電大企業(yè)戰(zhàn)略管理形成性測評答案

1、“企業(yè)戰(zhàn)略管理任務(wù)1姓 名：學(xué) 號:后一周內(nèi)電信集團(tuán)（本次任務(wù)，覆蓋教材第1章的內(nèi)容，請在學(xué)完第 1章完成本次任務(wù)）題目：在關(guān)于隆中對討論活動的基礎(chǔ)上，收集三大公司（中國移動、中國聯(lián)通、中國電信）的資料，包括經(jīng)營業(yè)務(wù)范圍、企業(yè)實(shí)力以及用戶數(shù)量等，從中 選擇一家公司，站在企業(yè)負(fù)責(zé)人的角度，對企業(yè)的基本戰(zhàn)略構(gòu)想提出你的意見。答：中國聯(lián)通主要業(yè)務(wù)經(jīng)營范圍包括：GSM移動通信業(yè)務(wù)、 WCDMA 移動通信業(yè)務(wù)、固網(wǎng)通信業(yè)務(wù)（包括固定電話、寬帶）、國內(nèi)國際長途電話業(yè)務(wù)（接入號193 ）、批準(zhǔn)范圍的本地電話業(yè)務(wù)、數(shù)據(jù)通信業(yè)務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)（接入號16500 ）、IP電話業(yè)務(wù)（接入號 17910/17911 ）

2、、衛(wèi)星通信業(yè)務(wù)、電信增值業(yè)務(wù)以及與主營業(yè)務(wù)有關(guān)的其他電信業(yè)務(wù)。中國聯(lián)通于2009年4月28日推出全新的全業(yè)務(wù)品牌沃”承載了聯(lián)通始終如一堅持創(chuàng)新的服務(wù)理念，為個人客戶、家庭客戶、集團(tuán)客戶提供全面支持。中國聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)通信集團(tuán)有限公司成立于2009年1月6日，中國聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)通信集團(tuán)有限公司 在國內(nèi)31個?。ㄗ灾螀^(qū)、直轄市）和境外多個國家和地區(qū)設(shè)有分支機(jī)構(gòu)，是中國唯一一家在紐約、香港、上 海三地同時上市的電信運(yùn)營企業(yè)，連續(xù)多年入選“世界500強(qiáng)企業(yè)”注冊資本872.69億元人民幣。中國聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)通信集團(tuán)有限公司主要經(jīng)營固定通信業(yè)務(wù)，移動通信業(yè)務(wù)，國內(nèi)、國際通信設(shè)施服務(wù) 業(yè)務(wù)，衛(wèi)星國際專線業(yè)務(wù)、數(shù)據(jù)通信業(yè)務(wù)、

3、網(wǎng)絡(luò)接入業(yè)務(wù)和各類電信增值業(yè)務(wù)，與通信信息業(yè)務(wù)相關(guān)的 系統(tǒng)集成業(yè)務(wù)等。2009年1月6日經(jīng)，中國聯(lián)合通信有限公司與中國網(wǎng)絡(luò)通信集團(tuán)公司重組合并，新 公司更名稱為中國聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)通信集團(tuán)有限公司。中國聯(lián)通擁有覆蓋全國、通達(dá)世界的通信網(wǎng)絡(luò)，積極推進(jìn)固定網(wǎng)絡(luò)和移動網(wǎng)絡(luò)的寬帶化，為廣大用 戶提供全方位、高品質(zhì)信息通信服務(wù)。2009年1月，中國聯(lián)通獲得了當(dāng)今世界上技術(shù)最為成熟、應(yīng)用最為廣泛、產(chǎn)業(yè)鏈最為完善的WCDMA制式的3G牌照，擁有 沃3G ”、沃派”、沃家庭”等著名客戶品rF.rrt牌。2013年7月，中國聯(lián)通已建成全球最大的WCDMA 3G 網(wǎng)絡(luò)，3G基站已達(dá)到33.1萬個，全國所有3G基站都開通了

