汽車文化一-世界著名汽車公司及其車標精

1、汽車文化4.1世界著名汽車公司及其車標4.1.1德國汽車公司1奧迪汽車公司1899年，汽車制造天才奧古斯特霍爾茨（AugustHorch, 18681951 年，圖4-1）開創(chuàng)了奧迪的歷史。他 于1902年正式成立了霍爾茨 汽車公司（HorchAG）,從而成為德國東部汽車制造業(yè)百年歷史的締造者。圖41奧古斯特畫爾茨1910年，霍爾茨創(chuàng)辦了第二家霍爾茨汽車公司，但卻 遭原公司的控告要求改名，后來霍爾茨將公司名稱由德文 “Horch”（聽）改為拉丁文“Audi”（聽），從此開創(chuàng)了奧 迪的歷史，推出了各款汽車。一戰(zhàn)以后，奧迪首創(chuàng)汽車方向盤左置技術，并將換擋桿 移至汽車中部，使得駕駛更為方便。從此，奧

2、迪在眾多汽車 品牌中脫穎而出。1932年，由奧迪公司（1910年創(chuàng)建）、DKW公司（1916 年創(chuàng)建）、汪德勒公司（1911年創(chuàng)建）和霍爾茨公司（1902 年創(chuàng)建）合并成汽車聯(lián)合公司。1969年，奧迪汽車公司由汽車聯(lián)合公司和納蘇發(fā)動機股份公司合并而成，總部設在德國的因戈爾施塔特(Ingolstadt),主要生產(chǎn)小轎車、發(fā)動機和三角轉子發(fā)動機。奧迪汽車公司是以四個連接在一起的圓環(huán)作為標志（圖4-2）,意為四個公司的聯(lián)合。從標志仿佛看到：兄弟四人正手挽著手、雄赳赳地向我們走來，表明團結就是力量。Audi圖42奧迪汽車公司標志四個相同的緊扣著的圓環(huán)，象征了公司成員向往那種平 等、互利、協(xié)作的親密關系

3、和奮發(fā)向上的敬業(yè)精神。奧迪汽車公司生產(chǎn)的車型有卡特羅、奧迪A4、奧迪A6 （圖4-3）、奧迪A8等車型。圖43奧迪A6L2.寶馬汽車公司寶馬汽車公司的前身是寶馬飛機公司，后為巴依爾發(fā)動 機公司（Bayerische Motoren Werhe ） , 1918年改為寶馬 汽車公司。BMW是巴依爾發(fā)動機公司"Bayerische Motoren Werhe ” 三個單詞首位字母的縮寫。寶馬汽車公司以生產(chǎn)寶馬跑車、 寶馬轎車、寶馬摩托車為主，其產(chǎn)品享譽全球。1916年工程師卡爾拉普和馬克斯佛里茨在慕尼黑創(chuàng)建 巴依爾飛機公司；1917年改為巴依爾發(fā)動機有限公司，這就 是巴依爾公司簡稱（BM

4、W）的來歷；1918年8月改為寶馬汽 車公司。由于寶馬公司是以生產(chǎn)航空發(fā)動機開始創(chuàng)業(yè)的，所以寶 馬公司標志中的藍色為天空，白色為螺旋槳（圖44）,這是 “寶馬”商標的第一大特點；第二大特點就是“寶馬”汽車 的散熱器（前臉）中間永遠是兩個合金框進氣格柵。圖44寶馬汽車公司標志寶馬采用了內外雙圓圈的圖形，并在雙圈圓環(huán)的上方標 有BMW字樣的商標。在內圓的圓形間隔圖案中，釆用藍天、 白云和運轉不停的螺旋漿，喻示寶馬公司淵源悠久的歷史, 象征該公司在航空發(fā)動機技術方面的領先地位，又象征公司 一貫宗旨和目標：在廣闊的時空中，以先進的科學技術、最 新的觀念，滿足顧客的最大愿望，反映了公司蓬勃向上的氣 勢和

5、日新月異的新面貌。寶馬汽車公司主要生產(chǎn)3系列、5系列、7系列、Z3系列、 Z4系列（圖45）、8系列、阿爾賓娜（Alpina）等車型。寶 馬汽車公司在十多個國家和地區(qū)設有子公司。圖45寶馬Z4跑車3 大眾汽車公司大眾汽車公司是世界十大汽車公司之一，創(chuàng)建于1938年德國的沃爾斯堡，創(chuàng)始人是世界著名的汽車設計大師費迪南 德保時捷（Ferdinand Porsche, 1875-1952年，也譯為波爾舍。同時也是保時捷汽車公司的創(chuàng)始人）。圖46費迪南德保時捷大眾汽車公司是德國最大也是最年青的汽車公司，是一 家國際性集團公司，總部在沃爾斯堡。大眾汽車公司的德文 Volks Wagenwerk意為大眾使

