羊城地鐵報(bào)經(jīng)銷商自駕游方案-合力起亞

1、海水正藍(lán)海水正藍(lán) 浪漫一夏浪漫一夏羊城地鐵報(bào)自駕之旅活動(dòng)打包方案羊城地鐵報(bào)自駕之旅活動(dòng)打包方案目錄目錄活動(dòng)背景1活動(dòng)概要2活動(dòng)方案3媒體宣傳4合作與回報(bào)5活動(dòng)背景活動(dòng)背景1 1夏天，注定與海邊結(jié)緣，鏡頭，始終為美景停留。盛夏，帶著你的愛(ài)車與相機(jī)，踏上白沙淺浪，趁海水正藍(lán)，共浪漫一夏。 在羊城地鐵報(bào)七周年生日來(lái)臨之際，為了進(jìn)一步回饋廣大客戶，同時(shí)宣傳環(huán)保節(jié)油理念，我們盛邀車友暢享這次藍(lán)色浪漫之旅。 客戶群體特性分析起亞車主外在特征25-45歲；男性為主；多為私營(yíng)業(yè)主、公務(wù)員、白領(lǐng)介層的中高收入群體內(nèi)在特征性格外向、開(kāi)朗；對(duì)新事物有強(qiáng)烈的好奇心；喜歡體育運(yùn)動(dòng)、旅游該年齡的群體基本具備了一定的經(jīng)濟(jì)基

2、礎(chǔ)，有穩(wěn)定的收入，時(shí)尚、年輕、自信、敢于追求成功而又注重家庭和生活享受2 2活動(dòng)概要活動(dòng)概要活動(dòng)主題：海水正藍(lán) 浪漫一夏活動(dòng)內(nèi)容：通過(guò)4S店招募熱愛(ài)攝影的車友參與2天自駕游活動(dòng)活動(dòng)規(guī)模：約50人（其中車友30人，地鐵女郎7人，其余為客戶代表及工作人員）活動(dòng)地點(diǎn)：茂名浪漫海岸海邊度假區(qū)（暫定）活動(dòng)車輛：車友車輛10臺(tái)（每車3人，工作車輛另計(jì)）活動(dòng)時(shí)間：8月2425日（暫定）3 3活動(dòng)內(nèi)容活動(dòng)內(nèi)容統(tǒng)一標(biāo)識(shí)，提升活動(dòng)專業(yè)度車身活動(dòng)標(biāo)識(shí)貼紙車輛編號(hào)標(biāo)識(shí)以上圖片僅供參考活動(dòng)亮點(diǎn)碧水藍(lán)天，海上狂歡海鮮美食，品鑒味覺(jué)盛宴篝火晚會(huì)，海上煙花環(huán)保節(jié)油比賽空中降落傘、海上快艇、香蕉船、沙灘摩托等海上娛樂(lè)項(xiàng)目，讓你

3、感受乘風(fēng)破浪、船行大海的感覺(jué)。海上狂歡海上狂歡零距離接觸海港，新鮮海產(chǎn)即點(diǎn)即煮，鮮味無(wú)窮。海鮮美食海鮮美食摒棄生活的負(fù)荷，遠(yuǎn)離城市的喧囂，沐著優(yōu)美的旋律，踏響歡快的節(jié)奏，在火光輝映中盡情舞動(dòng)。篝火晚會(huì)篝火晚會(huì)海上煙花姹紫嫣紅，花瓣如雨，與愛(ài)人、朋友漫步銀灘，共同見(jiàn)證瞬間的美好。海上煙花海上煙花Day 18:00-8:30 集合（具體地點(diǎn)待定）8:30 準(zhǔn)時(shí)出發(fā)，3.5小時(shí)左右車程后到達(dá)活動(dòng)地點(diǎn)12:00-14:00 午餐、入住酒店14:30-15:30 環(huán)保節(jié)油、愛(ài)車保養(yǎng)、夏季用車安全心得交流分享15:30-18:00 海邊暢游19:00 篝火晚會(huì)、海上煙花Day 25:15-6:00 早起的

4、攝友可拍攝日出，捕捉清晨海灘風(fēng)光8:30-11:30 海上娛樂(lè)12:00 退房、午餐14:00 活動(dòng)結(jié)束，回程。行程既要行程既要住宿住宿/用餐標(biāo)準(zhǔn)用餐標(biāo)準(zhǔn)本次活動(dòng)車主入住酒店為浪漫海岸度假區(qū)海景房提供餐飲自助餐(三正一早)海景房，門(mén)市價(jià)：988元/間自助餐廳所有客房置身東南亞建筑與巴厘島風(fēng)情的氛圍中。其中豪華海景房獨(dú)享超大海景陽(yáng)臺(tái)，一壺清茶，一本心意書(shū)刊，感受著花間月下徐徐而來(lái)的清風(fēng)，遠(yuǎn)可見(jiàn)圍欄的南中國(guó)還和天空練成一片，無(wú)邊無(wú)際；近可觀海濤濺起層層浪花朵。小海漁船，陽(yáng)光沙灘，綠茵草地，椰風(fēng)海韻，只覺(jué)得心曠神怡，清爽至極.4 4媒體宣傳媒體宣傳活動(dòng)預(yù)熱活動(dòng)預(yù)熱 活動(dòng)預(yù)熱：7月中開(kāi)始 新聞?lì)A(yù)熱、人

