整合傳播推廣溝通提案

1、21世紀(jì)是知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，擁有知識(shí)力的社會(huì)中堅(jiān)階層構(gòu)成了目前社會(huì)消費(fèi)的主力。一、市場分析一、市場分析二、生活主張二、生活主張三、傳播體系構(gòu)建三、傳播體系構(gòu)建四、推廣策略四、推廣策略五、合作方式五、合作方式一、市場分析一、市場分析1.市場背景市場背景2.房地產(chǎn)競爭模式探討房地產(chǎn)競爭模式探討3.挑戰(zhàn)挑戰(zhàn)二、生活主張二、生活主張三、傳播體系構(gòu)建三、傳播體系構(gòu)建四、推廣策略四、推廣策略五、合作方式五、合作方式1.1.自自9898年外環(huán)路上界段修建以來，大渡口西南新城片區(qū)年外環(huán)路上界段修建以來，大渡口西南新城片區(qū)房地產(chǎn)開發(fā)持續(xù)升溫，目前房價(jià)平均在房地產(chǎn)開發(fā)持續(xù)升溫，目前房價(jià)平均在13001300元左右。元

2、左右。2.2.從今年二季度開始，主城區(qū)房價(jià)首次出現(xiàn)下滑。下降從今年二季度開始，主城區(qū)房價(jià)首次出現(xiàn)下滑。下降幅度較大的有九龍坡區(qū)和沙坪壩區(qū)，周邊新開發(fā)樓盤幅度較大的有九龍坡區(qū)和沙坪壩區(qū)，周邊新開發(fā)樓盤市場競爭壓力增大。市場競爭壓力增大。3.3.消費(fèi)結(jié)構(gòu)相對以往發(fā)生了很大變化，消費(fèi)者購房時(shí)越消費(fèi)結(jié)構(gòu)相對以往發(fā)生了很大變化，消費(fèi)者購房時(shí)越來越理性和成熟。來越理性和成熟。4.4.房地產(chǎn)市場競爭程度加劇，競爭手段差異化不明顯。房地產(chǎn)市場競爭程度加劇，競爭手段差異化不明顯。知名地產(chǎn)公司知名地產(chǎn)公司和其它具有市和其它具有市場知名度的企場知名度的企業(yè)介入大渡口業(yè)介入大渡口房地產(chǎn)市場。房地產(chǎn)市場。競爭壓力競爭壓

3、力價(jià)格壓力價(jià)格壓力周邊樓盤價(jià)周邊樓盤價(jià)格下滑。格下滑。全市房地產(chǎn)開發(fā)總?cè)蟹康禺a(chǎn)開發(fā)總量持續(xù)上升，空置量持續(xù)上升，空置率增加。率增加。市場壓市場壓力力產(chǎn)品產(chǎn)品品牌品牌品牌文化品牌文化黃河地產(chǎn)天辰華府朵力名都三木花園龍湖花園廣廈經(jīng)典珠江花園？重慶市房地產(chǎn)市場u購房消費(fèi)理性化購房消費(fèi)理性化u消費(fèi)需求多樣化消費(fèi)需求多樣化u消費(fèi)趨勢向?qū)嵱眯桶l(fā)展消費(fèi)趨勢向?qū)嵱眯桶l(fā)展價(jià)格 周邊配套 戶型 地段 小區(qū)環(huán)境與會(huì)所服務(wù) 物業(yè)管理 發(fā)展商品牌 入住者的素質(zhì) 購房者關(guān)注的因素搜房網(wǎng)2002年5月調(diào)查人數(shù)為1700人（白領(lǐng)），選擇50-110平方米/套占調(diào)查人數(shù)的76%，其中的分配比例見上圖。消費(fèi)者對戶型面積的需求消

