杭州電視臺新聞綜合頻道整體推廣方案

1、杭州電視臺新聞綜合頻道整體推廣方案一、 頻道現(xiàn)狀分析1、運營現(xiàn)狀 杭州電視臺綜合頻道（htv1）以新聞立臺, 以杭州地方時政新聞、政府相關政策及大型活動直播節(jié)目和全國及全球性重大事件的直播、轉(zhuǎn)播節(jié)目為主的新聞綜合頻道。 頻道率先推出新聞頻道的紅色概念，并在2006年整合“1”作為核心品牌的同時，完善了直播新聞欄目杭州新聞60分及新聞夜班車，電視劇欄目第1劇場、電影欄目第1放映廳及自辦欄目第一資訊和法制類欄目直擊現(xiàn)場，也強化了頻道在杭州百姓心目中的第“1”形象。頻道口號“我有我一套”，既是打造屬于百姓心目中的第一收視選擇，也預示了工作自有一套、團隊與眾不同的氣質(zhì)。2、競爭現(xiàn)狀 在杭州的電視媒體，

2、比其他地方媒體更加直接的受到省級媒體的收視瓜分。省級臺在黃金時間段以播報公眾新聞、民生新聞為主，如：新聞超視、范大姐幫忙、1818黃金眼、小強熱線、經(jīng)視新聞、走進今天等，在播報新聞數(shù)量上遠遠大于市級臺。而杭州幾個頻道中，在晚間時間段，又以西湖明珠頻道的方言性新聞欄目阿六頭說新聞及生活頻道的我和你說占主要收視份額。隨著需求性市場的到來，觀眾的需求已經(jīng)成為市場發(fā)展的導向。我們可以從一些方言類新聞的收視下滑和同性質(zhì)競爭中看到，隨著老百姓對信息需求的層度逐漸加深，受眾已經(jīng)不再滿足純親民性市井信息的告之了。城市的發(fā)展使得城市人口的組成也變得綜合化，本土方言再迎合地緣需求，如果沒有深層的價值意義也終將被市

3、場所淘汰。3、欄目現(xiàn)狀頻道主新聞欄目現(xiàn)階段存在問題：² 缺乏新聞欄目自身特點，信息面不如省臺，地方性不如兄弟臺方言性欄目² 缺乏新聞表現(xiàn)的公眾形象² 缺乏新聞感人的深度價值² 缺乏版塊之間的信息連接頻道主新聞欄目現(xiàn)階段swot分析優(yōu)勢s ： 杭州一套與生俱來的本地知名度 具有杭州市政府的官方性 欄目多樣性可滿足各層次受眾群需求 完善的硬件設施和人才儲備劣勢w ：² 有限的覆蓋面及輻射性² 頻道定位不清晰、品牌個性不鮮明² 沒有強勢欄目可拉動收視率² 頻道收視率正在走下坡路機遇o ：² 受眾對新聞信息的需求

4、越來越高² 有限的覆蓋面可增強頻道對市場的針對性² 政府官方性優(yōu)勢給一套打造權威性新聞欄目創(chuàng)造了無可比擬的良機威脅t ：² 央視及省臺對國內(nèi)“大新聞”市場的瓜分² 市級臺對“本地新聞”市場的爭奪² 下降的收視率使得對廣告客戶的吸引力逐漸下降4、改版前的受眾分析² 根據(jù)頻道本身的特點來定位受眾認知心理學和關聯(lián)理論認為：“人類的認知傾向于同最大程度的關聯(lián)性相吻合，認知效果越大，為進行加工處理而付出的努力越少，關聯(lián)性就越強”。關聯(lián)性主要體現(xiàn)在信息對受眾的效用上，它分為形式和內(nèi)容兩個方面，在內(nèi)容上西方新聞界總結(jié)出三個原則：informatio

5、n信息，interest利益，impact影響，頻道內(nèi)容只有與實際受眾利益最大關聯(lián)，才會有良好的傳播效果。所以重新審視自身的頻道定位是改版之前的重中之重。杭州一套作為城市頻道，受接收范圍的限制，其觀眾只能是杭州地區(qū)的觀眾，但正因為這樣，我們的新聞與杭州人關聯(lián)性更強，更容易被接受。但究竟一套要和觀眾建立怎樣的關聯(lián)性，很大程度上取決頻道的精確定位，要綜合還是專業(yè)？要普通大眾還是優(yōu)質(zhì)小眾？明晰了自身定位以后，再根據(jù)目標受眾的需求制作節(jié)目 。² 要在提高受眾的絕對忠誠度上下功夫要擁有高忠誠的的受眾，必須用頻道的思想理念去影響他，作為新聞頻道而言，很重要的一點就是給觀眾看他想看到的新聞，和觀眾

