弘陽家居無錫店品牌年度推廣方案PPT課件

1、 弘陽家居無錫店品牌年度年度推廣方案PLUS+ 先期溝通 雙方共識：錫滬路上錫滬路上 可以逛的家居生活可以逛的家居生活mall捆綁錫滬路強(qiáng)化需求對位和地段認(rèn)知差異化體驗(yàn)引領(lǐng)品牌突圍 品牌傳播的意圖： 旺場旺場人氣旺 客流旺口碑旺達(dá)成傳播意圖的要求 力度 高舉高打高舉高打手段 雙線互動雙線互動傳播核心策略： 高舉高打高舉高打即無論是媒體力度還是活動力度，均以“大”為原則， 強(qiáng)勢發(fā)聲，強(qiáng)勢品牌占位。雙線互動雙線互動線上線下相互配合，整合傳播，最終實(shí)現(xiàn)旺場目標(biāo)。以旺場為目標(biāo)的傳播分階劃分：新歌聲5月8月人氣旺 客流旺口碑旺品牌起勢期品牌體驗(yàn)期口碑傳播期傳播規(guī)劃總覽傳播規(guī)劃總覽錫滬路上 可以逛的家居生

2、活mall階段 傳播 主題 傳播 動作階段 任務(wù)錫滬路上，可以逛的家居mall好家居逛出新感覺好逛家居總有驚喜形象落地，點(diǎn)亮錫滬路，聯(lián)動新歌聲弘陽品牌之旅，尋找無錫逛逛王， 逛法內(nèi)容新體驗(yàn)、品牌商家站臺、 哆啦A夢展群星演唱會、原創(chuàng) 家居設(shè)計展、圣誕 節(jié)KISSbox活動品牌形象全面上線，聯(lián)動新歌聲，價值落地，逛的內(nèi)容延展，以體驗(yàn)+從賣場節(jié)點(diǎn)變成城市放大品牌聲浪，引發(fā)公眾關(guān)注。互動的手段深入展現(xiàn)品牌逛的內(nèi)涵。節(jié)點(diǎn)，以擴(kuò)散口碑， 達(dá)成品牌口碑的全市效應(yīng)。25月68月912月品牌起勢期品牌體驗(yàn)期口碑傳播期品牌起勢期品牌起勢期25月 錫滬路上 可以逛的家居mall高舉高打，全面發(fā)力 聯(lián)動新歌聲 放大

3、品牌聲浪三步，達(dá)成轟轟烈烈的品牌聲浪：1 ）一個話題動作 引發(fā)關(guān)注（放到形象站位后面）2 ）一波形象站位 強(qiáng)勢發(fā)聲3 ）一個爆點(diǎn)活動 全城聚焦 傳播安排35月傳播 目的內(nèi)容規(guī)劃 整個階段要做的就是高舉高打，強(qiáng)勢推出弘陽家居無錫店這一品牌，讓消費(fèi)者知道逛家居有新 方式。a：品牌亮相b：點(diǎn)亮錫滬路c：新歌聲弘陽點(diǎn)亮錫滬路 城市藝術(shù)事件 化地鐵施工劣勢為城話題，搭建與錫滬路的關(guān)聯(lián)，深化形象傳播形式：邀請無錫當(dāng)?shù)氐乃囆g(shù)社團(tuán)和先鋒團(tuán)體，把錫滬路段的地鐵圍板創(chuàng)作成具有藝術(shù)時尚氣息的視覺符號， 形成話題和關(guān)注度！1話題動作話題動作手段：手段：工地藝術(shù)圍工地藝術(shù)圍擋擋 形式：無錫當(dāng)?shù)刈悦襟w配合炒作錫滬路大變樣

4、！弘陽點(diǎn)亮錫滬路成地鐵建設(shè)新亮點(diǎn)城市靚麗風(fēng)景線，弘陽究竟帶給錫滬路商圈怎樣的改變？可以逛的家居生活mall！弘陽推動錫滬路家居產(chǎn)業(yè)新升級配合話題炒作配合話題炒作錫滬路因弘陽而改變 與城市新聞合作播報地鐵施工新亮點(diǎn) 線上全面鋪開，高舉高打，擴(kuò)大品牌曝光度形象出街錫滬路上 可以逛的家居mall微信朋友圈刷屏 可以逛的家居mall 對生活痛點(diǎn)的改變網(wǎng)絡(luò)軟文炒作錫滬路上 可以逛的家居mall媒體：戶外/公交車身/微信/網(wǎng)絡(luò)/廣播/電梯/電視。 2形象站位形象站位主畫面留白 戶外戶外形象落地重點(diǎn)：搶占沿形象落地重點(diǎn)：搶占沿錫錫滬路滬路的的品牌品牌陣陣地營地營造造沿錫滬路的公交、公交站、路牌 現(xiàn)在的家居購

