深圳在校學生手機市場調查報告

1、深圳在校學生手機市場調查報告不可否認手機是現(xiàn)代人們的生活必備用品之一，因為人們可以在手機上快速的查到自己想要的東西。所以造成 了手機很熱銷的場面，但是大家想不想知道在市場上是怎 樣的一種消費情況呢？小編最近總結整理了深圳在校學生 手機市場調查報告，各位讀者可以好好地欣賞欣賞。以下 就是調查報告的詳細內容。第一部分調查方案設計、調查方案（一）調查目的：通過了解深圳大學生手機使用情況,為手機銷售商和手機制造商提供參考，同時為深圳大學生 對手機消費市場的開發(fā)提供一定的參考。（二）調查對象：深圳在校生（三）調查程序:1. 設計調查問卷，明確調查方向和內容;2進行網絡聊天調查。隨機和深圳各大學的學生相互

2、聊天并讓他們填寫調查表;3. 根據回收網絡問卷進行分析，具體內容如下:（1）根據樣本的購買場所、價格及牌子、月消費分布 狀況的均值、方差等分布的數字特征，推斷深圳大學生總 體手機月消費分布的相應參數；（2）根據各個同學對手機功能的不同要求，對手機市場進行分析；二、問卷設計大學生手機使用情況調查問卷 同學您好：打擾一下，幫我填一個表可以嗎？為了了解在校大學生對手機消費的需求，我特地展開了此次的調查活動，希 望您在百忙之中抽出寶貴時間幫我完成這份市場調查., 您的選項填入括號中。1您目前擁有手機嗎？a.有b.沒有2. 您的手機牌子是什么？a.諾基亞b.摩托羅拉c.三星d.索尼愛立信e. c ect

3、f.夏新g.其他()3. 您購買手機的場所是？a.商場b.專賣店c.網上訂購d.其他()4. 您喜歡的手機牌子是什么？a.諾基亞b.摩托羅拉c.三星d.其他()5. 購買手機,您認為合適的價位是多少？a. 50 01000 元 b 10 001500 元 c. 1 500xx 元d. xx元以上6. 您購買手機的主要用途是用來什么？3發(fā)短信b打電話c打游戲d其他7 您購買手機首先考慮的問題是？a.外形b.功能c.價格d.品牌e.其他8. 若您要更換手機，在經濟條件允許的前提下，您最 想使用下列哪種類型的手機：a.智能手機b.拍照手機c.音樂手機d.普通手機9. 您的手機主要用來？a.打電話b.

4、發(fā)信息c.玩游戲d.上網10. 您現(xiàn)在或曾經使用哪些手機功能？a文字短信b彩信c手機攝影d無線上網e下 載游戲f . e m s11 您將來會嘗試使用哪些手機業(yè)務與手機功能？a.文字短信b.彩信c.彩鈴d.手機廣播信息e.機攝影f手機報紙g手機小說h手機電影/電視i游 戲kgp rsl.手機交友 12 您覺得手機對你的生活來說:a.很重要b比較重要c一般d比較不重要e一點都不重要13.您作為顧客，希不希望廠家配送配套的手機套、 手機鏈？a.希望b.不希望14 您希望手機廠商提供什么樣的服務？3.校內維修b.學生專賣店c手機專賣店15請簡單描述您理想中的手機第二部分數據分析根據以上整理的數據，我

5、進行數據分析，得出結論： 學生手機市場是個很廣闊的具有巨大發(fā)展?jié)摿Φ氖袌?。（一）根據學生手機市場份額分析根據調查顯示，在學生市場份額排名靠前的品牌中， 學生市場份額偏高的品牌有諾基亞36%、摩托羅拉18%、三 星25%等，這幾個品牌無一例外都是主要以低端機沖擊市場, 目前國產品牌在學生市場中認可度也在不斷提高。（二）學生消費群的普遍特點作為學生我對這個群體做了一些了解，對于我們共同 的特點進行分析，得出手機市場應該針對不同學生群體開 發(fā)產品或進行針對性的營銷手段，才能夠搶占市場。下面 我們就來對學生群體的特點來進行分析：1. 學生消費群的普遍特點：1）沒有經濟收入；2016最新手機市場調查報告

6、2016最新手機市場調查報2）追逐時尚、崇尚個性化的獨特風格和注重個性張揚;4）學生基本以集體生活為主，相互間信息交流很快易受同學、朋友的影響。5）品牌意識強烈，喜愛名牌產品;（二）學生消費者購買手機的準則和特點通過調查大學生購買手機主要考慮因素是時尚個性化款式、功能、價格、品牌等，這也成為學生購買手機的四 個基本準則。在調查中表明，大學生選擇手機時最看重的 是手機的外觀設計，如形狀、大小、厚薄、材料、顏色等, 占6 5%；但大學生也并非一味追求外表漂亮內涵”也很 重要，所以手機功能也占有一席之位，占5 0%；其次看重 的是價格，而較少看重的是品牌，看來現(xiàn)在的大學生還是 比較看重實際的。學生購

