文獻(xiàn)計(jì)量?jī)?nèi)容分析法

1、LOGO 趙趙一一榮榮 電電子政子政務(wù)務(wù) 文文獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)計(jì)量量?jī)?nèi)內(nèi)容分析法容分析法 第二章第二章 文獻(xiàn)計(jì)量分析法與內(nèi)容分析法的理論基礎(chǔ)文獻(xiàn)計(jì)量分析法與內(nèi)容分析法的理論基礎(chǔ) n 2.1 文獻(xiàn)計(jì)量分析法的理論基礎(chǔ)文獻(xiàn)計(jì)量分析法的理論基礎(chǔ) n 2.2 內(nèi)容分析法的基本理論問(wèn)題探討內(nèi)容分析法的基本理論問(wèn)題探討 n 2.3 內(nèi)容分析法的理論構(gòu)建內(nèi)容分析法的理論構(gòu)建 n 2.4 內(nèi)容分析法中的不確定性內(nèi)容分析法中的不確定性 n 2.5 內(nèi)容分析法與知識(shí)發(fā)現(xiàn)的比較分析內(nèi)容分析法與知識(shí)發(fā)現(xiàn)的比較分析 2.1 文獻(xiàn)計(jì)量分析法的理論基礎(chǔ)文獻(xiàn)計(jì)量分析法的理論基礎(chǔ) u 2.1.1 文獻(xiàn)計(jì)量分析法的理論假設(shè)文獻(xiàn)計(jì)量分析法的

2、理論假設(shè) 文獻(xiàn)計(jì)量分析法是采用數(shù)理統(tǒng)計(jì)學(xué)方法來(lái)定量描述、評(píng)價(jià)文獻(xiàn)計(jì)量分析法是采用數(shù)理統(tǒng)計(jì)學(xué)方法來(lái)定量描述、評(píng)價(jià) 和預(yù)測(cè)學(xué)術(shù)現(xiàn)狀和發(fā)轉(zhuǎn)趨勢(shì)的圖書情報(bào)學(xué)研究分支。和預(yù)測(cè)學(xué)術(shù)現(xiàn)狀和發(fā)轉(zhuǎn)趨勢(shì)的圖書情報(bào)學(xué)研究分支。 就文獻(xiàn)計(jì)量分析法的理論基礎(chǔ)而言，可以概括為三種假設(shè)就文獻(xiàn)計(jì)量分析法的理論基礎(chǔ)而言，可以概括為三種假設(shè) ： 文獻(xiàn)的某些特征具有可計(jì)量性并且可以通過(guò)計(jì)量對(duì)文獻(xiàn)文獻(xiàn)的某些特征具有可計(jì)量性并且可以通過(guò)計(jì)量對(duì)文獻(xiàn) 對(duì)應(yīng)的學(xué)科性質(zhì)和規(guī)律進(jìn)行分析研究。這是其得以成了的對(duì)應(yīng)的學(xué)科性質(zhì)和規(guī)律進(jìn)行分析研究。這是其得以成了的 必要條件。必要條件。 文獻(xiàn)計(jì)量分析的基礎(chǔ)信息處理單元是篇章。這是照成其文獻(xiàn)計(jì)量分析的基礎(chǔ)

3、信息處理單元是篇章。這是照成其 具有局限性的一個(gè)原因。具有局限性的一個(gè)原因。 每個(gè)信息計(jì)量單位都具有同等的信息量。真是其得以成每個(gè)信息計(jì)量單位都具有同等的信息量。真是其得以成 立的充分條件。立的充分條件。 2.1 文獻(xiàn)計(jì)量分析法的理論基礎(chǔ) u 2.1.2 文獻(xiàn)計(jì)量、文獻(xiàn)計(jì)量分析法與文獻(xiàn)計(jì)量學(xué)的區(qū)別文獻(xiàn)計(jì)量、文獻(xiàn)計(jì)量分析法與文獻(xiàn)計(jì)量學(xué)的區(qū)別 用用“文獻(xiàn)計(jì)量文獻(xiàn)計(jì)量”這個(gè)概念主要體現(xiàn)的是研究所采用的一種這個(gè)概念主要體現(xiàn)的是研究所采用的一種 形式；形式； 用用“文獻(xiàn)計(jì)量分析法文獻(xiàn)計(jì)量分析法”這個(gè)概念主要體現(xiàn)的是研究所采用這個(gè)概念主要體現(xiàn)的是研究所采用 的一種方法或?qū)υ摲椒ǖ难芯浚坏囊环N方法或?qū)υ摲椒?/p>