5、買方式，我受夠了！現(xiàn)在的家居購買方式，我受夠了！微信刷屏微信刷屏 可以逛的家居mall 對生活痛點(diǎn)的改變logo 滿心夢想奈何饑腸轆轆買家居，受夠了！買家居，受夠了！逛弘陽，享美食， 家居逛出新感覺 錫滬路上錫滬路上可以逛的家居可以逛的家居malllogo 滿心計劃奈何人困馬乏買家居，受夠了！買家居，受夠了！到弘陽，輕松逛， 家居逛出新感覺 錫滬路上，錫滬路上，可以逛的家居可以逛的家居malllogo 滿心期待奈何后方不寧買家居，受夠了！買家居，受夠了！帶寶寶，逛弘陽， 家居逛出新感覺 錫滬路上，錫滬路上，可以逛的家居可以逛的家居mall 弘陽家居，讓無錫換個方式買家居 網(wǎng)絡(luò)軟文炒作網(wǎng)絡(luò)軟文炒

6、作錫滬路上 可以逛的家居mall體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時代，誰將成為無錫家居行業(yè)破局者？從品牌層面表現(xiàn)弘陽家居對傳統(tǒng)家居格局的改變購家居您有過哪些困擾？讀懂一個南京老牌為您的貼心安排從產(chǎn)品業(yè)態(tài)表現(xiàn)弘陽家居對家居購買方式的改變一家可以逛的品質(zhì)家居mall，對我們生活到底有何影響？從客戶角度表現(xiàn)弘陽家居帶來的對品質(zhì)家居的追求聯(lián)動新歌聲在娛樂為王的時代，以人們愿意關(guān)注的新歌聲作為品牌傳播爆點(diǎn)，聚攏目光，放大品牌聲浪，飛速提升品牌認(rèn)知。聯(lián)動關(guān)鍵：關(guān)聯(lián)搭建 人氣聚焦手段：形象代言人氣選手代言廣告帶入人氣選手錄制廣告歌 關(guān)聯(lián)互動十強(qiáng)選手加油站訪談證言人氣選手的家居品味網(wǎng)紅推薦比賽情況直播、家居逛法直播 3爆點(diǎn)活動爆點(diǎn)活

7、動形象代言形象代言人氣選手微信刷屏目的：借人氣選手之口，有效傳播可以逛的家居mall。新歌聲+弘陽logo 我是X號選手XXXX選家具具我喜歡可以逛的我喜歡可以逛的 家居家居mall錫滬路上錫滬路上 可以逛的家居可以逛的家居mall弘陽家居，品質(zhì)生活新選擇 廣告帶入廣告帶入邀人氣選手錄制廣播廣告目的：借人氣選手之口錄制音頻廣告，讓可以逛的家居mall更受關(guān)注。形式：尋找新歌聲人氣選手錄制 “可以逛的家居mall”音頻廣告，通過廣播、網(wǎng)絡(luò)發(fā)布。【廣播稿示意】歌聲新勢力， 家居新選擇！關(guān)注中國新歌聲無錫總決選，關(guān)注弘陽家居。 可以逛的家居mall， 好家居逛出新感覺。 關(guān)聯(lián)互動關(guān)聯(lián)互動十強(qiáng)選手加油

