產(chǎn)品平臺(tái)戰(zhàn)略和規(guī)劃

1、產(chǎn)品平臺(tái)戰(zhàn)略和規(guī)劃 2、產(chǎn)品平臺(tái)戰(zhàn)略和規(guī)劃、產(chǎn)品平臺(tái)戰(zhàn)略和規(guī)劃2、產(chǎn)品平臺(tái)戰(zhàn)略和規(guī)劃2.1、產(chǎn)品平臺(tái)規(guī)劃流程2.2、產(chǎn)品平臺(tái)發(fā)展戰(zhàn)略2.3、產(chǎn)品平臺(tái)組合戰(zhàn)略2.4、產(chǎn)品平臺(tái)績效與生命周期核心問題：如何規(guī)劃和定義產(chǎn)品平臺(tái)？44 2.1、產(chǎn)品平臺(tái)規(guī)劃流程、產(chǎn)品平臺(tái)規(guī)劃流程產(chǎn)品平臺(tái)產(chǎn)品平臺(tái)規(guī)劃流程規(guī)劃流程開始結(jié)束產(chǎn)品系列產(chǎn)品系列差異分析差異分析平臺(tái)路標(biāo)平臺(tái)路標(biāo)規(guī)劃規(guī)劃平臺(tái)項(xiàng)目平臺(tái)項(xiàng)目分析分析平臺(tái)項(xiàng)目平臺(tái)項(xiàng)目管理管理平臺(tái)要素平臺(tái)要素定義定義輸入：市場細(xì)分及產(chǎn)品版本路標(biāo)規(guī)劃見第五章“技術(shù)開發(fā)管理” 誰適合開展產(chǎn)品平臺(tái)規(guī)劃工作?FLASH45 產(chǎn)品系列差異分析產(chǎn)品系列差異分析 產(chǎn)品系列差異分析：找出系列中

2、各產(chǎn)品之間的差異特征差異特征。差異可能存在于產(chǎn)品需求的各個(gè)方面：$APPEALS $APPEALS 需求維度需求維度可能的差異價(jià)格價(jià)格可能導(dǎo)致材料、生產(chǎn)成本等差異可獲得性可獲得性例如直銷/代銷等不同的銷售模式可能引起差異包裝包裝性能性能易用性易用性使用性使用性生命周期成本生命周期成本社會(huì)影響社會(huì)影響FLASH46開始結(jié)束產(chǎn)品系列產(chǎn)品系列差異分析差異分析平臺(tái)路標(biāo)平臺(tái)路標(biāo)規(guī)劃規(guī)劃平臺(tái)項(xiàng)目平臺(tái)項(xiàng)目分析分析平臺(tái)項(xiàng)目平臺(tái)項(xiàng)目管理管理平臺(tái)要素平臺(tái)要素定義定義 產(chǎn)品系列差異分析產(chǎn)品系列差異分析$APPEALS中的性能需求差異，是導(dǎo)致產(chǎn)品差異的主要因素。性能需求差異可能產(chǎn)生的常見差異：- 性能差異性能差異 統(tǒng)

3、一功能的性能指標(biāo)差異，如CPU處理能力、發(fā)動(dòng)機(jī)功率等。 再如，程控交換設(shè)備可允許運(yùn)營商選擇不同的設(shè)備容量。- 功能差異功能差異 多種功能的選擇、取舍。例如轎車，可提供GPS導(dǎo)航功能供客 戶選擇。- 安裝差異安裝差異 例如，電信設(shè)備的電纜長度可能需要滿足客戶機(jī)房條件。FLASH47為了了解構(gòu)成產(chǎn)品平臺(tái)的組件，產(chǎn)品平臺(tái)規(guī)劃與產(chǎn)品產(chǎn)品總體設(shè)計(jì)總體設(shè)計(jì)往往需要交叉進(jìn)行。 產(chǎn)品系列差異分析產(chǎn)品系列差異分析需要高層次人員高層次人員進(jìn)行產(chǎn)品平臺(tái)規(guī)劃工作FLASH48 產(chǎn)品系列差異分析表產(chǎn)品系列差異分析表以滑動(dòng)辦公椅為例以滑動(dòng)辦公椅為例FLASH51 產(chǎn)品系列差異分析表產(chǎn)品系列差異分析表以滑動(dòng)辦公椅為例以滑動(dòng)

