管理經濟學電子科技大學管理學院

1、1管理經濟學管理經濟學電子科技大學管理學院電子科技大學管理學院 推薦參考書推薦參考書z 管理經濟學管理經濟學（原書第7版），美s.卡利斯.莫瑞斯、克利斯多弗.r.托馬斯著，陳章武等譯，機械工業(yè)出版社，2003.8第1版，管理經濟學管理經濟學（第三版），美h.克雷格. 彼得森、w.克里斯.劉易斯著，中國人民大學出版社，1998.10，z 管理經濟學管理經濟學應用、戰(zhàn)略與策略應用、戰(zhàn)略與策略（原書第八版），美james r.mcguigan 、r.charles moyer、 frederick h. deb.harris著，李國津等譯，機械工業(yè)出版社，2000.10第一版，z 管理經濟分析管理經

2、濟分析理論與應用理論與應用，唐小我等，電子科技大學出版社，2000.7，第一講第一講經濟經濟自由品自由品經濟品經濟品物品物品物品是稀缺的物品是稀缺的人人欲望欲望欲望是無限的欲望是無限的產產生生矛矛盾盾經濟：在一定社會中，人類取得（爭奪）和利用經濟：在一定社會中，人類取得（爭奪）和利用 各種經濟品的一切活動。各種經濟品的一切活動。經濟學定義經濟學定義所有的經濟學定義幾乎都強調兩點：所有的經濟學定義幾乎都強調兩點：1、資源的稀缺性（資源有限）、資源的稀缺性（資源有限）2、選擇的重要性（有效利用）、選擇的重要性（有效利用）經濟學是研究稀缺的資源在各種可供選擇的用途中，進行最有效的配置，以求得人類無限

3、欲望之最大滿足為目的的一種社會科學。經濟學與技術科學經濟學與技術科學技術科學技術科學側重研究某一特定用途上，側重研究某一特定用途上，如何使資源發(fā)揮重大的作用。如何使資源發(fā)揮重大的作用。經濟學經濟學側重研究如何將資源在多種側重研究如何將資源在多種用途上進行選配，以使資源發(fā)揮重用途上進行選配，以使資源發(fā)揮重大作用。大作用。當代西方當代西方經濟學經濟學管理經濟學管理經濟學當代西方經濟學體系當代西方經濟學體系宏觀宏觀經濟學經濟學微觀微觀經濟學經濟學理論理論經濟學經濟學應用應用經濟學經濟學考察對象研究方法例（企業(yè)經濟學）（應用的微觀經濟學）經濟學十大原理經濟學十大原理八：一國的生活水平取決于它生產物品與

4、勞務的能力八：一國的生活水平取決于它生產物品與勞務的能力九：當政府發(fā)行了過多貨幣時，物價上升九：當政府發(fā)行了過多貨幣時，物價上升十：社會面臨通貨膨脹與失業(yè)之間的短期權衡取舍十：社會面臨通貨膨脹與失業(yè)之間的短期權衡取舍一：人們面臨權衡取舍一：人們面臨權衡取舍二：某種東西的成本是為了得到它而放棄的東西二：某種東西的成本是為了得到它而放棄的東西三：理性人考慮邊際量三：理性人考慮邊際量四：人們會對激勵作出反應四：人們會對激勵作出反應五：貿易能使每個人狀況更好五：貿易能使每個人狀況更好六：市場通常是組織活動的一種好方法六：市場通常是組織活動的一種好方法七：政府有時可以改善市場結果七：政府有時可以改善市場

5、結果人們人們如何如何作出作出決策決策人們人們如何如何相互相互貿易貿易整體整體經濟經濟如何如何運行運行經濟學的假設經濟學的假設經濟社會由家庭和廠商組成經濟社會由家庭和廠商組成家庭追求效用最大化家庭追求效用最大化廠商追求利潤最大化廠商追求利潤最大化微觀經濟循環(huán)模型微觀經濟循環(huán)模型物品與勞務市場物品與勞務市場廠商出售廠商出售家庭購買家庭購買生產要素市場生產要素市場家庭出售家庭出售廠商購買廠商購買企業(yè)企業(yè)生產并出售物品與勞務生產并出售物品與勞務雇傭并使用生產要素雇傭并使用生產要素家庭家庭購買并消費物品與勞務購買并消費物品與勞務擁有并出售生產要素擁有并出售生產要素收益收益支出支出收入收入成本成本(工資、