8、站無錫新歌聲無錫新歌聲 十強(qiáng)選手加油站十強(qiáng)選手加油站目的：通過加油互動，對品牌進(jìn)行深入傳播。 主題：微信加微信加油油 弘陽送油弘陽送油形式：通過微信平臺為選手加油，投票，并可以從中抽取幸運(yùn) 大獎，獎品可以是加油卡。 訪談證言訪談證言我的家居品味突圍選手訪談突圍選手訪談我我的的生生活觀活觀目的：通過突圍選手談他們的家居品味，彰顯可以逛的家居mall 對無錫的影響。形式：微信公眾號發(fā)布選手專訪報道，內(nèi)容為他們的品味，選家 居的思路。媒體：微信/網(wǎng)絡(luò) 網(wǎng)紅推薦網(wǎng)紅推薦比賽情況直播比賽情況直播、家居家居逛逛法直播法直播目的：借助網(wǎng)紅影響力，將品牌與新歌聲聯(lián)動傳播，擴(kuò)大品牌的影響力。 主題：逛好家居逛好

9、家居 聽好音樂聽好音樂形式：尋找無錫十大網(wǎng)紅助力傳播，內(nèi)容包括網(wǎng)紅直播海選賽、網(wǎng)紅帶你逛家居網(wǎng)紅帶你看海選線上直播賽事，吸引關(guān)注， 為“逛好家居，聽好音樂” 的傳播打好基礎(chǔ)。網(wǎng)紅帶你逛家居通過網(wǎng)紅分享弘陽家居吃、 喝、玩、樂新逛法，借助 網(wǎng)紅和新歌聲人氣，擴(kuò)散 品牌理念。 品牌體驗(yàn)期品牌體驗(yàn)期 68月月好家居逛出新感覺價值落地，通過場景營造、體驗(yàn)傳播、消費(fèi)者互 動，體現(xiàn)品牌逛的內(nèi)涵?！肮洹钡膬?nèi)容體驗(yàn)，包括兩重內(nèi)涵： 1 ）品牌實(shí)力體驗(yàn) 弘陽品牌的認(rèn)知建立2 ）逛的內(nèi)容體驗(yàn) 賣場差異的印象形成傳播安排68月傳播 目的內(nèi)容 規(guī)劃 整個階段要做的就是逛的落地，一些體現(xiàn)逛的優(yōu)勢信息，如：3D體驗(yàn)館的傳

10、遞、家居mall逛法發(fā)布等，這些核心的差異化的優(yōu)勢傳遞出去，讓消費(fèi)者實(shí)地感受到這些差異，把體驗(yàn)感做足！b：“逛”的內(nèi)容體驗(yàn)（尋找無錫逛逛王，逛法內(nèi)容新體驗(yàn)、品牌商家站臺、哆啦A夢展）c：哆啦A夢展（一場能逛起來的爆點(diǎn)活動，引目光，炒作差異化體驗(yàn)一場能逛起來的爆點(diǎn)活動，引目光，炒作差異化體驗(yàn)）a： “逛”的品牌體驗(yàn)（弘陽品牌之旅）1品牌實(shí)力體驗(yàn)品牌實(shí)力體驗(yàn)通過媒體行及賣場內(nèi)部的品牌墻布置展現(xiàn)南京弘陽全產(chǎn)業(yè)鏈，體驗(yàn)+宣傳弘陽家居的品牌實(shí)力弘陽媒體行 品牌墻展示弘陽家居弘陽家居 請你一起逛南京請你一起逛南京弘陽家居品牌之弘陽家居品牌之旅旅從意見領(lǐng)袖入手，開啟從意見領(lǐng)袖入手，開啟弘弘陽體陽體驗(yàn)驗(yàn)季季目

11、的：充分介紹并展現(xiàn)南京弘陽全產(chǎn)業(yè)鏈，宣傳弘陽家居的品牌實(shí)力。形式：邀請無錫當(dāng)?shù)刂襟w記者，微博微信大號撰稿人，市民，無錫網(wǎng)紅等參加弘陽家居媒體行。 體驗(yàn)內(nèi)容：賣場賣場+品牌門店品牌門店+弘陽旗下各業(yè)態(tài)弘陽旗下各業(yè)態(tài)線上傳播：大眾媒體、自媒體進(jìn)行全程直播。 【軟文】【軟文】 事件炒作：事件炒作： 跟著弘陽來一場說走就走的南京之旅品牌品牌+品質(zhì)介紹：品質(zhì)介紹：大品牌有大實(shí)力，發(fā)現(xiàn)弘陽龐大體系品牌品牌+無錫：無錫：大牌進(jìn)駐必引格局之變，揭秘弘陽的無錫野心 線上：軟文線上：軟文/微信話題微信話題【微信互動】【微信互動】微信直播間：微信直播間：弘陽媒體行，網(wǎng)紅直播show！公眾號：公眾號：弘陽南京行，

