2020年會(huì)展行業(yè)調(diào)研分析報(bào)告

1、2020年會(huì)展行業(yè)調(diào)研分析報(bào)告目錄1.會(huì)展行業(yè)現(xiàn)狀51.1會(huì)展行業(yè)定義及產(chǎn)業(yè)鏈分析51.2會(huì)展市場(chǎng)規(guī)模分析71.3會(huì)展市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)情況分析72.會(huì)展行業(yè)存在的問(wèn)題102.1市場(chǎng)在展覽資源配置中的決定性作用不強(qiáng)102.2展覽業(yè)中存在部分形式主義問(wèn)題102.3一些政策偏離中性原則，造成不公平競(jìng)爭(zhēng)102.4營(yíng)商環(huán)境存在盲區(qū)112.5展覽業(yè)國(guó)際化發(fā)展水平失衡112.6行業(yè)服務(wù)無(wú)序化112.7供應(yīng)鏈整合度低122.8基礎(chǔ)工作薄弱122.9產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整進(jìn)展緩慢122.10供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低133.會(huì)展行業(yè)前景趨勢(shì)143.1世界會(huì)展產(chǎn)業(yè)“東移”趨勢(shì)更加明顯143.2專(zhuān)業(yè)性展覽會(huì)已成未來(lái)趨勢(shì)143.3政府推

2、動(dòng)力度加大153.4市場(chǎng)力量推動(dòng)會(huì)展行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展163.5國(guó)際會(huì)展企業(yè)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)步伐加快163.6科技助推會(huì)展進(jìn)步，線上線下融合發(fā)展173.7用戶(hù)體驗(yàn)提升成為趨勢(shì)173.8細(xì)分化產(chǎn)品將會(huì)最具優(yōu)勢(shì)183.9呈現(xiàn)集群化分布183.10需求開(kāi)拓193.11行業(yè)發(fā)展需突破創(chuàng)新瓶頸194.會(huì)展行業(yè)政策環(huán)境分析214.1會(huì)展行業(yè)政策環(huán)境分析214.2會(huì)展行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析214.3會(huì)展行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析214.4會(huì)展行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析225.會(huì)展行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析235.1會(huì)展行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析235.1.1對(duì)上游議價(jià)能力分析235.1.2對(duì)下游議價(jià)能力分析235.1.3潛在進(jìn)入者分析245.1.4替代品或替代服務(wù)分析

3、245.2中國(guó)會(huì)展行業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)格局分析245.3中國(guó)會(huì)展行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度分析256.會(huì)展產(chǎn)業(yè)投資分析256.1中國(guó)會(huì)展技術(shù)投資趨勢(shì)分析266.2中國(guó)會(huì)展行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)266.3中國(guó)會(huì)展行業(yè)投資收益271. 會(huì)展行業(yè)現(xiàn)狀1.1 會(huì)展行業(yè)定義及產(chǎn)業(yè)鏈分析會(huì)展是指會(huì)議、展覽、大型活動(dòng)等集體性的商業(yè)或非商業(yè)活動(dòng)的簡(jiǎn)稱(chēng)。其概念內(nèi)涵是指在一定地域空間，許多人聚集在一起形成的、定期或不定期、制度或非制度的傳遞和交流信息的群眾性社會(huì)活動(dòng)，其概念的外延包括各種類(lèi)型的博覽會(huì)、展銷(xiāo)活動(dòng)、大中小型會(huì)議、文化活動(dòng)、節(jié)慶活動(dòng)等。 特定主題的會(huì)展是指圍繞特定主題集合多人在特定時(shí)空的集聚交流活動(dòng)。狹義的會(huì)展僅指展覽會(huì)和會(huì)議；廣義的

4、會(huì)展是會(huì)議、展覽會(huì)、節(jié)事活動(dòng)和各類(lèi)產(chǎn)業(yè)/行業(yè)相關(guān)展覽的統(tǒng)稱(chēng)。會(huì)議、展覽會(huì)、博覽會(huì)、交易會(huì)、展銷(xiāo)會(huì)、展示會(huì)等都是會(huì)展活動(dòng)的基本形式，世界博覽會(huì)為最典型的會(huì)展活動(dòng)，目前國(guó)內(nèi)會(huì)展產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)相當(dāng)完善。會(huì)展行業(yè)是指從事會(huì)展相關(guān)性質(zhì)的生產(chǎn)、服務(wù)的單位或個(gè)體的組織結(jié)構(gòu)體系的總稱(chēng)。深刻認(rèn)知會(huì)展行業(yè)定義，對(duì)預(yù)測(cè)并引導(dǎo)會(huì)展行業(yè)前景，指導(dǎo)行業(yè)投資方向至關(guān)重要。我國(guó)會(huì)展行業(yè)在經(jīng)過(guò)短暫的結(jié)構(gòu)調(diào)整后，淘汰掉落后產(chǎn)能、篩選掉不合格企業(yè)，并且隨著居民消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變和消費(fèi)需求的提升，我國(guó)會(huì)展行業(yè)依舊會(huì)繼續(xù)保持增長(zhǎng)趨勢(shì)，未來(lái)將會(huì)向高品質(zhì)、高質(zhì)量的方向發(fā)展，呈現(xiàn)品種增多、消費(fèi)多元化等新趨勢(shì)。中國(guó)會(huì)展產(chǎn)業(yè)鏈的參與主體不斷豐富，產(chǎn)業(yè)生

