移動(dòng)電子商務(wù)項(xiàng)目策劃書

1、文件狀態(tài)： 草稿 正式發(fā)布 正在修改當(dāng)前版本：0.0.1作 者：李東燕 學(xué) 號(hào)：李東燕201105002589完成日期：2014-3-27基于社交平臺(tái)的微型網(wǎng)店開發(fā)項(xiàng)目項(xiàng)目策劃書云南財(cái)經(jīng)大學(xué)商學(xué)院電商11-1班李東燕目錄一、 項(xiàng)目概述二、 項(xiàng)目背景三、 市場(chǎng)現(xiàn)狀及市場(chǎng)分析（一） 市場(chǎng)現(xiàn)狀（二） 市場(chǎng)swot分析四、 用戶需求分析五、 技術(shù)支持六、 預(yù)期目標(biāo)一、 項(xiàng)目概述基于社交平臺(tái)的微型店鋪是零成本開設(shè)的小型網(wǎng)店，沒有資金的壓力，沒有庫(kù)存的風(fēng)險(xiǎn)，沒有物流的煩惱，只需利用碎片時(shí)間和個(gè)人社交圈就可進(jìn)行營(yíng)銷推廣和產(chǎn)品銷售。不管是在學(xué)校的大學(xué)生，天天在辦公室的白領(lǐng)，在家?guī)Ш⒆拥募彝D女，只要有時(shí)間，只

2、要你有產(chǎn)品，不管是自制創(chuàng)意小商品還是其他產(chǎn)品，只要有人買，只要你想賣，我們都可以提供一個(gè)平臺(tái)，幫助雙方促成交易。無(wú)論是在qq，在微博，在人人網(wǎng)，還是在公交車上，其實(shí)都是在創(chuàng)業(yè)的路上！微型店鋪就是一個(gè)掌上“跳蚤市場(chǎng)”，無(wú)處不在，玩在手心，改變傳統(tǒng)營(yíng)銷模式，人人都是老板、人人都是消費(fèi)者?；谏缃黄脚_(tái)的微型店鋪是電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)的新模式，具有零成本、沒庫(kù)存、沒物流的優(yōu)勢(shì)，也彌補(bǔ)了創(chuàng)新工場(chǎng)等互聯(lián)網(wǎng)孵化器仍需要較高門檻的遺憾，有望成為一個(gè)新興的電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)平臺(tái)。二、 項(xiàng)目背景現(xiàn)在通訊已進(jìn)入智能手機(jī)的時(shí)代，人手一部智能手機(jī)在大多數(shù)地區(qū)已經(jīng)是事實(shí)，在智能手機(jī)上我們可以隨時(shí)隨地社交，購(gòu)物，收發(fā)郵件，娛樂工作兩不誤

3、。智能機(jī)好像已經(jīng)是人體的一個(gè)器官，很多人早上起床第一件事和晚上睡覺前最后一件事就是玩手機(jī)，刷微博、聊微信已經(jīng)漸漸取代了以前讀書看報(bào)看電視的地位。而目前很多人想自己創(chuàng)業(yè)又顧慮沒有時(shí)間，大的網(wǎng)站平臺(tái)起點(diǎn)高成本高不適合家庭或個(gè)人小規(guī)模的想開網(wǎng)店的需求，所以微型網(wǎng)店恰好滿足了這一群體的需求：沒有資金的壓力，沒有庫(kù)存的風(fēng)險(xiǎn)，沒有物流的煩惱，只需利用碎片時(shí)間和個(gè)人社交圈就可進(jìn)行營(yíng)銷推廣和產(chǎn)品銷售。三、 市場(chǎng)現(xiàn)狀及市場(chǎng)分析（一）市場(chǎng)現(xiàn)狀微型網(wǎng)店主要針對(duì)空閑時(shí)間零散的人群，例如在校大學(xué)生，公司白領(lǐng)，家庭主婦等空閑時(shí)間零散又想利用空閑時(shí)間掙點(diǎn)外快的人群。其實(shí)所有使用智能手機(jī)并且使用各種社交平臺(tái)和愿意在網(wǎng)上購(gòu)物的