4、 HSPA+ 21M 網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。中國聯(lián)通成為我國漫游出訪覆蓋國家和地區(qū)最多的電信運(yùn) 營企業(yè)，2013年7月已經(jīng)與249個國家和地區(qū)的576個運(yùn)營商開通漫游業(yè)務(wù)，與其中188個國家和地區(qū)的439個運(yùn)營商開通了 WCDMA 3G 數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)和 GPRS數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)。2008年5月23日，中國聯(lián)通分拆雙網(wǎng)，其中 CDMA網(wǎng)絡(luò)并入中國電信，從 2008年10月01日 正式開始分拆，133和153號段正式并入中國電信，聯(lián)通停止 CDMA業(yè)務(wù)，保留GSM網(wǎng)絡(luò)與中國網(wǎng)通 組成新的聯(lián)通集團(tuán)。2008年10月1日，CDMA網(wǎng)絡(luò)正式移交中國電信運(yùn)營。2008年10月15日，中國聯(lián)通、中國網(wǎng)通集團(tuán)公司正式合并，新增運(yùn)營W

5、CDMA 3G業(yè)務(wù)。WCDMA是當(dāng)前世界上采用的國家及地區(qū)最廣泛的，終端種類最豐富的一種3G標(biāo)準(zhǔn)，已有538個WCDMA運(yùn)營商在246個國家和地區(qū)開通了 WCDMA網(wǎng)絡(luò)，3G商用市場份額超過 80%，而 WCDMA 向下兼容的GSM網(wǎng)絡(luò)已覆蓋184個國家，遍布全球， WCDMA用戶數(shù)已超過 6億。對企業(yè)的基本戰(zhàn)略構(gòu)想提出你的意見：1、公司戰(zhàn)略層次上，宜采用市場滲透戰(zhàn)略。2、競爭層次上，宜采用差異化戰(zhàn)略。2、職能戰(zhàn)略層次上，整體營銷戰(zhàn)略，針對不同的目標(biāo)市場開發(fā)產(chǎn)品，同時對中國移 動、電信加強(qiáng)促銷抵制。企業(yè)戰(zhàn)略管理”任務(wù)2后一周姓 名：學(xué) 號：得 分：（本次任務(wù)，覆蓋教材第 2章的內(nèi)容，請在學(xué)完第

6、 2章 內(nèi)完成本次任務(wù)）題目：選擇當(dāng)?shù)匾患疑痰?，飯店（館）或更快理發(fā) 析其外部環(huán)境，包括對其戰(zhàn)略有重大影響的關(guān)鍵宏觀因 所在行業(yè)的主要競爭特點(diǎn)，并確定其主要的競爭對手。 答：南京圖文書店 南京市新街口 66號經(jīng)營項(xiàng)目：各類圖書資料，音像制品。書店一共3層樓，圖書品種達(dá)到12萬種，各類音像制品2萬種，其中原版進(jìn)口音像制品達(dá)到 5000余種。就本埠的書業(yè)經(jīng)營現(xiàn)狀而言。南京一共有 4家書店，而圖文書店主要以經(jīng)營、史記、資料 為主，但就目前整個南京的行業(yè)來說，學(xué)生參考用書的需求占大比列，可是在表揚(yáng)的同 時，心中也更加納罕。如何此等精致的場所，卻沒有人氣。如此可人的小板凳，卻連一個 屁股也不愿臨幸，基本

7、上只是將硬件上的功夫做足，而在人群定位，經(jīng)營主線以及品種選 擇和店員培訓(xùn)上面，也就是一個書店的核心軟件上面，看來并無本質(zhì)的改變。因此還是要 結(jié)合市場的需求，來進(jìn)行經(jīng)營。姓名:學(xué)號：5早后績資料戶網(wǎng)站些業(yè)務(wù) 盡可能企業(yè)戰(zhàn)略管理”任務(wù)3（本次任務(wù)，覆蓋教材第3-5章的內(nèi)容，請在學(xué)完第周內(nèi)完成本次任務(wù)）年度2009年（單位：億美元）2010年（單位：億美元）項(xiàng)目廣告非廣收凈營收每股收益凈利潤廣告非廣收凈營收每股收益凈利潤新浪2.0021.263.282 :6.954.1192.908 :1.1184.0261.73 :-0.191 :網(wǎng)易0.59175.8566.4480.5372.920.9597