6、用的汽車，圖形商標是將德文 Volks Wagenwerk單詞的首字母V和W疊合后，再鑲嵌在一 個大圓圈內，然后把整個商標鑲嵌在發(fā)動機散熱器格柵的中 間。圖47大眾汽車公司標志圖形商標似三個” V» 字（圖4-7）,象是用中指 和食指作出的” V”型，表 示大眾公司及其產(chǎn)品“必 勝一必勝一必勝”。文字 商標則標在車尾的行李箱 蓋上，以注明該車的名稱。 大眾商標簡捷、鮮明、引 人入勝、過目不忘。大眾汽車公司生產(chǎn)的車型有：甲殼蟲(Beetle,圖4-8)、 高爾夫(Golf)、捷達(Jetta)、帕薩特(Passat)、桑塔 納(Santana)、波羅(Polo)、文托(Vento)、卡

7、拉維拉 (Caravelle)等。圖48甲殼蟲大眾汽車公司在全世界有數(shù)十家子公司，國內子公司主 要是大眾和奧迪公司，國外有西班牙、墨西哥、斯柯達、桑 塔納、帕薩特、柯拉多、奧迪科貝等。目前擁有大眾、本特 利、斯柯達、蘭伯基尼、布加蒂等品牌。4.戴姆勒一奔馳汽車公司1886年，現(xiàn)代汽車的發(fā)明人戈特利布戴姆勒(Gottlieb Daimler, 18341900年。)和卡爾本茨(Carl Ben乙 18441929年。)相繼成立了戴姆勒汽車公司和奔馳汽車公 司。1901年戴姆勒公司以駐法國總進口商杰里納克女兒的名 字命名的“梅塞德斯”小轎車投產(chǎn)后，名聲大振。從1902年起，戴姆勒汽車公司一直采用三

8、叉星商標。而 當時的卡爾奔馳公司的商標，最初是月桂枝包圍的“奔馳（Benz） ”字樣。月桂代表著吉祥、勝利，因此，奔馳商標 就象一頂桂冠，預示著該公司將會在汽車領域獨占鰲頭。戴姆勒汽車公司和奔馳汽車公司于1926年6月29日實現(xiàn)了聯(lián)合，總部設在斯圖加特市，并使用“三叉星”標志。此后，又設計出月桂樹桂冠標志（圖4-12）和立體商標 （圖4-13）并沿用至今。圖411三叉星商標圖412月桂樹桂冠標志圖413立體商標BENZ汽車有“奔馳”和“平治”兩個漢語名字，兩者 都被譽為品牌翻譯中的經(jīng)典?！氨捡Y”在中國大陸流行，“平治”在香港、澳門及其他地區(qū)流行。戴姆勒一奔馳汽車公司主要由轎車部、商用車部、戴姆

9、勒一奔馳部等組成。圖414奔馳轎車戴姆勒奔馳車型有三個等級：“C”代表緊湊型轎車;“E”代表中等尺寸轎車；代表最大型、最豪華的轎車, 并將代表等級的字母放在前面，表示排量的數(shù)字放在后邊。而過去代表燃油噴射的意思?！癈E”為兩門轎車， “SL”為雙人座跑車；代表未來型轎車；代表柴油 機型轎車。“SLK”是 “Super Luxary Kehiclen的縮寫?！癝LK”級 跑車是集雙門運動車和敞篷車于一身的小型跑車，只需一掀按 鈕，它的折疊式硬質車頂就會在25s后完全隱藏到行李廂中去, 使單排坐轎車奇妙地變成了敞篷跑車。5.保時捷研究設計發(fā)展股份公司保時捷研究設計發(fā)展股份公司（又譯成波爾舍公司）是

10、德國頗有影響的研究設計發(fā)展公司，它接受國內外的汽車設 計和研究工作。費迪南德波爾舍圖415保時捷公司標志“保時捷”的文字商標采用德國保時捷公司創(chuàng)始人費迪南 德保時捷的姓氏，圖形商標釆用斯圖加特市的盾形市徽（圖 4-15） o“Porsche”商標中的“Stuttgart”字樣，說明公司總部 在斯圖加特市；商標中間是一匹駿馬，表示斯圖加特盛產(chǎn)名 馬；商標的左上方和右下方是鹿角的圖案，表示斯圖加特是 狩獵的好地方；商標右上方和左下方的黃色條紋代表成熟了 的麥子，喻示五谷豐登；商標中的黑色代表肥沃的土地；商 標上的紅色象征人類的智慧和對大自然的鐘愛。保時捷公司生產(chǎn)的車型有博克斯特（Bolster）和

