作為第四媒體的網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)傳播

1、作為第四媒體的網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)傳播作為第四媒體的網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)傳播計(jì)算機(jī)信息網(wǎng)絡(luò)在傳播新聞和信息方面具有媒體的性質(zhì)和功能,故稱之為網(wǎng)絡(luò)媒體(NetMedia),目前主要指全球最大最遍及的計(jì)算機(jī)信息網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)網(wǎng),在我國(guó)也被稱作互聯(lián)網(wǎng)媒體(InternetMedia)。網(wǎng)絡(luò)媒體被稱為第四媒體是1999年4月,在北京召開(kāi)的第二屆亞太地區(qū)報(bào)刊與科技和社會(huì)發(fā)展研討會(huì)上被提出的。第四媒體即指繼報(bào)刊、播送、電視之后的新媒體(thefourthmedium)。網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)傳播的概念也需要在此先表明一下。網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)傳播通?？梢岳斫鉃榫W(wǎng)絡(luò)音樂(lè)的傳播和音樂(lè)的網(wǎng)絡(luò)傳播。前者是將傳播內(nèi)容限定于在網(wǎng)絡(luò)上原創(chuàng)的音樂(lè)或傳播的音樂(lè)信息類型,后者是指

2、音樂(lè)信息在網(wǎng)絡(luò)媒體中的傳播活動(dòng)。而本文的網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)傳播即取后者之意,前者被包含在音樂(lè)信息之中。第一節(jié)網(wǎng)絡(luò)傳播及特點(diǎn)概述一、互聯(lián)網(wǎng)媒體在中國(guó)1986年,北京計(jì)算機(jī)應(yīng)用技術(shù)研究所與德國(guó)卡爾斯魯厄(Karlsruhe)大學(xué)合作,啟動(dòng)國(guó)際聯(lián)網(wǎng)工程。1987年9月20日22時(shí)55分向世界發(fā)出中國(guó)第一封電子郵件,揭開(kāi)中國(guó)人使用互聯(lián)網(wǎng)的序幕。1994年4月20日正式接入國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò),1995年5月向社會(huì)開(kāi)題網(wǎng)絡(luò)接入和提供全面效勞。1997年開(kāi)始真正成為一般老百姓能使用的傳播媒介之一,開(kāi)始進(jìn)入百姓生活。網(wǎng)絡(luò)和計(jì)算機(jī)在中國(guó)的發(fā)展?fàn)顩r可以從很多方面進(jìn)行統(tǒng)計(jì)調(diào)查。其中中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心就一直保持著對(duì)其發(fā)展的關(guān)注。在上

3、網(wǎng)人數(shù)、上網(wǎng)方式、上網(wǎng)計(jì)算機(jī)數(shù)量、網(wǎng)站數(shù)量、上網(wǎng)人群年齡學(xué)歷統(tǒng)計(jì)等各方面都做過(guò)詳細(xì)而連續(xù)的統(tǒng)計(jì)調(diào)查。通過(guò)這些數(shù)據(jù)可以很直觀的了解互聯(lián)網(wǎng)在中國(guó)的發(fā)展。下列是關(guān)于中國(guó)計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)從1997年至2008年中,有關(guān)上網(wǎng)人數(shù)和上網(wǎng)計(jì)算機(jī)臺(tái)數(shù)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)圖:參見(jiàn)閔大洪著數(shù)字傳媒概要,上海:復(fù)旦大學(xué)出版社,2008年6月第1版,第72頁(yè)。參考彭蘭著網(wǎng)絡(luò)傳播概論,北京:中國(guó)人民大學(xué)出版社,2008年10月第1版,第89頁(yè)。此圖系筆者參考中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心自1997年到2008年所做的歷次關(guān)于中國(guó)計(jì)算機(jī)發(fā)展統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)結(jié)果整理繪制而成。所有數(shù)據(jù)均下載于中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心所做關(guān)于中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展歷年統(tǒng)計(jì)調(diào)查表,地址為

4、/index.htm/2008-8-21.101500013000110009000上網(wǎng)臺(tái)數(shù)(萬(wàn))7000上網(wǎng)人數(shù)(萬(wàn))5000300010009798990001020304050619191920202020202020圖1-1中國(guó)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展趨勢(shì)圖從上圖中可以很直觀的發(fā)現(xiàn),在這10年中,上網(wǎng)人數(shù)和上網(wǎng)計(jì)算機(jī)臺(tái)數(shù)都在急劇增加。特別是從2008年開(kāi)始上網(wǎng)人數(shù)呈直線回升趨勢(shì),上網(wǎng)計(jì)算機(jī)臺(tái)數(shù)也是從2008年開(kāi)始表現(xiàn)出迅猛發(fā)展之勢(shì)。這表明在這短短10年中尤其是在2008年之后,中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)受眾群在急速壯大,計(jì)算機(jī)也已成為人們上網(wǎng)的主要伎倆。反之,也正是由于計(jì)算機(jī)的遍及,使得網(wǎng)絡(luò)越來(lái)越成為當(dāng)代群眾傳