4、辦公椅為例FLASH52 平臺(tái)路標(biāo)規(guī)劃平臺(tái)路標(biāo)規(guī)劃根據(jù)前面產(chǎn)品系列差異分析結(jié)果，確 定產(chǎn)品平臺(tái)戰(zhàn)略和產(chǎn)品平臺(tái)路標(biāo)規(guī)劃產(chǎn)品平臺(tái)路標(biāo)規(guī)劃， 包括： 確定數(shù)量和優(yōu)先級數(shù)量和優(yōu)先級 確定每個(gè)平臺(tái)所支撐的產(chǎn)品型號或版本 初步定義每個(gè)平臺(tái)需要實(shí)現(xiàn)的主要功能 確定平臺(tái)演進(jìn)過程FLASH54開始結(jié)束產(chǎn)品系列產(chǎn)品系列差異分析差異分析平臺(tái)路標(biāo)平臺(tái)路標(biāo)規(guī)劃規(guī)劃平臺(tái)項(xiàng)目平臺(tái)項(xiàng)目分析分析平臺(tái)項(xiàng)目平臺(tái)項(xiàng)目管理管理平臺(tái)要素平臺(tái)要素定義定義 產(chǎn)品平臺(tái)差異分析表產(chǎn)品平臺(tái)差異分析表以滑動(dòng)辦公椅為例以滑動(dòng)辦公椅為例從產(chǎn)品系列差異分析表中提取影響產(chǎn)品平臺(tái)的差異進(jìn)行平臺(tái)差異分析影響平臺(tái)的需求維度影響平臺(tái)的需求維度影響平臺(tái)的差異影響平臺(tái)

5、的差異對產(chǎn)品平臺(tái)的影響分析對產(chǎn)品平臺(tái)的影響分析價(jià)格價(jià)格材料及零部件對材料、零部件選型有很大影響性能性能耐用性影響材料選用、結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、裝配工藝等社會(huì)影響社會(huì)影響材料質(zhì)感、形狀影響材料選用、表面加工工藝、結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)等FLASH58 產(chǎn)品平臺(tái)分析表產(chǎn)品平臺(tái)分析表以滑動(dòng)辦公椅為例以滑動(dòng)辦公椅為例平臺(tái)的主要特征/主要功能影響平臺(tái)的影響平臺(tái)的需求維度需求維度價(jià)格性能社會(huì)影響優(yōu)先級優(yōu)先級平臺(tái)分析差異差異檔次耐用性材料質(zhì)感、形狀范圍范圍高/中/低高/中/低假設(shè)分5類A/B/C/D/EH/M/L1.市場出現(xiàn)新材料X，價(jià)格便宜，但耐用性高檔，因此規(guī)劃平臺(tái)D、平臺(tái)B，以提高產(chǎn)品品質(zhì)，并豐富產(chǎn)品線；2.為提升產(chǎn)品形象，

6、規(guī)劃平臺(tái)A。平臺(tái)A高高AH平臺(tái)B中高BH平臺(tái)C/已有中中CM平臺(tái)D低中DH平臺(tái)E/已有低低ELFLASH59 產(chǎn)品平臺(tái)路標(biāo)規(guī)劃表產(chǎn)品平臺(tái)路標(biāo)規(guī)劃表以滑動(dòng)辦公椅為例以滑動(dòng)辦公椅為例根據(jù)產(chǎn)品系列路標(biāo)規(guī)劃、平臺(tái)技術(shù)難度產(chǎn)品系列路標(biāo)規(guī)劃、平臺(tái)技術(shù)難度等，確定產(chǎn)品平臺(tái)開發(fā)工作的啟動(dòng)時(shí)間、開發(fā)周期等。FLASH60 定義平臺(tái)關(guān)鍵要素定義平臺(tái)關(guān)鍵要素 平臺(tái)要素定義平臺(tái)要素定義 確定所需要支持的公共需求公共需求和可變需求可變需求確定其關(guān)鍵規(guī)關(guān)鍵規(guī) 格格， 功能、性能范圍。 確定需要提供的二次開發(fā)能力二次開發(fā)能力，功能性能范圍，確定 平臺(tái)提供的開發(fā)接口及集成方案。 3. 明確核心技術(shù)核心技術(shù)和/或關(guān)鍵技術(shù)關(guān)鍵技