11、9們系 列轎車（圖4-16）以及保時捷SUV系列汽車。圖416保時捷911系列轎車圖417亨利福特4/I.2美國汽車公司化福特汽車公司福特汽車公司由亨利福特（Henry Ford, 18631947年。圖4-17）創(chuàng)立于1903年，是世界最大的汽車制造商之一。1908年福特汽車公司生產(chǎn)出世 界上第一輛屬于普通百姓的汽車一 一福特T型車，世界汽車工業(yè)革命 就此開始。1913年，福特汽車公司又開發(fā) 出了世界上第一條汽車生產(chǎn)流水線, 這一創(chuàng)舉使T型車一共達到了 1500 萬輛，締造了一個世界記錄。福特先生為此被尊“為世界裝 上輪子”的人。時至今日，福特汽車公司仍然是世界一流的汽車企業(yè),仍然堅守著亨利

12、福特先生開創(chuàng)的企業(yè)理念:“消費者是我們工作的中心所在，我們在工作中必須時刻想著我們的消費者, 提供比競爭對手更好的產(chǎn)品和服務?！眻D418汽車公司的標志目前，福特汽車公司扌有福特(Ford)、林肯(Lincoln)、水星(Mercury)、阿斯頓馬丁(AstonMartin)、美洲豹 (Jaguar)、馬自達(Mazda)、沃爾沃(Volvo)、陸虎 (LandRover)和福特野馬(Mustang,圖4-19)等眾多著 名品牌。圖419福特野馬(Mustang)此外，還擁有世界最大的汽車信貸企業(yè)Financial)、全球最大的汽車租賃公司福特信貸(Ford-赫茲(Hertz)及汽車維修公司Kw

13、ik-Fito2通用汽車公司通用汽車公司是世界上最大的汽車公司，年工業(yè)總產(chǎn)值 達1000多億美圓。其標志GM （圖4-20）是其英文名稱（General Motor Corporation）的前兩個單詞的第一個字母。通用汽車公司是由威廉（杜蘭特（William Crapo Durant,18611947年。圖4-21）于1908年9月在別克汽車公司的基礎上發(fā)展起來的，成立于美國的汽車城底特律，現(xiàn)總部仍設 在底特律。圖420通用汽車公司標志圖421威廉C杜蘭特圖422別克品牌標志圖423雪佛蘭品牌標志目前，通用汽車公司有通用悍馬、別克、雪佛蘭、旁蒂 克.卡迪拉克（圖425和圖4-26）.歐寶.紳

14、寶、富士重工、土星、奧茲莫比爾等品牌。圖424旁蒂克標志圖425卡迪拉克品牌標志CHEVROLET圖429克萊斯勒300C轎車圖426卡迪拉克SRX高級轎車克萊斯勒汽車3.克萊斯勒汽車公司克萊斯勒汽車公司是美國第三大汽車工業(yè)公司，創(chuàng)立于 1925年，創(chuàng)始人名叫沃爾特克萊斯勒（Walter Chrysler, 1875-1940年。圖4-27）。圖427沃爾特克萊斯勒公司在全世界許多 國家設有子公司， 是一個跨國汽車公 司。公司總部設在 美國底特律?？巳R斯勒汽車公司的商標如圖428所示。U I R YS L E R圖428克萊斯勒汽車公司的商標克萊斯勒汽車公司擁有道奇、順風、克萊斯勒轎車（圖 4

15、-29）部以及道奇載重車、零部件部等。1998年底，克萊斯 勒和奔馳宣布合并，形成世界上又一大汽車集團。目前，它 和奔馳共同擁有奔馳、克萊斯勒、JEEP、三菱、麥巴赫等 品牌。4.1.3瑞典汽車公司1 沃爾沃汽車公司沃爾沃汽車公司，于1924年由阿薩爾加布里爾松和古 斯塔夫拉爾松創(chuàng)建，1927年4月14日生產(chǎn)第一輛載貨汽車。第二次世界大戰(zhàn)后,F車生產(chǎn)占主導地位，生產(chǎn)的轎車性能和質量與奔馳轎車不分上下o公司標志和汽車商標是在 一個車輪形狀的圖形上有指示 運動方向的箭頭（圖4-30）。 文字商標“Volvo”為拉丁語， 是滾滾向前的意思，喻示著汽 車車輪滾滾向前、公司興旺發(fā) 達和前途無限。圖430

