寶寶爬行賽活動策劃方案

1、 2 活動概述 活動將會有1200余戶家庭參加各組別的嬰幼兒爬行/步行比賽 ； 100余名嬰幼兒將會獲得最上鏡寶寶，最健康寶寶等榮譽稱號。 盤錦廣播電視臺童YUONG精彩進行全程報道，并剪輯專 題在盤錦電視臺三個頻道進行錄播。 3 關(guān)于活動 關(guān)于贊助 商 關(guān)于媒介 關(guān)于合作機 構(gòu) 關(guān)于設(shè)計 關(guān)于現(xiàn)場控 制 活動提案框架 活動主題 活動目的 活動內(nèi)容 活動策略 活動方法 活動地點 活動時間 贊助商策略 贊助商類型 參與及回報方式 法律文本媒介名單 媒介策略 媒介利益與回報 媒介投放計劃 贊助機構(gòu) 承辦機構(gòu) 協(xié)辦機構(gòu) 主辦機構(gòu) 機構(gòu)義務(wù) 機構(gòu)權(quán)利 機構(gòu)職責 機構(gòu)名單 活動印刷品 宣傳品 管理手冊

2、現(xiàn)場布置物 活動海報 活動DM 媒體廣告 護照 指導(dǎo)內(nèi)容冊 現(xiàn)場秩序指示 贊助商形象 活動形象 競賽物品 布置圖 物品圖 4 現(xiàn)場布置 觀看區(qū) 娛樂區(qū) 補給站 等候區(qū) 入 口 等候登記 觀看區(qū) 娛樂區(qū) 補給站 5 目錄 活動主題活動主題 活動目的活動目的 活動內(nèi)容活動內(nèi)容 6 關(guān)于活動活動主題 活動主題 首屆中交凱旋城杯寶寶康樂節(jié) 7 關(guān)于活動活動目的 活動目的 1、通過活動擴大中交凱旋城知名度，提高集團的美譽度； 2、挖掘潛在客戶，為后期銷售做鋪墊； 3、活動形成媒體追捧熱點； 4、通過吸引1000余個家庭進入園區(qū)參加活動，欣賞園區(qū)景觀，快速 認同中交凱旋城“引領(lǐng)高尚生活”的理念，并迅速傳播

3、； 5、結(jié)合電視推廣，提升項目口碑，拓展目標群體。 8 關(guān)于活動活動內(nèi)容 活動時間 活動地點 活動方法 活動策略 9 活動內(nèi)容活動時間 活動時間 8月24日9月22日 （以周六、周日12個為活動節(jié)點，共計12場活動，逢 雨天推遲） 10 活動內(nèi)容活動地點 活動地點 中交凱旋城園區(qū)內(nèi)（約400平方米） 11 活動內(nèi)容活動方法 爬出一片天，爬出健康寶-寶寶爬行/步行比賽（結(jié) 合寶寶健康之星評選大賽） 贏在起跑線，使孩子更聰明-娛樂/休閑活動（媽媽 補給站） 12 活動內(nèi)容活動方法 項目活動內(nèi)容活動時間活動場地 1爬行/步行比賽 8/249/22 外場 2娛樂/休閑活動外場 13 活動方法寶寶爬行/

4、步行比賽 比賽設(shè)置 1. 組別設(shè)置： a) 爬行比賽： 6個月-12個月 b) 簡單步行：13個月-18個月 c) 單向步行：19個月-24個月 d) 難度步行：25個月-36個月 14 活動方法爬行/步行比賽 2. 比賽方法設(shè)置 每天在外場分設(shè)2個比賽區(qū)域分別進行2個組別 的比賽 到場的家庭符合比賽條件的均可參加比賽，但 只允許參加一次 到場的家庭根據(jù)年齡段分成4組，分別在相應(yīng) 賽區(qū)進行比賽 每累積10個家庭形成一個比賽小組，決出小組 冠軍，贈送紀念品1份 15 活動方法爬行/步行比賽 3. 比賽定義 爬行（6-12月）： u 寶寶手、腳、膝著地。在爬行過程中，頭頸抬起， 胸腹離地，用肢體支

