戶外廣告專項(xiàng)規(guī)劃培訓(xùn)資料(doc 60頁(yè))

1、戶外廣告專項(xiàng)規(guī)劃培訓(xùn)資料(doc 60頁(yè))戶外廣告專項(xiàng)規(guī)劃(征求看法稿)名目一、概述二、調(diào)研及分析三、規(guī)劃主體思想及原那么四、戶外廣告分區(qū)布局五、戶外廣告設(shè)置標(biāo)準(zhǔn)六、十五條市區(qū)道路施行細(xì)那么一、概述1、規(guī)劃背景晉江市位于福建東南沿海，泉州市東南部，晉江下游南岸。晉江是中國(guó)的品牌之都，擁有的中國(guó)著名商標(biāo)和名牌產(chǎn)品、福建省有名商標(biāo)和名牌產(chǎn)品數(shù)量名列全國(guó)縣級(jí)市前列、福建省縣(市)首位。晉江被授予“中國(guó)鞋都、中國(guó)食品工業(yè)強(qiáng)縣市、“中國(guó)陶瓷重鎮(zhèn)、“全國(guó)質(zhì)量興市先進(jìn)縣(市)、“全國(guó)科技進(jìn)步先進(jìn)縣(市)等稱贊。科技綜合實(shí)力進(jìn)入全國(guó)百?gòu)?qiáng)行列，被定為全國(guó)4個(gè)科技進(jìn)步示范區(qū)之一。晉江市具有豐富的自然資源，環(huán)境優(yōu)美

2、。同時(shí)，隨著改革開(kāi)放的不斷深化，晉江市的經(jīng)濟(jì)文化也在高速的進(jìn)展之中，已形成了以工業(yè)為根底，工農(nóng)商綜合進(jìn)展的良好態(tài)勢(shì)，具有很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，已成為全國(guó)著名的先進(jìn)城市。隨著城市現(xiàn)代化進(jìn)程的不斷進(jìn)步，晉江市戶外廣告的進(jìn)展也日新月異，得到了長(zhǎng)足的進(jìn)展。但在進(jìn)展的同時(shí)也不行避開(kāi)的出現(xiàn)了很多問(wèn)題：1戶外廣告位設(shè)置混亂。2廣告材質(zhì)參差不齊。3廣告內(nèi)容缺乏創(chuàng)新。4廣告的利用率不高。戶外廣告的低端無(wú)序設(shè)置是制約城市形象提升的主要因素。因此，晉江市市政園林局特托付北京清美道合景觀設(shè)計(jì)有限公司對(duì)晉江市的戶外廣告進(jìn)展一次整體的規(guī)劃設(shè)計(jì)，力求在符合城市實(shí)際狀況的原那么下，合理、有效的提升晉江市戶外廣告的設(shè)置秩序，以到達(dá)城市

3、總體形象的綜合改善。2、規(guī)劃范圍本規(guī)劃詳細(xì)范圍包括晉江市市域范圍的15條主要路段：1.泉安中路：雙龍路福浦環(huán)島、2.新華街：世紀(jì)大道塘岸街、3.東華街：泉安路新華街、4.陽(yáng)光路：泉安路七一路、5.湖光路：泉安中路七一路、6.和平中路：雙溝環(huán)島長(zhǎng)興路、7.和平南路：長(zhǎng)興路富強(qiáng)大道、8.長(zhǎng)興路：和平路西環(huán)路、9.世紀(jì)大道：城雕廣場(chǎng)富強(qiáng)大道、10.迎賓路：梅嶺路和平路、11.福興路：世紀(jì)大道石獅入口、12.雙龍路：高速入口雙溝環(huán)島、13.塘岸街：南山路泉安中路、14.鵬青路：陽(yáng)光路江漢路、15.晉光路：牛山高速入口社店路口。3、規(guī)劃重點(diǎn)1對(duì)晉江市城市戶外廣告現(xiàn)狀進(jìn)展調(diào)研和分析，結(jié)合城市總體規(guī)劃總結(jié)城