16、沃爾沃汽車標志汽車商標除了使用公司標志外,還在散熱器格柵上加一條對角線作為標記，使商標非常容易識別。柴油卡車商標則 是將“Volvo Diesel Trucks”標注在汽車上。目前，沃爾沃汽車公司主要生產(chǎn)轎車（圖4-31）、大客車、重型汽車、工程機械、航空發(fā)動機、船用發(fā)動機、液壓 機械等。圖431沃爾沃轎車2.紳寶斯堪尼亞有限公司紳寶斯堪尼亞（SAABScania,也稱為薩伯一斯堪尼 亞）有限公司是著名載貨汽車公司（世界八大載貨汽車廠之 一），公司創(chuàng)建于1900年，總部設在馬爾默港口。紳寶（SAAB）汽車公司是瑞典著名的汽車廠，SAAB在 中國也譯為"薩伯"，是瑞典文字Sv

17、enska Aeroplan Artie Bolaget的縮寫，意為瑞典飛機有限公司。紳寶公司的圖形商標是由三個組成，其中間有一個頭戴皇冠的“鷲頭飛獅”,其下有 “SAAB” 字樣。圖4-32紳寶汽車公司標志紳寶斯堪尼亞有限公司生產(chǎn)的轎車（圖4-33）和載貨車 品質精良，廣受好評。其斯堪尼亞部設在瑟徳萊特市，主要生產(chǎn)載貨車（載質 量由16t至40t不等）。公司標志和汽車商標都用斯堪尼亞（SCANIA）字樣。圖433紳寶轎車4.2.4 法|汽車公司1 標致一雪鐵龍集團標致一雪鐵龍集團是法國第一大汽車生產(chǎn)集團（Peugeot Societe Anon Yme簡稱PSA ）,是世界著名汽車公司。該公

18、司是由標致汽車公司、雪鐵龍汽車公司、塔爾伯特汽車公司于1976年合并而成的。1890年，法國人阿爾芒標致（ArmandPeugeot, 1889 1928年。）創(chuàng)立了標 致汽車公司（國內曾 將Peugeot譯名為“別儒”）。圖434阿爾芒標致坐在Peugeot 28型（iypy28, 1900年）敞篷車中標致汽車公司采用所在省蒙貝利亞爾省徽”獅子”作為生命力。PEUGEOT圖435標致汽車公司標志圖4-36標致307轎車標志，也是汽車產(chǎn)品的商標，喻示標致汽車永遠保持旺盛的標致汽車公司生產(chǎn)的所有車型都用公司的標志作為商標。 主要車型有：標致306ST、標致106、標致406 （在1996年 獲得

19、歐洲最佳車第二名）、標致450、標致505、標致206、 標致307等。雪鐵龍汽車公司以創(chuàng)始人安東尼雪鐵龍(Andre Citroen, 18781935年。圖4-37)的姓氏而命名，是標致-雪鐵龍集 團的重要成員。圖437安東尼雪鐵龍CITROEN圖438雪鐵龍汽車公司標志雪鐵龍汽車公司以兩個人字形齒輪重疊的兩對齒作為公司 標志和汽車商標(圖4-38),以紀念安東尼雪鐵龍于1912年 發(fā)明了人字齒輪。圖439雪鐵龍轎車目前，雪鐵龍汽車公司在十多個國家設有子公司。雪鐵 龍汽車公司的經(jīng)典車型有ZCV、DS、SM、CX、XM系列轎車, 以及薩克索(Saxo)、桑蒂雅(Xantia)等。1995年與

20、中國 東風汽車公司合作成立神龍汽車有限公司，生產(chǎn)富康牌轎車。2. 雷諾汽車公司雷諾汽車公司是世界十大汽車公司之一，法國第二大汽車公 司。創(chuàng)立于1898年，創(chuàng)始人是路易雷諾（Louis Renault, 18771944年）。圖440路易雷諾在駕駛他的A級微型車（1898年）RENAULT圖441雷諾公司的商標而今的雷諾汽車公司已被收為國有，是法國最大的國營企業(yè)（公司總部設在法國比楊古），也是世界上以生產(chǎn)各型汽 車為主，涉足發(fā)動機、農(nóng)業(yè)機械、自動化設備、機床、電子、 塑料、橡膠業(yè)的壟斷工業(yè)集團。有雷諾、日產(chǎn) 等品牌。雷諾汽車 公司的經(jīng)典車 型有雷諾Cilo、 雷諾19、雷諾 25型等。目前，雷諾