5、撐自己身體的重量，通過手腳 的力量往前爬。 u 父母在地墊的起點處與終點處準備。起點處的父 （母）在聽到裁判的口令后，引導(dǎo)寶寶往終點處爬。 終點處的母（父）手拿寶寶喜愛的玩具引逗寶寶向 前爬。 u 終點處的秩序維護人員手拿拖拉玩具吸引參賽寶寶 往前爬。待寶寶到達終點后，經(jīng)主持人確認比賽結(jié) 果后，由終點處工作人員立即抱起，結(jié)束比賽。 16 活動方法爬行/步行比賽 簡單步行（13-18月）: 寶寶雙腳交替往前走，身體的其他部分不能著地。 父母在地墊的起點與終點處準備，起點處的父 （母）在聽到裁判的口令后，引導(dǎo)寶寶往終點處 步行。終點處的父（母）手拿寶寶喜愛的玩具引 逗寶寶往前走。 終點處的秩序維護

6、人員吸引參賽寶寶往前走。待 寶寶到達終點處并經(jīng)主持人確認比賽結(jié)果后，立 即抱起寶寶，結(jié)束比賽。 17 活動方法爬行/步行比賽 單向步行（19-24月）: 寶寶雙腳交替往前走，身體的其他部分不能著地。 在每根跑道的中央都放有長毛絨玩具作為障礙物， 參賽的寶寶必須繞過長毛絨玩具走向終點處。 父（母）在地墊的起點與終點處準備，起點處的 父（母）在聽到口令后，引導(dǎo)寶寶往終點處步行。 終點處的父（母）手拿寶寶喜愛的玩具引逗寶寶 往前走。 終點處的秩序維護人員吸引參賽寶寶往前走。待 寶寶到達終點處并經(jīng)主持人確認比賽結(jié)果后，立 即抱起寶寶，結(jié)束比賽。 18 活動方法爬行/步行比賽 難度步行（25-36月）：

7、 寶寶雙腳交替往前走，身體的其他部分不能著地。 在每根跑道的中央都放有長毛絨玩具作為障礙物， 參賽的寶寶必須繞過長毛絨玩具走向終點處。 父母在地墊的起點與終點處準備，起點處的父（母） 在聽到口令后，引導(dǎo)寶寶往終點處步行。終點處的 父（母）手拿寶寶喜愛的玩具引逗寶寶勇敢的往前 走，待到終點處拿起球后轉(zhuǎn)身跑回起點，為往返跑 形式。 原起點處的秩序維護人員在寶寶到達終點后并經(jīng)主 持人確認比賽結(jié)果后立即抱起參賽寶寶，結(jié)束比賽。 19 活動方法寶寶之星評選大賽 盤錦廣播電視臺進行現(xiàn)場錄制，每天1場，預(yù)計時間為 3小時 評選出： 最電眼寶寶 最陽光寶寶 最聰明寶寶 最快樂寶寶 通過電視播出，提高受眾，形成

8、公眾話題 20 活動方法娛樂活動 翻斗樂： 在外場設(shè)置供小寶寶們盡情玩耍 親子健康操： 伸伸胳膊，扭扭腰，邀請媽媽寶寶一起來做操 專門開辟一個區(qū)域，邀請相關(guān)專家教授親子體操 大型益智玩具搭建區(qū)： 變換無限，可搭建出家具，玩具等多種形式 培養(yǎng)孩子的想象力，創(chuàng)造力，動手能力及團隊精 神 21 活動方法媽媽補給站-休閑活動 設(shè)置休息區(qū)域，提供： 免費熱水/沖奶 人人有座 免費尿布 免費飲料 免費寄包 嬰兒車租借 急救中心 22 活動內(nèi)容活動策略 活動整體策略 爬行/步行比賽策略 嬰幼兒教育咨詢策略 娛樂/休閑的策略 消費者利益 23 活動策略活動整體策略 活動載體-護照 凡是參加本次活動的小寶寶均可