7、術(shù)，并說明其獲取途徑。 4. 對老平臺(tái)的兼容性兼容性/繼承性繼承性。FLASH62開始結(jié)束產(chǎn)品系列產(chǎn)品系列差異分析差異分析平臺(tái)路標(biāo)平臺(tái)路標(biāo)規(guī)劃規(guī)劃平臺(tái)項(xiàng)目平臺(tái)項(xiàng)目分析分析平臺(tái)項(xiàng)目平臺(tái)項(xiàng)目管理管理平臺(tái)要素平臺(tái)要素定義定義 定義平臺(tái)關(guān)鍵要素表定義平臺(tái)關(guān)鍵要素表 平臺(tái)關(guān)鍵要素表平臺(tái)關(guān)鍵要素表63 定義平臺(tái)關(guān)鍵要素表定義平臺(tái)關(guān)鍵要素表以滑動(dòng)辦公椅為例以滑動(dòng)辦公椅為例需求需求平臺(tái)下的關(guān)鍵組平臺(tái)下的關(guān)鍵組件件/關(guān)鍵接口關(guān)鍵接口跨平臺(tái)的兼跨平臺(tái)的兼容容/共享共享核心技術(shù)和關(guān)核心技術(shù)和關(guān)鍵技術(shù)鍵技術(shù)公共公共需求需求高檔價(jià)格、高耐用性、A類材料與形狀各組件裝配接口規(guī)格統(tǒng)一部分連接件、緊固件材料加工工 藝；表面處

8、理工 藝；涂裝工藝。可變可變需求需求材料形狀表面工藝色彩滑動(dòng)辦公椅平臺(tái)滑動(dòng)辦公椅平臺(tái)A A關(guān)鍵要素表關(guān)鍵要素表FLASH65 產(chǎn)品平臺(tái)項(xiàng)目分析產(chǎn)品平臺(tái)項(xiàng)目分析 產(chǎn)品平臺(tái)項(xiàng)目分析產(chǎn)品平臺(tái)項(xiàng)目分析1.根據(jù)平臺(tái)要素定義：分析需要進(jìn)行的產(chǎn)品預(yù)研/技術(shù)預(yù)研/技術(shù)開發(fā)/平臺(tái)產(chǎn)品開發(fā)項(xiàng)目項(xiàng)目，以獲得所需要的產(chǎn)品平臺(tái)。2.分析平臺(tái)項(xiàng)目的優(yōu)先級優(yōu)先級、項(xiàng)目途徑項(xiàng)目途徑。3.在平臺(tái)項(xiàng)目的基礎(chǔ)上，進(jìn)行資源匹配資源匹配，以確保這些項(xiàng)目可以獲得必要的資金、人力等資源。4.平臺(tái)項(xiàng)目分析產(chǎn)生項(xiàng)目任務(wù)書項(xiàng)目任務(wù)書，以適時(shí)啟動(dòng)平臺(tái)項(xiàng)目。FLASH66開始結(jié)束產(chǎn)品系列產(chǎn)品系列差異分析差異分析平臺(tái)路標(biāo)平臺(tái)路標(biāo)規(guī)劃規(guī)劃平臺(tái)項(xiàng)目平臺(tái)項(xiàng)

9、目分析分析平臺(tái)項(xiàng)目平臺(tái)項(xiàng)目管理管理平臺(tái)要素平臺(tái)要素定義定義 產(chǎn)品平臺(tái)項(xiàng)目分析表產(chǎn)品平臺(tái)項(xiàng)目分析表以便攜機(jī)平臺(tái)以便攜機(jī)平臺(tái)10為例為例第一年第二年資金供應(yīng)鏈FLASH67員工與技能 確定平臺(tái)相關(guān)項(xiàng)目確定平臺(tái)相關(guān)項(xiàng)目如何分解平臺(tái)相關(guān)項(xiàng)目？通常考慮如下因素： 1.專業(yè)技術(shù)及其邏輯關(guān)系專業(yè)技術(shù)及其邏輯關(guān)系（互相獨(dú)立還是關(guān)聯(lián)性強(qiáng)）； 2.需求時(shí)間需求時(shí)間（符合平臺(tái)路標(biāo)規(guī)劃的要求）； 3.資源預(yù)算資源預(yù)算例如，熱設(shè)計(jì)與指紋識(shí)別互相獨(dú)立，因此分解為兩個(gè)項(xiàng)目。FLASH68 2.2、產(chǎn)品平臺(tái)發(fā)展戰(zhàn)略、產(chǎn)品平臺(tái)發(fā)展戰(zhàn)略 平臺(tái)戰(zhàn)略平臺(tái)戰(zhàn)略：根據(jù)企業(yè)產(chǎn)品戰(zhàn)略愿景、客戶需求變化趨勢和核心技術(shù)發(fā)展趨勢，所確定的產(chǎn)品平臺(tái)

