共生型休閑旅游產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展研究

1、    共生型休閑旅游產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展研究    摘要：隨著旅游產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，旅游共生理念得到了業(yè)內(nèi)專家和經(jīng)營者的認(rèn)同，走旅游共生之路是實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要舉措。共生型旅游產(chǎn)業(yè)集群化對休閑旅游業(yè)的發(fā)展有著重要的作用，政府部門應(yīng)該結(jié)合相關(guān)旅游產(chǎn)業(yè)的區(qū)域規(guī)劃，共同為休閑旅游集群的共生發(fā)展積極提供新的發(fā)展思路。本文就共生型休閑旅游產(chǎn)業(yè)的集群化發(fā)展做了研究與探討。關(guān)鍵詞：休閑旅游 共生 集群 發(fā)展隨著旅游產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，作為一種全新的發(fā)展思想和理念，旅游共生得到了眾多業(yè)界人士的認(rèn)可。在我國社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新形勢下，旅游已不再僅僅是一種個體享受與放松的方式，

2、而逐漸成為人們?nèi)粘Ｉ畹慕M成部分之一，人們在學(xué)習(xí)工作之余，通過旅游實(shí)現(xiàn)感官享受與精神放松的目的，同時還能夠全面地提升人們的思想道德素質(zhì)和科學(xué)文化素質(zhì)以及健康素質(zhì)與審美素質(zhì)。此外，參與旅游的整個過程也是實(shí)現(xiàn)人的社會化以及繼續(xù)社會化的過程。而要想滿足不同旅游者的旅游要求，講求更為個性化的旅游方式則需要旅游產(chǎn)業(yè)走“共生”發(fā)展的新思路。1 共生型休閑旅游發(fā)展的深層次原因1.1 地域共生原因旅游業(yè)的發(fā)展是一個長期和漸進(jìn)的過程，它逐漸由經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展為綜合產(chǎn)業(yè)，為帶動經(jīng)濟(jì)增長，增加就業(yè)做出了重要貢獻(xiàn)。為進(jìn)一步促進(jìn)我國旅游業(yè)的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)資源的優(yōu)勢互補(bǔ)，這就需要在原有的發(fā)展基礎(chǔ)上，打破原有的邊界，改變產(chǎn)業(yè)傳統(tǒng)布

3、局，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)共生和優(yōu)勢集群。旅游共生邊界是一種特殊的旅游資源，由于各行政區(qū)交界共生資源在開發(fā)的過程中，企業(yè)利益主體眾多，構(gòu)成復(fù)雜，這就造成了各行政區(qū)競爭不斷，嚴(yán)重影響了旅游資源的開發(fā)進(jìn)度和資源整體效益的發(fā)揮。因此，各行政區(qū)域應(yīng)消除分歧、加強(qiáng)協(xié)作、實(shí)現(xiàn)合作共贏。要根據(jù)各區(qū)域市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展情況、旅游業(yè)的發(fā)展程度以及雙方合作的基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)競爭與合作并存。一般地，介入旅游合作的地區(qū)在地域上彼此相鄰，有著相近的地域地源文化，同時雙方的基礎(chǔ)設(shè)施具有彼此相連性，經(jīng)濟(jì)來往密切。因此，共生型休閑旅游發(fā)展具備充分的自然條件與優(yōu)勢，彼此可以通過地域共生的旅游發(fā)展方式，以推動該區(qū)域旅游的協(xié)作發(fā)展，實(shí)現(xiàn)區(qū)域旅游合作的可持

4、續(xù)發(fā)展。1.2 經(jīng)濟(jì)共生原因休閑旅游也是以旅游資源為依托，以休閑為主要目的，讓身心放松并獲得健康愉悅的體驗(yàn)活動。我國旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)是錯位的，并在不同的階段，社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平存在一定的差異，同時居民的消費(fèi)情況和收入的輻射范圍也存在不同程度的差異。這些多層面的關(guān)系，從不同的角度反應(yīng)和強(qiáng)化了旅游共生的互補(bǔ)性，實(shí)現(xiàn)了區(qū)域長短互補(bǔ)、共贏發(fā)展。休閑旅游產(chǎn)品的互補(bǔ)性，提升了游客對旅游消費(fèi)的滿意度，保證了旅游與休閑的連貫性和差異性，提升了服務(wù)質(zhì)量，是一種互補(bǔ)結(jié)合，實(shí)現(xiàn)雙贏發(fā)展的重要現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)。2 共生型休閑旅游產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展的重要作用2.1 提升旅游產(chǎn)品形象和企業(yè)競爭力共生型旅游資源的集群化發(fā)展一方面可以有效提升