4、市戶外廣告建立的成就與缺乏。2對(duì)晉江市戶外廣告現(xiàn)狀及進(jìn)展趨勢(shì)進(jìn)展分析，梳理出城市戶外廣告的進(jìn)展方向。3制定城市戶外廣告設(shè)置相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)。4針對(duì)晉江市重要的路段修訂施行細(xì)那么。4、規(guī)劃根據(jù)中華人民共和國(guó)城鄉(xiāng)規(guī)劃法中華人民共和國(guó)廣告法中華人民共和國(guó)道路交通平安法戶外廣告登記管理規(guī)定晉江市城市總體規(guī)劃2003-2020二、調(diào)研及分析1、國(guó)內(nèi)外戶外廣告設(shè)置現(xiàn)狀隨著社會(huì)的不斷進(jìn)步，城市的形象也日新月異，作為城市形象組成局部之一的戶外廣告也有了很大的改變，從無(wú)到有，從少到多，從簡(jiǎn)潔的自設(shè)牌匾到多元化的商業(yè)廣告，戶外廣告越來(lái)越多的影響著城市的視覺(jué)界面。隨著經(jīng)濟(jì)的進(jìn)展與進(jìn)步，我國(guó)戶外廣告的材質(zhì)在商業(yè)廣告的應(yīng)用上與

5、國(guó)際通用的戶外廣告根本全都，但在制作工藝、設(shè)計(jì)思想和用法方式上仍與國(guó)際先進(jìn)程度有很大的差距。北京、上海、廣州等沿海大城市戶外廣揭發(fā)展較快、設(shè)置種類較豐富，根本代表了中國(guó)的最高程度，涌現(xiàn)了很多優(yōu)質(zhì)的戶外廣告創(chuàng)意及實(shí)例，但在總體上講還有著很多的問(wèn)題，其中主要表達(dá)在以下幾點(diǎn)：1戶外廣告的表現(xiàn)形式、表達(dá)內(nèi)容相對(duì)單一。2用法的材料多為噴繪、霓虹燈、led燈等材料的單一用法。3創(chuàng)新度不夠，沖擊力不強(qiáng)，表現(xiàn)平淡。4與建筑、環(huán)境景觀不協(xié)調(diào)。以上的現(xiàn)象導(dǎo)致了戶外廣告對(duì)城市形象的負(fù)面影響，是我國(guó)城市現(xiàn)階段的通病。而國(guó)外的一些興旺城市就很好的處理了這些問(wèn)題，以紐約為例，時(shí)代廣場(chǎng)戶外廣告的設(shè)置相當(dāng)集中，他們的戶外廣告

6、實(shí)行了各種手段和材料的綜合化組合，運(yùn)用豐富的聲光電效果，產(chǎn)生多樣的圖畫，給人以視覺(jué)上的沖擊和享受的同時(shí)，與建筑及環(huán)境和諧統(tǒng)一，不僅起到了很好的廣告效果，同時(shí)還為城市增加了活力和動(dòng)感。對(duì)城市的其他地區(qū)那么嚴(yán)格掌握了戶外廣告的數(shù)量，形成相對(duì)寧?kù)o的城市界面。2、晉江市戶外廣告設(shè)置現(xiàn)狀近年來(lái)，隨著晉江經(jīng)濟(jì)的高速進(jìn)展，城市根底設(shè)施也日趨完善，但城市區(qū)域進(jìn)展程度差異較大，戶外廣告程度也參差不齊，嚴(yán)峻影響了晉江市的整體形象。無(wú)重點(diǎn)、無(wú)節(jié)奏 :戶外廣告設(shè)置位置沒(méi)有明確規(guī)定，主次不清，城市各個(gè)功能區(qū)域戶外廣告設(shè)置無(wú)差異，導(dǎo)致城市戶外廣告不能很好的起到其應(yīng)具備的作用。程度差異過(guò)大: 在同一功能區(qū)域內(nèi)，戶外廣告設(shè)施

7、的程度差異過(guò)大，優(yōu)劣混雜，無(wú)統(tǒng)一規(guī)劃及掌握。設(shè)計(jì)思想陳舊: 大局部戶外廣告設(shè)計(jì)程度低劣，款式陳舊，無(wú)創(chuàng)新。廣告形式與建筑物不協(xié)調(diào): 戶外廣告形式及顏色搭配混亂，與建筑物差異過(guò)大，嚴(yán)峻影響城市整體形象。缺乏必要的管理及維護(hù): 戶外廣告管理及維護(hù)程度不高，戶外廣告破損嚴(yán)峻，挺直影響了城市的整體形象。綜上所述，城市戶外廣告形象，嚴(yán)峻制約了城市整體形象的提升，只有通過(guò)對(duì)城市戶外廣告進(jìn)展整體規(guī)劃，對(duì)重要部位具體設(shè)計(jì)，成為提升城市形象工作中迫在眉睫的一環(huán)。三、規(guī)劃主體思想及原那么1、主體思想特色鮮亮重點(diǎn)突出打造品牌和諧進(jìn)展2 、規(guī)劃原那么本規(guī)劃是以城市總體規(guī)劃為根據(jù)，城市進(jìn)展戰(zhàn)略為指導(dǎo)，樹(shù)立戶外廣告在打造

