紅古軒紅木家具整體營(yíng)銷(xiāo)思路方案課件

1、紅古軒紅木家具整體營(yíng)銷(xiāo)思路方案1紅古軒紅木家具網(wǎng)絡(luò)整合推廣思路方案紅古軒紅木家具整體營(yíng)銷(xiāo)思路方案2紅古軒紅木家具現(xiàn)狀分析紅古軒紅木家具推廣目的目 錄后臺(tái)管理與監(jiān)控，合作流程12345紅古軒紅木家具推廣策略及方式眾盛能做什么？紅古軒紅木家具整體營(yíng)銷(xiāo)思路方案3于市場(chǎng)，紅古軒現(xiàn)在處于什么樣的地位于市場(chǎng)，紅古軒現(xiàn)在處于什么樣的地位紅古軒紅木家具現(xiàn)狀分析于品牌，紅古軒現(xiàn)在處于什么樣的高度于品牌，紅古軒現(xiàn)在處于什么樣的高度紅古軒紅木家具整體營(yíng)銷(xiāo)思路方案4洞察洞察【產(chǎn)品】【市場(chǎng)環(huán)境】【目標(biāo)受眾】【品牌】紅古軒紅木家具整體營(yíng)銷(xiāo)思路方案5【品牌】u建立品牌網(wǎng)站,但沒(méi)有根據(jù)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)特點(diǎn)進(jìn)行宣傳u簡(jiǎn)單的線上品牌和服

2、務(wù)宣傳及線下知名度極不對(duì)稱(chēng)u相關(guān)網(wǎng)絡(luò)信息宣傳相對(duì)單一,對(duì)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)沒(méi)有專(zhuān)業(yè) 系統(tǒng)進(jìn)行引導(dǎo)網(wǎng)民，不能形成強(qiáng)勢(shì)網(wǎng)上品牌效應(yīng)線線上上問(wèn)題：如何通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)打造紅古軒網(wǎng)上強(qiáng)勢(shì)品牌及線上線下信息對(duì)稱(chēng)的問(wèn)題是紅古軒網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的重中之重u獲得各種榮譽(yù)和獎(jiǎng)項(xiàng)，并得到同行業(yè)有非常高的認(rèn)知度同時(shí)企業(yè)有深厚的文化內(nèi)涵！u同時(shí)獲得各種各種技術(shù)及行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)格認(rèn)證。u同時(shí)獲得各級(jí)政府誠(chéng)信認(rèn)證u企業(yè)與各大高校進(jìn)行良好的合作關(guān)系線線下下紅古軒紅木家具整體營(yíng)銷(xiāo)思路方案6【產(chǎn)品】問(wèn)題：如何讓更多的用戶(hù)了解紅古軒紅木家具從而相信紅古軒紅木家具、體驗(yàn)紅古軒紅木家具品牌和產(chǎn)品？u產(chǎn)品系列全面能夠滿足市場(chǎng)的需求，有非常強(qiáng)的生產(chǎn)能力及設(shè)計(jì)能力。

3、有行業(yè)獨(dú)家的干燥技術(shù)u產(chǎn)品設(shè)計(jì)都是以國(guó)內(nèi)頂級(jí)設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)并打造國(guó)人喜愛(ài)的新中式家具的領(lǐng)跑者u產(chǎn)品材料全都引用進(jìn)口高級(jí)原材料紅古軒紅木家具整體營(yíng)銷(xiāo)思路方案7【市場(chǎng)環(huán)境】紅古軒紅木家具整體營(yíng)銷(xiāo)思路方案8百度數(shù)據(jù)中心提供紅古軒紅木家具整體營(yíng)銷(xiāo)思路方案9百度數(shù)據(jù)中心提供紅古軒紅木家具整體營(yíng)銷(xiāo)思路方案10百度數(shù)據(jù)中心提供紅古軒紅木家具整體營(yíng)銷(xiāo)思路方案11百度數(shù)據(jù)中心提供紅古軒紅木家具整體營(yíng)銷(xiāo)思路方案12百度數(shù)據(jù)中心提供紅古軒紅木家具整體營(yíng)銷(xiāo)思路方案13百度數(shù)據(jù)中心提供紅古軒紅木家具整體營(yíng)銷(xiāo)思路方案14百度數(shù)據(jù)中心提供紅古軒紅木家具整體營(yíng)銷(xiāo)思路方案15問(wèn)題：?jiǎn)栴}：1、紅木家具市場(chǎng)大，逐年成上升趨勢(shì)，但是在紅

