廣告學(xué)概論考點(diǎn)試題必看必做

1、i論考點(diǎn)試題必看 必做Newly compiled on November 23, 2020廣告學(xué)概論復(fù)習(xí)題 所有重點(diǎn)考點(diǎn)盡在此I 一、填空題1 .按廣告作品的表現(xiàn)方式與表現(xiàn)形態(tài)，可以把廣告分為 和 O2 .世界三大廣告中心是o3 .廣告市場(chǎng)的基本構(gòu)成要素有：及其廣告費(fèi)用及其廣告代理勞務(wù)與 O4 .戶(hù)外媒體可分為固定位置的戶(hù)外媒體和 戶(hù)外媒體兩種。5 .亞瑟科斯勒提出的著名創(chuàng)意方法是“"o 是廣告市場(chǎng)活動(dòng)的發(fā)動(dòng)者，在廣告市場(chǎng)活動(dòng)中，居于主導(dǎo)地位。7 .廣告調(diào)查必須遵循的三項(xiàng)基本原則是： 原則。8 .做媒體選擇時(shí)的三個(gè)重要考評(píng)指標(biāo)是9 .早期的廣告，一種是以 為內(nèi)容的社會(huì)廣告，如古亞述

2、帝國(guó)、迦勒底人所建立的勝利紀(jì)念碑，碑文宣揚(yáng)戰(zhàn)功和強(qiáng)盛；一種是為傳遞經(jīng)濟(jì)信息 的初期的 廣告，如在古羅馬時(shí)代，經(jīng)常有告知牌出示，表示出賣(mài)貨物或公演戲劇。10 .所謂廣告調(diào)查，應(yīng)包括為發(fā)展廣告運(yùn)動(dòng)所進(jìn)行的 以及圍繞廣告信息傳播所展開(kāi)的二、不定項(xiàng)選題1 .廣告學(xué)的兩大理論基石是OA市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)與傳播學(xué)B美學(xué)與藝術(shù)學(xué)C經(jīng)濟(jì)學(xué)與社會(huì)學(xué)D心理學(xué)與傳 播學(xué)2 .20世紀(jì)30年代，先后建立起各自的調(diào)研公司，在廣告業(yè)中發(fā)揮出重大 作用的西方廣告人有 OA丹尼爾斯達(dá)奇B納爾遜C喬治蓋洛普D艾耶父子3 .電影和電視屬于 oA大眾傳播媒體B電子媒體C長(zhǎng)期媒體D訴諸視聽(tīng)覺(jué)的媒體4 .消費(fèi)者行為的一般特征包括oA自主性B有

3、因性C目的性E持續(xù)性F可變性5 .四大媒體廣告之外的其他廣告包括等。A戶(hù)外廣告B交通工具廣告C銷(xiāo)售現(xiàn)場(chǎng)廣告D紀(jì)念品廣告6 .告管理的主要內(nèi)容是。A對(duì)廣告主的管理B對(duì)廣告代理公司的管理C對(duì)廣告媒介單位的管理D對(duì)廣告信息的管理7 .一般廣告公司最基本的業(yè)務(wù)部門(mén)是oA公關(guān)部B客戶(hù)部C創(chuàng)作部D媒體部E市場(chǎng)調(diào)查部8 .媒體廣告組織的主要作用是。A承接廣告業(yè)務(wù)B設(shè)計(jì)制作和發(fā)布廣告C代理發(fā)布廣告D審查廣告內(nèi)容E做好廣告經(jīng)營(yíng)的財(cái)務(wù)核算F做好調(diào)研和咨詢(xún)服務(wù)9 .按廣告代理公司為廣告主提供的代理服務(wù)來(lái)說(shuō)，主要代理類(lèi)型有A個(gè)人代理B綜合型代理C專(zhuān)門(mén)型代理D媒介代理10 .媒介的廣告定價(jià)，原則上依據(jù)等。A千人成本B權(quán)

4、威性C受眾成份D廣告主實(shí)力三、名詞解釋1 -廣告2 .廣告媒體3 .廣告市場(chǎng)4 .定量分析5 .廣告作品的測(cè)試6 .簡(jiǎn)述"AE”制度7 .廣告市場(chǎng)8 .定性分析9 .業(yè)務(wù)檔案制度10 .廣告效果事中檢測(cè)H.廣告受眾的心理活動(dòng)過(guò)程12 .廣告組織13 .廣告創(chuàng)意四、簡(jiǎn)答題1 -如何理解“廣告是門(mén)藝術(shù)”的觀點(diǎn)2 .媒體廣告組織設(shè)立的意義3 .簡(jiǎn)述廣告審查制度的內(nèi)容4 .簡(jiǎn)述宏觀（一般）廣告市場(chǎng)環(huán)境的主要因素5 .簡(jiǎn)述媒體組合的原則6 .簡(jiǎn)述廣告審查制度的內(nèi)容7 .簡(jiǎn)述實(shí)險(xiǎn)法的定義8 .簡(jiǎn)述當(dāng)代廣告業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)9 .簡(jiǎn)述廣告市場(chǎng)的傳播環(huán)境要素10 .簡(jiǎn)述廣告調(diào)查的一般程序H.簡(jiǎn)述廣告策劃的意義12 .企業(yè)設(shè)置廣告部的必要性13 .簡(jiǎn)述廣告的特定市場(chǎng)環(huán)境因素14 .簡(jiǎn)述廣告調(diào)查的內(nèi)容和意義五、論述題1 .舉例說(shuō)明廣告創(chuàng)意的基本原則2 .舉例說(shuō)明廣告策劃的