6、租金、利潤工資、租金、利潤)生產投入生產投入勞動、土地勞動、土地和資本和資本物品與勞務出售物品與勞務出售物品與勞務購買物品與勞務購買物品的流向物品的流向貨幣的流向貨幣的流向政府政府稅收稅收稅收稅收管制管制一國經濟流轉的基本思路12企業(yè)生產經營運行與決策系統的理論模型企業(yè)生產經營運行與決策系統的理論模型企業(yè)決策環(huán)境企業(yè)決策環(huán)境管理經濟學基本原理管理經濟學基本原理邊際分析原理、邊際產出遞減原理、供需均衡原理、彈性原理、邊際分析原理、邊際產出遞減原理、供需均衡原理、彈性原理、資金時間價值原理、最佳組合原理、機會成本原理、競爭原理資金時間價值原理、最佳組合原理、機會成本原理、競爭原理企業(yè)目標企業(yè)目標利

7、潤最大利潤最大社會需要社會需要生產什么生產什么市場機制市場機制需求分析需求分析怎樣生產怎樣生產要素投入要素投入成本分析成本分析如何實現如何實現市場結構市場結構企業(yè)定價企業(yè)定價13管理經濟學：企業(yè)的決策管理經濟學：企業(yè)的決策企業(yè)企業(yè)投入投入產出產出勞動要素勞動要素物品與服務物品與服務決策決策要素的多少要素的多少要素的比例要素的比例要素的價格要素的價格決策決策產量的多少產量的多少產品的比例產品的比例產品的價格產品的價格 目標目標：最大化最大化生產率生產率=產出產出/投入比投入比效益效益=產出產出成本成本利潤利潤=收入收入成本成本管理經濟學企業(yè)經濟學應用的微觀經濟學管理經濟學與相關學科的關系管理經濟

8、學與相關學科的關系企業(yè)管理企業(yè)管理（決策問題）決決 策策 學學（分析工具與技術）傳統經濟學傳統經濟學（理論與方法）管理經濟學管理經濟學（運用經濟理論與方法解決企業(yè)問題）對企業(yè)問題的最佳解對企業(yè)問題的最佳解第二講第二講需求量需求量在一定時期內，在一定條件下，消費者對在一定時期內，在一定條件下，消費者對某種商品或勞務愿意并且能夠購買的數量某種商品或勞務愿意并且能夠購買的數量有效需求有效需求 潛在需求潛在需求無需求無需求無需求無需求愿意愿意不愿意不愿意購買意愿購買意愿有購買力有購買力無購買力無購買力購買能力購買能力個人需求的影響因素個人需求的影響因素價格價格 p收入收入 i相關物品的價格相關物品的價

9、格 pr偏好偏好 w預期預期 pe各種函數各種函數需求函數需求函數 qx= f（p、pr、w、i、 pe 、）在在其它變量不變其它變量不變的條件下，研究一個變量與的條件下，研究一個變量與需求量需求量之間的關系之間的關系 需求價格函數需求價格函數 qx = f（p） 需求交叉函數需求交叉函數 qx = g（pr） 需求收入函數需求收入函數 qx = h（i ）需求關系的表示需求關系的表示一種物品的價格與這種物品需求量之間的關系一種物品的價格與這種物品需求量之間的關系價格（元）價格（元） 需求量需求量 0.00 12 0.50 10 1.00 8 1.50 6 2.00 4 2.50 2 3.00

10、 0q = f（p） =124p需求表需求表需求曲線需求曲線需求函數需求函數pq3.001261.500需求量的變動和需求的變動需求量的變動和需求的變動ab需求量需求量的變動的變動沿需求曲線的變動沿需求曲線的變動其它因素不變，其它因素不變，只是價格的變動只是價格的變動需求需求的變動的變動需求曲線的移動需求曲線的移動其它因素改變，其它因素改變，價格可能也改變價格可能也改變需求增加需求增加需求減少需求減少cpq64306012090281500供給量供給量在一定時期內，在一定條件下，生產在一定時期內，在一定條件下，生產者者愿意并且能夠出售的商品數量。愿意并且能夠出售的商品數量。有效供給有效供給無供