5、旅游企業(yè)旅游產(chǎn)品的產(chǎn)品形象，另一方面還能有效地增加企業(yè)的競爭優(yōu)勢，提高企業(yè)的總體競爭力。首先，集群化發(fā)展可以有效地明確產(chǎn)品在形象塑造中的發(fā)展目標(biāo)，而不是采取以往依靠市場需求確立產(chǎn)品發(fā)展目標(biāo)的經(jīng)營模式。其次集群化發(fā)展可以充分發(fā)揮出區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)的競爭優(yōu)勢，以共同發(fā)展為主要目標(biāo)和方向，完善配套設(shè)施建設(shè)，鼓勵和引進(jìn)其他企業(yè)進(jìn)入核心發(fā)展層面，提高配套設(shè)備的利用率。另外，集群化發(fā)展也進(jìn)一步增強(qiáng)了旅游企業(yè)抵御風(fēng)險的應(yīng)急能力，完善風(fēng)險安全應(yīng)急機(jī)制，引導(dǎo)社會資源向核心旅游企業(yè)進(jìn)行集聚，提升企業(yè)的市場競爭優(yōu)勢?？傊?，休閑旅游集群化發(fā)展可以有效地整合企業(yè)優(yōu)勢資源，提升內(nèi)部管理質(zhì)量，降低成本，調(diào)高經(jīng)濟(jì)效益。2.2 促

6、使旅游資源優(yōu)化配置共生型旅游產(chǎn)業(yè)的集群化發(fā)展有利于實(shí)現(xiàn)旅游資源的優(yōu)化配置，最大限度的發(fā)揮其經(jīng)濟(jì)效益。地區(qū)旅游資源較為豐富，包含多個方面，旅游產(chǎn)業(yè)在一定的體系和框架下，實(shí)現(xiàn)了旅游產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)的創(chuàng)新，其中涉及到巨大的知識網(wǎng)絡(luò)和社會關(guān)系網(wǎng)絡(luò)。而市場需求的發(fā)展，則又為旅游產(chǎn)業(yè)集群企業(yè)提供了新機(jī)遇，形成了“需求、創(chuàng)新、再創(chuàng)新”的良性循環(huán)發(fā)展。集群化發(fā)展的良性循環(huán)，保證了旅游企業(yè)之間的橫向聯(lián)系多于縱向聯(lián)系。度假地旅游企業(yè)，如賓館、飯店、商店、娛樂中心、電影院都提供不同的服務(wù)，各旅游企業(yè)間進(jìn)行廣泛的水平競爭與合作，完成這些合作關(guān)系的配置就是對休閑旅游產(chǎn)業(yè)集群化的最大助力。2.3 縮短休閑旅游開發(fā)周期休閑產(chǎn)業(yè)的

7、發(fā)展周期具有很強(qiáng)的靈活性，可以根據(jù)具體的發(fā)展情況作出適當(dāng)?shù)恼{(diào)整。縮短發(fā)展周期可以有效地提高發(fā)展速度，節(jié)約旅游產(chǎn)品的開發(fā)成本，提高經(jīng)濟(jì)效益。一般地，縮短休閑旅游產(chǎn)品的開發(fā)周期的途徑主要包括以下幾種：一是以旅游產(chǎn)品為中心，旅游企業(yè)積極研發(fā)和設(shè)計新產(chǎn)品，通過營銷宣傳積極向市場進(jìn)行推廣，并通過種種有效手段以獲得市場的廣泛認(rèn)可；二是以客戶為中心，通過企業(yè)積極了解游客需求，針對其需求有效組織資源，進(jìn)行旅游產(chǎn)品的開發(fā)和推廣；三是以經(jīng)濟(jì)效益為中心，建立技術(shù)平臺和產(chǎn)品平臺，根據(jù)客戶需求，開發(fā)滿足客戶個性化需求的產(chǎn)品。休閑旅游集群化發(fā)展通過多種渠道了解客戶需求，組織多方面力量進(jìn)行旅游集散平臺的組合，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品開發(fā)，