4、費(fèi)者對戶型面積的需求搜房網(wǎng)2002年5月1、競爭手段單一化；2、競爭層次低，產(chǎn)品為消費(fèi)者提供的附加價(jià)值少；3、缺乏核心競爭力的培養(yǎng)，急功近利現(xiàn)象嚴(yán)重；4、房地產(chǎn)進(jìn)入門檻低，其它行業(yè)品牌挾知名度加入競爭，競爭加劇。5、廣告注重功能層面的宣傳，缺乏情感上的引導(dǎo)。全面市場調(diào)研能力全面市場調(diào)研能力把握個(gè)體需求能力把握個(gè)體需求能力把握群體需求能力把握群體需求能力快速反應(yīng)能力快速反應(yīng)能力資源整合能力資源整合能力 項(xiàng)目管理品質(zhì)保證項(xiàng)目管理品質(zhì)保證規(guī)劃設(shè)計(jì)品質(zhì)保證規(guī)劃設(shè)計(jì)品質(zhì)保證工程質(zhì)量品質(zhì)保證工程質(zhì)量品質(zhì)保證產(chǎn)品文化和藝術(shù)品質(zhì)保證產(chǎn)品文化和藝術(shù)品質(zhì)保證 整體企業(yè)形象整體企業(yè)形象項(xiàng)目產(chǎn)品形象項(xiàng)目產(chǎn)品形象企業(yè)人

5、員形象企業(yè)人員形象營銷組合能力營銷組合能力整合傳播能力整合傳播能力全過程個(gè)性化服務(wù)能力全過程個(gè)性化服務(wù)能力 地產(chǎn)知名地產(chǎn)知名品牌品牌新進(jìn)入者新進(jìn)入者轉(zhuǎn)行者轉(zhuǎn)行者四大類型的競爭者，搶占四大類型的競爭者，搶占市場份額市場份額原有地產(chǎn)品牌原有地產(chǎn)品牌大渡口房大渡口房地產(chǎn)市場地產(chǎn)市場挑 戰(zhàn)挑 戰(zhàn)（1）1. 完成黃河地產(chǎn)品牌的跳躍性升級，奠定完成黃河地產(chǎn)品牌的跳躍性升級，奠定區(qū)域性地產(chǎn)領(lǐng)導(dǎo)品牌的行業(yè)基礎(chǔ)；區(qū)域性地產(chǎn)領(lǐng)導(dǎo)品牌的行業(yè)基礎(chǔ)；2. 增加樓盤給目標(biāo)消費(fèi)者的附加價(jià)值，提增加樓盤給目標(biāo)消費(fèi)者的附加價(jià)值，提升其市場價(jià)值和收益；升其市場價(jià)值和收益；3. 突破市場銷售和品牌形象的雙重阻礙，突破市場銷售和品牌

6、形象的雙重阻礙，形成核心競爭力。形成核心競爭力。挑 戰(zhàn)挑 戰(zhàn)（2）金色世紀(jì)產(chǎn)品品牌品牌文化黃河地產(chǎn)天辰華府朵力名都三木花園龍湖花園廣廈經(jīng)典珠江花園小結(jié)小結(jié)w產(chǎn)品是核心w品牌是基礎(chǔ)w整合是關(guān)鍵w決勝在終端一、市場分析二、生活主張1.目標(biāo)消費(fèi)群分析2.樓盤定位3.生活主張4.消費(fèi)者承諾三、傳播體系構(gòu)建四、推廣策略五、合作方式他們是社會(huì)棟梁，經(jīng)濟(jì)發(fā)展的中堅(jiān)分子他們掌握著社會(huì)80%的財(cái)富，影響著其他人的消費(fèi)取向。良好的教育使他們更注重知識(shí)的積累和觀念的更新。他們不一定很時(shí)髦、前衛(wèi)，但他們一定注重品位，富有個(gè)性。都市都市白領(lǐng)白領(lǐng)都市都市金領(lǐng)金領(lǐng)中層管理者、個(gè)體中層管理者、個(gè)體經(jīng)營戶、自由職業(yè)經(jīng)營戶、自由