4、的研究； 用用“文獻(xiàn)計(jì)量學(xué)文獻(xiàn)計(jì)量學(xué)”這個(gè)概念時(shí)主要體現(xiàn)的是研究所依據(jù)的這個(gè)概念時(shí)主要體現(xiàn)的是研究所依據(jù)的 理論或?qū)υ摾碚摰难芯?。理論或?qū)υ摾碚摰难芯俊?我們選擇的是對(duì)我們選擇的是對(duì)“文獻(xiàn)計(jì)量分析法文獻(xiàn)計(jì)量分析法”的研究，將文獻(xiàn)的研究，將文獻(xiàn) 計(jì)量分析法界定為以文獻(xiàn)信息為研究對(duì)象、以文獻(xiàn)計(jì)量學(xué)計(jì)量分析法界定為以文獻(xiàn)信息為研究對(duì)象、以文獻(xiàn)計(jì)量學(xué) 為理論基礎(chǔ)的一種研究方法。為理論基礎(chǔ)的一種研究方法。 2.1 文獻(xiàn)計(jì)量分析法的理論基礎(chǔ) u 2.1.3 文獻(xiàn)計(jì)量學(xué)基礎(chǔ)文獻(xiàn)計(jì)量學(xué)基礎(chǔ) 文獻(xiàn)計(jì)量分析法是文獻(xiàn)計(jì)量學(xué)的主要方法體系，因此，其文獻(xiàn)計(jì)量分析法是文獻(xiàn)計(jì)量學(xué)的主要方法體系，因此，其 理論基礎(chǔ)來(lái)源于文獻(xiàn)

5、計(jì)量學(xué)。因此，分析文獻(xiàn)計(jì)量分析法理論基礎(chǔ)來(lái)源于文獻(xiàn)計(jì)量學(xué)。因此，分析文獻(xiàn)計(jì)量分析法 的理論基礎(chǔ)，主要是探討文獻(xiàn)計(jì)量學(xué)的理論基礎(chǔ)。文獻(xiàn)計(jì)的理論基礎(chǔ)，主要是探討文獻(xiàn)計(jì)量學(xué)的理論基礎(chǔ)。文獻(xiàn)計(jì) 量學(xué)的發(fā)生發(fā)展符合恩格斯關(guān)于唯物史觀與辯證法的統(tǒng)一量學(xué)的發(fā)生發(fā)展符合恩格斯關(guān)于唯物史觀與辯證法的統(tǒng)一 的原理對(duì)社會(huì)意識(shí)形態(tài)的發(fā)生機(jī)制提出的的原理對(duì)社會(huì)意識(shí)形態(tài)的發(fā)生機(jī)制提出的”雙律性雙律性”的發(fā)的發(fā) 生結(jié)構(gòu)模式。生結(jié)構(gòu)模式。 從文獻(xiàn)計(jì)量學(xué)的內(nèi)容的發(fā)生來(lái)看，它是服從從文獻(xiàn)計(jì)量學(xué)的內(nèi)容的發(fā)生來(lái)看，它是服從“他律性他律性“的的 ，即由社會(huì)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的性質(zhì)及其變化所決定；，即由社會(huì)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的性質(zhì)及其變化所決定； 從文獻(xiàn)計(jì)

6、量學(xué)的形式的發(fā)生來(lái)看，他服從從文獻(xiàn)計(jì)量學(xué)的形式的發(fā)生來(lái)看，他服從”自律性自律性”的，的， 即文獻(xiàn)計(jì)量分析法為其相對(duì)獨(dú)立的內(nèi)在發(fā)生規(guī)律所制約。即文獻(xiàn)計(jì)量分析法為其相對(duì)獨(dú)立的內(nèi)在發(fā)生規(guī)律所制約。 2.1 文獻(xiàn)計(jì)量分析法的理論基礎(chǔ) u 2.1.4 文獻(xiàn)計(jì)量學(xué)的結(jié)構(gòu)文獻(xiàn)計(jì)量學(xué)的結(jié)構(gòu) 文獻(xiàn)計(jì)量學(xué)的結(jié)構(gòu)是在其基礎(chǔ)之上發(fā)生發(fā)展的理論、原理文獻(xiàn)計(jì)量學(xué)的結(jié)構(gòu)是在其基礎(chǔ)之上發(fā)生發(fā)展的理論、原理 、規(guī)律等形成的體系結(jié)構(gòu)。、規(guī)律等形成的體系結(jié)構(gòu)。 1.文獻(xiàn)計(jì)量學(xué)的現(xiàn)象學(xué)、元學(xué)、方法學(xué)層次結(jié)構(gòu)文獻(xiàn)計(jì)量學(xué)的現(xiàn)象學(xué)、元學(xué)、方法學(xué)層次結(jié)構(gòu) 2.文獻(xiàn)計(jì)量學(xué)的共時(shí)結(jié)構(gòu)域歷時(shí)結(jié)構(gòu)體系文獻(xiàn)計(jì)量學(xué)的共時(shí)結(jié)構(gòu)域歷時(shí)結(jié)構(gòu)體系 3.文獻(xiàn)計(jì)量

