關(guān)于二手母嬰用品市場(chǎng)的文獻(xiàn)綜述

1、關(guān)于二手母嬰市場(chǎng)的文獻(xiàn)綜述摘要： 我國(guó)正經(jīng)歷又一次人口生育高峰， 大量嬰兒的出生以及居民可支配收入的提高使得 母嬰用品市場(chǎng)不斷增長(zhǎng)。隨著時(shí)代的發(fā)展， “ 80 后”逐漸組建家庭并為人父母，隨之 而來(lái)的各種經(jīng)濟(jì)問(wèn)題壓得 80 后父母?jìng)兇贿^(guò)氣， 這種種的現(xiàn)狀導(dǎo)致了二手母嬰市場(chǎng)的 萌發(fā)，本文對(duì)“ 80 后”父母育兒的狀況、母嬰用品市場(chǎng)的現(xiàn)狀、二手市場(chǎng)現(xiàn)狀等角度 出發(fā)進(jìn)行總結(jié)概述。關(guān)鍵詞： 二手 母嬰用品 舊物回收（一）、“80 后”父母育兒狀況 隨著改革開(kāi)放初期出生的第一代獨(dú)生子女跨入結(jié)婚、生育階段 ,我國(guó)開(kāi)始進(jìn)入一個(gè) 新一代的人口生育高峰期 ,07 年金豬年和 08 年奧運(yùn)年進(jìn)一步推動(dòng)了生育高峰

2、 ，曾經(jīng)的 “80 后”們開(kāi)始為人父母，一個(gè)剛剛出世的孩子對(duì)年輕的父母來(lái)說(shuō)意味著什么， “ 80 后”的新爸新媽大多是獨(dú)生子女，本來(lái)消費(fèi)觀(guān)念就超前的他們?cè)谟齼荷弦渤缟小懊啤?和“高品質(zhì)” ，很多家長(zhǎng)們抱著自己委屈點(diǎn)沒(méi)關(guān)系，可不能委屈了孩子的心理堅(jiān)持要把 最后的一切都給寶寶， 只要是和寶寶有關(guān)的東西， 價(jià)錢(qián)幾乎只是一個(gè)參考和擺設(shè)， 新爸 新媽們常常有種身不由己的感覺(jué)， 仿佛冥冥之中有一只巨手在推著我們馬不停蹄地花錢(qián)、 花錢(qián)再花錢(qián)， 奇怪的是， 這種大把花錢(qián)的時(shí)候除了感到幸福和踏實(shí)外， 幾乎沒(méi)有任何一 丁點(diǎn)的猶豫和心疼。 ” 80 后父母“超前”的消費(fèi)觀(guān)念，也不斷刷新著“孕嬰經(jīng)濟(jì)” 。這 樣的育

3、嬰心態(tài)使母嬰市場(chǎng)愈發(fā)壯大與成熟，然而，伴隨著“ 80 后”父母超前的重金育 兒心態(tài)的卻不是相對(duì)應(yīng)的經(jīng)濟(jì)能力， 第一代獨(dú)生子女肩上扛著兩對(duì)父母的贍養(yǎng)和剛出生 嬰孩撫養(yǎng)的重?fù)?dān)，使踏入社會(huì)并未多久的 80 后父母?jìng)儾豢爸刎?fù)， “孩奴”現(xiàn)象困擾著 80 后群體，超過(guò)八成以上的年輕家長(zhǎng)們感到撫養(yǎng)孩子的經(jīng)濟(jì)壓力太大，據(jù)說(shuō)說(shuō)當(dāng)上了 “孩奴”的人不敢生病、不敢高消費(fèi)、不敢輕易換工作，一生都在為子女打拼、為子女 忙碌、為子女掙錢(qián) 【 2】。嬰兒用品的高價(jià)格和高消耗產(chǎn)生沉重的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)給經(jīng)濟(jì)上剛剛 起步的 80 后父母?jìng)儙?lái)沉重的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)，并且這些母嬰用品再利用率非常低，孩子長(zhǎng) 大了也就不會(huì)再用了。 于是， 一部分