7、職業(yè)者、者、IT、新聞等行、新聞等行業(yè)從業(yè)人員業(yè)從業(yè)人員高層管理者、職業(yè)高層管理者、職業(yè)經(jīng)理、經(jīng)理、MBA、中、中小型企業(yè)主、專業(yè)小型企業(yè)主、專業(yè)人士。人士。都市都市白領(lǐng)白領(lǐng)1. 人口統(tǒng)計(jì)資料：人口統(tǒng)計(jì)資料：年齡2535歲；個(gè)人月收入在2000元5000元；受過良好的教育，學(xué)歷普遍在大專及以上。家住大渡口區(qū)、九龍坡區(qū)，或工作地點(diǎn)在這兩個(gè)區(qū)。2.生活觀：生活觀：親都市，愛自然，注重家庭生活；業(yè)余時(shí)間健身、泡吧、旅游、充電是其主要休閑方式；積極工作，相信沒有付出就沒有回報(bào)。3.消費(fèi)觀：消費(fèi)觀：消費(fèi)隨性/感性，但又不迷信，注重個(gè)人品位；講究實(shí)用；不盲從，相信自己的判斷力；4.媒體觀：媒體觀：媒體消費(fèi)

8、以電視為主，資訊吸取量大；報(bào)紙、專業(yè)雜志是其信息主要來源；喜愛上網(wǎng)，網(wǎng)絡(luò)空間逐漸有取代電視的趨勢；都市都市金領(lǐng)金領(lǐng)1. 人口統(tǒng)計(jì)資料：人口統(tǒng)計(jì)資料：年齡3045歲；個(gè)人月收入在5000元以上；受過良好的教育，學(xué)歷普遍在本科以上甚至具有留學(xué)經(jīng)歷。工作在重慶，重慶人或外地人，喜歡重慶的環(huán)境。2.生活觀：生活觀：注重家庭與人際關(guān)系的一代；業(yè)余時(shí)間喜歡旅行和陪伴家人；視事業(yè)為生命，時(shí)間對他們來說永遠(yuǎn)是稀缺品。3.消費(fèi)觀：消費(fèi)觀：消費(fèi)方面體現(xiàn)出成熟、理性的一面，但他們也是很多高級產(chǎn)品的主要消費(fèi)群；認(rèn)為品牌一定好；不追潮流，注重產(chǎn)品功能的實(shí)用；4.媒體觀：媒體觀：媒體消費(fèi)以電視為主，經(jīng)濟(jì)類和社政類新聞是其

9、最感興趣的資訊；報(bào)紙、專業(yè)雜志是其信息主要來源；接觸網(wǎng)絡(luò)較早，但因事業(yè)繁忙用在上網(wǎng)的時(shí)間不多。目標(biāo)人群：都市精英都市精英 其中，白領(lǐng)占70%，金領(lǐng)占20%，其它10%。項(xiàng)目定位：中高檔樓盤中高檔樓盤 大渡口地區(qū)最好的生活小區(qū)；具有歐式皇家園林 風(fēng)格的精品樓盤。價(jià)格定位：中等價(jià)格中等價(jià)格備用：生活因我完美備用：生活因我完美生活由我掌握個(gè)性化定制服務(wù)個(gè)性化定制服務(wù)完美的生活環(huán)境和完美的生活環(huán)境和一流的建筑品質(zhì)一流的建筑品質(zhì)具競爭力的價(jià)格具競爭力的價(jià)格專業(yè)而人性化的專業(yè)而人性化的物管服務(wù)物管服務(wù)一、市場分析一、市場分析二、生活主張二、生活主張三、傳播體系構(gòu)建三、傳播體系構(gòu)建1. 樓盤傳播體系樓盤傳播

