主題餐廳調(diào)研報(bào)告

1、-可編輯修改-主題餐廳調(diào)研報(bào)告古語(yǔ)有云：“民以食為天”，我們?cè)谧畛醯臅r(shí)候想著吃飽飯，然后變成吃好飯，隨著 經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，當(dāng)今社會(huì)開(kāi)始注重“吃正”！怎樣在就餐的同時(shí)滿足心理需求已經(jīng)逐漸演變 成了一種消費(fèi)文化。那么在品嘗美味佳肴的時(shí)候，我們?nèi)绾尾拍艹哉?？因此人們?duì)于用餐 環(huán)境的個(gè)性化和用餐氛圍的文化的要求日益增大。而此時(shí)風(fēng)靡歐美的主題餐廳的興起，與 普通餐廳比起來(lái)，它的用餐環(huán)境令人印象深刻。主題餐廳在中國(guó)是一個(gè)新興的餐飲方式，然而它的出現(xiàn)絕非偶然，它的出現(xiàn)既要要滿 足人們的消費(fèi)心理和消費(fèi)需求，并且不能損失自己原有的使用價(jià)值，這需要成熟的餐飲環(huán) 境和一定的社會(huì)條件才能達(dá)成。隨著人們生活水平的日益提高，

2、對(duì)于餐飲業(yè)的要求也是日 益提高。除了滿足顧客的味覺(jué)需求，還要注重顧客的身心感受。因此，我們所能做到的， 就是給顧客提供一個(gè)環(huán)境優(yōu)美，功能齊全的就餐環(huán)境。對(duì)于休閑類(lèi)型主題餐廳酒店的設(shè)計(jì) 應(yīng)注重品牌定位、消費(fèi)群體、經(jīng)營(yíng)模式和店面設(shè)計(jì)，通過(guò)對(duì)設(shè)計(jì)風(fēng)格的確定、功能區(qū)域的 劃分及裝飾元素的運(yùn)用、色彩設(shè)計(jì)、家具擺設(shè)的選用等方面來(lái)著手休閑類(lèi)型主題餐廳酒店 的設(shè)計(jì)，能對(duì)休閑類(lèi)型主題餐廳酒店的發(fā)展對(duì)策進(jìn)行一系列的補(bǔ)充和完善。因此我為了更準(zhǔn)確地把握和了解現(xiàn)階段消費(fèi)者對(duì)主題餐廳的思想狀態(tài)，給我后面的設(shè) 計(jì)提供更多更有效的數(shù)據(jù)，于是我制作了一份調(diào)研問(wèn)卷，在上海幾家主題餐廳對(duì)顧客進(jìn)行 抽樣調(diào)研，主要是消對(duì)于主題餐廳從餐

3、飲、環(huán)境、服務(wù)等方面進(jìn)行調(diào)研的。調(diào)研分為兩種 方式，一是問(wèn)卷調(diào)研、一是實(shí)地調(diào)研。1問(wèn)卷調(diào)研1 .從何種渠道了解到的主題餐廳？A .網(wǎng)絡(luò)渠道B.媒體渠道C.朋友介紹 D.其他方式3530252910網(wǎng)絡(luò)渠道 媒體渠道 朋友介紹 其他系列工上表是對(duì)了解渠道的調(diào)研，從圖表反應(yīng)的情況我們知道，大多數(shù)的消費(fèi)者是通過(guò)網(wǎng)絡(luò) 宣傳的渠道了解主題餐廳的，說(shuō)明主題餐廳一般受吸引是因?yàn)樾麄鞴ぷ鞯轿?，但是一但有參與過(guò)消費(fèi)后就會(huì)有印象，于是人與人之間也會(huì)互相進(jìn)行宣傳了。2 .對(duì)于一家主題餐廳，您比較喜歡的風(fēng)格是？A.自然色彩B.淺色風(fēng)格C.深色風(fēng)格 D.彩色風(fēng)格自然風(fēng)格淺色風(fēng)格聚色匐格允邑聞?wù)锌v觀上面的三角標(biāo)示，深色風(fēng)

4、格更受大眾喜愛(ài)，在深色的環(huán)境中會(huì)感到神秘，更易引人去探索，讓消費(fèi)者燃起獵奇的心。3 .您喜歡什么樣的主題餐廳裝修風(fēng)格？A.純凈優(yōu)雅 B.清新別致C.奢華復(fù)古D.簡(jiǎn)約普通E.古風(fēng)墨意40從上圖圓柱體的比例我們可以看出，大多數(shù)消費(fèi)者喜愛(ài)純凈優(yōu)雅和清新別 致的裝修風(fēng)格，而對(duì)于奢華的東西卻沒(méi)有那么喜愛(ài)，說(shuō)明當(dāng)代人都在尋求返璞 歸真。4 .您喜歡在哪種空間就餐？A.寬闊的大廳B.私密性高的包房通過(guò)比較，說(shuō)明大多數(shù)消費(fèi)者在餐廳就餐室，更喜歡包房就餐，不僅是因?yàn)樗矫苄愿?，還有環(huán)境也比較靜謐。5 .您在就餐時(shí)，比較注重什么?A.就餐環(huán)境B.美食誘惑C.服務(wù)質(zhì)量D.價(jià)錢(qián)實(shí)惠E.其他60 50 40 * 30 2