7、學(xué)的理論、方法、應(yīng)用結(jié)構(gòu)文獻(xiàn)計(jì)量學(xué)的理論、方法、應(yīng)用結(jié)構(gòu) 總之，文獻(xiàn)計(jì)量學(xué)的基礎(chǔ)與結(jié)構(gòu)是聯(lián)系的整體，結(jié)構(gòu)是建總之，文獻(xiàn)計(jì)量學(xué)的基礎(chǔ)與結(jié)構(gòu)是聯(lián)系的整體，結(jié)構(gòu)是建 立在基礎(chǔ)之上的。我們可以把文獻(xiàn)計(jì)量學(xué)的有序化結(jié)構(gòu)體立在基礎(chǔ)之上的。我們可以把文獻(xiàn)計(jì)量學(xué)的有序化結(jié)構(gòu)體 系描述成系描述成:以文獻(xiàn)基本循環(huán)圖式為核心，以文獻(xiàn)信息計(jì)量為以文獻(xiàn)基本循環(huán)圖式為核心，以文獻(xiàn)信息計(jì)量為 軸，以現(xiàn)象學(xué)研究、元學(xué)研究、方法學(xué)研究為層次結(jié)構(gòu)，軸，以現(xiàn)象學(xué)研究、元學(xué)研究、方法學(xué)研究為層次結(jié)構(gòu)， 以理論研究、方法研究、應(yīng)用研究為三圍坐標(biāo)，以文獻(xiàn)信以理論研究、方法研究、應(yīng)用研究為三圍坐標(biāo)，以文獻(xiàn)信 息及文獻(xiàn)信息流的共時(shí)結(jié)構(gòu)為經(jīng)，

8、以文獻(xiàn)信息及文獻(xiàn)信息息及文獻(xiàn)信息流的共時(shí)結(jié)構(gòu)為經(jīng)，以文獻(xiàn)信息及文獻(xiàn)信息 流的歷時(shí)結(jié)構(gòu)為緯，以流的歷時(shí)結(jié)構(gòu)為緯，以“雙律性雙律性”為依據(jù)，而不斷發(fā)展的為依據(jù)，而不斷發(fā)展的 開放的有序化結(jié)構(gòu)體系。開放的有序化結(jié)構(gòu)體系。 2.2 內(nèi)容分析法的基本理論問(wèn)題探討內(nèi)容分析法的基本理論問(wèn)題探討 u 2.2.1 內(nèi)容分析法的研究對(duì)象與理論假設(shè)內(nèi)容分析法的研究對(duì)象與理論假設(shè) u 2.2.1.1 內(nèi)容分析法的研究對(duì)象內(nèi)容分析法的研究對(duì)象 本文，我們采用內(nèi)雷爾森的經(jīng)典定義。本文，我們采用內(nèi)雷爾森的經(jīng)典定義。 具體來(lái)說(shuō)，內(nèi)容分析的研究對(duì)象是具體來(lái)說(shuō)，內(nèi)容分析的研究對(duì)象是“具有明確特性的具有明確特性的 傳播內(nèi)容傳播內(nèi)容

9、”。“明確明確”（Manifest）意味著所有計(jì)量的傳）意味著所有計(jì)量的傳 播內(nèi)容必須是明白、顯而易見的，而不能是隱晦的、含糊播內(nèi)容必須是明白、顯而易見的，而不能是隱晦的、含糊 不清或沒(méi)有明確表達(dá)出來(lái)的意思。分析方法的特征是不清或沒(méi)有明確表達(dá)出來(lái)的意思。分析方法的特征是“客客 觀觀”(objective)、“系統(tǒng)系統(tǒng)”（systematic)和和“定量定量” （quantitative)，大多數(shù)定義都表達(dá)出這三個(gè)特征。結(jié)，大多數(shù)定義都表達(dá)出這三個(gè)特征。結(jié) 果表述的特征是果表述的特征是“描述性的描述性的”（descriptive）。內(nèi)容分）。內(nèi)容分 析的結(jié)果嘗嘗表現(xiàn)為大量的數(shù)據(jù)表格，數(shù)字及其分析

10、。析的結(jié)果嘗嘗表現(xiàn)為大量的數(shù)據(jù)表格，數(shù)字及其分析。 內(nèi)容分析是一種將定性的素材轉(zhuǎn)換為定量數(shù)據(jù)的方法內(nèi)容分析是一種將定性的素材轉(zhuǎn)換為定量數(shù)據(jù)的方法 ，其核心是將要研究的信息內(nèi)容進(jìn)行編碼并按照事件的發(fā)，其核心是將要研究的信息內(nèi)容進(jìn)行編碼并按照事件的發(fā) 生制作列表。通過(guò)對(duì)直接顯示的內(nèi)容的量化處理來(lái)判別其生制作列表。通過(guò)對(duì)直接顯示的內(nèi)容的量化處理來(lái)判別其 間接的、潛在的動(dòng)機(jī)和效果。間接的、潛在的動(dòng)機(jī)和效果。 2.2 內(nèi)容分析法的基本理論問(wèn)題探討內(nèi)容分析法的基本理論問(wèn)題探討 被分析的對(duì)象應(yīng)該是以任何形態(tài)被記錄和保存下來(lái)，被分析的對(duì)象應(yīng)該是以任何形態(tài)被記錄和保存下來(lái)， 并具有傳播價(jià)值的內(nèi)容。所謂任何形態(tài)是