5、態(tài)逐漸健壯。 會(huì)展行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈，是以展覽公司和展覽場(chǎng)館為核心，由會(huì)展主辦方和承辦方、展覽服務(wù)機(jī)構(gòu)、會(huì)展代理銷(xiāo)售機(jī)構(gòu)、參展商和參展觀眾等多個(gè)因素共同組成的鏈條，這一個(gè)鏈條上的每個(gè)元素緊密聯(lián)系、相互作用，創(chuàng)造出比單一企業(yè)更大的協(xié)同效應(yīng)。1.2 會(huì)展市場(chǎng)規(guī)模分析隨著國(guó)家政策的進(jìn)一步利好，越來(lái)越多的需求將會(huì)被釋放，會(huì)展行業(yè)將緊密結(jié)合產(chǎn)業(yè)上下游的資源，充分掌握用戶(hù)需求變化，極大豐富行業(yè)應(yīng)用場(chǎng)景。通過(guò)產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量的不斷優(yōu)化升級(jí)，推動(dòng)會(huì)展產(chǎn)業(yè)應(yīng)用的爆發(fā)式增長(zhǎng)。目前，我國(guó)的會(huì)展行業(yè)發(fā)展尚處于起步階段。隨著大數(shù)據(jù)的發(fā)展，計(jì)算能力的提升，人工智能近兩年迎來(lái)了新一輪的爆發(fā)。隨著經(jīng)濟(jì)全球化的趨勢(shì)深入發(fā)展，

6、全球會(huì)展服務(wù)行業(yè)呈平穩(wěn)發(fā)展的態(tài)勢(shì)。全球會(huì)展行業(yè)將以 5.19%的年復(fù)合增長(zhǎng)率增長(zhǎng)， 2018 年全球會(huì)展行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到 355.2 億美元，其中，新興市場(chǎng)如亞太和中東非地區(qū)將迎來(lái)高速增長(zhǎng)，歐美等成熟市場(chǎng)將會(huì)保持穩(wěn)定的增長(zhǎng)。2019年全國(guó)會(huì)展業(yè)直接產(chǎn)值達(dá)到6950億元，同比增長(zhǎng)7 %。初步測(cè)算2020年我國(guó)會(huì)展業(yè)直接經(jīng)濟(jì)產(chǎn)值或?qū)⑼黄?200億元。1.3 會(huì)展市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)情況分析會(huì)展行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)情況分析主要需要從市場(chǎng)供給分析、市場(chǎng)需求分析、市場(chǎng)價(jià)格分析、市場(chǎng)供需平衡、行業(yè)盈利能力、行業(yè)運(yùn)營(yíng)能力等方面進(jìn)行綜合分析。1) 市場(chǎng)供給分析：會(huì)展行業(yè)市場(chǎng)供給是指在一定的時(shí)期內(nèi)，一定條件下，在一定的市場(chǎng)范圍內(nèi)可

7、提供給消費(fèi)者的產(chǎn)品或服務(wù)的總量。會(huì)展市場(chǎng)供給能力分析的時(shí)間也應(yīng)考慮整個(gè)項(xiàng)目壽命期，市場(chǎng)范圍包括國(guó)內(nèi)市場(chǎng)和國(guó)際市場(chǎng)。市場(chǎng)供給分析還可以分為實(shí)際的供給量和潛在的供給量，前者是指在預(yù)測(cè)時(shí)市場(chǎng)上的實(shí)際供給能力。2) 市場(chǎng)需求分析：我國(guó)的會(huì)展行業(yè)產(chǎn)品及服務(wù)結(jié)構(gòu)調(diào)整問(wèn)題不僅僅是對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)整，還是對(duì)會(huì)展企業(yè)分布結(jié)構(gòu)、區(qū)域分布結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整。未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)，行業(yè)整合、區(qū)域分布結(jié)構(gòu)的調(diào)整、企業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整都將是行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的一個(gè)重要內(nèi)容。隨著國(guó)家鼓勵(lì)和規(guī)范會(huì)展行業(yè)發(fā)展的政策相繼出臺(tái)，行業(yè)正逐步規(guī)范，全社會(huì)消費(fèi)意識(shí)的不斷提高，眾多機(jī)構(gòu)和社會(huì)資本不斷進(jìn)入會(huì)展領(lǐng)域，有力的促進(jìn)了該行業(yè)市場(chǎng)的快速發(fā)展，會(huì)展行業(yè)發(fā)展前景廣闊

8、。3) 市場(chǎng)價(jià)格分析：在經(jīng)濟(jì)全球化的趨勢(shì)下,會(huì)展行業(yè)經(jīng)濟(jì)融入世界市場(chǎng)的廣度和深度越來(lái)越大。與會(huì)展行業(yè)規(guī)模增長(zhǎng)相對(duì)照,用戶(hù)需求也呈穩(wěn)定增長(zhǎng)趨勢(shì)。市場(chǎng)需從實(shí)際情況出發(fā)制定合理的會(huì)展行業(yè)價(jià)格,有利于行業(yè)規(guī)模不斷增長(zhǎng)和需求不斷擴(kuò)展,有利于保障行業(yè)正態(tài)良性發(fā)展。從長(zhǎng)遠(yuǎn)的趨勢(shì)看,會(huì)展行業(yè)市場(chǎng)價(jià)格應(yīng)該維持在較高的合理價(jià)位上。價(jià)格上漲和回落的過(guò)程，主要受人力資源、產(chǎn)品及服務(wù)優(yōu)化、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、出行運(yùn)輸?shù)雀黝?lèi)因素影響，導(dǎo)致會(huì)展行業(yè)價(jià)格產(chǎn)生一定波動(dòng)，但是供求長(zhǎng)期趨于增長(zhǎng)穩(wěn)定狀態(tài)，長(zhǎng)期向好。4) 市場(chǎng)供需平衡：供求平衡是指消除供求之間的不適應(yīng)、不平衡現(xiàn)象，使供應(yīng)與需求相互適應(yīng)，相對(duì)一致，消除供求差異，實(shí)現(xiàn)供求均衡。實(shí)際