12、不虛此行！不虛在哪里？弘陽品牌墻弘陽品牌墻 展示弘陽品牌實(shí)力展示弘陽品牌實(shí)力客戶進(jìn)入賣場內(nèi)通過醒目的品牌墻，展示弘陽品牌的強(qiáng)大實(shí)力，增強(qiáng)客戶的品牌認(rèn)知和購買信心。 通過場景營造+體驗(yàn)傳播，和消費(fèi)者互動傳遞弘陽家居無錫店的優(yōu)勢信息 來對弘陽家居無錫店的標(biāo)簽價值進(jìn)行深層次的傳遞、記憶。2逛的內(nèi)容體驗(yàn)逛的內(nèi)容體驗(yàn)一個逛的話題動作一群值得逛的品牌商家一套逛的內(nèi)容體驗(yàn) 一場能逛起來的爆點(diǎn)活動一個逛的話題動作一個逛的話題動作尋找無錫逛逛王尋找無錫逛逛王10萬萬“逛金逛金” 你你逛街逛街我買單我買單弘陽家居各層逛點(diǎn)完成指定任 務(wù)后，即可獲得弘陽家居“逛 金”減免。相關(guān)物料：弘陽家居逛弘陽家居逛法法指南指南

13、主題微信釋放主題微信釋放選選家家家居，去弘陽家居逛逛家居，去弘陽家居逛逛選選吃美食，去崇安美食城逛逛居，去弘陽家居逛居，去弘陽家居逛逛逛買大牌，去八佰伴逛逛吃美食，去崇安美食城逛逛選家居，去弘陽家居逛逛選家居，去弘陽家居逛逛買大牌，去八佰伴逛逛選家居，去弘陽廣場逛逛選家居，去弘陽廣場逛逛 示例：一套逛的內(nèi)容體驗(yàn)一套逛的內(nèi)容體驗(yàn)3D體驗(yàn)中心增加體驗(yàn)中心增加VR活動區(qū)活動區(qū)賣場內(nèi)增加美甲服務(wù)區(qū)賣場內(nèi)增加美甲服務(wù)區(qū)二樓增加兒童主題活動區(qū)二樓增加兒童主題活動區(qū) 階段主題微信釋放（不好、點(diǎn)奇怪）階段主題微信釋放（不好、點(diǎn)奇怪） （一）（一）視覺新體驗(yàn)視覺新體驗(yàn) 逛出新感覺逛出新感覺挑家居挑花了眼？ 試試

14、最新虛擬體驗(yàn)設(shè)備好眼神才能挑到滿意的好家居（二）（二）服務(wù)新享受服務(wù)新享受 逛出新感覺逛出新感覺逛累了賣場？一邊休息，一邊做美甲哪（三）（三）配套新驚喜配套新驚喜 逛出新感覺逛出新感覺孩帶孩子還是逛家居？ 誰說二者不可兼得哪還有心思逛？（四）（四）弘陽家居不僅僅只是家居VR活動區(qū)、美甲服務(wù)區(qū)、兒童主活動區(qū)、美甲服務(wù)區(qū)、兒童主題題活動活動區(qū)區(qū)買是其次，逛才是重點(diǎn)弘陽家居，好家居逛出新感覺！一群值得逛的品牌商家站臺：微信公眾號一群值得逛的品牌商家站臺：微信公眾號挑選弘陽家居內(nèi)的品牌商家以及店內(nèi)的優(yōu)美的店內(nèi)環(huán)境展示，表現(xiàn)弘陽家居高端的 家居屬性，同時可采訪弘陽家居里的明星商戶，通過商家的生活觀映射弘