4、家長(zhǎng)開(kāi)始理性思考自己的育兒觀(guān)，理性地對(duì)待必備的母嬰用品， 慎重思考后愿意選擇二手的產(chǎn)品， 這樣促進(jìn)了母嬰用品二手市場(chǎng)的逐漸發(fā) 展。二）、母嬰用品市場(chǎng)現(xiàn)狀中國(guó)人口統(tǒng)計(jì)年鑒中相關(guān)數(shù)據(jù)表明：中國(guó)0 3歲的嬰幼兒共有 7000萬(wàn)人,其中城市0-3歲的嬰幼兒數(shù)量超過(guò) 1200萬(wàn)。從人口普查市場(chǎng)資料分析得知：我國(guó)城市嬰幼兒用品家庭月平均消費(fèi)達(dá)900元多元。再加上廣大農(nóng)村城鎮(zhèn)地區(qū)嬰幼兒消費(fèi)，中國(guó)大陸的嬰幼兒用品市場(chǎng)每年將超過(guò)1000億元的市場(chǎng)規(guī)模。母嬰用品已經(jīng)成為大眾日常消費(fèi)中不小的一筆開(kāi)支，購(gòu)買(mǎi)母嬰用品是很多家庭必不可少的一項(xiàng)支出，加上城鎮(zhèn)大多數(shù)家 庭現(xiàn)在只有一個(gè)孩子，嬰兒食品、嬰兒玩具、嬰兒服裝、嬰兒護(hù)

5、膚品、嬰兒藥品和保健 品、嬰兒教育，每一類(lèi)都是一個(gè)巨大的市場(chǎng)，這不僅為中高檔母嬰用品消費(fèi)奠定了物質(zhì) 基礎(chǔ)，同時(shí)這也是近年來(lái)包括衣、食、住、行、智力開(kāi)發(fā)等母嬰用品市場(chǎng)逐步增長(zhǎng)的內(nèi) 在動(dòng)因，從而使開(kāi)家“母嬰用品店”成為最近兩年許多投資人選擇創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目的首選行業(yè)【1】。 、產(chǎn)品種類(lèi)越來(lái)越多衣母各類(lèi)孕婦裝、各類(lèi)哺乳裝、月子裝鞋嬰新生嬰兒服、較大嬰兒服、小童裝（13歲）、睡袋包被等食母孕婦奶粉、保健品、各類(lèi)吸乳存乳設(shè)備嬰奶粉、米粉、麥粉、磨牙棒、果泥、面條、葡萄糖、奶 粉伴侶、各類(lèi)保健品等以及奶瓶、研磨碗、料理機(jī)、飲 水訓(xùn)練杯、牙膠、勺子以及各種餐具用母孕期側(cè)睡枕、喂奶枕、各類(lèi)較安全的化妝品嬰嬰兒床、床上

6、用品、各類(lèi)洗浴產(chǎn)品、家政服務(wù)行母媽咪包、背帶、背巾嬰推車(chē)、傘車(chē)、玩具車(chē)、汽車(chē)安全座椅、餐椅等醫(yī)母有關(guān)生育和產(chǎn)后恢復(fù)的服務(wù)嬰體格檢查、醫(yī)療服務(wù)教母各類(lèi)講座、教具、育兒書(shū)籍、雜志、電子媒體費(fèi)用嬰游泳健身、早期教育、各類(lèi)玩具、日托服務(wù) 、市場(chǎng)基礎(chǔ)規(guī)模越來(lái)越大根據(jù)2009年的數(shù)據(jù)，我國(guó) 04歲人口占總?cè)丝诘?.13%，約為6813萬(wàn)。由于【3】我國(guó)第一代獨(dú)生子女進(jìn)入生育期，家庭結(jié)構(gòu)向“421”養(yǎng)育模式轉(zhuǎn)變，一個(gè)嬰兒的出生使得 7 個(gè)人成為了母嬰用品的消費(fèi)者 （嬰兒、父母、爺爺奶奶、外公外婆 ）。如此一來(lái)， 全國(guó)的1/3以上的人口與母嬰產(chǎn)品直接相關(guān)。加上作為人情來(lái)往的禮品消費(fèi)，03歲嬰幼兒產(chǎn)品的年均消費(fèi)