4、木家具這細(xì)分領(lǐng)域還沒(méi)有形成強(qiáng)勢(shì)品牌。如何從各方面進(jìn)行宣傳及教育市場(chǎng)并打造出細(xì)分領(lǐng)域領(lǐng)軍品牌2、從百度數(shù)據(jù)中心分析出網(wǎng)民關(guān)注品牌并對(duì)品牌口碑非常關(guān)注。3、已有紅木家具企業(yè)關(guān)注網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)4、如何讓紅古軒品牌認(rèn)知度相對(duì)非常低如何利用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)打造成強(qiáng)勢(shì)品牌是營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵小結(jié)紅古軒紅木家具整體營(yíng)銷(xiāo)思路方案16【目標(biāo)受眾目標(biāo)受眾】問(wèn)題：紅古軒紅木家具如何迎合目標(biāo)受眾行為習(xí)慣宣傳？做到引領(lǐng)新中式紅木家具市場(chǎng)u目標(biāo)受眾群體：高端消費(fèi)人群，高素質(zhì)金領(lǐng)，各地實(shí)力代理商經(jīng)銷(xiāo)商受眾特點(diǎn)： ）對(duì)產(chǎn)品品牌知名度比要求高。有品位 2）有能力消費(fèi)各種奢侈品 3）喜歡及時(shí)掌握和了解各種信息紅古軒紅木家具整體營(yíng)銷(xiāo)思路方案17小結(jié) u

5、紅古軒紅木家具品牌在行業(yè)有一定的影響力，同時(shí)在大涌有非常大影響力，但是在消費(fèi)者認(rèn)知度非常低。u最有價(jià)值目標(biāo)客戶(hù)群不能更好了解紅古軒紅木家具，導(dǎo)致紅古軒紅木家具優(yōu)勢(shì)無(wú)法呈現(xiàn)給目標(biāo)客戶(hù)u行業(yè)市場(chǎng)開(kāi)拓手段單一，集中于線下關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)，紅古軒紅木家具無(wú)法快速擴(kuò)大u網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)市場(chǎng)巨大，目標(biāo)客戶(hù)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)信賴(lài)程度高，紅古軒紅木家具目前無(wú)法滿足市場(chǎng)的需求紅古軒紅木家具必須快速開(kāi)展整體營(yíng)銷(xiāo)，建立網(wǎng)上強(qiáng)勢(shì)品牌搶占先機(jī)紅古軒紅木家具整體營(yíng)銷(xiāo)思路方案18于市場(chǎng)，紅古軒紅木家具的推廣目標(biāo)是什么？于市場(chǎng)，紅古軒紅木家具的推廣目標(biāo)是什么？紅古軒紅木家具推廣目的于品牌，紅古軒紅木家具的推廣目標(biāo)是什么？于品牌，紅古軒紅木家具的推廣目

6、標(biāo)是什么？紅古軒紅木家具整體營(yíng)銷(xiāo)思路方案19（一）推廣的目標(biāo)紅古軒紅木家具整體營(yíng)銷(xiāo)思路方案20 提升品牌公信力 品牌 美譽(yù)度 品牌 知名度紅古軒紅木家具整體營(yíng)銷(xiāo)思路方案21眾盛公司將怎么樣幫紅古軒紅木家具推廣？用什么方式？眾盛公司將怎么樣幫紅古軒紅木家具推廣？用什么方式？紅古軒紅木家具推廣策略與方式紅古軒紅木家具整體營(yíng)銷(xiāo)思路方案22概念對(duì)品牌能帶來(lái)什么？紅古軒紅木家具整體營(yíng)銷(xiāo)思路方案231、為品牌尋找新市場(chǎng)的位置2、提高品牌辯識(shí)度3、放大品牌核心優(yōu)勢(shì) 知名品牌基本上是憑借形象概念在消費(fèi)者心中樹(shù)立良好的形象紅古軒紅木家具整體營(yíng)銷(xiāo)思路方案24消費(fèi)者選購(gòu)商品時(shí)，首先考慮的是該類(lèi)商品前三名品牌。植于概

