從來(lái)看未來(lái)某品牌汽車時(shí)尚之夜活動(dòng)策劃方案課件

1、XX品牌 時(shí)尚之夜 活動(dòng)概況 時(shí)間： 2012年4月25日晚（以南京車展為例) 地點(diǎn)： 金陵會(huì)議中心（南京國(guó)際博覽中心旁） 與會(huì)嘉賓 政府要員、行業(yè)名流、演藝明星、媒體總編、 跨國(guó)公司高層、潛在購(gòu)買用戶 活動(dòng)規(guī)模： 300350人 活動(dòng)時(shí)段： 19：00-21:00 主題方向： 汽車行業(yè)領(lǐng)袖、XX汽車品牌粉絲、車主、媒體 的年度盛會(huì) 整場(chǎng)風(fēng)格： 時(shí)尚、大氣、簡(jiǎn)約、質(zhì)樸、新銳 活動(dòng)亮點(diǎn) 1）行業(yè)盛會(huì)：汽車行業(yè)盛會(huì)，活動(dòng)在車展現(xiàn)場(chǎng)舉辦 2）優(yōu)質(zhì)平臺(tái)：優(yōu)質(zhì)消費(fèi)平臺(tái)并領(lǐng)軍媒體強(qiáng)勢(shì)資源整合 3）創(chuàng)新理念：國(guó)內(nèi)首次以XX品牌為主題的大型汽車品牌派對(duì) 4）獨(dú)特形式：建立品牌與精準(zhǔn)受眾的直接溝通通道 5）省市

2、領(lǐng)導(dǎo)、中國(guó)商界名流、各權(quán)威協(xié)會(huì)、演藝圈明星，眾多重量級(jí)媒體 到場(chǎng) 6）南京舉辦輻射全國(guó)，參與合作高端品牌的重點(diǎn)傳播城市 7）注度較高媒體資源，多種媒體組合式傳播，在國(guó)內(nèi)活動(dòng)中首屈一指 8）XX時(shí)尚之夜派對(duì)，具備時(shí)代傳播視角 9）主辦方數(shù)十年成功辦展經(jīng)驗(yàn)，豐富行業(yè)，媒體資源后盾，全情誠(chéng)意打造 活動(dòng)亮點(diǎn) 活動(dòng)主題 XX時(shí)尚之夜 打造史上最具有XX品牌風(fēng)味的聚會(huì) 具有時(shí)尚感新鮮追逐潮流彰顯個(gè)性 活動(dòng)目的 宣布事件 維護(hù)用戶 以一場(chǎng)時(shí)尚party的形式 向媒體、業(yè)界及XX品牌 的粉絲們宣布時(shí)尚之夜 活動(dòng) 通過(guò)巧妙的設(shè)計(jì)，讓車主、 媒體以及潛在用戶體驗(yàn)這次 盛會(huì)，對(duì)xx車以及品牌產(chǎn)生 強(qiáng)烈的好感及共鳴。

3、 把“XX時(shí)尚之夜”打造 成業(yè)界時(shí)尚的一個(gè)品牌 品牌形成 門(mén)戶網(wǎng)站 + 全國(guó)主流平面媒體+ 機(jī)場(chǎng)、戶外廣告 + CBD樓宇廣告 = “海、陸、空” 媒體矩陣 2012/4/19/-5/28/ 集中傳播，各類廣告資源 集中轟炸 騰訊網(wǎng)、新浪網(wǎng)，搜狐網(wǎng) 等門(mén)戶網(wǎng)站 鳳凰衛(wèi)視等現(xiàn)場(chǎng)直播 50家主流媒體現(xiàn)場(chǎng)專訪 100家網(wǎng)絡(luò)主流媒體 主平面媒體會(huì)后報(bào)道 主流媒體矩陣 分時(shí)、分站傳播 現(xiàn)場(chǎng)傳播后續(xù)傳播 傳播策略 傳播策略 報(bào)紙 電臺(tái)、電視臺(tái) 網(wǎng)絡(luò)戶外 觸摸媒體 微博互動(dòng) 手機(jī)短信 數(shù)字雜志 移動(dòng)電視 新媒體 新浪微博、騰訊微博新浪微博、騰訊微博 媒體價(jià)值 150 萬(wàn) 備注： 1、以上廣告價(jià)值為可計(jì)算的廣