10、體系2. 傳播團(tuán)隊(duì)組建傳播團(tuán)隊(duì)組建四、推廣策略四、推廣策略五、合作方式五、合作方式形 象 系 統(tǒng)形 象 系 統(tǒng)廣 告 系 統(tǒng)廣 告 系 統(tǒng)禮品系統(tǒng)禮品系統(tǒng)促銷促銷/公關(guān)活動(dòng)公關(guān)活動(dòng)金 色 世 紀(jì)金 色 世 紀(jì)傳 播 體 系傳 播 體 系客戶方廣告負(fù)責(zé)人客戶方廣告負(fù)責(zé)人1-2名名&一、市場分析一、市場分析二、生活主張二、生活主張三、傳播體系構(gòu)建三、傳播體系構(gòu)建四、傳播策略及實(shí)施建議四、傳播策略及實(shí)施建議1. 整合傳播策略整合傳播策略2. 階段性作業(yè)建議階段性作業(yè)建議3. 媒體投放建議媒體投放建議五、合作方式五、合作方式整合傳播策略整合傳播策略(1)傳播目的：傳播目的：u系統(tǒng)建立金色世紀(jì)的

11、市場形象，提升黃河地產(chǎn)的品牌競爭力；u協(xié)助金色世紀(jì)的銷售，并將樓盤的銷售意念準(zhǔn)確傳達(dá)給目標(biāo)消費(fèi)者；u使金色世紀(jì)成為大渡口地區(qū)購房者的首選，完成其區(qū)域性領(lǐng)導(dǎo)品牌地位的確立。整合傳播策略整合傳播策略(2)樓盤定位宣言：樓盤定位宣言：對于對于都市精英都市精英來說，金色世紀(jì)是來說，金色世紀(jì)是典雅、悠典雅、悠閑、舒適和寧靜的閑、舒適和寧靜的理想生活住宅小區(qū)，它理想生活住宅小區(qū)，它使居住其中的業(yè)主生活更完美，因?yàn)樗?dú)具特色使居住其中的業(yè)主生活更完美，因?yàn)樗?dú)具特色的的歐式園林建筑風(fēng)格歐式園林建筑風(fēng)格。溝 通 口 號 ：溝 通 口 號 ：生活由我掌握生活由我掌握整合傳播策略整合傳播策略(3)傳 播 調(diào) 性

12、：傳 播 調(diào) 性 ：傳 播 主 題 ：傳 播 主 題 ：強(qiáng)調(diào)自我的生活品味，突出歐式園林般的浪漫、優(yōu)雅的內(nèi)心感受。都市精英的生活方式支持點(diǎn)支持點(diǎn)1.大渡口區(qū)開發(fā)量最大的樓盤；大渡口區(qū)開發(fā)量最大的樓盤；2.獨(dú)具特色的歐式園林風(fēng)格；獨(dú)具特色的歐式園林風(fēng)格；3.黃河地產(chǎn)創(chuàng)精品樓盤的意念。黃河地產(chǎn)創(chuàng)精品樓盤的意念。傳播行程傳播行程金色世紀(jì)開發(fā)進(jìn)度金色世紀(jì)開發(fā)進(jìn)度9月月10月月11月月12月月1月月2月月3月月開工前期開工前期準(zhǔn)備工作準(zhǔn)備工作開工典禮開工典禮建筑施工建筑施工開盤開盤傳播行程圖傳播行程圖（ 2002.92003.5 ）9月月10月月11月月12月月1月月2月月3月月4月月5月月6月月樓盤樓

13、盤VIS樓盤概念規(guī)劃樓盤概念規(guī)劃戶外廣告戶外廣告報(bào)紙廣告報(bào)紙廣告軟文軟文公關(guān)活動(dòng)公關(guān)活動(dòng)車身廣告車身廣告電視廣告電視廣告樓書設(shè)計(jì)樓書設(shè)計(jì)/制作制作DM生活手冊生活手冊戶型指南戶型指南生活會(huì)所生活會(huì)所樣板房樣板房房交會(huì)房交會(huì)車內(nèi)吊旗車內(nèi)吊旗網(wǎng)站建設(shè)網(wǎng)站建設(shè)整合傳播階段性作業(yè)整合傳播階段性作業(yè)醞 釀 期u時(shí)間：2002年9月中旬2002年11月中旬u推廣目的： 打造樓盤形象，建立金色世紀(jì)的市場知名度，準(zhǔn)備相關(guān)推廣物料。u特征：基礎(chǔ)工作的準(zhǔn)備階段，以銷售概念和項(xiàng)目形象設(shè)計(jì)為重點(diǎn)。u傳播主題：大渡口地區(qū)高品質(zhì)樓盤u執(zhí)行建議：I.銷售概念規(guī)劃II.樓盤VIS設(shè)計(jì)及導(dǎo)入III.發(fā)布戶外廣告IV.新聞發(fā)布會(huì)