7、念，就是要讓紅古軒品牌成某一方面的領(lǐng)軍品牌，在消費(fèi)者心智占住第一的位置。 提起紅古軒品牌，消費(fèi)者首先想到是某一方面的第一品牌紅古軒紅木家具整體營(yíng)銷(xiāo)思路方案25 概念讓品牌形象更清晰，個(gè)性更鮮明，高辯識(shí)度的品牌才能從眾多的同類(lèi)品牌中脫穎而出，讓消費(fèi)者更容易記住品牌。 提起紅古軒品牌，消費(fèi)者心中有清晰的輪廓紅古軒紅木家具整體營(yíng)銷(xiāo)思路方案26概念就是為品牌貼標(biāo)簽，讓品牌在一方面的優(yōu)勢(shì)，放大為品牌整體的優(yōu)勢(shì)，讓品牌核心優(yōu)勢(shì)更清晰、明顯，消費(fèi)者更容易感知。 概念讓品牌優(yōu)勢(shì)放大，成為紅木家具類(lèi)消費(fèi)需求的首先品牌紅古軒紅木家具整體營(yíng)銷(xiāo)思路方案27概念從哪里來(lái)？它有什么要求？紅古軒紅木家具整體營(yíng)銷(xiāo)思路方案28

8、從本品牌中尋找一線品牌基因?qū)ふ冶酒放婆c競(jìng)爭(zhēng)品牌主要的區(qū)別特征順應(yīng)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)紅古軒紅木家具整體營(yíng)銷(xiāo)思路方案29紅古軒品牌核心概念如何表達(dá)？ 成就行業(yè)內(nèi)第一品牌就是強(qiáng)者紅古軒紅木家具整體營(yíng)銷(xiāo)思路方案30讓概念深入人心，就是讓品牌深入人心紅古軒紅木家具整體營(yíng)銷(xiāo)思路方案31讓概念深入人心讓概念深入人心=讓品牌深入人心讓品牌深入人心我們現(xiàn)在要做的核心概念核心概念網(wǎng)絡(luò)整合傳播核心優(yōu)勢(shì)+品牌特質(zhì)紅古軒紅木家具整體營(yíng)銷(xiāo)思路方案32聲音更動(dòng)聽(tīng)聲音更動(dòng)聽(tīng)打動(dòng)人打動(dòng)人 豐富的內(nèi)容演繹 不同的表現(xiàn)形式聲音更宏亮聲音更宏亮讓更多的人聽(tīng)到讓更多的人聽(tīng)到 影響力和覆蓋面兼具的媒體組合 讓概念深入人心讓概念深入人心=讓品

9、牌深入人心讓品牌深入人心紅古軒紅木家具整體營(yíng)銷(xiāo)思路方案33聲音更動(dòng)聽(tīng)打動(dòng)人 豐富的內(nèi)容演繹 從不同的角度演繹： 行業(yè)高度、品質(zhì)、技術(shù)創(chuàng)新、市場(chǎng)、專(zhuān)訪、企業(yè)文化不同的表現(xiàn)形式 新聞營(yíng)銷(xiāo)、論壇營(yíng)銷(xiāo)、問(wèn)題營(yíng)銷(xiāo)、博客營(yíng)銷(xiāo)等 紅古軒紅木家具整體營(yíng)銷(xiāo)思路方案34媒體組合原則 影響力：更有說(shuō)服力，到達(dá)率更高 精準(zhǔn)性：有效觸及目標(biāo)消費(fèi)群 互補(bǔ)性：互相補(bǔ)充，觸及閱讀習(xí)慣不同消費(fèi)群 地域性：觸及所有區(qū)域市場(chǎng)的消費(fèi)群紅古軒紅木家具整體營(yíng)銷(xiāo)思路方案35新聞營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)中央媒體地方媒體行業(yè)門(mén)戶(hù)家具門(mén)戶(hù)家居門(mén)戶(hù)新浪搜狐網(wǎng)易騰訊人民網(wǎng)央視國(guó)際中國(guó)新聞網(wǎng)鳳凰網(wǎng)雅虎中國(guó)和訊網(wǎng)中國(guó)金融網(wǎng)msn千龍網(wǎng)新華網(wǎng)名稱(chēng)區(qū)域中國(guó)紅木家具在線中國(guó)

