱、舞蹈等）（4） 大抽獎(jiǎng)（主持人或佳麗進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)，每輪抽出一、二、三等獎(jiǎng)各1名，抽獎(jiǎng)?wù)吖极@獎(jiǎng)?wù)叩男彰?和證件號(hào)）（5）展示區(qū)模特結(jié)合產(chǎn)品展示4、試乘試駕（1）時(shí)間：每日兩場(chǎng)（2）程序填寫“試乘試駕”表格統(tǒng)計(jì)各品牌的試乘試駕人數(shù)“試乘試駕”小組負(fù)責(zé)人審核參加者資料（試駕者提交駕駛證）安排發(fā)車終點(diǎn)收車參加者需在各品牌車輛的展位處填寫

8、“試乘試駕”表格（表格上均有編號(hào)），各參展商將統(tǒng)計(jì)好的表格在“試乘試駕”開始前半小時(shí)提交給“試乘試駕”小組組長(zhǎng) “試乘試駕”小組將各品牌參加者按照表格上的編號(hào)安排上車順序，試駕者需在上車前將駕駛證提 交給工作人員車輛出發(fā)區(qū)，工作人員安排上車，到達(dá)終點(diǎn)后，試乘試駕者將車輛交給工作人員，由工作人員把車 輛開過安全區(qū)發(fā)車做好時(shí)間控制（不能讓車輛集中出發(fā)）（3）現(xiàn)場(chǎng)控制整個(gè)“試乘試駕”總統(tǒng)籌 1名車輛出發(fā)區(qū)2人負(fù)責(zé)試車道每一個(gè)拐角處有 1人負(fù)責(zé)，共3人，途中有4人終點(diǎn)處有2人負(fù)責(zé) “試乘試駕”小組負(fù)責(zé)人均配有對(duì)講機(jī)1部試車道內(nèi)外圈均將用安全柱、安全線圍上車輛出發(fā)前由車輛提供企業(yè)和工作人員檢查車輛，車輛

9、從終點(diǎn)回收后仍需檢查5、汽車音響展示（1）音響展示首屆全國(guó)汽車模特大賽北京賽區(qū)現(xiàn)場(chǎng)觀眾可在車內(nèi)車外體驗(yàn)各式各樣的汽車音響關(guān)于各式各樣的汽車音響配置等可觀眾可進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)咨詢企業(yè)可進(jìn)行產(chǎn)品促銷(發(fā)放宣傳資料、有獎(jiǎng)問答、購買優(yōu)惠、抽獎(jiǎng)等)(2) 音響知識(shí)講座時(shí)間：每日 11 : 00-11 : 3015: 00-15 : 30地點(diǎn)：室內(nèi)一樓內(nèi)容：如何選擇汽車音響(可與用品企業(yè)共同策劃)6汽車用品展示(1) 產(chǎn)品展示、宣傳(2) 產(chǎn)品演示、促銷(有獎(jiǎng)問答、購買優(yōu)惠、抽獎(jiǎng)等)7、汽車輪胎拆裝挑戰(zhàn)賽(1) 時(shí)間：每日兩場(chǎng)(2) 規(guī)則：以完成拆、裝一個(gè)回合所用時(shí)間的多少來計(jì)(3) 執(zhí)行參加者需在活動(dòng)開始前需填

10、寫表格(表格上有編號(hào)，表格在噴泉邊領(lǐng)取填寫)由主持人主持本次挑戰(zhàn)賽，主持人按照表格編號(hào)安排上場(chǎng)比賽過程中由主持人進(jìn)行公平計(jì)時(shí)每組可以兩人同時(shí)進(jìn)行，每輪共三組挑戰(zhàn) 6人挑戰(zhàn)以所用時(shí)間最少的三名為獲勝者大賽組委會(huì)將對(duì)獲勝者進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)(三) 自駕游活動(dòng)主題|佳人相伴香車流動(dòng)時(shí)尚之旅享受生活活動(dòng)時(shí)間|2004年10月5 6日活動(dòng)執(zhí)行|首屆全國(guó)汽車模特大賽北京賽區(qū)1參與人員征集(1) 征集時(shí)間2004年8月13日一9月30日(2) 征集方式在263網(wǎng)絡(luò)“首屆全國(guó)汽車模特大賽北京賽區(qū)”主頁上發(fā)布“自駕游”信息，征集參加者，報(bào)名時(shí)間 截止到9月30日；聯(lián)誼京城汽車俱樂部，組織部分會(huì)員參加；大賽全程車輛提供企業(yè)

