創(chuàng)意旅游下旅游規(guī)劃體系創(chuàng)新分析

1、創(chuàng)意旅游下旅游規(guī)劃體系創(chuàng)新分析 摘要：在旅游業(yè)快速發(fā)展的今天，創(chuàng)意旅游以新興旅游的形式出現(xiàn)，以創(chuàng)意為旅游產(chǎn)業(yè)增光添彩，從而滿(mǎn)足新時(shí)代廣大游客的個(gè)性化需求和多元化需求?，F(xiàn)在，“創(chuàng)意旅游”席卷而來(lái)，傳統(tǒng)旅游規(guī)劃體系改革勢(shì)在必行。 關(guān)鍵詞：創(chuàng)意旅游；旅游規(guī)劃；規(guī)劃體系 1創(chuàng)意旅游概念與特點(diǎn) 所謂創(chuàng)意旅游，主要是指使用創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)思維模式以及發(fā)展模式等，實(shí)現(xiàn)對(duì)旅游資源的整合、對(duì)旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新、對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)鏈的改造，一般它具備以下幾個(gè)特點(diǎn)。首先，突出對(duì)各類(lèi)資源的優(yōu)化整合，尤其是對(duì)傳統(tǒng)旅游資源（名山大川、文物古跡）之外的多樣化社會(huì)資源予以創(chuàng)新整合。通過(guò)創(chuàng)新手法將資源變?yōu)橘Y本，這是突破傳統(tǒng)旅游產(chǎn)業(yè)邊界的全新模式，

2、所以跨邊界達(dá)成旅游產(chǎn)業(yè)融合滲透，此為創(chuàng)意旅游的顯著特征。其次，其不僅要傳播傳統(tǒng)文化，還負(fù)責(zé)創(chuàng)造未來(lái)文化遺產(chǎn)。應(yīng)該了解到，傳統(tǒng)文化傳播以“一秀一聚”的模式推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展?！靶恪奔赐ㄟ^(guò)創(chuàng)意的形式，將傳統(tǒng)文化以故事的方式呈現(xiàn)出來(lái)，達(dá)到吸引游客的目標(biāo)；“聚”則是聚集相關(guān)文化，創(chuàng)建主題公園，由此吸引游客前來(lái)觀(guān)賞。從創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)角度來(lái)分析可看出，旅游產(chǎn)品是展示人類(lèi)創(chuàng)新活動(dòng)的吸引物，旅游產(chǎn)品需要為文化傳播和傳承做出貢獻(xiàn)，所以創(chuàng)意旅游需要立足于現(xiàn)在，放眼于未來(lái)。最后，突出對(duì)旅游消費(fèi)潮流的引領(lǐng)。國(guó)內(nèi)旅游行業(yè)發(fā)展導(dǎo)向有兩個(gè)：一是資源導(dǎo)向型，即有什么資源就去發(fā)展什么旅游產(chǎn)品。旅游景區(qū)和景點(diǎn)最能吸引游客，是旅游產(chǎn)業(yè)要素

3、配置的重中之重，旅游產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)出了“跟隨資源前行”的特點(diǎn)，是國(guó)內(nèi)旅游行業(yè)發(fā)展初期的核心模式。二是市場(chǎng)導(dǎo)向型，1990年后，旅游行業(yè)發(fā)展以市場(chǎng)為導(dǎo)向，期間獲取了政府和諸多投資者的支持、認(rèn)可，旅游行業(yè)領(lǐng)域表現(xiàn)出了“跟隨市場(chǎng)前行”的特點(diǎn)，因?yàn)槁糜萎a(chǎn)品自開(kāi)發(fā)，再到步入市場(chǎng)，周期相對(duì)來(lái)說(shuō)比較長(zhǎng)，因此“計(jì)劃沒(méi)有變化快”的市場(chǎng)滯后樣態(tài)形成，致使資源大量浪費(fèi)。須知，創(chuàng)意旅游是國(guó)內(nèi)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的全新導(dǎo)向，受眾挖掘和市場(chǎng)消費(fèi)引領(lǐng)被視為重點(diǎn)，促成“市場(chǎng)跟隨創(chuàng)意而動(dòng)”的產(chǎn)業(yè)格局，這是一種現(xiàn)代化、附加值可觀(guān)的“炫酷”旅游產(chǎn)業(yè)模式，所以，打造全新的旅游市場(chǎng)、培育新一批受眾群體，這才是創(chuàng)業(yè)旅游發(fā)展的基本導(dǎo)向。 2“創(chuàng)意旅游”

4、時(shí)代的旅游規(guī)劃體系創(chuàng)新方案 2.1資源多樣化。傳統(tǒng)旅游規(guī)劃結(jié)構(gòu)體系中，旅游資源分類(lèi)與選擇各具標(biāo)準(zhǔn)，“創(chuàng)意旅游”時(shí)代到來(lái)，旅游資源內(nèi)容愈加廣泛。誠(chéng)然，傳統(tǒng)固有旅游模式下，山水資源和名勝古跡的過(guò)度開(kāi)發(fā)，造成了傳統(tǒng)旅游資源吸引力缺失，但創(chuàng)意旅游與之不同，其突破了自然、人文景觀(guān)為旅游資源主體的限制，將市場(chǎng)時(shí)尚要素和旅游業(yè)相互銜接，以豐富的創(chuàng)造力和感染力，讓之前本無(wú)旅游資源特性的資源，擁有旅游服務(wù)屬性。如動(dòng)漫游樂(lè)場(chǎng)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)區(qū)、歷史文化街道、娛樂(lè)小鎮(zhèn)等，都可在“創(chuàng)意旅游”時(shí)代被歸入旅游規(guī)劃結(jié)構(gòu)體系中。傳統(tǒng)旅游規(guī)劃體系，普遍側(cè)重于評(píng)價(jià)旅游資源本身，但旅游市場(chǎng)化趨勢(shì)尤為明顯，旅游規(guī)劃必定要和當(dāng)今市場(chǎng)需求接軌