4、告刊例價(jià)總和，媒體報(bào)道、專訪以及網(wǎng)絡(luò)、電視等直播尚未計(jì)算 全面整合電視、網(wǎng)絡(luò)、廣播、平面四大媒體以及手機(jī)短信、移動(dòng)電視等新媒體，以廣 播、電視、網(wǎng)絡(luò)、平面為主，線下媒體為輔，并通過(guò)活動(dòng)宣傳，形成一個(gè)全方位三維 立體宣傳投放平臺(tái) 下以2012南京國(guó)際車博會(huì)為例，列詳細(xì)媒體投放計(jì)劃表 媒體名稱媒體名稱發(fā)布時(shí)間發(fā)布時(shí)間發(fā)布內(nèi)容發(fā)布內(nèi)容 金陵晚報(bào)2012年1月、2月、3月、4月車展新聞、熱點(diǎn)活動(dòng) 現(xiàn)代快報(bào)2012年1月、2月、3月、4月車展新聞、熱點(diǎn)活動(dòng) 南京晨報(bào)2012年1月、2月、3月、4月車展新聞、熱點(diǎn)活動(dòng) 揚(yáng)子晚報(bào)2012年1月、2月、3月、4月車展新聞、熱點(diǎn)活動(dòng) 南京日?qǐng)?bào)2012年1月、2月

5、、3月、4月車展新聞、熱點(diǎn)活動(dòng) 東方衛(wèi)報(bào)2012年1月、2月、3月、4月車展新聞、熱點(diǎn)活動(dòng) 南京電視臺(tái)十八頻道2012年4月車展新聞、熱點(diǎn)活動(dòng) 江蘇電視臺(tái)2012年3月、4月車展新聞、熱點(diǎn)活動(dòng) 南京交通廣播臺(tái)2012年3月、4月車展新聞、熱點(diǎn)活動(dòng) 江蘇交通廣播臺(tái)2012年3月、4月車展新聞、熱點(diǎn)活動(dòng) 報(bào)媒、電視臺(tái)、電臺(tái)、戶外(部分) 備注： 1、以上廣告價(jià)值為可計(jì)算的廣告刊例價(jià)總和，媒體報(bào)道、專訪以及網(wǎng)絡(luò)、電視等直播尚未計(jì)算 媒體名稱媒體名稱發(fā)布時(shí)間發(fā)布時(shí)間發(fā)布內(nèi)容發(fā)布內(nèi)容 江蘇音樂(lè)臺(tái)2012年4月車展新聞、熱點(diǎn)活動(dòng) 公交車身廣告2012年3月、4月車展新聞、熱點(diǎn)活動(dòng) 地鐵燈箱廣告2012年4

6、月車展新聞、熱點(diǎn)活動(dòng) 戶外LED屏廣告2012年4月車展新聞、熱點(diǎn)活動(dòng) 地鐵視頻廣告2012年4月車展新聞、熱點(diǎn)活動(dòng) EPG換臺(tái)廣告 2012年4月車展新聞、熱點(diǎn)活動(dòng) 短信平臺(tái)2012年4月車展新聞、熱點(diǎn)活動(dòng) 網(wǎng)絡(luò)推廣2012年1月、2月、3月、4月車展新聞、熱點(diǎn)活動(dòng) 媒體名稱媒體名稱發(fā)布時(shí)間發(fā)布時(shí)間發(fā)布內(nèi)容發(fā)布內(nèi)容 新浪汽車2011年12月2012年4月車展新聞、熱點(diǎn)活動(dòng) 騰訊汽車2011年12月2012年4月車展新聞、熱點(diǎn)活動(dòng) 搜狐汽車2011年12月2012年4月車展新聞、熱點(diǎn)活動(dòng) 網(wǎng)易汽車2011年12月2012年4月車展新聞、熱點(diǎn)活動(dòng) 易車網(wǎng)2011年12月2012年4月車展新聞、熱

