GoogleAdSense與廣告布商間的合同關(guān)系分析

1、Google AdSense與廣告發(fā)布商間的合同關(guān)系分析對(duì)于Google推出的Google AdSense計(jì)劃后，被莫名其妙的以“網(wǎng)頁(yè)上的廣告存在無(wú)效點(diǎn)擊”為由停用帳號(hào)，并拒絕支付相關(guān)廣告費(fèi)的事情早有耳聞，但對(duì)因此而產(chǎn)生的網(wǎng)絡(luò)維權(quán)事件愈演愈烈之勢(shì)，卻超乎了我的意料。在查閱相關(guān)資料后，發(fā)現(xiàn)Google 確實(shí)有權(quán)利不支付廣告費(fèi)，它權(quán)利的來(lái)源就是發(fā)布商在注冊(cè)Google AdSense Online計(jì)劃(下文中稱(chēng)“計(jì)劃”)之前需要閱讀的那份Google AdSense Online(在線)標(biāo)準(zhǔn)條款()(下文稱(chēng)條款)。故今天依據(jù)標(biāo)準(zhǔn)條款有關(guān)內(nèi)容對(duì)Google與廣告發(fā)布商間的合同法律關(guān)系進(jìn)行分析：1、G

2、oogle AdSense Online標(biāo)準(zhǔn)條款是否是合同的一部分。曾看過(guò)網(wǎng)絡(luò)上有關(guān)Google AdSense 計(jì)劃的討論，有人認(rèn)為只有Google AdSense 計(jì)劃政策()(下文稱(chēng)“計(jì)劃政策)是屬于 Google 和發(fā)布商之間的協(xié)議，因?yàn)榫W(wǎng)站在發(fā)布廣告時(shí)所遵守的是計(jì)劃政策。其實(shí)，計(jì)劃政策在內(nèi)容上更傾向于對(duì)發(fā)布商所發(fā)布的廣告技術(shù)和內(nèi)容上的限制，而標(biāo)準(zhǔn)條款則明確的約定了Google 和發(fā)布商之間的權(quán)利義務(wù)關(guān)系。根據(jù)Google AdSense Online標(biāo)準(zhǔn)條款的說(shuō)明：“注冊(cè) GOOGLE ADSENSE ONLINE 計(jì)劃之前，一定要非常仔細(xì)閱讀這些條款與常見(jiàn)問(wèn)題解答。參與 GOOGL

3、E ADSENSE ONLINE 計(jì)劃即表示您接受了這些條款。如果您不接受這些條款，請(qǐng)不要注冊(cè)或參與 GOOGLE ADSENSE ONLINE 計(jì)劃?！睆囊陨险f(shuō)明不難看出，標(biāo)準(zhǔn)條款是發(fā)布商參與計(jì)劃的前提。換言之，只有接受或同意了標(biāo)準(zhǔn)條款，才能注冊(cè)、參與計(jì)劃，這也就意味著標(biāo)準(zhǔn)條款是Google 和廣告發(fā)布商之間所簽訂的合同。事實(shí)上，在標(biāo)準(zhǔn)條款的簡(jiǎn)介中有這樣的條文：“您與 Google Inc之間達(dá)成的本協(xié)議由 Google AdSense Online 計(jì)劃的下述標(biāo)準(zhǔn)條款組成?！盙oogle稱(chēng)上文所提到的計(jì)劃政策是Google“為了確保 Google AdSense 的質(zhì)量和信譽(yù)，將按照這些計(jì)

4、劃政策審核所有申請(qǐng)加入此計(jì)劃的發(fā)布商?！倍鴮?shí)際上，在這份計(jì)劃政策中，明確約定了雙方的的權(quán)利義務(wù)，而且發(fā)布商只有一直履行該計(jì)劃政策的內(nèi)容，Google才會(huì)支付相關(guān)款項(xiàng)。也就是說(shuō)：計(jì)劃政策實(shí)際上也是Google和廣告發(fā)布商之間合同內(nèi)容的一部分。通過(guò)以上分析，可以發(fā)現(xiàn)Google和廣告發(fā)布商之間的合同是由標(biāo)準(zhǔn)合同與計(jì)劃政策一起組成的。2、Google 和廣告發(fā)布商之間受什么法律所調(diào)整。根據(jù)Google AdSense Online標(biāo)準(zhǔn)條款內(nèi)容，Google 和它的中國(guó)廣告發(fā)布商所簽訂的是一份典型的涉外合同。事實(shí)上，涉及涉外合同產(chǎn)生的糾紛，其當(dāng)事人提起訴訟，法院可以根據(jù)國(guó)際私法沖突規(guī)范選擇法律適用。我