8、全面縮短產(chǎn)品開發(fā)周期時間。2.4 轉(zhuǎn)變休閑旅游的局限性目前，休閑旅游的發(fā)展存在很多問題，主要表現(xiàn)為：多頭管理，分工不明。目前，我國度假旅游景區(qū)的宏觀管理模式是多頭出動，造成了管理責(zé)權(quán)不明，職責(zé)范圍交叉，管理體制出現(xiàn)混亂。安全管理不到位。度假旅游景區(qū)存在較為嚴(yán)重的安全隱患，安全管理服務(wù)質(zhì)量較差，游客的人身財產(chǎn)安全得不到切實(shí)有效地保障。生態(tài)破壞嚴(yán)重。休閑旅游如果不能實(shí)現(xiàn)集群化發(fā)展，就會出現(xiàn)各自為政，權(quán)責(zé)不明的局面。一些中小旅游企業(yè)片面追逐經(jīng)濟(jì)效益，必然會以環(huán)境為代價換取經(jīng)濟(jì)利益，造成生態(tài)環(huán)境的嚴(yán)重破壞，影響其可持續(xù)發(fā)展。條塊分割。在地方政府各據(jù)一方，分工不明的情況下，地方小團(tuán)體主義、個人利益優(yōu)先，

9、不兼顧集體公共利益，無序競爭、各自壟斷的情況就會屢次出現(xiàn)。對于以上問題，如果采用集群化發(fā)展模式就能夠有效整合資源，實(shí)現(xiàn)企業(yè)間的聯(lián)合發(fā)展，科學(xué)規(guī)劃，提高資金的使用效率，在保護(hù)生態(tài)環(huán)境的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)旅游企業(yè)的長效發(fā)展。3 共生型旅游產(chǎn)業(yè)集群化經(jīng)營與創(chuàng)新的措施3.1 政府牽頭，統(tǒng)籌編制旅游規(guī)劃共生型旅游產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展經(jīng)營必須在政府的引導(dǎo)下進(jìn)行，統(tǒng)籌兼顧。首先，地方政府應(yīng)該從重點(diǎn)行業(yè)入手，引導(dǎo)外商投資方向。地方政府應(yīng)該為旅游集群化發(fā)展提供資金支持，確保對投資和集資的政府導(dǎo)向作用，保證集群化發(fā)展的可行性。其次，政府在選擇什么作為當(dāng)?shù)氐闹攸c(diǎn)產(chǎn)業(yè)上要深入調(diào)研，對旅游集群的整體內(nèi)容進(jìn)行專家論證，實(shí)施更為完善的

10、規(guī)劃。通過對旅游發(fā)展總體規(guī)劃的編制和實(shí)施，區(qū)域旅游資源的有效整合，打造區(qū)域旅游優(yōu)勢特色，推動區(qū)域內(nèi)部穩(wěn)定發(fā)展，避免出現(xiàn)因內(nèi)部競爭為引發(fā)的混亂局面。再次，積極創(chuàng)造條件，發(fā)展重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)。集群化發(fā)展離不開外部硬件環(huán)境。因此這就需要政府積極發(fā)揮職能，規(guī)范旅游服務(wù)的制度建設(shè)，確保旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的科學(xué)性與合理性。3.2 創(chuàng)新機(jī)制，建立旅游發(fā)展協(xié)調(diào)制度目前，休閑旅游在整個行業(yè)的發(fā)展中處于領(lǐng)先地位，成為第三產(chǎn)業(yè)的重要經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，推動了國民經(jīng)濟(jì)的全面有序發(fā)展。為進(jìn)一步推動休閑旅游的發(fā)展，打造集群化休閑旅游產(chǎn)業(yè)就要積極創(chuàng)新發(fā)展機(jī)制，并逐步完善相關(guān)協(xié)調(diào)機(jī)制。首先，成立專項(xiàng)資金主要用于旅游產(chǎn)業(yè)的共生發(fā)展，廣泛吸收社會

11、資金，有地方主管部門對休閑旅游的市場前景進(jìn)行科學(xué)規(guī)劃，充分集合多方力量，拓寬融資渠道，降低投資風(fēng)險。同時，積極與一些相關(guān)產(chǎn)業(yè)建立合作聯(lián)系，協(xié)同合作。另外還要做好事前規(guī)范并制定應(yīng)急措施，一旦出現(xiàn)問題，及時解決處理。在旅游產(chǎn)品開發(fā)和業(yè)務(wù)經(jīng)營時要建立起協(xié)調(diào)發(fā)展機(jī)制，積極與其他行業(yè)和部門進(jìn)行合作，實(shí)現(xiàn)雙贏局面?？傊?，旅游主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)要和其他相關(guān)聯(lián)要素的供應(yīng)企業(yè)形成共生的產(chǎn)業(yè)機(jī)制，旅游產(chǎn)業(yè)群范圍更寬泛，形成豐富管理經(jīng)驗(yàn)的新群體。3.3 構(gòu)建平臺，整合共生旅游營銷網(wǎng)絡(luò)共生休閑旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必須配合相關(guān)的營銷活動，構(gòu)建共同發(fā)展平臺，有效整合旅游資源，建立營銷發(fā)展網(wǎng)絡(luò)。首先，在旅游產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化上，建立營銷網(wǎng)