11、指包括所有的文并具有傳播價(jià)值的內(nèi)容。所謂任何形態(tài)是指包括所有的文 字記錄形態(tài)（如報(bào)紙，雜志，書籍，文件）、費(fèi)文字記錄字記錄形態(tài)（如報(bào)紙，雜志，書籍，文件）、費(fèi)文字記錄 形態(tài)（如廣播、唱片、演講錄音、音樂(lè)形態(tài)（如廣播、唱片、演講錄音、音樂(lè))、影像記錄形態(tài)（、影像記錄形態(tài)（ 如電影、電視、幻燈、圖片等。如電影、電視、幻燈、圖片等。 在實(shí)際應(yīng)用中，分析的對(duì)象單元可以取自不同的層次在實(shí)際應(yīng)用中，分析的對(duì)象單元可以取自不同的層次 與來(lái)源。與來(lái)源。 u 2.2.1.2 內(nèi)容分析法的理論假設(shè)內(nèi)容分析法的理論假設(shè) 內(nèi)容分析法是第二次世界大戰(zhàn)后從新聞傳播領(lǐng)域逐步內(nèi)容分析法是第二次世界大戰(zhàn)后從新聞傳播領(lǐng)域逐步 興

12、起的一種方法，是一種對(duì)于傳播內(nèi)容進(jìn)行客觀、系統(tǒng)和興起的一種方法，是一種對(duì)于傳播內(nèi)容進(jìn)行客觀、系統(tǒng)和 定性與定量相結(jié)合的描述與分析方法。定性與定量相結(jié)合的描述與分析方法。1960年后內(nèi)容分析年后內(nèi)容分析 法被納入了情報(bào)學(xué)方法理論體系，其理論基礎(chǔ)的假設(shè)可概法被納入了情報(bào)學(xué)方法理論體系，其理論基礎(chǔ)的假設(shè)可概 括如下：括如下： 2.2 內(nèi)容分析法的基本理論問(wèn)題探討內(nèi)容分析法的基本理論問(wèn)題探討 文獻(xiàn)的內(nèi)容特征通過(guò)符號(hào)群（包括語(yǔ)詞、圖像、音文獻(xiàn)的內(nèi)容特征通過(guò)符號(hào)群（包括語(yǔ)詞、圖像、音 頻、視頻、多媒體元素等）體現(xiàn)并且可以通過(guò)研究符號(hào)群頻、視頻、多媒體元素等）體現(xiàn)并且可以通過(guò)研究符號(hào)群 的性質(zhì)和規(guī)律對(duì)文獻(xiàn)的

13、信息內(nèi)容進(jìn)行分析研究。這是內(nèi)容的性質(zhì)和規(guī)律對(duì)文獻(xiàn)的信息內(nèi)容進(jìn)行分析研究。這是內(nèi)容 分析法得以成立的必要條件。分析法得以成立的必要條件。 內(nèi)容分析的基本信息處理單元是符號(hào)群。內(nèi)容分析的基本信息處理單元是符號(hào)群。 同一符號(hào)群在同一文獻(xiàn)中具有同樣的含義。這是內(nèi)同一符號(hào)群在同一文獻(xiàn)中具有同樣的含義。這是內(nèi) 容分析法得以進(jìn)行的充分條件。容分析法得以進(jìn)行的充分條件。 實(shí)際運(yùn)用中，內(nèi)容分析法包括解讀式內(nèi)容分析、實(shí)驗(yàn)實(shí)際運(yùn)用中，內(nèi)容分析法包括解讀式內(nèi)容分析、實(shí)驗(yàn) 式內(nèi)容分析、計(jì)算機(jī)輔助內(nèi)容分析（式內(nèi)容分析、計(jì)算機(jī)輔助內(nèi)容分析（CACA）等具體形式）等具體形式 ，由于一開始就采用計(jì)算機(jī)輔助分析，是內(nèi)容分析法獲得

14、，由于一開始就采用計(jì)算機(jī)輔助分析，是內(nèi)容分析法獲得 發(fā)展優(yōu)勢(shì)。發(fā)展優(yōu)勢(shì)。 2.2 內(nèi)容分析法的基本理論問(wèn)題探討內(nèi)容分析法的基本理論問(wèn)題探討 u 2.2.2 內(nèi)容分析法的研究形式及目的內(nèi)容分析法的研究形式及目的 內(nèi)容分析研究有三種形式：內(nèi)容分析研究有三種形式： 描述傳播內(nèi)容的傾向或特征描述傳播內(nèi)容的傾向或特征 描述傳播內(nèi)容的變化趨勢(shì)描述傳播內(nèi)容的變化趨勢(shì) 比較不同樣本的內(nèi)容特征比較不同樣本的內(nèi)容特征 內(nèi)容分析法的三點(diǎn)研究目的：內(nèi)容分析法的三點(diǎn)研究目的： 第一是為了將傳播信息的內(nèi)容與社會(huì)現(xiàn)實(shí)進(jìn)行比較；第一是為了將傳播信息的內(nèi)容與社會(huì)現(xiàn)實(shí)進(jìn)行比較； 第二是從信息內(nèi)容推理信息傳播者的態(tài)度。第二是從信息