6、產(chǎn)生新聞態(tài)度上的共鳴，并在觀眾需要意見引導的時候充當意見領袖的角色。二、 整合推廣策略1、頻道定位隨著媒體的發(fā)展，頻道同質(zhì)化及欄目相似性越來越明顯，頻道細化定位就被提上了議程。但在這樣激烈的媒體市場的競爭當中，如何在現(xiàn)有基礎上進一步充實、提高，使自己占據(jù)一個強勢的不可替代性的位置；如何在即將來臨的紅色奧運年，從眾多紅色品牌中脫穎而出；如何賦予“我有我一套”以實質(zhì)性的內(nèi)容，擺脫“空虛的美麗”走向觀眾、走近觀眾將變得極為重要。因此，頻道必須在自身的營銷手段上尋求更切合市場化道路的捷徑。面對新一輪的市場契機，隨著觀眾對新聞需求的全新要求，將新聞的產(chǎn)業(yè)鏈視頻化已經(jīng)成為一種長遠并能與民眾產(chǎn)生全方位互動的

7、市場需求。新聞產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)現(xiàn)新聞挖掘新聞報道新聞新聞現(xiàn)場情景再現(xiàn)新聞故事創(chuàng)造演繹新聞跟蹤開發(fā)新聞在本地真實新聞素材上進行改編演繹，在保留新聞真實性、時效性的同時，增加許多戲劇元素，新聞欄目劇可將在新聞事件的選擇上側(cè)重于民生和情感，基本占到80%以上，這種故事化與平民化的傾向正好迎合了當代電視觀眾的收視心理，為欄目劇奠定和積累了相當規(guī)模的觀眾基礎。頻道應一改以往傳遞權威性新聞的常態(tài)，而是全方位關注與杭州老百姓息息相關的大事小事，從老百姓生活的細節(jié)里更深層次地去感悟報道親民性新聞，以平易近人的姿態(tài)實現(xiàn)新聞人物化、人物故事化的定位突破：新聞故事頻道2、營銷策略如何做新聞故事頻道？故事化新聞的定義：新聞要

8、告知信息，這和講故事有著截然的區(qū)別。講述故事更多的是描述和展現(xiàn)，告知信息更多的則是說明、轉(zhuǎn)述事件的結(jié)果，它復制的是一個完整的過程，具有時間的動感。故事化新聞報道是借鑒故事的寫作手法來報道新聞的一種方式。新聞中充分運用故事化敘事的優(yōu)勢，既指報道新聞故事，也指報道新聞的故事化技巧。故事化新聞只有將內(nèi)容與形式有機結(jié)合、新聞性與故事性有機結(jié)合，與觀眾能近距離的互動，建立情感溝通體系才會真的產(chǎn)生影響力，才能真正吸引受眾。在新聞故事頻道的概念上，我們需要進一步延伸，利用新聞線索打造一個人文關懷、具社會責任感的頻道，為頻道進行品牌推廣尋找到一個獨特的切入點，并在頻道和觀眾之間找到一個恰當?shù)钠鹾宵c：公益營銷3

9、、頻道形象頻道作為一個傳播媒體，以黨和人民喉舌的姿態(tài)關注公益事業(yè)，關照社會各階層的生活，變號召為感召，不僅可以贏得觀眾關注和贊許，更可以獲得政策上的支持，樹立起頻道形象。能感動人的東西，通常是能觸及到人心最柔軟的部分，觀眾對它的關注度和記憶度都會比較大；媒介經(jīng)濟很大程度上就是眼球經(jīng)濟，用感動人的東西抓住人的注意力，并非只是單純的煽情，而是建立在理性的基礎上做有意義的事，而公益作為一項事業(yè)與感動恰恰是息息相關的。為此，我們提煉頻道的宣傳口號為：感動杭州我有我一套三、 “感動杭州”的詮釋1、感動在這個世界上，多是旁觀者，因為事不關己。人們看戲一樣，欣賞別人的跌宕起伏。于是總是被感動的太多，卻感動別

10、人的太少。我們卻又總是需要太多感動，也許只是因為我們總是容易忽略太多感動吧?？墒巧钪羞€是會有這樣那樣的感動：大海能讓人感動母愛能讓人感動色彩能讓人感動英雄本色能讓人感動皚皚白雪能讓人感動萬家燈火能讓人感動豐收的果實能讓人感動孩子稚嫩的微笑能讓人感動觀眾席上的歡呼和淚水能讓人感動枝頭的嫩芽、田間的小黃花能讓人感動感動猶如四季，讓我們感受各種截然不同的心動。2、曾經(jīng)的感動² 抗擊非典，感動杭州：2003年春天，一場突如其來的非典災害侵襲了杭州這座美麗的城市，全市各行各業(yè)無私無畏抗擊非典的感人事跡，給了我們這座城市堅定的信心和無窮的力量² 千手觀音，感動杭州：2005年夏天，杭

11、州大劇院歌劇院內(nèi)沒有聲音；感動，是涌動在劇院內(nèi)的一種共同氣氛。21個姑娘小伙，用生命的力量和美麗，演繹了一臺最美麗的千手觀音² 偉大母親，感動杭州：2002年秋天，白血病媽媽拒絕化療，歷經(jīng)磨難產(chǎn)下健康寶寶，這位現(xiàn)在浙江省第一人民醫(yī)院已生命垂危的可敬的母親，以她母性偉大的選擇感動了杭州² 特奧選手，感動杭州：2006年冬天，杭州女孩陳聰，堅韌自強的演講感動特奧官員，成為中國內(nèi)地唯一的20072009年特殊奧林匹克全球信使感動猶如在時間里堆積起來、在經(jīng)歷中提煉出來、于成熟的季節(jié)豐滿、于秋冬來臨之際，不經(jīng)意間的輕輕一搖晃，就淚落滿地。這些曾經(jīng)的感動，使我們習慣了以一個旁觀者的身份