5、們需要注意的是：國(guó)際私法的調(diào)整方法，是通過(guò)沖突規(guī)范援引某國(guó)實(shí)體法為“準(zhǔn)據(jù)法”，來(lái)確定當(dāng)事人之間的權(quán)利義務(wù)關(guān)系。也就是說(shuō)：國(guó)際私法只是法院選擇“準(zhǔn)據(jù)法”的依據(jù)，而實(shí)質(zhì)上對(duì)涉外民事法律關(guān)系進(jìn)行調(diào)整的是該“準(zhǔn)據(jù)法”。而在標(biāo)準(zhǔn)條款其他聲明中有這樣的內(nèi)容：“本協(xié)議受加利福尼亞州法律管轄，除非與其他法律產(chǎn)生沖突。由本協(xié)議產(chǎn)生或與本協(xié)議有關(guān)的任何爭(zhēng)議或權(quán)利要求，都應(yīng)在加利福尼亞州圣克拉拉城裁決。各方對(duì)協(xié)議的應(yīng)用明確排除聯(lián)合國(guó)國(guó)際貨物銷(xiāo)售合同公約 (United Nations Convention on Contracts for the International Sale of Goods) 和統(tǒng)一計(jì)算

6、機(jī)信息交易法案 (Uniform Computer Information Transactions Act) .”這就表明，標(biāo)準(zhǔn)條款已經(jīng)選擇了美國(guó)法律作為其糾紛產(chǎn)生后的實(shí)體法，即在糾紛產(chǎn)生前Google 和廣告發(fā)布商已經(jīng)明確選擇了國(guó)際私法意義上的“準(zhǔn)據(jù)法”。那么，這就明確排除了發(fā)生糾紛后雙方因無(wú)法選擇法律而援引國(guó)際私法沖突規(guī)范的適用，這意味著 Google 和廣告發(fā)布商之間的糾紛是不受?chē)?guó)際私法所調(diào)整，除非有證據(jù)或法條證明標(biāo)準(zhǔn)條款中的上文內(nèi)容中實(shí)體法的選擇是無(wú)效的。在英美法系國(guó)家，崇尚“契約至上”。我國(guó)相關(guān)法律也保護(hù)當(dāng)事人雙方的意思自治，我國(guó)的民法通則規(guī)定：涉外合同的當(dāng)事人可以選擇處理合同爭(zhēng)議

7、所適用的法律。這就意味著我們對(duì)標(biāo)準(zhǔn)條款內(nèi)容的理解不能從我國(guó)法律的角度，也不能用我國(guó)法律的條文對(duì)其進(jìn)行套用。對(duì)其的適用只能遵從美國(guó)法律，更準(zhǔn)確的說(shuō)是從加利福尼亞州法律的角度對(duì)其內(nèi)容進(jìn)行評(píng)判。那么，在無(wú)法證明上文聲明中內(nèi)容無(wú)效的情況下，Google 和它的廣告發(fā)布商之間產(chǎn)生的民事法律關(guān)系只受美國(guó)加利福尼亞州法律所調(diào)整，所產(chǎn)生的糾紛的解決也只能適用加利福尼亞州法律?！氨緟f(xié)議受加利福尼亞州法律管轄，除非與其他法律產(chǎn)生沖突?！睒?biāo)準(zhǔn)條款中的這句話(huà)成為其有些發(fā)布商感覺(jué)遭受到Google “欺詐”后尋求救濟(jì)的稻草。這句話(huà)的實(shí)質(zhì)是管轄權(quán)沖突的選擇問(wèn)題，而不是協(xié)議內(nèi)容與其他法律發(fā)生沖突的選擇問(wèn)題。也就是說(shuō)除非其他

