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文檔簡介
1、畢業(yè)設(shè)計 ( 論文 ) 開題報告題目:李寧的品牌戰(zhàn)略研究 2014 年 2 月一、課題研究的目的、意義 :本文利用科學(xué)的研究方法、以營銷理論為依據(jù)對李寧公司的品牌戰(zhàn)略及市場營銷 策略進(jìn)行論證。通過該研究結(jié)果的應(yīng)用,幫助李寧公司改變目前的不利狀況,鞏固品 牌地位或重新獲得競爭優(yōu)勢,旨在為李寧公司未來品牌發(fā)展之路提出有利的理論參 考,并且通過本研究為其他的體育用品公司的品牌經(jīng)營提供借鑒意義。 具體表現(xiàn)如下 :(1)李寧作為中國最早、知名度最高、市場份額最大的自有民族品牌領(lǐng)頭人,在 國際巨型體育用品商進(jìn)入中國市場及中國自有體育品牌迅速崛起的時代背景下,市場 份額不斷被瓜分, 競爭地位受到前所未有的挑
2、戰(zhàn)。 本文提出一系列應(yīng)對的措施做參考, 提出合理的市場策略, 試圖利用品牌策略重奪市場占有率、 改變劣勢、 鞏固已有優(yōu)勢。(2)市場質(zhì)疑的聲音主要反應(yīng)在李寧公司沒有準(zhǔn)確的細(xì)分市場、品牌形象在消費(fèi) 者心中的地位與公司的定位不符。本文將重點(diǎn)剖析細(xì)節(jié),找出李寧公司品牌策略中存 在的問題,并試圖提出合理改進(jìn)建議。二、本課題研究的基本內(nèi)容和方法:(一)基本內(nèi)容一、基本概述(一)品牌的定義(二)品牌戰(zhàn)略的定義(三)品牌戰(zhàn)略管理的內(nèi)容二、李寧的品牌戰(zhàn)略現(xiàn)狀(一)李寧公司基本情況介紹(二)李寧品牌戰(zhàn)略管理狀況分析三、李寧的品牌戰(zhàn)略存在問題分析(一)品牌定位和品牌資產(chǎn)方面(二)營銷組合方面(三)品牌溝通方面(四
3、)品牌延伸方面四、促進(jìn)李寧的品牌戰(zhàn)略的措施 .(一)積極做好李寧產(chǎn)品策略(二)積極擴(kuò)寬李寧產(chǎn)品渠道策略(三)完善李寧產(chǎn)品促銷策略(四)科學(xué)制定李寧價格策略(二)研究方法文獻(xiàn)研究法本文采用文獻(xiàn)研究法,文獻(xiàn)研究法是根據(jù)一定的研究目的或課題,通過大量參考相 關(guān)文獻(xiàn)來獲得資料,形成自己的觀點(diǎn)和見解,從而全面地、正確地了解掌握所要研究 問題的一種方法。本文采用了這種方法,參考了大量的國內(nèi)外文獻(xiàn),這成為本文研究 的重要資料來源和思路拓展基礎(chǔ)。三、課題研究的步驟及進(jìn)度安排:(一)選題及資料的收集(年 月 日 年 月 日):確定選擇的畢業(yè)論文題目,著手收集與畢業(yè)論文 寫作相關(guān)的 15 篇以上的參考文獻(xiàn)。(二)
4、開題報告撰寫及審核(年 月 日 年 月 日):通過對查閱相關(guān)文獻(xiàn)資料的基礎(chǔ)上,完成開題報 告的定稿并交財經(jīng)學(xué)院審核。(三)論文初稿寫作(年 月 日 年 月 日):完成畢業(yè)論文初稿寫作,并將論文初稿提交指導(dǎo) 老師。(四)修改第一稿(年 月 日 年 月 日):按照指導(dǎo)老師意見對第一稿進(jìn)行修改,重點(diǎn)修改 結(jié)構(gòu)和內(nèi)容,修改后交指導(dǎo)老師審閱,并聽取修改意見。(五)修改第二稿(年 月 日 年 月 日):對論文進(jìn)行第二次修改,重點(diǎn)修改語句和結(jié)論, 修改后交指導(dǎo)老師審閱,并聽取修改意見。(六)修改第三稿,完成定稿及論文答辯(年 月 日 年 月 日):對論文進(jìn)行第三次修改,作最后的全面仔細(xì)修改 (包括標(biāo)點(diǎn)符號) ,修改后交指導(dǎo)老師檢查,完成畢業(yè)論文定稿工作,申請和參加論 文答辯。四、主要參考文獻(xiàn)1梁瑞仙. 論企業(yè)品牌戰(zhàn)略 J. 生產(chǎn)力研究 .2011,(3).2謝麗娜 . 論體育用品企業(yè)的品牌戰(zhàn)略 J. 體育文化導(dǎo)刊 .2008.(3).3 張瑞華. 品牌戰(zhàn)略選擇的結(jié)構(gòu)要素分析 J.赤峰學(xué)院學(xué)報 .2013, (16).4楊建平. 試論體育營銷與品牌戰(zhàn)略之間的關(guān)系 J.中國商貿(mào) .2011. (34
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