9、上會(huì)展行業(yè)的市場(chǎng)供需存在的一定程度的供需失衡，需求端市場(chǎng)有待挖掘，供應(yīng)端產(chǎn)品參差不齊。5) 行業(yè)盈利能力分析：會(huì)展行業(yè)的盈利能力主要受到行業(yè)的投資回報(bào)周期、行業(yè)服務(wù)周期、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)程度、用戶(hù)粘性等的影響。部分產(chǎn)品和服務(wù)存在投資大,回收慢,競(jìng)爭(zhēng)激烈,用戶(hù)粘性不高等現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。這些問(wèn)題的存在使得會(huì)展行業(yè)的盈利能力有待提高。為了行業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展,會(huì)展行業(yè)的盈利能力急需改善。6) 行業(yè)運(yùn)營(yíng)能力：會(huì)展行業(yè)進(jìn)入精品化、產(chǎn)業(yè)融合的新時(shí)代，行業(yè)的下半場(chǎng)真正開(kāi)始了，未來(lái)考驗(yàn)的是用戶(hù)運(yùn)營(yíng)能力和產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)能力。企業(yè)之間競(jìng)爭(zhēng)的并非僅僅是產(chǎn)品能力而是更多的在于運(yùn)營(yíng)能力。而嗅覺(jué)靈敏的會(huì)展企業(yè)早已開(kāi)始轉(zhuǎn)型，立足城市，不斷提升其運(yùn)營(yíng)

10、能力。2. 會(huì)展行業(yè)存在的問(wèn)題2.1 市場(chǎng)在展覽資源配置中的決定性作用不強(qiáng)    由于對(duì)展覽會(huì)的商業(yè)屬性沒(méi)有做出明確界定，同時(shí)大眾輿論導(dǎo)向又過(guò)多地強(qiáng)調(diào)展覽業(yè)對(duì)主辦城市具有多方面的價(jià)值，從而導(dǎo)致各級(jí)政府在中國(guó)展覽業(yè)發(fā)展中扮演了重要角色，市場(chǎng)在展覽資源配置中的決定性作用發(fā)揮不夠。2.2 展覽業(yè)中存在部分形式主義問(wèn)題    展覽會(huì)本來(lái)是商業(yè)行為，采取與不采取哪種形式主要取決于主辦方的市場(chǎng)決策。但是現(xiàn)實(shí)中，由于不少展覽會(huì)是政府直接舉辦或者是政府給予資金支持的，因而必須在展商數(shù)量、觀眾數(shù)量、參會(huì)嘉賓影響力、國(guó)際化程度、成交效果等方面嚴(yán)格按照政府給定的指標(biāo)進(jìn)行運(yùn)作，

11、并由此滋生了形式主義問(wèn)題。2.3 一些政策偏離中性原則，造成不公平競(jìng)爭(zhēng)    為了促進(jìn)會(huì)展業(yè)發(fā)展，近年來(lái)從中央政府到各級(jí)地方政府紛紛出臺(tái)了會(huì)展業(yè)發(fā)展指導(dǎo)意見(jiàn)及會(huì)展扶持資金使用辦法等政策文件。這些鼓勵(lì)性措施對(duì)推動(dòng)展覽業(yè)的發(fā)展發(fā)揮了積極作用，但是不少政策措施為了刺激短期市場(chǎng)、起到立竿見(jiàn)影的效果，通常按照參展人數(shù)、展位數(shù)量、展覽規(guī)模、特裝展位比例、國(guó)外展商比例等指標(biāo)，作為選取受益主體的標(biāo)準(zhǔn)，有時(shí)甚至采取“一事一議”的方式選擇扶持對(duì)象。這些舉措大多以吸引外地項(xiàng)目為主，既沒(méi)有考慮到本地企業(yè)的利益，也沒(méi)有顧及到整個(gè)市場(chǎng)的公平。2.4 營(yíng)商環(huán)境存在盲區(qū)    展覽會(huì)產(chǎn)

12、業(yè)鏈條較長(zhǎng)，需要海關(guān)、工商、公安、消防、交通等眾多公共服務(wù)機(jī)構(gòu)的支持，需要寬松的營(yíng)商環(huán)境。很多城市為了吸引更多的展覽會(huì)，在優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境方面推出了很多舉措，但是在實(shí)際運(yùn)作中，不同城市仍然存在非常大的差距。2.5 展覽業(yè)國(guó)際化發(fā)展水平失衡    中國(guó)展覽業(yè)做大做強(qiáng)，國(guó)際化是一個(gè)必經(jīng)的途徑。國(guó)際化是雙向的，既要?dú)g迎國(guó)際展覽企業(yè)來(lái)華辦展，也要鼓勵(lì)中國(guó)展覽企業(yè)對(duì)外投資，赴國(guó)外辦展；既要鼓勵(lì)中國(guó)企業(yè)赴國(guó)外的展覽會(huì)參展，也要吸引國(guó)外的企業(yè)來(lái)中國(guó)的展覽會(huì)參展。但是，從目前中國(guó)展覽業(yè)國(guó)際化發(fā)展進(jìn)程看，明顯存在著“不對(duì)等的國(guó)際化”狀態(tài)。2.6 行業(yè)服務(wù)無(wú)序化Ø 會(huì)展行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)不成體系。