4、人群均是微型店鋪的目標(biāo)市場(chǎng)。（二）市場(chǎng)swot分析：1、優(yōu)勢(shì)（strengths）1) 門檻低。不需要保證金，不需要積壓貨品，只要有一臺(tái)智能手機(jī)，任何人都可以在平臺(tái)上面發(fā)布任何信息。2）傳播快。社交網(wǎng)站與生俱來的一個(gè)優(yōu)勢(shì)就是傳播迅速，比如一條關(guān)注度較高的微博在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)出后短時(shí)間內(nèi)互動(dòng)性轉(zhuǎn)發(fā)就可以抵達(dá)微博世界的每一個(gè)角落，達(dá)到短時(shí)間內(nèi)最多的受眾人數(shù)。3）便捷性。用手機(jī)添加貨品信息，發(fā)布信息的主體無(wú)須經(jīng)過繁復(fù)的審批，從而節(jié)約了大量的時(shí)間和成本。4）互動(dòng)性。微型店鋪基于的社交平臺(tái)營(yíng)銷的這種極強(qiáng)的互動(dòng)性，為開展口碑營(yíng)銷、情感營(yíng)銷、病毒式營(yíng)銷奠定了基礎(chǔ)。5、成本低。作為一種新興的網(wǎng)店模式，不需要入駐平

5、臺(tái)的成本，只要在上面注冊(cè)一個(gè)賬號(hào)就可以發(fā)布產(chǎn)品信息。 2、劣勢(shì)（weaknesses）1）傳播力有限。因?yàn)槭腔趥€(gè)人的社交網(wǎng)站，受眾主要是個(gè)人的好友圈，范圍有限。2）內(nèi)容容易被埋沒。較網(wǎng)絡(luò)廣告、搜索引擎、e-mail等營(yíng)銷方式而言，微博等社交網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)生新內(nèi)容的速度太快，一旦發(fā)布的新信息沒有被粉絲們及時(shí)關(guān)注到，那就很可能被埋沒在海量的消息中，從而失去了營(yíng)銷的目的。3、機(jī)會(huì)（opportunities） 1）我國(guó)智能手機(jī)用戶數(shù)量多，前景巨大。所有使用智能手機(jī)且使用社交平臺(tái)的用戶都是我們的潛在用戶，巨大的潛在用戶為微博營(yíng)銷創(chuàng)造了有利的條件。2）我國(guó)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，微型網(wǎng)店平臺(tái)功能的逐步完善。隨著微博功

6、能的逐步完善，越來越多的人會(huì)進(jìn)入這個(gè)平臺(tái)，對(duì)個(gè)人消費(fèi)者來說，微型網(wǎng)店有可能進(jìn)一步成為他們的個(gè)人消費(fèi)門戶。4、威脅（threats）1）網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)不夠完善，阻滯平臺(tái)的發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)安全問題是開放性的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物健康發(fā)展的前提，與國(guó)外相比，目前我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)安全性存在一些問題，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)還不夠完善，不利于開展商務(wù)活動(dòng)。2）缺乏互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)管，阻礙網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的發(fā)展。由于用戶發(fā)布信息自由化，言論中容易出現(xiàn)虛假信息和不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，這不利于整個(gè)微博市場(chǎng)的良性發(fā)展，會(huì)對(duì)平臺(tái)的公信度產(chǎn)生沖擊，有可能使用戶忠誠(chéng)度信任度降低，影響平臺(tái)的發(fā)展。四、 用戶需求分析微型網(wǎng)店平臺(tái)主要針對(duì)使用智能手機(jī)且使用社交平臺(tái)的人群，在社交平臺(tái)的基礎(chǔ)上分享商品信息進(jìn)行交易。在微型網(wǎng)店上添加產(chǎn)品信息，如圖片，描述，尺寸，存貨情況等，再將添加完成的商品信息通過各種社交平臺(tái)，比如qq空間、微博、微信等分享商品鏈接，鏈接到微型商店的商品地址后就可以進(jìn)行支付，可用支付寶、網(wǎng)上銀行、快捷支付等支付方式完成支付活動(dòng)。別人在社交平臺(tái)看到你的商品鏈接也可以進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)以做宣傳，擴(kuò)大宣傳范圍。五、 技術(shù)支持 java語(yǔ)言編程，c+語(yǔ)言編程，g