14、V.網(wǎng)站建設(shè)VI. 報(bào)紙廣告創(chuàng)意及發(fā)布VII. 相關(guān)物料設(shè)計(jì)VIII. 生活會(huì)所籌建IX. 電視廣告腳本創(chuàng)意X. 創(chuàng)意圖片拍攝整合傳播階段性作業(yè)整合傳播階段性作業(yè)養(yǎng) 成 期u時(shí)間：2002年11月中旬春節(jié)前u推廣目的： 將金色世紀(jì)的生活主張傳達(dá)給目標(biāo)受眾群，在市場上逐步豐滿樓盤的形象，建立目標(biāo)消費(fèi)群對金色世紀(jì)的認(rèn)知度。u特征：軟廣告持續(xù)見報(bào)，展現(xiàn)樓盤內(nèi)涵，公關(guān)活動(dòng)輔助。u傳播主題：做一名生活的成功者/歐式園林風(fēng)格u執(zhí)行建議：I.軟文II.公關(guān)活動(dòng)：歐洲建筑攝影展III.發(fā)布戶外廣告IV.新聞發(fā)布會(huì)V.車身/車內(nèi)廣告發(fā)布VI. 春節(jié)禮品設(shè)計(jì)/制作VII. 下階段報(bào)紙廣告創(chuàng)意VIII. 樣板房籌建

15、IX. 電視廣告拍攝、發(fā)布整合傳播階段性作業(yè)整合傳播階段性作業(yè)造 勢 期u時(shí)間：春節(jié)3月初（開盤前）u推廣目的：傳播樓盤的生活主張，建立大渡口地區(qū)首選樓盤的形象，為開盤營造氣勢。u特征：報(bào)紙廣告為主，多種媒體的組合發(fā)布展現(xiàn)樓盤全貌。u傳播主題：生活由我掌握/大渡口居家首選u執(zhí)行建議：I.報(bào)紙廣告：形象廣告為主II.戶外攝影展III.車身廣告IV.路演：推介樓盤V.電視廣告投放VI. 開盤禮品準(zhǔn)備VII. 開盤活動(dòng)策劃VIII. 網(wǎng)站Banner廣告IX. 軟文/新聞報(bào)道整合傳播階段性作業(yè)整合傳播階段性作業(yè)推廣期（ 強(qiáng) 推 期 ）u時(shí)間：開盤5月初u推廣目的： 推動(dòng)樓盤銷售u特征：報(bào)紙廣告為主，

16、多種媒體的組合發(fā)布展現(xiàn)樓盤全貌。u傳播主題：生活由我掌握u執(zhí)行建議：I.報(bào)紙廣告：開盤廣告、樓盤廣告II.開盤活動(dòng)執(zhí)行III.車身廣告IV.電視廣告投放V.房交會(huì)VI. 新聞報(bào)道/軟文VII. 公關(guān)活動(dòng)：五一節(jié)VIII. 網(wǎng)站Banner廣告IX. 網(wǎng)上看房開通媒 體 投 放 建 議媒 體 投 放 建 議報(bào)紙媒體報(bào)紙媒體戶外媒體戶外媒體車身車身/車內(nèi)車內(nèi)廣告廣告internet電視媒體電視媒體媒 體 投 放 比 例媒 體 投 放 比 例報(bào)紙廣告報(bào)紙廣告電視廣告電視廣告戶外廣告戶外廣告車身車身/車內(nèi)車內(nèi)廣告廣告網(wǎng)絡(luò)廣告網(wǎng)絡(luò)廣告媒 體 預(yù) 算 分 配媒 體 預(yù) 算 分 配金色世紀(jì)媒體投放金色世紀(jì)媒