5、0 10 a -從上表可以看出，隨著經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，消費(fèi)者們已經(jīng)不僅僅是為了填飽肚子而去就 餐，當(dāng)今社會(huì)的人們更加注重就餐的環(huán)境和美食的誘惑。6 .您更喜愛(ài)什么樣的主題餐廳？A .風(fēng)俗文化 B.藝術(shù)或體育運(yùn)動(dòng)C.故事主題 D.自然淳樸由于主題餐廳的種類(lèi)多樣，有休閑的、娛樂(lè)的、還有各種民俗文化、異域風(fēng)情 的，人們面臨的選擇是多樣的。從上圖的柱狀可以看出，大部分的消費(fèi)者熱衷于自 然淳樸的主題風(fēng)格，都市生活的喧囂促使人們對(duì)大自然的向往。7 .主題餐廳空間設(shè)計(jì)你更喜歡哪種空間構(gòu)造風(fēng)格?A.曲線動(dòng)感 B.圓形溫潤(rùn) C.方形大方 D.不規(guī)則形態(tài) E.其他我們從上圖的折線變化中可以看出，75%的消費(fèi)者喜歡靈動(dòng)的

6、動(dòng)感曲線,而對(duì)于方形的喜愛(ài)相對(duì)較少，部分人喜歡不規(guī)則的形態(tài)的空間設(shè)計(jì)，由此我們可以看出在于空間設(shè)計(jì)中的形象符號(hào)的運(yùn)用非常重要8 .您對(duì)主題餐廳設(shè)計(jì)的建議？9 .聯(lián)系電話10 .其他2實(shí)地調(diào)研實(shí)地調(diào)研的餐廳是位于盧灣區(qū)泰康路248弄田子坊23號(hào)的泰迪之家，這是一家以泰迪熊為主題的餐廳。泰迪之家是一棟三層建筑，裝修風(fēng)格古色古香，店里一樓賣(mài)泰迪熊， 二樓提供茶點(diǎn)，并且食物也是圍繞小熊設(shè)計(jì)的，用餐氛圍溫馨。墻體背景裝飾是熊的圖片， 和部分小熊組成的擺件。大部分消費(fèi)者都是為了泰迪熊前來(lái)就餐的。整個(gè)餐廳的主題都是 圍繞在泰迪熊進(jìn)行的設(shè)計(jì)，突出了泰迪之家的文化主題。以下實(shí)地調(diào)研主題餐廳的環(huán)鏡情況：圖2-1泰

7、迪之家外景和內(nèi)墻裝飾圖2-2泰迪之家內(nèi)部裝飾和食物設(shè)計(jì)3調(diào)研的現(xiàn)狀和分析在問(wèn)卷調(diào)查和實(shí)地調(diào)查中，我主要圍繞主題餐廳的環(huán)境、飲食、服務(wù)等方面進(jìn)行。對(duì)比統(tǒng)計(jì)了問(wèn)卷的最后結(jié)果，我發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者是通過(guò)多個(gè)渠道了解到主題餐廳的，其中最 主要的就是網(wǎng)絡(luò)渠道，說(shuō)明主題餐廳被消費(fèi)者所了解的渠道變得多樣化，也可以凸顯出主 題餐廳發(fā)展的前景是非常廣闊的。此外大部分的消費(fèi)者喜歡深色風(fēng)格的餐廳設(shè)計(jì)，說(shuō)明在 深色的環(huán)境中更有神秘感，容易勾起消費(fèi)者的獵奇心。對(duì)于主題餐廳的裝修風(fēng)格上，隨著 經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們對(duì)于精神領(lǐng)域的追求擴(kuò)大化，視野開(kāi)闊了，隨之對(duì)于衣食住行的檔次也 提高，而餐廳裝修風(fēng)格的多元化，往往讓消費(fèi)者面臨著諸多選擇。

8、通過(guò)調(diào)查我發(fā)現(xiàn)，40%的消費(fèi)者都喜愛(ài)清新別致的裝修風(fēng)格，我們可以看出貼近自然，并且與生活息息相關(guān)的食 物容易被廣大的消費(fèi)者喜愛(ài)。而人們?cè)谶x擇餐廳就餐的時(shí)候，以前注重的是味道，通過(guò)調(diào) 研，我們可以看出一個(gè)轉(zhuǎn)變，45%的顧客會(huì)優(yōu)先考慮就餐環(huán)境，30人的顧客則是注重味道，然后彩色一些其他的影響因素。這也讓我了解到飲食的質(zhì)量永遠(yuǎn)是一個(gè)餐廳應(yīng)該注重 的，在創(chuàng)新的同時(shí)不能忽視自身作為餐飲業(yè)的適用性，這應(yīng)該是所有的餐廳都應(yīng)該始終去 堅(jiān)持的。而對(duì)于就餐環(huán)境的設(shè)計(jì)，在當(dāng)今時(shí)代，也是不可忽視的，因?yàn)樗跒閺V大的消 費(fèi)者所接受，并且目前人們對(duì)于它的關(guān)注點(diǎn)超過(guò)了飲食的美味。那么對(duì)于就餐環(huán)境中的空 間構(gòu)造風(fēng)格，大部分

