試析當前傳統(tǒng)廣播與新媒體融合發(fā)展

1、    試析當前傳統(tǒng)廣播與新媒體融合發(fā)展    許健摘要：廣播是一種通過無線電波或?qū)Ь€將聲音、影像等傳送出去的一種新聞傳播工具，其分為無線廣播和有線廣播兩種，其具有對象廣泛、迅速傳播、感染力強等特點，但是同時也因為其不能自由進行選擇，播放的內(nèi)容一瞬即逝等情況使得收聽變得困難，但是新媒體時代已經(jīng)來臨，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)廣泛的普及，并得到廣大公眾的喜愛，因此只有將傳統(tǒng)廣播與新媒體進行融合發(fā)展，才能使傳統(tǒng)廣播得以持續(xù)發(fā)展，文章就當前傳統(tǒng)廣播存在的問題進行分析，提出相應(yīng)的融合措施。關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)廣播；新媒體；融合發(fā)展；措施傳統(tǒng)的廣播方式多以報刊、通信、電視等定期對社會群眾

2、提供信息，但是隨著社會發(fā)展，新媒體時代的到來，推動了互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，同時也為傳統(tǒng)廣播開辟了新的道路，但是機遇與挑戰(zhàn)是并存的，因此當前傳統(tǒng)廣播如何能夠持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，是本文文章研究的課題，文章根據(jù)當前傳統(tǒng)廣播存在的一系列問題進行了分析，并結(jié)合新媒體的特點進行融合處理，以此促進傳統(tǒng)廣播的更好發(fā)展。1將當前傳統(tǒng)廣播與新媒體進行融合的重要性隨著新媒體時代的出現(xiàn)，很多行業(yè)都意識到融合新媒體的重要性，作為傳統(tǒng)廣播的發(fā)展同樣遇到了機遇和挑戰(zhàn)，眾所周知，廣播其實就是將信息內(nèi)容進行聽覺上的傳達，在加深信息理解的基礎(chǔ)上，更容易接受信息中包含的內(nèi)容，而且廣播是一個能夠傳遞道德觀念的平臺，因此傳統(tǒng)廣播具有非常的重要性

3、，但是各地的廣播單位更應(yīng)該對廣播進行創(chuàng)新改革，拓展廣播平臺深入進行發(fā)展，同時強化廣播人才和政策，在新媒體時代下，將傳統(tǒng)廣播與新媒體進行融合發(fā)展，使廣播隨時隨地都能進行收聽，避免了傳統(tǒng)廣播播放的限制性，讓群眾更加容易獲得信息內(nèi)容，將傳統(tǒng)的廣播推向新的發(fā)展高度。2當前傳統(tǒng)廣播存在的問題2.1廣播的技術(shù)比較落后現(xiàn)時代是科技比較發(fā)達的時代，傳統(tǒng)廣播的技術(shù)落后沒有進行及時的更新處理，就會被新媒體時代淘汰出局，當前傳統(tǒng)的廣播本身具有非常差的兼容性和拓展性，如果一旦在收聽的過程中受到外界的干擾就會出現(xiàn)串音的情況，而且傳統(tǒng)廣播只能在終端進行直接的播放，無法實現(xiàn)數(shù)字化。2.2因為頻段受限覆蓋面小傳統(tǒng)的廣播因為其

4、頻段有一定的限制，因此導致其收聽到的廣播音質(zhì)比較差，而且覆蓋面還比較小，有的廣播在播放期間只能局限在出租車、商場等公共場合，甚至有時候本來能聽到的廣播出了限制的范圍就聽不到了，一般都是通過單頻的方式進行傳播，對一些突發(fā)的緊急情況無法及時處理，導致群眾收聽的效果不佳。2.3信息無法保存在傳統(tǒng)廣播播放信息的時候（如圖l所示），其播放的信息都是轉(zhuǎn)瞬即逝，信息的傳播時間非常的短，而且很多的廣播還只能在固定的時間才能收聽到，一旦時間產(chǎn)生誤差就會出現(xiàn)“前不著村，后不著店”的現(xiàn)象，或者只能無奈選擇其他的廣播，無法做到信息的及時傳達。另外，在信息的傳播過程中，因為信息轉(zhuǎn)瞬即逝，因此無法將信息進行保存，對此很多

