童裝場迎來爆發(fā)元年,2020年有望突破2000億元

1、童裝市場迎來爆發(fā)元年， 2020 年有望突破 2000 億元1、童裝行業(yè)消費需求持續(xù)放量根據(jù)前瞻產業(yè)研究院發(fā)布的 2017-2022 年中國高端童裝行業(yè)產銷需求與投 資預測分析報告 顯示，2011-2016 年我國童裝市場規(guī)模不斷擴大， 2016 年我國 童裝銷售額約為 1450 億元。預計 2017年，童裝市場將迎來爆發(fā)元年， 市場規(guī)模 有望突破 1600 億元，增速將進一步提升。圖表 1：2011-2017 年中國童裝市場規(guī)模變化趨勢圖（單位：億元， %）資料來源： Euromonitor 前瞻產業(yè)研究院整理筆者分析認為，童裝行業(yè)進入爆發(fā)期，主要驅動因素為以下兩個方面：（1）新生嬰兒潮的持

2、續(xù)推動隨著 80后和 90 后進入婚育高峰期， 2012年開始我國迎來了第四次嬰兒潮。 根據(jù)國家統(tǒng)計局的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示， 2012-2016 年間，我國新生嬰兒數(shù)量總體上保 持逐年增長的趨勢， 2016 年我國新生嬰兒數(shù)量為 1786萬人，出生率為 12.95‰ 。同時，2015年 12 月十二屆全國人大常委會審議通過了人口與計劃生育修 正案（草案），“全面二胎”政策于 2016年1月 1日起正式實施。從政策開放到 新生嬰兒潮需要一年左右的時間， 2017年將開始迎來人口出生高峰期， 2017 年 新生嬰兒數(shù)量有望達到 2000 萬人，童裝行業(yè)消費群體將進一步擴大。圖表 2：200

3、7-2017 年中國新生嬰兒數(shù)量變化趨勢圖（單位：萬人）資料來源：國家統(tǒng)計局前瞻產業(yè)研究院整理（2）消費升級的助推 一方面，隨著我國宏觀經濟的不斷發(fā)展， 我國居民收入水平也隨之不斷提升， 增強的消費能力為童裝產業(yè)的持續(xù)發(fā)展奠定了基礎。 根據(jù)國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)顯示， 2016年我國居民人均可支配收入為 23821元，而 2012年為 16510元，年均復合 增長率接近 10%。另一方面，主要生育群體高品質的消費需求，進一步促進了童裝產業(yè)發(fā)展。 根據(jù)公開資料顯示，目前 80、90 后群體為主要生育群體，這部分消費人群大多 成長環(huán)境優(yōu)越， 對生活品質要求更高， 優(yōu)生優(yōu)育的觀念提升了童裝市場的消費水 平

4、，童裝產業(yè)進一步擴容。2、各大品牌加速布局（1）安奈兒成功上市2017年 6月 1 日，深圳安奈兒股份有限公司在深圳證券交易所成功上市， 股票代碼為 002875，成為“A 股童裝第一股”。公司 IPO 發(fā)行價為每股 17.07 元， 募集資金凈額為 3.79 億元，主要用于營銷中心建設項目、設計研發(fā)中心建設項 目、信息化建設項目。深圳安奈兒股份有限公司成立于 2001年，產品線覆蓋 0-12 歲兒童。截止到 2016年底，公司擁有 1458家線下門店，銷售網絡覆蓋全國 31 個省市，實現(xiàn)營 業(yè)收入為 9.20 億元，較 2015年的 8.40 億元同比增長 9.53%。（2）巴拉巴拉持續(xù)發(fā)力

5、2016年以來，巴拉巴拉全面推進以購物中心為核心渠道的拓展工作，并設 立巴拉線上品牌團隊，積極拓展電商渠道，實現(xiàn)線上線下聯(lián)合發(fā)展， 繼續(xù)保持“中 國童裝第一品牌”行業(yè)領先地位。巴拉巴拉品牌創(chuàng)立于 2002 年，是浙江森馬服飾股份有限公司旗下的大眾童 裝品牌，其產品線覆蓋 0-14 歲兒童，產品定位在中產階級及小康之家。截止到 2016年底，公司兒童服飾業(yè)務實現(xiàn)業(yè)務收入為 50.01 億元，較 2015 年的 39.53 億元同比增長 26.52%，業(yè)績表現(xiàn)極為搶眼。圖表 3：2012-2016 年森馬股份兒童服飾業(yè)務銷售收入變化趨勢圖（單位： 億元， %）資料來源：公司年報 前瞻產業(yè)研究院整理

6、（3）安踏持續(xù)擴大品牌影響力2017年 6月 1 日，安踏兒童成功舉辦了行業(yè)內最大規(guī)模的兒童活動 —&mdash頑; 運會，現(xiàn)場參與人數(shù) 3000 余人，網絡觀看人數(shù)眾多，進一步 提升了安踏兒童的品牌影響力。早在 2008年，安踏便推出了 ANTA Kids，正式進入童裝市場，其旗下童裝 產品線覆蓋 1-14 歲兒童。根據(jù)公開資料顯示， 2016 年上半年，安踏童裝貢獻的 收入同比增長超過 30%，占總收入的 10%左右。（4）李寧成立童裝事業(yè)部 2016年下半年，李寧公司宣布單獨成立童裝事業(yè)部，并大力推出新品牌李 寧 YOUN，G 下設兩條產品線，分別針對 3-6 歲和 7-14

7、 歲兒童。此外，成人裝延伸品牌， 國內如太平鳥、江南布衣等，國外如 ZARA、H&M、 優(yōu)衣庫、 GAP等，面對誘人的童裝市場當然不會錯過搶一份羹的機會，都先后在 國內推出了自己的童裝線。圖表 4：2015年中國童裝行業(yè) Top10（單位： %）資料來源：中國商業(yè)聯(lián)合會 前瞻產業(yè)研究院整理3、尚處于成長期，增長潛力大從產業(yè)生命周期的角度來看， 目前我國童裝行業(yè)尚處于成長階段， 具有市場 需求增長速度快，市場潛力大，市場集中度低等特點。近年來，我國童裝市場保 持兩位數(shù)的增長速度，市場需求增長極為快速。從未來發(fā)展?jié)摿砜?，在“全面二孩”政策、消費水平升級以及資本助推等 驅動因素共同作用下， 預計到 2020 年我國童裝市場規(guī)模有望超過 2000億