11、給無供給潛在供給潛在供給無供給無供給愿意愿意不愿意不愿意出售意愿出售意愿 有能力有能力無能力無能力供應能力供應能力個人供給的影響因素個人供給的影響因素價格價格 p成本成本 c相關產品的價格相關產品的價格 pr預期預期 pe各種函數各種函數供給函數供給函數 qs= f（p、pr、c、 pe 、）在在其它變量不變其它變量不變的條件下，研究一個變量與的條件下，研究一個變量與供給量供給量之間的關系之間的關系 供給價格函數供給價格函數 qs = f（p） 供給交叉函數供給交叉函數 qs = g（pr） 供給成本函數供給成本函數 qs = h（c）供給關系的表示供給關系的表示一種物品的價格與這種物品供給量

12、之間的關系一種物品的價格與這種物品供給量之間的關系價格（元）價格（元） 供給量供給量 0.00 0 0.50 0 1.00 1 1.50 2 2.00 3 2.50 4 3.00 5q = f（p） =2p1供給表供給表供給函數供給函數供給曲線供給曲線pq3.0050.50201.50供給量的變動和供給的變動供給量的變動和供給的變動ab供給量供給量的變動的變動沿供給曲線的變動沿供給曲線的變動其它因素不變，其它因素不變，只是只是價格價格的變動的變動供給供給的變動的變動供給曲線的移動供給曲線的移動其它因素改變，其它因素改變，價格可能也改變價格可能也改變供給增加供給增加供給減少供給減少cpq6453

13、0110600供給與需求的均衡供給與需求的均衡均衡點均衡點均衡價格均衡價格 pe均衡數量均衡數量 qe價格價格（p）數量（數量（q）0均衡均衡供給與需求達到平衡的狀態(tài)供給與需求達到平衡的狀態(tài)均衡價格均衡價格使供給與需求平衡的價格使供給與需求平衡的價格 均衡數量均衡數量當價格調整到使供給與需求當價格調整到使供給與需求平衡時的供給量與需求量平衡時的供給量與需求量供給供給需求需求均衡數量與均衡價格的計算均衡數量與均衡價格的計算價格價格 供給量供給量 需求量需求量 0.00 0 12 0.50 1 10 1.00 2 8 1.50 3 6 2.00 4 4 2.50 5 2 3.00 6 0qs =

14、2pqd= 12-4p在均衡時在均衡時解得：解得： pe = 2qe =4利用供需表計算利用供需表計算 利用供需函數計算利用供需函數計算利用供需曲線計算利用供需曲線計算pq2.500.5001.501.002.003.00123456qepe供給供給需求需求價格價格（p）數量（數量（q）0供給供給需求需求供給與需求的非均衡（供給與需求的非均衡（1 1）需求的數量需求的數量316供給的數量供給的數量超額供給超額供給供大于求供大于求生產者考慮降價生產者考慮降價漲漲價價供求規(guī)律供求規(guī)律任何一種物品價格的調整都會任何一種物品價格的調整都會使該物品的供求達到平衡使該物品的供求達到平衡24供給的數量供給的

15、數量供給與需求的非均衡（供給與需求的非均衡（2 2）需求的數量需求的數量 24價格價格（p）數量（數量（q） 0127超額需求超額需求供小于求供小于求生產者考慮漲價生產者考慮漲價降降價價供求規(guī)律供求規(guī)律任何一種物品價格的調整都會任何一種物品價格的調整都會使該物品的供求達到平衡使該物品的供求達到平衡分析均衡變動的三個步驟分析均衡變動的三個步驟當分析某個事件如何影響一個市場時，按當分析某個事件如何影響一個市場時，按三個步驟進行三個步驟進行1 1、確定該事件是移動供給曲線還是需求曲、確定該事件是移動供給曲線還是需求曲線移動，線移動，( (或者兩者都移動或者兩者都移動) )2 2、確定曲線移動的方向、

16、確定曲線移動的方向3 3、用供求圖說明這種移動是如何改變均衡、用供求圖說明這種移動是如何改變均衡大蒜價格（元）大蒜價格（元）大蒜數量（大蒜數量（q）0原均衡原均衡需求增加如何影響均衡？需求增加如何影響均衡？專家宣傳使大蒜專家宣傳使大蒜需求增加需求增加2102.512引引起起價價格格上上升升引起銷量增大引起銷量增大新均衡新均衡需求減少呢需求減少呢?原均衡原均衡供給減少如何影響均衡？供給減少如何影響均衡？地震摧毀了許工地震摧毀了許工廠，減少了供給廠，減少了供給10010000內存條價格（元）內存條價格（元） 內存條數量（內存條數量（q）01807000引引起起價價格格上上升升引起銷量減少引起銷量減

