需求價格彈性及其實際意義

1、需求價格彈性理論及其實際意義對于企業(yè)而言毛利潤最大化是其最終目標。 而總利潤 TR=P*Q ，這里的價格和需求量并不 是互相獨立的， 兩者之間存在著密切的聯(lián)系。 理清兩者的聯(lián)系，通過調(diào)整， 在銷售量與單位 利潤之間達到巧妙的平衡使總利潤達到最大化， 是企業(yè)決策的關(guān)鍵。 而需求價格彈性理論正 好能解決這一問題， 從這方面看， 弄清這一理論并將其運用于實際之中對每個參與社會中的 經(jīng)濟行為的人來說是非常必要的。 接下來， 我將仔細分析需求價格彈性理論及其在實際中的 應(yīng)用。需求價格彈性理論由需求曲線可知， 一般情況下， 當一種商品的價格發(fā)生變化時， 這種商品的需求量會發(fā)生 變化。 但是，商品需求量的變

2、化與價格變化的關(guān)系究竟是怎樣呢？譬如， 當一種商品的價格 下降百分之一時， 這種商品的需求量究竟分別會上升多少呢？需求價格彈性理論就是專門為 解決這一類問題而設(shè)立的。需求的價格彈性表示在一定時期內(nèi)一種商品的需求量變動對于該商品的價格變動的反應(yīng) 程度?；蛘哒f， 表示在一定時期內(nèi)當一種商品的價格變化百分之一時所引起的該商品需求量 變化的百分比。其公式為：一般情況下，需求的價格彈性實際上是負數(shù)；也就是說，由于需求規(guī)律的作用，價格 和需求量是呈相反方向變化的，價格下跌，需求量增加；價格上升，需求量減少。因 此，需求量和價格的相對變化量符號相反，所以需求價格彈性系數(shù)總是負數(shù)。由于他 的符號始終不變，為了

3、簡單起見，習(xí)慣上將需求看做為一個正數(shù)，因為我們知道它是 個負數(shù)。需求的價格彈性分為價格弧彈性和點彈性， 兩者的本質(zhì)相同。 它們的區(qū)別僅在于： 前者表 示價格變動量較大時的需求曲線上兩點之間的彈性， 而后者表示價格變動量無窮小時的需求 曲線上某一點的彈性。 需求價格彈性的種類：(1) 弧彈性(a) 弧彈性的含義及公式：需求價格彈性的弧彈性表示某商品需求曲線上兩點之間的需求量的變動對于價格的變動的反應(yīng)程度。簡單地說， 它表示需求曲線上兩點之間的彈性。 以表示需求的價格彈性系數(shù)，則需求的價格弧彈性公式為：=( Q/Q)/( P/P)此公式為從一點到另一點的弧彈性公式，當所求的弧彈性為曲線的弧彈性時，

4、其公式為：(b) 弧彈性的類型當 ed 1 時，我們稱之為富有彈性，需求量對價格變動的反應(yīng)很敏感。當 ed OI，所以需求彈性點彈性是富有彈性的；在E 點，由于 KB 1 的富有彈性的商品， 降低價格會增加廠商的銷售收入； 相反， 提高價格會減少廠商的銷售收入，即廠商的銷售收入與商品的價格成反方向變動。這是因為對于富有彈 性的商品，廠商降價引起需求量的增加率大于價格的下降率。這意味著價格下降所造成 的銷售收入的減少量小于需求量的增加所帶來的銷售收入的增加量。 所以降價最終帶來 的銷售收入 PQ值是增加的。相反，在廠商提價時，最終帶來的銷售收入 P Q值是減 少的。對于這點，可以從下圖中看出實例

5、： 電影票定價策略。 電影消費是一種高層次的精神消費， 是人們在基本生存需求得到滿 足后才開展的一項消費活動， 因此和人們的基本生活消費相比， 它受到諸如可支配收入、 消 費偏好、休閑時間是否充裕等因素的影響，具有較強的可替代性， 需求富有彈性。 中國社會 調(diào)查事務(wù)所一項有關(guān)電影票價的調(diào)查顯示： 有 47.5%的公眾認為票價過高， 超出了自己的日常消費能力；有 34.3% 的公眾認為票價較高，只能偶爾消費；有35%的公眾認為票價一般，能夠承受。當票價達到 80 元時，只有 4.8%的觀眾選擇看電影；當票價為 30 元時，觀眾人 數(shù)達 15.4%，基本接近各地區(qū)引進大片的上座率； 在 30 10