7、點(diǎn)活動(dòng) 鳳凰網(wǎng)汽車2011年12月2012年4月車展新聞、熱點(diǎn)活動(dòng) 易路汽車網(wǎng)2011年12月2012年4月車展新聞、熱點(diǎn)活動(dòng) 車訊網(wǎng)2011年12月2012年4月車展新聞、熱點(diǎn)活動(dòng) 西祠社區(qū)2011年12月2012年4月車展新聞、熱點(diǎn)活動(dòng) 金陵熱線2011年12月2012年4月車展新聞、熱點(diǎn)活動(dòng) 南京搜車網(wǎng)2011年12月2012年4月車展新聞、熱點(diǎn)活動(dòng) 我愛(ài)汽車網(wǎng)2011年12月2012年4月車展新聞、熱點(diǎn)活動(dòng) 網(wǎng)絡(luò)(部分)以下廣告價(jià)值為可計(jì)算的廣告刊例價(jià)總和，媒體報(bào)道、專訪以及網(wǎng)絡(luò)、電視等直播尚未計(jì)算 活動(dòng)流程 n用戶邀請(qǐng) n用戶準(zhǔn)備 n嘉賓簽到 （19：00-19：30） n開(kāi)場(chǎng)節(jié)目

8、（19：30-19：40） n領(lǐng)導(dǎo)致辭 （19：40-19：50） n實(shí)力展現(xiàn) 商機(jī)講述（19:50-20:00） n汽車魔術(shù) （20:10-20：20） n光影表演 （20：20-20：30） n產(chǎn)品展示與推薦 （20：40-20：55） n抽獎(jiǎng) （20：55-21：00） n結(jié)束合影 （21：00-21：10） 活動(dòng)前期 活動(dòng)當(dāng)天 汽車樂(lè)隊(duì) 1、樂(lè)隊(duì)吉他手，主唱，站在XX品牌車中進(jìn)行開(kāi)場(chǎng)演 唱，展現(xiàn)汽車與音樂(lè)結(jié)合的跨界魅力！ 2、在開(kāi)場(chǎng)的一剎那將活動(dòng)引向高潮。 開(kāi)場(chǎng)節(jié)目 領(lǐng)導(dǎo)致辭 形式： 領(lǐng)導(dǎo)致辭、表示感謝 暢想XX品牌在中國(guó)的未來(lái) 推出XX汽車型蛋糕 點(diǎn)燃具有歷史性意義的蠟燭 蠟燭點(diǎn)亮，

9、狂歡開(kāi)始！ u充分闡述廠家實(shí)力，介紹代理經(jīng)銷業(yè)務(wù)的市場(chǎng) 機(jī)會(huì) u商業(yè)計(jì)劃書(shū)的PPT講演 u車型介紹及演示，或者是新車發(fā)布，達(dá)成現(xiàn)場(chǎng) 預(yù)定和購(gòu)買 實(shí)力展現(xiàn) 品牌推薦 活動(dòng)流程 n用戶邀請(qǐng) n用戶準(zhǔn)備 n嘉賓簽到 （19：00-19：30） n開(kāi)場(chǎng)節(jié)目 （19：30-19：40） n領(lǐng)導(dǎo)致辭 （19：40-19：50） n實(shí)力展現(xiàn) 商機(jī)講述（19:50-20:00） n汽車魔術(shù) （20:10-20：20） n光影表演 （20：20-20：30） n產(chǎn)品展示與推薦 （20：40-20：55） n抽獎(jiǎng) （20：55-21：00） n結(jié)束合影 （21：00-21：10） 活動(dòng)前期 活動(dòng)當(dāng)天 汽車?yán)锏哪g(shù)