17、體投放電視媒體電視媒體報(bào) 紙 媒 體報(bào) 紙 媒 體戶外媒體戶外媒體車身車身/車內(nèi)車內(nèi)媒體媒體網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)絡(luò)100萬萬30萬萬30萬萬30萬萬10萬萬媒體投放費(fèi)用總額：RMB200萬元萬元媒體推介媒體推介報(bào) 紙 媒 體報(bào) 紙 媒 體主媒體：主媒體： 重慶晨報(bào)輔助媒體：輔助媒體： 重慶晚報(bào) 重慶商報(bào) 重慶青年報(bào)戶 外 媒 體 推 薦戶 外 媒 體 推 薦媒體推介媒體推介更多資訊請上網(wǎng)查詢更多資訊請上網(wǎng)查詢電 視 媒 體電 視 媒 體媒體推介媒體推介重慶電視四臺(tái)重慶電視四臺(tái)（原有線電視一臺(tái)）（原有線電視一臺(tái)）Film廣告片廣告片Betacam廣告廣告套播形式套播形式（專欄廣告）（專欄廣告）網(wǎng)絡(luò)媒體網(wǎng)絡(luò)媒體

18、媒體推介媒體推介新浪網(wǎng)：國內(nèi)流量最大門戶網(wǎng)站雅虎：全球最大門戶網(wǎng)站搜房網(wǎng)：國內(nèi)房地產(chǎn)專業(yè)門戶網(wǎng)站車 身車 身/車 內(nèi) 媒 體車 內(nèi) 媒 體媒體推介媒體推介待定待定（按銷售區(qū)域定）（按銷售區(qū)域定）一、市場分析一、市場分析二、生活主張二、生活主張三、傳播體系構(gòu)建三、傳播體系構(gòu)建四、傳播策略及實(shí)施建議四、傳播策略及實(shí)施建議五、合作方式五、合作方式合作方式合作方式單項(xiàng)合作：單項(xiàng)合作：按客戶要求，就委托項(xiàng)目提供專業(yè)服務(wù)。1. 媒體代理媒體代理（含設(shè)計(jì)）（含設(shè)計(jì)）收代理費(fèi)收代理費(fèi)8%；2. 其它項(xiàng)目的收費(fèi)方式按雙方議定價(jià)格收取。其它項(xiàng)目的收費(fèi)方式按雙方議定價(jià)格收取。全程代理：全程代理：為客戶定制服務(wù)。1.

19、 簽訂全程代理協(xié)議，巴蜀廣告擁有獨(dú)家代理權(quán)；簽訂全程代理協(xié)議，巴蜀廣告擁有獨(dú)家代理權(quán)；2. 巴蜀廣告按協(xié)議規(guī)定，提供專業(yè)服務(wù)；巴蜀廣告按協(xié)議規(guī)定，提供專業(yè)服務(wù)；3. 收費(fèi)方式按雙方議定價(jià)格收取。收費(fèi)方式按雙方議定價(jià)格收取。愿與黃河地產(chǎn)共同將金愿與黃河地產(chǎn)共同將金色世紀(jì)打造成為大渡口色世紀(jì)打造成為大渡口地區(qū)的頂級樓盤。地區(qū)的頂級樓盤。金色世紀(jì)金色世紀(jì)LOGO設(shè)計(jì)提案設(shè)計(jì)提案內(nèi) 容 概 要內(nèi) 容 概 要1、LOGO設(shè)計(jì)策略設(shè)計(jì)策略2、LOGO設(shè)計(jì)方案展示設(shè)計(jì)方案展示3、金色世紀(jì)標(biāo)志識(shí)別系統(tǒng)規(guī)劃、金色世紀(jì)標(biāo)志識(shí)別系統(tǒng)規(guī)劃4、相關(guān)行業(yè)及國內(nèi)外知名樓盤、相關(guān)行業(yè)及國內(nèi)外知名樓盤LOGO展示展示金色世紀(jì)金