10、演進(jìn)模式、節(jié)奏和發(fā)展目標(biāo)平臺(tái)演進(jìn)模式、節(jié)奏和發(fā)展目標(biāo)。71 下一代產(chǎn)品平臺(tái)戰(zhàn)略下一代產(chǎn)品平臺(tái)戰(zhàn)略 1.下一代平臺(tái)戰(zhàn)略：下一代平臺(tái)戰(zhàn)略： 采用一個(gè)完全不同的核心技術(shù)和系統(tǒng)架構(gòu)來取代取代原有的平臺(tái)， 對產(chǎn)品的功能和性能產(chǎn)生重大的影響。例一：例二：FLASH72 產(chǎn)品平臺(tái)和核心技術(shù)的關(guān)系產(chǎn)品平臺(tái)和核心技術(shù)的關(guān)系 核心（決定性）技術(shù)核心（決定性）技術(shù)：是產(chǎn)品平臺(tái)特性的決定性要素，它界定了該平臺(tái)的能力和界限能力和界限，也界定了從該平臺(tái)開發(fā)出來的所有產(chǎn)品的獨(dú)特特性獨(dú)特特性。產(chǎn)品產(chǎn)品區(qū)別于競品區(qū)別于競品區(qū)別于本企業(yè)同類產(chǎn)品區(qū)別于本企業(yè)同類產(chǎn)品車輛底盤技術(shù)、發(fā)動(dòng)機(jī)技術(shù)等同檔次常常只有配置差別，可認(rèn)為無核心技術(shù)

11、不同檔次則可以有核心技術(shù)，類似于競品的情況定位系統(tǒng)GPS、GLONASS、北斗PC通常外購的芯片，因此核心技術(shù)主要在于產(chǎn)品可靠性技術(shù)、外觀設(shè)計(jì)技術(shù)，制造技術(shù)等。3條腿的椅子有核心技術(shù)嗎？核心技術(shù)案例核心技術(shù)案例FLASH73 衍生產(chǎn)品平臺(tái)戰(zhàn)略衍生產(chǎn)品平臺(tái)戰(zhàn)略現(xiàn)有平臺(tái)衍生平臺(tái)案例：兩廂車加長為三廂車 超薄型CRT電視機(jī)機(jī)械、電子產(chǎn)品都常見 2、衍生平臺(tái)戰(zhàn)略：、衍生平臺(tái)戰(zhàn)略： 它與原來的平臺(tái)相似，但又有足夠的不同點(diǎn)。當(dāng)下一代平臺(tái)尚未確定或者來不及推出時(shí)，對現(xiàn)有平臺(tái)進(jìn)行重大改進(jìn)，以延長平臺(tái)生命延長平臺(tái)生命周期周期和提升競爭力。FLASH74 產(chǎn)品平臺(tái)產(chǎn)品平臺(tái)新產(chǎn)品線平臺(tái)戰(zhàn)略新產(chǎn)品線平臺(tái)戰(zhàn)略3、新產(chǎn)品

12、線平臺(tái)戰(zhàn)略、新產(chǎn)品線平臺(tái)戰(zhàn)略 面向新市場機(jī)遇的產(chǎn)品平臺(tái)。這種情況下，可能需要通過幾種平臺(tái)的預(yù)研，選擇其中一個(gè)平臺(tái)進(jìn)行開發(fā)。例如：從通信設(shè)備產(chǎn)品到手機(jī)產(chǎn)品；從集裝箱產(chǎn)品到半掛車產(chǎn)品。75 案例：案例：Swatch手表的下一代平臺(tái)戰(zhàn)略手表的下一代平臺(tái)戰(zhàn)略 80年代末，瑞士最大的手表制造企業(yè)SMH公司決定開發(fā)廉價(jià)耐用且低成本的塑料手表塑料手表。這種塑料手表的產(chǎn)品平臺(tái)產(chǎn)品平臺(tái)使用相對石英手表三分之一到二分之一的部件；采用高度精確的塑料模具來固定微小部件而無須鉗子和其它夾具。 Swatch手表使瑞士手表制造企業(yè)完成了技術(shù)和市場上的飛躍，90年代初收復(fù)了早年被亞洲對手占領(lǐng)的失地。 SMH公司在低端市場取得