10、 魔術(shù)師將在敞篷車內(nèi)施展汽車魔術(shù)，與公眾產(chǎn) 生互動(dòng)效果，拉近公眾與汽車、魔術(shù)師之間的距離。 汽車光影涂鴉 打造人與車的光影涂鴉效果 讓與會(huì)來(lái)賓感受到不一樣的光影風(fēng)格 方法： 1、單獨(dú)開(kāi)辟一個(gè)光影涂鴉區(qū)域 2、與會(huì)來(lái)賓可以自由與車配合親身參與光 影涂鴉 3、圖片實(shí)時(shí)通過(guò)會(huì)場(chǎng)投影進(jìn)行播放，吸引 來(lái)賓關(guān)注 電影涂鴉 電影中xx品牌汽車的相信大家并不陌生， 其中一段場(chǎng)景令xx品牌至今記憶猶新！ 惡搞？！篡改？！雷人？！ 發(fā)動(dòng)大家的智慧， 給xx品牌汽車在電影中的精彩片段改造一下， 來(lái)個(gè)電影配音， 讓你賦予影片新的生命！ 活動(dòng)流程 n用戶邀請(qǐng) n用戶準(zhǔn)備 n嘉賓簽到 （19：00-19：30） n開(kāi)場(chǎng)節(jié)

11、目 （19：30-19：40） n領(lǐng)導(dǎo)致辭 （19：40-19：50） n實(shí)力展現(xiàn) 商機(jī)講述（19:50-20:00） n汽車魔術(shù) （20:10-20：20） n光影表演 （20：20-20：30） n產(chǎn)品展示與推薦 （20：40-20：55） n抽獎(jiǎng) （20：55-21：00） n結(jié)束合影 （21：00-21：10） 活動(dòng)前期 活動(dòng)當(dāng)天 活動(dòng)延續(xù)n周末活動(dòng) 抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié) 抽獎(jiǎng)形式：抽獎(jiǎng)形式： 1、在簽到時(shí)發(fā)給嘉賓的車?？ㄆ?2、以事先交給嘉賓的車?？ㄆ瑸槌楠?jiǎng)道具，通過(guò)電子抽獎(jiǎng)的 方式，尋找卡片中與投影屏中一樣的編號(hào)車尋找卡片中與投影屏中一樣的編號(hào)車 活動(dòng)目的：活動(dòng)目的： 頒獎(jiǎng)同時(shí)，感受車的炫動(dòng)時(shí)

12、尚 參與人員：參與人員： 嘉賓、媒體、潛在用戶 獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置： XX品牌珍藏版紀(jì)念品 合影增加光影涂鴉合影 時(shí)尚之夜并沒(méi)有結(jié)束，它僅僅是一個(gè)新的開(kāi)端 活動(dòng)形式活動(dòng)形式： 1、現(xiàn)場(chǎng)邀請(qǐng)彩繪藝術(shù)家，根據(jù)顧客喜歡的車顏色進(jìn)行局部 彩繪，增添一抹亮色。 2、現(xiàn)場(chǎng)準(zhǔn)備白色汽車模型，來(lái)賓也可以根據(jù)自己的喜好自 己涂鴉模型車子顏色。 活動(dòng)目的：活動(dòng)目的： 1、了解車顏色文化魅力。 參與人員：參與人員： 嘉賓、潛在用戶 獎(jiǎng)品設(shè)置；獎(jiǎng)品設(shè)置； 藝術(shù)家免費(fèi)涂鴉 但白馬在車展附近資源稍有遜色, 銷售人員以 “時(shí)間領(lǐng)先,空間超前” 的策略成功說(shuō)服客戶把投放范圍放寬到主干道等繁華路段 本文亮點(diǎn) : 聰明的策略 兩