8、.6148.580.653.39TOM0.06250.02680.6880.1070.32050.08350.3080.9250.20514.7:搜狐0.2682.4082.6762.811.97212.1183.4575.5753.912.268題目：查閱新浪、網(wǎng)易、TOM、搜狐最新的經(jīng)營業(yè) 及財務(wù)年報，近兩年來的各項(xiàng)業(yè)務(wù)收入報表，從四個門 企業(yè)中選擇一家，為其制定一步的戰(zhàn)略方案，包括對哪 進(jìn)行重點(diǎn)投入，對哪些業(yè)務(wù)進(jìn)行縮減，新增哪些業(yè)務(wù)， 按照課程的基本理論進(jìn)行分析。答:為新浪公司制定一份公司戰(zhàn)略方案新浪sina作為國內(nèi)最大的門戶網(wǎng)站之一，在同行業(yè)發(fā)展水平上一直處于領(lǐng)先地位，成為網(wǎng) 絡(luò)科技發(fā)

9、展的風(fēng)向標(biāo)。從最近兩年的財務(wù)報表和各項(xiàng)業(yè)務(wù)收入報告中，可以發(fā)現(xiàn)：1、新浪靠廣告收入比重很高，可見其品牌價值之高，令同行望塵莫及，可采取穩(wěn)定型戰(zhàn)略 中的無變化戰(zhàn)略，保持經(jīng)營方針的持續(xù)性，基本不做什么重大性改變。2、 公司應(yīng)該大力發(fā)展除廣告收入以外的其他幾塊業(yè)務(wù)收入來源，新增網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)務(wù)。網(wǎng)易 在游戲開發(fā)設(shè)計上是領(lǐng)先的，從非廣告收入中就能看出占了相當(dāng)大的比重，其也是新浪最 為強(qiáng)大的競爭對手，積極大力發(fā)展網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)務(wù)，采取市場開發(fā)戰(zhàn)略，投入研發(fā)和創(chuàng)新力量，樹立自己的游戲品牌，逐步占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)游戲市場。3、對于網(wǎng)絡(luò)增值業(yè)務(wù)來說，可實(shí)行密集化增長戰(zhàn)略中的市場滲透戰(zhàn)略，在公司原有資源利 用的基礎(chǔ)上，逐漸層層覆

10、蓋整個市場，也達(dá)到占有市場絕對份額，使公司成為該領(lǐng)域中的航 母。4、新浪除了實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)和自身盈利能力以外，新增了網(wǎng)絡(luò)實(shí)時交流業(yè)務(wù)，公司采取 多元化戰(zhàn)略中的同心多元化戰(zhàn)略，將博客概念引入進(jìn)來，把新浪微博Weico打造成為中國范 圍最大且最具有影響力的社交媒體平臺，不論你身處何時何地，無論你是誰，都有表達(dá)自 我的權(quán)利。相信在不久的將來，新浪能夠出現(xiàn)在世界的每個角落，讓所有的華人都能夠感受到屬于自己 網(wǎng)絡(luò)科技的無窮魅力！企業(yè)戰(zhàn)略管理”任務(wù)4（本次任務(wù)，請同學(xué)們在學(xué)完第 7章后完題目：從工商銀行網(wǎng)站上搜集工商銀姓名：學(xué)號：得分：成）行發(fā)行的各種合作信用卡，依據(jù)這些資料思考并回答：1. 工商銀行面臨的競爭環(huán)境有哪些特點(diǎn)，近幾年來這種競爭特點(diǎn)有什么變 化？2. 這些合作屬于什么類型，這種類型的合作與工商銀行所處的競爭環(huán)境有 什么聯(lián)系？3. 這些合作能持續(xù)多長時間，如何實(shí)現(xiàn)雙贏？答：1、特點(diǎn)有：行業(yè)增長速度下降、買方市場形成、行業(yè)盈利能力下降、企業(yè)各 職能策略面臨新的調(diào)整、國際競爭激烈，近幾年這種競爭越演越烈，就算拼得 頭破血流也要分得一杯羹。2、屬于合作營銷中的品牌合作，這種合作可以減輕工商銀行目前所處競爭環(huán) 境的壓力，直接得到的利益有：增加顧客群、固