13、服務(wù)質(zhì)量很大程度上依賴(lài)于從業(yè)人員等個(gè)人能力，難以形成規(guī)?；芾砼c復(fù)制。Ø 會(huì)展行業(yè)服務(wù)質(zhì)量難以控制，導(dǎo)致質(zhì)量問(wèn)題頻發(fā)。監(jiān)管缺失，嚴(yán)重影響用戶(hù)體驗(yàn)。2.7 供應(yīng)鏈整合度低Ø 會(huì)展行業(yè)供應(yīng)鏈及服務(wù)流程復(fù)雜。小型企業(yè)難以為繼，初期投入過(guò)大，很難打價(jià)格戰(zhàn)。Ø 會(huì)展行業(yè)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度太低，導(dǎo)致生產(chǎn)周期長(zhǎng)且成本高。2.8 基礎(chǔ)工作薄弱會(huì)展標(biāo)準(zhǔn)不完善，行業(yè)相關(guān)技術(shù)積累和基礎(chǔ)設(shè)施都比較薄弱，相關(guān)體系建設(shè)滯后，管理、規(guī)范、產(chǎn)品、監(jiān)測(cè)等能力亟待加強(qiáng)。目前而言，會(huì)展管理能力還不能適應(yīng)工作需要。2.9 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整進(jìn)展緩慢近年來(lái),盡管我國(guó)政府頒布了有利于會(huì)展的資源環(huán)境稅收政策和消費(fèi)稅的結(jié)

14、構(gòu)調(diào)整政策,但是由于這兩種稅收的作用對(duì)象狹窄,因而對(duì)會(huì)展主要服務(wù)和產(chǎn)品的生產(chǎn)及推廣使用收效不大?？上驳氖?企業(yè)所得稅的兩稅合一,內(nèi)外資企業(yè)同等待遇解決了多年來(lái)我國(guó)內(nèi)外資企業(yè)面臨的兩套稅制問(wèn)題。兩套稅制把大量的稅收優(yōu)惠給與了外資企業(yè),而未能按國(guó)家的宏觀政策導(dǎo)向建立稅收優(yōu)惠。這種稅制安排不僅造成了內(nèi)外資企業(yè)的稅負(fù)不公,而且對(duì)國(guó)家鼓勵(lì)的會(huì)展行業(yè)發(fā)展,對(duì)行業(yè)的高效率利用都是極其不利的。此外,我國(guó)的進(jìn)口稅收政策也存在類(lèi)似的問(wèn)題,亟待解決。2.10 供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低由于基礎(chǔ)設(shè)施匱乏、技術(shù)缺陷且積累不足、產(chǎn)業(yè)制度不規(guī)范等歷史原因，導(dǎo)致會(huì)展行業(yè)起步較晚。產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)不到位，行業(yè)供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較

15、低等。這導(dǎo)致了用戶(hù)需求難以得到及時(shí)的滿(mǎn)足。行業(yè)亟需提高產(chǎn)品及服務(wù)質(zhì)量，優(yōu)化基礎(chǔ)資源配置，夯實(shí)產(chǎn)品技術(shù)更新迭代能力，解決用戶(hù)迫切的需要和痛點(diǎn)。3. 會(huì)展行業(yè)前景趨勢(shì)3.1 世界會(huì)展產(chǎn)業(yè)“東移”趨勢(shì)更加明顯伴隨著亞太、 中東非、中南美等新興市場(chǎng)國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的提速，國(guó)際會(huì)展產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了重心由發(fā)達(dá)國(guó)家向發(fā)展中國(guó)家轉(zhuǎn)移的趨勢(shì)。歐美國(guó)家在保持行業(yè)主導(dǎo)地位的同時(shí)，市場(chǎng)增速放緩，而亞太、中東非地區(qū)因人均可支配收入和生活水準(zhǔn)的提升，其會(huì)展行業(yè)市場(chǎng)正以較高的年復(fù)合增長(zhǎng)率快速增長(zhǎng)。步入“新常態(tài)”的中國(guó)更加渴望有更多、更大的平臺(tái)進(jìn)行自我展示，一系列國(guó)際會(huì)展的成功舉辦也為會(huì)展行業(yè)帶來(lái)了難得的機(jī)遇，作為全球第二大經(jīng)濟(jì)體的展