17、少新均衡新均衡供給增大呢供給增大呢?新均衡新均衡雞蛋價格（元）雞蛋價格（元）雞蛋數量（雞蛋數量（q）0210供給和需求的移動供給和需求的移動雞瘟使雞瘟使一些一些雞場雞場倒閉，減少供給倒閉，減少供給123價價格格上上升升銷量增加銷量增加原均衡原均衡專家宣傳，使雞專家宣傳，使雞蛋需求增加蛋需求增加雞蛋價格（元）雞蛋價格（元）雞蛋數量（雞蛋數量（q）0210新均衡新均衡供給和需求的移動（另一種結果）供給和需求的移動（另一種結果）雞瘟使雞瘟使許多許多雞場倒閉，雞場倒閉，供給大幅減少供給大幅減少83.5價價格格上上升升銷量減少銷量減少原均衡原均衡專家宣傳，使雞專家宣傳，使雞蛋需求增加蛋需求增加供求變化對

18、均衡的影響供求變化對均衡的影響條件 價格趨勢 數量趨勢 供給不變供給不變 需求增加需求增加 需求減少需求減少 上升上升 下降下降 上升上升 下降下降 供給增加供給增加 供給減少供給減少 需求不變需求不變 下降下降 上升上升 上升上升 下降下降 供需變動供需變動 同方向移動同方向移動 不同方向移動不同方向移動 不定不定 與需求方向相同與需求方向相同 與供需方向相同與供需方向相同 不定不定 第三講第三講消費行為：經濟學分析思路（1）z 任何經濟現象都有其復雜原因，也可以通過具體觀察分析發(fā)現其原因。因而，不了解經濟學也有可能很好地理解經濟現象。然而，理論幫助我們提高理解經濟行為一般規(guī)律的效率。為此需

19、要采用抽象分析方法，需要運用理論假設。z行為理性化假設：行為理性化假設：z 假設一個決策者面臨幾種可供選擇方案時，會選擇其中使他的效用達到最大滿足的那個方案：（1）假設行為主體知道自己想要什么；（2）假設行為選擇與目標之間具有邏輯一致性。理解這一基本假設需要注意幾點：z （1）它假設行為主體具有對自己福利和目標的判斷能力，但是并不假設目標和動機本身的好壞高下。z （2）假設人們行為選擇與他們對自身福利和目標的理解具有邏輯一致性，但并不假設他們總是能夠達到預期目標。z （3）假設是對人們行為動機的簡化表達，并不排除影響人們選擇行為除了有理性因素之外，實際還有感情，道義，信仰等因素。消費行為：經濟

20、學分析思路（2）z 把決定消費行為的眾多因素抽象為收入，價格和偏好等常規(guī)經濟變量，并設計相應分析框架來研究理性的消費行為規(guī)則z 用預算約束線表示收入與價格約束因素z 用預算約束線變動表示價格和收入變動z 用無差異曲線表示消費者偏好z 用最大化分析技術來確定理性消費行為一般規(guī)則效用效用 總效用總效用 邊際效用邊際效用 效用u是指消費者在心理上感覺到的滿足。 假設1 總效用tu先是隨著消費量q的增加而增加，但消費量超過某一數量時，tu將隨著消費量的增加而減少；mu u0qtu)(xqtutu 總效用tu是指消費者在一定時間內消費某種(或某幾種)商品而獲得的效用總量。qtumudd 邊際效用mu指增

21、加一個單位商品消費而引起總效用的變動量。 假設2 邊際效用mu為消費量q的單調遞減函數。序數效用分析法序數效用分析法無差異曲線無差異曲線z 序數效用分析法無差異分析法v 次序性次序性 傳遞性傳遞性 單調性單調性 凸性凸性0yxu3u1u2無差異曲線：無差異曲線：在偏好不變的情況下，給消費者帶來相同效用水平或相同滿足程度的兩種商品的不同數量組合。消費者行為消費者行為200150可樂可樂b雪糕雪糕a010075斜率斜率=pa/pb無差異曲線無差異曲線：給消費者帶來相同滿給消費者帶來相同滿足程度的消費組合足程度的消費組合邊際替代率邊際替代率mrs=qb/ qa =mua/mub預算約束線預算約束線：