12、絡(luò)可以有效地帶動向關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)與關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的共融發(fā)展，推動單體旅游企業(yè)向集團(tuán)化方向發(fā)展，有效整合發(fā)展的資源優(yōu)勢，最大程度地發(fā)揮產(chǎn)業(yè)協(xié)同效應(yīng)。其次，重視主體旅游產(chǎn)品在營銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)過程的開發(fā)和宣傳，以休閑觀光的主要旅游景點(diǎn)為中心，含蓋周圍的旅游景點(diǎn)，保證營銷網(wǎng)絡(luò)宣傳的全面性，確保其良好成效。3.4 精制線路，打造休閑旅游特色品牌共生型旅游產(chǎn)業(yè)集群化經(jīng)營應(yīng)該根據(jù)當(dāng)?shù)匕l(fā)展情況，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，制定發(fā)展目標(biāo)。同時，共生型旅游產(chǎn)業(yè)集群化經(jīng)營應(yīng)該突出自身特點(diǎn)，設(shè)計出更具特色的精品化線路。各地旅游產(chǎn)業(yè)集團(tuán)在打造旅游品牌形象時，沒抓住地域文化特色和精髓，沒有找準(zhǔn)客源市場的需求定位，導(dǎo)致設(shè)計出的旅

13、游形象缺乏特色和吸引力，品牌效應(yīng)不足。在打造休閑旅游特色品牌時，旅游企業(yè)應(yīng)充分研究和挖掘當(dāng)?shù)氐穆糜蔚乩砦拿}和文化精髓內(nèi)容，突出區(qū)域資源的優(yōu)勢和特色，強(qiáng)化品牌意識。因此，在打造旅游品牌產(chǎn)品時，必須找準(zhǔn)具有市場吸引力的核心特色，才能帶動其附屬優(yōu)勢，以精品品牌帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，才是符合休閑旅游集群化發(fā)展的模式，保證資源的多方聯(lián)合，實(shí)現(xiàn)特色品牌建設(shè)的最終目標(biāo)和方向。3.5 培育主體，壯大休閑旅游龍頭企業(yè)龍頭企業(yè)是共生型旅游產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的主體，影響著發(fā)展的進(jìn)程和質(zhì)量。首先，區(qū)域政府給予便利政策引進(jìn)大型知名旅游企業(yè)，將產(chǎn)業(yè)發(fā)展成熟、具有良好帶動性的項(xiàng)目優(yōu)先拿來招商，以引導(dǎo)特定產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)地理集中，逐步建立起

14、覆蓋本地的產(chǎn)業(yè)集群化網(wǎng)絡(luò)。其次，加快建立當(dāng)?shù)氐穆糜紊鲜泄?。旅游上市公司是發(fā)揮資源優(yōu)勢，打造旅游龍頭企業(yè)的又一重要途徑。因此，旅游當(dāng)?shù)乜梢岳脟掖罅膭盥糜螛I(yè)發(fā)展，并將其作為國民經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)發(fā)展的契機(jī)，重點(diǎn)培養(yǎng)和扶持一些成長性好、具有較強(qiáng)競爭優(yōu)勢的旅游企業(yè)，鼓勵并引導(dǎo)它們面向資本市場進(jìn)行融資，以解決資金問題。再次，積極發(fā)展多元化投資主體，在加強(qiáng)旅游景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施和配套服務(wù)建設(shè)的同時，積極引進(jìn)相關(guān)休閑、娛樂、購物、文化、健康等產(chǎn)業(yè)，進(jìn)一步推動旅游集群化的發(fā)展。4 小結(jié)總之，旅游產(chǎn)業(yè)的集群共生是在綜合考慮當(dāng)?shù)貐^(qū)域發(fā)展的基礎(chǔ)上，采取的一種發(fā)展模式，對推動休閑旅游的發(fā)展起著至關(guān)重要的作用。因此，政府部門應(yīng)該高度重視地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)的集群化發(fā)展，做好區(qū)域產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，提高旅游企業(yè)的參與度，為休閑旅游的共生以及集群化發(fā)展積極建言獻(xiàn)策，以尋求新的發(fā)展思路。參考文獻(xiàn)：1馮安峰，王燕華.環(huán)鄱陽湖地區(qū)休閑農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展研究j