匯源果汁夏日果汁季騰訊營銷方案-1.0

1、騰訊廣告銷售部2011.6 匯源100%果汁-夏日果汁季騰訊營銷解決方案 項目推廣背景 產(chǎn)品信息: “匯源100%果汁”是匯源旗下推出的高品質(zhì)、純粹、健康的明星果汁產(chǎn)品。 推廣周期: 2011.7-2011.9,夏季時段 目標(biāo)受眾: 25-35歲年輕白領(lǐng)女性 Key Messages: 匯源100%果汁-夏日果汁季 推廣目標(biāo): 希望借助此次騰訊夏季營銷推廣，有效聚合白領(lǐng)女性對匯源100%果汁的關(guān)注度，并通過在線互動，強化消費者對夏天喝匯源 果汁是健康、美麗的新選擇的有效認(rèn)知，提升產(chǎn)品偏好度。 產(chǎn)品的核心受眾 白領(lǐng) 女性 25-35歲的白領(lǐng)女性，正處事業(yè)上升期，每天都面對著忙碌的工作，巨大的壓力

2、， 但她們也格外熱愛生活、追求生活品質(zhì)，崇尚自然、健康、美麗的生活態(tài)度 年輕白領(lǐng) 都市精英 健康 美麗、保養(yǎng) 裝扮 服飾 25-35歲 目標(biāo)用戶 興趣點 聚焦白領(lǐng)女性的關(guān)注興趣點 68% 78% 82% 89% 96% 0%20%40%60%80%100% 提升氣質(zhì)內(nèi)涵 護膚彩妝 情感話題 服飾裝扮 健康保養(yǎng) 白領(lǐng)女性關(guān)注女性資訊Top5 根據(jù)華通明略2010年5月的調(diào)研數(shù)據(jù)說明，白領(lǐng)女性對于健康、美麗的話題最為關(guān)注，具體落腳 在健康保養(yǎng)與服飾裝扮上。 關(guān)鍵詞 提煉 25-35歲白領(lǐng)女性 匯源100%果汁 健康 美百、 養(yǎng)生 瘦身 時尚 裝扮 100% 純果汁 VC、 纖維素 新鮮 優(yōu)質(zhì)生 活

3、體現(xiàn) 內(nèi)在特質(zhì)溝通 外在形象展示 騰訊高人氣互動-海量聚眾： QQ餐廳SNS游戲，讓用戶在“做菜、配菜”的娛樂體驗中，重復(fù)、 深化了解產(chǎn)品與健康、美白的關(guān)系。 一般的推廣方式： 教育性的理性溝通，多以內(nèi)容性專題形式為主 一般的推廣方式： 以個人形象照、心得上傳方式，選美活動等展現(xiàn)，形式普通 缺乏新意 騰訊獨有互動方式-廣泛傳播： 全球用戶NO.1的個人虛擬形象QQ秀平臺，幫助匯源 擺脫陳舊活動方式，開創(chuàng)匯源juice女孩活動，用果汁 裝扮自己的虛擬形象在QQ上展現(xiàn)。 面臨問題： 如何借助騰訊之力將白領(lǐng)受眾的興趣與匯源100%果汁完美對接？ 唯有騰訊可將兩種 方式整合起來，幫 助匯源真正實現(xiàn)內(nèi)

4、外兼修！ QQ餐廳任務(wù)植入-SNS互動傳達產(chǎn)品賣點 騰訊 營銷 策略： QQ秀活動-虛擬形象精美展示助力用戶喜愛與分享 合作營銷計劃 QQ餐廳深度合作-內(nèi)在特質(zhì)溝通 在QQ餐廳開展夏日果汁季植入， 用戶可在活動階段盡情、反復(fù)制作 匯源果汁，并深刻了解果汁在夏季 帶來的健康知識。 在QQ秀平臺打造我就是juice女孩 活動，推出用水果元素搭配的果汁 女孩虛擬形象，展示匯源的時尚感， 吸引白領(lǐng)女性踴躍領(lǐng)取與贈送給好 友，提升品牌形象，讓白領(lǐng)女性產(chǎn) 生品牌認(rèn)同感。 屆時，我們將在2011夏季（7-9月），為匯源100%果汁打造“玩轉(zhuǎn)夏日果汁季”大型活動，借 助QQ餐廳、QQ秀兩大騰訊高人氣雙平臺合作