11、可邀請(qǐng)其客戶參加。2、活動(dòng)組織(1) 人員、車輛組織參與人員：150人(社會(huì)征集者、模特、俱樂部會(huì)員、媒體記者、工作人員)參加車輛：50輛(2) 活動(dòng)宣傳品車身標(biāo)貼、彩旗、旗幟等(3) 出發(fā)前車輛檢測(cè)(包括駕駛?cè)藛T證件)(4) 發(fā)車儀式3、出行時(shí)間2004年10月5日早晨8: 0050輛車組成一個(gè)車隊(duì)在領(lǐng)隊(duì)的帶領(lǐng)下進(jìn)行統(tǒng)一行動(dòng)4、出行路線北京一一京石高速一一房山出口 一一房山一一周口村口 一一張坊一一十渡一一野三坡一一百里峽(路 線暫定)5、兩日游(1) 旅游景地舉行歡迎儀式(2) 安排所有人員的食宿、兩日出發(fā)的時(shí)間(3) 第一天晚上舉行篝火晚會(huì)，晚會(huì)上模特結(jié)合香車進(jìn)行表演(4) 第二天下午返

12、程(四) 京城巡游首屆全國(guó)汽車模特大賽北京賽區(qū)10月16日一20日（總決賽結(jié)束后）始發(fā)點(diǎn)一一巡游車輛提供企業(yè)的汽車銷售店（可多家）一一終點(diǎn)，每日巡游的路線需根據(jù)每日提供車輛企業(yè)的情況和冠名贊助企業(yè)的要求下進(jìn)行確定每日組織一場(chǎng)巡游活動(dòng)， & 30出發(fā)，連續(xù)5天每日參加的巡游車輛為一個(gè)或多個(gè)品牌的10輛車（7輛車提供給7位獲獎(jiǎng)的選手，1輛車作為領(lǐng)隊(duì)，2輛車作為媒體記者使用的工作車輛）每天的巡游途中將在參與車輛的銷售店停駐1-2個(gè)小時(shí)/家，獲獎(jiǎng)模特將在這些銷售店現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行公關(guān)宣傳（模特表演、車輛展示、與消費(fèi)者互動(dòng)等活動(dòng)）邀請(qǐng)多家媒體工作人員隨行巡游隊(duì)伍中的車輛的車側(cè)和車后擋風(fēng)玻璃上粘貼：企業(yè)名稱+LO

13、GO宣傳語車前擋風(fēng)玻璃與引擎蓋交接處樹立1個(gè)彩色旗幟上出現(xiàn)企業(yè)標(biāo)識(shí)巡游途中將在巡游隊(duì)伍將在贊助企業(yè)的銷售店停駐，進(jìn)行模特表演、車輛展示等，與企業(yè)共同進(jìn)行宣 傳（五）決賽晚會(huì)晚會(huì)時(shí)間2004 年 10 月 15 日 18: 3021 : 001、播出時(shí)間首屆全國(guó)汽車模特大賽北京賽區(qū)10 月 22 日前 19: 3021 : 002、播出頻道中央電視臺(tái)三套北京電視臺(tái)二套3、晚會(huì)節(jié)目網(wǎng)絡(luò)直播決賽晚會(huì)將在263網(wǎng)站進(jìn)行視頻直播，同時(shí)網(wǎng)民在觀看節(jié)目時(shí)可以在“互動(dòng)空間”進(jìn)行留言。三、“汽車文化活動(dòng)”宣傳推廣推廣時(shí)間推廣內(nèi)容推廣形式推廣載體8月20日-9月12日“汽車文化活動(dòng)月”系列活動(dòng)整體宣傳軟性宣傳北京

14、晚報(bào)、北京青年報(bào)、京華時(shí)報(bào)、娛 樂信報(bào)、北京晨報(bào)、北京交通廣播電臺(tái)硬性宣傳汽車時(shí)尚報(bào)網(wǎng)絡(luò)專題263網(wǎng)絡(luò)（首頁）8月20日-9月15日“我與車”文化攝影、DV大賽參賽者征集硬軟性相結(jié)合汽車時(shí)尚報(bào)、263網(wǎng)絡(luò)9月15-24日“香車、美女社區(qū)生活秀” 活動(dòng)信息硬軟性相結(jié)合汽車時(shí)尚報(bào)、263網(wǎng)絡(luò)軟性宣傳為主北京晚報(bào)、北京青年報(bào)、京華時(shí)報(bào)、娛 樂信報(bào)、新京報(bào)、車友報(bào)、精品購物指 南、中國(guó)文化報(bào)、北京晨報(bào)、北京交通廣 播電臺(tái)”9月20-30日“自駕游”活動(dòng)的全程報(bào) 道硬軟性相結(jié)合汽車時(shí)尚報(bào)、263網(wǎng)絡(luò)軟性宣傳為主北京晚報(bào)、北京青年報(bào)、京華時(shí)報(bào)、娛 樂信報(bào)、新京報(bào)、車友報(bào)、精品購物指 南、中國(guó)文化報(bào)、北京晨