13、個(gè)大眾車的案例比較精煉 鮮明的文案包裝 新凱美瑞突破時(shí)空界限新凱美瑞突破時(shí)空界限 上海車展投放方案上海車展投放方案 20092009年年2 2月月 新凱美瑞候車亭投放策略新凱美瑞候車亭投放策略 新凱美瑞上市宣傳策略新凱美瑞上市宣傳策略 0909年上海國(guó)際車展契機(jī)年上海國(guó)際車展契機(jī) 新凱美瑞華麗變身上市新凱美瑞華麗變身上市 數(shù)次蟬聯(lián)全國(guó)中高級(jí)轎車銷量冠軍的廣汽豐田凱美瑞，于09年2月18日全新上市， 以新外型、新技術(shù)、新配置、新價(jià)格驚艷登場(chǎng)。務(wù)求提高綜合性價(jià)比，繼續(xù)在 2009年的車市搶占市場(chǎng)領(lǐng)先地位。 由于新產(chǎn)品推出，此時(shí)新凱美瑞的宣傳需要： 加強(qiáng)新車曝光率 廣而告之新車型的賣點(diǎn) 推動(dòng)目標(biāo)消費(fèi)

14、者主動(dòng)了解或試駕 最終目的： 提高新品認(rèn)知度 提升品牌第一提及率（TOM） 拉動(dòng)銷售，占領(lǐng)市場(chǎng) 新凱美瑞候車亭投放策略新凱美瑞候車亭投放策略 新凱美瑞上市宣傳策略新凱美瑞上市宣傳策略 0909年上海國(guó)際車展契機(jī)年上海國(guó)際車展契機(jī) 0909年上海國(guó)際車展契機(jī)年上海國(guó)際車展契機(jī) 兩年一屆的上海國(guó)際車展將于今年4月22-28日在上海新國(guó)際博 覽中心舉辦，成為中國(guó)乃至國(guó)際汽車工業(yè)最理想、最重要的展 示、發(fā)布及貿(mào)易平臺(tái)之一。 在全球經(jīng)濟(jì)不景氣的今天，中國(guó)汽車市場(chǎng)也成為國(guó)外汽車廠家 的“必爭(zhēng)之地”。所有中外汽車廠商都積極參與，整車展示面 積不降反增, 總規(guī)模達(dá)17萬(wàn)平方米，創(chuàng)歷屆之最。 各大汽車廠 商紛紛

15、帶來(lái)最新的車型、制定最有競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格參與本次國(guó)內(nèi) 外備受矚目的國(guó)際A級(jí)車展，以展示實(shí)力、搶占市場(chǎng)。 新凱美瑞應(yīng)乘借上海車展此全城矚目的汽車盛會(huì)，加強(qiáng)品牌新凱美瑞應(yīng)乘借上海車展此全城矚目的汽車盛會(huì)，加強(qiáng)品牌 曝光率，顯示實(shí)力，在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中突圍而出曝光率，顯示實(shí)力，在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中突圍而出 新凱美瑞新凱美瑞+ +上海國(guó)際車展投放需求上海國(guó)際車展投放需求 會(huì)展位置的比較偏離市中心，人流量少，僅集中在會(huì)場(chǎng)附近的廣告 媒體只能在觀展當(dāng)天接觸受眾，接觸頻次低 是否只集中在會(huì)展周是否只集中在會(huì)展周 圍投放廣告呢？圍投放廣告呢？ 提升品牌/ 新車第一提及率 高接觸頻次 以高頻次品牌曝光，提升品牌第一提及率，吸引目

16、標(biāo)受眾的興趣，驅(qū)使觀展者 帶著更深了解新凱美瑞的目的性前往車展 上海車展投放目的上海車展投放目的 時(shí)間先人一步時(shí)間先人一步 突破空間局限突破空間局限 在車展前期，以大量品牌曝光吸引受眾關(guān)注度 覆蓋人流量集中的市中心，以有效的接觸頻次提升品牌第一提 及率，提升受眾對(duì)品牌的興趣及喜好 0909年上海國(guó)際車展媒體環(huán)境年上海國(guó)際車展媒體環(huán)境 展會(huì)場(chǎng)內(nèi)：干擾因素眾多，令觀眾目不暇給展會(huì)場(chǎng)內(nèi)：干擾因素眾多，令觀眾目不暇給 靚麗車模 多款進(jìn)口名 車 人山人海 展會(huì)場(chǎng)外：各廠商各出奇招，鋪天蓋地且形式多樣的廣告分散觀眾注意力展會(huì)場(chǎng)外：各廠商各出奇招，鋪天蓋地且形式多樣的廣告分散觀眾注意力 大型外墻廣告牌 熱氣