5、，搶先一步吸引白領(lǐng)受眾踴躍參與，卓越完成匯 源推廣目標(biāo)，掀起夏日果汁旋風(fēng)！ QQ秀我就是juice女孩活動-外在形象展示 內(nèi)在特質(zhì)溝通-QQ餐廳深度合作：用戶體驗流程 Qzone 騰訊廣告 QQ餐廳 進入游戲，參 與果汁季相關(guān) 互動 接受果汁 季獎勵 免費領(lǐng)取匯源定 制的餐廳裝飾 吸引更多餐廳好友， 領(lǐng)取匯源裝飾 加工匯源橙汁，通過加工坊 購買匯源果汁，游戲金幣購買 Minisite 用戶可通過各環(huán)節(jié)設(shè) 置的倒流入口進入 Minisite抽獎 有入口供用戶點 擊進入了解活動 信息 植入靈活深入 億級用戶參與、超大流量 簡單、趣味十足的互動 QQ餐廳可以生動植入產(chǎn)品功能，品牌精神，活動主題等相關(guān)

6、信息。通過受眾做 匯源果汁的方式，讓網(wǎng)友體驗匯源果汁對健康美麗、夏天女生首選的信息 QQ餐廳不僅滿足用戶自身做美食的趣味體驗，更通過好友間相互偷學(xué)廚藝的方 式實現(xiàn)好友互動；并與農(nóng)場、牧場、加工坊緊密結(jié)合，給用戶一個閉合的趣味互 動環(huán)境，更增加游戲粘性 QQ餐廳目前是騰訊TOP3的高人氣SNS游戲，總用戶數(shù)過億，女性用戶比例超 過47.6%，用戶極度活躍。讓匯源的品牌信息長期保持優(yōu)越效果 QQ餐廳合作優(yōu)勢 具體合作方式1： 植入?yún)R源果汁美人，受眾進入游戲就能關(guān)注到匯源活動 用戶進入餐廳后，將看到匯源果汁美人形象 Hi！美麗的夏日麗人，炎炎夏 日，VC豐富的匯源100%果汁 對美白健康尤其重要！快

7、來領(lǐng) 取匯源果汁冰箱，讓你的餐廳 在夏季也美麗起來吧！ 用戶美人點擊，彈出果汁季免費派發(fā)餐廳冰箱 信息，并通過感性的文字闡述果汁與夏季美麗 的重要關(guān)系; 另：開設(shè)活動Minisite入口，用戶可點擊進入?yún)⑴c 抽獎，并了解全面產(chǎn)品信息 接受匯源冰箱 了解更多匯源夏季果汁季信息，請 進入活動官網(wǎng)： http:/ 受眾領(lǐng)取匯源夏季冰箱后，讓匯源品牌既長期影響自己也影響其他好友 接受裝飾后，匯源夏季冰箱將自動在裝飾欄中生成 點擊裝飾，匯源果汁的品牌信息將伴隨冰箱等與果汁相關(guān)的 虛擬物品實現(xiàn)海量、有效曝光 更多用戶看到好友餐廳的匯源冰箱，點 擊實現(xiàn)重復(fù)領(lǐng)取 具體合作方式2： 植入?yún)R源果汁產(chǎn)品，讓受眾在游

8、戲中重復(fù)了解匯源果汁在夏季的美麗意義 產(chǎn)品植入模式一：配餐植入 植入步驟 購買配餐 1 3 餐廳售賣 2 匯源100%果汁 匯源100%果汁 匯源100%果汁，是100%新鮮優(yōu)質(zhì)水 果原汁制作，富含豐富的VC、與纖維 素，讓美麗的你在夏季健康又美麗！ 快來參加匯源100%果汁夏季抽獎： http:/ 用戶通過點擊配餐，可看到匯源果汁醒目展示 點擊果汁后，彈出tips詳細(xì)說明女生 夏季喝匯源果汁的優(yōu)勢，并附有活動 官網(wǎng)鏈接，用戶點擊可直接參與抽獎 具體合作方式2： 植入?yún)R源果汁產(chǎn)品，讓受眾在游戲中重復(fù)了解匯源果汁在夏季的美麗意義 產(chǎn)品植入模式二：加工坊加工果汁 1、配餐有一些是需要去加工坊制作的

9、， 使用QQ農(nóng)場種植出的水果或蔬菜 2、想獲得此類配餐，只能轉(zhuǎn)到加工坊 （配方處直觀展示100%優(yōu)質(zhì)果汁的配料 3、配料中提現(xiàn)純天然水果榨取、冰塊等，充 分展現(xiàn)夏日果汁季的利益點 4、加工好的產(chǎn)品 可鼠標(biāo)觸發(fā)展示 5、收取后放入冷藏庫， 可回到QQ餐廳，進行配餐及售賣 匯源100%果汁 100%巴西陽光鮮橙 QQ餐廳深度合作具體獎勵方式 QQ餐廳游戲金幣QQ餐廳游戲經(jīng)驗值抽獎機會 用戶將制作的匯 源果汁售出可賺 取金幣 除金幣外還將獲得 經(jīng)驗值累計 通過各個的抽獎入 口進入?yún)⑴c抽取虛 擬、實物獎機會 參與QQ餐廳匯源-夏日果汁季活動用戶，可獲得三重獎勵，具體如： 外在形象表現(xiàn)-QQ餐廳深度合作