16、覽市場(chǎng)將越來(lái)越令世界展覽業(yè)矚目。過(guò)去幾年里，米蘭、漢諾威等國(guó)際展覽業(yè)巨頭紛紛在中國(guó)移植或者舉辦新的展覽會(huì)，成績(jī)斐然。可以預(yù)見(jiàn)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步轉(zhuǎn)型將為國(guó)際市場(chǎng)帶來(lái)更加巨大的機(jī)會(huì)，國(guó)際市場(chǎng)和中國(guó)市場(chǎng)的雙向需求將帶動(dòng)世界展覽業(yè)加速“東移”。與此同時(shí)，為了展現(xiàn)中國(guó)制造，國(guó)家也將充分利用出國(guó)展覽平臺(tái)，將中國(guó)企業(yè)的形象輸出到國(guó)外，國(guó)內(nèi)的出國(guó)展覽行業(yè)也將迎來(lái)歷史性機(jī)遇。3.2 專(zhuān)業(yè)性展覽會(huì)已成未來(lái)趨勢(shì) 綜合與細(xì)分是設(shè)定展會(huì)內(nèi)容的兩種思路。從展覽業(yè)的發(fā)展看，展會(huì)的內(nèi)容從綜合到細(xì)分，是展覽業(yè)發(fā)育成熟并邁向?qū)I(yè)化的重要標(biāo)志。歐美展覽大國(guó)已經(jīng)開(kāi)始細(xì)分行業(yè)之后的“再細(xì)分”，展覽內(nèi)容極具專(zhuān)業(yè)性，使采購(gòu)商能夠

17、以最快的速度找到所需的產(chǎn)品。在我國(guó)，由于追求展覽經(jīng)濟(jì)的規(guī)模效應(yīng)和“大而全”的展示效果，偏綜合性的展會(huì)仍大量存在。近幾年，許多綜合性展會(huì)開(kāi)始將內(nèi)容細(xì)分成專(zhuān)業(yè)性主體展覽會(huì)或主題館。雖然與歐美相比這種劃分仍顯粗放，卻已體現(xiàn)出中國(guó)展覽業(yè)專(zhuān)業(yè)化進(jìn)程的加速。隨著政府介入的逐步減少，中國(guó)展會(huì)將在市場(chǎng)的要求下對(duì)內(nèi)容進(jìn)行更合理、更專(zhuān)業(yè)的細(xì)分，許多大型展覽會(huì)有可能分為規(guī)模更小、專(zhuān)業(yè)性更強(qiáng)的展覽會(huì)，與國(guó)際展覽業(yè)的發(fā)展更為緊密地聯(lián)系在一起。3.3 政府推動(dòng)力度加大在黨的十八大報(bào)告中，現(xiàn)代服務(wù)業(yè)已成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)調(diào)整的重要組成部分，這令會(huì)展行業(yè)看到了更好的未來(lái)。 2015 年 4 月 19 日，國(guó)務(wù)院正式出臺(tái)關(guān)于進(jìn)

18、一步促進(jìn)展覽業(yè)改革發(fā)展的若干意見(jiàn)，指出“積極推進(jìn)展覽業(yè)市場(chǎng)化進(jìn)程。堅(jiān)持專(zhuān)業(yè)化、國(guó)際化、品牌化、信息化方向，倡導(dǎo)低碳、環(huán)保、綠色理念，培育壯大市場(chǎng)主體，加快展覽業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，努力推動(dòng)我國(guó)從展覽業(yè)大國(guó)向展覽業(yè)強(qiáng)國(guó)發(fā)展，更好地服務(wù)于國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展全局。 ” 這是國(guó)務(wù)院首次全面系統(tǒng)地提出展覽業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo)和主要任務(wù)，并對(duì)進(jìn)一步促進(jìn)展覽業(yè)改革發(fā)展作出全面部署，這將對(duì)行業(yè)的持續(xù)、健康發(fā)展產(chǎn)生積極、深遠(yuǎn)的影響。3.4 市場(chǎng)力量推動(dòng)會(huì)展行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展 近年來(lái)，我國(guó)會(huì)展業(yè)市場(chǎng)化進(jìn)程進(jìn)一步加快，具體體現(xiàn)在政府展會(huì)項(xiàng)目外包、行業(yè)中介組織建設(shè)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)三個(gè)方面取得的突破。政府展會(huì)項(xiàng)目正積極實(shí)施服務(wù)外

19、包，例如武漢光博會(huì)、亞歐博覽會(huì)、綿陽(yáng)科博會(huì)、沈陽(yáng)制博會(huì)等一批政府展會(huì)項(xiàng)目。在積極籌備全國(guó)會(huì)展行業(yè)協(xié)會(huì)的進(jìn)程中，行業(yè)中介組織建設(shè)也在近期取得突破性進(jìn)展，例如 2014 年廣東籌備成立了廣東會(huì)展組展者協(xié)會(huì)，四川等一些省市也相繼成立了一些市場(chǎng)推動(dòng)的會(huì)展行業(yè)中介組織。行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)近期也取得進(jìn)展，行業(yè)規(guī)范提上議事日程， 2013 至 2014 年先后頒布實(shí)施了會(huì)展中心（會(huì)議中心）服務(wù)規(guī)范、會(huì)展設(shè)計(jì)搭建服務(wù)規(guī)范、商貿(mào)類(lèi)展覽會(huì)等級(jí)分類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)、會(huì)議分類(lèi)與術(shù)語(yǔ)、會(huì)展業(yè)節(jié)能降耗工作規(guī)范等一批國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)；浙江、廣西、山東、四川等省區(qū)也頒布制定了一系列地方性會(huì)展行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。3.5 國(guó)際會(huì)展企業(yè)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)步伐加快