12、為別人加油、喝彩。但是否我們也能再露崢嶸，讓流失的激情再次充盈內(nèi)心？3、我們拿什么來感動你，杭州？² 四季：春天是溫暖的季節(jié)，春紅一片，那暖色也溫暖人間，人們的親情、友情，彼此的關愛，讓這個季節(jié)彼此的心因那片紅而縮短那是感動的春。夏天是運動的季節(jié)，那份激動，那份動感，那片情懷，在紅色的世界里訴說感情的強勁那是激動的夏。秋天那清涼的風吹過心中片片溫暖，這個季節(jié)有莊嚴的紅，中秋團圓思親情，重陽登高敬老，教師節(jié)感恩敬師，國慶節(jié)舉國歡慶，感恩節(jié)真誠知恩那是感恩的秋。冬天是個渴望溫暖的季節(jié)，春節(jié)、元宵、情人節(jié)，那歡慶的紅艷，那真情、愛情的真那是真情的冬。² 公益：公益形象不僅為頻道進

13、行品牌宣傳找到了全新的切入點，更為企業(yè)傳遞品牌價值提供了一個新平臺。公益形象在增加頻道親和力上是一個非常重要的手段，以公益的角度和視角表達一種頻道的態(tài)度和觀點，應保持公益營銷的一貫性、一致性、持續(xù)性，并把公益形象延伸到活動、平面創(chuàng)意、以及新媒體活動等。利用世界各大公益日，時刻關注老百姓生活各層面的問題，是頻道品牌化建設上的重大轉(zhuǎn)變，使頻道的形象從“貴族血統(tǒng)”和“空虛的美麗”中走向觀眾、走近觀眾。² 紅色：2008紅色奧運年即將來臨，“紅色” 這種深厚人文思想中所具有的積極的元素，在人類的認識史上有著極其豐富的內(nèi)涵。如在國旗上，中國國旗中的紅色象征革命；在企業(yè)文化中，可口可樂注重紅色所

14、象征的溫暖、親切、和睦，紅色法拉利更是在舒馬赫的代言下舉世聞名；在藝術表現(xiàn)上，紅色象征興奮、熱情、快樂、莊重和激昂。中華民族崇尚紅色，以紅色象征幸福、吉祥；在現(xiàn)代中國則更多代表著嚴肅、公正、權威；在國際社會中，紅色更多代表著救助；紅色本身在想象中被賦予了人類所獨有的符號象征的觀念含義。新婚燕爾的紅、新春佳節(jié)的紅、紅十字會的紅、紅軍長征的紅、玫瑰情人的紅、紅色愛心的紅以及運動場上，被眾多歡呼和淚水包圍著飄揚在異國他鄉(xiāng)和每個中國人的心里的紅色，無一不是感動著我們。而我們臺標的顏色正是以“紅”為主色調(diào)，與公正、權威、喜慶、救助的含義暗合，寓意在黨的領導下，以強烈的責任心關注社會的各個層面，去感動杭州

15、。² 走紅與公益：走紅，走的也是一種具有親和力的感情，一種以責任為主線的溫暖，一種以關注老百姓生活層面的熱情親切，一種社會形象的幸福和諧，是心與心的聯(lián)系，是靈魂最純粹的呼喚與傳遞。紅色，也代表著救助與愛心，是扶弱助殘、關懷社會、以民為本的表現(xiàn)。走紅，走著一種感受，而最多的是一種感動。4、紅色風暴結(jié)合臺標主色刮起“紅色風暴”將以公益為主線，分四季用記者的眼睛從親情、表情、激情、溫情等不同的角度去發(fā)現(xiàn)、營造杭城的紅色感動。同時，“紅色風暴”作為統(tǒng)領性的頻道大型活動，將結(jié)合頻道形象宣傳片，主持人、記者團隊形象宣傳片，欄目改版宣傳，利用視頻、戶外平面媒體、網(wǎng)絡媒體進行綜合的宣傳包裝，立體塑造

16、杭州一套2008品牌形象。四、 “紅色風暴”推廣用語1、 推廣母語：燃情四季 感動杭州我有我一套2、 平面與視頻的應用：預熱期：2008 杭州一套與您一起走紅第一季：愿，不只傳遞祝福 感動杭州我有我一套第二季：心，不止流露真情 感動杭州我有我一套第三季：行，不只釋放激情 感動杭州我有我一套第四季：德，不止弘揚良知 感動杭州我有我一套3、 戶外應用：紅色風暴 燃情四季感動杭州我有我一套五、 “紅色風暴”推廣系統(tǒng)有了清晰的定位、主題營銷策略及宣傳推廣的元素、載體和口號，更需要科學有效的宣傳推廣系統(tǒng)，以求得形象訴求在觀眾、社會層面的到達，為品牌建立打下堅實的基礎。我們結(jié)合頻道現(xiàn)狀，提出了以下三個角度