7、額達(dá)到14000 元以上【 3】。I、80后父母?jìng)兊奈幕R(shí)水平的提高伴隨著健康意識(shí)的增強(qiáng)，對(duì)品牌相對(duì)關(guān)注，往 往在孩子沒(méi)有出生前就開(kāi)始搜集品牌信息，增強(qiáng)了對(duì)品牌消費(fèi)的需求；n、計(jì)劃生育政策和優(yōu)生優(yōu)育的宣傳使現(xiàn)代父母視孩子成為全家人圍繞的中心，對(duì)育 兒用品的品質(zhì)要求更加高，需求也更加多；川、80后父母不在據(jù)守著陳舊觀(guān)念，對(duì)生活水平和文化水平要求更高，超前的消費(fèi)觀(guān)念伴之而來(lái)的是對(duì)多功能、多樣化產(chǎn)品及服務(wù)的需求，孕嬰用品成為了生活必需品；W、消費(fèi)人群基礎(chǔ)龐大，涉及到父母、爺爺奶奶、外公外婆；V、喜慶型消費(fèi)心理和傳統(tǒng)禮儀禮節(jié)使孕嬰用品作為人情來(lái)往的消費(fèi)品。 、除了傳統(tǒng)的銷(xiāo)售模式，新型銷(xiāo)售模式也在逐漸

8、成熟母嬰用品種類(lèi)繁多、 進(jìn)入門(mén)檻低、 消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣和物流限制等原因決定了目前 該市場(chǎng)以實(shí)體商店為主流，目錄和網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售逐漸壯大的現(xiàn)狀。母嬰產(chǎn)品的消費(fèi)者主要的購(gòu)買(mǎi)渠道仍然是百貨商場(chǎng)、 超市和自由市場(chǎng)以及最近幾年 興起的專(zhuān)業(yè)商店。 這些專(zhuān)業(yè)商店一般開(kāi)設(shè)在交通便利的地點(diǎn)， 或者居民社區(qū)內(nèi)和醫(yī)院旁 邊。專(zhuān)業(yè)商店中衣食住行等商品種類(lèi)齊全， 高中低檔品牌應(yīng)有盡有， 還通過(guò)發(fā)送產(chǎn)品目 錄提供電話(huà)訂購(gòu)送貨上門(mén)的服務(wù)，因此獲得了消費(fèi)者的喜愛(ài)和信賴(lài)。2009年尼爾森開(kāi)展“我的寶貝”母嬰用品店購(gòu)物者研究表明大賣(mài)場(chǎng)和超市仍然是70%以上嬰幼兒父母最常購(gòu)買(mǎi)母嬰用品的渠道， 光顧頻率為平均每月 3次，在專(zhuān)業(yè)店中的消費(fèi)頻

9、率是平 均每月 1.2 次?！?】80 后的父母?jìng)兘逃潭认鄬?duì)較高，接受新事物的速度比較快再加上電腦的普及度 越來(lái)越高， 近兩年淘寶等平臺(tái)的興起， 網(wǎng)購(gòu)的模式越來(lái)越深入人心， 所以網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售的形 式逐漸興起， 而且，現(xiàn)代人的生活節(jié)奏越來(lái)越快， 很多情況下沒(méi)有時(shí)間去選購(gòu)孕嬰用品， 所以通過(guò)網(wǎng)購(gòu)的形式可以解決很多麻煩。 現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售模式越來(lái)越成熟， 增加了交流的 平臺(tái)供各位新爸新媽們互相交流。目前 ,中國(guó)母嬰網(wǎng)站的格局主要分為 :其一，以電子商 務(wù)+目錄銷(xiāo)售育兒產(chǎn)品的紅孩子、愛(ài)嬰網(wǎng)；其二，以網(wǎng)站+目錄 +連鎖門(mén)店銷(xiāo)售的樂(lè)友、麗家寶貝、 好孩子； 其三，淘寶網(wǎng)的母嬰用品店， 大都是個(gè)人開(kāi)的網(wǎng)店 （很少