20、    近年來(lái)，國(guó)際會(huì)展企業(yè)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)步伐加快，進(jìn)入方式靈活多樣，包括收購(gòu)中國(guó)會(huì)展項(xiàng)目、聯(lián)合成立合資企業(yè)運(yùn)營(yíng)會(huì)展以及締結(jié)戰(zhàn)略合作關(guān)系共同開(kāi)發(fā)會(huì)展項(xiàng)目等，其中收購(gòu)中國(guó)會(huì)展項(xiàng)目成為國(guó)外會(huì)展企業(yè)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的重要方式。 2014 年 1-10月，亞洲共發(fā)生會(huì)展行業(yè)并購(gòu)案例 18 起，其中有 8 起發(fā)生在中國(guó)。此外，外資會(huì)展企業(yè)還紛紛與國(guó)內(nèi)相關(guān)機(jī)構(gòu)合作，成立合資會(huì)展公司，共同舉辦展會(huì)。例如英國(guó) I2I 會(huì)展集團(tuán)與中國(guó)紡織行業(yè)貿(mào)促會(huì)合作，共同舉辦中國(guó)國(guó)際針織博覽會(huì)；成都市博覽局與勵(lì)展博覽、博聞 UBM、意大利羅馬會(huì)展公司建立了戰(zhàn)略合作關(guān)系等。3.6 科技助推會(huì)展進(jìn)步，線上線下融合發(fā)

21、展    近年來(lái)新技術(shù)在展會(huì)活動(dòng)中得到廣泛運(yùn)用，從現(xiàn)場(chǎng)數(shù)據(jù)的收集統(tǒng)計(jì)，到線上線下展會(huì)的共同發(fā)展；從信息技術(shù)的應(yīng)用，到會(huì)展科技資本的融合，都充分體現(xiàn)出“會(huì)展與科技融合發(fā)展”的總體趨勢(shì)。近兩年，會(huì)展業(yè)信息化水平顯著提高。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起， “自媒體”蓬勃發(fā)展，微博、微信等即時(shí)通信工具成為人們獲取信息的重要來(lái)源，會(huì)展業(yè)也普遍應(yīng)用官方微博、官方微信、公眾號(hào)，及時(shí)發(fā)布展覽資訊并與客戶(hù)開(kāi)展互動(dòng)交流。3.7 用戶(hù)體驗(yàn)提升成為趨勢(shì)隨著用戶(hù)需求的不斷提升，倒逼會(huì)展行業(yè)的軟硬件環(huán)境進(jìn)一步完善，而行業(yè)軟硬件環(huán)境的完善又必然給用戶(hù)帶來(lái)更好的用戶(hù)體驗(yàn)，這種良性機(jī)制，有效提高了行業(yè)用戶(hù)粘性，必然成

22、為外來(lái)會(huì)展行業(yè)的一大發(fā)展趨勢(shì)。3.8 細(xì)分化產(chǎn)品將會(huì)最具優(yōu)勢(shì)隨著各行業(yè)各部門(mén)應(yīng)用的深化，用戶(hù)類(lèi)別的個(gè)性化、多樣化需求日益豐富，“大而全”或“小而全”，囊括會(huì)展各管理模塊的行業(yè)管理系統(tǒng)一統(tǒng)江山的格局終將被打破，專(zhuān)業(yè)化細(xì)分將是會(huì)展相關(guān)項(xiàng)目建設(shè)的大勢(shì)所趨。在各個(gè)行業(yè)信息系統(tǒng)中將有更多的環(huán)節(jié)可以做成相對(duì)獨(dú)立的系統(tǒng)并分割市場(chǎng)，交通信息系統(tǒng)、政務(wù)信息系統(tǒng)、電子商務(wù)系統(tǒng)、社交娛樂(lè)系統(tǒng)等也在不斷發(fā)展、提升。軟件開(kāi)發(fā)商將可以憑借對(duì)某一細(xì)分專(zhuān)業(yè)的深入研究與優(yōu)勢(shì)，在市場(chǎng)取勝。3.9 呈現(xiàn)集群化分布目前各地都在推會(huì)展項(xiàng)目建設(shè)，類(lèi)型也比較多。一般當(dāng)?shù)匾呀?jīng)形成一定規(guī)模的會(huì)在原有基礎(chǔ)上提升智能化，如果沒(méi)有基礎(chǔ)比較好的項(xiàng)目基

23、礎(chǔ)，當(dāng)?shù)鼐蜁?huì)打造出新的會(huì)展項(xiàng)目。隨著各地會(huì)展建設(shè)，中國(guó)會(huì)展建設(shè)已經(jīng)在地域分布以及建設(shè)模式方面形成了一定的特色。在地域分布上，中國(guó)會(huì)展建設(shè)已經(jīng)初步呈現(xiàn)出集群化分布，且有由東部沿海地區(qū)向內(nèi)陸地區(qū)拓展的特征。有報(bào)告分析，從國(guó)家級(jí)會(huì)展項(xiàng)目建設(shè)情況來(lái)看，已經(jīng)形成“東部沿海集聚、中部沿江聯(lián)動(dòng)、西部特色發(fā)展”的空間格局。環(huán)渤海、長(zhǎng)三角和珠三角地區(qū)以其雄厚的工業(yè)園區(qū)作為基礎(chǔ)，成為全國(guó)會(huì)展建設(shè)的三大聚集區(qū);中部沿江地區(qū)借助沿江城市群的聯(lián)動(dòng)發(fā)展勢(shì)頭，大力開(kāi)展會(huì)展建設(shè);廣大西部地區(qū)依據(jù)各自建設(shè)特色，也正加緊會(huì)展建設(shè)。未來(lái)一段時(shí)間，中國(guó)中西部地區(qū)會(huì)展建設(shè)或?qū)⒂瓉?lái)全新的建設(shè)浪潮。從目前情況來(lái)看，各地打造的會(huì)展水平參差不

