2011年X-ray star秋冬服裝商品企劃方案

1、2011 秋冬商品企劃 X-ray star 2011秋冬主題秋冬主題 故事故事- “巴黎邂逅巴黎邂逅” 2011FALL/WINTER NEW 主題是主題是“巴黎邂逅巴黎邂逅” 靈感來自法國首都靈感來自法國首都-巴黎巴黎 本季服裝將一位時尚、品味、精致的本季服裝將一位時尚、品味、精致的 巴黎女人巴黎女人 呈現(xiàn)在大家面前呈現(xiàn)在大家面前 透過不同系列透過不同系列 詮釋詮釋 一個優(yōu)美的一個優(yōu)美的 品質(zhì)生活故事品質(zhì)生活故事 品牌釋義品牌釋義 艾菲爾鐵塔下的浪漫吸引力艾菲爾鐵塔下的浪漫吸引力 X-ray star 一縷一縷EspressoEspresso的濃香的濃香 一片薰衣草田的芬芳一片薰衣草田的芬

2、芳 一道愜意生活的斑斕光芒一道愜意生活的斑斕光芒 一位知性浪漫的都市女郎一位知性浪漫的都市女郎 她的魅力她的魅力 像像X X射線愜意蔓延射線愜意蔓延 像深海珍珠般亮眼像深海珍珠般亮眼 她自信她自信, ,樂觀樂觀, ,享受生活享受生活 一顰一笑，顧盼生輝一顰一笑，顧盼生輝 在變幻莫測的時尚風(fēng)格中在變幻莫測的時尚風(fēng)格中 她精致她精致, ,優(yōu)雅優(yōu)雅, ,品味品味, ,內(nèi)謙的美內(nèi)謙的美 世人矚目世人矚目 她的衣著她的衣著 她的生活方式她的生活方式 已深深影響了每一位都市女人已深深影響了每一位都市女人 品牌風(fēng)格品牌風(fēng)格 內(nèi)謙與摩登的碰撞內(nèi)謙與摩登的碰撞 知性與浪漫的承接知性與浪漫的承接 X-ray st

3、ar 品牌介品牌介 紹紹 FashionClassic Low end (RMB50) Medium end (RMB150) Internet player High end ( RMB300) Style Positioning Opportunity area for online apparel brand 129-399 79-299 149-399 129-159-199-399 99-299 109-349 Offline player X-ray star 品牌定品牌定 位位 主要客層年齡主要客層年齡25-35歲歲 浪漫淑女浪漫淑女 活力活力 知性休閑知性休閑 摩登摩登 秋冬款

4、式印象一：法式優(yōu)雅秋冬款式印象一：法式優(yōu)雅 秋冬款式印象二：知性女人秋冬款式印象二：知性女人 秋冬款式印象三：摩登淑女秋冬款式印象三：摩登淑女 秋冬款式印象四：活力都市秋冬款式印象四：活力都市 X-ray star 2011F/W秋冬季商品上市企劃秋冬季商品上市企劃 2011F/W 2011F/W 秋冬商品上線及促銷周期一覽表秋冬商品上線及促銷周期一覽表 時間時間9 9月月 A1初秋過渡期初秋過渡期1010月月 A2秋季期秋季期1111月月 B1 初冬期初冬期1212月月 B2 B2 隆冬期隆冬期/ /節(jié)日期節(jié)日期 日期日期05/0912/1619/2326/3003/0710/1417/21

5、24/2831/0407/1114/1821/2528/0205/0912/1619/2326/30 波段數(shù)波段數(shù)FW1FW2FW3FW4FW5FW6FW7FW8FW9FW10FW11FW12FW13FW14FW15 款數(shù)款數(shù)121012101010101210121281087 主推故事主題系列主推故事主題系列 維多利亞襯衫系列 襯衫專輯系列 下裝整合系列 連身裙系列 內(nèi)搭毛衣 套裝系列 毛衣外套系列 皮衣系列 夾克系列 毛衣系列 呢大衣系列 圣誕主題系列 仿皮草系列 新年主題系列 毛衣系列 春節(jié)前最后一波 主推產(chǎn)品說明主推產(chǎn)品說明 應(yīng)季基本款新顏色商品季節(jié)重點流行款圣誕主題裝扮系列新年主題

6、裝扮系列新品促銷 襯衫/小衫/內(nèi)搭毛針織派對類裙裝/毛針織外套皮草/棉服/內(nèi)搭厚連衣裙 薄針織外套套裝厚裙/褲裝派對類裙裝/閃亮毛針織 薄外套/薄裙/褲裝風(fēng)衣/薄大衣呢大衣帽子/圍巾/手套搭配類配件 網(wǎng)站活動網(wǎng)站活動 夏季促銷最后一波邀請朋友去度假活動邀請朋友去紐約活動邀請朋友去滑雪活動 新品上市限期促銷活動新品上市限期促銷活動新品上市限期促銷活動新品上市限期促銷活動 會員注冊活動會員注冊活動會員注冊活動會員注冊活動 滿額送活動滿額送活動滿額送活動滿額送活動 秋冬商品結(jié)構(gòu)價目表秋冬商品結(jié)構(gòu)價目表 中低價位 RMB 80-159元中高價位 RMB 160-300元高價位 RMB 330-600元

7、 40%45%15% 占 比Proportion大類小類名稱款數(shù)79 89 99 109 119 129 139 149 159 169 179 189 199 229 249 279 299 329 349 379 399 429 459 479 499 579 上身類上身類68% 上衣類10 T恤4 小衫6 襯衫4 毛針織30 基本款毛衫6 內(nèi)搭毛衫20 毛針織外套6 毛針織連衣裙6 毛針織裙子2 毛針織褲襪4 外套類27 薄西裝4 風(fēng)衣2 薄外套2 短皮夾克2 中長皮夾克2 棉服短2 棉服中4 棉服長2 呢大衣短4 呢大衣中6 呢大衣長2 仿皮草短4 仿皮草中長4 下身類下身類28% 裙

8、類16 無袖連衣裙4 中袖連衣裙4 長袖連衣裙4 半裙2 中裙6 長裙4 褲子類12 直筒褲4 休閑褲2 喇叭褲6 緊腿褲2 褲襪2 牛仔褲2 套裝類套裝類4%套裝4%6 146 X-ray star 品牌品牌款款 式價格帶式價格帶 X-ray star 品牌尺品牌尺 碼帶碼帶 X-ray star “女上裝女上裝”尺碼對照標(biāo)尺碼對照標(biāo)(cm) XS 155/78A S 160/82A M 165/86A L 170/90A XL 175/94A 肩寬3435363738 胸圍8084889296 腰圍6064687276 臀圍86909498102 適合身高150-155155-160160

9、-165165-170170-175 X-ray star “女下裝女下裝”尺碼對照標(biāo)尺碼對照標(biāo)(cm) XS 155/62A S 160/66A M 165/70A L 170/74A XL 175/78A 腰圍6266707478 臀圍86909498102 適合身高150-155155-160160-165165-170170-175 X-ray star 網(wǎng)絡(luò)視覺營銷網(wǎng)絡(luò)視覺營銷/商品展示模板商品展示模板 X-ray star 網(wǎng)絡(luò)視覺營銷網(wǎng)絡(luò)視覺營銷/商品展示模板商品展示模板 X-ray star 網(wǎng)絡(luò)視覺營銷網(wǎng)絡(luò)視覺營銷/商品展示模板商品展示模板 X-ray star 網(wǎng)絡(luò)視覺營銷網(wǎng)絡(luò)視覺營銷/商品展示模