10、有實(shí)體店 ）， 當(dāng)然很多母嬰用品零售企業(yè)除了有實(shí)體店或自己的網(wǎng)上商店以外，也在淘寶設(shè)了店， 比如紅孩子等；淘寶網(wǎng)是一個(gè)開(kāi)放的網(wǎng)絡(luò)零售平臺(tái),匯聚了無(wú)數(shù)商家力量的合力， 2007 年母嬰用品行業(yè)銷(xiāo)售額排名中 ,淘寶網(wǎng)以 12 億銷(xiāo)售額超過(guò)紅孩子， 成為中國(guó)最大母嬰用品 市場(chǎng)；其四，當(dāng)當(dāng)、卓越等 BtoC 網(wǎng)站設(shè)的母嬰用品專(zhuān)欄；其五，其他個(gè)人和企業(yè)開(kāi)的 母嬰用品網(wǎng)上商店，很多知名度不高，銷(xiāo)售額相對(duì)較小，正在成長(zhǎng)發(fā)展中。【 1】三)、二手母嬰市場(chǎng)的興起首先， 目前國(guó)家實(shí)行一對(duì)夫婦只生一個(gè)孩護(hù)的生育政策，父母為下一代打算時(shí)， 會(huì)不同程度地不去計(jì)較孩子用品的需求量及價(jià)格， 這就造成嬰兒用品購(gòu)買(mǎi)的育目性，

11、可能 會(huì)買(mǎi)許多根本不實(shí)用而又昂貴的物品。 例如， 為了寶寶在孕期的健康， 許多職業(yè)準(zhǔn)媽媽 會(huì)購(gòu)買(mǎi)三百多元的防輻射衣，而孩子一出生， 這件衣服就毫無(wú)用處了； 再比如，為了寶 寶出行方便而購(gòu)買(mǎi)溫奶器， 但孩子出生后才發(fā)現(xiàn)那么小的孩子很少有機(jī)會(huì)做多次長(zhǎng)途旅 行，因而這種物品的實(shí)用性的確不很強(qiáng)。 其次，嬰兒生長(zhǎng)周期的特殊性 (生長(zhǎng)發(fā)育較快 )， 又會(huì)造成一些物品因無(wú)法及時(shí)使用而造成了浪費(fèi)。比如:一些外衣、 學(xué)步車(chē)、嬰兒推車(chē)、嬰兒睡袋等。再次因?yàn)閲?guó)家實(shí)行獨(dú)生子女政策，所以現(xiàn)在的孩子基本都沒(méi)有兄弟姐妹， 這就使得許多閑置的嬰兒用品無(wú)法進(jìn)行二次利用， 好好的東西扔掉實(shí)在可惜， 即使送人 也會(huì)因?yàn)楹⒆拥男詣e、 年齡、 生活水準(zhǔn)的差異， 致使年輕的父母在短時(shí)間內(nèi)找不到合適 的“接班人”。最后，“富人”用過(guò)“窮人”拾。由于個(gè)體家庭收人的差異較大，城鄉(xiāng)收 人的差異及消費(fèi)等級(jí)區(qū)分的存在， 客觀(guān)上使得嬰兒用品二手市場(chǎng)具有了縱深發(fā)展的空間 【4】。然而這樣一個(gè)市場(chǎng)仍然不太成熟， 存在很多的問(wèn)題， 其中最為關(guān)注的就是衛(wèi)生問(wèn)題， 而且二手產(chǎn)品的銷(xiāo)售渠道也非常不正規(guī)， 使消費(fèi)者的信任度大打折扣， 所以二手母嬰市 場(chǎng)還有非常長(zhǎng)的一段路要走。參考文獻(xiàn)：【 1】梁英葵 .我國(guó)母嬰用品的零