8、法律中明文規(guī)定因標(biāo)準(zhǔn)條款帶來(lái)的糾紛是屬于該國(guó)管轄，明確排除利福尼亞州法律的管轄權(quán)，否則發(fā)布商依舊受該條款制約。而事實(shí)上，我國(guó)民事訴訟法中有明確規(guī)定除了在中國(guó)履行的中外合資經(jīng)營(yíng)企業(yè)合同、中外合作經(jīng)營(yíng)企業(yè)合同、中外合作勘探開(kāi)發(fā)自然資源合同發(fā)生的糾紛由中國(guó)法院管轄外，其他涉外合同中可以書(shū)面協(xié)議選擇與爭(zhēng)議有實(shí)際聯(lián)系地點(diǎn)的法院管轄。這根被有些發(fā)布商尋求救濟(jì)的稻草對(duì)于我國(guó)的發(fā)布商是一點(diǎn)價(jià)值也沒(méi)有。( 我在和法律界的友人交談后，認(rèn)為Google AdSense Online標(biāo)準(zhǔn)條款中某項(xiàng)條款的某點(diǎn)內(nèi)容的不完善可能會(huì)給我們的站長(zhǎng)們向中國(guó)法院尋求司法救濟(jì)帶來(lái)希望或轉(zhuǎn)機(jī)。但苦于沒(méi)有找到美國(guó)加利福尼亞州相關(guān)法律條文

9、作為支持，故不好在本文中寫(xiě)下該意見(jiàn)。)3、Google 和廣告發(fā)布商之間是什么法律關(guān)系。就Google 和廣告發(fā)布商之間是什么法律關(guān)系這一問(wèn)題，我個(gè)人認(rèn)為發(fā)布商與Google之間實(shí)質(zhì)上是廣告委托發(fā)布合同關(guān)系。其中Google是發(fā)布廣告的委托者，委托發(fā)布商發(fā)布符合Google計(jì)劃政策中規(guī)定的網(wǎng)絡(luò)廣告。發(fā)布商是廣告的發(fā)布者，他們用自己的網(wǎng)站來(lái)發(fā)布相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)廣告，并從Google處獲得相關(guān)的收益。發(fā)布商在注冊(cè)或參與 Google AdSense Online 計(jì)劃時(shí)，本質(zhì)上就是對(duì) Google 單方面擬訂好的合同條款作出承諾的過(guò)程，只不過(guò)這個(gè)過(guò)程是通過(guò)點(diǎn)擊注冊(cè)來(lái)完成的。合同簽訂后，雙方都必須遵守該協(xié)

10、議。關(guān)于合同內(nèi)容中是否有條款違反了相關(guān)法律規(guī)定，這并不是我們能輕易能知道的，因?yàn)榘凑赵摌?biāo)準(zhǔn)條款聲明：“本協(xié)議受加利福尼亞州法律管轄”，這就表明它的內(nèi)容只要不違反美國(guó)法律即可，也就意味著我們無(wú)法用我國(guó)民事法律中“顯失公平”“重大誤解”等情形來(lái)衡量它是否違反法律。只有了解并熟悉了加利福尼亞州法律甚至是美國(guó)法律才能對(duì)標(biāo)準(zhǔn)條款與 Google停用發(fā)布商帳號(hào)的行為作出客觀的法律評(píng)價(jià)。后記：的確，我們不得不承認(rèn)連Google本身都是無(wú)法驗(yàn)證它所謂的無(wú)效點(diǎn)擊來(lái)自于哪里，因?yàn)镚oogle的檢測(cè)程序根本無(wú)法正確判斷所謂的無(wú)效點(diǎn)擊是否為站長(zhǎng)所致，只能通過(guò)SEO測(cè)試確定是否有違反其規(guī)定的點(diǎn)擊者，而不能準(zhǔn)確判斷其的身份。但是我注意到，在加入Google AdSense Online計(jì)劃時(shí)，很多站長(zhǎng)因?yàn)镚oogle的名聲、地位、實(shí)力，并沒(méi)有將標(biāo)準(zhǔn)條款讀完或根本沒(méi)有閱讀。甚至在糾紛產(chǎn)生