20、色世紀(jì)LOGO設(shè)計(jì)展示設(shè)計(jì)展示1、LOGO設(shè)計(jì)策略設(shè)計(jì)策略2、LOGO設(shè)計(jì)方案展示設(shè)計(jì)方案展示3、金色世紀(jì)標(biāo)志識(shí)別系統(tǒng)規(guī)劃、金色世紀(jì)標(biāo)志識(shí)別系統(tǒng)規(guī)劃4、相關(guān)行業(yè)及國內(nèi)外知名樓盤、相關(guān)行業(yè)及國內(nèi)外知名樓盤LOGO展示展示金色世紀(jì)金色世紀(jì)LOGO設(shè)計(jì)展示設(shè)計(jì)展示LOGO設(shè)計(jì)策略設(shè)計(jì)策略（ 1 ）思考結(jié)點(diǎn)：思考結(jié)點(diǎn)：1、樓盤的策略決定我們的設(shè)計(jì)主張和設(shè)計(jì)、樓盤的策略決定我們的設(shè)計(jì)主張和設(shè)計(jì) 方向。方向。2、我們想通過、我們想通過LOGO的設(shè)計(jì)表現(xiàn)樓盤的什的設(shè)計(jì)表現(xiàn)樓盤的什么氣質(zhì)？么氣質(zhì)？3、標(biāo)志設(shè)計(jì)符合、標(biāo)志設(shè)計(jì)符合 “簡潔、獨(dú)特、視覺沖簡潔、獨(dú)特、視覺沖擊力強(qiáng)擊力強(qiáng)”的要求嗎？的要求嗎？金色世紀(jì)金

21、色世紀(jì)LOGO設(shè)計(jì)展示設(shè)計(jì)展示LOGO設(shè)計(jì)策略設(shè)計(jì)策略（ 2 ）設(shè)計(jì)目的：設(shè)計(jì)目的：1、傳達(dá)樓盤的生活主張，以此與目標(biāo)客戶、傳達(dá)樓盤的生活主張，以此與目標(biāo)客戶群達(dá)成視覺上的溝通；群達(dá)成視覺上的溝通；2、統(tǒng)合樓盤形象系統(tǒng)，便于今后樓盤的推、統(tǒng)合樓盤形象系統(tǒng)，便于今后樓盤的推廣宣傳；廣宣傳；3、與周邊樓盤形成視覺區(qū)隔。、與周邊樓盤形成視覺區(qū)隔。金色世紀(jì)金色世紀(jì)LOGO設(shè)計(jì)展示設(shè)計(jì)展示LOGO設(shè)計(jì)策略設(shè)計(jì)策略（ 3 ）標(biāo)志設(shè)計(jì)思路：標(biāo)志設(shè)計(jì)思路：1、標(biāo)志設(shè)計(jì)要表現(xiàn)出樓盤的理念和生活主、標(biāo)志設(shè)計(jì)要表現(xiàn)出樓盤的理念和生活主張；張；2、標(biāo)志設(shè)計(jì)是一個(gè)系統(tǒng)的過程，我們希望、標(biāo)志設(shè)計(jì)是一個(gè)系統(tǒng)的過程，我們希望