5、播媒介之一。雖然我國(guó)在互聯(lián)網(wǎng)的建設(shè)與應(yīng)用方面起步較晚,但發(fā)展勢(shì)頭卻是十分的迅猛。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展與互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展緊密相連,但同時(shí)也具有自己的獨(dú)特發(fā)展軌跡。對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)在中國(guó)的發(fā)展歷程已有文獻(xiàn)對(duì)其作過(guò)介紹,其中將發(fā)展歷程分為兩個(gè)階段:1.單一的電子郵件連接階段(1986年1993年);2.基于TCP/IP協(xié)議的全功能連接階段(1994年現(xiàn)在)。筆者認(rèn)為這種分法是以互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的技術(shù)支持伎倆為規(guī)范來(lái)進(jìn)行階段的劃分,但卻把網(wǎng)絡(luò)與受眾的關(guān)系忽略了。筆者下列將以網(wǎng)絡(luò)媒體與人的關(guān)系為依據(jù),對(duì)其發(fā)展階段重新做出劃分。即,將網(wǎng)絡(luò)媒體從精英媒介到群眾媒介,再?gòu)娜罕娒浇榈絺€(gè)人媒介的發(fā)展軌跡分為三個(gè)發(fā)展階段:第一階

6、段,網(wǎng)絡(luò)媒體步入中國(guó)傳播領(lǐng)域(19951998)。由于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,包括報(bào)紙、雜志、電臺(tái)、電視臺(tái)、通訊社在內(nèi)的中國(guó)傳統(tǒng)媒體紛紛開(kāi)始上網(wǎng),顯著的特點(diǎn)就是建立起最初的"電子版"或"網(wǎng)絡(luò)版"。但這些"電子版"尚未形成巨大的影響力,這是由于技術(shù)和資金等各方面的原因,很多網(wǎng)絡(luò)媒體都陷于停頓之中,用戶點(diǎn)擊率低、上網(wǎng)人數(shù)有限和高額的網(wǎng)站維護(hù)本錢,使得這些網(wǎng)絡(luò)媒體沒(méi)有形成規(guī)模性發(fā)展,只是作為一種嘗試而已。因?yàn)樵谀菚r(shí),網(wǎng)絡(luò)還屬于精詳參張海鷹、騰謙網(wǎng)絡(luò)傳播概論,上海:復(fù)旦大學(xué)出版社,2008年11月第1版,第44頁(yè)47頁(yè)"因特網(wǎng)在中國(guó)"

7、;一節(jié)。11英媒介,普通群眾還沒(méi)有條件進(jìn)行廣泛接觸,網(wǎng)絡(luò)與計(jì)算機(jī)大多只是用來(lái)進(jìn)行簡(jiǎn)單的電子郵件的連接,并多以公共企事業(yè)單位所用。同時(shí)它還是身份和財(cái)富的一種象征。由于這種曲高和寡之勢(shì),"電子版"、"網(wǎng)絡(luò)版"的傳統(tǒng)媒體也未能在網(wǎng)絡(luò)中開(kāi)拓出新的天地。第二階段,網(wǎng)絡(luò)媒體成為中國(guó)重要的傳媒形態(tài)(19992008)。在這一階段,數(shù)以萬(wàn)計(jì)的網(wǎng)站和網(wǎng)頁(yè)被各新聞媒體所建立起來(lái)了。眾多新聞媒體網(wǎng)站加大投入,紛紛改版。在內(nèi)容編排、資源更新、網(wǎng)站維護(hù)各方面都進(jìn)行了調(diào)整,形成網(wǎng)絡(luò)媒體蓬勃發(fā)展之勢(shì)。1999年,商業(yè)網(wǎng)站異軍突起是一個(gè)明顯特征,"門戶網(wǎng)站"如新浪、

8、搜狐、網(wǎng)易等網(wǎng)站都開(kāi)始全面涉足新聞傳播。網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體并駕齊驅(qū),開(kāi)始顯現(xiàn)其作用和影響。因?yàn)樵谶@個(gè)階段,計(jì)算機(jī)的價(jià)格在逐漸下滑,稍有能力的普通百姓也能擁有一臺(tái)電腦。雖然說(shuō)接入網(wǎng)絡(luò)的途徑主要靠撥號(hào)上網(wǎng),但網(wǎng)絡(luò)對(duì)于人們的吸引力在逐漸回升,越來(lái)越多的人開(kāi)始積極嘗試接觸互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)。于是,網(wǎng)絡(luò)文化開(kāi)始形成。第三階段,網(wǎng)絡(luò)媒體開(kāi)始顯現(xiàn)個(gè)人化特點(diǎn)(2008以后)。在這一階段,上網(wǎng)用戶人數(shù)激增,并且以青年人為主。他們求新求異,追求個(gè)性的思想推動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)媒體個(gè)人化發(fā)展的進(jìn)程。個(gè)人網(wǎng)站、個(gè)人主頁(yè)、個(gè)人博客日志開(kāi)始成為網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展的新方向。曾有人笑說(shuō):"以前見(jiàn)面都是問(wèn)您吃了嗎現(xiàn)在都問(wèn)您寫博了嗎"二