22、對消費者可以承受的對消費者可以承受的消費組合的限制消費組合的限制cd最優(yōu)點：最優(yōu)點：mua/mub= pa/pb1mrsb a收入效應和替代效應收入效應和替代效應需求曲線表明商品價格的變動將引起需求量呈反方向變動，需求曲線表明商品價格的變動將引起需求量呈反方向變動，這是由于收入效應和替代效應兩種效應引起的。這是由于收入效應和替代效應兩種效應引起的。價格效應=收入效應+替代效應總效應總效應物品物品收入效應收入效應替代效應替代效應總效應總效應雪糕消費者更富了因此，購買更多雪糕雪糕相對便宜了，因此，購買更多雪糕收入和替代效應同方向發(fā)生作用，雪糕的消費量增加可樂消費者更富了因此，購買更多可樂可樂相對更

23、貴了，因此，減少購買可樂收入和替代效應反方向發(fā)生作用，可樂的消費難以確定第四講第四講 582052需求價格彈性需求價格彈性增加增加3增加增加15價價格格下下降降至至2 需求量變動的百分比需求量變動的百分比需求價格彈性需求價格彈性 = 價格變動的百分比價格變動的百分比與點的位置和與點的位置和曲線的斜率有關曲線的斜率有關反映一種物品的需求量對其價格變動的敏感程度反映一種物品的需求量對其價格變動的敏感程度弧彈性（公式計算）弧彈性（公式計算） q / q需求價格彈性需求價格彈性ep = p / p 取取中點值中點值需求價格彈性的計算（點彈性）需求價格彈性的計算（點彈性） d q pep = * d p

24、 q需求價格彈性的另一種說法需求價格彈性的另一種說法價格變化價格變化1%，引起需求量變化多少？，引起需求量變化多少？變化少于變化少于1%變化變化1%變化多于變化多于1%缺乏彈性缺乏彈性單位彈性單位彈性富有彈性富有彈性需求價格彈性的判斷需求價格彈性的判斷( (線段平行線段平行) )ocbaq同一數量下比較同一數量下比較c點彈性點彈性 b點彈性點彈性 b點彈性點彈性 a點彈性點彈性 ocbap需求價格彈性的判斷需求價格彈性的判斷( (線段相交）線段相交）obaqab結論：結論： b點彈性點彈性 a點彈性點彈性 曲線越陡，彈性越小曲線越陡，彈性越小曲線越平坦，彈性越大曲線越平坦，彈性越大需求價格彈性

25、的種類與性質需求價格彈性的種類與性質完全無彈性完全無彈性缺乏彈性缺乏彈性單位彈性單位彈性完全彈性完全彈性 ep = 00 ep 1 ep = 1 ep = 1 ep 0 總收益隨價格下降而增加；總收益隨價格下降而增加；1 pemr=0 總收益最大；總收益最大；1 pemr 1凡與橫軸相交的直凡與橫軸相交的直線上的任意一點均線上的任意一點均為缺乏彈性為缺乏彈性 es 1供給彈性的種類與性質供給彈性的種類與性質完全無彈性完全無彈性缺乏彈性缺乏彈性單位彈性單位彈性完全彈性完全彈性 es = 00 es 1 es = 1 es = 1 es 平均產量，平均產量上升平均產量，平均產量上升當邊際產量當邊際

26、產量 =平均產量，平均產量最大平均產量，平均產量最大當邊際產量當邊際產量 2 q1），規(guī)模收益遞增），規(guī)模收益遞增如果產量增加剛好一倍（如果產量增加剛好一倍（ q2 =2 q1），）， 規(guī)模收益不變規(guī)模收益不變如果產量增加低于一倍（如果產量增加低于一倍（ q2 2 q1），）， 規(guī)模收益遞減規(guī)模收益遞減q1q2第六講第六講小結：幾組相關的成本概念小結：幾組相關的成本概念z會計成本和機會成本會計成本和機會成本z顯性成本和隱性成本顯性成本和隱性成本z相關成本和非相關成本相關成本和非相關成本z增量成本和沉沒成本增量成本和沉沒成本生產成本與產量生產成本與產量企業(yè)企業(yè)投入投入產出產出成本成本c產量產量q

27、成本函數：成本與產出的關系式成本函數：成本與產出的關系式c = f（q）成本分類（成本分類（1.1.總成本總成本）qqqtfctvctc總固定成本總固定成本tfc不隨著產量變動不隨著產量變動而變動的成本而變動的成本總變動成本總變動成本tvc隨著產量變動隨著產量變動而變動的成本而變動的成本總成本總成本tctfc + tvc成本類別（成本類別（2.2.平均成本平均成本）qqqafcavcac平均固定成本平均固定成本afcafc = tfc / q平均變動成本平均變動成本avcavc = tvc / q平均成本平均成本acac = tc / q = afc + avc向向右下右下傾斜傾斜u型型u型型