21、汽車公司擁圖442雷諾轎車4.1.5意大利汽車公司1-菲亞特汽車公司菲亞特汽車公司的總部在都靈，是意大利最大的集團公司，也是世界著名的汽車制造公司之一。菲亞特汽車公司年收入相當于意大利民生產(chǎn)總值的40%左右，菲亞特汽車公司結構復雜，實力強大，素有“國中之國”的雅號.菲亞特汽車公司標志幾經(jīng)變 化，目前生產(chǎn)的汽車都用圓形“FIAT”標志或條型“FIAT”標志,用三位阿拉伯數(shù) 字表示其型號。uFIATn標志菲亞特汽車公司的經(jīng)典車型有：節(jié)奏(Ritmo)、米拉 費歐麗(Mirafiori)、道路(Strada)、快意(Punto)和布拉旺(Bravo)、田野(Campagnola) >馬利昂 (

22、Marea) > 小帆船(Barchetta)、熊貓(Panda)、布拉娃(Brava)、優(yōu)利賽(Uiysse)、烏諾(Uno)、杜 行車(Duna Weekend) > 派力奧(Palio)等。圖445菲亞特熊貓(Panda)2.阿爾法羅密歐汽車公司阿爾法羅密歐汽車公司是意大利第二大汽車公司。阿爾 法羅密歐公司于1910年在米蘭創(chuàng)建，主要生產(chǎn)小客車、賽車、載貨車，在國外設有子公司。阿爾法羅密歐公司標志是米蘭市的市徽,也是中世紀米蘭的領主維斯康泰公爵的家徽。標志中的十字部分來源于十字軍從 米蘭向外遠征的故事。圖447阪爾法羅密歐跑車右邊部分是原米蘭大公的徽章，其中的蛇正在吞撒拉遜人

23、的圖案有種 種傳說，比較可信的說法是維其康泰的祖先曾經(jīng)擊退了使城市人民遭受苦 難的“惡龍”。外環(huán)圈的上半部則標注有公司的字樣” ALFAROMEOno這一標志從 1911年開始成為阿爾法羅密歐公司標志和所生產(chǎn)汽車的商標。阿爾法羅密歐公司的經(jīng)典車型有阿爾法(Alfa)、蜘蛛 (Spider)、阿爾菲塔(Alfetta)、吉利耶塔(Giulietta)、 阿爾法蘇(Alfasud)等。著名的阿爾法羅 密歐跑車有145/ 146 型、155 系列、164系列、 GTV、斯派德(Spider)、96 款“流云”等。3. 藍旗亞汽車公司出色的賽車手維琴佐藍旗亞（Vicenzo Lancia , 1881

24、 1937o也是菲亞特汽車公司的創(chuàng)始人，圖4-48）于1906年在 都靈市創(chuàng)辦了以自己名字命名的公司。Lancia在意大利語中 是長矛的意思，在長矛上掛一面旗子（長矛是中世紀騎士的 主要武器）。圖448維琴佐藍旗亞在駕駛自己設計的汽車藍旗亞汽車的標志具有雙重意義，一是采用了公司創(chuàng)始 人維琴佐藍旗亞的姓氏；二是借用了藍旗亞“長矛”的含 義。車標以長矛作為畫面的主題，代表了企業(yè)奮斗的精神， 加上旗幟上的公司英文名稱（Lancia）,簡潔地體現(xiàn)了"藍的全部意義。獨具意大利風格和文化蘊味的藍旗亞汽車廣為世人所喜愛。圖449藍旗亞汽車公司標志圖450藍旗亞汽車4. 法拉利汽車公司法拉利汽車公司

25、于1929年成立，以創(chuàng)始人恩佐法拉利（Enzo Ferrari, 18981988年。圖4-51）的姓氏命名。意 大利素有“高性能汽車王國”之稱，法拉利跑車無疑是王冠 上最美的鉆石。法拉利公司總部在蘭托（rento）,主要生產(chǎn)轎車和賽車。圖451恩佐法拉利法拉利公司標志是黑色的“飛馬”，底色為摩德納（工 廠所在地）金絲雀羽毛的顏色。圖452法拉利公司標志這個“飛馬”標志原為意大利空軍戰(zhàn)斗英雄佛朗希斯 科巴拉克的護身符，“飛馬”保佑他歷次空戰(zhàn)中獲勝。巴 拉克在生活中也非常喜歡馬，他所用的物品都有馬的圖案, 他也是一個技術高超的騎手。法拉利(圖4-53) 一直是高品質跑車的代名詞，生產(chǎn) 的每款車型都是其他車型望塵莫及的。法拉利公司的經(jīng)典車型有法拉