5、觀眾在進行信息查閱的時候就會有一定的困難，甚至很多信息都落后于新媒體形式。2.4群眾流失量比較大隨著新媒體時代的進入，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)迅速的崛起，群眾獲得信息的方式更加的廣泛，包括微博、微信、qq等的出現(xiàn)，將年輕群眾的視線帶人到了網(wǎng)絡(luò)中，而且近幾年群眾還在不斷下降，尤其是年輕的群眾都會使用網(wǎng)絡(luò)進行信息的獲取，因此群眾流失量比較大，是傳統(tǒng)廣播是否能夠持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵問題。3當前傳統(tǒng)廣播與新媒體融合發(fā)展的措施3.1將傳統(tǒng)廣播的信息內(nèi)容與新媒體進行融合在當前傳統(tǒng)廣播發(fā)展過程中，很多的內(nèi)容都過于的“嚴肅”，而且信息中包含的內(nèi)容都比較的固定，很多內(nèi)容都已經(jīng)非常的陳舊，這點與新媒體時代的信息多樣化形成了強烈的對比

6、，因此在將傳統(tǒng)廣播與新媒體進行結(jié)合的時候，可以合理地使用新媒體創(chuàng)新的特點，將信息的內(nèi)容進行融合，使信息內(nèi)容更加的新穎，提高群眾的收聽興趣。另外，在進行信息內(nèi)容的篩選過程中，將重點的內(nèi)容挑選出來進行拓展，給收聽的群眾提供更多生活化的信息內(nèi)容，提升聽眾的注意力，以此提高廣播的收聽率。3.2將傳統(tǒng)廣播的互動方式與新媒體進行融合新媒體時代的到來，涵蓋了網(wǎng)絡(luò)媒體、數(shù)字電視、移動端等多種方式，因此在進行傳統(tǒng)廣播與新媒體進行融合的過程中，對于傳統(tǒng)廣播的互動模式進行創(chuàng)新（如圖2所示），群眾可以通過各種的方式提出自己的觀點和看法，并不再局限于電話的方式，以此提升群眾的參與度。比方說，傳統(tǒng)廣播可以使用微信留言的方

7、式進行互動，群眾通過關(guān)注相關(guān)的廣播公眾號對其進行關(guān)注，并且在收聽的同時進行公眾號中的留言，或者可以創(chuàng)建相關(guān)的廣播官方微博，對廣播的節(jié)目播出進行預(yù)告，并且采取相關(guān)的一些群眾建議，以此實現(xiàn)群眾之間的多種互動方式，提高群眾對廣播節(jié)目的關(guān)注度，實現(xiàn)傳統(tǒng)廣播的互動方式與新媒體完美融合。另外，還可以創(chuàng)建一些其他相關(guān)的平臺進行融合，例如網(wǎng)絡(luò)電視的形式、手機軟件、網(wǎng)站等形式，對廣播的內(nèi)容進行多次的播放和觀看、查找，以此提升群眾對信息的掌握程度，打破傳統(tǒng)廣播互動的單一模式。3.3對傳統(tǒng)的管理理念進行創(chuàng)新改革在新媒體時代下，以往傳統(tǒng)廣播的管理觀念已經(jīng)不再適用，因此為了能夠更好地將傳統(tǒng)廣播與新媒體進行融合，需要對原

8、有的管理理念進行更新改革，包括人員管理、運營管理、群眾管理等管理理念，首先非常主要的就是運營管理理念，廣播的運營理念其實更多的應(yīng)以群眾為主體，圍繞群眾所需進行經(jīng)營，就如同今日頭條一樣（如圖3所示），這樣在一定程度上可以提升群眾的關(guān)注度；其次是人員的管理，人員是支撐公司運營的基礎(chǔ)，公司對人員的管理需要非常地重視，包括主持的能力、主持的素質(zhì)情況以及主持的態(tài)度等，以此提升群眾的認同感；最后就是對群眾進行管理，這點需要專業(yè)的人員對群眾的建議、留言、需求等進行信息的采集，以此滿足各個群眾的需求，以此實現(xiàn)更好的傳統(tǒng)廣播與新媒體融合發(fā)展。3.4將廣播的方式進行新媒體轉(zhuǎn)變新媒體時代更講究的是數(shù)字化的時代，通過各種先進的科技將信息進行數(shù)字化管理，以此提升傳播的速度和廣播內(nèi)容的質(zhì)量，因此在進行傳統(tǒng)廣播與新媒體融合的過程中，可以將廣播的方式進行新媒體的轉(zhuǎn)變，建立數(shù)字化的發(fā)展平臺，擺脫以往傳統(tǒng)廣播依賴設(shè)備進行廣播的方式，對廣播信息的內(nèi)容進行文字、音頻以及視頻等多種方式的轉(zhuǎn)變，使傳統(tǒng)廣播的傳播方式不再受限制，以此克服傳統(tǒng)廣播傳播單一的劣勢，實現(xiàn)傳統(tǒng)廣播與新媒體融合的進一步發(fā)展。4結(jié)束語隨著新媒體時代的到來，互聯(lián)網(wǎng)的使用越發(fā)的頻繁，傳統(tǒng)單一的廣播方式