15、內(nèi)容推理信息傳播者的態(tài)度。 第三是從媒介內(nèi)容推論傳播效果。第三是從媒介內(nèi)容推論傳播效果。 u 2.2.3 內(nèi)容分析法的特征內(nèi)容分析法的特征 系統(tǒng)性系統(tǒng)性 客觀性客觀性定量性定量性 這些特征都是相對(duì)的。這些特征都是相對(duì)的。 2.2 內(nèi)容分析法的基本理論問(wèn)題探討內(nèi)容分析法的基本理論問(wèn)題探討 u 2.2.4 內(nèi)容分析法的類型演變內(nèi)容分析法的類型演變 （1）解讀式內(nèi)容分析法）解讀式內(nèi)容分析法 解讀式內(nèi)容分類分析法起源于解讀式內(nèi)容分類分析法起源于20世紀(jì)世紀(jì)70年代的人類年代的人類 學(xué)研究，它是一種通過(guò)精度、理解并闡釋文本內(nèi)容來(lái)傳達(dá)學(xué)研究，它是一種通過(guò)精度、理解并闡釋文本內(nèi)容來(lái)傳達(dá) 作者的意圖的方法。作

16、者的意圖的方法。 （2）實(shí)驗(yàn)式內(nèi)容分析法）實(shí)驗(yàn)式內(nèi)容分析法 實(shí)驗(yàn)式內(nèi)容分析主要指定量?jī)?nèi)容分析和定性內(nèi)容分析實(shí)驗(yàn)式內(nèi)容分析主要指定量?jī)?nèi)容分析和定性內(nèi)容分析 相結(jié)合。該方法具有三個(gè)基本要素，即客觀、系統(tǒng)、定量相結(jié)合。該方法具有三個(gè)基本要素，即客觀、系統(tǒng)、定量 。 （3）計(jì)算機(jī)內(nèi)容分析法）計(jì)算機(jī)內(nèi)容分析法 計(jì)算機(jī)技術(shù)的應(yīng)用極大地推進(jìn)了內(nèi)容分析法的發(fā)展。計(jì)算機(jī)技術(shù)的應(yīng)用極大地推進(jìn)了內(nèi)容分析法的發(fā)展。 2.2 內(nèi)容分析法的基本理論問(wèn)題探討內(nèi)容分析法的基本理論問(wèn)題探討 u 2.2.5 內(nèi)容分析法的定性與定量形式內(nèi)容分析法的定性與定量形式 在內(nèi)容分析研究中我們應(yīng)以系統(tǒng)方式結(jié)合使用定性和在內(nèi)容分析研究中我們應(yīng)

17、以系統(tǒng)方式結(jié)合使用定性和 定量?jī)煞N方法。定量?jī)煞N方法。 u 2.2.6 內(nèi)容分析法的形成與發(fā)展內(nèi)容分析法的形成與發(fā)展 （1）內(nèi)容分析法的形成）內(nèi)容分析法的形成 內(nèi)容分析法誕生于美國(guó)。大眾傳媒的發(fā)展及其研究即內(nèi)容分析法誕生于美國(guó)。大眾傳媒的發(fā)展及其研究即 是促使內(nèi)容分析法形成的首要因素。同時(shí)，隨著人類認(rèn)識(shí)是促使內(nèi)容分析法形成的首要因素。同時(shí)，隨著人類認(rèn)識(shí) 能力的空前提高，對(duì)物質(zhì)世界和精神世界的認(rèn)識(shí)越來(lái)越深能力的空前提高，對(duì)物質(zhì)世界和精神世界的認(rèn)識(shí)越來(lái)越深 入，越來(lái)越明確，除了客觀條件，主觀條件也日趨成熟，入，越來(lái)越明確，除了客觀條件，主觀條件也日趨成熟， 內(nèi)容分析法便得到了更廣泛和深入的研究與應(yīng)

18、用。內(nèi)容分析法便得到了更廣泛和深入的研究與應(yīng)用。 （2）內(nèi)容分析法的必要性）內(nèi)容分析法的必要性 利用計(jì)算機(jī)技術(shù)對(duì)新聞報(bào)道、網(wǎng)絡(luò)資料和其他文獻(xiàn)信利用計(jì)算機(jī)技術(shù)對(duì)新聞報(bào)道、網(wǎng)絡(luò)資料和其他文獻(xiàn)信 息進(jìn)行內(nèi)容分析，有助于及時(shí)把握社會(huì)輿論的走向，反應(yīng)息進(jìn)行內(nèi)容分析，有助于及時(shí)把握社會(huì)輿論的走向，反應(yīng) 社會(huì)廣發(fā)關(guān)注的問(wèn)題，并預(yù)測(cè)未來(lái)社會(huì)環(huán)境狀況，對(duì)于決社會(huì)廣發(fā)關(guān)注的問(wèn)題，并預(yù)測(cè)未來(lái)社會(huì)環(huán)境狀況，對(duì)于決 策和管理工作十分有益。策和管理工作十分有益。 2.2 內(nèi)容分析法的基本理論問(wèn)題探討內(nèi)容分析法的基本理論問(wèn)題探討 （3）內(nèi)容分析法存在的依據(jù)）內(nèi)容分析法存在的依據(jù) 從內(nèi)容分析法的研究對(duì)象來(lái)看，分析新聞報(bào)道的信