9、的消費(fèi)者喜歡空間的曲線動(dòng)態(tài)感和不規(guī)則形態(tài)的空間構(gòu)造所營(yíng)造的氛 圍。消費(fèi)者就餐目前已經(jīng)不是單純的只為了就餐，大部分的消費(fèi)者都是想在花費(fèi)一份錢(qián)的 基礎(chǔ)上，既享受到了美食，又讓身心的得到放松。4問(wèn)題與建議我國(guó)目前的主題餐廳設(shè)計(jì)中，部分設(shè)計(jì)是靠高檔材料堆砌而成的或者是某種藝術(shù)符號(hào) 拼湊出來(lái)的，然而真正有特色的有個(gè)性的卻很少，而更多的中小餐館更是缺乏設(shè)計(jì)，缺乏 創(chuàng)新，這很難滿足人們的精神需求。在主題餐廳中，不同的地域文化，歷史文化，傳統(tǒng)文 化，自然事物等都是可以創(chuàng)造利用再次創(chuàng)造的。故而設(shè)計(jì)既是創(chuàng)新又是懷舊的。我們國(guó)家的文化遺產(chǎn)豐富，在這個(gè)月新日異的年代，對(duì)于歷史文化傳承的同時(shí)也要關(guān) 注當(dāng)今時(shí)代的特色文化

10、，對(duì)待不同的地域文化應(yīng)該取長(zhǎng)補(bǔ)短，找尋自己的獨(dú)特之處，不能 只是單一的模仿，甚至抄襲，追求表面的形式感，這樣是不符合主題餐廳的時(shí)代特性。我們?cè)诎l(fā)掘主題餐廳是時(shí)候要學(xué)會(huì)挖掘文化內(nèi)涵，近年來(lái)的一些主題餐廳，酒店等大 量的涌現(xiàn)，多元化的今天，雖然它們適時(shí)的滿足了不同群體的不同要求，但是它們迅速走 向失敗的原因之一就是沒(méi)有創(chuàng)新，缺乏文化內(nèi)涵，一但消費(fèi)者的消費(fèi)心理再擴(kuò)大，這些環(huán) 境對(duì)于他們的獵奇心得到了滿足之后就很難生存發(fā)展了。我們國(guó)家的主題餐廳目前還處在一個(gè)探索、發(fā)展、逐步走向成熟的階段，對(duì)于很多主 題餐廳而言，它們才剛剛起步，社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)加劇，需要它們堅(jiān)強(qiáng)應(yīng)對(duì)。對(duì)于傳統(tǒng)文化應(yīng)該去 粗取精，取精華去糟粕，

11、我們現(xiàn)在還沒(méi)有一個(gè)全面的設(shè)計(jì)理論，設(shè)計(jì)思想也不普及，更不 要說(shuō)設(shè)計(jì)的方法，因此不可注重表面的形式，更多的是要學(xué)會(huì)透過(guò)現(xiàn)象去看本質(zhì)。發(fā)掘出 更多的創(chuàng)新的事物，發(fā)掘到更多能吸引顧客的閃光點(diǎn)，這樣才能使得主題餐廳設(shè)計(jì)時(shí)空間 裝飾設(shè)計(jì)應(yīng)用的材料、飾物搭配、色彩搭配等能營(yíng)造出餐廳的特色之處，這樣才能給以顧 客融入其中。5 結(jié)語(yǔ)在調(diào)查過(guò)程中，我們可以看出主題餐廳的行業(yè)發(fā)展前景是值得期待的。從消費(fèi)者的角 度看，一個(gè)主題餐廳設(shè)計(jì)的好壞，不僅要保留原有食物的可口，并且整個(gè)就餐環(huán)境的氛圍 感是否能夠做到吸引人。怎樣的設(shè)計(jì)能讓消費(fèi)者花費(fèi)一分錢(qián)而得到兩種享受？是餐廳設(shè)計(jì) 者應(yīng)該要思考的。對(duì)于餐飲企業(yè)來(lái)說(shuō)，在打造主題文化的時(shí)候，切不可華麗浮夸，必須要 堅(jiān)持原有的精美菜肴、高質(zhì)量服務(wù)等。并且當(dāng)今社會(huì)的競(jìng)爭(zhēng)如此激烈，怎樣才能做到讓自 己的產(chǎn)品與服務(wù)優(yōu)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)