17、球 旗幟招牌 0909年上海國(guó)際車展投放策略分析年上海國(guó)際車展投放策略分析 購(gòu)車人士認(rèn)識(shí)品牌及作購(gòu)買決定需要一定的過(guò)程，購(gòu)車人士認(rèn)識(shí)品牌及作購(gòu)買決定需要一定的過(guò)程， 要贏得受眾的目光及關(guān)注，必須在車展前做好宣要贏得受眾的目光及關(guān)注，必須在車展前做好宣 傳的鋪墊及預(yù)備傳的鋪墊及預(yù)備 會(huì)場(chǎng)內(nèi)外的宣傳只是最后一擊，必須在城市中心會(huì)場(chǎng)內(nèi)外的宣傳只是最后一擊，必須在城市中心 作大量的覆蓋宣傳，令品牌深入民心，提升品牌作大量的覆蓋宣傳，令品牌深入民心，提升品牌 或產(chǎn)品的第一提及率或產(chǎn)品的第一提及率 新凱美瑞如何在競(jìng)爭(zhēng)激烈的上海車展內(nèi)突圍而出呢？新凱美瑞如何在競(jìng)爭(zhēng)激烈的上海車展內(nèi)突圍而出呢？ 必須在必須在時(shí)

18、空時(shí)空上占盡先機(jī)！上占盡先機(jī)！ 0909年上海國(guó)際車展投放策略分析年上海國(guó)際車展投放策略分析 新凱美瑞上海車展戶外媒體投放策略新凱美瑞上海車展戶外媒體投放策略 時(shí)間領(lǐng)先時(shí)間領(lǐng)先 在車展前期開(kāi)始啟動(dòng)廣告宣傳，向大眾告之新車上在車展前期開(kāi)始啟動(dòng)廣告宣傳，向大眾告之新車上 市和相關(guān)車展信息，讓觀展者在去車展前，已經(jīng)關(guān)市和相關(guān)車展信息，讓觀展者在去車展前，已經(jīng)關(guān) 注此新車型，并形成主動(dòng)去展廳觀展的意愿注此新車型，并形成主動(dòng)去展廳觀展的意愿 空間超前空間超前 擴(kuò)大作戰(zhàn)陣地，率先覆蓋市區(qū)繁華路段，擴(kuò)大作戰(zhàn)陣地，率先覆蓋市區(qū)繁華路段， 使廣告效果最大化，讓更多的受眾在去車使廣告效果最大化，讓更多的受眾在去車

19、 展前已加深印象展前已加深印象 不僅針對(duì)會(huì)場(chǎng)附近點(diǎn)位，更應(yīng)打破局限，不僅針對(duì)會(huì)場(chǎng)附近點(diǎn)位，更應(yīng)打破局限， 覆蓋通往會(huì)展的各大主干道覆蓋通往會(huì)展的各大主干道 候車亭是適合新凱美瑞候車亭是適合新凱美瑞上海車展投放的戶外媒體上海車展投放的戶外媒體 “風(fēng)神榜”候車亭資源數(shù)量 2570個(gè)大牌，917個(gè)中牌 套裝媒體效果 50大100大 2周4周6周2周4周6周 媒體覆蓋率 (1+ reach)74%78%80%86%88%89% 廣告回憶率（65+）18%32%45% 35%53%68% 數(shù)據(jù)來(lái)源：ACE2.0, 廣告回憶率基于品牌知名度及創(chuàng)意水平中等以上 上海候車亭實(shí)景照片上海候車亭實(shí)景照片 候車亭媒