7、買手機的特點主要有：1、選購要求為時尚、實用和低價要大部分深圳學生來選購自己真正喜歡的手機是不現(xiàn) 實的，所以學生手機族只有委屈一下自己，主要把眼光放 在了低價位而且有時尚感、造型好看具有較好功能的手機 上。既要時尚、實用又要便宜，對于手機和學生來說，這 種條件的篩選都是極為苛刻的，要求在各個方面尋求最佳 纟吉合點。2、由于方便而購買手機根據調查顯示，大多數學生消費者購買手機的真正目 的在于方便與家人、朋友、用人單位聯(lián)系。對于購買手機 與家人聯(lián)系這一目的，據調查顯示，多數學生手機族的父 母均持肯定態(tài)度，而這種態(tài)度對學生購買手機行為的產生 具有直接的推動作用。另外，還有部分大四的學生怕漏過 任何招

8、聘信息的壓力，也推動了此種購買動機的產生。但是學生在選購手機的過程中，也越來越注重手機的 使用是否方便這一方面，如手機的菜單是否方便簡單，手 機的功能是否全面、方便實用等。3、作為年輕一代存在一定的攀比心理；愛面子和喜歡攀比是年輕人的特點，這也表現(xiàn)在學生 對手機的選購上。學生選購手機，品牌問題也成為其考慮 的一個因素。很多同學經常在一起談論手機，那么那些手 機檔次較低或沒有手機的同學就會覺得沒有面子，而欲買 手機的同學就想買個好于其他人的手機。這種手機的消費 心理實際上不僅僅只存在于學生手機市場中，在所有年輕 人的手機市場中都是比較突出的。4、深圳大學生購買手機的主要目的；學生買手機一般是為了

9、交流、溝通，用途多為發(fā)短信 和聯(lián)系親朋好友及方便學習、求職。手機短信非常熱火， 似乎有戰(zhàn)勝普通通話成為手機主要功能的架勢。學生也是 手機短信的偉大貢獻者，學生生活單調和無聊，發(fā)發(fā)短信 解解悶成了手機一族無聊時候的休閑生活；而同學之間、 親朋好友之間的聯(lián)系現(xiàn)在也主要依靠手機短信，畢竟寫信 太麻煩了，發(fā)郵件沒電腦還得跑到網吧上網，打電話又太 貴了，所以手機短信就擔當起了這個橋梁與紐帶的任務。同時方便找工作是大學生擁有手機的另一個重要用途5、大學生希望手機提供的利益：學生的天職就是學習，所以學生都希望手機能為自己的學習帶來方便在調查中，有72 %的同學在“希望產品提供的利益”中選擇“能夠提供與學習有

10、關的功能，例 如電子詞典、學習計算器等”，這些可以為學生學習提供方 便，也是學生所希望的物有所值。（三）深圳大學生對手機的品牌和功能的要求；1、深圳學生對手機品牌的選擇;根據調查75 %的學生比較喜歡諾基亞，雖然目前他們沒有經濟能力去買，但只要他們走上社會，具有了經濟能 力，他們就會去買自己喜歡的品牌手機，這對于諾基亞手 機是一次好的機會，但同時也有挑戰(zhàn)。2、深圳大學生心中的理想手機；我理想的手記是質量效果，都要好，能上網聊天我理想的手記理想中的手機，除了具備電話短信等應 有的基本通訊功能外，應逐步發(fā)展為現(xiàn)代化高智能的掌上 終端平臺，一切信息資源皆可以通過這個小巧的手機去實 現(xiàn)是質量效果，都要

11、好，能上網聊天這些都是根據調查得到的大學生心中理想的手機，這就是手機市場對于大學生的市場需求有了一定的發(fā)展方向第三部分手機市場分析隨著手機市場消費需求的不斷擴大和市場競爭激烈程 度的日趨增加，中國手機市場的品牌格局發(fā)展至今已經有 了極大的變化一、近年來中國手機市場情況近年來中國手機市場一直是摩托羅拉、愛立信、諾基 亞三個品牌在競爭。愛立信和諾基亞在進入中國市場之初, 由于當時摩托羅拉占據市場主導，也基本上成為專業(yè)通訊 技術的代名詞，此時這兩個品牌在品牌推廣上釆取了與摩 托羅拉不同的方法，避開了技術方面的競爭。愛立信通過 明星代言，在短時間內迅速提高品牌知名度，甚至在年間 有一段時間內超過摩托羅

12、拉成為第一品牌。而諾基亞在進 入市場之初，品牌影響力不夠，產品線不如摩托羅拉豐富, 但在推廣中一直都注重塑造時尚有個性的品牌形象，并且 推出的每款機型都為精品，在市場上幾乎都可以成為主流 機型。如諾基亞511 0,在當時就以高檔的手機產品，中檔 的手機價格，創(chuàng)造了一個手機神話，二、手機未來發(fā)展方向未來社會，在手機消費市場，兩類基于智能手機的應 用將獲得發(fā)展，一方面是基于定位服務的應用，另一方面 是隨著3g網絡的不斷部署，包括hsdpa網絡的推出，流媒 體的應用會越來越多，像電視方面的應用。另外，一些垂 直行業(yè)應用也將會獲得較大發(fā)展，比如金融服務、醫(yī)療保 健以及物流行業(yè)，它們都希望通過這種應用來提高生產率、 提高客服水平，從而最終增加企業(yè)的收入。這意味著手機 平臺也將成為媒介融合的一個平臺，因此，對于未來手機 媒體的發(fā)展方向的認識，必須在媒介融合的前提下。在這 樣的趨勢下，手機媒體將不再是報紙、廣播或電視的簡單 延伸，而是各種傳統(tǒng)媒體形態(tài)在無線網絡環(huán)境下的一種全 新整合。要迎接這樣一個時代的到來，必須順應媒