15、報(bào)、北京交通廣 播電臺(tái)”“汽車文化節(jié)”活動(dòng)信息硬軟性相結(jié)合汽車時(shí)尚報(bào)、263網(wǎng)絡(luò)軟性宣傳為主北京晚報(bào)、北京青年報(bào)、京華時(shí)報(bào)、娛 樂信報(bào)、新京報(bào)、車友報(bào)、精品購物指 南、中國(guó)文化報(bào)、北京晨報(bào)、北京交通廣 播電臺(tái)”9月30日-10月15日“香車、美女社區(qū)生活秀”硬軟性相結(jié)合汽車時(shí)尚報(bào)、263網(wǎng)絡(luò)首屆全國(guó)汽車模特大賽北京賽區(qū)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)信息軟性宣傳為主北京晚報(bào)、北京青年報(bào)、京華時(shí)報(bào)、娛 樂信報(bào)、新京報(bào)、車友報(bào)、精品購物指 南、中國(guó)文化報(bào)、北京晨報(bào)、北京交通廣 播電臺(tái)”“汽車文化節(jié)”活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)信息硬軟性相結(jié)合汽車時(shí)尚報(bào)、263網(wǎng)絡(luò)軟性宣傳為主北京晚報(bào)、北京青年報(bào)、京華時(shí)報(bào)、娛 樂信報(bào)、新京報(bào)、車友報(bào)、精品購

16、物指 南、中國(guó)文化報(bào)、北京晨報(bào)、北京交通廣 播電臺(tái)”10月1-14日“攝影、DV大賽作品發(fā) 布，供網(wǎng)民、觀眾評(píng)選投 票圖片發(fā)布汽車時(shí)尚報(bào)、263網(wǎng)絡(luò)10 月 17-25 日“香車美女京城巡游”活動(dòng)信息硬軟性相結(jié)合汽車時(shí)尚報(bào)、263網(wǎng)絡(luò)軟性宣傳為主北京晚報(bào)、北京青年報(bào)、京華時(shí)報(bào)、娛 樂信報(bào)、新京報(bào)、車友報(bào)、精品購物指 南、中國(guó)文化報(bào)、北京晨報(bào)、北京交通廣 播電臺(tái)”四、“汽車文化活動(dòng)”贊助及回報(bào)1、贊助價(jià)格10萬元人民幣2、廣告回報(bào)回報(bào)載體回報(bào)表現(xiàn)形式榮譽(yù)回報(bào)首屆全國(guó)汽車模特大賽北京分區(qū)賽特約支持企業(yè)將參與大賽全程系列活動(dòng)，產(chǎn)品出現(xiàn)在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)首屆全國(guó)汽車模特大賽北京賽區(qū) “汽車頻道”之“車都商情”

17、欄目首頁、“模特大賽” 專題首頁中出現(xiàn)企業(yè)名稱文字鏈接（可直接點(diǎn)擊進(jìn)入企業(yè)網(wǎng)站） “汽車頻道”首頁、“模特大賽” 專題首頁上出現(xiàn)企業(yè)旗幟廣告1條 “模特大賽”專題“候選佳麗”風(fēng)采展現(xiàn)版塊中對(duì)候選選手圖片發(fā)布時(shí)將企業(yè)（產(chǎn)品）名稱及廣告語進(jìn)行圖文混排（圖例如下）網(wǎng)絡(luò)（263網(wǎng)站）媒體宣傳選手圖片3號(hào)小姐 xxXX企業(yè)宣傳圖片關(guān)于贊助企業(yè)參與系列活動(dòng)的專題報(bào)道關(guān)于贊助企業(yè)的專訪部分報(bào)刊（北京晚報(bào)、北京青年報(bào)、京華時(shí)報(bào)、娛樂信報(bào)、精品購物指南、新京報(bào)、車友報(bào)、中國(guó)文化報(bào)等）在每一個(gè)活動(dòng)進(jìn)行階段性宣傳中主報(bào)刊要以軟性推廣為主，文章中出現(xiàn)贊助企業(yè)名稱；汽車時(shí)尚報(bào)在全程中主要以硬軟性相結(jié)合進(jìn)行宣傳推廣，宣傳中出現(xiàn)企業(yè)名稱+LOG O部分硬性廣告中出現(xiàn)企業(yè)聯(lián)系方式電臺(tái)北京交通臺(tái)對(duì)每一項(xiàng)活動(dòng)進(jìn)行前、中、后三個(gè)階段的宣傳推廣，推廣中出現(xiàn)企業(yè)名稱參賽者在參加系列活動(dòng)中將會(huì)把企業(yè)的車輛作為拍攝的對(duì)象相關(guān)活動(dòng)中的回報(bào)“攝影、DV大賽 贊助企業(yè)可自己將其車輛作為拍攝內(nèi)容參加比賽（作品將發(fā)布在263網(wǎng)站和汽車時(shí)尚報(bào)上，供大家欣賞、評(píng)選） “自駕游”活動(dòng)中，車輛參與全程，車身上粘貼企業(yè)名稱+企業(yè)LOGO勺標(biāo)貼自駕游企業(yè)也可邀請(qǐng)自己的客戶參與此項(xiàng)活動(dòng)（其客戶參與活動(dòng)的所有費(fèi)用組織方將不承擔(dān)）首屆全國(guó)汽車模特大賽北京賽區(qū)汽車文化節(jié)開幕式（舞