13、的巨大勝利證明了通過創(chuàng)造性的產(chǎn)品公司在低端市場取得的巨大勝利證明了通過創(chuàng)造性的產(chǎn)品平臺(tái)設(shè)計(jì)所能達(dá)到的巨大成功。平臺(tái)設(shè)計(jì)所能達(dá)到的巨大成功。76 2.3、產(chǎn)品平臺(tái)組合戰(zhàn)略、產(chǎn)品平臺(tái)組合戰(zhàn)略平行影響戰(zhàn)略平行影響戰(zhàn)略平行影響戰(zhàn)略平行影響戰(zhàn)略高成本高性能中檔低成本低性能 HP公司的噴墨打印機(jī)低端/中端/高端產(chǎn)品族： Deskjet/Officejet/Business Inkjet區(qū)段A區(qū)段B區(qū)段C77向上拓展向下拓展 垂直規(guī)劃戰(zhàn)略垂直規(guī)劃戰(zhàn)略垂直影響戰(zhàn)略垂直影響戰(zhàn)略高成本高性能中檔低成本低性能初始平臺(tái)初始平臺(tái)區(qū)段A區(qū)段B 汽車：增減排量、配置78 分割平臺(tái)戰(zhàn)略分割平臺(tái)戰(zhàn)略高成本高性能中檔低成本低性能

14、區(qū)段A區(qū)段B區(qū)段C分割平臺(tái)戰(zhàn)略分割平臺(tái)戰(zhàn)略適當(dāng)進(jìn)行平臺(tái)分割平臺(tái)分割時(shí)必要的。但是要避免平臺(tái)數(shù)量過多。FLASH79 顯示器平臺(tái)的演進(jìn)顯示器平臺(tái)的演進(jìn)CRT直角平面背投LEDLCD下一代平臺(tái)演進(jìn)衍生平臺(tái)平行演進(jìn)80 2.4、產(chǎn)品平臺(tái)績效與生命周期、產(chǎn)品平臺(tái)績效與生命周期以財(cái)務(wù)和時(shí)間計(jì)劃完成率來衡量產(chǎn)品平臺(tái)的績效是不恰當(dāng)?shù)摹ｉ_發(fā)革命性產(chǎn)品和制造過程往往與要求“市場即時(shí)獲得回報(bào)和利潤”的觀點(diǎn)相背離。英國皮爾金頓（英國皮爾金頓（Pilkington）案例）案例 老的玻璃生產(chǎn)工藝包括熔煉、澆鑄、壓制、退火、打磨和拋光，二十世紀(jì)五十年代Pilkington花費(fèi)了大量財(cái)力用了將近十年時(shí)間開發(fā)出連續(xù)澆鑄工藝，

15、使退火、打磨和拋光工藝得以取消。該項(xiàng)目在頭十二年的收益一直是負(fù)數(shù)該項(xiàng)目在頭十二年的收益一直是負(fù)數(shù)。FLASH81 產(chǎn)品平臺(tái)的設(shè)計(jì)效率產(chǎn)品平臺(tái)的設(shè)計(jì)效率平臺(tái)開發(fā)成本效率平臺(tái)開發(fā)成本效率=衍生產(chǎn)品的開發(fā)成本均值/平臺(tái)開發(fā)成本平臺(tái)開發(fā)時(shí)間效率平臺(tái)開發(fā)時(shí)間效率=衍生產(chǎn)品的開發(fā)時(shí)間均值/平臺(tái)開發(fā)時(shí)間較低為好。82 平臺(tái)的贏利能力平臺(tái)的贏利能力平臺(tái)商業(yè)效率平臺(tái)商業(yè)效率= 平臺(tái)所有衍生產(chǎn)品的凈銷售額/ （該平臺(tái)衍生產(chǎn)品開發(fā)成本+平臺(tái)開發(fā)成本）成本價(jià)格比率（成本價(jià)格比率（CPR）=衍生產(chǎn)品成本（材料+生產(chǎn)成本+附加）/凈銷售收入附加：含產(chǎn)品、平臺(tái)開發(fā)的分?jǐn)偝杀?，等。較低為好。較高為好。83 產(chǎn)品平臺(tái)生命周期產(chǎn)品平臺(tái)生命周期平臺(tái)利潤平臺(tái)利潤時(shí)間時(shí)間導(dǎo)入期成長期成熟期衰退期平臺(tái)切換產(chǎn)品平臺(tái)生命周期曲線CPR下降期CPR上升期84 影響平臺(tái)壽命的幾個(gè)因素影響平臺(tái)壽命的幾個(gè)因素 市場飽和市場飽和 普通電話機(jī)市場在2005年之后基本飽和，價(jià)格十分便宜，電話機(jī)企業(yè) 要么開發(fā)新的特色