10、紅木家具網(wǎng)中國(guó)古玩網(wǎng)中華紅木古典家具網(wǎng)中國(guó)古典家具網(wǎng)中國(guó)紅木家具信息網(wǎng)中國(guó)紅木家具人才網(wǎng)慧聰紅木家具網(wǎng)阿里巴巴創(chuàng)業(yè)網(wǎng)中國(guó)家具網(wǎng)天天家具網(wǎng)亞太家具網(wǎng)中華家具網(wǎng)家具之都網(wǎng)名家具網(wǎng)香巴拉家具環(huán)球家居網(wǎng)中國(guó)家居網(wǎng)順德家具網(wǎng)淄博家具網(wǎng)江西家具網(wǎng)南康家具網(wǎng)上海家具網(wǎng)365家居地產(chǎn)網(wǎng)家寶網(wǎng)家天下頤家家居網(wǎng)中國(guó)網(wǎng)眾中國(guó)家裝網(wǎng)易居網(wǎng)搜房網(wǎng)焦點(diǎn)網(wǎng)億房網(wǎng)奧一網(wǎng) 廣東紅網(wǎng) 湖南百靈網(wǎng) 山東四川新聞網(wǎng) 四川廣西信息港 廣西江西新聞網(wǎng) 江西浙江新聞網(wǎng) 浙江中原新聞網(wǎng) 河南上海熱線 上海福建之窗 福建寧夏新聞網(wǎng) 寧夏甘肅經(jīng)濟(jì)網(wǎng) 甘肅中國(guó)江蘇 江蘇東北新聞網(wǎng) 遼寧河北之窗 河北紅古軒紅木家具整體營(yíng)銷(xiāo)思路方案36論壇營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)綜

11、合論壇新浪論壇天涯論壇貓撲論壇百度貼吧西祠胡同搜狐論壇網(wǎng)易論壇tom論壇城市達(dá)人論壇行業(yè)論壇搜房論壇焦點(diǎn)論壇搜狐家居百度貼吧中國(guó)紅木家具網(wǎng)中國(guó)搜房網(wǎng)中國(guó)古典家具網(wǎng)太平洋家居網(wǎng)紅木家具論壇瑞麗家居論壇紅古軒紅木家具整體營(yíng)銷(xiāo)思路方案37百度知道新浪愛(ài)問(wèn)雅虎知識(shí)堂天涯問(wèn)答騰訊問(wèn)問(wèn)問(wèn)答營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)使用頻率最高的問(wèn)答平臺(tái)紅古軒紅木家具整體營(yíng)銷(xiāo)思路方案38博客類(lèi)型ceo博客產(chǎn)品博客知識(shí)博客企業(yè)博客博客平臺(tái)新浪博客搜狐博客博客中國(guó)和訊博客百度空間博客bus企業(yè)博客。博客營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)博客營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)紅古軒紅木家具整體營(yíng)銷(xiāo)思路方案39后臺(tái)管理與監(jiān)控，合作流程紅古軒紅木家具整體營(yíng)銷(xiāo)思路方案40后臺(tái)功能展示紅古軒紅木家具整體營(yíng)

12、銷(xiāo)思路方案41投放渠道監(jiān)控紅古軒紅木家具整體營(yíng)銷(xiāo)思路方案42詳細(xì)內(nèi)容紅古軒紅木家具整體營(yíng)銷(xiāo)思路方案43效果評(píng)估紅古軒紅木家具整體營(yíng)銷(xiāo)思路方案44效果評(píng)估紅古軒紅木家具整體營(yíng)銷(xiāo)思路方案45合作流程紅古軒紅木家具整體營(yíng)銷(xiāo)思路方案46為提高紅古軒紅木家具品牌知名度，眾盛能做什么？為提高紅古軒紅木家具品牌知名度，眾盛能做什么？眾盛能做什么？過(guò)去，眾盛曾經(jīng)做過(guò)什么？過(guò)去，眾盛曾經(jīng)做過(guò)什么？是怎么做的？是怎么做的？紅古軒紅木家具整體營(yíng)銷(xiāo)思路方案47眾盛做過(guò)什么（眾盛科技部分案例（眾盛科技部分案例 紅古軒紅木家具整體營(yíng)銷(xiāo)思路方案48米奇油漆開(kāi)創(chuàng)一個(gè)兒童漆的童話雅庭涂料掀起油漆行業(yè)低碳風(fēng)暴巴德士涂料以民族領(lǐng)軍