19、息從內(nèi)容分析法的研究對(duì)象來(lái)看，分析新聞報(bào)道的信息 時(shí)間接的衡量公眾態(tài)度、信念及價(jià)值觀的有效方法。時(shí)間接的衡量公眾態(tài)度、信念及價(jià)值觀的有效方法。 從內(nèi)容分析法的研究方式來(lái)看，利用內(nèi)容分析法綜觀從內(nèi)容分析法的研究方式來(lái)看，利用內(nèi)容分析法綜觀 已有成果并作分析，一來(lái)有助于理清研究思路，掌握社會(huì)已有成果并作分析，一來(lái)有助于理清研究思路，掌握社會(huì) 需求和發(fā)展趨勢(shì)；二來(lái)可以找到學(xué)科內(nèi)心的空白點(diǎn)，作出需求和發(fā)展趨勢(shì)；二來(lái)可以找到學(xué)科內(nèi)心的空白點(diǎn)，作出 科學(xué)創(chuàng)新，這也是內(nèi)容分析法被廣泛采用的重要原因。科學(xué)創(chuàng)新，這也是內(nèi)容分析法被廣泛采用的重要原因。 （4）內(nèi)容分析的發(fā)展階段）內(nèi)容分析的發(fā)展階段 內(nèi)容分析作為一

20、種正式研究方法誕生于二戰(zhàn)期間，至內(nèi)容分析作為一種正式研究方法誕生于二戰(zhàn)期間，至 今已經(jīng)經(jīng)歷了一下幾個(gè)發(fā)展階段：今已經(jīng)經(jīng)歷了一下幾個(gè)發(fā)展階段： 實(shí)踐探索期實(shí)踐探索期 理論研究期理論研究期 基本形成期基本形成期 發(fā)展完善期發(fā)展完善期 2.3 內(nèi)容分析法的理論構(gòu)建內(nèi)容分析法的理論構(gòu)建 u 2.3.1 內(nèi)容分析法的方法理論基礎(chǔ)內(nèi)容分析法的方法理論基礎(chǔ) 1.邏輯推理邏輯推理 內(nèi)容分析的實(shí)質(zhì)是對(duì)文獻(xiàn)內(nèi)容所含信息量及其變化的分內(nèi)容分析的實(shí)質(zhì)是對(duì)文獻(xiàn)內(nèi)容所含信息量及其變化的分 析，其研究目的是根據(jù)數(shù)據(jù)對(duì)內(nèi)容進(jìn)行可在現(xiàn)的，有效的析，其研究目的是根據(jù)數(shù)據(jù)對(duì)內(nèi)容進(jìn)行可在現(xiàn)的，有效的 推斷。內(nèi)容分析的過(guò)程是層層推理的

21、過(guò)程，故推理是這一推斷。內(nèi)容分析的過(guò)程是層層推理的過(guò)程，故推理是這一 方法的核心之一。目前基本的推理有以下三種：方法的核心之一。目前基本的推理有以下三種： （1）趨勢(shì)推理）趨勢(shì)推理 （2）共變推理）共變推理 （3）因果推理）因果推理 2.比較方法比較方法 內(nèi)容分析不是對(duì)單一文獻(xiàn)的分析，它往往是對(duì)一定時(shí)間內(nèi)容分析不是對(duì)單一文獻(xiàn)的分析，它往往是對(duì)一定時(shí)間 內(nèi)或各種文獻(xiàn)中有關(guān)信息的分析，故推理的過(guò)程即為比較內(nèi)或各種文獻(xiàn)中有關(guān)信息的分析，故推理的過(guò)程即為比較 的的 2.3 內(nèi)容分析法的理論構(gòu)建內(nèi)容分析法的理論構(gòu)建 過(guò)程，亦即對(duì)文獻(xiàn)的內(nèi)容分析就是對(duì)文獻(xiàn)內(nèi)容中有關(guān)信息過(guò)程，亦即對(duì)文獻(xiàn)的內(nèi)容分析就是對(duì)文獻(xiàn)內(nèi)

22、容中有關(guān)信息 單元所做的各種比較，故比較也是內(nèi)容分析的基礎(chǔ)之一。單元所做的各種比較，故比較也是內(nèi)容分析的基礎(chǔ)之一。 西方各國(guó)運(yùn)用該較多的比較有以下四種：西方各國(guó)運(yùn)用該較多的比較有以下四種： （1）趨勢(shì)比較）趨勢(shì)比較 （2）不同內(nèi)容群比較）不同內(nèi)容群比較 （3）內(nèi)容內(nèi)比較）內(nèi)容內(nèi)比較 （4）有標(biāo)準(zhǔn)的內(nèi)容比較）有標(biāo)準(zhǔn)的內(nèi)容比較 u 2.3.2 內(nèi)容分析法的實(shí)施步驟內(nèi)容分析法的實(shí)施步驟 內(nèi)容分析法可以分為幾個(gè)獨(dú)立的階段進(jìn)行，這幾個(gè)階內(nèi)容分析法可以分為幾個(gè)獨(dú)立的階段進(jìn)行，這幾個(gè)階 段如下：段如下： 1. 提出研究問(wèn)題或假設(shè)提出研究問(wèn)題或假設(shè) 2. 確定研究范圍確定研究范圍 確定研究范圍就是要詳細(xì)說(shuō)明所