15、陽家居的 品牌生活觀，形成高端屬性的認(rèn)知。不出家門逛弘陽不出家門逛弘陽【話題】【話題】弘陽家居：給無錫、給家居更多精彩！不懂怎么挑選家居？賣家家居挑選方式大揭底！ 一場能逛起來的爆點(diǎn)活動一場能逛起來的爆點(diǎn)活動哆啦A夢展通過哆啦A夢展，聚焦人氣、話題，引發(fā)關(guān)注，突出弘陽家居差異化體驗(yàn)坐實(shí)可以逛的家居mall！ 【軟文】【軟文】無錫首場哆啦A夢展落地弘陽家居哆啦A夢主題展來無錫啦！X月X日，弘陽家居隆重上演80后的集體懷舊：弘陽家居哆啦A夢主題展 階段線上話題釋放階段線上話題釋放【微信】【微信】藍(lán)胖子來無錫啦 帶你去童年逛逛時間印記：弘陽家居同你夢回童年！擁抱我們的藍(lán)胖子：無錫哆啦A夢首展空降弘陽

16、家居口碑傳播期口碑傳播期 912月好家居逛出大驚喜口碑?dāng)U散，從賣場節(jié)點(diǎn)變成城市節(jié)點(diǎn)深入傳播， 搭建城市情感鏈接引發(fā)關(guān)注，深入傳播一個爆點(diǎn)一個爆點(diǎn) 演唱會演唱會影響錫城，擴(kuò)散口碑影響錫城，擴(kuò)散口碑一次驚艷一次驚艷原創(chuàng)家居設(shè)計展原創(chuàng)家居設(shè)計展驚艷錫城，品牌實(shí)力展示驚艷錫城，品牌實(shí)力展示感動錫城，搭建城市情感感動錫城，搭建城市情感一場事件一場事件 kiss box 傳播安排9月12月內(nèi)容 規(guī)劃 傳播 目的通過一系列事件營銷和話題炒作，與消費(fèi)者的深度互動，搭建情感橋梁，讓消費(fèi)者愿意來弘陽 家居無錫店逛，讓消費(fèi)者成為弘陽家居的免費(fèi)宣傳這，建立穩(wěn)定品牌的口碑！b、弘陽家居原創(chuàng)家居設(shè)計展c、弘陽家居平安夜事

17、件營銷kiss boxa、弘陽家居新歌聲群星演唱會一場爆點(diǎn)演唱會一場爆點(diǎn)演唱會弘陽家居新歌聲群星演唱會以新歌聲余熱再次聚攏以新歌聲余熱再次聚攏人人氣，氣，拓拓展口碑展口碑借勢新歌聲預(yù)熱，邀請新歌聲十強(qiáng)成員參加弘陽家居演唱無錫演唱會。建議地點(diǎn)：無錫市中心體育館。建議地點(diǎn)：無錫市中心體育館。線上系列提話案內(nèi)題容版持權(quán)歸續(xù)上海刷博加屏廣告，所有炒，未熱經(jīng)允無許不錫得以網(wǎng)任何絡(luò)形式，轉(zhuǎn)載擴(kuò)使用大。傳播力。 階段線上動作階段線上動作 弘陽家居逛家居送演唱會門票配合新歌聲演唱會，線下發(fā)起“逛弘陽家 居送演唱會門票”活動，活動期間在弘陽家居 購物超過一定數(shù)額即可獲得免費(fèi)新歌聲十強(qiáng)學(xué) 員演唱會門票。階段主題微

18、信釋放階段主題微信釋放【微信大號推薦】【微信大號推薦】唱響無錫，新歌聲群星演唱會X月X日晚，震撼來襲！弘陽家居新歌聲群星演唱會空降 無錫市中心體育館！在KTV怒吼不如來演唱會大合唱，關(guān)注弘 陽家居，和新歌聲學(xué)員一起，嗨翻全場！ 弘陽家居弘陽家居 原創(chuàng)家居設(shè)計展原創(chuàng)家居設(shè)計展線上線上+線下充分體現(xiàn)可線下充分體現(xiàn)可以以逛的逛的家家居居mall的的多多元元化化氛氛圍圍線下邀請知名品牌家居，聯(lián)合舉辦原創(chuàng)家居設(shè)計展+聯(lián)合品牌家居優(yōu)惠購活動。線上聯(lián)合微博微信大號宣傳炒 作話題，為家居產(chǎn)品口碑造勢，凸顯品質(zhì)體驗(yàn)。 一場原創(chuàng)家居設(shè)計展一場原創(chuàng)家居設(shè)計展弘陽家居：圣誕說愛你（加個主題、視頻貼片，變成立以愛打動人心，以話題以愛打動人心，以話題收收攏口碑?dāng)n口碑線下在平