20、體效果預(yù)測(cè)候車亭媒體效果預(yù)測(cè) 數(shù)據(jù)來(lái)源：ACE2.0, 廣告回憶率基于品牌知名度及創(chuàng)意水平中等以上 白馬候車亭強(qiáng)大的覆蓋能力，能有效傳遞廣告信息及建立廣告知名度 候車亭是適合新凱美瑞候車亭是適合新凱美瑞上海車展投放的戶外媒體上海車展投放的戶外媒體 高接觸頻次，有效強(qiáng)制加深受眾記憶，推動(dòng)主動(dòng)認(rèn)知 電視、報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)，非常依賴消費(fèi)者主觀愿意選擇該媒體，才能接觸到廣告，從而限制了到達(dá)率。電視、報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)，非常依賴消費(fèi)者主觀愿意選擇該媒體，才能接觸到廣告，從而限制了到達(dá)率。 候車亭覆蓋面廣，走到哪里都看到，接觸頻次高。候車亭覆蓋面廣，走到哪里都看到，接觸頻次高。 候車亭是強(qiáng)制性媒體，只要走在

21、街上，視平線范圍都能看到廣告燈箱，媒體主動(dòng)性強(qiáng)。有效推動(dòng)受眾從候車亭是強(qiáng)制性媒體，只要走在街上，視平線范圍都能看到廣告燈箱，媒體主動(dòng)性強(qiáng)。有效推動(dòng)受眾從 被動(dòng)接觸廣告轉(zhuǎn)化至主動(dòng)認(rèn)知新品被動(dòng)接觸廣告轉(zhuǎn)化至主動(dòng)認(rèn)知新品 候車亭接觸頻次 候車亭是適合新凱美瑞候車亭是適合新凱美瑞上海車展投放的戶外媒體上海車展投放的戶外媒體 發(fā)布周期及形式靈活，積極配合上海車展宣傳 戶外媒體最短發(fā)布周期對(duì)比戶外媒體最短發(fā)布周期對(duì)比 常規(guī)發(fā)布周期為2周，有效配合 各類短期活動(dòng) 可使用“旋風(fēng)式”發(fā)布，在車 展前兩天大量發(fā)布，覆蓋全城 每個(gè)角落，在城內(nèi)制造轟動(dòng)效 果，令新品深入人心 新凱美瑞候車亭投放策略新凱美瑞候車亭投放策

22、略 新凱美瑞上市宣傳策略新凱美瑞上市宣傳策略 0909年上海國(guó)際車展契機(jī)年上海國(guó)際車展契機(jī) 新凱美瑞上海國(guó)際車展候車亭投放策略新凱美瑞上海國(guó)際車展候車亭投放策略 車展前后兩周（4月14-27日），以常規(guī)套裝發(fā)布進(jìn)行預(yù)熱及維持品牌曝光度 車展媒體日前兩天（4月18-19日），增加旋風(fēng)式發(fā)布，以大量發(fā)布數(shù)量覆蓋全城，短期提升到達(dá)率，加深受 眾對(duì)新車的認(rèn)知度及回憶率 發(fā)布周期策略發(fā)布周期策略 常規(guī)套裝發(fā)布（常規(guī)套裝發(fā)布（100100大）大） 4 4月月14-1714-17日日 4 4月月18-18- 1919日日 4 4月月20-2720-27日日 媒體日前兩天旋媒體日前兩天旋 風(fēng)式發(fā)布（風(fēng)式發(fā)布（

23、300300 大）大） 車展前一周以車展前一周以100100大預(yù)大預(yù) 熱提示熱提示 車展期間以車展期間以100100大維持大維持 發(fā)布效果發(fā)布效果 新凱美瑞上海國(guó)際車展候車亭投放策略新凱美瑞上海國(guó)際車展候車亭投放策略 1. 市區(qū)繁華路段增加品牌曝光幾率，迅速建立新品知名度，加強(qiáng)和樹(shù)立品牌形象 2.CBD商業(yè)中心區(qū)域覆蓋最有消費(fèi)力的目標(biāo)人群 3.通往上海新國(guó)際博覽中心的各大主干道進(jìn)一步強(qiáng)化目標(biāo)受眾留意新凱美瑞的意愿 發(fā)布區(qū)域策略發(fā)布區(qū)域策略 人民廣場(chǎng)人民廣場(chǎng) 外灘觀光區(qū)外灘觀光區(qū) 淮海路淮海路 高檔寫(xiě)字樓、社區(qū)高檔寫(xiě)字樓、社區(qū) 成功案例分享成功案例分享 案例一：大眾北京車展短期大數(shù)量發(fā)布，快速引