8、城市品牌形象中的載體價(jià)值，促進(jìn)戶外廣告與城市形象中建筑與景觀語(yǔ)言的融合。服從整體性原那么:以城市總體規(guī)劃為原那么，與各區(qū)域功能定位相照應(yīng)，符合各功能區(qū)域的實(shí)際需求，合理布局。先進(jìn)性原那么:結(jié)合國(guó)內(nèi)外的最新理念，合理運(yùn)用先進(jìn)的廣告形式，使規(guī)劃在較長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)均具有指導(dǎo)意義。綜合性原那么:將城市戶外廣告規(guī)劃與城市建筑、公用設(shè)施、道路橋梁、綠化景觀等結(jié)合在一起，綜合考慮，整體布局，使戶外廣告和城市整體環(huán)境成為一個(gè)有機(jī)的整體。可施行性原那么:充分考慮城市的實(shí)際狀況，合理規(guī)劃，合理設(shè)計(jì)，以可施行性為前提，不盲目、不激進(jìn)，依據(jù)城市各區(qū)域的不憐憫況區(qū)分對(duì)待，合理搭配，充分敬重建筑物的原有形態(tài)，保證規(guī)劃的實(shí)際效

9、用。生態(tài)及綠色原那么:保證城市的生態(tài)自然環(huán)境不損壞，是城市戶外廣揭發(fā)展的原那么，是城市安康進(jìn)展的前提。人本原那么:以人為本，充分考慮不同群體的實(shí)際需求，符合人們的審美，并適當(dāng)引導(dǎo)，對(duì)城市戶外廣告進(jìn)展合理、美觀、有用、先進(jìn)的規(guī)劃設(shè)計(jì)。四、戶外廣告分區(qū)布局1、城市戶外廣揭發(fā)展方向隨著晉江行政中心的南遷，以世紀(jì)大道行政辦公區(qū)為核心的新的城市中心逐步形成。企業(yè)總部中心區(qū)、城西物流園區(qū)、濱江商務(wù)區(qū)等新區(qū)逐步進(jìn)展，結(jié)合城市規(guī)劃用地性質(zhì)與廣告掌握類別將城區(qū)廣告分布劃分為：展現(xiàn)節(jié)點(diǎn)、展現(xiàn)軸線、中心展現(xiàn)區(qū)，由點(diǎn)及線及面的廣揭發(fā)展方向。展現(xiàn)節(jié)點(diǎn)品牌展現(xiàn)節(jié)點(diǎn)：牛山高速入口、晉江機(jī)場(chǎng)路口、雙溝環(huán)島、普照環(huán)島等城市重要節(jié)點(diǎn)，通過(guò)獨(dú)特的城市品牌元素性景觀雕塑廣告為展現(xiàn)平臺(tái)，重點(diǎn)展現(xiàn)晉江市的城市形象。交通展現(xiàn)節(jié)點(diǎn)：晉江大橋、泉州大橋南節(jié)點(diǎn)、荊山石獅入口、沿海大通道圍頭入口等重要的交通樞紐，以較大體量的廣告為主，通過(guò)簡(jiǎn)潔的造型、豐富的夜景燈光設(shè)計(jì)，使人們?cè)谳^快速的行駛過(guò)程中也能很好的接收到豐富的廣告內(nèi)容，同時(shí)展現(xiàn)出城市的進(jìn)展程度。商業(yè)展現(xiàn)節(jié)點(diǎn)：sm廣場(chǎng)、陽(yáng)光百貨、陽(yáng)光時(shí)代廣場(chǎng)等主要商業(yè)廣場(chǎng)，以其獨(dú)特的商業(yè)廣告和牌匾標(biāo)識(shí)相結(jié)合。通