5、。創(chuàng)新型經(jīng)濟(jì)時(shí)代背景下，單憑自然風(fēng)光和人文風(fēng)光難以長(zhǎng)期吸引游客，所以要形成創(chuàng)意思維，日漸強(qiáng)化旅游資源本體功能，讓廣大游客能夠深入?yún)⑴c和體驗(yàn)。因此，無(wú)論是傳統(tǒng)觀(guān)光旅游，還是休閑娛樂(lè)旅游，“創(chuàng)意”始終都是不可或缺的力量，要最大限度地挖掘旅游資源，并且發(fā)揮其功能，創(chuàng)新旅游資源開(kāi)發(fā)、利用形式，達(dá)成真正意義上的旅游資源可持續(xù)發(fā)展1。2.2項(xiàng)目體驗(yàn)化。創(chuàng)意旅游時(shí)代，旅游資源開(kāi)發(fā)和利用尤為關(guān)鍵，其中旅游項(xiàng)目是主體，但不再像往常那樣讓游客自己參觀(guān)，而是主動(dòng)進(jìn)行創(chuàng)新性項(xiàng)目設(shè)計(jì)，和旅游基礎(chǔ)資源相融，竭盡全力去增設(shè)娛樂(lè)休閑板塊，調(diào)動(dòng)游客游覽積極性，給予其強(qiáng)烈的感官刺激，從而更好更優(yōu)地滿(mǎn)足游客個(gè)性化需求，讓游客旅游體

6、驗(yàn)感層次上升。特別是不能單純憑借旅游基礎(chǔ)資源吸引游客，需要體現(xiàn)人性化的旅游服務(wù)特點(diǎn)和優(yōu)質(zhì)化的旅游服務(wù)特點(diǎn)，最大限度上激發(fā)游客參觀(guān)主體性，和游客之間融洽互動(dòng)，運(yùn)用此種方式吸引游客前來(lái)游玩。在創(chuàng)意旅游時(shí)代，整體規(guī)劃體系需要適當(dāng)融入生態(tài)元素和時(shí)代科技元素，使得創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和創(chuàng)意旅游相融，使創(chuàng)新成為推動(dòng)旅游行業(yè)領(lǐng)域發(fā)展的內(nèi)驅(qū)動(dòng)力，使廣大游客徜徉在充裕著科技感和生態(tài)化的旅游項(xiàng)目中“難以自拔”，獲取豐富的游玩體驗(yàn)。2.3產(chǎn)品創(chuàng)新化。創(chuàng)新是行業(yè)發(fā)展的動(dòng)力，旅游產(chǎn)業(yè)亦如是，在旅游規(guī)劃體系設(shè)計(jì)階段，務(wù)必和游客本體心理需求相結(jié)合，對(duì)之前的旅游產(chǎn)品予以創(chuàng)新改造，可以在文化產(chǎn)品中添加一些時(shí)尚元素，讓現(xiàn)代文化和傳統(tǒng)文化“水

7、乳交融”，不能孤立某一方，要實(shí)現(xiàn)相互融合與發(fā)展，這樣才能給游客留下深刻印象。旅游行業(yè)融入創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)思維和創(chuàng)意類(lèi)產(chǎn)品，包括電子、音樂(lè)、藝術(shù)品等創(chuàng)意元素，都可一并歸入傳統(tǒng)旅游產(chǎn)業(yè)范疇內(nèi)，建立科技館、博物館、蠟像館、主題餐飲等，真正達(dá)成旅游產(chǎn)品創(chuàng)新化。2.4營(yíng)銷(xiāo)多元化。旅游營(yíng)銷(xiāo)不能和創(chuàng)意脫離，特別是在“創(chuàng)意旅游”時(shí)代中，沒(méi)有新意的旅游營(yíng)銷(xiāo)必然毫無(wú)亮點(diǎn)，想吸引游客可謂難上加難。旅游景點(diǎn)要拿捏好游客游玩需求，要做出透徹的客源市場(chǎng)調(diào)查和分析，掌握新時(shí)代游客消費(fèi)心理?；诖耍瑯?gòu)筑出屬于自己的旅游品牌，彰顯個(gè)性、優(yōu)質(zhì)服務(wù)。旅游營(yíng)銷(xiāo)工作中，要利用微信、微博等新媒體平臺(tái)進(jìn)行大肆宣傳，還可以篩選文藝營(yíng)銷(xiāo)方法和體驗(yàn)影響模式來(lái)開(kāi)展旅游營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，從而提升市場(chǎng)占有份額2-3。 3結(jié)束語(yǔ) 綜上所述，創(chuàng)意旅游時(shí)代下，旅游規(guī)劃體系構(gòu)建過(guò)程中，要突破固化思維模式限制，不斷創(chuàng)新旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)，創(chuàng)新推出更多更好的旅游產(chǎn)品，滿(mǎn)足當(dāng)下游客的多元口味和個(gè)性需求，強(qiáng)化游客體驗(yàn)感，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流，全面推動(dòng)旅游行業(yè)領(lǐng)域正向發(fā)展。 參考文獻(xiàn)： 1鄭娟.傳承“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”的文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)J.西部皮革,2019(10):43-44. 2王郁英.南通民俗文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)及產(chǎn)業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型研究J.產(chǎn)業(yè)與科技論壇,2019(4):25-26. 3梁健,林廣臻.基于特色文