24、爆市場(chǎng)案例一：大眾北京車展短期大數(shù)量發(fā)布，快速引爆市場(chǎng) 大眾集團(tuán)充分認(rèn)為白馬候車亭媒體：高覆蓋，高接觸頻次，且貼近消費(fèi)者， 發(fā)布靈活 2006年11月18-27日，北京車展在國(guó)際展覽中心隆重舉行。一汽大眾攜手 上海大眾共同亮相車展，多款新車通過(guò)這次展會(huì)首次與公眾見(jiàn)面 在同期沒(méi)有電視配合的情況下，大眾將其車展的信息候車亭媒體上大數(shù)量 風(fēng)暴式發(fā)布2天，迅速預(yù)熱了北京市場(chǎng)，快速傳遞了廣告信息 廣告發(fā)布背景： 成功案例分享成功案例分享 案例一：大眾北京車展短期大數(shù)量發(fā)布，快速引爆市場(chǎng)案例一：大眾北京車展短期大數(shù)量發(fā)布，快速引爆市場(chǎng) 利用白馬候車亭強(qiáng)大的資源優(yōu)勢(shì)，在短短14天中利用500大2天的風(fēng)暴發(fā)布

25、，制造轟動(dòng)性效果，之后又以200大12 天的常規(guī)發(fā)布，使大眾車展信息迅速引爆這個(gè)北京市場(chǎng) 500500大大200200大大 候車亭發(fā)布策略候車亭發(fā)布策略 短期大數(shù)量快速引爆市場(chǎng)短期大數(shù)量快速引爆市場(chǎng) 白馬候車亭實(shí)現(xiàn)白馬候車亭實(shí)現(xiàn)“大眾車展大眾車展“的媒體需求的最佳選擇：的媒體需求的最佳選擇： 發(fā)布模式靈活高覆蓋的媒體網(wǎng)絡(luò)發(fā)布模式靈活高覆蓋的媒體網(wǎng)絡(luò) 成功案例分享成功案例分享 案例一：大眾北京車展短期大數(shù)量發(fā)布，快速引爆市場(chǎng)案例一：大眾北京車展短期大數(shù)量發(fā)布，快速引爆市場(chǎng) 候車亭風(fēng)暴式發(fā)布2天，短時(shí)間內(nèi)起到了給市場(chǎng)升溫的作用，白馬特有的套裝發(fā)布使 活動(dòng)信息的推廣更加引人注目，取得了非常理想的效果

26、 數(shù)據(jù)來(lái)源：華南國(guó)際數(shù)據(jù)來(lái)源：華南國(guó)際SOA07SOA07年年1 1月月BJBJ 48% 27% 23% 33% 總 體概 念 車C R O S S P O LO邁 騰 大 眾 車 展 -廣 告 回 憶 率 成功案例分享成功案例分享 案例一：大眾北京車展短期大數(shù)量發(fā)布，快速引爆市場(chǎng)案例一：大眾北京車展短期大數(shù)量發(fā)布，快速引爆市場(chǎng) 上海大眾北京車展實(shí)景照上海大眾北京車展實(shí)景照 發(fā)布城市：北京發(fā)布城市：北京 發(fā)布數(shù)量：發(fā)布數(shù)量：500500塊大牌塊大牌 發(fā)布時(shí)間：發(fā)布時(shí)間：20062006年年1111月月 成功案例分享成功案例分享 案例二案例二 大眾汽車大眾汽車08北京車展新車上市北京車展新車上市 廣告發(fā)布背景： 懸念期：懸念期：2008.04.1804.202008.04.1804.20 發(fā)布量：發(fā)布量：10001000大大 新品推廣期：新品推廣期：2008.04.2005.032008.04.2005.03 發(fā)