22、提供給金色世紀(jì)的是套系統(tǒng)而不僅是一提供給金色世紀(jì)的是套系統(tǒng)而不僅是一個(gè)標(biāo)志。個(gè)標(biāo)志。3、標(biāo)志設(shè)計(jì)要符合目標(biāo)受眾群的審美習(xí)慣，、標(biāo)志設(shè)計(jì)要符合目標(biāo)受眾群的審美習(xí)慣，與樓盤整體規(guī)劃的調(diào)性相符。與樓盤整體規(guī)劃的調(diào)性相符。金色世紀(jì)金色世紀(jì)LOGO設(shè)計(jì)展示設(shè)計(jì)展示LOGO設(shè)計(jì)策略設(shè)計(jì)策略（ 4）標(biāo)志設(shè)計(jì)風(fēng)格探討：標(biāo)志設(shè)計(jì)風(fēng)格探討：風(fēng) 格 一風(fēng) 格 一以樓盤名稱為變形風(fēng) 格 二風(fēng) 格 二意念標(biāo)志，以把握目標(biāo)人群的審美習(xí)性進(jìn)行設(shè)計(jì)。風(fēng) 格 三風(fēng) 格 三具象標(biāo)志，以房地產(chǎn)行業(yè)相關(guān)元素作為我們的設(shè)計(jì)素材和創(chuàng)意發(fā)想點(diǎn)。金色世紀(jì)金色世紀(jì)LOGO設(shè)計(jì)展示設(shè)計(jì)展示1、LOGO設(shè)計(jì)策略設(shè)計(jì)策略2、LOGO設(shè)計(jì)方案展示設(shè)計(jì)

23、方案展示3、金色世紀(jì)標(biāo)志識(shí)別系統(tǒng)規(guī)劃、金色世紀(jì)標(biāo)志識(shí)別系統(tǒng)規(guī)劃4、相關(guān)行業(yè)及國內(nèi)外知名樓盤、相關(guān)行業(yè)及國內(nèi)外知名樓盤LOGO展示展示金色世紀(jì)金色世紀(jì)LOGO設(shè)計(jì)展示設(shè)計(jì)展示金色世紀(jì)金色世紀(jì)LOGO設(shè)計(jì)方案設(shè)計(jì)方案（1）金色世紀(jì)金色世紀(jì)LOGO設(shè)計(jì)展示設(shè)計(jì)展示金色世紀(jì)金色世紀(jì)LOGO設(shè)計(jì)方案設(shè)計(jì)方案（2）金色世紀(jì)金色世紀(jì)LOGO設(shè)計(jì)展示設(shè)計(jì)展示1、LOGO設(shè)計(jì)策略設(shè)計(jì)策略2、LOGO設(shè)計(jì)方案展示設(shè)計(jì)方案展示3、金色世紀(jì)標(biāo)志識(shí)別系統(tǒng)規(guī)劃、金色世紀(jì)標(biāo)志識(shí)別系統(tǒng)規(guī)劃4、相關(guān)行業(yè)及國內(nèi)外知名樓盤、相關(guān)行業(yè)及國內(nèi)外知名樓盤LOGO展示展示金色世紀(jì)金色世紀(jì)LOGO設(shè)計(jì)展示設(shè)計(jì)展示金色世紀(jì)標(biāo)志識(shí)別系統(tǒng)規(guī)劃金色世紀(jì)標(biāo)志識(shí)別系統(tǒng)規(guī)劃（1）金色世紀(jì)金色世紀(jì)LOGO設(shè)計(jì)展示設(shè)計(jì)展示金色世紀(jì)標(biāo)志識(shí)別系統(tǒng)規(guī)劃金色世紀(jì)標(biāo)志識(shí)別系統(tǒng)規(guī)劃（2）標(biāo)志平面構(gòu)圖標(biāo)志平面構(gòu)圖標(biāo)志意義標(biāo)志意義標(biāo)志最小極限值標(biāo)志最小極限值標(biāo)志明度變化標(biāo)志明度變化標(biāo)志制作規(guī)范標(biāo)志制作規(guī)范金色世紀(jì)金色世紀(jì)LOGO設(shè)計(jì)展示設(shè)計(jì)展示金色世紀(jì)標(biāo)志識(shí)別系統(tǒng)規(guī)劃金色世紀(jì)標(biāo)志識(shí)別系統(tǒng)規(guī)劃（3）中中 / 英 文 標(biāo) 準(zhǔn) 字英 文 標(biāo) 準(zhǔn) 字字 體 意 義字 體 意 義中中 / 英 文 簡 稱英 文 簡 稱橫式橫式/豎式規(guī)范豎式規(guī)范中中/英文印刷字體英文印刷字體金色世紀(jì)金色