17、互為補充的推廣策略： 1、一套視覺規(guī)范體系，創(chuàng)造無縫編排、增加頻道廣告獲利平臺、形成傳播壁壘。 2、換個角度，從記者團隊或新聞工作者團隊形象塑造，明確頻道定位、演繹頻道形象、詮釋節(jié)目理念、打造頻道品牌。（宣傳片、形象片等） 3、紅色傳播策略：一般來說，當人們在專注于某一目標而進行超越自己和他人的活動時，就象放大鏡聚焦一樣，能在物體表面出現(xiàn)紅點和點燃某些物體。同樣地，當在打造頻道品牌的過程中，我們也要象放大鏡一樣，通過層層遞進的情感維系將“紅色旋風”彌漫杭城、將“感動杭州”推至高潮。紅色傳播策略包含硬傳播和軟傳播。其中，紅色硬傳播是指用平面、網(wǎng)站等宣傳物品將品牌的紅色外部形象傳播出去，紅色軟傳播

18、指的是通過“紅色風暴”公益主題活動為統(tǒng)領主線，分四季并每季主推一個品牌欄目將品牌中所蘊涵的親情、表情、激情、溫情等情感在觀眾心中與頻道建立起概念聯(lián)系，逐步達到立體塑造杭州一套2008“感動杭州”品牌形象的目標。、tmp（timingmoving program）包裝手法tmp包裝手法即情景短劇式包裝，是將影視的小型趣味性短片成為一種頻道包裝的元素，在結(jié)合常規(guī)包裝版式的前提下將這些新型的包裝元素成為頻道全天的包裝主軸線，以創(chuàng)造無縫編排的串接元素；結(jié)合頻道落地營銷，將廣告植入到常規(guī)的頻道版式包裝中，增加廣告發(fā)布形式。、形象宣傳系統(tǒng) 以新聞工作者團隊、記者團隊等群體及個體形象，結(jié)合頻道定位、理念及各

19、季公益主題，全方位打造杭州一套品牌形象。、“紅色風暴”公益主題活動預熱期（2007年11月12月）推廣口號：1、視頻應用：2008 杭州一套與您一起走紅2、平面應用：紅色風暴 燃情四季 感動杭州我有我一套體會親情 暢想表情 感受激情 理解溫情推廣內(nèi)容：1、改版宣傳片（感動預熱）：§ 通過時間、空間等轉(zhuǎn)變挖掘新聞事件中曾經(jīng)的感動§ 通過色彩及色彩元素承載體的轉(zhuǎn)變傳達一起走紅概念2、頻道logo含義演繹：紅色代表物在各場景中的凸顯寓意杭州一套即將點亮杭城、點燃感動（如：燈泡、燭光等載體點亮、點燃的過程）3、新聞工作者團隊形象宣傳片：綜合演繹頻道形象、詮釋頻道理念（含主持人、記者

20、、編導、攝像等）4、記者團隊形象宣傳片：就頻道推薦記者的個性與頻道及欄目屬性之契合點演繹系列形象片5、平面等多媒體宣傳：社區(qū)燈箱、候車亭、車體；雜志：第一資訊（也就是后期頻道包裝推出的紅雜志）；網(wǎng)站；等宣傳載體就即將推出的“紅色風暴”系列活動之公益主題進行預熱6、宣傳物料：時值新年來臨，在頻道宣傳品制作上融入紅色元素贈送百姓，擬邀請杭城百姓2008與杭州一套一起走紅（如：印有頻道角標的紅色地墊、紅色臺歷掛歷、紅色愿望袋、頻道形象火花、紅色燈飾等）第一季（2008年1月3月）公益主題：親情推廣口號：愿，不只傳遞祝福 感動杭州我有我一套關鍵詞：愿望 春運 家主題活動：“愿十大感人愿望事件”1、啟動

21、期：§ 以本季親情的口號為主題推出本季頻道公益形象宣傳片§ 推出新春許愿會節(jié)目理念、參與方式宣傳預告片§ 觀眾通過短信發(fā)新年愿望，與頻道形成互動§ 聯(lián)合十家紅色標識的商家，分階段在餐廳、咖啡廳、企業(yè)內(nèi)、社區(qū)內(nèi)、火車站等地設立小愿望樹，發(fā)放新年“紅愿包”，搜集人們掛上愿望樹的新年愿望§ 十分關注欄目：愿望樹活動跟蹤報道2、 高潮期§ 天使在行動：成立天使團，成員可由杭城小天使（小學生）、記者、主持人、企業(yè)代表組成，分階段在愿望樹設置地舉辦小型許愿會儀式，解讀人們形形色色的新年愿望，由頻道或資助企業(yè)協(xié)助實現(xiàn)“紅愿包”中特別感人的愿望