24、齊，有好有壞?？傮w來(lái)說(shuō)，一般東部發(fā)達(dá)地區(qū)的會(huì)展相對(duì)來(lái)說(shuō)會(huì)更加成熟一些。但目前中西部會(huì)展打造勢(shì)頭也十分強(qiáng)勁。3.10 需求開(kāi)拓隨著人們生活水平的提高， 在會(huì)展行業(yè)，越來(lái)越多的用戶(hù)對(duì)行業(yè)較為重視并提出了較多的需求和建議，因此滿(mǎn)足用戶(hù)需求將是行業(yè)立根之本。3.11 行業(yè)發(fā)展需突破創(chuàng)新瓶頸會(huì)展發(fā)展的一個(gè)趨勢(shì)是智慧與生態(tài)將成為新標(biāo)準(zhǔn)和新亮點(diǎn)。這種趨勢(shì)可以從三個(gè)層面上來(lái)看，一是客戶(hù)的要求，從業(yè)人員對(duì)會(huì)展的要求越來(lái)越高，對(duì)服務(wù)要求越來(lái)越精細(xì)化；二是政府的管理目標(biāo)，原來(lái)只是為企業(yè)做好行業(yè)鋪墊就行了，現(xiàn)在不行了，除了高品質(zhì)的基礎(chǔ)設(shè)施載體，還需要對(duì)行業(yè)規(guī)范、行業(yè)前景、行業(yè)趨勢(shì)等方面有明確的方向指導(dǎo)，管理要求在不斷

25、提高；三是投資人的期望值，低端技術(shù)的產(chǎn)品價(jià)值現(xiàn)在很難提高，所以很多企業(yè)都在進(jìn)行騰籠換鳥(niǎo)，通過(guò)產(chǎn)業(yè)升級(jí)來(lái)提高品質(zhì)，來(lái)提高價(jià)值。因此會(huì)展需要不斷的提高自身的創(chuàng)新能力，突破行業(yè)瓶頸，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。4. 會(huì)展行業(yè)政策環(huán)境分析4.1 會(huì)展行業(yè)政策環(huán)境分析國(guó)家從大的政策方向上對(duì)會(huì)展行業(yè)做了一些綱領(lǐng)性的指導(dǎo)，合理的解讀能夠?yàn)樾袠I(yè)做了好的發(fā)展指引。國(guó)家層面更加重視，花費(fèi)更多的人力、物力、財(cái)力來(lái)解決該行業(yè)存在的問(wèn)題。社會(huì)層面更加重視，因此有利于為政策制定做社會(huì)層面的驅(qū)動(dòng)。各城市層面更加重視，各個(gè)城市競(jìng)相調(diào)研并引進(jìn)新概念與制定新政策。國(guó)際上更加重視，積極開(kāi)拓創(chuàng)新。4.2 會(huì)展行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析21世紀(jì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)煥發(fā)

26、出勃勃生機(jī)，保持著強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，成為世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)最快的國(guó)家，并且我們有理由相信這種增長(zhǎng)勢(shì)頭仍將長(zhǎng)期保持。作為一、二、三產(chǎn)業(yè)都有關(guān)聯(lián)度的會(huì)展產(chǎn)業(yè)，國(guó)民經(jīng)濟(jì)的平穩(wěn)較快發(fā)展是保證會(huì)展行業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)與前提，但作為典型的行業(yè)，剛性的需求原則以及明顯的弱周期性特點(diǎn)決定了會(huì)展行業(yè)對(duì)宏觀調(diào)控具有一定的防御性，因此行業(yè)受?chē)?guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)波動(dòng)的影響相對(duì)較小。4.3 會(huì)展行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析隨著社會(huì)環(huán)境的持續(xù)變化，會(huì)展業(yè)將面臨更快的發(fā)展；同時(shí)，也預(yù)示著新的機(jī)遇的到來(lái)。我國(guó)擁有龐大市場(chǎng)的會(huì)展行業(yè)具有消費(fèi)潛力。我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展較為迅猛，消費(fèi)者可支配的收入不斷增加，對(duì)會(huì)展產(chǎn)品的多樣化、個(gè)性化消費(fèi)趨勢(shì)日漸明顯。4.4 會(huì)展行業(yè)技術(shù)環(huán)