5、員召集、活動(dòng)亮點(diǎn)硬廣宣傳預(yù)熱 活動(dòng)軟文預(yù)熱讀者互動(dòng)預(yù)熱 版面：地鐵報(bào)汽車版或都市版版面：地鐵報(bào)汽車版或都市版推廣版面推廣版面都市版汽車版預(yù)熱排期預(yù)熱排期 活動(dòng)預(yù)熱排期由7月11日開(kāi)始，聯(lián)合5家最具影響力汽車網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行活動(dòng)傳播，主要宣傳活動(dòng)的亮點(diǎn)和召集，讓活動(dòng)有一定的影響力。邀約媒體邀約媒體編號(hào)編號(hào)網(wǎng)絡(luò)媒體網(wǎng)絡(luò)媒體1愛(ài)卡汽車2搜狐汽車3大洋網(wǎng)汽車4太平洋汽車網(wǎng)5易車網(wǎng)為了這次活動(dòng)在網(wǎng)絡(luò)宣傳，目前暫定邀約5家網(wǎng)絡(luò)媒體采編人員參與。媒體由羊城地鐵報(bào)邀約后續(xù)報(bào)道后續(xù)報(bào)道羊城地鐵報(bào)（汽車版整版報(bào)道）視覺(jué)版報(bào)道視覺(jué)版報(bào)道網(wǎng)絡(luò)媒體網(wǎng)絡(luò)媒體報(bào)道時(shí)間：活動(dòng)后一周內(nèi)報(bào)道時(shí)間：活動(dòng)后一周內(nèi)報(bào)道內(nèi)容：活動(dòng)稿件報(bào)道內(nèi)

6、容：活動(dòng)稿件報(bào)道形式：頁(yè)面報(bào)道報(bào)道形式：頁(yè)面報(bào)道反饋搜集：報(bào)道鏈接反饋搜集：報(bào)道鏈接5 5合作與回報(bào)合作與回報(bào)推廣排期推廣排期以下排期2013年12月前登刊完版面推薦版面推薦橫半版橫三分之一版資源配送資源配送軟文配送軟文配送2篇（500字）， 分別在周二汽車版登刊，內(nèi)容客戶提供或按需求撰寫(xiě)；以下軟文2014年1月前配送完選題植入選題植入選題配送促銷選題新車試駕報(bào)告以下文章2014年1月前配送完，由記者確定內(nèi)容2篇配送費(fèi)用及附加資源配送費(fèi)用及附加資源配送內(nèi)容字?jǐn)?shù)版面單價(jià)次數(shù)總價(jià)備注軟文500字汽車送選題1600-1000字配圖汽車版39900139900配送選題2600

7、-1000字配圖汽車版39900139900配送合計(jì)配送總額合計(jì)配送總額117400配送活動(dòng)前期活動(dòng)前期6 6次版面預(yù)熱次版面預(yù)熱前期前期5 5個(gè)網(wǎng)絡(luò)媒體預(yù)熱個(gè)網(wǎng)絡(luò)媒體預(yù)熱地鐵報(bào)官方微博預(yù)熱地鐵報(bào)官方微博預(yù)熱6期品牌期品牌/車型硬廣車型硬廣宣傳合作宣傳合作活動(dòng)冠名活動(dòng)冠名車主自駕游活動(dòng)兩天車主自駕游活動(dòng)兩天后續(xù)汽車版后續(xù)汽車版3 3期活動(dòng)報(bào)道期活動(dòng)報(bào)道視覺(jué)版人車合一圖片報(bào)道視覺(jué)版人車合一圖片報(bào)道5 5家網(wǎng)媒媒體活動(dòng)報(bào)道家網(wǎng)媒媒體活動(dòng)報(bào)道2期期500字配圖軟文報(bào)道字配圖軟文報(bào)道2期車型內(nèi)容選題報(bào)道期車型內(nèi)容選題報(bào)道（采編原創(chuàng)選題）（采編原創(chuàng)選題）限牌排量置換專題車型推限牌排量置換專題車型推廣廣合作總費(fèi)合作總費(fèi)1010萬(wàn)元萬(wàn)元合作預(yù)算合作預(yù)算活動(dòng)帶來(lái)效益活動(dòng)帶來(lái)效益通過(guò)活動(dòng)對(duì)客戶進(jìn)一步的關(guān)系維護(hù)，讓客戶體驗(yàn)到用車的駕駛樂(lè)趣，通過(guò)保有客戶帶動(dòng)新客戶多次版面預(yù)熱和報(bào)道曝光合力起亞集團(tuán)，讓更多消費(fèi)者對(duì)這個(gè)企業(yè)進(jìn)一步