22、67; 春運演播室：進入春運后，在火車站設置現(xiàn)場演播室，每天播報杭州往全國各個方向的票務情況，其他通道設記者報道，全面報道春運新聞；解讀現(xiàn)場許愿樹上搜集到的愿望，結(jié)合天使計劃，幫助人們實現(xiàn)回家愿望§ 新春許愿會：在新春佳節(jié)舉辦新春許愿會，邀請參與到紅色愿望搜集行動的紅色企業(yè)到場一起進行許愿會，由頻道買下或認養(yǎng)一棵大樹作為杭州一套的紅色愿望樹，并在許愿會現(xiàn)場舉行愿望樹啟動儀式，由頻道總監(jiān)將代表杭州一套以實現(xiàn)百姓愿望為愿望的“紅愿包”拋向許愿樹；隨著晚會的進行，各種愿望被系上象征杭州一套的紅絲帶拋向愿望樹§ 啟動“十大感人愿望事件”評選活動，從觀眾的新春愿望中、愿望樹上的愿望、

23、頻道以及企業(yè)協(xié)助實現(xiàn)的感人愿望中評選出最具感人的十件感人愿望所引出的事件。通過評委認真篩選，確定20件最終候選愿望事件，后又經(jīng)過市民投票，歷經(jīng)數(shù)月，最后將“十大感人愿望事件”最終定格§ 十分關注欄目：分階段報道小型許愿會儀式及天使行動；春運專輯及系列報道杭州人在外地、外地人在杭州的新年愿望；現(xiàn)場直播新春許愿會，關注天使在行動，篩選其中形形色色中愿望中比較感人的，關注“十大感人愿望事件”評選活動。3、 延續(xù)期§ 將一些寫在未來月份中的愿望做成紅色時空膠囊封存起來，將在未來月份實施。§ 春運演播室：正月十五春運回潮，頻道主持人現(xiàn)場迎接返杭的外來工作者§ 十分

24、關注欄目：追蹤報道紅色時空膠囊里的愿望在天使行動中得以實現(xiàn)的感人過程宣傳物料：印有頻道角標的紅色吉祥物、紅色賀卡、中國結(jié)、愿望帶等宣傳終端：1、在愿望樹所在地張貼宣傳海報，使消費或上班、回家的人即時填寫愿望2、戶外燈箱、紅雜志、網(wǎng)站等載體對主題活動進行的宣傳，由于戶外燈箱廣告的設立，使得平時不看電視的人們同樣也可以受到活動的感染3、第一資訊開辟改版專欄，配合“紅色風暴”預熱期及第一季公益主題進行宣傳4、建設社區(qū)bbs讓頻道與社區(qū)形成互動創(chuàng)意闡述:：對于未來的美好憧憬，是所有人類共有的情節(jié)，而儀式感是最容易激發(fā)人們內(nèi)心感動的因素。因此，愿望樹和時空膠囊的設立，以及集體許愿儀式的舉行會觸發(fā)人們內(nèi)心

25、的感動，只要是對未來有憧憬的人都會被吸引參加。天使團幫助人們實現(xiàn)愿望，讓電視機前的觀眾在看著與自己相似或相異的人們經(jīng)由杭州一套達成愿望，觀眾會有感同身受的滿足與感動。第二季（2008年4月6月）公益主題：表情推廣口號：心，不止流露真情 感動杭州我有我一套關鍵詞：心理健康 5.8（世界微笑日，世界紅十字日） 高考主題活動：“心微笑杭州 十大白衣天使”1、啟動期：§ 以本季“表情”的口號為主題推出本季頻道公益形象宣傳片§ 聯(lián)合冠名企業(yè)舉辦人物表情攝影作品大賽，搜集杭城百姓生活中各種各樣的表情，將參賽的作品編號，由觀眾短信投票選出最感人的“杭州表情”§ 由頻道制作新聞紀

26、錄片，記錄有心理疾病人群的真實生活狀態(tài)，分集播出§ 聯(lián)合四家紅色標識的醫(yī)院，分階段組織專家名醫(yī)、心理醫(yī)生走入社區(qū)、學校、大型企業(yè)、西子湖畔進行大型義診惠民活動,義診的范圍包括健康咨詢，必要的的內(nèi)科、外科、婦科、兒科、眼科等，以心理咨詢?yōu)橹?。并對到場人員發(fā)放健康卡片。§ 進行“微笑杭州 十大白衣天使”的推薦候選活動啟動儀式，結(jié)合義診惠民、本季啟動期的相關內(nèi)容，由醫(yī)院單位推薦候選人資料、進行分析，由專業(yè)評委組篩選，選定20名天使候選人，然后將其經(jīng)歷以及感人事跡進行系列報道，通過網(wǎng)絡及短信投票選舉十大白衣天使 § 第一訪談欄目：系列報道現(xiàn)代人的心理健康問題，并開通心理熱