6、 元之間，觀眾人數(shù)上升到 62.7%； 而當票價下降到元時， 觀眾人數(shù)接近百分之百。 由此可見， 電影票價是影響電影需求的最 重要因素，考慮到電影票供給的特殊性，經(jīng)營者可選擇在適當時間、適當范圍內(nèi)降低票價， 擴大票房收入，以謀取更大的利潤，這也就是我們常說的“薄利多銷”。 對于 1 的商品，降低價格會使廠商的銷售收入減少；相反，提高價格會使廠商的銷 售收入增加， 即銷售收入與商品的價格成同方向變動。 原因在于： 對于缺乏彈性的商品， 廠商降價引起需求量的增加率小于價格的下降率。 這意味著價格降價下降所造成的銷售 收入的減少量大于需求量的增加所帶來的銷售收入的增加量。 所以降價最終帶來的銷售 收

7、入 P Q是減少的。相反，在廠商提價時，最終帶來的銷售收入PQ是增加的。如下圖所示：實例：、 “豐收悖論 ”。從古至今，農(nóng)民無不盼望著好收成，然而在市場經(jīng)濟條件下，越是好 年景里，糧食增產(chǎn)了，農(nóng)民收入反而減少，這是經(jīng)濟學(xué)中一個著名的悖論，即 “豐收悖論 ”， 也叫 “谷賤傷農(nóng) ”或“豐產(chǎn)不豐收 ”。這種現(xiàn)象我們可以從糧食的需求價格彈性進行分析，糧食 是一種生活必需品， 滿足人們的生命需求，當糧價上漲時，人們每天仍然要吃三頓飯， 當糧 價下跌時， 人們每天也只吃得下三頓飯， 所以糧食是種缺乏價格彈性的商品。 在豐產(chǎn)的年份， 市場上糧食的供給量增加了， 由需求供給共同決定商品價格可知當商品的需求量

8、不變而供給 量增加時商品價格下降， 這就意味著， 在糧食豐產(chǎn)的年頭糧價會下跌。 而糧食作為一種缺乏 價格彈性的商品， 它的需求量變動百分比往往小于價格變動百分比， 即糧價下跌幅度大于需 求增加幅度，必然導(dǎo)致農(nóng)民收入減少。針對這種現(xiàn)象，各國政府都采取最低限價政策， 糧食 價格不由市場決定由政府制定， 供過于求的那部分通常由政府收購， 建立庫存或出口， 以此 來保障農(nóng)民的收入。 對于 =1 的商品，降低價格或提高價格對廠商的銷售收入都沒有影響。這是因 =1 時， 廠商變動價格所引起的需求量的變動率和價格的變動率是相等的。這樣一來，由價格變 動所引起的銷售收入的增加量或減少量剛好等于由需求量變動所帶

9、來的銷售收入的減 少量或增加量，所以，無論廠商降價還是提價，銷售收入PQ 值是固定不變的。此種情況實際中出現(xiàn)較少，此處不做贅述。 對于 =0 的商品， 這種商品在實際中出現(xiàn)的頻率較低， 但仍然存在， 這種商品一般是具 有戰(zhàn)略意義的壟斷商品，如食鹽，石油等。這種商品的需求量一般不隨價格的變化而有 明顯的變化。該種商品的定價的權(quán)力掌握在國家的手里，是調(diào)控國民經(jīng)濟的關(guān)鍵所在。 另外，如一些不可再生性資源如土地的供給，以及那些無法復(fù)制的珍品的供給價格彈性也等于零。對于這種產(chǎn)品，要盡量做到精細化使用，節(jié)約成本。 對于 =的商品，這種情況在實際中也較少出現(xiàn)。只是在勞動力嚴重過剩地區(qū)勞動力 供給曲線具有完全彈性（無窮大彈性）的特點。（3 ） 需求價格彈性理論對政府機構(gòu)制定政策的作用：需求函數(shù)的收入彈性高的企業(yè)，在 國民經(jīng)濟上升期間有良好的發(fā)展機會，所以，對國民經(jīng)濟活動的預(yù)測在它們制訂計 劃時發(fā)揮重要的作用。而需求函數(shù)的收入彈性低的企業(yè)，對國民經(jīng)濟活動水平的反 應(yīng)就沒那么靈敏了。這也有好處，因為后一類企業(yè)基本上不怕蕭條，但它們由于不 能充分分享經(jīng)濟成長的利益，可能進入別的部門去尋找較好的發(fā)展機會。