河北傳媒公司微電影項(xiàng)目簡(jiǎn)介及案例

1、海韻傳媒 電影項(xiàng)目簡(jiǎn)介微總策劃：袁一木 導(dǎo) 演：趙宏偉河北海韻文化傳媒有限公司出品 河北海韻文化傳媒有限公司成立于2006年，是一家集網(wǎng)站制作、活動(dòng)策劃、產(chǎn)品包裝與推廣、影視藝術(shù)、文化演出、晚會(huì)策劃與執(zhí)行、藝人經(jīng)紀(jì)等為一體的綜合性文化機(jī)構(gòu)，并成為2010年上海世博海峽兩岸高峰論壇指定合作機(jī)構(gòu)，成為國(guó)內(nèi)具有較高執(zhí)行能力的品牌機(jī)構(gòu)。 2012年河北海韻文化傳媒有限公司對(duì)資源進(jìn)行了重新整合，將在娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)上開(kāi)拓新的渠道，謀求新的機(jī)遇。截至目前，海韻傳媒已經(jīng)整合國(guó)內(nèi)外藝人900多名，并整合模特、禮儀2700多名，以及整合可供新聞信息發(fā)布媒體2700多家，真正成為海韻傳媒機(jī)構(gòu)挑戰(zhàn)娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的新起點(diǎn)。 201

2、2年，海韻傳媒出資1000萬(wàn)元注冊(cè)河北一木影視文化投資有限公司，成為海韻傳媒進(jìn)軍影視業(yè)的標(biāo)志性決策。什么是微電影？微時(shí)長(zhǎng)820分鐘時(shí)長(zhǎng)微發(fā)行新型的發(fā)行渠道：視頻網(wǎng)站、SNS平臺(tái)等（不低于120家網(wǎng)媒）微規(guī)模投資110萬(wàn)元/部（普通版） 明星版（價(jià)格另計(jì)）平臺(tái)專(zhuān)門(mén)為互聯(lián)網(wǎng)播放、傳播而打造的單集或系列影片制作具專(zhuān)業(yè)電影制作能力的導(dǎo)演、監(jiān)制等制作拍攝成功五要素制作人、導(dǎo)演、劇本、演員、落地平臺(tái)微電影的特點(diǎn)為什么選擇微電影營(yíng)銷(xiāo)？微電影TVCTVCVS.VS.時(shí)效-時(shí)效性高，結(jié)合當(dāng)前的熱點(diǎn)節(jié)日、熱點(diǎn)話(huà)題；微電影希望能夠讓網(wǎng)友自發(fā)傳播，因此劇本創(chuàng)作上會(huì)緊貼當(dāng)前社會(huì)熱點(diǎn)。劇情-與產(chǎn)品完美結(jié)合，從hard s

3、ale到“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”；溝通-了解網(wǎng)民的心理，解讀網(wǎng)民的心聲，與網(wǎng)民進(jìn)行深度溝通?？蛻?hù)定制微電影成功案例-1視頻地址：http:/ http:/ 【客戶(hù)需求】舒膚佳進(jìn)入中國(guó)20年，品牌訴求“愛(ài)心媽媽?zhuān)亲o(hù)全家“已得到消費(fèi)者的認(rèn)可。本次需要應(yīng)母親節(jié)宣傳節(jié)點(diǎn)作出不一樣的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)?！緝?yōu)酷微電影策劃】經(jīng)過(guò)我們的調(diào)查，發(fā)現(xiàn)普通的受眾，對(duì)年幼時(shí)母親對(duì)自己編造的善意謊言記憶猶新，因此我們決定打造“母親的謊言”短片結(jié)合母親節(jié)傳播?？蛻?hù)定制微電影成功案例-4安爾樂(lè)定制： 80后傷不起，超萌00后收養(yǎng)10后【客戶(hù)需求】突出安爾樂(lè)紙尿褲產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)：新“瞬吸微孔設(shè)計(jì)”表層，有效吸收和鎖住更多尿液，干爽，超能吸?！緝?yōu)酷微

4、電影策劃】一個(gè)既好笑又溫馨的創(chuàng)意小故事，超萌的00后遇上了超萌的10后，充當(dāng)了短暫的看護(hù)職責(zé)，為她買(mǎi)尿布，逗她開(kāi)心通過(guò)一個(gè)個(gè)小故事，帶出紙尿褲產(chǎn)品特點(diǎn)。視頻地址： http:/ 優(yōu)秀的制作團(tuán)隊(duì) 優(yōu)良的制作水平 對(duì)內(nèi)容的精準(zhǔn)把握內(nèi)容 全方位炒作運(yùn)營(yíng) 強(qiáng)勢(shì)的推廣平臺(tái)和推廣資源 多觸點(diǎn)的媒介推廣配合營(yíng)銷(xiāo)品牌如何融入劇情？基調(diào)情節(jié)先確定一個(gè)和當(dāng)前品牌營(yíng)銷(xiāo)需要的故事基調(diào)，常用的故事基調(diào)如下：情感故事趣味故事事件營(yíng)銷(xiāo)說(shuō)唱MV 大片剪輯 而后需要與導(dǎo)演、編輯確定劇本，在情節(jié)、對(duì)白和道具中確定客戶(hù)植入的內(nèi)容。1 12 2含蓄巧妙幽默植入，而非插播廣告“讓我先喝完舒化奶再跟你說(shuō)”植入3要素：觀(guān)眾總是在電影中尋求