9、、網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體之比擬僅從滲透率和影響力方面來(lái)說(shuō),互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)還遠(yuǎn)不及現(xiàn)有傳統(tǒng)群眾傳播媒體報(bào)刊、播送和電視。但其發(fā)展速度卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了傳統(tǒng)媒體。它在傳播上的明顯優(yōu)勢(shì)和巨大的發(fā)展?jié)摿σ布訌?qiáng)了傳統(tǒng)媒體的危機(jī)感。與傳統(tǒng)媒體相比擬,網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢(shì)是顯而易見(jiàn)的。美國(guó)媒介理論家保羅-萊文森(PaulLevinson)提出的"補(bǔ)救性媒介"或"補(bǔ)償性媒介"(remedialmedium)的理論,他認(rèn)為:"每一種媒介都是對(duì)前一種媒介的革命,都補(bǔ)救其缺乏;每一種媒介都有其缺乏,都要靠所謂門戶網(wǎng)站,是指通向某類綜合性互聯(lián)網(wǎng)信息資源并提供有關(guān)信息效勞的應(yīng)用系統(tǒng)。門戶網(wǎng)站

10、最初提供搜索引擎和網(wǎng)絡(luò)接入效勞,后來(lái)由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益劇烈,門戶網(wǎng)站不得不快速地拓展各種新的業(yè)務(wù)類型,希望通過(guò)門類眾多的業(yè)務(wù)來(lái)吸引和留駐互聯(lián)網(wǎng)用戶,以至于到后來(lái)門戶網(wǎng)站的業(yè)務(wù)包羅萬(wàn)象,成為網(wǎng)絡(luò)世界的"百貨商場(chǎng)"或"網(wǎng)絡(luò)超市"。從現(xiàn)在的情況來(lái)看,門戶網(wǎng)站主要提供新聞、搜索引擎、網(wǎng)絡(luò)接入、聊天室、電子公告牌(BBS)、免費(fèi)郵箱、電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、網(wǎng)絡(luò)游戲、免費(fèi)網(wǎng)頁(yè)空間,等等。在我國(guó),典型的門戶網(wǎng)站有新浪網(wǎng)、網(wǎng)易和搜狐網(wǎng)等。即指博客。12新一代和新一種媒介來(lái)完善"。媒介的產(chǎn)生和存在并非是新舊互相替代的,而是新舊媒介共存的。因此網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)也必定有其

11、獨(dú)特的優(yōu)勢(shì),并且是有效彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒介在傳播過(guò)程中的缺乏。對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒介的特點(diǎn)的研究現(xiàn)已有不少,并且觀點(diǎn)較為統(tǒng)一。筆者也很認(rèn)同網(wǎng)絡(luò)媒體的這些特點(diǎn),但仍按自己的理解重組為下列幾點(diǎn):1.打破時(shí)間空間地域文化限制網(wǎng)絡(luò)傳播是一種數(shù)字化傳播,其傳播的介質(zhì)是比特(bit),而非原子,所以具備傳播迅速、快捷、高保真的優(yōu)點(diǎn)。它的傳播可以進(jìn)行隨時(shí)更新,能傳播實(shí)時(shí)報(bào)道,發(fā)送也快捷。它打破了傳統(tǒng)媒體發(fā)布信息有時(shí)間規(guī)定的缺乏。另外網(wǎng)絡(luò)傳播突破地域限制,沒(méi)有疆界,而且跨國(guó)本錢非常地低廉。網(wǎng)絡(luò)使世界變成了一個(gè)地球村。2.無(wú)所不包的海量信息報(bào)紙雜志假設(shè)要多增加某那么新聞可能會(huì)需要再多加一個(gè)版面,播送、電視更是如此,傳播的內(nèi)容必須準(zhǔn)確到以秒計(jì)算。而網(wǎng)絡(luò)傳播容量大的優(yōu)勢(shì)那么可以不限時(shí)不限量的貯存和傳播信息。3.超媒體與超文本網(wǎng)絡(luò)傳播是一種多媒體傳播?？梢詫⒍喾N表現(xiàn)方式組合來(lái)進(jìn)行傳播活動(dòng)。能給觀眾帶來(lái)更