28、成本類別（成本類別（ 3.3.邊際成本邊際成本）邊際成本邊際成本mc增加一個單位產量，所增加的成本增加一個單位產量，所增加的成本mc = tcn tcn-1 = tc / qtcq切線的斜率切線的斜率qmc先下降，后上升先下降，后上升遞增的邊際成本反映遞增的邊際成本反映了邊際產量遞減的性質了邊際產量遞減的性質成本曲線的關系成本曲線的關系mcac=afc+avcavc相交相交最低點最低點mc在在avc和和ac的最低點相交的最低點相交avc先于先于ac到達最低點到達最低點在此點前，在此點前，avc、ac遞減遞減在此點后，在此點后，avc、ac遞增遞增最佳產量最佳產量afcqc兩個選擇兩個選擇以規(guī)模

29、訂產量以規(guī)模訂產量以產量訂規(guī)模以產量訂規(guī)模特定工廠規(guī)模下的最佳產量特定工廠規(guī)模下的最佳產量特定產量下的最佳工廠規(guī)模特定產量下的最佳工廠規(guī)模短期內短期內長期中長期中最佳產量和最佳工廠規(guī)模最佳產量和最佳工廠規(guī)模的標準都是平均成本最低的標準都是平均成本最低長期平均成本長期平均成本saclac規(guī)模經濟規(guī)模經濟長期平均成本隨產量長期平均成本隨產量增加而減少的特性增加而減少的特性規(guī)模不經濟規(guī)模不經濟長期平均成本隨產量長期平均成本隨產量增加而增加的特性增加而增加的特性 規(guī)模收益不變規(guī)模收益不變長期平均成本隨產量長期平均成本隨產量增加而保持不變的特性增加而保持不變的特性長期平均成本曲線是比短期平均長期平均成本

30、曲線是比短期平均成本曲線平坦得多的成本曲線平坦得多的uu型曲線型曲線最優(yōu)規(guī)模最優(yōu)規(guī)模sac最低點與最低點與lac最低點重合最低點重合qac規(guī)模經濟的衡量規(guī)模經濟的衡量z成本成本-產出彈性產出彈性：表示單位產出變動百分比所引起的成本變動的百分比。qqccec/zec1，規(guī)模不經濟；zec=1，有效規(guī)模產出點qcqc/acmceczmc ac ，規(guī)模不經濟；zmc = ac ，有效規(guī)模產出點成本利潤分析的應用（一）成本利潤分析的應用（一） 盈虧（損益）平衡分析法盈虧（損益）平衡分析法產量產量成本成本收益收益0固定成本固定成本fc總收益總收益tr總成本總成本tc盈虧盈虧平衡點平衡點盈利盈利虧損虧損保

31、本產量保本產量成本利潤分析的應用（二成本利潤分析的應用（二） 貢獻分析法貢獻分析法z貢獻（增量利潤）=增量收入增量成本z單位產品貢獻=價格單位變動成本z決策準則：是貢獻，而不是利潤z適用范圍：短期決策105第七講第七講四種市場類型及基本特征 市場類型完全競爭壟斷競爭寡頭壟斷完全壟斷典型行業(yè)廠商數目產品品質進出行業(yè)市場價格需求曲線均衡價格均衡產量超額利潤規(guī)模經濟經濟效率市場結構劃分的依據z市場集中率 同一市場中，前若干名壟斷廠商的產銷量占整個行業(yè)的比例 市場集中指數ic= qm /( qm +qn ) 完全競爭市場： 完全壟斷市場： 壟斷競爭和寡頭壟斷市場：z進出限制 廠商進入或退出某一行業(yè)的難

32、易程度z產品差別 質量、牌號、包裝、形式、服務完全競爭市場特征完全競爭市場特征價格價格既定既定信息信息充分充分要素要素自由自由產品產品同質同質要點要點z在完全競爭條件下在完全競爭條件下z總收益與產量同比例變化總收益與產量同比例變化z企業(yè)的平均收益等于物品的價格企業(yè)的平均收益等于物品的價格z企業(yè)的邊際收益也等于物品的價格企業(yè)的邊際收益也等于物品的價格產量產量q價格價格總收益總收益tr平均收益平均收益ar邊際收益邊際收益mrp虧損虧損虧損虧損是否停產的決策是否停產的決策p ac 贏利贏利pp = ac 盈虧平衡盈虧平衡pacmcmcacmcacavcppavc p ac 虧損，但繼續(xù)生產虧損，但繼