23、分析內(nèi)容的界限，對(duì)確定研究范圍就是要詳細(xì)說(shuō)明所分析內(nèi)容的界限，對(duì) 研究對(duì)象下明確的操作性定義。包括主題領(lǐng)域和時(shí)間段。研究對(duì)象下明確的操作性定義。包括主題領(lǐng)域和時(shí)間段。 2.3 內(nèi)容分析法的理論構(gòu)建內(nèi)容分析法的理論構(gòu)建 3. 抽樣抽樣 抽樣的過(guò)程主要包括以下三個(gè)階段：抽樣的過(guò)程主要包括以下三個(gè)階段： 第一階段，一般是對(duì)內(nèi)容的原始資料進(jìn)行抽樣。第一階段，一般是對(duì)內(nèi)容的原始資料進(jìn)行抽樣。 第二階段，選擇分析樣本的訖止時(shí)間。第二階段，選擇分析樣本的訖止時(shí)間。 第三階段，選擇內(nèi)容。第三階段，選擇內(nèi)容。 4. 選擇分析單元選擇分析單元 5. 建立分析的類目建立分析的類目 在構(gòu)建類目體系時(shí)，要注意三個(gè)問(wèn)題：

24、在構(gòu)建類目體系時(shí)，要注意三個(gè)問(wèn)題： （1）設(shè)立的類目必須與研究目標(biāo)緊密相關(guān)）設(shè)立的類目必須與研究目標(biāo)緊密相關(guān) （2）設(shè)立的類目應(yīng)具有相應(yīng)的功能）設(shè)立的類目應(yīng)具有相應(yīng)的功能 （3）類目體系應(yīng)方便管理，主要是類目數(shù)量限制。）類目體系應(yīng)方便管理，主要是類目數(shù)量限制。 一個(gè)有效的類目體系中，所以的類目應(yīng)具有互斥性、一個(gè)有效的類目體系中，所以的類目應(yīng)具有互斥性、 完備性和信度。完備性和信度。 2.3 內(nèi)容分析法的理論構(gòu)建內(nèi)容分析法的理論構(gòu)建 6. 建立量化體系建立量化體系 內(nèi)容分析中的量化方法一般用于類目、等距和等比三內(nèi)容分析中的量化方法一般用于類目、等距和等比三 種尺度。種尺度。 7. 進(jìn)行內(nèi)容編碼進(jìn)

25、行內(nèi)容編碼 將分析單元置于內(nèi)容類目稱作編碼。將分析單元置于內(nèi)容類目稱作編碼。 8. 分析數(shù)據(jù)資料分析數(shù)據(jù)資料 這一階段工作包括三部分：這一階段工作包括三部分： 描述統(tǒng)計(jì)結(jié)果，一般采用圖圖表描述，以平均值和描述統(tǒng)計(jì)結(jié)果，一般采用圖圖表描述，以平均值和 百分比表達(dá)；百分比表達(dá)； 推斷統(tǒng)計(jì)分析，即根據(jù)樣本所得數(shù)據(jù)推斷出總體的推斷統(tǒng)計(jì)分析，即根據(jù)樣本所得數(shù)據(jù)推斷出總體的 狀況，對(duì)總體作出準(zhǔn)確的評(píng)估；狀況，對(duì)總體作出準(zhǔn)確的評(píng)估； 相關(guān)分析和因果分析，即根據(jù)所得數(shù)據(jù)探討兩個(gè)現(xiàn)相關(guān)分析和因果分析，即根據(jù)所得數(shù)據(jù)探討兩個(gè)現(xiàn) 象之間是否有某種必然的聯(lián)系。象之間是否有某種必然的聯(lián)系。 2.3 內(nèi)容分析法的理論構(gòu)建

26、內(nèi)容分析法的理論構(gòu)建 9. 解釋結(jié)論解釋結(jié)論 10. 信度和效度檢驗(yàn)信度和效度檢驗(yàn) 信度是對(duì)文獻(xiàn)編碼一致性、分類準(zhǔn)確性和方法穩(wěn)定性信度是對(duì)文獻(xiàn)編碼一致性、分類準(zhǔn)確性和方法穩(wěn)定性 的檢驗(yàn)；的檢驗(yàn)； 效度是指結(jié)論與事實(shí)的相符程度，以及理論研究結(jié)果效度是指結(jié)論與事實(shí)的相符程度，以及理論研究結(jié)果 的適用性，包括概念效度，即類目的定義是否準(zhǔn)確反映實(shí)的適用性，包括概念效度，即類目的定義是否準(zhǔn)確反映實(shí) 際情況；際情況； 實(shí)驗(yàn)效度，即是否有更多的外部依據(jù)來(lái)證實(shí)內(nèi)容分析實(shí)驗(yàn)效度，即是否有更多的外部依據(jù)來(lái)證實(shí)內(nèi)容分析 的結(jié)論；的結(jié)論； 現(xiàn)象效度，即研究人員是否真正理解了研究?jī)?nèi)容所表現(xiàn)象效度，即研究人員是否真正理解