27、線，專家熱線義癥，或為病患家屬提供咨詢服務（每期義癥不同類型疾?。?、高潮期§ 5月8日世界微笑日，“杭州表情”攝影作品頒獎典禮§ 5月8號世界紅十字日，聯(lián)合紅十字基金會舉辦“微笑杭州”主題慈善晚會，邀請明星參加義演并捐出私人物品現(xiàn)場義賣，記錄善舉企業(yè)。§ 5.12 “護士節(jié)”，進行“微笑杭州 十大白衣天使”的頒獎晚會。§ 天使在行動：慈善晚會所得善款一部分用于幫助心理疾病患者，一部分留下來作為杭州一套紅色基金，在5月和6月的“母親節(jié)”、“助殘日”和“兒童節(jié)”，由天使團送出善款，捐助貧困母親、殘疾人及失學兒童§ 在高考前后期間推出高考專題，在高

28、考后聯(lián)合各大高校以及各大紅色企業(yè)推出“高考，為你而來”公益服務月，為考生以及家長進行必要的咨詢服務，并在高考后一兩周之內(nèi)就高校、招生以及專業(yè)等的專題通過直撥12345欄目進行咨詢，十分關注進行跟蹤報道高考相關動態(tài)，并從考生、家長以及老師等的表情出引出話題進行談論。§ 第一訪談欄目：深度報道中國自閉癥兒童、抑郁癥患者的現(xiàn)實狀況，發(fā)掘醫(yī)患之間、親人之間有關愛與付出的感人事跡3、延續(xù)期§ 在“護士節(jié)”5.12、“世界無煙日”5.31、“世界環(huán)境日”6.5、“全國愛眼日”6.6、“世界手語日”6.23、“父親節(jié)”進行相關主題的延續(xù)性報道§ 在“國際奧林匹克日”舉行全民迎奧

29、運，環(huán)西湖競走活動§ 第一訪談欄目：在“護士節(jié)”、“世界無煙日”、“世界環(huán)境日”、“全國愛眼日”、“世界手語日”、“父親節(jié)”邀請觀眾代表進行訪談§ 第一放映廳欄目：播放有關心理問題的影片，例如：雨人、美麗心靈、心靈捕手等，進行節(jié)目現(xiàn)場影評宣傳終端：1、在戶外海報、站牌等載體，打出關注心理的宣傳，并給出心理健康小貼士2、戶外海報宣傳慈善義演3、頻道播放慈善義演的宣傳片4、建設bbs、blog，利用播放電影的影響力與觀眾形成互動創(chuàng)意闡述:： 現(xiàn)代人的生活工作節(jié)奏越來越快，許多心理問題也隨之而來，強迫癥、焦慮癥、抑郁癥成為常見的心理疾病，也成為大家日益關注的問題。此外，深入了解下

30、去，有心理疾病的人群他們的生活狀態(tài)，比如“中國雨人”、“中國憨豆”，以及圍繞他們產(chǎn)生的故事，一定有許多有關付出、有關愛的感人情節(jié)，而這一切，就發(fā)生在我們每天生活的城市杭州。本季活動由表情出發(fā)，結(jié)合世界微笑日，旨在讓杭州微笑起來。最后以杭州市民環(huán)湖競走結(jié)束，旨在杭州人通過全民運動舒緩身心，也為即將到來的2008奧運作熱身。第三季（2008年7月9月）公益主題：激情推廣口號：行，不只釋放激情 感動杭州我有我一套關鍵詞：奧運 勵志 英雄主題活動：“行杭州十大平民英雄”1、啟動期：§ 以本季推廣口號為主題推出本季頻道公益形象宣傳片§ 奧運前后期間推出紅色奧運的公益宣傳片§

31、 聯(lián)合冠名企業(yè)舉辦“我的奧運故事”dv大賽，參賽方式宣傳及參賽作品展播；將參賽的作品編號，由觀眾短信投票選出最感人的“奧運故事”§ 平民英雄候選人推薦、平民英雄勵志經(jīng)歷系列報道、網(wǎng)絡及短信投票選舉“我心目中的平民英雄”，平民英雄特搜隊要從生活的不同層面來搜索杭城里不同領域的英雄，正值紅色奧運期間，于是平民英雄可以滲透到運動員、教練、陪練等人員。結(jié)合奧運時期，從媒體以及特搜隊的發(fā)掘中，去挖掘奧運歷程中的英雄。最后通過評委認真篩選，確定20位候選人，后又經(jīng)過市民投票，將十大“平民英雄”最終定格。§ 新聞60分欄目：專題報道奧運志愿者是如何誕生的§ 十分關注欄目：派記者

32、在北京對杭州籍選手進行追蹤報道，時刻反映奧運動態(tài)。§ 第一訪談欄目：對杭州籍奧運選手的家長親人進行采訪談話，從家中的故事了解奧運選手的奧運歷程。2、高潮期§ “杭州十大平民英雄”頒獎晚會§ 志愿者凱旋歸來慶功晚會暨“我的奧運故事”dv大賽頒獎晚會§ 天使在行動：紅色時空膠囊里的愿望在天使行動中得以實現(xiàn)的感人過程§ 新聞60分欄目：“與奧運志愿者隨行”活動記者隨團實錄奧運志愿者的奧運經(jīng)歷3、延續(xù)期§ 新聞60分欄目：后續(xù)報道“后來的日子”，看平民英雄與奧運志愿者回歸到生活常態(tài)的狀態(tài)，曾經(jīng)的經(jīng)歷帶給他們的影響宣傳終端：1、戶外海報、站牌等