33、續(xù)生產p ac 贏利贏利avc p ac 虧損，但繼續(xù)生產虧損，但繼續(xù)生產p ac q 贏利贏利tr tc 贏利贏利avc q p q ac q 虧損，但繼續(xù)生產虧損，但繼續(xù)生產tvc tr tc 虧損，但繼續(xù)生產虧損，但繼續(xù)生產p q avc q 虧損，停產虧損，停產tr tvc 虧損，停產虧損，停產長期經營的標準長期經營的標準 記住兩點：記住兩點：1、長期中，所有成本都是可變的，沒有、長期中，所有成本都是可變的，沒有 成本成本2、完全競爭市場具有要素、完全競爭市場具有要素 特征，進出沒有任何障礙特征，進出沒有任何障礙lacp企業(yè)退出標準企業(yè)退出標準p lac 或或 tr lac 或或 tr

34、 tcpq0lmclacsmc1sac1qlp=mrpqssmc2sac2企業(yè)長期均衡調整企業(yè)長期均衡調整要在長期獲得最大利潤要在長期獲得最大利潤lmc = p要實現規(guī)模最優(yōu)要實現規(guī)模最優(yōu)sac2=lac 有進入與退出的市場供給有進入與退出的市場供給p p1 1市場價格為市場價格為p p1 1時時, ,價格遠遠價格遠遠高于平均成本，即使是最高于平均成本，即使是最差的企業(yè)，也能贏利。這差的企業(yè)，也能贏利。這就吸引許多企業(yè)就吸引許多企業(yè)進入，進入，擴擴大了總供給，供給曲線外移大了總供給，供給曲線外移p p3 3市場價格為市場價格為p p3 3時時, ,價格遠遠價格遠遠低于平均成本，即使是最低于平均

35、成本，即使是最好的企業(yè)，也要虧損。這好的企業(yè)，也要虧損。這使許多企業(yè)選擇使許多企業(yè)選擇退出退出，減，減少了總供給，供給曲線內移少了總供給，供給曲線內移p p2 2市場價格為市場價格為p p2 2時時, ,價格等于價格等于平均成本，老企業(yè)既不退平均成本，老企業(yè)既不退出，新企業(yè)也不進入，企出，新企業(yè)也不進入，企業(yè)以最優(yōu)規(guī)模生產，行業(yè)業(yè)以最優(yōu)規(guī)模生產，行業(yè)達到某種達到某種均衡均衡行業(yè)需求曲線行業(yè)需求曲線行業(yè)供給曲線行業(yè)供給曲線lacsac最優(yōu)規(guī)模最優(yōu)規(guī)模smc零利潤零利潤利潤利潤=（p-sac） q = 0 （當（當p = sac（最低點）（最低點）包含有機會成本包含有機會成本指的是經濟利潤，指的是

36、經濟利潤，而不是會計利潤而不是會計利潤在零利潤均衡時，經濟利潤是零，但會計利潤大于零在零利潤均衡時，經濟利潤是零，但會計利潤大于零市場供給市場供給均衡時，價格等于最低平均總成本，同時企業(yè)數量不變，它們保證了在均衡時，價格等于最低平均總成本，同時企業(yè)數量不變，它們保證了在這個價格時所有需求都得到滿足，因此長期市場供給在這個價格時是水平的這個價格時所有需求都得到滿足，因此長期市場供給在這個價格時是水平的p p供給供給產量（市場）產量（市場）價格價格產量（企業(yè)）產量（企業(yè)）價格價格任何高于這種水平的價格都會引起利潤，導致進入，并增加總供給，任何高于這種水平的價格都會引起利潤，導致進入，并增加總供給，