27、境分析中國(guó)的科技發(fā)展戰(zhàn)略開(kāi)始發(fā)生轉(zhuǎn)變。國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展“十五”規(guī)劃與科技部隨后制訂的科技發(fā)展規(guī)劃和高技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃明確提出了實(shí)現(xiàn)技術(shù)跨越式發(fā)展的總體目標(biāo)，強(qiáng)調(diào)要在“促進(jìn)產(chǎn)業(yè)技術(shù)升級(jí)”和“提高科技持續(xù)創(chuàng)新能力”兩個(gè)層面進(jìn)行戰(zhàn)略部署，在進(jìn)一步發(fā)揮勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)比較優(yōu)勢(shì)的同時(shí)逐步形成中國(guó)高技術(shù)產(chǎn)業(yè)的群體優(yōu)勢(shì)和新的比較優(yōu)勢(shì)。完善、發(fā)達(dá)的基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)能夠降低企業(yè)的決策成本和生產(chǎn)成本，提高企業(yè)運(yùn)作效率。良好的技術(shù)環(huán)境為會(huì)展行業(yè)發(fā)展提供了強(qiáng)有力的保障。5. 會(huì)展行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析目前，我國(guó)會(huì)展領(lǐng)域主要有獨(dú)角獸為首的初創(chuàng)公司，上市公司和互聯(lián)網(wǎng)巨頭三個(gè)大陣營(yíng)。三方陣營(yíng)不斷加碼布局會(huì)展相關(guān)行業(yè)，推出了一系列針對(duì)不同應(yīng)用

28、場(chǎng)景的會(huì)展產(chǎn)品。會(huì)展行業(yè)的良性競(jìng)爭(zhēng)很好的促進(jìn)了行業(yè)需求、技術(shù)、產(chǎn)品與服務(wù)的發(fā)展，促進(jìn)服務(wù)水平不斷優(yōu)化，服務(wù)與技術(shù)能力不斷創(chuàng)新。為用戶(hù)提供了更為優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)。5.1 會(huì)展行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析5.1.1 對(duì)上游議價(jià)能力分析會(huì)展作為產(chǎn)業(yè)的增量市場(chǎng)，依附于傳統(tǒng)行業(yè)，其上下游和傳統(tǒng)行業(yè)相似。上游主要有基礎(chǔ)原料、零件設(shè)備、基礎(chǔ)服務(wù)等服務(wù)商組成。上游細(xì)分市場(chǎng)眾多，除了設(shè)備，上游市場(chǎng)產(chǎn)品和服務(wù)基本無(wú)差異性，主要競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)在于成本控制能力和成本轉(zhuǎn)嫁能力。行業(yè)現(xiàn)狀以企業(yè)間價(jià)格戰(zhàn)，小型企業(yè)低標(biāo)準(zhǔn)運(yùn)行為主。 激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)使得價(jià)格接近成本，會(huì)展企業(yè)對(duì)上游端有較強(qiáng)議價(jià)能力。5.1.2 對(duì)下游議價(jià)能力分析會(huì)展行業(yè)下游主要有企事

29、業(yè)單位、消費(fèi)業(yè)主等組成的甲方。下游企業(yè)占有更多社會(huì)資本，對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)影響力更大。企業(yè)自身體量也更大，行業(yè)現(xiàn)狀區(qū)域性競(jìng)爭(zhēng)明顯，不同區(qū)域往往有較大規(guī)模的地產(chǎn)企業(yè)。會(huì)展企業(yè)面對(duì)下游業(yè)主，議價(jià)能力往往更弱，并且面臨費(fèi)用墊付，應(yīng)收賬款損失的問(wèn)題。5.1.3 潛在進(jìn)入者分析會(huì)展行業(yè)潛在進(jìn)入者可能是一個(gè)新辦的企業(yè)，也可能是一個(gè)采用多角化經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的原從事其它行業(yè)的企業(yè)，潛在進(jìn)入者會(huì)帶來(lái)新的生產(chǎn)能力，并要求取得一定的市場(chǎng)份額。潛在進(jìn)入者對(duì)本行業(yè)的威脅取決于本行業(yè)的進(jìn)入壁壘以及進(jìn)入新行業(yè)后原有企業(yè)反應(yīng)的強(qiáng)烈程度。會(huì)展行業(yè)潛在進(jìn)入者是影響行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度和盈利性的又一要素。主要表現(xiàn)為三方面直接影響：一是會(huì)展行業(yè)會(huì)因潛在進(jìn)

30、入者的實(shí)際進(jìn)入而增加行業(yè)有效資本量；二是會(huì)展行業(yè)會(huì)因潛在進(jìn)入者的實(shí)際進(jìn)入而對(duì)下游市場(chǎng)需求量進(jìn)行爭(zhēng)奪和分流；三是會(huì)展行業(yè)會(huì)因潛在進(jìn)入者的實(shí)際進(jìn)入而對(duì)上游資源進(jìn)行爭(zhēng)奪和分流。5.1.4 替代品或替代服務(wù)分析會(huì)展行業(yè)替代品或者替代服務(wù)主要考量一下三個(gè)因素：1）替代品或者替代服務(wù)在價(jià)格上是否有吸引力；2）替代品或者替代服務(wù)在質(zhì)量，性能和其他一些重要的特性方面的滿(mǎn)意程度；3）購(gòu)買(mǎi)者轉(zhuǎn)換成本的高低。5.2 中國(guó)會(huì)展行業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)格局分析5.3 中國(guó)會(huì)展行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度分析（1）中國(guó)會(huì)展行業(yè)現(xiàn)有企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情況目前，會(huì)展行業(yè)中企業(yè)數(shù)量不多，且各自應(yīng)用于不同的細(xì)分領(lǐng)域，相互之間競(jìng)爭(zhēng)壓力較小。（2）中國(guó)會(huì)展行業(yè)上游議價(jià)能力分析會(huì)展行業(yè)的主要原材料包括電子元器件、線材、電腦配件、會(huì)展材料等，該類(lèi)產(chǎn)品多為通用、標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，供應(yīng)商眾多，競(jìng)爭(zhēng)充分，因此，會(huì)