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文檔簡介

1、網(wǎng)絡新聞營銷的最終衡量標準是什么讀這篇文章之前,筆者首先申明,本人所寫的非專業(yè)性的理論,只是拿來交流經(jīng)驗而已。 作為從業(yè)人員,很多情況下在與客戶交流的時候把自己作為專業(yè)人員的地位,同時我也不能 否認,在網(wǎng)絡新聞營銷這個大環(huán)境下,不但是我,相信很多和我一樣的從業(yè)人士,當你真真 正正的捫心自問,網(wǎng)絡新聞營銷的最終衡量標準是什么的時候,可以說大多數(shù)人都很難明確 的回答。在探討這個問題之前,先來硏究一下企業(yè)為什么要做網(wǎng)絡新聞營銷?關于這個問題,相信從業(yè)人士都耳熟能詳,關于這樣的文章也舉不勝舉,簡單中性概括 之:以高性價比提高企業(yè)美譽度的一種網(wǎng)絡推廣手段?;ヂ?lián)網(wǎng)是一個大趨勢”它就像一個漫 無邊際的大海,

2、企業(yè)猶如行駛在海面上的不同的船體,有航空母艦,有_葉扁舟,有潛水艇, 有橡皮筏。忽來狂風驟雨,湮沒海底的數(shù)不勝數(shù)。所以企業(yè)在不斷的尋找壯實自己的方式, 而網(wǎng)絡新聞營銷在一定程度上也契合了企業(yè)的需要。但是我需要澄清的一點是:網(wǎng)絡新聞營 銷不是萬能的。經(jīng)常聽到有些從業(yè)人員把網(wǎng)絡新聞營銷吹噓得神乎其神,其實大可不必。只 能說網(wǎng)絡新聞營銷在如今的大環(huán)境下是企業(yè)做大做好不可缺失的一種營銷手段。網(wǎng)絡新聞營銷走入的誤區(qū)筆者在與眾多客戶交流洽談中,遇到過不少問題,簡單列舉一二。有的企業(yè)把你當成發(fā) 稿機器,一味的和你砍價。其實深入的想想,這不是企業(yè)的錯誤,是網(wǎng)絡新聞營銷從業(yè)人員 自己培養(yǎng)的惡性市場,不斷的價格戰(zhàn)

3、代替了性價比,同時也在變相的給企業(yè)傳播一種理念: 我便宜 哉牛,我無所不能!無限的夸大,讓企業(yè)變相的認為發(fā)資訊稿就是所謂的新聞營銷。 還有的就是有的企業(yè)抱著嘗試的心態(tài),只投入很少做一次新聞就戛然而止。筆者可以很肯定 地告訴他們:這不叫新聞營銷,這樣淺嘗輒止是沒有什么效果的!新聞營銷是一項系統(tǒng)的工 程,正如伊蒙牛等一些大型企業(yè)一樣,他們每天都持續(xù)不斷地投入,才能慢慢培育出企 業(yè)品牌的常青樹。如果企業(yè)單純的以為做一次新聞傳播就能帶來多大的流量多大的銷售量。 那我可以肯定的告訴你:你錯了,錯的很徹底,你的出發(fā)點動機就已經(jīng)錯了。新聞營銷真正 的目的是給企業(yè)塑造正面形象,創(chuàng)造美譽度,是一種品牌建立的長期

4、過程。網(wǎng)絡新聞營銷的最終衡量標準是什么?只有企業(yè)在明確了這些以后,有一個系統(tǒng)的規(guī)劃之后,才能談到最終的衡量目標,關于 這一點”筆者認為有如下幾點:1、發(fā)布媒體:在媒體選擇這快,很多企業(yè)一味的選擇名氣大的網(wǎng)站,當然這點企業(yè)的 岀發(fā)點是好的。但是殊不知適不適合自己的文章,適不適合自己的目的。這一塊需要行銷人 員真正的做到專業(yè)人士的地位和企業(yè)商榷并最終為企業(yè)的目的而具體做出適合企業(yè)的投放 方式。2、搜索引擎的抓?。杭热皇蔷W(wǎng)絡新聞營銷,就要回歸于網(wǎng)絡。筆者先前撰寫過一篇文 章:搜索是企業(yè)資訊傳播的重要目的。搜索弓摩作為一種重要的衡量目標,無論是搜索引擎 的網(wǎng)頁還是新聞(有的是資訊)頻道的抓取。3、轉(zhuǎn)載

5、量:企業(yè)做網(wǎng)絡新聞營銷在很大的程度上就是想摒棄硬廣的不可傳二次播性。 而網(wǎng)絡新聞營銷正是契合這點,讓企業(yè)的資訊能夠二次傳播,在互聯(lián)網(wǎng)這個大海中能夠得到 曝光率。當然這一點除了資訊本身的質(zhì)量以外和發(fā)布媒體有緊密相連。4、搜索引擎的相關網(wǎng)頁是數(shù)量提升:我們知道,在搜索引擎中輸入企業(yè)的名字,肯定 會岀現(xiàn)找到相關網(wǎng)頁多少篇,用時多少秒"。當一個企業(yè)在做完一個系統(tǒng)的網(wǎng)絡新聞營銷 后,我們再來在搜索弓摩中搜索這個企業(yè)的時候,很直觀的數(shù)量變化便能說明一些問題。當 然這個數(shù)量的變化也有企業(yè)自身的瀏覽,不能簡單作為客觀的衡量目標,然而我們不可否認 它的重要性。5、指數(shù)變化:比如百度指數(shù),也是一個衡量的目標。6、文章的排名:除卻搜索引擎的自身廣告外,所發(fā)的資訊是不是有效的自然排名靠前。當然這需要文章的關鍵詞的打造,和企業(yè)的

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