37、任何低于這種水平的價格都會引起虧損，導致退出，并減少總供給任何低于這種水平的價格都會引起虧損，導致退出，并減少總供給短期與長期需求移動短期與長期需求移動最初的狀況最初的狀況產量（企業(yè)）產量（企業(yè)）價格價格產量（市場）產量（市場）價格價格短期供給短期供給需求需求短期反應短期反應長期反應長期反應長期供給長期供給需求增大需求增大價格上升價格上升產量增大產量增大企業(yè)贏利企業(yè)贏利刺激進入刺激進入供給增大供給增大價格下降價格下降產量再增大產量再增大零利潤零利潤新的均衡新的均衡零利潤零利潤舊的均衡舊的均衡思考問題思考問題z市場長期供給曲線一定是水平的嗎？市場長期供給曲線一定是水平的嗎？產量（市場）產量（市場

38、）價格價格成本成本 行業(yè)行業(yè)成本成本 行業(yè)行業(yè)成本成本 行業(yè)行業(yè)完全壟斷的市場特征完全壟斷的市場特征企業(yè)就是行業(yè)企業(yè)就是行業(yè)產品不能替代產品不能替代獨自決定價格獨自決定價格進入障礙進入障礙實行差別價格實行差別價格形成壟斷的原因形成壟斷的原因壟斷企業(yè)的需求曲線壟斷企業(yè)的需求曲線企業(yè)的需求曲線企業(yè)的需求曲線 = = 行業(yè)的需求曲線行業(yè)的需求曲線p1q1p2q2 q p由產量增加由產量增加新增的收入新增的收入p2 q由價格降低由價格降低減少的收入減少的收入 p q1產量效應產量效應價格效應價格效應價格價格產量產量平均收益與邊際收益平均收益與邊際收益平均收益曲線平均收益曲線ar =需求曲線（需求曲線（

39、p =a - bq）邊際收益曲線邊際收益曲線mr=a - 2bq-bq1q1價格價格產量產量對于壟斷企業(yè)對于壟斷企業(yè)p mrmr曲線均分需求曲線（曲線均分需求曲線（ar曲線）與縱軸的水平距離曲線）與縱軸的水平距離壟斷利潤壟斷利潤產量和價格的決策產量和價格的決策q價格價格產量產量邊際收益邊際收益mr平均成本平均成本ac邊際成本邊際成本mcmr=mc決定了決定了_ _ _ _ _ _的產量的產量ac決定了決定了_ _ p需求曲線決定了需求曲線決定了_ _ 壟斷企業(yè)與壟斷企業(yè)與完全競爭企業(yè)的區(qū)別完全競爭企業(yè)的區(qū)別對于完全競爭企業(yè)對于完全競爭企業(yè)p=mc=mr對于壟斷企業(yè)對于壟斷企業(yè)p mc=mr需求

40、曲線（需求曲線（ar曲線曲線）壟斷企業(yè)的壟斷企業(yè)的最優(yōu)產量最優(yōu)產量壟斷企壟斷企業(yè)的最業(yè)的最優(yōu)價格優(yōu)價格壟斷壟斷價格價格壟斷壟斷價格價格競爭競爭價格價格需求曲線需求曲線d效率產量效率產量lmc完全壟斷的長期情況完全壟斷的長期情況規(guī)模規(guī)模0的的壟斷產量壟斷產量規(guī)模規(guī)模1的的壟斷產量壟斷產量壟斷者也會選擇適當的規(guī)模生產壟斷者也會選擇適當的規(guī)模生產壟斷價格高于競爭價格，損害消費者壟斷價格高于競爭價格，損害消費者壟斷產量低于效率產量，資源配置無效壟斷產量低于效率產量，資源配置無效產量產量價格價格sac0smc0smc1sac1mrlac價格歧視價格歧視價格歧視的結論價格歧視的結論1 1、價格歧視是利潤最大化壟斷者的理性戰(zhàn)略、價格歧視是利潤最大化壟斷者的理性戰(zhàn)略2 2、價格歧視要求根據支付意愿劃分顧客、價格歧視要求根據支付意愿劃分顧客3 3、價格歧視可以增進社會福利、價格歧視可以增進社會福利價格歧視的條件價格歧視的條件1 1、企業(yè)對價格有一定的控制能力、企業(yè)對價格有一定的控制能力2 2、市場被分割，顧客無法倒賣產品、市場被分割，顧客無法倒賣產品3 3、不同市場的價格彈性不同、不同市場的價格彈性不同壟斷勢力造成的福利損失壟斷勢力造成的福利損失價格價格產量產量邊際收益邊際收益mr邊際成本邊際成本mc壟斷壟斷數量數量壟斷價格壟斷價格需求曲線需求曲線競爭價格競爭價格競爭競爭數量