5、和角色的情感認(rèn)同，植入的品牌和產(chǎn)品正是通過(guò)這種附加在角色身上的認(rèn)同，達(dá)到宣傳自己的目的。微電影如何推廣？海韻傳媒利用與全國(guó)合作的2900多家網(wǎng)站進(jìn)行視頻推薦，吸引觀(guān)看。首頁(yè)推薦視頻各頻道發(fā)布網(wǎng)站每天PV都超過(guò)500萬(wàn)，保證活動(dòng)有效告知與各網(wǎng)站原創(chuàng)、綜藝、娛樂(lè)等各頻道等進(jìn)行互動(dòng)推廣。7成網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)會(huì)轉(zhuǎn)發(fā)視頻72%的網(wǎng)民有轉(zhuǎn)發(fā)/引用視頻的習(xí)慣，其中64%的網(wǎng)民會(huì)選擇QQ、MSN等即時(shí)通訊工具傳播，也有不少網(wǎng)民愿意通過(guò)Email、博客和論壇進(jìn)行傳播。很多合作視頻網(wǎng)站一鍵轉(zhuǎn)發(fā)功能：至少10個(gè)互聯(lián)網(wǎng)媒體同步轉(zhuǎn)播。鏈接分享功能：5個(gè)SNS媒體。對(duì)視頻的評(píng)論，同時(shí)可發(fā)布到其他媒體上。簡(jiǎn)便的轉(zhuǎn)發(fā)功能促進(jìn)視頻病毒

6、傳播如何評(píng)估微電影？綜合指標(biāo)評(píng)價(jià)微電影的效果微電影效果評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)：播放收藏頂/踩評(píng)論引用/轉(zhuǎn)發(fā)微電影覆蓋的人群與微電影互動(dòng)的程度播放量越高，覆蓋人數(shù)越多，微電影的影響力也越大。精彩的創(chuàng)意，能讓用戶(hù)耐心看完，并且愿意主動(dòng)分享給他們的朋友。案例分析-媽媽的謊言創(chuàng)作確定基調(diào)情感營(yíng)銷(xiāo)引起共鳴：溫馨、感人：這些善意的謊言，能夠勾起目標(biāo)人群的美好回憶，引起共鳴；短片感人基調(diào)與舒膚佳新TVC相得益彰；情節(jié)植入“感謝媽媽”-與宣傳節(jié)點(diǎn)母親節(jié)結(jié)合-舒膚佳20周年的訴求主題是“感謝媽媽”，在母親節(jié)進(jìn)行情感營(yíng)銷(xiāo)，幫助消費(fèi)者深刻品牌主張“愛(ài)心媽媽?zhuān)亲o(hù)全家”的記憶，因此短片的故事情節(jié)都圍繞“感謝媽媽”來(lái)配合；產(chǎn)品曝光-

7、微電影創(chuàng)作更多是從品牌宣傳的角度考慮：產(chǎn)品露出比較少，在6個(gè)謊言中，只有一個(gè)謊言是有舒膚佳產(chǎn)品的露出。寶潔舒膚佳定制感動(dòng)無(wú)數(shù)網(wǎng)友的中國(guó)式“媽媽的謊言” 案例分析-媽媽的謊言效果正是品牌與優(yōu)酷原創(chuàng)團(tuán)隊(duì)充分地溝通，媽媽的謊言在近一個(gè)月的時(shí)間內(nèi)： 3,364,027 次播放 846,889條引用 1,407條評(píng)論 人人網(wǎng)，開(kāi)心網(wǎng)，新浪微博等SNS媒體自發(fā)式病毒傳播傳統(tǒng)媒體四川衛(wèi)視也以新聞稿的形式進(jìn)行了報(bào)道；本次投放結(jié)束后，舒膚佳產(chǎn)品出貨量同比去年增加30%，創(chuàng)下歷年3月最好記錄。寶潔舒膚佳定制：感動(dòng)無(wú)數(shù)網(wǎng)友的中國(guó)式“媽媽的謊言” 海韻傳媒部分演員明細(xì)時(shí)晶晶李佳芯青青涼冰清米米安龍胡洋云丹久美月亮公主王紅蕾孫晶絹寧丹琳李思鳴卯秋民李睿琦海韻傳媒部分媒體明細(xì)憑借著多年的公關(guān)經(jīng)驗(yàn)，我們和大量媒體有著良好的合