33、載體，配合平民英雄、dv大賽活動宣傳2、開辟短信通道和網(wǎng)絡專區(qū)配合平民英雄選舉3、建設bbs、blog，以期平民英雄與奧運志愿者以及觀眾之間互動創(chuàng)意闡述:： 2008年的夏秋季節(jié)，中國人必然要為奧運瘋狂。屆時，媒體如果脫離奧運作宣傳，顯然是不明智的。跟隨奧運志愿者的腳步，從另一個角度觀察奧運，并在奧運勵志的精神下，結(jié)合已有的比較成熟的平民英雄選拔，讓老百姓與奧運更貼近，奧運不只是運動，更重要是奧運的精神和激情，在其中傳遞的還是一種感動。 第四季（2008年10月12月）公益主題：溫情推廣口號：德，不止弘揚良知 感動杭州我有我一套關鍵詞：責任 奉獻 12.10（世界人權日）主題活動：“德2008

34、十大最受尊敬企業(yè)/最紅企業(yè)”1、啟動期：§ 以溫情·責任為主題推出本季頻道公益形象宣傳片§ 企業(yè)年度公益行動電視展播，由觀眾短信投票評選“十大最受尊敬企業(yè)”§ “紅色風暴”公益主題活動中資助企業(yè)花絮及感人事跡的深度報道§ 新聞夜班車欄目：就企業(yè)的社會責任進行闡述及系列報道2、高潮期§ 企業(yè)秀：成立評選委員會，成員可由知名學者、省外知名企業(yè)家、資深媒體人組成，每期由三個不同行業(yè)的企業(yè)代表與委員會現(xiàn)場就企業(yè)社會責任問題探討§ 12月10日世界人權日，“2008十大最受尊敬企業(yè)/最紅企業(yè)”年度頒獎典禮§ 天使在行動：經(jīng)由

35、天使團幫助解決勞資糾紛等企業(yè)社會責任問題§ 創(chuàng)立紅色基金：由年度紅色企業(yè)聯(lián)盟設立紅色救助基金，用于來年的紅色救助以及公益事業(yè)，并進行企業(yè)救助，開展愛心活動，比如進行關懷社區(qū)工人，為就業(yè)提供免費培訓活動，新聞夜班車欄目：系列報道具社會責任感企業(yè)對社會的奉獻，以及帶給員工的溫情§ 年底進行年度總結(jié)晚會，對年度“愿十大感人愿望事件”、“心微笑杭州 十大白衣天使”、“行十大平民英雄”、“德2008十大最受尊敬企業(yè)/最紅企業(yè)”進行總結(jié)表彰，邀請年度人物以及企業(yè)參加總結(jié)晚會。3、延續(xù)期§ “紅色風暴”走進企業(yè)，探討企業(yè)下一年度的公益計劃§ “紅色風暴”走進機關，了解

36、下一年度政府的公益政策宣傳終端：1、通過戶外海報、燈箱等載體進行宣傳，打出本季的主題口號2、戶外海報宣傳“2008十大最受尊敬企業(yè)/最紅企業(yè)”年度頒獎典禮3、建設bbs，建立企業(yè)與員工、頻道與觀眾的互動平臺創(chuàng)意闡述:： 隨著“和諧社會”建設的深入，企業(yè)也越來越重視社會責任的問題。當然，更實際的是自身的公眾形象問題，將企業(yè)拿來作秀，評選最受人尊敬的企業(yè)，一方面宣傳了企業(yè)，會得到企業(yè)方面的支持。另一方面，也為企業(yè)作公益提供可借鑒的案例，對企業(yè)公益行為作出正強化，為推動公益事業(yè)的發(fā)展做出貢獻，由此頻道也樹立了正面形象。六、 頻道內(nèi)容建設方面的建議1、你好，市長欄目的建設l 欄目的名稱：你好，市長l

37、欄目的宣傳語：早安，市長，早安，杭州。l 欄目的創(chuàng)意提出：杭州一套在杭州市民心目中有著較高的權威性和選擇傾向性。主打是新聞欄目，實際上是國家和地方政府的宣傳喉舌，在向觀眾傳遞大量政治、經(jīng)濟、生活等相關信息的同時，也擔當著正確輿論引導、監(jiān)督的作用，現(xiàn)在推廣的方案是新聞故事頻道，是全方位關注與杭州老百姓息息相關的大事小事，從老百姓生活的細節(jié)里更深層次地去感悟報道親民性新聞，以平易近人的姿態(tài)實現(xiàn)新聞人物化、人物故事化的定位突破。你好，市長也是遵循這一主線。采用以市長的身份去敘述和評論事件，讓老百姓有親切感，對發(fā)揮輿論起導向作用。通過面對面的交流讓我們的市長代表“我們的市政府官員”成為杭州一套頻道的一