9、獲得護照一本 護照特點 寶寶個人資料輸入 具備護照所有特征 活動指南地圖 兌獎券兌現(xiàn)憑證 憑此護照可參加每年一次的親子營活動 紀念意義 消費者資料庫的建立 24 活動策略活動整體策略 活動規(guī)模 預(yù)計本次活動總參加家庭數(shù)為1200個，總?cè)肆髁?3000余人 25 活動策略爬行/步行比賽策略 可邀請外籍人士參加活動，增加活動的亮點 通過比賽可以增設(shè)“健康寶寶”、“全能之星”等獎 項的評選，從而增加活動的吸引力 通過與一檔嬰幼兒綜藝節(jié)目的合作，對每天的比賽活 動進行一場長短在5分鐘的賽況播出，增加本次活動的 知名度，能夠吸引更多的消費者來參與 在比賽現(xiàn)場的主持人，由童YUONG精彩主持人瑩瑩 姐姐主

10、持 現(xiàn)場設(shè)立臨時觀眾席，避免現(xiàn)場的擁擠或無序化 26 活動策略娛樂/休閑的策略 休閑區(qū) “媽媽補給站” 參展單位可以在此派發(fā)嬰幼兒奶粉/飲料/尿布等 “排排座” 提供休息區(qū)域，并提供餐飲/寄包服務(wù)/嬰兒車租借 娛樂區(qū) 翻斗樂供小寶寶玩耍 親子健康操 大型玩具的搭建 活動策略寶寶靚照 27 現(xiàn)場為寶寶拍 照，在活動結(jié) 束后，由售樓 處工作人員通 知家長領(lǐng)取寶 寶比賽靚照。 28 活動策略參賽者利益 在護照內(nèi)設(shè)置積分區(qū)，凡是積滿分數(shù)或者圖案的小寶 寶均可獲得精美禮品一份 在護照內(nèi)有飲用水，尿布、娛樂區(qū)游戲券等，讓參賽 者免費享用； 提供專業(yè)的，具有權(quán)威性的嬰幼兒教育咨詢 29 贊助商利益回報 媒體

11、宣傳權(quán) 作為本次活動的冠名贊助商將出現(xiàn)在活動一切媒體宣 傳中 媒體：將通過盤錦廣播電視臺對本次活動進行相關(guān)報道 30 媒體部分宣傳策略 炒作的主題 針對兒童健康： 倡導(dǎo)針對0-3歲兒童的科學(xué)育兒方法，提出“0-3寶貝工程” 針對社會新聞： 首屆“寶寶節(jié)” 針對少兒節(jié)目： 引出0-3歲兒童的話題 對兩三個典型家庭進行跟蹤報道，如：選擇一個家庭，從兩個 家庭報名到參賽到 賽后，體現(xiàn)他們參加活動的感受，反映中外 家庭育兒觀點上的差異，最終目的是從側(cè)面宣傳本活動 31 媒體部分宣傳策略 宣傳時段結(jié)點 活動前宣傳期：活動前宣傳期：8 8月月1515日日-8-8月月2525日日 宣傳內(nèi)容宣傳內(nèi)容： 信息公告（活動內(nèi)容、形式的預(yù)告） 典型家庭的花絮報道 宣傳形式：宣傳形式： 童YUONG精彩欄目廣告 盤錦電視臺廣告直接進行活動信息告知 32 媒體部分宣傳策略 宣傳時段結(jié)點 活動實時宣傳期：活動實時宣傳期：8 8月月2424日日-9-9月月2222日日 宣傳內(nèi)容：宣傳內(nèi)容： 活動內(nèi)容、形式、參與情