10、：用戶體驗流程 QQ IM Qzone QQ秀沉 默用戶 騰訊廣告 QQ秀 我就是juice女孩 活動，盡情挑選品 牌定制QQ秀試穿 試穿成功，保存至QQIM向好友展示 QQ秀贈送好友，拉 取QQ列表勾選贈送 利用騰訊QQ好友關(guān)系鏈 平臺，輻射影響更多人 好友收到兩個Tips通知，進 入頁面了解匯源活動 參與抽獎，參與活動用戶均可 參與抽獎 QQ秀定制品牌虛擬形象優(yōu)勢 25-35歲女性用戶規(guī)模過億，活躍度高 品牌展示精美、時尚 基于QQIM的強勢傳播力 QQ秀總用戶數(shù)超過5.4億，25-35歲女性用戶占比18.8%，規(guī)模過億；每天有 2000萬用戶都在選擇喜歡的QQ秀。 匯源果汁與QQ秀合作后

11、，品牌將伴隨QQ秀通過QQIM展現(xiàn)，是用戶間日常 聊天時的醒目關(guān)注點，極具傳播力度，是品牌傳播的重要陣地。 QQ秀精美時尚的展示方式，為品牌時尚感，用戶美譽度提升起到重要作用， 因此備受定位于白領(lǐng)女性用戶品牌主追捧，成功案例精彩熠熠。 具體合作方式： 屆時，我們將與QQ秀沉默用戶合作，向25-35歲白領(lǐng)女性用戶精準(zhǔn)推送匯源果汁季-我就是jucie 女孩活動信息，吸引海量受眾廣泛參與。 具體推送邏輯： 利用用戶自己的未穿衣好友QQ秀，向行為屬性定義為“25-35歲，白領(lǐng)，女性”用戶推送信息； 推送規(guī)?？闪炕缈筛鶕?jù)合作費用向100萬、1000萬25-35歲白領(lǐng)女性進行精準(zhǔn)推送。 點擊免費領(lǐng)取j

12、uice女孩 QQ秀 具體合作方式： 整個活動頁面充滿水果元素、水果色的時尚視覺感，讓白領(lǐng)受眾頓生喜愛 用戶可在活動頁面隨意試穿喜愛的juice女孩形象 用戶通過沉默用戶進入活動頁面后，將看到時尚的juice女孩活動頁面，品牌實現(xiàn)精美露出 具體合作方式： 用戶保存后，可選擇分享至Qzone，向其他好友展示 其他好友的QzoneSNS社區(qū)將看到該用戶的匯源QQ秀 用戶保存后，QQIM上也將展示匯源定制QQ秀 匯源QQ秀更成為好友日常溝通的重要談資，實現(xiàn)廣泛傳播 風(fēng)在云端：哇！你的QQ秀 夠水果，不愧是匯源家做的！ 用戶選擇喜愛的juice裝扮后保存，匯源將伴隨定制QQ秀在QQIM、Qzone上實

13、現(xiàn)展示與分享 具體合作方式： 用戶點擊贈送，直接拉取QQ列表實現(xiàn)贈送獲贈的好友即刻收到Tips彈出告知用戶點擊，即刻進入活動頁面領(lǐng)取， 在QQIM實現(xiàn)更廣泛傳播 騰訊Tips應(yīng)用說明： 是騰訊最核心的信息推送資源，是品牌主極欲合作卻不可售賣的白金資源，此次為匯源設(shè)計的夏天juice女孩活動 巧妙融合產(chǎn)品邏輯與Tips實現(xiàn)緊密綁定，為活動的高人氣效果奠定重要基礎(chǔ) 除自穿外，用戶還可將匯源QQ秀送給更多好友，讓她們共同感受匯源帶來的juice夏天 匯源定制QQ秀，將伴隨QQIM實現(xiàn)更廣泛的幾何級病毒傳播 風(fēng)在云端：哇！你的QQ秀夠水果， 不愧是匯源家做的！ 大范圍QQ好友間傳播 匯源QQ秀，伴隨用戶與好友的聊天溝通，實現(xiàn)一傳十，十傳百的傳播效果。 據(jù)統(tǒng)計，每個QQ用戶IM好友數(shù)約為76人。 騰訊虛擬獎品品牌號召力最終大獎 58.46%18.84%15.56% Q鉆仍然是網(wǎng)友