38、個形象代言人。從市長的角度關注民生、貼近市民，既有輿論監(jiān)督，又有人文關懷，這樣會讓廣大市民容易接受，又能引導市民積極向上的態(tài)度。l 欄目的立意：廣開言路，優(yōu)化服務，創(chuàng)新為民，營造和諧，為市民提供一信息交流的平臺，為杭州安頓一關懷民生的媒介l 欄目的內(nèi)容定位欄目就最近全市出現(xiàn)的問題以及最近的工作報告向民眾通報，從嚴肅的時政時事的“框框”中跳了出來，真正把視角貼近了平民百姓，著眼于解決社會分化的現(xiàn)實，輔之以親民的作風，提高行政的親和力。并對杭州一套的主題活動進行宣傳和造勢，提高輿論宣傳力度，做到人民滿意的媒體欄目。做好輿論監(jiān)督與人文關懷相結(jié)合在電視傳播這個平臺上起到協(xié)調(diào)政府和公眾之間的關系 1）：

39、陽光熱線：建立熱線，以點帶面的將身邊的新聞點亮起來，解民憂2）：陽光聽證：重要事務推行聽證，大事定期告知于民 。3）：陽光公示：熱點難點公之于眾，政府工作規(guī)則公示。4）：陽光規(guī)劃：重大決策咨詢論證。 通過“問計于民、問策于民”和“問情于民”，體現(xiàn)媒體“立黨為公，執(zhí)政為民”的宗旨。l 欄目的形式：以訪談的形式,主持人邀請市長以及一兩位特邀嘉賓，把最近市鎮(zhèn)事件進行敘說討論，,在談論中進行對事件的深刻分析(市長如果無法出席可以讓政府其它部門人員參與)， 并且每逢“清明”“春節(jié)”等中國傳統(tǒng)節(jié)日，由市長作電視專題講話結(jié)合杭州市“12345”市長公開電話以及反映的意見和建議進行發(fā)言。體系以12345市長電

40、話以及杭州政府網(wǎng)站為輔助，相互結(jié)合，相互滲透。l 欄目的播出周期：周播，定為每周六早晨6：30開播l 欄目的時長：30分鐘到一個小時（根據(jù)收視以及內(nèi)容安排再酌情安排時間）l 欄目的受眾：廣大市民2、新聞辯論的推出l 欄目的立意改版后的杭州一套以新聞故事頻道定位，而原先的新聞60分、新聞夜班車、杭州新聞聯(lián)播、十分關注、聯(lián)通世界也是以新聞為主線展開的，但播報的形式是比較常規(guī)的，只是比較權威地傳達新聞，而對不同觀點與看法考慮得比較少，觀眾基本上沒有太多參與，觀眾的忠實度也相對不高，有必要在欄目建設方面做一些改進和深化。新欄目的推出要考慮民眾的接受能力，考慮到內(nèi)容的廣泛性以及參與的可行性，創(chuàng)新開設欄目

41、，以不同的形式說新聞。l 欄目的定位：互動式電視新聞辯論節(jié)目l 欄目的名稱：新聞民辯新聞民聲新聞說到底論·辯l 欄目的宣傳語：身邊事實，不同看法，讓你聽到不同的聲音l 欄目的形式由主持人主持，邀請嘉賓，以談話的辯論形式，展開對新聞話題、新聞人物、新聞事件乃至公共事務的討論，每期立出一個辯論命題，以命題正反成立兩個小組，其中每方是兩名觀眾與專家組成，觀眾是由場外的觀眾參與報名的。節(jié)目以說、辯、論為談論形式，讓事實在辯論中變得更加清晰，讓觀點在辯論中產(chǎn)生碰撞的火花，觀眾在這里，既收獲新的信息，也收獲不同的觀點，更能感受思想和文化的激蕩。每次辯論基本上分為三個階段，也可以說由三個小辯題組成

42、，每一階段開始是先看一段背景材料，然后由主持人提出一個辯題，嘉賓各持一方觀點進行辯論。節(jié)目的形式是開放的，兩組嘉賓辯論的同時，場外的觀眾可以發(fā)短信分別對兩個嘉賓的觀點進行支持，也可以發(fā)表第三種觀點。主持人可以篩選部分觀點進行分析，與嘉賓一起探討，最終把場外的觀點作下統(tǒng)計，并且每期從場外觀眾的觀點中選出一名幸運觀眾。l 欄目的時長：一個小時（定位晚間）l 欄目周期：每周一、三、五播出七、頻道推廣總結(jié)作為一個以杭州地方時政新聞、政府相關政策及大型活動直播節(jié)目和全國及全球性重大事件的直播、轉(zhuǎn)播節(jié)目為主的新聞綜合頻道，如今改版推廣走新聞故事頻道這種風格，以公益營銷為營銷策略,把頻道形象定位為感動、公益、故事新聞，把“感動杭州 我有我一套”作為2008年的頻道宣傳口號。 關于如何詮釋“感動杭州”，我們結(jié)合臺標主色刮起以公益為主的“紅色風暴”，分四季用人民的眼