13、品牌扛起環(huán)保旗創(chuàng)爾特電器世界低碳中國(guó)百?gòu)?qiáng)推動(dòng)力高斯衛(wèi)浴成就品質(zhì)衛(wèi)浴領(lǐng)跑者格力電器競(jìng)標(biāo)失敗卻贏得全民寵愛(ài)卓多姿女裝潮人多姿成就女裝帝國(guó)諾基亞玩樂(lè)派對(duì)改寫(xiě)it歷史中國(guó)移動(dòng)139說(shuō)客開(kāi)創(chuàng)”圍脖時(shí)代”紅古軒紅木家具整體營(yíng)銷(xiāo)思路方案49時(shí)代電器開(kāi)創(chuàng)綠色廚房新時(shí)代tnc電工鋼架開(kāi)關(guān)引領(lǐng)電工革命新綠洲地板曲線地板，創(chuàng)領(lǐng)世界寶寶好童車(chē)以媽媽幫手，擴(kuò)張童車(chē)市場(chǎng)美的集團(tuán)美的新思 綻放新姿志高電器中國(guó)超負(fù)壓吸油機(jī)開(kāi)創(chuàng)者龍之杰服飾網(wǎng)上偷菜不如偷內(nèi)褲貝特衛(wèi)浴成就 定制淋浴房領(lǐng)航者匯龍涂料中國(guó)木門(mén)漆第一品牌紅古軒紅木家具整體營(yíng)銷(xiāo)思路方案50眾盛怎么做的？紅古軒紅木家具整體營(yíng)銷(xiāo)思路方案51傳播媒體傳播手段整合根據(jù)行業(yè)網(wǎng)絡(luò)推

14、廣情況和企業(yè)自身實(shí)力進(jìn)行針對(duì)性整合核 心 概 念論 壇 營(yíng) 銷(xiāo)新 聞 營(yíng) 銷(xiāo)問(wèn) 答 營(yíng) 銷(xiāo)商 業(yè) 信 息博 客 營(yíng) 銷(xiāo)活 動(dòng) 營(yíng) 銷(xiāo)營(yíng) 銷(xiāo) 手 段其 它 營(yíng) 銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)硬廣紅古軒紅木家具整體營(yíng)銷(xiāo)思路方案5243204320萬(wàn)萬(wàn)只能讓小部分人認(rèn)個(gè)臉熟一個(gè)小帖卻讓60萬(wàn)人激情澎湃眾盛優(yōu)勢(shì)之網(wǎng)絡(luò)炒手紅古軒紅木家具整體營(yíng)銷(xiāo)思路方案5360萬(wàn)人跟貼的背后眾盛優(yōu)勢(shì)之網(wǎng)絡(luò)炒手12位壇主500位職業(yè)寫(xiě)手紅古軒紅木家具整體營(yíng)銷(xiāo)思路方案54眾盛優(yōu)勢(shì)之資源整合數(shù)以萬(wàn)計(jì)網(wǎng)絡(luò)媒體資源就是力量整合更有能量紅古軒紅木家具整體營(yíng)銷(xiāo)思路方案55眾盛優(yōu)勢(shì)之網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)借勢(shì)與聚焦熱點(diǎn)借勢(shì)傳播力量熱點(diǎn)聚焦網(wǎng)絡(luò)流行社會(huì)流行是80%從網(wǎng)上開(kāi)始的紅古軒紅木家具整體營(yíng)銷(xiāo)思路方案56眾盛優(yōu)勢(shì)之建立強(qiáng)勢(shì)品牌將品牌的每個(gè)亮點(diǎn)無(wú)限放大（具有一線品牌的質(zhì)因）成為市場(chǎng)中的強(qiáng)勢(shì)品牌大信息量傳播建立高認(rèn)知度多平臺(tái)建立良好的口碑整合傳播建立良好的品牌公信力紅古軒紅木家具整體營(yíng)銷(xiāo)思