27、了研究?jī)?nèi)容所表 達(dá)的意思及方式。達(dá)的意思及方式。 信度的統(tǒng)計(jì)檢驗(yàn)是信度分析研究的主要方法，一般的信度的統(tǒng)計(jì)檢驗(yàn)是信度分析研究的主要方法，一般的 統(tǒng)計(jì)檢驗(yàn)方法是檢測(cè)評(píng)價(jià)者之間對(duì)同意類目等判斷的系數(shù)統(tǒng)計(jì)檢驗(yàn)方法是檢測(cè)評(píng)價(jià)者之間對(duì)同意類目等判斷的系數(shù) 2.3 內(nèi)容分析法的理論構(gòu)建內(nèi)容分析法的理論構(gòu)建 ；編碼員之間的信度可以根據(jù)；編碼員之間的信度可以根據(jù)Holsti公式和公式和Scott的的Pi指指 數(shù)或數(shù)或Craig指數(shù)來(lái)測(cè)量；此外還有指數(shù)來(lái)測(cè)量；此外還有Spearman Rank Order Correlation和肯德爾的和肯德爾的T統(tǒng)計(jì)方法。統(tǒng)計(jì)方法。 信度的計(jì)算，信度的計(jì)算，Holsti的一

28、致性百分比公示：的一致性百分比公示： K=2M/(N1+N2) 其中其中M為兩者都完全同意的欄目，為兩者都完全同意的欄目，N1為第一評(píng)判員所為第一評(píng)判員所 分析的欄目數(shù)，分析的欄目數(shù)，N2為第二評(píng)判員所分析的欄目數(shù)。為第二評(píng)判員所分析的欄目數(shù)。 Scott的的指數(shù)計(jì)算公示：指數(shù)計(jì)算公示： =（實(shí)際一致性（實(shí)際一致性% - 預(yù)期一致性預(yù)期一致性%）/(1-預(yù)期一預(yù)期一 致性致性%） 內(nèi)容分析研究的效度分析沒(méi)有類似的信度的評(píng)估公式內(nèi)容分析研究的效度分析沒(méi)有類似的信度的評(píng)估公式 ，在實(shí)際操作中主要針對(duì)內(nèi)部效度和外部效度兩個(gè)方面進(jìn)，在實(shí)際操作中主要針對(duì)內(nèi)部效度和外部效度兩個(gè)方面進(jìn) 行。行。 2.3 內(nèi)

29、容分析法的理論構(gòu)建內(nèi)容分析法的理論構(gòu)建 u 2.3.3 內(nèi)容分析法實(shí)施的有效機(jī)制內(nèi)容分析法實(shí)施的有效機(jī)制 Tracy G. Harwood 認(rèn)為認(rèn)為Krippendorff提出的系統(tǒng)、提出的系統(tǒng)、 標(biāo)準(zhǔn)、指標(biāo)、語(yǔ)言表達(dá)、傳播、制度化流程的六個(gè)方面可以標(biāo)準(zhǔn)、指標(biāo)、語(yǔ)言表達(dá)、傳播、制度化流程的六個(gè)方面可以 被用來(lái)描述內(nèi)容分析法的本質(zhì)。被用來(lái)描述內(nèi)容分析法的本質(zhì)。 系統(tǒng)是由一系列有關(guān)聯(lián)的元素組成的集合體，各種社系統(tǒng)是由一系列有關(guān)聯(lián)的元素組成的集合體，各種社 會(huì)現(xiàn)象都是存在于一定的系統(tǒng)中的。會(huì)現(xiàn)象都是存在于一定的系統(tǒng)中的。 標(biāo)準(zhǔn)是識(shí)別、評(píng)估和審計(jì)傳播內(nèi)容以比較不同研究對(duì)標(biāo)準(zhǔn)是識(shí)別、評(píng)估和審計(jì)傳播內(nèi)容以比較不同研究對(duì) 象的相關(guān)測(cè)度。象的相關(guān)測(cè)度。 指標(biāo)作為事物狀態(tài)的一種測(cè)度，能定量地反應(yīng)事物的指標(biāo)作為事物狀態(tài)的一種測(cè)度，能定量地反應(yīng)事物的 變化和發(fā)展程度。變化和發(fā)展程度。 語(yǔ)言表達(dá)關(guān)系到內(nèi)容分析單元的選擇、編碼計(jì)劃的確語(yǔ)言表達(dá)關(guān)系到內(nèi)容分析單元的選擇、編碼計(jì)劃的確 定及分析結(jié)果。定及分析結(jié)